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Lo nuevo de Loterías del Estado

17 julio, 2013

 

Ya casi se convierte en una tradición el esperar las producciones para las campañas de Loterías del Estado, y la verdad es que esta también nos ha gustado mucho.

Ayer se estrenó la que conmemora el 250 aniversario, y siguiendo la estela de McCann, lanzaron este spot de casi 3 minutos. Uno de esos que te dejan pegado a la tele tanto por su historia como por la escenografía de su rodaje (9 días por diferentes paraderos de Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona).

 

 

Y para los mas curiosos, aquí está el making off:

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Es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo

2 julio, 2013

Robinsons Fruit Shot es una marca inglesa de zumos para niños, llegada hace poco a España de la mano de PepsiCo. Recientemente ha lanzado  su úlltimo spot para tv bajo el claim  “es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo”.

Nos dejan el mensaje de tener cerca a aquel que se divierte contigo, que te cuida, que es tu confesor, y en definitiva el que te hace pasar los mejores momentos de tu vida, tanto o más que un padre. Emotivo y directo para estos tiempos en los que la amistad es un valor difícil de ganar y de otorgar.

PD: En un segundo visitando, le sacas mas valores al propio video.

 

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Martini busca a la próxima Chica Martini

10 julio, 2012

MARTINI®, una de las marcas más reconocidas del mundo, ha lanzado una nueva y excitante campaña para encontrar la próxima estrella femenina de MARTINI®, con el prestigioso diseñador de zapatos Christian Louboutin como juez internacional. La modelo y presentadora Judit Mascó participará en el jurado que seleccionará a las candidatas españolas.

El MARTINI® Royale Casting es una búsqueda global para encontrar a la mujer que encarne la filosofía de MARTINI® LUCK IS AN ATTITUDE.  La cual es una filosofía que afirma que la suerte no existe por sí misma, sino que depende de nuestra actitud ante la vida. Una actitud que se arraiga en la historia de la marca, que promueve la vitalidad y anima a vivir en plenitud.

Además de seguir los pasos de estrellas MARTINI® previas, como Charlize Theron, Nicollette Sheridan y Monica Bellucci, la ganadora del casting recibirá como premio 150.000 €, 12 pares de zapatos de Christian Louboutin y doce vestidos de diseño.

El MARTINI® Royale Casting está abierto a cualquier mujer mayor de 25 años. Para particpar, las candidatas pueden acceder a la aplicación en Facebook de MARTINI® Royale Casting, www.facebook.com/Martini/app_314018985345019, donde deberán subir un video que muestre por qué creen que merecen ser la próxima chica MARTINI®.

Participantes de 25 países, entre ellos Brasil, Italia, Sudáfrica o España, aspiran a ser la próxima chica MARTINI®. La candidata ganadora será escogida en octubre por Christian Louboutin y un selecto jurado internacional.

A continuación podemos disfrutar del making of Martini Royale Casting en Madrid y de algunas fotos de la presentación del Casting Royale:

 

 

 

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El truco publicitario de las hamburguesas del McDonald’s

20 junio, 2012

 

 

McDonald’s ha dado un paso adelante contra las críticas por la diferente apariencia de las hamburguesas que publicitan y el producto final que venden. La filial de Canadá ha creado un vídeo donde se muestra claramente el proceso de preparación y retoque de sus hamburguesas.

 El vídeo asegura que los productos empleados para la sesión de fotografía son los mismos que los cocinados en sus restaurantes, aunque se aprecia un grosor de carne algo superior a la media de sus populares «Cuarto de libra con queso». Las rodajas de pepinillo siguen siendo las mismas tanto en la fotografía como en sus hamburguesas, pero estratégicamente colocados al frente; como la cebolla, también situada al borde para simular que desborda. Todo, con una armónica distribución de mostaza y ketchup. Y, finalmente, retocado con Photoshop para hacerlo más apetecible.

Una táctica que aun no sabemos si les saldrá bien a la marca, pero que de momento está generando bastantes visionados del vídeo. Ya que muy pocas veces un producto nos enseña tan claramente el proceso de “maquillaje” para el shooting publicitario.

Fuente: www.abc.es

 

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“Iniciativas Day Agencias” ven y suéltalo todo!

12 junio, 2012

 

“Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, en el que hablaremos y hablarás de la crisis, de los clientes, de los concursos fallidos del cliente institucional, del de fuera. De como afrontan las agencias canarias este momento clave de nuestra historia. Ven al Iniciativas Day agencias y suéltalo todo!

El próximo jueves 14 de junio, en horario de 10:00 a 14:00 en la sede del Hotel Escuela de Santa Brígida (Gran Canaria), tendrá lugar el ‘Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, dirigido a todas aquellas entidades y profesionales vinculados a las agencias, emprendedores y aquellos interesados que operen en el mercado canario del marketing, la comunicación y la publicidad.

Se trata del primer punto de encuentro de agencias de comunicación y marketing de las islas Canarias, para la reflexión, el debate y el análisis acerca del presente y futuro de las empresas publicitarias de nuestra tierra, que contará con la participación de destacados profesionales vinculados al sector.

El programa “Iniciativas Day Agencias”:

Fuente: Las Iniciativas

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Scotch Brite todo un ejemplo de idea sencilla y brillante

11 junio, 2012

 

La marca de esponjas Scotch-Brite (número uno en Brasil) realizó una acción de Marketing experiencial brillante, donde demuestra de forma clara la USP del producto (única propuesta de venta).

Usando el tópico de “si no puedes pagar la cuenta lava los platos” la marca bautizó la activación con “Wash your Bill“ ( “Lavá tu cuenta”). Los comensales al pedir la cuenta, esta le llegaba reflejando una alta cantidad y enseguida se le daba la oportunidad de fregar los platos usando el producto. Así, la vieja idea de tener que lavar los platos como castigo por no pagar pasó a ser un premio.

No se me ocurre mejor manera de presentar una prueba de producto de forma simpática y original.

 

visto en: interactivity.com

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Converse crea una acción de street marketing con mucho color

14 mayo, 2012

La marca de zapatillas Converse ha ideado una serie de acciones de street marketing en Barcelona. La campaña jugó con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star Converse: violeta, gris, celeste, beige, rojo, naranja y azulón.

Así, del 25 al 29 de mayo, los barrios más vinculados con el target de la marca, como El Raval, Born, Gótico, Grácia, Barceloneta, y hasta la playa de Barcelona se tiñeron con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star.

Durante los cuatro días que duró la acción trescientas bicicletas fueron pintadas con los colores de la nueva colección en puntos clave de la capital catalana. La acción consistía en algo tan altruista como dejar bicicletas por la calle para que la gente se las llevara gratis. Las bicicletas se localizaban a través del perfil de Converse en Facebook donde se iban lanzando posts con pistas para averiguar el barrio en el que se iba a materializar la entrega.

Como fin de fiesta, el martes 1 de mayo se realizó un mosaico de Converse Colors en la playa de la Barceloneta elaborado a partir de elementos playeros (sombrillas, esterillas, balones y bolsas de playa). Como las bicis, estos elementos se regalaron a todos aquellos que acudieron a la playa.

 

Visto en: marketingnews.es

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Pepsi prepara nueva campaña de publicidad con Michael Jackson

3 mayo, 2012

PepsiCo Inc. anunció este jueves un acuerdo con los herederos de Michael Jackson para usar la imagen del difunto astro del pop en una nueva campaña publicitaria global. La naturaleza de la promoción variará según país, pero incluirá un spot de TV, latas de edición especial con la imagen de Jackson y la oportunidad de descargar remixes de algunos de los grandes éxitos del cantante.

Pepsi, que trabajó por primera vez con Jackson en 1983, no reveló los términos del acuerdo.

La promoción es parte de una campaña global de mercadotecnia que Pepsi prepara para el próximo año. La compañía busca revitalizar su marca y recuperar mercado de The Coca-Cola Co. La próxima semana, Pepsi también lanzará un anuncio de TV con la cantante Nicki Minaj y dará a conocer los detalles de su sociedad con Twitter para transmitir conciertos en la red.

La campaña extendida, denominada “Live For Now“, tiene como fin ampliar los añejos vínculos de la compañía con la cultura pop, dijo Brad Jakeman, quien supervisa la estrategia creativa para las bebidas carbonatadas de Pepsi en el mundo.

Pepsi ha apostado mucho en su nuevo proyecto. Aunque la compañía tiene un amplio portafolios de marcas que incluye a Frito-Lay, Quaker Oats y Tropicana, se le juzga con frecuencia por el desempeño de su bebida de cola. Y en 2010, Pepsi fue desbancada del número 2 de las bebidas gaseosas en Estados Unidos por Diet Coke, en tanto Coke se mantuvo como líder del segmento, de acuerdo con la publicación especializada de la industria Beverage Digest.

La campaña de promoción con Jackson es parte de la estrategia de Pepsi para revertir esa tendencia. Los consumidores de Estados Unidos y China serán los primeros en recibir una probada en las próximas semanas, en coincidencia con el 25 aniversario de “Bad”, el multipremiado álbum del cantante. La campaña llegará a más de una veintena de países para fines de año.

En Estados Unidos, la compañía lanzará al mercado latas azules coleccionables con la imagen de Jackson en una de sus poses clásicas. Los consumidores podrán escanear los códigos de las latas con sus teléfonos para descargar canciones de “Bad”.

La compañía también organizará concursos para que los consumidores ganen entradas para un espectáculo del Cirque du Soleil inspirado en Michael Jackson o chaquetas de piel estilo las que usaba el cantante.

Fuente: eluniverso.com

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Una vida muy dura. Gran spot

29 abril, 2012

 

Aunque no nos lo podamos imaginar la vida de algunos seres vivos, como son las plantas, puede llegar a ser muy dura. Con esta premisa partió la agencia Armando Testa para anunciar Vigor Plant, sacando un spot con una realización implecable, usando un humor inteligente y una gran banda sonora. Comprueben ustedes mismos el resultado:

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Los ponentes del Día C en Valladolid

14 abril, 2012

Ya quedan pocos días para el tan esperado Día C de 2012. Dos días donde se reunirán los mejores profesionales de la publicidad, el marketing y el diseño. Este año el Día C cuenta con unos ponentes de lujo ,donde habrá tonos y disciplinas para todos los gustos, con  el  nexo de unión de la creatividad. Allí se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de design thinking, de redes sociales, de humor,  e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

Ponentes en Reset C

Agustín (Iam) Esteso, diseñador gráfico free lance, que trabaja desde Valencia.Mitto, Rubén Fernández,  solista de rap, cuyo primer disco salió en 2009. Es miembro activo del colectivo Hype.  Albert Trulls, diseñador gráfico  que pertenece al Estudio Rocío Martinavarro. Este año ha ganado el accésit en el Premio Paco Bascuñán al diseño tipográfico.

Nano Torres diseñador gráfico que trabaja desde Granada y actualmente integra el estudio Squembri, junto con Ángel Squembri y Estefanía Pérez.

Carlos Llorente, Blastto, diseñador y director de arte,  y durante un tiempo  dj, y de ahí su nombre artístico. Diego Diez trabaja como fotógrafo desde hace tres años, desde que tenía 15 años, y  puede ya exhibir un espléndido portfolio, centrado ahora en el mundo de la moda. Albert Ibanyez trabaja como diseñador gráfico en la Fundació Antoni Tàpies.  Sus trabajos se centran en el uso de la tipografía y el color. Ch. Martínez y Manuel Ruiz, forman parte de la productora  audiovisual Press Rec, que fundaron en 2009, junto con David Vilalta y Manu Rodríguez.

Daniel Granatta.

Fundó una agencia digital a la que bautizó como Granatta New Media, que daba servicio de producción digital a agencias tradicionales.  Hace seis  se fue a México, al  Grupo W. Cuatro años y medios después, a finales de 2010, le ofrecieron la dirección general creativa de J Walter Thompson, con el encargo de liderar el cambio de agencia tradicional a digital.

 

El Mundo Today.

Xavi Puig y Kike García son “El Mundo Today”,  el consorcio  fundado en 2009 y que en este tiempo  se ha convertido en un  referente del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Entrevista con Rodrigo Cortés

El director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.

Marc Cortés

Socio director en RocaSalvatella, empresa de consultoría estratégica sobre los usos que las empresas y las instituciones pueden hacer de las redes. Cortés  es un experto en marketing digital y en  desarrollo de negocio, y es, además, fundador y coorganizador de Cava&Twitts, un evento mensual dedicado a la Web 2.0 y los social media.

 

Christina Peyton

Christina Peyton es socia directora de Hyper Island en Londres, donde  imparte clases magistrales a profesionales de agencias y a anunciantes, y les asesora sobre cómo pueden transformar sus organizaciones para encarar los acelerados cambios que estamos viviendo. Hyper Island  es una escuela para profesionales de la comunicación, que enseña también fórmulas de organización y liderazgo. Su método de enseñanza, basado en la creatividad y en el aprendizaje por experiencia directa, es en cierta forma único.

Eduardo Jaúregui

Es doctor en Ciencias Políticas y Sociales, licenciado en Economía y master en Antropología social,  aunque su verdadero campo de  conocimiento es el humor. Estudia, enseña y trabaja con el humor como principal materia prima.  Es socio de la consultora Humor positivo.

Anshuman Vohra

Es el fundador y casi alquimista de la ginebra Bulldog, una marca y un producto que hace tres años no existía y que en ese tiempo record se ha hecho un hueco,  y nada despreciable, en esta selva de marcas que constituye el mercado de bebidas alcohólicas.

Andy Goodman

Es el director de la oficina madrileña de Fjord, el estudio de diseño creado hace algo más de una década en Londres ha contribuido a difundir lo que se denomina “design thinking”, y que después de extenderse a Berlín, Helsinki y otras ciudades europeas decidió abrir en Madrid a finales de 2009.

Más info en: clubdecreativos.com

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La “ñoñería” como valor diferencial de una peli.

28 marzo, 2012

Cuando el beneficio que hay que destacar en una comunicación es un sentimiento como es el romanticismo, o la “ñoñería” como a algunos prefieren llamarlo. El concepto puede ser: la lágrima de emoción.

Y eso es lo que ha hecho Sony Pictures con el anuncio de la peli  Todos los días de mi vida, y con una arriesgada promesa de ser la película más romántica del año. Y para resaltar esa promesa la agencia JWT Madrid pusieron a disposición de los paseantes del centro madrileño una enorme caja de Kleenex para que se emocionasen a capricho. Completaron la acción con un ficticio similar en los cines y un paquete de kleenex customizado con la peli para fijar en féminas y acompañantes la promesa de melosidad.

Una acción diferente para anunciar una peli romántica.

 

 

 

Visto en: aperitivoscreativos.com

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La creatividad minimalista de Lego

21 marzo, 2012

Lego  siempre suele sorprender con su comunicación innovadora. Tratando al medio de una manera creativa, tanto sea online u offline.
Y esta vez no podía ser menos con una serie de gráficos que apelan al sentimiento de la nostalgia infantil recordando personajes de la infancia como pueden ser Los simplón, las tortugas ninfas, Asterix y Obelix. Pero hasta ahí no es nada del otro mundo. La gracia está en el gran ejercicio de síntesis que se ha llevado a cabo. En llevar a la mínima expresión unos personajes de dibujo con el producto en sí.
Muchos caeríamos en la tentación de añadir un claim, o algo que ayude a diferenciar los personajes, alejándonos del minimalista puro que transmite la gráfica, y que sólo con unas piezas de Lego y con los colores adecuados nos basta para saber qué personaje representa.
Y es que lo interesante, es que estas gráficas hacen jugar al espectador invitándolo a adivinar de qué personaje se trata, creando sí una comunicación bidireccional donde nunca estuvo tan acertada la famosa frase de Mies Van Der Rohe “lees is more”.

 

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Los “modernos” de Loewe

15 marzo, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

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El coche invisible de Mercedes Benz

6 marzo, 2012
La marca automovilística Mercedes-Benz quería transmitir las virtudes de su nuevo modelo con combustible de hidrógeno, y mientras que la mayoría de las marcas de coches centran su USP en el confort y tecnología, el constructor alemán se centra en no perjudicar al medio ambiente y ser” invisible” con respecto al entorno. Para transmitir el concepto la marca logra lo imposible: un coche que se mimetiza con su entorno, haciéndolo invisible.
Para esto utilizó celdas de combustible y paneles tecnológicos LED, así como cámaras audiovisuales Canon EOS 5D, los cuales generan que la perla automovilística se torne invisible al ojo humano.Una acción muy innovadora que alcanza la ciencia ficción.

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Buscamos diseñador gráfico freelance

3 marzo, 2012

Desde la agencia estamos buscando un Diseñador Gráfico freelance para proyecto inmediato. Buscamos un profesional que se encargue de generar y adaptar la visual de toda una campañ y aplicarla a diferentes soportes. Pedimos que tenga experiencia demostrable, con dominio del paquete Adobe y que sepa generar Artes Finales.

Es indispensable que sea residente en Gran Canaria, ya que necesitamos un contacto directo para llevar a cabo con éxito el proyecto.

Mandar CV y portfolio a: sigue@elconejoblanco.es

Gracias.

Saludos

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The Walking Dead mezcla la ficción con realidad en un cine.

23 febrero, 2012

Las acciones en salas de cines tiene grandes ventajas, como son que tienes un público determinada sólo para la marca y donde puedes interactuar con ellos. Pero ahí está la cuestion, ¿cómo interactuas? muchas marcas confunden el termino interactuar con poner su spot en la gran pantalla de cine, creando al fin y al cabo un anuncio más de Tv, pero esta vez en gran formato. Y los espectadores dirán: vengo a ver una peli y las marcas me siguen contando historias que ni me  interesan. Y después hay otras que saben aprovechar ese momento entre el público y la marca, o que lleva a acciones ya conocidas como la de Coca Cola y el cambiazo, o la de Fiat Cabriolet, entre otras.

Siguiendo con las grandes ideas para anunciarse en cines, la serie de zombies Walking Dead para promocionar la nueva temporada  ha realizado una activación en cine bastante interesante, donde seguro que los espectadores presentes tardarán mucho en olvidar lo vivido, y estos mismos habrán hecho de preescriptores de marca contando lo vivido a sus más cercanos. No se pierdan el vídeo:

 

 

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¿Por qué Bill Bernbach es importante?

19 febrero, 2012

¿Alguien duda de la importancia que ha tenido Bernbach en el mundo publicario? Ya con anterioridad hemos dedicado varios post a este genio, porque sin duda es el publicista más importante del siglo XX (con el permiso de Ogilvy y Burnett),  cuya influencia continúa siendo relevante en la forma de hacer anuncios hoy en día.

Si sigues dudando de su legado no puedes dejar de ver el siguiente vídeo donde se estudia su técnica y cómo rompio las reglas.

 

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Matando ideas

6 febrero, 2012

Con un briefing mal dado has logrado hacer malabares, a base de apuntar y detallar todo lo que comentaba el cliente con un tono despistado y casi improvisado. A pesar de ese caos de información de la que te ha empapado sales de la sala como un triunfador, con tu mente creativa ya buscando soluciones al problema planteado. No paras de darle vuelta y te viene a la mente aquellas maravillosas campañas que forman parte de tu top ten de la publicidad. Te anima el pensar que el proyecto que tienes entre manos puede entrar en el olimpo de las ideas publicitarias. Donde muy pocos logran llegar.

Durante días investigas, observas, sigues investigando, tomando nota, viendo lo que hace la competencia, inspirándote, … respirando magia creativa. Ya tienes el concepto: lo miras, lo repasas, piensas que es genial, le das vuelta y todo te da vuelta. Tu imaginación empieza a  fluir y sale la gran idea, la cual se alinea con el briefing mal dado que el cliente te dió. También cuadra perfectamente con la línea general de comunicación de la marca. Pero sabes que no es mera casualidad, se trata de muchas horas de observación y de investigación acerca de la marca.

Bocetas y visualizas la idea con todos los recursos posibles que tienes a mano. Incluso estás tan motivado que no te importa pagar por una fotografía que te viene como anillo al dedo para plasmar tu idea. Sabes que el cliente así entenderá mejor tu idea.

Ya tienes toda la idea plasmada en tu presentación Keynote con su argumento, ejemplos, bocetos, etc. Con toda la emoción contenida le mandas un email al cliente para concretar una cita, ya que como él te dijo, le corría mucha prisa por ver tu idea.

El email de respuesta no llega, le llamas al teléfono de la empresa y su secretaria te dice que está reunido o que ha salido. Así varias veces, tu motivación y ganas no decaen sino todo lo contrario, sigues ensayando tu presentación para el gran día. Y de pronto en tu bandeja de entrada se aprecia un mensaje nuevo y observa que ya hay fecha. Un email muy escueto y seco con fecha, pero que a tí te sabe a gloria.

Cuentas las horas y días. Y tras 2 duros días de espera entras en la sala al frente de los responsable de marketing que te miran con cara de tener prisa. Despliegas tu portatil, y esto es lo que pasa:

 

 

Spot por Javier del Río  para los Addys Awards 2012.

 

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Los estomagos rugidores

1 febrero, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

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Cadbury celebra su primer millón de fans en Facebook

25 enero, 2012

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono del “me gusta” con 3 toneladas de chocolate.

Para llevar a cabo la acción se utilizarpn tabletas de chocolate, y con un plano preparado en 3D cinco personas construyeron el icono del pulgar hacia arriba, tardando 2 días en terminar la obra. Finalmente el chocolate fue donado a una fundación.

 

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Los Gnomos se ponen en huelga

22 enero, 2012

Una cadena alemana de tiendas para la mejora del hogar, realizó una acción de guerrilla colocando en la calle una protesta de gnomos indignados por el mal estado de los jardines de las personas.

toom Baumarkt es una cadena de productos para el hogar, y para crear awarenesssobre su departamento de jardinería recurrió a una estrategia BTL que consistió en poner gnomos en las calles con interesantes mensajes.

La tradición de adornar los jardines con Gnomos, surgió en Alemania y se extendió después a otros países europeos. Actualmente se pueden encontrar en cualquier parte del mundo como parte de los adornos tradicionales de jardín.

Ogilvy fue la agencia encargada de hacer escuchar las protestas de los gnomos, colocando decenas de ellos en las calles con pancartas de protesta que incluían quejas como “Semillas no malas hierbas”, “Dolor en el pasto” y otros más, que instaban a la gente a ocuparse de su jardín descuidado.

Al reverso de las pancartas podía leerse más información sobre la empresa y su departamento de jardinería. La acción generó tráfico en redes sociales y más afluencia de clientes.

Visto en: informabtl.com

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Las Iniciativas celebra su primera convención bajo el lema ‘Un año girando contigo’

19 enero, 2012

 

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias congrega a las más de cincuenta empresas vinculadas, en una cita abierta que resume su primer ejercicio de actividad y anuncia sus próximas acciones. La cita tendrá lugar mañana jueves, 19 de enero, en Infecar, a partir de las 17:30 horas.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, Las Iniciativas, celebra este jueves, 19 de enero, su primera Convención. La cita, en el recinto de la Institución Ferial de Canarias (Infecar), en Las Palmas de Gran Canaria, se convoca bajo el lema Un año girando contigo, y culmina el primer ejercicio de actividad del Cluster. La convención se ha organizado en atención a las más de cincuenta empresas vinculadas a esta iniciativa para profesionales del sector de la Comunicación y el Marketing en las islas, aunque la inscripción es libre y gratuita, y se puede formalizar en la web lasiniciativas.com

El encuentro, cuyo inicio se ha fijado a las 17:30 horas, se iniciará con la intervención de Argentina Olivia, directora de Brandia MediaBranding. Olivia ha trabajado diseñando y coordinando programas de educación ambiental, y presta sus servicios a esta empresa de imagen y comunicación especializada en animación 2D y gráfica en movimiento. Iniciará la convención explicando como su agencia ha logrado abrir las puertas del mercado internacional con la producción de varios spots para televisiones y clientes de fuera de España.

A continuación, desde Las Iniciativas se procederá a la entrega de los diplomas de la segunda edición del Comparte Marketing, programa de actualización para Profesionales del Marketing y la Comunicación de las Islas Canarias, que se han gestado bajo la premisa de generar un ámbito formativo y de colaboración entre los profesionales de este entorno. Miembros de la (SPEGC) y representantes del Cluster entregarán estos diplomas.

A las 18:00 horas, D. Ángel Ferrera, Presidente de ‘Las Iniciativas’ y de Toyota Canarias, junto con la Ilustrísima Señora Dña. Rosa Rodríguez Díaz, Vicepresidenta Segunda del Cabildo de Gran Canaria y Consejera de Economía y Hacienda del Cabildo de Gran Canaria, presentarán formalmente la Convención. Una vez concluyan sus intervenciones, se proyectará el vídeo “Las Iniciativas 2011, un año girando contigo”, producido por Undondin Comunicación, que repasará todas las acciones realizadas por esta entidad para el impulso del sector de la Comunicación y el Marketing regional. También se anunciarán las acciones previstas para el próximo año.

A las 18:25 horas, Eduardo Araujo, Director de la Agencia Canaria de Noticias (ACN Press) moderará el Debate “Una visión general del futuro de la Comunicación y Marketing en Canarias”.

Con posterioridad, Sebastián Muriel, Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de la red social Tuenti comenzará su conferencia ‘La importancia de estrategias de comunicación y la comercialización Digital’. Tuenti es una compañía tecnológica española cuya web lidera el tráfico de Internet en nuestro país: el 15% del tráfico web de España pasa por Tuenti con 40.000 millones de páginas vistas al mes, 4 millones de fotos diarias y 6 millones de vídeos reproducidos diariamente y que actualmente ha superado la cifra de 12 millones de usuarios.

La actriz Yaiza Guimaré (‘Cándida’, ‘Que parezca un accidente’ o la serie de televisión ‘Ángel o Demonio’, entre otras apariciones), será la presentadora de una gala que cierra el primer año de vida de ‘Las Iniciativas’.

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Las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011

4 enero, 2012

 

Recien estrenado el 2012 hemos hecho una vista atrás acerca de lo que el año pasado trajo en acciones de Marketing Experiencial. En ver, estudiar y comprender como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y como lo que ayer era novedoso, ya hoy ha dejado de serlo.Para dar paso a nuevas formas de llegar, y más que de llegar… de emocionar al consumidor.

Hemos visto infinidad de acciones con tecnología puntera como la que introduce el mobile marketing, también los códigos QR, la Realidad Aumentada y el Mapping Interactivo. Pero para esta selección, personal, de las mejores acciones de marketing experiencial nos hemos basado en la idea base que domina toda la acción o campaña, no en el medio. Vemos como algunas marcas han sabido dialogar y comunicar contenido más allá del puro comercial y brindando valores emocionales que involucran al consumidor y les ofrece una experiencia a cambio de nada. Esa es la nueva publicidad.

Dicho esto, a continuación nuestra selección de las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011. Seguramente, se nos habrán quedado varias en el tintero, por eso invito a los lectores a seguir engordando la lista y aportar otras campañas del 2011:

1. Carlsberg y  su sala de cine lleno de moteros con malas caras:

2. Ariel y su máquina disparadora de manchas. Genial como combina una acción física con el entorno social Facebook:

3. Coca – Cola y el alentómetro. Donde para poder ver el partido debes gritar y vibrar como un auténtico aficionado:

4. El mejor gintonic del mundo. Una expedición para conseguir los condimetos para elaborar el mejor GinTonic del mundo:

5. Coronita y su campaña de “Experiencias Extraordinarias”. El mismo título de la campaña ya nos advierte de que se trata. Simplemente…. genial:

6. Warnes Bross para la película Contagio. Como una valla publicitaria puede romper todas las reglas establecidas en publicidad exterior:

7. Axe México y su “Fin del mundo”. Vemos como la marca habla el mismo lenguaje que sus consumidores principales:

8. Loterias del Estado y “La Fábrica de los Sueños”. Una gran campaña de la que hablamos hace unos días, por su producción artística y por como ha sabido adaptar la idea a varios soportes. Uno de esos soportes era crear una activación de Mk. Experiencial para niños, y no tan niños:

9. Coca Cola y la máquina de los deseos. Otra acción experiencial muy “coca cola”:

10. Y por último repite Coca Cola, esta vez con una gran acción emotiva para los taxistas que les tocó trabajar el 24 de diciembre por la noche y se encontraban lejos de los suyos:

 

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Niño, ¿Quieres una piruleta?

1 enero, 2012

 

Dentro de la campaña 1.00.000 de SMS contra la pederastia, se ha llevado a cabo una acción demostrativa con cámara oculta de protect, una ONG que lucha contra la pederastia y el abuso infantil. La acción pone en la piel de los propios padres, la cruda realidad acerca del abuso infantil, y del peligro que corren los niños al hablar con desconocidos.

Protect tiene un reto que es conseguir un millón de sms contra la pederastia, e intentar acabar así con la explotación sexual infantil. Si quieres colaborar con la causa solo tienes que enviar un SMS con la palabra PROTECT al 28030. El coste del mensaje se destinará a la investigación y denuncia de abusos sexuales a menores así como a la asistencia social y legal de las víctimas.

(Coste de mensaje 1.20€ Movistar, Orange y Vodafone y se destina íntegramente a Asociación Global Humanitaria. Resto de operadores 1,42€ y el porcentaje destinado a Global Humanitaria debe consultarse con cada uno).

 

 

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Vodafone da luz a las felicitaciones navideñas

19 diciembre, 2011

Vodafone España ha habilitado hasta el martes 20 luces especiales de Navidad formadas por 6 cortinas de leds, en un tramo de la calle Princesa de Madrid (esquina con Marqués de Urquijo), donde todos los ciudadanos podrán publicar sus postales navideñas personalizadas. Los mensajes pueden enviarse a través de la web www.enciendelanavidad.com

Además, durante los días que dura esta acción, varias personas ayudarán a los viandantes con tablets para que creen su felicitación navideña, enviarla y publicarla en la calle prácticamente en tiempo real. Asimismo, podrán inmortalizar el momento recibiendo un video con el resultado del mensaje emitido en las luces de Madrid a una dirección de correo electrónico que faciliten a la hora de realizar la felicitación.

Los mensajes, serán del tipo “Estas navidades quiero…”, “El año que viene me gustaría…”,  y deberán tener una extensión máxima de 50 caracteres.

– Todos los internautas pueden hacer públicas sus felicitaciones en las luces navideñas enviando sus mensajes a la web www.enciendelanavidad.com


 – Los viandantes pueden crear sus felicitaciones navideñas y publicarlas en la calle casi en tiempo real 

–  Las luces de navidad están instaladas hasta el martes 20 de diciembre

 

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La fábrica de los sueños y La Lotería

8 diciembre, 2011

Hay anuncios que cada años se esperan con cierta curiosidad y esperan sorprendernos como es el caso de Freixenet, Coca Cola y por supuesto el de La Lotería “El Gordo”. Este sorteo el cual mueve millones de ilusiones y deseos ha usado el concepto de “La fábrica de los sueños”, dando titulo así a la genial campaña.

Con un anuncio propio de película de Hollywood  al más puro estilo Tim Burton y Harry Potter, han recreado una fábrica donde los niños son los protagonistas y los portadores de estos deseos que se transportan en pequeñas bolas de “ilusión”. Una cuidada realización y producción, bajo la banda sonora de Danny Elfman creada para la película “Eduardo ManosTijeras” hacen que el spot sea impactante, emocionante y entrañable a la vez, cosa muy difícil de conseguir.

A continuación el spot y el making off:

Pero la campaña, como toda buena estrategia de comunicación hoy en día, abarca diferentes sorpotes tanto offline como online. Aparte del spot, se crearon gráficas, cuñas de radio donde prima la banda sonora. Concursos radiofónicos como el de Anda Ya en los 40 Principales, donde cada día se invitaba a los oyentes a dejar grabado su deseo y al terminar el programa se elegía el más original y entrañable.

Por supuesto, una website a la altura del spot, muy trabajada, pero para mi gusto muy lenta al cargar, aunque también depende de la conexión de cada uno. www.lafabricasuenos.com

En marketing mobile han creado una app con el mismo nombre de la campaña. Esta recoge deseos de personas de toda España y los sitúa en su lugar de origen para formar, con todos ellos, un mapa interactivo de sueños.La app nace con la intención de recoger todos los deseos que se generan cuando una persona piensa en el Gordo de Navidad. También se pueden buscar los sueños de otras personas y se pueden ver mediante realidad aumentada.

La app permite compartir el contenido a través de Twitter y Facebook. Junto a la Fábrica de Sueños, se ha lanzado otra aplicación, Comparte Loterías, con la que el usuario puede enviar participaciones de su décimo a otras personas. La operación se lleva a cabo indicando el número de su décimo y la cantidad que desea compartir con esa persona.

 

 

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El “twittero” de Nestea

29 noviembre, 2011

La nueva campaña publicitaria de Nestea, de Coca-Cola España, es una llamada a todas esas personas que sus vidas dependen de Internet al 100%.

El proyecto online llamado “Ismael, el homo distraidus”, que utiliza como protagonista a Ismael, @elbicharraco, con más de 30.000 seguidores en Twitter. Una persona enganchada las 24 h. del día a Twitter no podía acabr bien, y bajo el insight de la campaña “aprovecha el momento” podemos ver la vida de Ismael, y como se gesta la idea. A la idea se unen familiares, pareja y amigos para llamar la atención de Isma, y que dedique más tiempo a pasar con ellos.

Una idea que se apoya en la tendencia de las redes sociales, y que sirve para darle más viralidad. Haciendo un campaña graciosa, simpática pero a su vez con un toque emocional al final. ¿Será que ahora los protagonistas de los spots serán los twitteros?, y tu.. ¿cuántos followers tienes??

 

 

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Girona acoge el Primer Festival de Street Marketing “Kiss My Ads”

28 noviembre, 2011

 

Girona acogerá los próximos días, 27 y 28 de enero de 2012, el primer Festival de Street Marketing “Kiss My Ads”. El evento publicitarioestá organizado por alumnos de 4º curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas, de la Universitat de Girona, con la colaboración del Ajuntament de Girona y del Col·legi de Publicitaris y Relacions Públiques de Catalunya.

El festival tiene como ejes clave:

Concurso de Street Marketing con 3 categorías diferentes: “Piezas no realizadas“, “Piezas reales” y “Piezas in situ“. Además de les tres categories, se otorgará el premio “Talent Latent” (“talento latente“), en reconocimiento a la trayectoria profesional de jóvenes profesionales.

Ciclo de conferencias de profesionales de renombre en el mundo de la publicidad. En éstas ponencias, colaborarán diferentes jóvenes emprendedores que compartirán su experiencia en el sector laboral.

El objetivo principal es dar a conocer y fomentar el talento creativo de los jóvenes, en este caso, frente a esta tendencia de comunicación urbana. El Street Marketing, también conocido como ‘Marketing de Guerrilla‘, nace fruto del bombardeo publicitario masivo en los medios de comunicación convencionales. De ésta forma, las agencias y creativos publicitarios buscan alternativas reales frente a la saturación publicitaria.

Gracias al Street Marketing, se consigue multiplicar la rentabilidad de la inversión, pues se logran mayores impactos, de mayor calidad y menor precio (generalmente). El hecho de tratarse de campañas sorprendentes, inesperadas y fuera de las líneas habituales, consigue mayor repercusión y publicity en los medios. El marketing de guerrilla convive con el paisaje urbano, en núcleos afines al público objetivo de la marca, de forma original e impactante.

Para cualquier duda acera del Festival publicitario de Street Marketing “Kiss My Ads”, podéis contactar con la organización en info@kmafestival.com.

Fuente: www.carloscuenca.net

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Telefónica patrocina el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias

23 noviembre, 2011

Telefónica y el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias han suscrito un acuerdo mediante el cual la operadora se convierte en organización impulsora y patrocinadora de las actividades que lleve a cabo el Cluster.

Telefónica tendrá presencia activa en el Festival de Publicidad de Canarias, evento bianual que premia a los principales anunciantes, agencias y medios de comunicación del mercado de las Islas Canarias que tiene previsto celebrar su segunda edición en el primer trimestre del próximo año en la ciudad de San Cristóbal de La Laguna en Tenerife.

Asimismo, el premio a la mejor iniciativa en comunicación digital de las Islas Canarias pasará a denominarse “Premio especial Iniciativas Movistar”. Y además, Telefónica estará presente como entidad organizadora en el evento “Iniciativas Movistar”, encuentro profesional del sector de la comunicación y el marketing en Canarias que está previsto que se celebre el próximo mes de junio en Las Palmas de Gran Canaria.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias es una asociación sin ánimo de lucro regida por la Ley 49/2002  que tiene por objeto social entre otros, desarrollar espacios de encuentro entre los distintos y diversos agentes que intervienen en el sector de la comunicación y el marketing de toda la comunidad canaria.

Telefónica, como empresa líder del sector de la telecomunicaciones y comprometida con Canarias, es de las entidades que dedica mayores recursos en el archipiélago al desarrollo de la comunicación y el marketing y su colaboración con el Cluster va contribuir de manera importante a la consolidación del mismo y a la gran labor que la asociación realiza.

El acuerdo de patrocinio, que tiene una duración inicial de 12 meses, fue firmado en la mañana de hoy en la sede de Telefónica de la capital grancanaria por Ángel Ferrera, en representación del Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias y Juan José Flores, director de Telefónica en Canarias.

Fuente: Canarias 7

 

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¿Qué es el advergaming? y su importancia en la publicidad

20 noviembre, 2011

Desde los años 90, el sector de los videojuegos ha experimentado un crecimiento espectacular, supernaod las expectativas del mercado. En paralelo se han desarrollado nuevas plataformas y soportes que han traído consigo un increíble crecimiento de las ventas.

En cuanto a las técnicas, las últimas tendencias buscan introducir publicidad dinámica e interactiva en los videojuegos. Existen distintas modalidades (el “ingame-advertising“, “advergaming“, webadvertising“, marketing en mundos virtuales, sesiones esponsorizadas…) dirigidas a la búsqueda de formatos publicitarios más atractivos y eficaces, a través de los videojuegos.

Por tanto, no todo es “advergaming“. Sin embargo una gran mayoría de profesionales confunden el “advergaming” con otras figuras, como la “publicidad ingame

a) La “publicidad ingame” consiste en integrar publicidad dentro del videojuego, formando parte del escenario del juego. Se adapta al jugador y lo ubica geográficamente. Hay diferentes maneras:

– A través de publicidad exterior, integrando un cartel o valla dentro del juego. Los anuncios se pueden actualizar al jugar en red usando la web, y pueden dar opciones de interactividad.

– A través del product placement. El producto se integra dentro de la historia que se desarrolla en el juego. El único inconveniente es que resulta más caro que otras acciones.

– Por último, también es importante el patrocinio de torneos de juegos. Se sueñen celebrar tanto online como offline, en los que la maca puede actuar como patrocinador o colaborador.

b)El advergaming: consiste en crear un juego expresamente para una marca, que suele estar disponible para jugar online (a través del móvil o la videoconsola), o descargarse en el ordenador. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario a la marca, transmitiendo los valores de dicha marca. La eficacia de esta técnica está demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios.

Este tipo de publicidad en videojuegos se convierte en una forma no intrusiva de llegar al target, a la vez que interactuan con la marca. Por eso el principal beneficio del advergaming, es su engagement al sumergir a los jugadores en la historia que cuenta el juego, al tiempo que interactúan con la marca y sus valores.

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Street Marketing y la tecnología Mapping

11 noviembre, 2011

 

La marca francesa de agua mineral Contrex, que pertenece al grupo internacional Nestlé, llevó a cabo una interesante acción de street marketing combinado con una proyección tipo mapping.

La peculiariadad era que para iniciar la proyección se requería que las personas interactuasen con la acción. Estas debían subirse a unas bicicletas estáticas y mediante el pedaleo generaban la energía necesaria para poner en marcha la proyección. Una idea que va perfecto con el mensaje a transmitir, de llevar una vida saludable a base de beber agua y hacer ejercicio físico. A su vez generan una participaón, convirtiendo al espectador de pasivo a activo.

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Ventajas y limitaciones del street mk. y ambient mk.

8 noviembre, 2011

La principal característica de estas formas de comunicación es su forma de dirigirse al consumidor. La técnica puede variar. folletos, animaciones, escenificaciones, espectáculos a pie de calle, juegos, etc.. en realidad, eso es lo de menos, lo más interesante es que consiguen despertar una respuesta inmediata y sobre todo muy emotiva por parte del cliente.

Estas herramientas de marketing cuentan cuentan con algunas particularidades que hacen que el street mk, hoy en día sea casi indispensable en la estretagia global de comunicación:

– Se genera una gran expectación, sorprende, es original y eso facilita mucho su difusión. Ya que es habitual que cuando alguien ha sido objeto de una acción de este tipo, comente con amigos su sorpresa con lo que ha ocurrido, haciéndo uso también de redes sociales.

– Es económico, no se necesita grandes inversiones sino una alta dosis de ingenio y creatividad.

El escenario es la propia calle, ésta se convierte en escaparate y canal de comunicación. Un canal donde el consumidor puede formar parte del mensaje y se siente cómodo. Este soporte es flexible y permite adaptar el mensaje y los elementos de la calle en función del público al que se dirija y del objetivo que se pretenda comunicar.

– Se pretende transmitir un mensaje de proximidad con el consumidor, que haya sensación de cercanía con la marca, eso las convierte en algo más natural, más tangible y más cercano.

– Es una herramienta de precisión, permite llegar a públicos a veces ignorados por la competencia.

– Persigue la creación de vínculos emocionales para facilitar la integración de la marca en la vida del consumidor.

– Se busca ser eficaces pero también diferentes.

– Son acciones que cuentan con un elemento estratégico: el factor sorpresa; los consumidores acostumbrados a los típicos bombardeos publiictarios se sorprenden cuando en su cotidianeidad se les aborda con alguna acción innovadora.

Pero también, como cualquier instrumento estratégico, tiene algunas limitaciones:

– El impacto generado es menor si se compara con el que se genera a través de los medios convencionales.

– Es cierto que este tipo de acciones son no controladas por las agencias de medios, por lo que cualquier posible segmentación resulta más dificil de realizar.

– Estas herramientas deben saber manejar adecuadamente para obtener resultados óptimos, no vale salir a la calle y hacer cualquier cosa para llamar la atención. Estas acciones requieren de un estudio y planificación, con una estrategia concreta. También es importante elegir los lugares de activación, y que estos cumplan con los requisitos buscados: entorno, mobiliario, afluencia de gente, hábito de las personas que pasean por ahí, etc.

– Hay que ser muy cuidadoso y no ser invasivo, que es muy diferente a sorprender. Muchos consumidores pueden valorar algunas interveciones como publicidad agrevisa e invasiva, generando así el efecto contrario al deseado.

Resumiendo las acciones de street mk. y ambient mk. deben recordar tres premisas claves:

1. deben dirigirse a todos los sentidos

2. deben ser coherentes con el eje de comunicación de la empresa

3. deben acercarse al cliente es decir, basarse en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprender en sus actividades cotidianas.

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Estrenamos nueva web oficial

4 noviembre, 2011

Ya es de sobra el dicho “en casa de herrero cuchara de palo”, pero ya ese dicho se nos estaba gastando cuando hacíamos una análisis de nuestra estrategia online y veíamos que contábamos con una web bastante desfasada, sin actualización, ni portfolio. Esta funcionó bastante bien en su momento, pero necesitábamos que la web evolucionara con nosotros.

Nos pusimos manos a la obra e hicimos los deberes. Y hoy es un orgullo presentarles la nueva web corporativa de El Conejo Blanco, la cual irá creciendo en contenido y actualizándose con los últimos proyectos creados.

Como dice un viejo conocido:  entra, relájate y disfruta:

www.elconejoblanco.es

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Los 10 principios de Bill Bernbach

1 noviembre, 2011

 

Bill Bernbach (1911-1982), cofundador de la agencia de publicidad Doyle, Dane & Bernbach, embrión de la actual DDB. Durante los años 50 y 60, Bernbach alentó la denominada “Revolución Creativa”, un movimiento que abogaba por la creación de un ambiente más informal y desenfadado en las agencias de publicidad para dejar así fluir la creatividad y hacer una publicidad más creativa y más sorpresiva.

Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre publicidad. Bill tan sólo era un publicitario creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias, manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que seas creativo y que la imitación es un suicidio. Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, lo que él llamaba “mis principios”. Y aquí están:

1. Ve a la esencia del producto Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!) Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.

3. El arte y el texto han de estar integrados Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como una sola cosa.

4. La publicidad debe tener vitalidad A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa en toda nuestra publicidad.

5. Es inútil usar un truco Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.

6. Dí la verdad Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio… Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.

8. Sé simple No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también. Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.

10. Destaca Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

Bill Bernbach fue elegido el publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age.

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Los orígenes del Street Marketing

30 octubre, 2011

Ya desde hace miles de años, nuestros antepasados fueron pioneros en llevar a cabo acciones de street marketing o ambient marketing cuando pintaban las cuevas en las que vivían con escenas de su vida cotidiana, no cabe duda de que con ello pretendían transmitir mensajes. Y sin ir tan lejos, el típico hombre-anuncio que se paseaba por las calles. En las fiestas navideñas es muy común ver a los Reyes Magos o a Papá Noel en centros comerciales atendiendo a los pequeños, y no tan pequeños. El objetivo: llamar la atención de la gente en la calle; se puede decir, por tanto, que lo del street marketing viene de lejos aunque no es hasta hace poco años cuando se le ha acuñado un término oficial y se ha hablado de “marketing de calle” como tal.

En el año 1902 en la ciudad de Chicago apareció por primera vez la figura de Santa Claus, que fue utilizada como vehículo de promoción en una campaña titulada “Help send Santa down 10,000 chimneys” (“Ayuda a enviar a Santa a 10.000 chimeneas”). El objetivo era recaudar fondos para la conocida ONG Volunters of America. Ya se utilizaba para entonces el street marketing basado en la imagen de Santa Claus, el objetivo era bien claro, atraer la atención de los más pequeños y en general conseguir una mayor afluencia de gente hacia los centros comerciales.

El street marketing surge a raíz de la necesidad de las marcas por buscar una mayor y mejor notoriedad en sus públicos. En países como EEUU, Holanda o Cánada, estas acciones son un elemento básico en cualquier campaña de comunicación.  Así las empresas son cada vez más conscientes de que las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor (convirtiéndolo en emisor o difusor del mensaje) son rentables  y tienen un magnífico poder de convocatoria que en muchos casos desborda las expectativas.

Muchos asegura que en España estas técnicas de comunicación aun se encuentra en fase de inicio. Sus orígenes se encuentran en la necesidad de evolucionar en las maneras de hacer de los anunciantes para atraer a un consumidor cada vez más aburrido y menos interesado dada la exposición tan alta a decenas de marcas al día, llega un momento en que se vuelve poco vulnerable. El consumidor actual está más inmunizado y es capaz de seleccionar y filtrar aquellos mensajes a los que desea estar expuesto (exposición selectiva), esto lleva a la necesidad de buscar nuevas formas de captar su atención, no basta con esperar a que algo le interese, hay que ir en su busca, es aquí donde el street marketing encuentra su nicho.

Fuente: Nuevas tendencias en comunicación.

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Jornada ACA 2011: Publicidad en Canarias ¡Si!

25 octubre, 2011

El próximo 8 de noviembre en las instalaciones del Gabinete Literio de Las Palmas de Gran Canaria, la ACA celebra la Publicidad en Canarias ¡Sí!, una jornada orientada a poner en valor la actividad publicitaria del archipiélago.

La filosofía de las Jornadas:

Hoy hay un cuestionamiento social de la publicidad como espacio que invade la privacidad del individuo.

Nuestra reivindicación con las Jornadas es intentar dignificar la profesión publicitaria en las islas como motor de desarrollo económico y social dentro de una sociedad libre.

Además, es necesario dignificar la profesión publicitaria dentro de un entorno social que empieza a vislumbrar a la publicidad como el principio de todos los males, cuando en realidad es parte inherente y básica de la vida económica y social de las islas.

El objetivo además es intentar preservar las ventanas publicitarias específicas que existen en Canarias como un valor de presente y de futuro para el progreso económico de la región.

Agenda de la jornada ‘Publicidad en Canarias !Sí!

10’00: Presentación.

10’15 -11’00: Ponencia: “Publicidad Si, Una plataforma para impulsar la reputación social de la Publicidad”.Gonzalo Cerezo Mata. Socio Director de Bestra Brand Consultants. Director de Planificación estratégica de Contrapunto BBDO.

11’00 -11’30: Coffee-Break.

11’30-12’15. Ponencia: Canary Case: Desarrollo de estrategia y concepto.
Campaña Coca Cola: Abraham Cova. Director de Marketing de Cobega, S.A. en Canarias.

12’15 – 12’30: Informe: “Evolución comparativa de la inversión en medios en Canarias”. Miguel Angel Blanco. Director de Soportemedia.

12’30-13’15: Mesa Redonda: “El futuro de las agencias de medios. Las agencias de medios del futuro”

13’15- 14’00: Networking: Manifiesto conjunto pro publicidad en Canarias.

14’00- 15’30: Almuerzo-Cóctel. Instalaciones de Gabinete.

15’30- 16’15: Conferenciante de Facebook. La publicidad de Facebook en España.

16’15: Conclusiones finales. Presentación del manifiesto conjunto según las mesas de trabajo.

Para más información: www.anunciantescanarios.com

Fuente: LasIniciativas.com

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Los bebés de Evian interactivos en marquesinas.

16 octubre, 2011

Evian se lanza con una campaña no convencional, y  para ello contó con la agencia JCDecaux para crear una divertida e interactiva  acción en las marquesina de Chicago, EEUU. Usando como eje a los bebés iconos que lleva usando la marca desde hace un tiempo.

En cada soporte se podía ver una pantalla LCD integrada en la creatividad. Al pulsar sobre la pantalla los bebés Evian empezaban a bailar con la sintonía de la campaña. La acción se completaba ofreciendo una interacción más personal a través de códigos QR y en aplicaciones para iPhone. Al descargarse la aplicación los usuarios podían formar parte del vídeo, logrando así una personalización atractiva.

Como datos curiosos destacar que hubo más de 20.000 activaciones de pantallas total.

5.000 por ubicación.

Casi 6 horas al día interactuando con la campaña en las paradas más concluidas.

Un promedio de 178 visitas a la website de la campaña.

Durante la campaña, hubo cerca de 500 consultas de los códigos QR.

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Un Ambient de cocina

13 octubre, 2011

Cuando se trata de una acción de Ambient, la imaginación y la creatividad vuelan desafiando a cualquier acción imposible de realizar. Así vemos como para promover productos de cocina, una marca francesa Royal Dluxe decidió poner un coche pinchado en un tenedor. Surrealista, pero cierto. Este Ambient lo situaron justo al lado del Palacio de justicia de Francia, lo cual ganaba en notoriedad.

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La historia del Beetle en publicidad

10 octubre, 2011

Cuando pensamos en la historia de la publicidad es imposible no pensar en el estadounidense Bill Bernbach (1911-1982). Fue uno de los grandes de la profesión, de los que marcan un antes y un después. De los que marcan un camino y una forma nueva usar la creatividad en publicidad. Porque Bernbach fue unos de los primeros que utilizó la creatividad conceptual, usado el copy y el arte como una suma de las partes y dotando a la publicidad del momento de altas dosis de creatividad.

De él es la histórica campaña del Beetle de Wolksvagen “Think Small”. Siendo esta campaña una de las más relevantes del mundo publicitario, y el anuncio está considerado como el mejor anuncio de prensa de todos los tiempos:

Después de estas geniales campañas el Beetle ha alcanzado un éxito rotundo, identificando el producto con una serie de valores únicos.

En breve se presenta el Century Beetle, con su estilo redondeado característico pero con una línea más moderna y deportiva. Ha pasado mucho tiempo desde que Bernbach impactó a los consumidores con su “Think Small”, y desde entonces son varias las campañas acerca de este singular automóvil. Algunas mejores que otras, y otras más innovadoras que otras pero siempre guardando un estilo diferencial.

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Sé experimental

7 octubre, 2011

El célebre publicisya Bil Bernbach (1911-1982) dijo una vez que “la publicidad segura es la más arriesgada de todas”. Si esta afirmación era acertada en su época, hoy en día todavía lo es más. Ni el valor (calculado) de los riesgos ni la experimentación (inteligente) pueden menospreciarse en una industria en total transformación, donde las normas están siendo reescritas por completo. La experimentación es el único camino para prosperar.

La tecnología actual hace que las modas, lo último en tendencia pase muy deprisa, y las marcas deben adoptar este ritmo acelerado si quieren sacar partido. Deben minimizar su tiempo de respuesta y aumentar sus reflejos. Aunque se necesite un marco de decisiones como es :qué quieren transmitir, a qué publico, dónde, etc. Todo plan debe tener la suficiente libertad de acción para permitirse experimentar.

Otro factor clave en la experimentación es la voluntad de probar cosas nuevas, llevando a la marca al extremo, yendo donde no se ha ido antes. En una comunidad de conversaciones cada vez más ruidoso y transparente, lo extremo, lo distinto e inesperado alcanza la cima, y deja lo común, mediocre y estereotipado debajo de toda la cadena.

Tanto si se busca lo innovador como lo original, en ambos casos experimentación significa “explorar nuevos terrenos”. Esto implica hacer las cosas sin conocer necesariamente todos los obstáculos y soluciones de antemano. No se puede estar 100% seguro de cómo acabará todo, y es que es parte del juego. Esto no significa que los experimentos deban llevarse a cabo simplemente porque sí, más bien al contrario; el objetivo es aprender, adquirir perspicacia y conocer el inexplorado terreno. Probando algo, las marcas aprenden a hacerlo mejor, de forma más efectiva.

Las compañías pueden estar tranquilas, ya que la gente acaba premiando la experimentación. Los consumidores lo agradecen, ya que estos buscan las marcas que traspasan los límites, que reinventan osadamente las normas, que buscan la experimentación. Éstas son percibidas como marcas punteras y seguras de ellas mismas, a diferencia de las que se quedan estancadas en lo seguro y que, incluso así, parecen perder el tren.

Para terminar, como muestras de ser experimental, una serie de acciones publicitarias donde la marca ha experimenta e innovado. Mostrando así un elemento diferenciador claro de su competencia y siendo percibida como innovadora.




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Las “experiencias extraordianarias” de Coronita

5 octubre, 2011

Coronita Cerveza, sigue ofreciendo experiencias extraordinarias con su campaña “Experience The Extraordinary “para comunicar que sus consumidores al beber su cerveza experimentan una sensación única: una experiencia inolvidable.

Bajo esta premisa, la agencia JWT crea una nueva campaña que se basa en el increíble viaje de siete personas que nunca antes han visto el mar. Son personas anónimas, habitantes del lugar más alejado del mar, situado en China cerca de la frontera de Mongolia. Estas personas normales y corrientes tienen una particularidad, que es que: nunca han visto el mar. Y por ello la marca les ofrece vivir ese viaje inolvidable.

La campaña te permite acompañar a los afortunados viajeros en este emocionante recorrido a través de más de 7.500 kilómetros hasta la playa más cercana. Una aventura convertida en siete experiencias extraordinarias que, gracias a Coronita, ninguno de sus protagonistas podrá olvidar jamás. El spot es un resumen de ese viaje, contado a través de una película que se puede ver en coronaextra.eu/china/#/spot. Y para quienes no se conformen sólo con ver el spot, también existe la posibilidad de vivir cada uno de los pasos de ese viaje en coronaextra.eu/china junto a Nigedeson, Badeng, Bolda, Ai, Lobceren, Tuwanji y Ja.

Nos encanta este tipo de campañas, ya que se basan en vivencias, en hacer sentir a sus consumidores y a los espectádores. De alguna forma u otra, no sentimos identificados con estas personas anónimas que ven cumplido su sueño. Aquí nos olvidamos de un medio en concreto, el medio en sí es la pura experiencia a mano de la marca ¿Que más se puede pedir ?

Visto en www.interactivadigital.com

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Todos tenemos que pedir perdón por algo

29 septiembre, 2011

Que bonito es perdonas, y pedir disculpas. Una practica que parece que cada vez se está olvidando más. Telecomunicaciones DiGi  sabe que emocionar es la razón por la que se mueven las personas,  y por eso han sacado Dear Malaysians, una campaña orientada a las redes sociales con un tono altamente emotivo. En ella los protagonistas son todos aquellos que quieran subir su foto o vídeo pidiendo disculpas por aquello de lo que se lamenten. Si quieres pedirle perdón a alguien y no sabes como hacerlo pueden decírselo al mundo vía facebook en esta página que han creado para ello.

Vía: Ateneu Popular

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Calvin Klein propone que te muestres en ropa interior

26 septiembre, 2011

A inicios del mes de septiembre Calvin Klein lanzó una campaña a la que denominó “Déjate ver con Calvin Klein Underware” la cual consiste en comprar ropa interior de la marca y grabar un video de 20 segundos portando las prendas recién adquiridas; con esta campaña además de mostrar su lado creativo, divertido y sexy, los consumidores podrán ganar un viaje a cualquier destino del Grupo Habita; y la oportunidad de ser el más votado y obtener un viaje al Hotel Americano del mismo grupo hotelero con sede en Nueva York.

El material realizado, en las cabinas ubicadas en las tiendas de la marca,  deberá ser subido por  los compradores al micro sitio www.atreveteydejatever.com. Una vez subido la gente comenzará a votar.
La campaña, al tener ese componente de atrevimiento que no todos tienes, ha utilizado a embajadores locales para dar ejemplo posando en ropa interior. Personajes como Mariana Ochoa, David Zepeda, Vanesa Huppenkothen, Uriel del Toro y Christian Chávez predican con el ejemplo y elaboraron un vídeo que se encuentra disponible en el micrositio.

Visto en: Briefblog.com

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El comercial prohibido de Hyundai

31 agosto, 2011

Hyundai lanzó su modelo Velostar de tres puertas, que tiene la peculiaridad de omitir la puerta trasera del lado del pitoto; y para promocionarlo, lanzó una campaña publicitaria en Holanda, que logra llamar la atención por su creatividad, humor y la innovación del producto, diseñado especialmente para cuidar la vida de los pasajeros.

Debido a las imágenes del spot, que muestran de manera explícita los atropellos, se dice que la propia central de Hyundai prohibió su transmisión en televisión abierta, limitando su difusión sólo por internet. Aunque algunos opinan que esto es parte de la estrategia implementada para impulsar la viralidad del spot. ¿Rumores?

Visto en BriefBlog

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Adidas hace un sampling muy creativo

26 agosto, 2011

La diferencia entre hacer algo “corriente” y hacer algo “diferente” muchas veces está en el ¿cómo hacerlo?.  La idea es repartir zapatillas. Una idea de acción de sampling, que a simple vista parece de lo más común, Adidas la convierte en toda una acción innovadora y llamativa. “Pongamos en la calle una zapatilla, y la gente debe ir a por la otra para completar el par.

Una acción que llama la atención, es divertida e involucra al público. Condimentos perfectos para el éxito de las campañas. Como siempre,… todo está en darle la vuelta a las cosas y apostar por la innovación… otro punto para Adidas.

Visto en Interactivity

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El poder del Ambient Media

18 agosto, 2011

Como bien sabemos, hoy en día para llegar a nuestro público objetivo, ya no basta con anunciarse en televisión u otros medios clásicos. Hay que llevar el mensaje al hábitat del consumidor: la calle. Y precisamente la calle es el terreno de acción del denominado “Ambient Media”, aquella publicidad cuyos mensajes se integran en los espacios públicos para “sorprender” y “conquistar” al cliente.

Aclarado el término “Ambient Media” queremos comentar la siguiente acción de estas características. No se trata de una gran marca, que son las que suelen llevar a cabo este tipo de acciones. Se trata de un producto  simple y común: ventiladores. Con una gran puesta en escena en el mismo punto de venta, y cuando nos referimos a una gran puesta en escena no hablamos de un complejo diseño, o performance ni ningúna elaborada acción con tecnología. Nos referimos a la sencillez, esa palabra mágica que debe siempre abundar en la publicidad. Vemos como con una idea, sencilla pero potente, transmiten el beneficio del producto en el mismo punto de venta generando la atención y seguramente consiguiendo impactos gratuitos … ¿se puede pedir más? Ah sí !!! acción de bajo presupuesto (ideal para el cliente).

Si usted, querido lector, fuera el dueño de una empresa de ventiladores y este servidor le llegara con esta idea plasmada en papel ¿se atrevería a llevarla a cabo? No sé si se lo está pensando, o ya ha rechazado la idea. En cualquier caso parece que el cliente real se decidió y aquí vemos el resultado:

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Los blogs como soporte publicitario

25 julio, 2011

La gente del Estudio Blopies ha realizado un interesante estudio sobre los blogs como soporte publicitario. Este agencia suelen hacer bastante encuestas y estudios con el fin de conocer mejor el medio y sus variables.

Aquí puedes encontrar las diferentes encuestas que realizan, y donde también puedes participar: www.blopies.com/encuesta/

Desconozco el rigor de estos datos y el número de personas encuestadas, pero observandolos creo que por ahí va la cosa. A continuación algunos datos acerca de los blogs:

– Un 96,8% de los anunciantes consideran que los blogs son más efectivos que otros medios online

– Si preguntamos a los lectores cuál es el que más les disguta, más del 80% nos contesta que los banners.

– Al 95% de los bloggers les apetece vincular un evento off line con su blog.

¿Qué funciona y qué no?

Si funciona:

– El 56,6% de los bloggers considera muy importante aumentar las visitas para captar publicidad.

– El 76,1% de los lectores considera importante o muy importante la actualización del blog y que estén actualizados con las últimas tendencias.

El 73% de los anunciantes considera importante o muy importante tener posicionado el blog en buscadores.

No funciona:

– Los actuales auditores de datos existentes para blogs. Casi el 80% de los anunciantes no los tiene en cuenta por no confiar en ellos.

– Más del 70% de los lectores encuestados no considera importante que el blog tenga enlazado un canal de Facebook.

Puntos de desencuentro entre lectores, bloggers y anunciantes

Casi el 80% de los bloggers piensa que no es su responsabilidad innovar a la hora de ofrecer nuevos productos publicitarios para sus blogs, pero el 75% de los anunciantes piensa que sí lo es.

Los formatos que los bloggers consideran más potencial son los publirreportajes. Sin embargo para los anunciantes son los product testing.

Ante la pregunta ¿se necesita mejorar en la medición de audiencias de los blogs?, casi un 70% de los anunciantes dicen que sí, mientras que sólo están de acuerdo con esto el 38% de los bloggers.

Sin embargo tanto bloggers como anunciantes están de acuerdo en que incrementarían la inversión en publicidad en blogs si fuera posible medir el retorno de inversión.

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Empache de “molestos” spot de TV, el medio rey

17 julio, 2011

Como algunos sabeis acabo de pasar unos 15 días en Madrid por motivos laborales, educativos y vacacionales. Un mix interesante que me ha servido de reflexión y aprendizaje. Por vocación profesional, cuando voy a una ciudad nueva suelo fijarme mucho en la publicidad que envuelve a esta: vallas, mupis, acciones de calles, carteles y por supuesto los anuncios en Tv.

Algunas noches, agobiado por el extremo calor que hacía esos días en la capital, me ponía a ver la TV y me atraía mucho ver nuevos anuncios en Tv  que aquí en Canarias, debido a la desconexión con península, pues no se emitían. Los primeros días estaba fascinado con tantos anuncios nuevos, algunos muy buenos y otros menos buenos, pero al ser la novedad pues me gustaba verlos y hasta analizarlos.

Al pasar los días las ganas de ver anuncios de la TV  se fueron transformando en molestia. Las interrupciones publicitarias  cada vez se me hacían más largas y pesadas , eternos minutos  con infinidad de marcas anunciando sus beneficios, sloganes variados, ofertas, promesas irreales, diferentes tipos de jingle, efectos, etc. todo ello entremezclado iba haciendo que cada vez le hiciera menos caso a los anuncios. Después de varios días las interrupciones se me hacían insoportables, por lo que intentaba desconectar, hacer zapping o hacer alguna actividad que me entretuviera hasta que volviera a ver el programa que estaba viendo. Como pocas veces antes me estaba sintiendo totalmente agobiado por la publicidad.

Fue ahí cuando me di cuenta que estaba acostumbrado a minutos publicitarios con menos cantidad de spot, donde entre anuncio y anuncio te cuelan minutos musicales, paisajes de las Islas, vídeos de la fauna marina, etc..     Descansos publicitarios menos densos que desde la lejanía de mi Isla estaba echando de menos ya que me proporcionaba un descanso visual y sonoro.

No estoy diciendo, ni descubriendo nada nuevo. Igual a muchos les pasa lo mismo, o no. Pero mi percepción dió un giro radical, pasando del lado de las marcas al lado del consumidor. Y todo ello me lleva a cuestionarme algunas preguntas, que no dejan de preocuparme y de dudar de la evolución del sector publicitario. Por ejemplo, me pregunto que si las personas que no se dedican a la publicidad y por tanto todos estos anuncios se las traen “floja” ¿que medidas han tomado para sobrevivir a tal cantidad de anuncios? ¿ desconectan mentalmente? ¿hacen zapping? ¿o simplemente ven pasar la pasarela de marcas con un cabreo monumental por haber interrumpido su programa favorito? Porque con cualquiera de estas opciones no se logra ver y atender a un anuncio, por lo que el mensaje del spot se ha perdido en el vacío.

Pero nada…, osado de mí al cuestionarme este tipo de preguntas hacia el onmipotente medio rey,  ya que para eso existen los famosos audímetros y sus sistemas fiables de medición de audiencia. Y como diría Freddy Mercury: The Show Must Go On.

Juan Guerrero

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¿Que es Spoofing en publicidad?

2 marzo, 2011

El mundo de la publicidad y el marketing está lleno de anglicismos y términos que parecen que están sacados de alguna peli de George Lucas. Cada vez es más necesario estar al día y entender todo ese lenguaje que usamos en el gremio. Vamos a explicar un término que de primero puede sonar extraño, pero cuando expliquemos lo que significa diremos: ahhhh!!! sí, eso. Porque en el mundo de la publicidad hay muchos ejemplos de anuncios que usan el spoofing.

El spoofing en publicidad es una sátira por imitación. Es decir, un anuncio que descaradamente copia a otro que ha sido famoso por cualquier motivo, con la intención de parodiarlo y generarse auto-publicidad.

A continuación vamos a ver algunos ejemplos muy conocidos:

¿Quién no se acuerda del famoso gorila de Cadbury tocando la bateria?:


Personalmente me gusta más el de Wondrebra:

El gran anuncio “The Evolution of Beauty” de la marca Dove:

Comparemos con el anuncio para Ugly Betty, la versión norteamericana de Betty la Fea:

También existen anuncios que parodian a películas taquilleras. En este caso Verizon, parodia una de las escenas más significativa de la película Crepusculo para destacar su ventaja diferencia: el tener tres veces más cobertura.

Volviendo a la más actualidad tenemos unos claros ejemplos de videos que están circulando por la red a modo de virales.

Aquí vemos como se parodia el famoso spot de la reciente Superbowl, “The Force” de Volkswagen. Aunque hay que decir que no se trata de un spot real.

Y para terminar lo hacemos con Coca Cola y las diferentes versiones que han salido de su spot original “Reasons To Believe”. Muchas veces superando estas la versión original.

El original:

Crítica social:

Los chicos de Waialeale Advertainment, han sacado la versión del spot para San Valentín, con el fin de promocionarse:

Y estas dos últimas: versión dedicada al mundo de la publicidad :

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Cuando la calle es el medio. Ventajas e inconvenientes.

18 enero, 2011

En el 2010 hemos podido ver una gran tendencia del “marketing callejero”, tanto a nivel nacional como internacional. Y es que los recortes de presupuesto han hecho poner en auge nuevas estrategias, arriesgar más y salir a la calle a buscar al consumidor.

En una sociedad líquida que cambia a ritmo frenético, los eventos y acciones de marketing se adaptan a estos cambios. Cuando los presupuestos bajan y a la vez el consumidor es menos impresionable, las acciones que garantizan una respuesta inmediata, con más inversión en creatividad que en montaje parecen responder a este nuevo tipo de demanda. A esto se le suma la tendencia social de compartir y crear contenido en las famosas redes sociales, haciendo del propio consumidor un embajador de marca perfecto.

Como todo en esta vida tiene sus ventajas e inconvenientes el marketing experiencia no se libra de estas. A continuación vamos a detallar los puntos fuertes de este tipo de estrategias, y sus puntos débiles:

Ventajas:

– El factor sorpresa es clave en estos tipos de activación. Si no hay sorpresa no se consigue el efecto conseguido. Se juega con el momento en que el consumidor tiene el radar anti-publicidad apagado y la acción no se percibe como una venta, sino como una experiencia que ofrece la marca al target.

– Puede haber una selección más exhaustiva del público objetivo por parte de la marca. que busca impactar a un cliente concreto a través de la sorpresa, del sentimiento y el humor. Esa capacidad de llegar a target más concretos se puede definir por el sitio que se escoja para llaver a cabo la acción.

– Este tipo de estrategias es genial para crear engagement, el vínculo emocional que se establece entre la marca y su público.

– Normalmente estas acciones funcionan mejor cuando se trata de campañas de imagen de marca, donde se resalten atributos, posicionamiento, notoriedad, etc. Más que cuando se trata de campañas de producto.

– Al primar la creatividad sobre otros factores( producción, compra de medios, etc), puede que ciertas acciones salgan muy económicas dando grandes resultados en impacto.

– Una estrategia bien planteada puede combinarse perfectamente con medios masivos ATL, y así combinar cantidad y calidad.

– Conseguir que la acción sea noticia es llegar a un mayor número de personas (prensa, TV) los cuales estarán receptivos y no perciben la activación como publicidad.

Desventajas:

– Pero la misma naturalidad y sensación de improvisación que da la calle, expone a las marcas a diferentes riesgos:

– Aspectos climátologicos pueden incluso impedir la ejecución de cualquier evento o activación. También el clima puede arruinar la convocatoria dando resultados muy pobres.

– La lentitud de los aspectos burocráticos: permisos, licencias, etc; es un aspecto complicado de llevar, ya que incluso puede que no consigas el permiso. En acciones de guerrilla, estos permisos se ignoran y se ejecuta la acción esperando a una posible multa. Pero cuando la acción requiere de un ambient o cualquier otra técnica que requiera usar suelo público no te queda otra que pasar por el Ayuntamiento de turno y esperar q que el funcionario de turno esté de buenas y acelere los trámites.

– Al estar en contacto directo con el público es imposible controlar las reacciones de estos, que muchas veces no responderán como se esperaba por cualquier motivo.

Concluyendo decir que la clave del éxito está en que toda acción desarrollada sea coherente con los objetivos de la marca. Tener una buena estrategia bien planificada al milímetro y estar preparado para poder solucionar cualquier inesperado, teniendo en cuenta que la calle muchas veces es impredecible.

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Volkswagen quiere hacer que la gente se divierta

20 junio, 2010

Parece que Volkswagen quiere seguir sacando provecho de la campaña Fun Theory, aunque la misma ya se ha dado por finalizada.

Ahora vuelven con más diversión que nunca con una acción que lanza en nuevo Polo GTI bajo el concepto Fast Line, dedicado a quienes disfrutan de la máxima velocidad, con un espíritu innovador, y curioso. Así, el público puede sentir los beneficios de usar un tobogán en vez de bajar una escalera, hacer las compras a bordo de un skate o usando un ascensor como si fuera un cohete.

Los responsables de la idea son la filial Estocolmo de DDB.

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Aumenta el número de piezas presentadas en Cannes

8 junio, 2010

La 57ª edición de los Leones de Cannes cuenta con un 7% más de piezas a concurso que en la edición anterior.

Los organizadores del Festival Internacional de Publicidad de Cannes han anunciado el número total de trabajos a concurso en su 57ª edición: más de 24.000 piezas, procedentes de 90 países, suponen un incremento del 7% respecto al año anterior y el cuarto puesto en número de participaciones desde la creación del festival.

Según palabras de Philip Thomas, CEO de los Leones de Cannes, “estas cifras nos cuentan una historia fascinante. Primero sugieren que la industria, como un todo, se está recuperando del bajón del pasado año (las entradas a concurso por aquél entonces bajaron un 20%) y ahora muestra una recuperación procedente, no solo de los lugares en los que era de esperar como Latinoamérica o la India, sino también en países como Suecia, Turquía, Gran Bretaña, Francia y Estados Unidos, todos los cuales han repuntado de manera considerable”. Y añade “las cifras también muestran diferentes niveles de crecimiento en función de las categorías. Mientras que las secciones más tradicionales siguen a la baja, existen incrementos significativos en las categorías de Media y Cyber, así como en las de más reciente creación -especialmente RR.PP y Promo & Activation, las cuales han crecido un 32% y un 43%, respectivamente”.

Algunas entradas pos países son:

Argentina: 540

Australia: 1025

Austria:194

Bélgica: 494

Brazil: 2115

Chile: 202

China: 358

Colombia: 175

Ecuador: 23

Finlandia: 106

Francia: 898

Alemania: 1891

Grecia: 21

Hong Kong: 188

India: 1076

Mexico: 274

Nigeria: 4

Italia: 365

Portugal: 240

Rusia:102

España: 881

Tailandia: 389

Turkia: 420

Reino Unido: 1680

EEUU: 3370

Venezuela: 58

Emiratos árabe: 329

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Olympus y el Stop-Motion.

19 mayo, 2010

Visitándo el blog de la gente de marketing alternativo, me encontré con este nuevo vídeo de stop-motion que crea Olympus para presentar la nueva PEN.  La técnica del stop-motion consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas, y así lo crea Olympus contando con unas 355 fotografías, mezclando la imagen estática con el movimiento real de exterior. Una gran idea, acompañado de una gráfica y producción excelente dan este resultado.

Ya el año pasado habían anunciado el lanzamiento del producto con otro vídeo también hecho en stop-motion, usando en esa ocasión unas 60.000 imágenes y 20 localizaciones.

Agencia: DSG

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La publicidad necesita cambios para “ser escuchada” por los consumidores

18 mayo, 2010

Últimamente no paro ni de escuchar, ni de leer que el mercado está cambiando, que la publicidad se tiene que renovar. Cada vez está más que claro, las reglas del juego han cambiado y se aprecian pequeños cambios, pequeños atisbos de aire fresco publicitario. Es una lucha constante por hacer cosas nuevas, por innovar por mezclar herramientas, probar nuevos medios, nuevas vías para llegar al usuario, pero y me pregunto ¿estáremos las agencias haciéndo ese ejercicio de cambio y lo anunciantes no? cuando es una labor que debe ir a la par. Puede que los anunciantes sean a los que se les está olvidando, bien por falta de tiempo, de ganas o por deconocimiento, el verbo INNOVAR,…. y sin anunciantes arriesgados, no hay campañas innovadoras.

A razón de esta pequeña reflexión traslado un artículo que leí en puromarketing.com, que nos vuelve a confirmar lo mismo:

Según se desprende del informe “RIP” (Revolución Ilimitada de la Publicidad) elaborado por la agencia de publicidad Contrapunto BBDO y Contrapunto, y en el que han participado más de 30 de los principales anunciantes del sector, la publicidad actual se enfrenta a “aires de cambios profundos” si quiere “ser escuchada” por los consumidores en un futuro.

Concretamente la información de este informe refleja la necesidad de desarrollar e introducir nuevos cambios basados en “la exploración, la prueba e incluso el riesgo, como única manera de producir oportunidades de aciertos”.

Según el estudio el consumidor “va directamente a lo que quiere” por lo que recomienda “compartir valores y metas” con los usuarios. “Las marcas deben crear expectativas de nuevas promesas y experiencias” por lo tanto es de vital importancia el hecho de construir “marcas que confíen en su ADN, en su cultura y que tengan clara su misión”.

Por ello, se indica que la nueva identidad de las marcas es “un potencial a desarrollar”, vinculada a aspectos como el dinamismo o la fluidez ya que la comunicación actual se define como “multidimensional y multipolar”.

Sin duda es importante destacar el papel que juegan los propios consumidores que “cada vez contribuyen más a la creación de la marca”.

Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto ha subrayado durante la presentación del estudio que “la industria de la comunicación está inmersa en una profunda transformación” como resultado de “un entorno de incertidumbre y cambios”. Por está razón su visión de futuro apunta a que ante esta industria se impondrá un nuevo modelo “que todavía no es posible dibujar con precisión”.

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Ser fan de un plátano no es tan “cool”

3 mayo, 2010

 

Agr! desarrolla una campaña promocional para Plátano de Canarias, a través de la cual sus consumidores optan a ganar un iPhone

La promoción es simple: los consumidores que describan su momentoPlátano de Canarias favorito entrarán en el sorteo de diez iPhones. Así que, tal y como explican los responsables de la campaña, los plátanos quizá no sean muy cool, pero gracias a ellos se puede optar a un premio que sin duda lo es.

La promoción, que ha sido desarrollada por la agencia Agr!, puede descubrirse en la web platanodecanarias.net, donde los usuarios podrán escoger una hora y minuto del día como su momento “Plátano de Canarias” y describirlo en menos de 90 caracteres. Paralelamente, la marca ha colocado en las páginas de MSNOrangeTerraYahoo,Facebook y El Mundo, el reloj “Momento Plátano de Canarias”. Durante los meses de la promoción, este reloj mostrará todos los momentos que se vayan dejando en la web de campaña, de tal manera que serán los propios consumidores quienes se encargarán de contar a todo el mundo nuevos y diferentes momentos de consumo.

Como refuerzo a esta acción, la agencia Agr! ha lanzado un vídeo en el que se muestra un diálogo entre un Plátano de Canarias y un IPhone en el interior de un bolso. 


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Veinte consejos para crear una campaña de guerrilla

2 mayo, 2010

Con tantos métodos nuevos a nuestra disposición, la búsqueda de soluciones e ideas de comunicación no convencionales y llamativas se ha convertido en un asunto caótico. Para algunas personas, la multitud de oportunidades puede ejercer un efecto paralizante. Por ese motivo, a continuación se ofrecen 20 consejos para empezar a pensar en nuevas formas de comunicación.

1. ¿Puede hacer lo que su marca promete?

Resulta esencial considerar los modos de hacer realidad una promesa de marca. Hay que apoyar las afirmaciones con acciones. No afirme que está moviendo montañas, limítase a moverlas.

2. ¿Puede mostrar o visualizar la marca o el producto en 3 dimensiones?

Imáginese que todos los medios bidimensionales (prensa, televisión) han dejado de existir. ¿Cómo plasmaría su arca de forma tridimensional?

3. ¿Puede crear experiencias sensoriales en torno a su producto o marca?

Describa que transmite el producto. Los sentidos deben cobrar vida para el usuario.

4. Sea creativo con el aspecto (forma, color,tamaño, nombre) de su marca.

Realice conexiones sorprendentes, alejándose de lo básico y obvio. Busque modo de incorporar conceptos a su mensaje.

5. Cuando tenga una idea para un spot publicitario convencional, desarróllela un paso más y llévala por la ruta no convencional.

6. Utilice canales tradicionales de maneras que no se hayan empleado antes.

Los canales de comunicación tradicionales ofrecen numerosas oportunidades para ser creativos. Juegue con todo tipo de variables.

7. Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca.

Co frecuencia existe un importante vacío entre el retrato que se hace de una marca en publicidad y su existencia en la vida real. Cree ese entorno donde el consumidor quiere estar al comprar su producto o servicio.

8. ¿Cuál sería el lugar más sorprendente en el que su producto o marca podría aparecer?

Busque lugares donde el público no espere encontrar su producto o marca, pero donde suponga una sorpresa agradable.

9. Encuentre cosas que guarden relación con su producto o marca. Busque conexiones.

10. Plasme bromas para el publico.

Encuentre modos de jugar con la percepción del público. Cree magia.

11. Utilice todo lo que esté a su disposición como medio de comunicación.

Tenga muy presente todos los espacios que utilice. Desde el packaging, hasta las cartas de empresa, uniformes, etc.

12. Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares.

13. Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista.

Libere el narrador que lleva dentro. No piense en su marca o producto como un anuncio de 30 segundos o una sola imagen, sino como una gran historia.

14. Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalómano.

No se debe ser tímido en este aspecto, se quiere llamar la atención de la gente.

15. Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de interés periodístico.

Cualquier producto o marca tiene el potencial de ser noticiable, sólo se necesita creatividad.

16. ¿ A quién elegiría para vender su marca o producto?

17. Debe estar presente donde esté su público.

El único modo de llegar a conocer realmente a alguien consiste en ponerse en su piel. Entienda a su público objetivo.

18. Implique a su grupo objetivo en su historia.

Permita que su grupo objetivo sienta que forma parte de la marca.

19. Entregue el poder a los consumidores. Piense en posibilidades para que posean el control.

20. ¿Qué puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes?

En lugar de agobiar a los consumidores con información o campañas ingeniosas, ¿ por qué no les ayuda? Sea altruista; piense en qué les gustaría a ellos.

Extraído del libro: La publicidad ha muerto ¡ Larga vida a la publicidad!

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11 puntos a tener en cuenta

Me gustaría compartir con ustedes estos 11 puntos, que no se bien como definir.. consejos, normas, objetivos, etc… Que cada cual le llame como más convenga. A mí, por lo menos me han servido y me siguen sirviendo cada día para cuadrar mis objetivos.

1. No hay una fórmula inmediata:la única manera es ir aprendiendo con la experiencia y con los errores. Sin tener una meta, es difícil ganar.

2. Es preciso luchar por un objetivo, no hay límites para lograr el éxito.

3. Debemos buscar críticas, no elogios, de esa forma mejoraremos las ideas y potenciaremos nuestro objetivo final.

4. Aprovechar las oportunidades.

5. No hay que prometer lo que no se puede cumplir.

6. El objetivo es nuestro cliente.

7.Las ideas deben hacer mejorar la profesión de nuestros clientes; hay que darles lo que deseen y probablemente pronto nos darán lo que deseamos: una larga relación laboral y confianza en nuestro trabajo.

8. Se debe “inventar” ideas.

9. Las acciones deben ser sorprendentes, las imágenes hacen recordar cosas. El claim “una imagen vale más que mil palabras” es una realidad.

10. Si algo no se puede hacer hay que hacerlo; hay que materializar las ideas para que existan, de lo contrario, se quedan en conjeturas dentro de un armario.

11. Observar y analizar a los competidores.

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La publicidad cobra vida

Esta increíble campaña logra una interacción entre el público y el mensaje que se exhibe, la reacción de los asistentes también es notorio y refleja muy bien el impacto que algo como esto puede generar, no me cabe la menor duda de que las personas que vivieron una vez que salieron del cine hablaron con sus amistades sobre esta acción.

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