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La fábrica de los sueños y La Lotería

8 diciembre, 2011

Hay anuncios que cada años se esperan con cierta curiosidad y esperan sorprendernos como es el caso de Freixenet, Coca Cola y por supuesto el de La Lotería «El Gordo». Este sorteo el cual mueve millones de ilusiones y deseos ha usado el concepto de “La fábrica de los sueños», dando titulo así a la genial campaña.

Con un anuncio propio de película de Hollywood  al más puro estilo Tim Burton y Harry Potter, han recreado una fábrica donde los niños son los protagonistas y los portadores de estos deseos que se transportan en pequeñas bolas de «ilusión». Una cuidada realización y producción, bajo la banda sonora de Danny Elfman creada para la película «Eduardo ManosTijeras» hacen que el spot sea impactante, emocionante y entrañable a la vez, cosa muy difícil de conseguir.

A continuación el spot y el making off:

Pero la campaña, como toda buena estrategia de comunicación hoy en día, abarca diferentes sorpotes tanto offline como online. Aparte del spot, se crearon gráficas, cuñas de radio donde prima la banda sonora. Concursos radiofónicos como el de Anda Ya en los 40 Principales, donde cada día se invitaba a los oyentes a dejar grabado su deseo y al terminar el programa se elegía el más original y entrañable.

Por supuesto, una website a la altura del spot, muy trabajada, pero para mi gusto muy lenta al cargar, aunque también depende de la conexión de cada uno. www.lafabricasuenos.com

En marketing mobile han creado una app con el mismo nombre de la campaña. Esta recoge deseos de personas de toda España y los sitúa en su lugar de origen para formar, con todos ellos, un mapa interactivo de sueños.La app nace con la intención de recoger todos los deseos que se generan cuando una persona piensa en el Gordo de Navidad. También se pueden buscar los sueños de otras personas y se pueden ver mediante realidad aumentada.

La app permite compartir el contenido a través de Twitter y Facebook. Junto a la Fábrica de Sueños, se ha lanzado otra aplicación, Comparte Loterías, con la que el usuario puede enviar participaciones de su décimo a otras personas. La operación se lleva a cabo indicando el número de su décimo y la cantidad que desea compartir con esa persona.

 

 

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