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Flexa pone su nota de color en la carrera Color Run

15 julio, 2013

 

 

 

Color Run es una conocida carrera popular internacional cuyas ediciones se han celebrado en Hawai, San Francisco, Berlin, etc. y en su ultima edición en Ámsterdam ocurrió algo curioso.

Flexa, una marca de pinturas líder en el mercado y sponsor de la carrera, quiso hacerse notar de una manera muy especial en la camiseta oficial de la carrera: CON color, pero SIN color.

Interesante y creativa forma de hacer MK corporativo, ¿no creéis?

 

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“Iniciativas Day Agencias” ven y suéltalo todo!

12 junio, 2012

 

“Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, en el que hablaremos y hablarás de la crisis, de los clientes, de los concursos fallidos del cliente institucional, del de fuera. De como afrontan las agencias canarias este momento clave de nuestra historia. Ven al Iniciativas Day agencias y suéltalo todo!

El próximo jueves 14 de junio, en horario de 10:00 a 14:00 en la sede del Hotel Escuela de Santa Brígida (Gran Canaria), tendrá lugar el ‘Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, dirigido a todas aquellas entidades y profesionales vinculados a las agencias, emprendedores y aquellos interesados que operen en el mercado canario del marketing, la comunicación y la publicidad.

Se trata del primer punto de encuentro de agencias de comunicación y marketing de las islas Canarias, para la reflexión, el debate y el análisis acerca del presente y futuro de las empresas publicitarias de nuestra tierra, que contará con la participación de destacados profesionales vinculados al sector.

El programa “Iniciativas Day Agencias”:

Fuente: Las Iniciativas

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Buscamos diseñador gráfico freelance

3 marzo, 2012

Desde la agencia estamos buscando un Diseñador Gráfico freelance para proyecto inmediato. Buscamos un profesional que se encargue de generar y adaptar la visual de toda una campañ y aplicarla a diferentes soportes. Pedimos que tenga experiencia demostrable, con dominio del paquete Adobe y que sepa generar Artes Finales.

Es indispensable que sea residente en Gran Canaria, ya que necesitamos un contacto directo para llevar a cabo con éxito el proyecto.

Mandar CV y portfolio a: sigue@elconejoblanco.es

Gracias.

Saludos

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The Walking Dead mezcla la ficción con realidad en un cine.

23 febrero, 2012

Las acciones en salas de cines tiene grandes ventajas, como son que tienes un público determinada sólo para la marca y donde puedes interactuar con ellos. Pero ahí está la cuestion, ¿cómo interactuas? muchas marcas confunden el termino interactuar con poner su spot en la gran pantalla de cine, creando al fin y al cabo un anuncio más de Tv, pero esta vez en gran formato. Y los espectadores dirán: vengo a ver una peli y las marcas me siguen contando historias que ni me  interesan. Y después hay otras que saben aprovechar ese momento entre el público y la marca, o que lleva a acciones ya conocidas como la de Coca Cola y el cambiazo, o la de Fiat Cabriolet, entre otras.

Siguiendo con las grandes ideas para anunciarse en cines, la serie de zombies Walking Dead para promocionar la nueva temporada  ha realizado una activación en cine bastante interesante, donde seguro que los espectadores presentes tardarán mucho en olvidar lo vivido, y estos mismos habrán hecho de preescriptores de marca contando lo vivido a sus más cercanos. No se pierdan el vídeo:

 

 

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Las Iniciativas celebra su primera convención bajo el lema ‘Un año girando contigo’

19 enero, 2012

 

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias congrega a las más de cincuenta empresas vinculadas, en una cita abierta que resume su primer ejercicio de actividad y anuncia sus próximas acciones. La cita tendrá lugar mañana jueves, 19 de enero, en Infecar, a partir de las 17:30 horas.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, Las Iniciativas, celebra este jueves, 19 de enero, su primera Convención. La cita, en el recinto de la Institución Ferial de Canarias (Infecar), en Las Palmas de Gran Canaria, se convoca bajo el lema Un año girando contigo, y culmina el primer ejercicio de actividad del Cluster. La convención se ha organizado en atención a las más de cincuenta empresas vinculadas a esta iniciativa para profesionales del sector de la Comunicación y el Marketing en las islas, aunque la inscripción es libre y gratuita, y se puede formalizar en la web lasiniciativas.com

El encuentro, cuyo inicio se ha fijado a las 17:30 horas, se iniciará con la intervención de Argentina Olivia, directora de Brandia MediaBranding. Olivia ha trabajado diseñando y coordinando programas de educación ambiental, y presta sus servicios a esta empresa de imagen y comunicación especializada en animación 2D y gráfica en movimiento. Iniciará la convención explicando como su agencia ha logrado abrir las puertas del mercado internacional con la producción de varios spots para televisiones y clientes de fuera de España.

A continuación, desde Las Iniciativas se procederá a la entrega de los diplomas de la segunda edición del Comparte Marketing, programa de actualización para Profesionales del Marketing y la Comunicación de las Islas Canarias, que se han gestado bajo la premisa de generar un ámbito formativo y de colaboración entre los profesionales de este entorno. Miembros de la (SPEGC) y representantes del Cluster entregarán estos diplomas.

A las 18:00 horas, D. Ángel Ferrera, Presidente de ‘Las Iniciativas’ y de Toyota Canarias, junto con la Ilustrísima Señora Dña. Rosa Rodríguez Díaz, Vicepresidenta Segunda del Cabildo de Gran Canaria y Consejera de Economía y Hacienda del Cabildo de Gran Canaria, presentarán formalmente la Convención. Una vez concluyan sus intervenciones, se proyectará el vídeo “Las Iniciativas 2011, un año girando contigo”, producido por Undondin Comunicación, que repasará todas las acciones realizadas por esta entidad para el impulso del sector de la Comunicación y el Marketing regional. También se anunciarán las acciones previstas para el próximo año.

A las 18:25 horas, Eduardo Araujo, Director de la Agencia Canaria de Noticias (ACN Press) moderará el Debate “Una visión general del futuro de la Comunicación y Marketing en Canarias”.

Con posterioridad, Sebastián Muriel, Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de la red social Tuenti comenzará su conferencia ‘La importancia de estrategias de comunicación y la comercialización Digital’. Tuenti es una compañía tecnológica española cuya web lidera el tráfico de Internet en nuestro país: el 15% del tráfico web de España pasa por Tuenti con 40.000 millones de páginas vistas al mes, 4 millones de fotos diarias y 6 millones de vídeos reproducidos diariamente y que actualmente ha superado la cifra de 12 millones de usuarios.

La actriz Yaiza Guimaré (‘Cándida’, ‘Que parezca un accidente’ o la serie de televisión ‘Ángel o Demonio’, entre otras apariciones), será la presentadora de una gala que cierra el primer año de vida de ‘Las Iniciativas’.

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Ventajas y limitaciones del street mk. y ambient mk.

8 noviembre, 2011

La principal característica de estas formas de comunicación es su forma de dirigirse al consumidor. La técnica puede variar. folletos, animaciones, escenificaciones, espectáculos a pie de calle, juegos, etc.. en realidad, eso es lo de menos, lo más interesante es que consiguen despertar una respuesta inmediata y sobre todo muy emotiva por parte del cliente.

Estas herramientas de marketing cuentan cuentan con algunas particularidades que hacen que el street mk, hoy en día sea casi indispensable en la estretagia global de comunicación:

– Se genera una gran expectación, sorprende, es original y eso facilita mucho su difusión. Ya que es habitual que cuando alguien ha sido objeto de una acción de este tipo, comente con amigos su sorpresa con lo que ha ocurrido, haciéndo uso también de redes sociales.

– Es económico, no se necesita grandes inversiones sino una alta dosis de ingenio y creatividad.

El escenario es la propia calle, ésta se convierte en escaparate y canal de comunicación. Un canal donde el consumidor puede formar parte del mensaje y se siente cómodo. Este soporte es flexible y permite adaptar el mensaje y los elementos de la calle en función del público al que se dirija y del objetivo que se pretenda comunicar.

– Se pretende transmitir un mensaje de proximidad con el consumidor, que haya sensación de cercanía con la marca, eso las convierte en algo más natural, más tangible y más cercano.

– Es una herramienta de precisión, permite llegar a públicos a veces ignorados por la competencia.

– Persigue la creación de vínculos emocionales para facilitar la integración de la marca en la vida del consumidor.

– Se busca ser eficaces pero también diferentes.

– Son acciones que cuentan con un elemento estratégico: el factor sorpresa; los consumidores acostumbrados a los típicos bombardeos publiictarios se sorprenden cuando en su cotidianeidad se les aborda con alguna acción innovadora.

Pero también, como cualquier instrumento estratégico, tiene algunas limitaciones:

– El impacto generado es menor si se compara con el que se genera a través de los medios convencionales.

– Es cierto que este tipo de acciones son no controladas por las agencias de medios, por lo que cualquier posible segmentación resulta más dificil de realizar.

– Estas herramientas deben saber manejar adecuadamente para obtener resultados óptimos, no vale salir a la calle y hacer cualquier cosa para llamar la atención. Estas acciones requieren de un estudio y planificación, con una estrategia concreta. También es importante elegir los lugares de activación, y que estos cumplan con los requisitos buscados: entorno, mobiliario, afluencia de gente, hábito de las personas que pasean por ahí, etc.

– Hay que ser muy cuidadoso y no ser invasivo, que es muy diferente a sorprender. Muchos consumidores pueden valorar algunas interveciones como publicidad agrevisa e invasiva, generando así el efecto contrario al deseado.

Resumiendo las acciones de street mk. y ambient mk. deben recordar tres premisas claves:

1. deben dirigirse a todos los sentidos

2. deben ser coherentes con el eje de comunicación de la empresa

3. deben acercarse al cliente es decir, basarse en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprender en sus actividades cotidianas.

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Estrenamos nueva web oficial

4 noviembre, 2011

Ya es de sobra el dicho “en casa de herrero cuchara de palo”, pero ya ese dicho se nos estaba gastando cuando hacíamos una análisis de nuestra estrategia online y veíamos que contábamos con una web bastante desfasada, sin actualización, ni portfolio. Esta funcionó bastante bien en su momento, pero necesitábamos que la web evolucionara con nosotros.

Nos pusimos manos a la obra e hicimos los deberes. Y hoy es un orgullo presentarles la nueva web corporativa de El Conejo Blanco, la cual irá creciendo en contenido y actualizándose con los últimos proyectos creados.

Como dice un viejo conocido:  entra, relájate y disfruta:

www.elconejoblanco.es

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Los 10 principios de Bill Bernbach

1 noviembre, 2011

 

Bill Bernbach (1911-1982), cofundador de la agencia de publicidad Doyle, Dane & Bernbach, embrión de la actual DDB. Durante los años 50 y 60, Bernbach alentó la denominada “Revolución Creativa”, un movimiento que abogaba por la creación de un ambiente más informal y desenfadado en las agencias de publicidad para dejar así fluir la creatividad y hacer una publicidad más creativa y más sorpresiva.

Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre publicidad. Bill tan sólo era un publicitario creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias, manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que seas creativo y que la imitación es un suicidio. Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, lo que él llamaba “mis principios”. Y aquí están:

1. Ve a la esencia del producto Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!) Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.

3. El arte y el texto han de estar integrados Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como una sola cosa.

4. La publicidad debe tener vitalidad A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa en toda nuestra publicidad.

5. Es inútil usar un truco Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.

6. Dí la verdad Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio… Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.

8. Sé simple No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también. Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.

10. Destaca Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

Bill Bernbach fue elegido el publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age.

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Los orígenes del Street Marketing

30 octubre, 2011

Ya desde hace miles de años, nuestros antepasados fueron pioneros en llevar a cabo acciones de street marketing o ambient marketing cuando pintaban las cuevas en las que vivían con escenas de su vida cotidiana, no cabe duda de que con ello pretendían transmitir mensajes. Y sin ir tan lejos, el típico hombre-anuncio que se paseaba por las calles. En las fiestas navideñas es muy común ver a los Reyes Magos o a Papá Noel en centros comerciales atendiendo a los pequeños, y no tan pequeños. El objetivo: llamar la atención de la gente en la calle; se puede decir, por tanto, que lo del street marketing viene de lejos aunque no es hasta hace poco años cuando se le ha acuñado un término oficial y se ha hablado de “marketing de calle” como tal.

En el año 1902 en la ciudad de Chicago apareció por primera vez la figura de Santa Claus, que fue utilizada como vehículo de promoción en una campaña titulada “Help send Santa down 10,000 chimneys” (“Ayuda a enviar a Santa a 10.000 chimeneas”). El objetivo era recaudar fondos para la conocida ONG Volunters of America. Ya se utilizaba para entonces el street marketing basado en la imagen de Santa Claus, el objetivo era bien claro, atraer la atención de los más pequeños y en general conseguir una mayor afluencia de gente hacia los centros comerciales.

El street marketing surge a raíz de la necesidad de las marcas por buscar una mayor y mejor notoriedad en sus públicos. En países como EEUU, Holanda o Cánada, estas acciones son un elemento básico en cualquier campaña de comunicación.  Así las empresas son cada vez más conscientes de que las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor (convirtiéndolo en emisor o difusor del mensaje) son rentables  y tienen un magnífico poder de convocatoria que en muchos casos desborda las expectativas.

Muchos asegura que en España estas técnicas de comunicación aun se encuentra en fase de inicio. Sus orígenes se encuentran en la necesidad de evolucionar en las maneras de hacer de los anunciantes para atraer a un consumidor cada vez más aburrido y menos interesado dada la exposición tan alta a decenas de marcas al día, llega un momento en que se vuelve poco vulnerable. El consumidor actual está más inmunizado y es capaz de seleccionar y filtrar aquellos mensajes a los que desea estar expuesto (exposición selectiva), esto lleva a la necesidad de buscar nuevas formas de captar su atención, no basta con esperar a que algo le interese, hay que ir en su busca, es aquí donde el street marketing encuentra su nicho.

Fuente: Nuevas tendencias en comunicación.

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Jornada ACA 2011: Publicidad en Canarias ¡Si!

25 octubre, 2011

El próximo 8 de noviembre en las instalaciones del Gabinete Literio de Las Palmas de Gran Canaria, la ACA celebra la Publicidad en Canarias ¡Sí!, una jornada orientada a poner en valor la actividad publicitaria del archipiélago.

La filosofía de las Jornadas:

Hoy hay un cuestionamiento social de la publicidad como espacio que invade la privacidad del individuo.

Nuestra reivindicación con las Jornadas es intentar dignificar la profesión publicitaria en las islas como motor de desarrollo económico y social dentro de una sociedad libre.

Además, es necesario dignificar la profesión publicitaria dentro de un entorno social que empieza a vislumbrar a la publicidad como el principio de todos los males, cuando en realidad es parte inherente y básica de la vida económica y social de las islas.

El objetivo además es intentar preservar las ventanas publicitarias específicas que existen en Canarias como un valor de presente y de futuro para el progreso económico de la región.

Agenda de la jornada ‘Publicidad en Canarias !Sí!

10’00: Presentación.

10’15 -11’00: Ponencia: “Publicidad Si, Una plataforma para impulsar la reputación social de la Publicidad”.Gonzalo Cerezo Mata. Socio Director de Bestra Brand Consultants. Director de Planificación estratégica de Contrapunto BBDO.

11’00 -11’30: Coffee-Break.

11’30-12’15. Ponencia: Canary Case: Desarrollo de estrategia y concepto.
Campaña Coca Cola: Abraham Cova. Director de Marketing de Cobega, S.A. en Canarias.

12’15 – 12’30: Informe: “Evolución comparativa de la inversión en medios en Canarias”. Miguel Angel Blanco. Director de Soportemedia.

12’30-13’15: Mesa Redonda: “El futuro de las agencias de medios. Las agencias de medios del futuro”

13’15- 14’00: Networking: Manifiesto conjunto pro publicidad en Canarias.

14’00- 15’30: Almuerzo-Cóctel. Instalaciones de Gabinete.

15’30- 16’15: Conferenciante de Facebook. La publicidad de Facebook en España.

16’15: Conclusiones finales. Presentación del manifiesto conjunto según las mesas de trabajo.

Para más información: www.anunciantescanarios.com

Fuente: LasIniciativas.com

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Un Ambient de cocina

13 octubre, 2011

Cuando se trata de una acción de Ambient, la imaginación y la creatividad vuelan desafiando a cualquier acción imposible de realizar. Así vemos como para promover productos de cocina, una marca francesa Royal Dluxe decidió poner un coche pinchado en un tenedor. Surrealista, pero cierto. Este Ambient lo situaron justo al lado del Palacio de justicia de Francia, lo cual ganaba en notoriedad.

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Sé experimental

7 octubre, 2011

El célebre publicisya Bil Bernbach (1911-1982) dijo una vez que “la publicidad segura es la más arriesgada de todas”. Si esta afirmación era acertada en su época, hoy en día todavía lo es más. Ni el valor (calculado) de los riesgos ni la experimentación (inteligente) pueden menospreciarse en una industria en total transformación, donde las normas están siendo reescritas por completo. La experimentación es el único camino para prosperar.

La tecnología actual hace que las modas, lo último en tendencia pase muy deprisa, y las marcas deben adoptar este ritmo acelerado si quieren sacar partido. Deben minimizar su tiempo de respuesta y aumentar sus reflejos. Aunque se necesite un marco de decisiones como es :qué quieren transmitir, a qué publico, dónde, etc. Todo plan debe tener la suficiente libertad de acción para permitirse experimentar.

Otro factor clave en la experimentación es la voluntad de probar cosas nuevas, llevando a la marca al extremo, yendo donde no se ha ido antes. En una comunidad de conversaciones cada vez más ruidoso y transparente, lo extremo, lo distinto e inesperado alcanza la cima, y deja lo común, mediocre y estereotipado debajo de toda la cadena.

Tanto si se busca lo innovador como lo original, en ambos casos experimentación significa “explorar nuevos terrenos”. Esto implica hacer las cosas sin conocer necesariamente todos los obstáculos y soluciones de antemano. No se puede estar 100% seguro de cómo acabará todo, y es que es parte del juego. Esto no significa que los experimentos deban llevarse a cabo simplemente porque sí, más bien al contrario; el objetivo es aprender, adquirir perspicacia y conocer el inexplorado terreno. Probando algo, las marcas aprenden a hacerlo mejor, de forma más efectiva.

Las compañías pueden estar tranquilas, ya que la gente acaba premiando la experimentación. Los consumidores lo agradecen, ya que estos buscan las marcas que traspasan los límites, que reinventan osadamente las normas, que buscan la experimentación. Éstas son percibidas como marcas punteras y seguras de ellas mismas, a diferencia de las que se quedan estancadas en lo seguro y que, incluso así, parecen perder el tren.

Para terminar, como muestras de ser experimental, una serie de acciones publicitarias donde la marca ha experimenta e innovado. Mostrando así un elemento diferenciador claro de su competencia y siendo percibida como innovadora.




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Adidas hace un sampling muy creativo

26 agosto, 2011

La diferencia entre hacer algo “corriente” y hacer algo “diferente” muchas veces está en el ¿cómo hacerlo?.  La idea es repartir zapatillas. Una idea de acción de sampling, que a simple vista parece de lo más común, Adidas la convierte en toda una acción innovadora y llamativa. “Pongamos en la calle una zapatilla, y la gente debe ir a por la otra para completar el par.

Una acción que llama la atención, es divertida e involucra al público. Condimentos perfectos para el éxito de las campañas. Como siempre,… todo está en darle la vuelta a las cosas y apostar por la innovación… otro punto para Adidas.

Visto en Interactivity

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¿Que es Spoofing en publicidad?

2 marzo, 2011

El mundo de la publicidad y el marketing está lleno de anglicismos y términos que parecen que están sacados de alguna peli de George Lucas. Cada vez es más necesario estar al día y entender todo ese lenguaje que usamos en el gremio. Vamos a explicar un término que de primero puede sonar extraño, pero cuando expliquemos lo que significa diremos: ahhhh!!! sí, eso. Porque en el mundo de la publicidad hay muchos ejemplos de anuncios que usan el spoofing.

El spoofing en publicidad es una sátira por imitación. Es decir, un anuncio que descaradamente copia a otro que ha sido famoso por cualquier motivo, con la intención de parodiarlo y generarse auto-publicidad.

A continuación vamos a ver algunos ejemplos muy conocidos:

¿Quién no se acuerda del famoso gorila de Cadbury tocando la bateria?:


Personalmente me gusta más el de Wondrebra:

El gran anuncio “The Evolution of Beauty” de la marca Dove:

Comparemos con el anuncio para Ugly Betty, la versión norteamericana de Betty la Fea:

También existen anuncios que parodian a películas taquilleras. En este caso Verizon, parodia una de las escenas más significativa de la película Crepusculo para destacar su ventaja diferencia: el tener tres veces más cobertura.

Volviendo a la más actualidad tenemos unos claros ejemplos de videos que están circulando por la red a modo de virales.

Aquí vemos como se parodia el famoso spot de la reciente Superbowl, “The Force” de Volkswagen. Aunque hay que decir que no se trata de un spot real.

Y para terminar lo hacemos con Coca Cola y las diferentes versiones que han salido de su spot original “Reasons To Believe”. Muchas veces superando estas la versión original.

El original:

Crítica social:

Los chicos de Waialeale Advertainment, han sacado la versión del spot para San Valentín, con el fin de promocionarse:

Y estas dos últimas: versión dedicada al mundo de la publicidad :

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Las empresas, enemigas de la creatividad.

6 septiembre, 2010

Si alguno tiene la oportunidad de trabajar en una empresa realmente innovadora, no debería perder esa oportunidad. Porque a mi modo de ver la mayoría de estas organizaciones ignoran la creatividad y la innovación.

Hoy en pleno siglo XXI, en mitad de la era digital, y con una crisis mundial que debería crear un efecto de cambio e innovación, todavía hay muchos directivos aun anclados en procedimientos y creencias del pasado, creen dirigir el rumbo de su negocio y que el papel del resto de trabajadores es obedecer y ejecutar. Incluso hay directivos que aseguran que no es bueno que sus empleados opinen.

Lejos de promulgar una anarquía en el que todo vale, sí que es importante construir sistemas inteligentes de participación donde las personas sientan que pueden desarrollarse y ser parte activa de la empresa. Muchos hemos vivido como en una empresa nos matan la capacidad de iniciativa, siempre me acordaré el día en que mi jefe, en ese momento, me dijo: No te pagamos para que pienses, sólo haz esto y ya está. No vayas más allá. Suena fuerte, pero es totalmente cierto.

Son pocas las empresas, que realmente integran el conocimiento y la creatividad de su personal. Aunque parezca obvio, muchas organizaciones no se han dado cuenta de que es básico contar con el potencial de sus empleados. Por suerte, las nuevas generaciones empujan fuerte y poco a poco se va cambiando de actitud.

Analizando empresas innovadoras, podemos destacar algunos rasgos que las hacer ser como son:

– Hay tiempo para pensar y facilidades para trabajar de manera creativa.

– Cuidan y promueven la motivación de sus empleados.

– Son organizaciones que se desafían continuamente, van más allá de los convencionalismos.

– Dialogan constatemente con el exterior, aprendiendo del proceso.

– Se fomenta la colaboración en todos los ámbitos.

Hay muchas empresas consideradas innovadoras en el mundo, pero siguen siendo una minoría. Firmas como Pixar, Ikea, Google, Apple, Cirque du Soleil y muchas más han demostrado, que se puede concebir el mundo de la empresa desde perspectivas diferentes a las habituales. Han sido capaces de desarrollar potentes culturas innovadoras diseñadas para conseguir resultados sorprendentes. Hay un reto claro, y es que la mayoría de las empresas se sumen al mundo de la innovación y la valoren como es debido, para así conseguir mejores resultados.

Próximamente hablaré de la filosofía empresarial que transformo al Cirque du Soleil. Y de la empresa de animación más grande del mundo. Pixar.

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Veinte consejos para crear una campaña de guerrilla

2 mayo, 2010

Con tantos métodos nuevos a nuestra disposición, la búsqueda de soluciones e ideas de comunicación no convencionales y llamativas se ha convertido en un asunto caótico. Para algunas personas, la multitud de oportunidades puede ejercer un efecto paralizante. Por ese motivo, a continuación se ofrecen 20 consejos para empezar a pensar en nuevas formas de comunicación.

1. ¿Puede hacer lo que su marca promete?

Resulta esencial considerar los modos de hacer realidad una promesa de marca. Hay que apoyar las afirmaciones con acciones. No afirme que está moviendo montañas, limítase a moverlas.

2. ¿Puede mostrar o visualizar la marca o el producto en 3 dimensiones?

Imáginese que todos los medios bidimensionales (prensa, televisión) han dejado de existir. ¿Cómo plasmaría su arca de forma tridimensional?

3. ¿Puede crear experiencias sensoriales en torno a su producto o marca?

Describa que transmite el producto. Los sentidos deben cobrar vida para el usuario.

4. Sea creativo con el aspecto (forma, color,tamaño, nombre) de su marca.

Realice conexiones sorprendentes, alejándose de lo básico y obvio. Busque modo de incorporar conceptos a su mensaje.

5. Cuando tenga una idea para un spot publicitario convencional, desarróllela un paso más y llévala por la ruta no convencional.

6. Utilice canales tradicionales de maneras que no se hayan empleado antes.

Los canales de comunicación tradicionales ofrecen numerosas oportunidades para ser creativos. Juegue con todo tipo de variables.

7. Cree el entorno ideal para experimentar su producto o marca.

Co frecuencia existe un importante vacío entre el retrato que se hace de una marca en publicidad y su existencia en la vida real. Cree ese entorno donde el consumidor quiere estar al comprar su producto o servicio.

8. ¿Cuál sería el lugar más sorprendente en el que su producto o marca podría aparecer?

Busque lugares donde el público no espere encontrar su producto o marca, pero donde suponga una sorpresa agradable.

9. Encuentre cosas que guarden relación con su producto o marca. Busque conexiones.

10. Plasme bromas para el publico.

Encuentre modos de jugar con la percepción del público. Cree magia.

11. Utilice todo lo que esté a su disposición como medio de comunicación.

Tenga muy presente todos los espacios que utilice. Desde el packaging, hasta las cartas de empresa, uniformes, etc.

12. Investigue modos de asociarse con marcas o productos similares.

13. Invente una historia convincente con su marca o producto como protagonista.

Libere el narrador que lleva dentro. No piense en su marca o producto como un anuncio de 30 segundos o una sola imagen, sino como una gran historia.

14. Piense de forma escandalosa, a gran escala, como un megalómano.

No se debe ser tímido en este aspecto, se quiere llamar la atención de la gente.

15. Encuentre modos de lograr que su marca o producto sea de interés periodístico.

Cualquier producto o marca tiene el potencial de ser noticiable, sólo se necesita creatividad.

16. ¿ A quién elegiría para vender su marca o producto?

17. Debe estar presente donde esté su público.

El único modo de llegar a conocer realmente a alguien consiste en ponerse en su piel. Entienda a su público objetivo.

18. Implique a su grupo objetivo en su historia.

Permita que su grupo objetivo sienta que forma parte de la marca.

19. Entregue el poder a los consumidores. Piense en posibilidades para que posean el control.

20. ¿Qué puede hacer para alegrarle la vida a sus clientes?

En lugar de agobiar a los consumidores con información o campañas ingeniosas, ¿ por qué no les ayuda? Sea altruista; piense en qué les gustaría a ellos.

Extraído del libro: La publicidad ha muerto ¡ Larga vida a la publicidad!

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11 puntos a tener en cuenta

Me gustaría compartir con ustedes estos 11 puntos, que no se bien como definir.. consejos, normas, objetivos, etc… Que cada cual le llame como más convenga. A mí, por lo menos me han servido y me siguen sirviendo cada día para cuadrar mis objetivos.

1. No hay una fórmula inmediata:la única manera es ir aprendiendo con la experiencia y con los errores. Sin tener una meta, es difícil ganar.

2. Es preciso luchar por un objetivo, no hay límites para lograr el éxito.

3. Debemos buscar críticas, no elogios, de esa forma mejoraremos las ideas y potenciaremos nuestro objetivo final.

4. Aprovechar las oportunidades.

5. No hay que prometer lo que no se puede cumplir.

6. El objetivo es nuestro cliente.

7.Las ideas deben hacer mejorar la profesión de nuestros clientes; hay que darles lo que deseen y probablemente pronto nos darán lo que deseamos: una larga relación laboral y confianza en nuestro trabajo.

8. Se debe “inventar” ideas.

9. Las acciones deben ser sorprendentes, las imágenes hacen recordar cosas. El claim “una imagen vale más que mil palabras” es una realidad.

10. Si algo no se puede hacer hay que hacerlo; hay que materializar las ideas para que existan, de lo contrario, se quedan en conjeturas dentro de un armario.

11. Observar y analizar a los competidores.

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