Etiqueta: creatividad

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Las nuevas reglas de la creatividad

25 junio, 2012

La creatividad, en todas sus vertientes, es algo que me apasiona. El crear es mágico,  es una mezcla de caos controlado donde la imaginación más pura y surrealista se combina con un proceso racional para dar como resultado una solución creativa, original e innovadora. Todo esto ocurre en nuestra cabeza, con nuestras neuronas funcionando e interconectándose, inspirándose y retroalimentándose. Es un proceso difícil de explicar, donde no hay ninguna formula maestra para ser creativo, pero sí que se puede fomentar y seguir procesos que sirvan de mecha para crear.

Esta pasión por el tema me hace estar en contínua búsqueda de material al respecto como blogs, foros, noticias, etc. y por eso hoy quiero compartir este magnífico post del blog www.pisitoenmadrid.com donde habla de las técnicas y reglas creativas. De lo mejor que he leído sobre el tema para fomentar el pensamiento creativo.

Aquí les dejo el link, espero que lo disfruten y pongan esas mentes creativas a dar cuerda:

Las nuevas reglas de la creatividad

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“Iniciativas Day Agencias” ven y suéltalo todo!

12 junio, 2012

 

“Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, en el que hablaremos y hablarás de la crisis, de los clientes, de los concursos fallidos del cliente institucional, del de fuera. De como afrontan las agencias canarias este momento clave de nuestra historia. Ven al Iniciativas Day agencias y suéltalo todo!

El próximo jueves 14 de junio, en horario de 10:00 a 14:00 en la sede del Hotel Escuela de Santa Brígida (Gran Canaria), tendrá lugar el ‘Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, dirigido a todas aquellas entidades y profesionales vinculados a las agencias, emprendedores y aquellos interesados que operen en el mercado canario del marketing, la comunicación y la publicidad.

Se trata del primer punto de encuentro de agencias de comunicación y marketing de las islas Canarias, para la reflexión, el debate y el análisis acerca del presente y futuro de las empresas publicitarias de nuestra tierra, que contará con la participación de destacados profesionales vinculados al sector.

El programa “Iniciativas Day Agencias”:

Fuente: Las Iniciativas

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Scotch Brite todo un ejemplo de idea sencilla y brillante

11 junio, 2012

 

La marca de esponjas Scotch-Brite (número uno en Brasil) realizó una acción de Marketing experiencial brillante, donde demuestra de forma clara la USP del producto (única propuesta de venta).

Usando el tópico de “si no puedes pagar la cuenta lava los platos” la marca bautizó la activación con “Wash your Bill“ ( “Lavá tu cuenta”). Los comensales al pedir la cuenta, esta le llegaba reflejando una alta cantidad y enseguida se le daba la oportunidad de fregar los platos usando el producto. Así, la vieja idea de tener que lavar los platos como castigo por no pagar pasó a ser un premio.

No se me ocurre mejor manera de presentar una prueba de producto de forma simpática y original.

 

visto en: interactivity.com

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Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

3 junio, 2012

 

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

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Yorokobu, edición papel, llega a Canarias

16 mayo, 2012

 

La conocida publicación de la creatividad aterriza, por fin, en las islas con una arriesgada y amplia distribución en las islas capitalinas.

Yorokobu, ‘estar feliz’ en japonés, es una publicación multiplataforma (web, papel y redes) que nos acerca a la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores “y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien”.

En la web de Yorokobu se puede leer: nos gusta la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores… Y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien.

Yorokobu habla de todas estas cosas. Te lo contamos en esta web, en Twitter, en Facebook y en una revista mensual (nuestro espacio para el análisis, la reflexión, la creatividad y el placer de adentrarte en el mundo de las marcas desde una lectura de sillón).

¿Quién nos lee? Emprendedores, profesionales del mundo de la comunicación, marketing, creatividad, diseño, medios de comunicación, medios sociales, start-ups, arte… Y todos los que quieren conocer proyectos interesantes de cualquier parte del mundo y creatividad en cualquiera de sus formas e iniciativas empresariales.

Y ¿por qué Yorokobu? Porque un día se cruzó esa palabra en nuestra vida. Nos gustó. Descubrimos que significa “estar feliz” en japonés y nos gustó más todavía.


PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN EN LAS ISLAS  

GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 11
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FELO MONZON 0
GRAN CANARIA GARITA, LA C.C. ALCAMPO 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO DE GANDO 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 87
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, 1º DE MAYO 16
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 102
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GALICIA 20
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 72
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 41
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ESCALERITAS 30
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, SECRETARIO PADILLA 144
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 36
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VIERA Y CLAVIJO 26
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA DEL SUR 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BRAVO MURILLO 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 14
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PEREZ GALDOS 49
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PIO XII 70
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARROCO MANUEL GUEDES 1
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DIEGO BETANCOR SUAREZ 21
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BARRANCO DE LA BALLENA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS CORREA MEDINA 9
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR JUAN GUILLERMO 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, CALZADA LATERAL DEL NORTE 31
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DEL PARTENON 12
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR FELO MONZON 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 273
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.LAS ARENAS B46-47 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PROFESOR LOZANO 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARQUE STA. CATALINA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FERNANDO GUANARTEME 34
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PORTUGAL 48
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS MOROTE 51
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GENERAL MAS DE GAMINDE 47
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VEINTINUEVE DE ABRIL 28
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.EL MUELLE 0
GRAN CANARIA TAMARACEITE LOMO LOS FRAILES 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 104
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, JUAN REJON 37
GRAN CANARIA MARZAGAN MARZAGAN 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ANTONIO MARIA MANRIQUE 2
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES GENERAL DEL SUR 52
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS DEL HIERRO 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE LA PLAYA 0
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA JUAN GRANDE GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES C.C. YUMBO 252
GRAN CANARIA PATALAVACA HOTEL ANFI DEL MAR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES MARITIN 10
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS EDIFICIO ROQUE ANSITE 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS ISAAC PERAL 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE TIRAJANA 47
GRAN CANARIA MELONERAS, LAS ANEXO C.C. VARADERO 0
GRAN CANARIA MOGAN (CAPITAL MUNICIPAL PUERTO DE MOGAN 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS SAN SALVADOR 0
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS PLACIDO DOMINGO 13
GRAN CANARIA ARGUINEGUIN GENERAL GC 46
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES ESTADOS UNIDOS 54
GRAN CANARIA PUERTO RICO C.C. PUERTO RICO FASE 4 0
GRAN CANARIA SAN AGUSTIN VIEJOS TENDERETEROS 44
GRAN CANARIA VECINDARIO FRANCISCO PIZARRO 3
GRAN CANARIA VECINDARIO PRIMERO DE MAYO 123
GRAN CANARIA ARINAGA COLON 17
GRAN CANARIA VECINDARIO FERNANDO GUANARTEME 74
GRAN CANARIA VECINDARIO DE CANARIAS 286
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP HIEDRA. MANZANA 20 0
GRAN CANARIA VECINDARIO BLAS PASCAL 8
GRAN CANARIA SAN GREGORIO (TELDE) GAGO COUTINHO 3
GRAN CANARIA HUESAS, LAS VELARDE 24
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA CALERO, EL MAESTRO NACIONAL 44
GRAN CANARIA PARDILLA, LA RAIMUNDO LULIO 42
GRAN CANARIA CALERO, EL CRUCE DE MELENARA 0
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA BRUNO NARANJO DIAZ 12
GRAN CANARIA SAN LORENZO SAN LORENZO 0
GRAN CANARIA GUIA DOCTOR CHIL 28
GRAN CANARIA GUIA NORTE 810
GRAN CANARIA SAN ANDRES GENERAL DEL NORTE 1
GRAN CANARIA TEROR (CAPITAL MUNICIPAL EL CEMENTERIO 4
GRAN CANARIA MONTE LENTISCAL DE TAFIRA 192
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA HOYA PARRADO, 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FINCA LA CANCELA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN MARITIMA 0
GRAN CANARIA ARRECIFE SAN BARTOLOME 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN DE LAS PLAYAS 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA DEILANS PLAZA 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA MAYOR 0
GRAN CANARIA PLAYA BLANCA (YAIZA) LIMONES 2
GRAN CANARIA ARRECIFE LOS MARMOLES 2
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN CENTRO COMERCIAL BIOSFERA 0
GRAN CANARIA YAIZA (CAPITAL MUNICIPAL MARITIMO ANTIGUO VARADERO 0
GRAN CANARIA ARRECIFE LEÓN Y CASTILLO 0
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE ISLAS CANARIAS 243
GRAN CANARIA ARRECIFE OTILIA DIAZ 12
GRAN CANARIA ARRECIFE LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA MOZAGA GC-740 0
GRAN CANARIA ARRECIFE RUPERTO GONZALEZ NEGRIN 14
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE LAS PALMERAS 7
GRAN CANARIA MACHER VARADERO 0
GRAN CANARIA CORRALEJO JUAN SEBASTIAN ELCANO 251
GRAN CANARIA GRAN TARAJAL PLAZA DE LA CANDELARIA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI SEGUNDINO ALONSO 22
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI PI Y ARGUADA 2
GRAN CANARIA OJOS DE GARZA SUCURSAL 29 0

 

TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ,64
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GENERAL FRANCO, 14
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVD. ISLAS CANARIAS 152
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA MILITAR S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO / 18 JULIO
TENERIFE S/C DE TENERIFE ALFEREZ PROVINCIAL S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTRO, 13
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 54
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVENIDA DE LA SALLE, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL SANJURJO, 74
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTILLO, 80
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTA ROSALIA, 39 – LOCAL 25
TENERIFE S/C DE TENERIFE ROBAYNA-ESQ.CALLAO DE LIMA
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 39 BAJO IZQDA.
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA ROSA-ESQ.SAN FCO.JAVIER
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL GUTIERREZ, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ-ESQ.NUMANCIA
TENERIFE S/C DE TENERIFE J.R.HAMILTON S/N – ED.DAIDA
TENERIFE S/C DE TENERIFE LOPE DE VEGA, 2
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA PABLO ABRIL-REC.”ANAGA”
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.ANAGA S/N – FRENTE JET-FOIL
TENERIFE S/C DE TENERIFE TIRSO DE MOLINA, 6
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA MARINA, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE 25 JULIO / RAMBLA GRAL.FRANCO
TENERIFE S/C DE TENERIFE PASEO MILICIAS G.ED.CONTIN.2
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO, 20
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVDA.3 DE MAYO, 7
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO,S/N-ESQ.V.SANZ
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO, 67
TENERIFE S/C DE TENERIFE AUREA DIAZ FLORES,4/H.ATLANTID
TENERIFE T A C O – TENERIFE AVDA.PASO,ED.MULTIUSOS-MAJUELO
TENERIFE S/C DE TENERIFE GRAL.MOLA-ESQ.AVDA.VENEZUELA
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.VENEZUELA-JUNTO C.SALUD
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA SANTA CRUZ-FTE.HOSPITEN
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTIAGO BEYRO, 28
TENERIFE S/C DE TENERIFE FRAGATA DANMARK,4-MERCADONA
TENERIFE S/C DE TENERIFE SIMON BOLIVAR,46
TENERIFE S/C DE TENERIFE RESIDENCIA SANITARIA
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA.GENERAL LA CUESTA, 340
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AV.DE LA TRINIDAD, 22
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DOCTOR OLIVERA S/N
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AVENIDA LOS MENCEYES
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA SAN CRISTOBAL, 7
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA GRAL.NORTE-LOS RODEOS
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DE LA CONCEPCION, 23
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE MERCADO-PUESTO 52-PLZA.CRISTO
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN AGUSTIN, 56
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE OBISPO REY REDONDO, 34
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE NUÑEZ DE LA PEÑA, 50
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN ANTONIO, 21 – LOCAL, 2
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE TEGUESTE – TENERIFE CARRETERA GENERAL, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE C/LEOPOLDO COLOGAN,2 URB.PAZ
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CUPIDO, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE RETAMA S/N – ESQUINA BOTANICO
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CTRA. DEL BOTANICO, 24
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE LAS ARENAS, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE URB.PAZ. C/ACEVIÑO Nº 2
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AVENIDA DE COLON, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AV.FAMILIA B.Y M.,8 ED.LAVAGGI
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE PLAZA DE SANTA URSULA S/N
TENERIFE I C O D – TENERIFE SAN SEBASTIAN,34-FTE.AYUNTAMIE
TENERIFE GUAMASA CTRA. GRAL. NORTE, 89
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE CTRA.EL TOSCAL,59
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CALVARIO, 12
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE LOS BARROS, 30
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE PLAZA LA PAZ, 1 – EL CALVARIO
TENERIFE TACORONTE – TENERIFE CTRA. TACORONTE-TENERIFE, Nº3
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CENTRO COM.LA VILLA, 2-L.68-69
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE CTRA.PROV.EL CALVARIO,131-L.1A
TENERIFE ARONA – TENERIFE HERCULES,S/N-CHAPARRAL-C.SILEN
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 48
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE SAN FRANCISCO, 9
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, S/N
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE AUTOPISTA DEL SUR – KM.70,5
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 9
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AV.STA.CRUZ,S/N-SAN ISIDRO
TENERIFE ADEJE – TENERIFE C.COM.SAN EUGENIO-LAS AMERICAS
TENERIFE ARONA – TENERIFE CANDIDA PEÑA BELLA, 12 BAJO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE EVARISTO GOMEZ GLZ,1-EL MEDANO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AEROPUERTO TENERIFE SUR
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE SABANDEÑOS,S/N-EDIF.MARTE L.7
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE GALVAN BELLO,EDIF.COLON I
TENERIFE GUIMAR – TENERIFE AV.SANTA CRUZ, 53
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.MENCEYES,S/N-C.COM.P.LARGA
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.GENERALISIMO,167-CALETILLAS
TENERIFE S/C DE LA PALMA ALVAREZ ABREU, 70
TENERIFE LOS LLANOS – LA PALMA CARLOS FCO.LORENZO NAVARRO,25

 

Fuente: CanariasCreativa

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Una vida muy dura. Gran spot

29 abril, 2012

 

Aunque no nos lo podamos imaginar la vida de algunos seres vivos, como son las plantas, puede llegar a ser muy dura. Con esta premisa partió la agencia Armando Testa para anunciar Vigor Plant, sacando un spot con una realización implecable, usando un humor inteligente y una gran banda sonora. Comprueben ustedes mismos el resultado:

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Feliz Día mundial del diseño gráfico

27 abril, 2012

Me apasiona el diseño gráfico. Me encanta idear cosas con libertad y observar como partir desde cero y que ese papel/pantalla en blanco vaya adquiriendo forma y sentido. Me encanta estar concentrado todo el día en un proyecto de diseño, darle la vuelta, buscar referencias y finalmente recibir el resultado de imprenta (lógicamente si ha salido bien, claro)

Hoy,  27 de abril celebramos el día mundial del diseño gráfico , y desde aquí queremos celebrar con todos ustedes este día, esperando que sigais disfrutando del diseño tanto como yo. Que impongais vuestra profesionalidad y conocimiento de la comunicación gráfica, sobre el “me gusta y no me gusta” sin criterio del cliente. Que sigamos haciendonos valer y dignificar la profesión como otra cualquiera.Que los trabajos no los hacemos grátis, que para realizar un proyecto se necesitan una serie de horas (búsqueda de información, bocetaje, elaboración, etc.) Y que los programas de diseño no se manejan automáticamente. Por todo ello desde aquí felicitar a todos los diseñadores gráficos.

Para terminar les dejo con un tutorial acerca de la técnica Dragan, muy usado en publicidad y en diseño de poster para películas. Ya que al resaltar sombras y luces se obtiene un dramatismo muy marcado:

El Efecto Dragan , es un efecto realmente  impresionante  y sobre todo un proceso muy simple, pero efectista de añadir un toque dramático nuestras imágenes. Para conseguir tal efecto se juega con la saturación de color, luces, sobrexposición y exageración de los detalles, como arrugas, venas, defectos de la piel,etc …  dándole a la obra una atmósfera de misterio bastante impactante.

Su creador fue Andrzej Dragan, de ahí el nombre de la técnica. A día de hoy existen diversos estilos que parten de este efecto, creando verdaderas obras.

A continuación muestro algunas imágenes con este efecto y un tutorial de como crear el efecto Dragan.


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LG 3D Sound: Posters de pelis vistos desde una perspectiva diferente

24 abril, 2012

 

La agencia Y&R (Young&Rubicam) , Sao Paulo Brasil para anunciar la última línea de LG con una ventaja diferencia “sonido de cine en casa 3D” creó esta campaña gráfica donde se muestra una serie de carteles de películas famosas desde otro punto de vista, transformando así el plano de 2 dimensiones a un entorno 3D. Y plasmando de una manera creativa y sorprendente el claim: “cada lado del sonido”

Con esta idea, ¿a cuantos poster de película eres capaz de imaginártelos en un plano 3D y desde otro punto de vista?

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10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que ves en Internet

22 abril, 2012

 

En varias ocasiones hemos hablado sobre La creatividad , su práctica, ejercicios, beneficios de aplicar la creatividad en todos los factores de la vida, etc. También hemos mencionado que un interruptor importante para ser creativo es la investigación. Esa fase donde abrimos nuestra mente a nuevos estímulos, nos hace ser curioso e indagar. Hoy en día tenemos la gran ventana al mundo que es la red, donde cada segundo se suben millones de datos. Datos como son textos, imágenes, vídeos, música, juegos, apps, etc.

En plena era de la sobreinformación podemos perdernos y al final no estar entereándonos de nada. Cosa que a mí, personalmente, me agobia muchísimo. Por ello hay diferentes herramientas para gestionar toda la información que nos interese e irla filtrando. La web wwwhatsnew ha elaborado una lista con 10 herramientas para organizar la información que te interese, herramientas gratuitas y que te harán que la inspiración venga antes. Una lista muy recomendada encontré  algunas herramientas que no conocía, ya otras formaban parte de mi vida diaria como son: Google Reader, perfecto para gestionar blogs de interés. Y Evernote, es de esas herramientas que no sabes como podías vivís sin ella antes.

Para ver las 10 herramientas:

10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que es en internet.

 

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Valladolid acoge el Día C, el mejor escaparate de la comunicación española

20 abril, 2012

 

Valladolid 19 y 20 de abril de 2012. Este año, la novena edición del Día C organizada por el club de creativos, celebra un año más el Gran Día de la creatividad, el Día C. Bajo el titulo “Mucho que ver para tan poco tiempo”, el Día C es una jornada para el debate dónde se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de redes sociales, de humor, de “emprendizaje” e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

El director de cine Rodrigo Cortés, el referente del humor en medios digitales, El Mundo Today, el prestigioso consultor Marc Cortés, o Christina Peyton, socia y directora de Hyper Island, escuela de creativos con un método de aprendizaje único, son algunos de los participantes del esta edición.
Junto con estos ponentes, se podrá visitar una feria repleta de ideas que servirán para mejorar el trabajo de los creativos.
El Día C pretende aunar un espacio de disfrute y de conocimiento profesional que permita conocer a los que tienen algo que decir o que enseñar.

Mucho que oír para tan poco tiempo
El Día C abre sus puertas el jueves 19 a las 16,30 horas con la exposición de las piezas gráficas del Anuario de Creatividad Española y con los stands de la feria. A las 17 horas, Alcalde de Valladolid,  Javier León de la Riva, inaugura la sesión de intervenciones y comienza el  Reset C, una selección de jóvenes creativos (diseñadores, músicos, fotógrafos, etc) que presentan sus últimos trabajos. A continuación, bajo el título “Buscando una idea”, los asistentes conocerán de la mano de Daniel Granatta, creativo español afincado en México cómo se persiguen las ideas.

En la primera ponencia  del viernes 20 se podrá escuchar a los dos fundadores de El Mundo Today, Xavi Puig y Kike García, referentes del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Rodrigo Cortés, director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.
Finaliza la mañana del 20 con la intervención de Marc Cortés, socio director de la consultora RocaSalvatella, que tratará de despejar el humo que envuelve a las redes sociales.

La primera intervención de la tarde es la de Christina Peyton, socia de Hyper Island, el centro más prestigioso de formación sobre creatividad que existe en Europa, que se define por ser una escuela sin profesores en dónde los alumnos aprenden por sí mismos. Un sistema único en el mundo.

Tras ella el experto en humor Eduardo Jáuregui, que habla de humor y creatividad y muestra cómo el humor no sólo es herramienta de las relaciones personales, sino de las laborales.

El penúltimo conferenciante es Ashuman Vohra, el fundador de la ginebra Bulldog, que contará cómo nació este producto y cómo consiguió potenciar esta marca en un mercado tan atomizado como el estadounidense. Para finalizar Xavier Verdaguer, fundador de la empresa Innovalley, Inc, radicada en Palo Alto (California) y que desarrolla ropa inteligente mediante la fusión de creatividad y tecnología de última generación, hablará de un área que conoce muy bien el “emprendizaje” o cómo se puede aprender a emprender.

Para más información: Inés Fernández: 653 12 73 32 | ines@clubdecreativos.com

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Los ponentes del Día C en Valladolid

14 abril, 2012

Ya quedan pocos días para el tan esperado Día C de 2012. Dos días donde se reunirán los mejores profesionales de la publicidad, el marketing y el diseño. Este año el Día C cuenta con unos ponentes de lujo ,donde habrá tonos y disciplinas para todos los gustos, con  el  nexo de unión de la creatividad. Allí se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de design thinking, de redes sociales, de humor,  e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

Ponentes en Reset C

Agustín (Iam) Esteso, diseñador gráfico free lance, que trabaja desde Valencia.Mitto, Rubén Fernández,  solista de rap, cuyo primer disco salió en 2009. Es miembro activo del colectivo Hype.  Albert Trulls, diseñador gráfico  que pertenece al Estudio Rocío Martinavarro. Este año ha ganado el accésit en el Premio Paco Bascuñán al diseño tipográfico.

Nano Torres diseñador gráfico que trabaja desde Granada y actualmente integra el estudio Squembri, junto con Ángel Squembri y Estefanía Pérez.

Carlos Llorente, Blastto, diseñador y director de arte,  y durante un tiempo  dj, y de ahí su nombre artístico. Diego Diez trabaja como fotógrafo desde hace tres años, desde que tenía 15 años, y  puede ya exhibir un espléndido portfolio, centrado ahora en el mundo de la moda. Albert Ibanyez trabaja como diseñador gráfico en la Fundació Antoni Tàpies.  Sus trabajos se centran en el uso de la tipografía y el color. Ch. Martínez y Manuel Ruiz, forman parte de la productora  audiovisual Press Rec, que fundaron en 2009, junto con David Vilalta y Manu Rodríguez.

Daniel Granatta.

Fundó una agencia digital a la que bautizó como Granatta New Media, que daba servicio de producción digital a agencias tradicionales.  Hace seis  se fue a México, al  Grupo W. Cuatro años y medios después, a finales de 2010, le ofrecieron la dirección general creativa de J Walter Thompson, con el encargo de liderar el cambio de agencia tradicional a digital.

 

El Mundo Today.

Xavi Puig y Kike García son “El Mundo Today”,  el consorcio  fundado en 2009 y que en este tiempo  se ha convertido en un  referente del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Entrevista con Rodrigo Cortés

El director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.

Marc Cortés

Socio director en RocaSalvatella, empresa de consultoría estratégica sobre los usos que las empresas y las instituciones pueden hacer de las redes. Cortés  es un experto en marketing digital y en  desarrollo de negocio, y es, además, fundador y coorganizador de Cava&Twitts, un evento mensual dedicado a la Web 2.0 y los social media.

 

Christina Peyton

Christina Peyton es socia directora de Hyper Island en Londres, donde  imparte clases magistrales a profesionales de agencias y a anunciantes, y les asesora sobre cómo pueden transformar sus organizaciones para encarar los acelerados cambios que estamos viviendo. Hyper Island  es una escuela para profesionales de la comunicación, que enseña también fórmulas de organización y liderazgo. Su método de enseñanza, basado en la creatividad y en el aprendizaje por experiencia directa, es en cierta forma único.

Eduardo Jaúregui

Es doctor en Ciencias Políticas y Sociales, licenciado en Economía y master en Antropología social,  aunque su verdadero campo de  conocimiento es el humor. Estudia, enseña y trabaja con el humor como principal materia prima.  Es socio de la consultora Humor positivo.

Anshuman Vohra

Es el fundador y casi alquimista de la ginebra Bulldog, una marca y un producto que hace tres años no existía y que en ese tiempo record se ha hecho un hueco,  y nada despreciable, en esta selva de marcas que constituye el mercado de bebidas alcohólicas.

Andy Goodman

Es el director de la oficina madrileña de Fjord, el estudio de diseño creado hace algo más de una década en Londres ha contribuido a difundir lo que se denomina “design thinking”, y que después de extenderse a Berlín, Helsinki y otras ciudades europeas decidió abrir en Madrid a finales de 2009.

Más info en: clubdecreativos.com

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Una dramática sorpresa en una tranquila plaza

11 abril, 2012

El canal belga TNT quería comunicar que en su cadena es donde se viven las mejores series y películas. Para ello quiso recrear en vivo una auténtica y lograda performance que abarcara varios géneros como el drama, la comedia, la acción.

Para ello colocaron un botón, como gancho en una tranquila plaza de un pueblo Belga, donde nunca pasa nada fuera de lo común. Los transeúntes, arrastrados por la curiosidad, al pulsar el botón podían vivir una auténtica película en directo.

Una buena acción que sitúa al espectador en el centro de la acción y le hace vivir una experiencia, que seguramente difícilmente olvidará. A todo ello se le añade la capacidad viral del vídeo, ya que como espectadores también nos sentimos sorprendidos al ver el vídeo y ver qué ocurre cuando alguien aprieta “el botón del drama”.

 

 

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La “ñoñería” como valor diferencial de una peli.

28 marzo, 2012

Cuando el beneficio que hay que destacar en una comunicación es un sentimiento como es el romanticismo, o la “ñoñería” como a algunos prefieren llamarlo. El concepto puede ser: la lágrima de emoción.

Y eso es lo que ha hecho Sony Pictures con el anuncio de la peli  Todos los días de mi vida, y con una arriesgada promesa de ser la película más romántica del año. Y para resaltar esa promesa la agencia JWT Madrid pusieron a disposición de los paseantes del centro madrileño una enorme caja de Kleenex para que se emocionasen a capricho. Completaron la acción con un ficticio similar en los cines y un paquete de kleenex customizado con la peli para fijar en féminas y acompañantes la promesa de melosidad.

Una acción diferente para anunciar una peli romántica.

 

 

 

Visto en: aperitivoscreativos.com

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La creatividad minimalista de Lego

21 marzo, 2012

Lego  siempre suele sorprender con su comunicación innovadora. Tratando al medio de una manera creativa, tanto sea online u offline.
Y esta vez no podía ser menos con una serie de gráficos que apelan al sentimiento de la nostalgia infantil recordando personajes de la infancia como pueden ser Los simplón, las tortugas ninfas, Asterix y Obelix. Pero hasta ahí no es nada del otro mundo. La gracia está en el gran ejercicio de síntesis que se ha llevado a cabo. En llevar a la mínima expresión unos personajes de dibujo con el producto en sí.
Muchos caeríamos en la tentación de añadir un claim, o algo que ayude a diferenciar los personajes, alejándonos del minimalista puro que transmite la gráfica, y que sólo con unas piezas de Lego y con los colores adecuados nos basta para saber qué personaje representa.
Y es que lo interesante, es que estas gráficas hacen jugar al espectador invitándolo a adivinar de qué personaje se trata, creando sí una comunicación bidireccional donde nunca estuvo tan acertada la famosa frase de Mies Van Der Rohe “lees is more”.

 

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Buscamos diseñador gráfico freelance

3 marzo, 2012

Desde la agencia estamos buscando un Diseñador Gráfico freelance para proyecto inmediato. Buscamos un profesional que se encargue de generar y adaptar la visual de toda una campañ y aplicarla a diferentes soportes. Pedimos que tenga experiencia demostrable, con dominio del paquete Adobe y que sepa generar Artes Finales.

Es indispensable que sea residente en Gran Canaria, ya que necesitamos un contacto directo para llevar a cabo con éxito el proyecto.

Mandar CV y portfolio a: sigue@elconejoblanco.es

Gracias.

Saludos

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The Walking Dead mezcla la ficción con realidad en un cine.

23 febrero, 2012

Las acciones en salas de cines tiene grandes ventajas, como son que tienes un público determinada sólo para la marca y donde puedes interactuar con ellos. Pero ahí está la cuestion, ¿cómo interactuas? muchas marcas confunden el termino interactuar con poner su spot en la gran pantalla de cine, creando al fin y al cabo un anuncio más de Tv, pero esta vez en gran formato. Y los espectadores dirán: vengo a ver una peli y las marcas me siguen contando historias que ni me  interesan. Y después hay otras que saben aprovechar ese momento entre el público y la marca, o que lleva a acciones ya conocidas como la de Coca Cola y el cambiazo, o la de Fiat Cabriolet, entre otras.

Siguiendo con las grandes ideas para anunciarse en cines, la serie de zombies Walking Dead para promocionar la nueva temporada  ha realizado una activación en cine bastante interesante, donde seguro que los espectadores presentes tardarán mucho en olvidar lo vivido, y estos mismos habrán hecho de preescriptores de marca contando lo vivido a sus más cercanos. No se pierdan el vídeo:

 

 

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¿Por qué Bill Bernbach es importante?

19 febrero, 2012

¿Alguien duda de la importancia que ha tenido Bernbach en el mundo publicario? Ya con anterioridad hemos dedicado varios post a este genio, porque sin duda es el publicista más importante del siglo XX (con el permiso de Ogilvy y Burnett),  cuya influencia continúa siendo relevante en la forma de hacer anuncios hoy en día.

Si sigues dudando de su legado no puedes dejar de ver el siguiente vídeo donde se estudia su técnica y cómo rompio las reglas.

 

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Los estereotipos como fuente creativa

8 febrero, 2012

 

 

Siempre me ha gustado ver a la creatividad publicitaria como un proceso de caosdentro de un orden. Parece pura contradicción pero es lo que hacer tener buena ideas para resolver problemas. Estas  ideas buenas normalmente han seguido alguna estrategia o plan creativo, aunque muchas veces no nos demos cuenta de ello, ya que se produce de forma muy inconsciente.

Cuando nos dedicamos a crear debemos tener un plan creativo que ponga en marcha la combinación de elementos que se agrupan en torno al objeto de nuestra búsqueda: la pregunta creativa.

Este plan creativo servirá de guía para orientar nuestros pensamientos (sentidos) y seleccionar la técnica, o combinación de técnicas, que puedes utilizar de manera consciente para conseguir un resultado único y original: abrir nuevos espacios y cambiar a voluntad la dirección de nuestro pensamiento, escapando así de soluciones tradicionales.

Hay varios tipos de direcciones por donde conducir el pensamiento, y uno de los más potente es el de aplicar estereotipos:

Un estereotipo es un modelo a seguir, un plantilla que podemos aplicar a nuestra forma de pensar;  una lente que nos ayuda a pensar de manera diferente. Aplicar un estereotipo consiste en “pensar como si” o “hacer como si”, es decir: IMAGINAR que vemos desde la lente de otra persona, o incluso objeto. “Si fuera una botella de refresco con un nuevo sabor a kiwi que acabo de salir al mercado, ¿que diría a mis consumidores?”  Las preguntas son interruptores muy poderosos si se saben aplicar. Genera dudas, lo cual lleva a cuestionarnos las cosas y verlas desde otro punto de vista, y al fin y al cabo la creatividad se trata de eso… de ver las cosas desde otro punto de vista. Desde un punto de vista donde nadie había sido capaz de verlo.

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Matando ideas

6 febrero, 2012

Con un briefing mal dado has logrado hacer malabares, a base de apuntar y detallar todo lo que comentaba el cliente con un tono despistado y casi improvisado. A pesar de ese caos de información de la que te ha empapado sales de la sala como un triunfador, con tu mente creativa ya buscando soluciones al problema planteado. No paras de darle vuelta y te viene a la mente aquellas maravillosas campañas que forman parte de tu top ten de la publicidad. Te anima el pensar que el proyecto que tienes entre manos puede entrar en el olimpo de las ideas publicitarias. Donde muy pocos logran llegar.

Durante días investigas, observas, sigues investigando, tomando nota, viendo lo que hace la competencia, inspirándote, … respirando magia creativa. Ya tienes el concepto: lo miras, lo repasas, piensas que es genial, le das vuelta y todo te da vuelta. Tu imaginación empieza a  fluir y sale la gran idea, la cual se alinea con el briefing mal dado que el cliente te dió. También cuadra perfectamente con la línea general de comunicación de la marca. Pero sabes que no es mera casualidad, se trata de muchas horas de observación y de investigación acerca de la marca.

Bocetas y visualizas la idea con todos los recursos posibles que tienes a mano. Incluso estás tan motivado que no te importa pagar por una fotografía que te viene como anillo al dedo para plasmar tu idea. Sabes que el cliente así entenderá mejor tu idea.

Ya tienes toda la idea plasmada en tu presentación Keynote con su argumento, ejemplos, bocetos, etc. Con toda la emoción contenida le mandas un email al cliente para concretar una cita, ya que como él te dijo, le corría mucha prisa por ver tu idea.

El email de respuesta no llega, le llamas al teléfono de la empresa y su secretaria te dice que está reunido o que ha salido. Así varias veces, tu motivación y ganas no decaen sino todo lo contrario, sigues ensayando tu presentación para el gran día. Y de pronto en tu bandeja de entrada se aprecia un mensaje nuevo y observa que ya hay fecha. Un email muy escueto y seco con fecha, pero que a tí te sabe a gloria.

Cuentas las horas y días. Y tras 2 duros días de espera entras en la sala al frente de los responsable de marketing que te miran con cara de tener prisa. Despliegas tu portatil, y esto es lo que pasa:

 

 

Spot por Javier del Río  para los Addys Awards 2012.

 

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Los estomagos rugidores

1 febrero, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

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Cadbury celebra su primer millón de fans en Facebook

25 enero, 2012

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono del “me gusta” con 3 toneladas de chocolate.

Para llevar a cabo la acción se utilizarpn tabletas de chocolate, y con un plano preparado en 3D cinco personas construyeron el icono del pulgar hacia arriba, tardando 2 días en terminar la obra. Finalmente el chocolate fue donado a una fundación.

 

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Los Gnomos se ponen en huelga

22 enero, 2012

Una cadena alemana de tiendas para la mejora del hogar, realizó una acción de guerrilla colocando en la calle una protesta de gnomos indignados por el mal estado de los jardines de las personas.

toom Baumarkt es una cadena de productos para el hogar, y para crear awarenesssobre su departamento de jardinería recurrió a una estrategia BTL que consistió en poner gnomos en las calles con interesantes mensajes.

La tradición de adornar los jardines con Gnomos, surgió en Alemania y se extendió después a otros países europeos. Actualmente se pueden encontrar en cualquier parte del mundo como parte de los adornos tradicionales de jardín.

Ogilvy fue la agencia encargada de hacer escuchar las protestas de los gnomos, colocando decenas de ellos en las calles con pancartas de protesta que incluían quejas como “Semillas no malas hierbas”, “Dolor en el pasto” y otros más, que instaban a la gente a ocuparse de su jardín descuidado.

Al reverso de las pancartas podía leerse más información sobre la empresa y su departamento de jardinería. La acción generó tráfico en redes sociales y más afluencia de clientes.

Visto en: informabtl.com

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“Dreaming the same”, la creatividad puede ayudar

16 enero, 2012

 

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

Entrevistas:



CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

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Las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011

4 enero, 2012

 

Recien estrenado el 2012 hemos hecho una vista atrás acerca de lo que el año pasado trajo en acciones de Marketing Experiencial. En ver, estudiar y comprender como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y como lo que ayer era novedoso, ya hoy ha dejado de serlo.Para dar paso a nuevas formas de llegar, y más que de llegar… de emocionar al consumidor.

Hemos visto infinidad de acciones con tecnología puntera como la que introduce el mobile marketing, también los códigos QR, la Realidad Aumentada y el Mapping Interactivo. Pero para esta selección, personal, de las mejores acciones de marketing experiencial nos hemos basado en la idea base que domina toda la acción o campaña, no en el medio. Vemos como algunas marcas han sabido dialogar y comunicar contenido más allá del puro comercial y brindando valores emocionales que involucran al consumidor y les ofrece una experiencia a cambio de nada. Esa es la nueva publicidad.

Dicho esto, a continuación nuestra selección de las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011. Seguramente, se nos habrán quedado varias en el tintero, por eso invito a los lectores a seguir engordando la lista y aportar otras campañas del 2011:

1. Carlsberg y  su sala de cine lleno de moteros con malas caras:

2. Ariel y su máquina disparadora de manchas. Genial como combina una acción física con el entorno social Facebook:

3. Coca – Cola y el alentómetro. Donde para poder ver el partido debes gritar y vibrar como un auténtico aficionado:

4. El mejor gintonic del mundo. Una expedición para conseguir los condimetos para elaborar el mejor GinTonic del mundo:

5. Coronita y su campaña de “Experiencias Extraordinarias”. El mismo título de la campaña ya nos advierte de que se trata. Simplemente…. genial:

6. Warnes Bross para la película Contagio. Como una valla publicitaria puede romper todas las reglas establecidas en publicidad exterior:

7. Axe México y su “Fin del mundo”. Vemos como la marca habla el mismo lenguaje que sus consumidores principales:

8. Loterias del Estado y “La Fábrica de los Sueños”. Una gran campaña de la que hablamos hace unos días, por su producción artística y por como ha sabido adaptar la idea a varios soportes. Uno de esos soportes era crear una activación de Mk. Experiencial para niños, y no tan niños:

9. Coca Cola y la máquina de los deseos. Otra acción experiencial muy “coca cola”:

10. Y por último repite Coca Cola, esta vez con una gran acción emotiva para los taxistas que les tocó trabajar el 24 de diciembre por la noche y se encontraban lejos de los suyos:

 

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Niño, ¿Quieres una piruleta?

1 enero, 2012

 

Dentro de la campaña 1.00.000 de SMS contra la pederastia, se ha llevado a cabo una acción demostrativa con cámara oculta de protect, una ONG que lucha contra la pederastia y el abuso infantil. La acción pone en la piel de los propios padres, la cruda realidad acerca del abuso infantil, y del peligro que corren los niños al hablar con desconocidos.

Protect tiene un reto que es conseguir un millón de sms contra la pederastia, e intentar acabar así con la explotación sexual infantil. Si quieres colaborar con la causa solo tienes que enviar un SMS con la palabra PROTECT al 28030. El coste del mensaje se destinará a la investigación y denuncia de abusos sexuales a menores así como a la asistencia social y legal de las víctimas.

(Coste de mensaje 1.20€ Movistar, Orange y Vodafone y se destina íntegramente a Asociación Global Humanitaria. Resto de operadores 1,42€ y el porcentaje destinado a Global Humanitaria debe consultarse con cada uno).

 

 

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Feliz Dadivan

22 diciembre, 2011

 

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

 

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

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Vodafone da luz a las felicitaciones navideñas

19 diciembre, 2011

Vodafone España ha habilitado hasta el martes 20 luces especiales de Navidad formadas por 6 cortinas de leds, en un tramo de la calle Princesa de Madrid (esquina con Marqués de Urquijo), donde todos los ciudadanos podrán publicar sus postales navideñas personalizadas. Los mensajes pueden enviarse a través de la web www.enciendelanavidad.com

Además, durante los días que dura esta acción, varias personas ayudarán a los viandantes con tablets para que creen su felicitación navideña, enviarla y publicarla en la calle prácticamente en tiempo real. Asimismo, podrán inmortalizar el momento recibiendo un video con el resultado del mensaje emitido en las luces de Madrid a una dirección de correo electrónico que faciliten a la hora de realizar la felicitación.

Los mensajes, serán del tipo “Estas navidades quiero…”, “El año que viene me gustaría…”,  y deberán tener una extensión máxima de 50 caracteres.

– Todos los internautas pueden hacer públicas sus felicitaciones en las luces navideñas enviando sus mensajes a la web www.enciendelanavidad.com


 – Los viandantes pueden crear sus felicitaciones navideñas y publicarlas en la calle casi en tiempo real 

–  Las luces de navidad están instaladas hasta el martes 20 de diciembre

 

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La fábrica de los sueños y La Lotería

8 diciembre, 2011

Hay anuncios que cada años se esperan con cierta curiosidad y esperan sorprendernos como es el caso de Freixenet, Coca Cola y por supuesto el de La Lotería “El Gordo”. Este sorteo el cual mueve millones de ilusiones y deseos ha usado el concepto de “La fábrica de los sueños”, dando titulo así a la genial campaña.

Con un anuncio propio de película de Hollywood  al más puro estilo Tim Burton y Harry Potter, han recreado una fábrica donde los niños son los protagonistas y los portadores de estos deseos que se transportan en pequeñas bolas de “ilusión”. Una cuidada realización y producción, bajo la banda sonora de Danny Elfman creada para la película “Eduardo ManosTijeras” hacen que el spot sea impactante, emocionante y entrañable a la vez, cosa muy difícil de conseguir.

A continuación el spot y el making off:

Pero la campaña, como toda buena estrategia de comunicación hoy en día, abarca diferentes sorpotes tanto offline como online. Aparte del spot, se crearon gráficas, cuñas de radio donde prima la banda sonora. Concursos radiofónicos como el de Anda Ya en los 40 Principales, donde cada día se invitaba a los oyentes a dejar grabado su deseo y al terminar el programa se elegía el más original y entrañable.

Por supuesto, una website a la altura del spot, muy trabajada, pero para mi gusto muy lenta al cargar, aunque también depende de la conexión de cada uno. www.lafabricasuenos.com

En marketing mobile han creado una app con el mismo nombre de la campaña. Esta recoge deseos de personas de toda España y los sitúa en su lugar de origen para formar, con todos ellos, un mapa interactivo de sueños.La app nace con la intención de recoger todos los deseos que se generan cuando una persona piensa en el Gordo de Navidad. También se pueden buscar los sueños de otras personas y se pueden ver mediante realidad aumentada.

La app permite compartir el contenido a través de Twitter y Facebook. Junto a la Fábrica de Sueños, se ha lanzado otra aplicación, Comparte Loterías, con la que el usuario puede enviar participaciones de su décimo a otras personas. La operación se lleva a cabo indicando el número de su décimo y la cantidad que desea compartir con esa persona.

 

 

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Girona acoge el Primer Festival de Street Marketing “Kiss My Ads”

28 noviembre, 2011

 

Girona acogerá los próximos días, 27 y 28 de enero de 2012, el primer Festival de Street Marketing “Kiss My Ads”. El evento publicitarioestá organizado por alumnos de 4º curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas, de la Universitat de Girona, con la colaboración del Ajuntament de Girona y del Col·legi de Publicitaris y Relacions Públiques de Catalunya.

El festival tiene como ejes clave:

Concurso de Street Marketing con 3 categorías diferentes: “Piezas no realizadas“, “Piezas reales” y “Piezas in situ“. Además de les tres categories, se otorgará el premio “Talent Latent” (“talento latente“), en reconocimiento a la trayectoria profesional de jóvenes profesionales.

Ciclo de conferencias de profesionales de renombre en el mundo de la publicidad. En éstas ponencias, colaborarán diferentes jóvenes emprendedores que compartirán su experiencia en el sector laboral.

El objetivo principal es dar a conocer y fomentar el talento creativo de los jóvenes, en este caso, frente a esta tendencia de comunicación urbana. El Street Marketing, también conocido como ‘Marketing de Guerrilla‘, nace fruto del bombardeo publicitario masivo en los medios de comunicación convencionales. De ésta forma, las agencias y creativos publicitarios buscan alternativas reales frente a la saturación publicitaria.

Gracias al Street Marketing, se consigue multiplicar la rentabilidad de la inversión, pues se logran mayores impactos, de mayor calidad y menor precio (generalmente). El hecho de tratarse de campañas sorprendentes, inesperadas y fuera de las líneas habituales, consigue mayor repercusión y publicity en los medios. El marketing de guerrilla convive con el paisaje urbano, en núcleos afines al público objetivo de la marca, de forma original e impactante.

Para cualquier duda acera del Festival publicitario de Street Marketing “Kiss My Ads”, podéis contactar con la organización en info@kmafestival.com.

Fuente: www.carloscuenca.net

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Las buenas ideas necesitan tiempo

15 noviembre, 2011

En un mundo cada vez más rápido, con menos tiempo, con timing cada vez más ajustados y con muy poco tiempo para desarrollar ideas creativas, es normal que nos sintamos muchas veces frustrados y desnimados por esa falta de tiempo en los proyectos, teniendo que robarle horas al descanso, al ocio, a la familia/pareja, etc.

En el siguiente vídeo se narra de una forma simple y efectiva la necesidad del tiempo a la hora de generar buenas ideas. Como contaban en el blog ateneupopular: “habrá que enseñarle este vídeo a nuestros clientes la próxima vez que nos vengan con prisas”.

 

Fuente: ateneupopular

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Los 10 principios de Bill Bernbach

1 noviembre, 2011

 

Bill Bernbach (1911-1982), cofundador de la agencia de publicidad Doyle, Dane & Bernbach, embrión de la actual DDB. Durante los años 50 y 60, Bernbach alentó la denominada “Revolución Creativa”, un movimiento que abogaba por la creación de un ambiente más informal y desenfadado en las agencias de publicidad para dejar así fluir la creatividad y hacer una publicidad más creativa y más sorpresiva.

Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre publicidad. Bill tan sólo era un publicitario creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias, manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que seas creativo y que la imitación es un suicidio. Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, lo que él llamaba “mis principios”. Y aquí están:

1. Ve a la esencia del producto Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!) Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.

3. El arte y el texto han de estar integrados Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como una sola cosa.

4. La publicidad debe tener vitalidad A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa en toda nuestra publicidad.

5. Es inútil usar un truco Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.

6. Dí la verdad Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio… Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.

8. Sé simple No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también. Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.

10. Destaca Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

Bill Bernbach fue elegido el publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age.

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El club de creativos, velocidad y tocino juntos en el anuario 2011

15 enero, 2011

El Anuario de Creatividad del club de creativos recoge los mejores trabajos  comunicación comercial creados o difundidos en España en el último año. En esta edición, la que hace la número doce, se ha llevado a cabo un cambio radical en su planteamiento, de forma que los trabajos se juzgarán, por primera vez, y de forma separada, por dos aspectos: la Idea y la Ejecución. Este último apartado, permite que se evalúen aspectos concretos de la materialización de la idea y da entrada a una serie de profesionales que son clave para la comunicación.

Ideas

En este apartado el jurado se centra en la calidad de la idea y lo hace en función del sector al que pertenece el producto o servicio. Es decir, la competencia se establece por productos o servicios, no por medios. Aquí, competirán entre ellos un spot, un banner, una acción de relaciones públicas, un evento, una estrategia de medios, una aplicación o una gráfica, siempre y cuando sean para productos de un mismo sector. No existe un número limitado de ideas que puedan resultar elegidas, ni existen limitaciones en cuanto a los formatos de difusión; la única condición es que esa idea haya sido aprobada y que se haya ejecutado en el último año en España.

Ejecución: gráfica, audiovisual e interactiva

El segundo gran apartado del Anuario de Creatividad es el que se corresponde con aspectos concretos de la ejecución de cada pieza. Aquí, el jurado valorará cada pieza en el apartado concreto que haya sido inscrita, teniendo en cuenta que se podrá inscribir en más de un apartado. Así, un trabajo puede competir en realización y en montaje; o en fotografía y en tipografía; o en diseño web y producción interactiva.

Para juzgar este primer Anuario del s.XXI se escogerá un jurado de 36 miembos, (15 para el apartado de Ideas y 21, para el de Ejecución. De ellos, los socios escogen en votación directa a 18 miembros.

El plazo de inscripción de piezas se abre el 10 de enero y se cierra el 10 de febrero de 2011.

Vídeo promocional del certamen:

blog, Comunicación, Comunicación interna, Personal

Las empresas, enemigas de la creatividad.

6 septiembre, 2010

Si alguno tiene la oportunidad de trabajar en una empresa realmente innovadora, no debería perder esa oportunidad. Porque a mi modo de ver la mayoría de estas organizaciones ignoran la creatividad y la innovación.

Hoy en pleno siglo XXI, en mitad de la era digital, y con una crisis mundial que debería crear un efecto de cambio e innovación, todavía hay muchos directivos aun anclados en procedimientos y creencias del pasado, creen dirigir el rumbo de su negocio y que el papel del resto de trabajadores es obedecer y ejecutar. Incluso hay directivos que aseguran que no es bueno que sus empleados opinen.

Lejos de promulgar una anarquía en el que todo vale, sí que es importante construir sistemas inteligentes de participación donde las personas sientan que pueden desarrollarse y ser parte activa de la empresa. Muchos hemos vivido como en una empresa nos matan la capacidad de iniciativa, siempre me acordaré el día en que mi jefe, en ese momento, me dijo: No te pagamos para que pienses, sólo haz esto y ya está. No vayas más allá. Suena fuerte, pero es totalmente cierto.

Son pocas las empresas, que realmente integran el conocimiento y la creatividad de su personal. Aunque parezca obvio, muchas organizaciones no se han dado cuenta de que es básico contar con el potencial de sus empleados. Por suerte, las nuevas generaciones empujan fuerte y poco a poco se va cambiando de actitud.

Analizando empresas innovadoras, podemos destacar algunos rasgos que las hacer ser como son:

– Hay tiempo para pensar y facilidades para trabajar de manera creativa.

– Cuidan y promueven la motivación de sus empleados.

– Son organizaciones que se desafían continuamente, van más allá de los convencionalismos.

– Dialogan constatemente con el exterior, aprendiendo del proceso.

– Se fomenta la colaboración en todos los ámbitos.

Hay muchas empresas consideradas innovadoras en el mundo, pero siguen siendo una minoría. Firmas como Pixar, Ikea, Google, Apple, Cirque du Soleil y muchas más han demostrado, que se puede concebir el mundo de la empresa desde perspectivas diferentes a las habituales. Han sido capaces de desarrollar potentes culturas innovadoras diseñadas para conseguir resultados sorprendentes. Hay un reto claro, y es que la mayoría de las empresas se sumen al mundo de la innovación y la valoren como es debido, para así conseguir mejores resultados.

Próximamente hablaré de la filosofía empresarial que transformo al Cirque du Soleil. Y de la empresa de animación más grande del mundo. Pixar.

Ambient Media, blog, Comunicación, Marketing experiencial

Especial: Creatividad en paradas de Bus

27 mayo, 2010

Desde hace tiempo tengo una obsesión con la publicidad en las paradas de guaguas. Es un espacio donde al día es habitado por cientos de personas,las cuales se aburren esperando. ¿Por qué no aprovechar ese momento para contarles algo, para entretenerlos? y más aun, para transportarles a un mundo diferente, al mundo de la marca anunciada.
Dependiendo de la creatividad podemos hacer que la latosa tarea de esperar la guagua se convierta en toda una experiencia, tanto de interactividad como de sensaciones; y todo ello de la mano de la marca anunciada.

A continuación varias muestras de como se puede aplicar creatividad a las paradas de bus:

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