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Wella te pone bella para tu foto de DNI

6 octubre, 2010

A casi nadie le gusta cómo ha salido en la foto del DNI, e incluso para algunas mujeres es un verdadero problema. Y,… pregunto ¿Cuantas veces a la semana enseñas el DNI?… haciendo un cálculo muy conservador, como mínimo par de veces al día. En España el documento de identidad caduca a los 10 años, por lo que resulta que toca enseñar nuestra foto unas 7.302 ocasiones. 7.302 veces que lamentarás no haberte depilado las cejas, de no haber dormidop bien la noche anterior,.. u odiarás haberte puesto, juesto ese día, aquel dichoso jersey de cuello que te regaló la exnovia.

La gente de Leo Burnett en Sao Paulo vieron claro esta realidad de la foto del carnet de identidad y se preguntaron: ¿Y si con una pequeña inversión conseguimos que, durante 10 años, miles de mujeres muestren orgullosas sus foto del DNI? ¿ No asociarán la propia fotografía al recuerdo de la marca que les ayudó a estar tan guapas?.

La marca de belleza Kolestine-Wella quiso solucionar el problema de la foto de una manera sencilla y original. En frente del servicio de renovación del documento, la marca instaló un stand de belleza con un estudio footgráfico, donde las mujeres podían ser maquilladas y peinadas gratuitamente, así como hacerse la foto que luego presentarían para su DNI.

La acción contó con la participación de más de 2000 mujeres y estimuló la renovación de los DNI, que además se convirtieron en motivo de orgullo. También se consiguió la atención de varios medios de información y blogs que se hicieron eco de la acción-

Buena estrategia donde se consigue reducir el coste por impacto. Han logrado que miles de clientes potenciales estén recordando la marca de forma positiva durante los próximos diez años. Y casi seguro que, gracias a esta campaña, unas cuantas de esas 7.302 exposiciones van a estar relacionadas con el hecho de sacar el DNI para pagar con tarjeta la compra de algún producto de Kolestine – Wella.

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