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Unilever: una sonrisa,un helado. R.A.

9 agosto, 2010

Unilever , el mayor fabricante de helados del mundo, presenta una máquina de vending realmente original y que conecta perfectamente con uno de los principales mensajes que los fabricantes de helados han de transmitir a su target: tomar un helado = momento de felicidad.

La acción, bautizada “Happy” combina técnicas de Realidad Aumentada y reconocimiento facial para detectar las sonrisas y, en función de ello, habilitar la entrega del producto. Es la nueva expendedora digital, en vez de meter dinero pues regalas una sonrisa, la cual por medio de la tecnología puede medir el tamaño de la sonrisa,… es como medir estados de ánimo.

Para redondear la acción y darle el toque 2.0 no podía faltar la estrella del momento: Facebook. Al ajustar tu cara con la máquina y sonreir existía la posibilidad de inmortalizar la cara del individuo y subirla directamente a facebook, para que todos vieran «el momento helado». La compañía anunció que la acción girará por el mundo durante los próximos 18 meses.

Me parece una asociación interesante, ya que directamente la marca se asocia con felicidad, cosas que ya Coca Cola lleva haciendo desde hace mucho. Pero sí que personalmente me encanta que usen Realidad Aumentada, porque es una técnica que da mucho juego y que a la vez es novedosa. Es cierto, que se está trabajando aun en esta técnica, la cual puede crear una experiencia única entre la marca y el usuario.

Desde El Conejo Blanco estámos apostando mucho por esta técnica y con miras próximas de crear alguna acción con R.A.  Lo mismo paso con los Q.R, pero eso se lo dejo al amigo David Guerra, que espero que pronto se anime a hacer algo con esta tecnología que está aun por sorprendernos.

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