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No pararás de bailar con la app de “Just Dance 3”

7 junio, 2012

 

Hoy en día para que una campaña promocional triunfe se debe tener en cuenta varias cosas. Y no es fácil poder atar una buena idea, y que encima cuenta con esos factores que pueden convertir a la “idea” en una “big idea”.

Por eso nos ha gustado esta campaña: partiendo de la bade que anunciamos un juego para bailar, que chulo sería que con nuestra campaña todos nos pusiéramos a mover el esqueleto. Pues esto es lo que ha hecho la agencia encargada del proyecto. Han creado una aplicación que al grabar un vídeo puedes manipularlo de tal manera que generes movimientos de “baile”. Pero lo mejor de todo es que es una app con un alto grado social, ya que usa las redes sociales para compartir el vídeo. Es fácil de usar y se obtiene un resultando sorprendente y con un toque humorístico. Estos dos últimos factores son claves para el éxito de la campaña la sorpresa y el humor.

En resumen, una idea que ha conseguido viralizar el mensaje, ha generado conversaciones y ha sido útil para el usuario. Esa es la publicidad actual, la que no interrumpe sino que participa en las conversaciones. Mejor vean el vídeo y opinen:

 

 

 

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Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

3 junio, 2012

 

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

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10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que ves en Internet

22 abril, 2012

 

En varias ocasiones hemos hablado sobre La creatividad , su práctica, ejercicios, beneficios de aplicar la creatividad en todos los factores de la vida, etc. También hemos mencionado que un interruptor importante para ser creativo es la investigación. Esa fase donde abrimos nuestra mente a nuevos estímulos, nos hace ser curioso e indagar. Hoy en día tenemos la gran ventana al mundo que es la red, donde cada segundo se suben millones de datos. Datos como son textos, imágenes, vídeos, música, juegos, apps, etc.

En plena era de la sobreinformación podemos perdernos y al final no estar entereándonos de nada. Cosa que a mí, personalmente, me agobia muchísimo. Por ello hay diferentes herramientas para gestionar toda la información que nos interese e irla filtrando. La web wwwhatsnew ha elaborado una lista con 10 herramientas para organizar la información que te interese, herramientas gratuitas y que te harán que la inspiración venga antes. Una lista muy recomendada encontré  algunas herramientas que no conocía, ya otras formaban parte de mi vida diaria como son: Google Reader, perfecto para gestionar blogs de interés. Y Evernote, es de esas herramientas que no sabes como podías vivís sin ella antes.

Para ver las 10 herramientas:

10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que es en internet.

 

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Los “modernos” de Loewe

15 marzo, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

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‘Kony 2012’ el vídeo más viral de la historia de internet

14 marzo, 2012

 

Sólo seis días bastaron para alcanzar los 100 millones de reproducciones en internet, Esto supone batir por tres días el anterior récord, en manos de Susan Boyle la concursante de ‘Britain’s Got Talent’. Además, el documental alcanzó el medio millón de comentarios en menos de una semana.

Kony 2012 es un film que tiene como objetivo hacer que el planeta entero conozca a los llamados Invisible Children, niños que son reclutados a la fuerza en Uganda para entrar en combate, pero sobre todo a Joseph Kony. Kony, es el hombre detrás de este terrible crimen, y quien a pesar de esto y mucho y más, es poco conocido en el mundo.

El documental  alcanzó rápidamente  los 100 millones de reproducciones, superando el récord del clip en el que Susan Boyle deslumbraba al jurado y al público del concurso ‘Britain’s Got Talent’, y que tardó nueve días en alcanzar la misma cifra en 2009.

El blog Visible Measures ha filtrado la Red para evaluar el impacto del vídeo de moda y los resultados son impresionantes: hasta ayer, ‘Kony 2012’ llevaba 112 millones de visitas, el vídeo estaba posteado en más de 750 páginas web y había sido traducido ya al español, el italiano, el francés y el chino. Además, acumula más de 860.000 comentarios.

Estas increíbles cifras han permitido que el trabajo de Invisible Children haya conseguido recaudar la friolera de al menos 3 millones de euros gracias a la publicidad on line sólo en las primeras 48 horas desde su publicación. Esto supone cerca de un tercio del presupuesto anual de la ONG.

A este paso, ‘Kony 2012’ no tardará en alcanzar las cifras de reproducciones de los vídeos más vistos en la historia de la Red: el videoclipBad Romance’ de Lady Gaga, con más de 900 millones de reproducciones, y ‘Baby’, de Justin Bieber, con 1.100 millones de visitas.

 

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Los estomagos rugidores

1 febrero, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

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“Dreaming the same”, la creatividad puede ayudar

16 enero, 2012

 

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

Entrevistas:



CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

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Feliz Dadivan

22 diciembre, 2011

 

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

 

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

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Estrenamos nueva web oficial

4 noviembre, 2011

Ya es de sobra el dicho “en casa de herrero cuchara de palo”, pero ya ese dicho se nos estaba gastando cuando hacíamos una análisis de nuestra estrategia online y veíamos que contábamos con una web bastante desfasada, sin actualización, ni portfolio. Esta funcionó bastante bien en su momento, pero necesitábamos que la web evolucionara con nosotros.

Nos pusimos manos a la obra e hicimos los deberes. Y hoy es un orgullo presentarles la nueva web corporativa de El Conejo Blanco, la cual irá creciendo en contenido y actualizándose con los últimos proyectos creados.

Como dice un viejo conocido:  entra, relájate y disfruta:

www.elconejoblanco.es

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Los blogs como soporte publicitario

25 julio, 2011

La gente del Estudio Blopies ha realizado un interesante estudio sobre los blogs como soporte publicitario. Este agencia suelen hacer bastante encuestas y estudios con el fin de conocer mejor el medio y sus variables.

Aquí puedes encontrar las diferentes encuestas que realizan, y donde también puedes participar: www.blopies.com/encuesta/

Desconozco el rigor de estos datos y el número de personas encuestadas, pero observandolos creo que por ahí va la cosa. A continuación algunos datos acerca de los blogs:

– Un 96,8% de los anunciantes consideran que los blogs son más efectivos que otros medios online

– Si preguntamos a los lectores cuál es el que más les disguta, más del 80% nos contesta que los banners.

– Al 95% de los bloggers les apetece vincular un evento off line con su blog.

¿Qué funciona y qué no?

Si funciona:

– El 56,6% de los bloggers considera muy importante aumentar las visitas para captar publicidad.

– El 76,1% de los lectores considera importante o muy importante la actualización del blog y que estén actualizados con las últimas tendencias.

El 73% de los anunciantes considera importante o muy importante tener posicionado el blog en buscadores.

No funciona:

– Los actuales auditores de datos existentes para blogs. Casi el 80% de los anunciantes no los tiene en cuenta por no confiar en ellos.

– Más del 70% de los lectores encuestados no considera importante que el blog tenga enlazado un canal de Facebook.

Puntos de desencuentro entre lectores, bloggers y anunciantes

Casi el 80% de los bloggers piensa que no es su responsabilidad innovar a la hora de ofrecer nuevos productos publicitarios para sus blogs, pero el 75% de los anunciantes piensa que sí lo es.

Los formatos que los bloggers consideran más potencial son los publirreportajes. Sin embargo para los anunciantes son los product testing.

Ante la pregunta ¿se necesita mejorar en la medición de audiencias de los blogs?, casi un 70% de los anunciantes dicen que sí, mientras que sólo están de acuerdo con esto el 38% de los bloggers.

Sin embargo tanto bloggers como anunciantes están de acuerdo en que incrementarían la inversión en publicidad en blogs si fuera posible medir el retorno de inversión.

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El Community Manager de La Comunidad de Madrid

26 abril, 2011

“El Community Manager de La Comunidad de Madrid” bien podría ser el título de una película de ciencia ficción, o de la última novela de Dan Brown. Pero sin ir más lejos se trata de la última metedura de pata en la red. Donde los usuarios tomaron las riendas e hicieron cambiar las normas.


Pero empecemos por el principio. El pasado martes se publicó la oferta de trabajo en la página web de Turismo Madrid y en diferentes medios de comunicación buscando Community Manager,con un proceso de selección muy poco profesional.

La oferta decía así: “Te buscamos. Tú vas a ser nuestro próximo ‘community manager’. Porque te encanta Madrid y porque estás en todas las redes sociales. Te conocen y les conoces. Así que eres tú la persona que buscamos para dirigir nuestro proyecto de dinamización en Redes hasta final de año”.

En la ofertas no se pedía estudios previos, experiencia, etc.  Lo única condición era conseguir recomendaciones de usuarios registrados en la website de Turismo Madrid y unirse a su perfil de Facebook y participar activando “al menos con una acción de promoción de la región de Madrid”. Finalmente un jurado formado por directivos de turismomadrid.es elegiría, de entre las cinco personas que más recomendaciones haya conseguido en la página web, a tres finalistas. Entre éstos estaría, tras una entrevista, el Community Manager.

Esta propuesta en pocas horas revolucionó la red. En Twitter se difundió rápidamente la noticia, viendo el proceso de selección del puesto como un desprestigio y ofensa a la profesión. Muchos tweets criticaban la oferta, y otros ridiculizaban y hacían chistes sobre lo sucedido, como fue el tweet del amigo @pedrohache, que nos hizo mucha gracia: Voto por la emisión vía streaming en directo del primer tweet que escriba el CM elegido x @TurismoMadrid #turismomadridfacts.

También en Facebook ponían de manifiesto el error de la propuesta de selección, y tras el aluvión de críticas Turismo Madrid rectificó, y optó por desconvocar  la selección de ‘community manager’ con este mensaje en todas sus redes sociales: “Nos equivocamos, lección aprendida. Replantearemos el proceso de selección. Disculpas a todos. Está claro que no hemos sabido llegar de la manera correcta“.  Luego destacaron la labor del Community Manager admitiendo que es de suma importancia contra con profesionales para la labor.

Muchos nos preguntamos quien fue el responsable de la idea de la selección, y como nadie dentro del organismo, o departamento, etc se dio cuenta de este error. Pero seguramente esta persona ya ha aprendido la lección, de que en la red: la voz y el poder está del lado de los usuarios.

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Axe y sus ángeles caidos. Una campaña completa

29 marzo, 2011

La campaña de Axe para presentar su nueva fragancia Excite, es de esas campañas que cualquier agencia desearía firmar. Con el concepto base de la marca: seducir mujeres por la grafancia del desodorante. Han llevado una idea a lo más alto, y nunca mejor dicho: las dulces ángeles caen desde los cielos seducidas por la fragancia y ya dejan de ser “tan angelitas”. Así de simple pero efectivo.

Con una ejecución perfecta, una brillante dirección artística y una compleja estrategia han sabido influir en varios medios, y sobre todo en medios novedosos con un alto potencial experiencial como es laplataforma de apple iAd, la realidad aumentada, juegos interactivos, etc.

La estrategia publicitaria se centra en un spot televisivo donde podemos entender la historia y la idea en general. Las dulces angelitas atraidas por la fragancia caen a La Tierra para dejarse llevar y dejar de ser tan buenas:

Como toda buena acción 360º,Axe también entró en medios on-line. Para ello montó un microsite www.hastalosangelescaeran.com, con un diseño muy cuidado y siguiendo la línea de estilo de la campaña. En el site puedes jugar a encontrar a ángeles, contestar preguntas e ir coleccionando a las “angélicas caidas”. Todo ello pudiéndolo compartir, como no, en las principales redes sociales.

Con un target claro, joven y masculino Axe se introdujo en la publicidad de smartphones, en concreto en lataforma de publicidad de Apple: iAd. Este tipo de publicidad es totalmente interactiva y esta pensada para que crear una experiencia de usabilidad, muy propia de los de Cupertino.

El usuario puede “jugar” con los ángeles a través de un toque de pantalla, además de consultar el making off del anuncio, descargar  wallpaper y comprar la canción “Sexy Boy”- tema musical de la publicidad- en iTunes.


Para terminar, la marca usó una técnica, cada vez más en uso: la Realidad Aumentada. Estábamos acostumbrados a ver esta técnicas en formatos pequeños al frente de una webcam y un ordenador casero. Pero de nuevo Axe rompre las reglas e integra el formato en plena estación de metro en Londres, donde los transeúntes se veían sorprendidos por las preciosas ángeles.

Desde mi punto de vista, esta es una de las mejores campañas que he visto. Ya no sólo por la cuidada realización artística, la idea, sino también por la incursión de la idea en estos nuevos medios, por primar la expriencia del usuario, por atreverse a romper las barreras y llevar las ideas (muchas veces lo más difícil)  con una perfecta ejecución en los distintos soportes.
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Heineken celebra un millón de fans en facebook

21 febrero, 2011

Heineken ha desarrollado una acción para celebrar que ya tiene un millón de seguidores en Facebook. La mecánica muy sencilla ha consistido en que unas guapas chicas van por las calles de Amsterdan agradeciendo el ser fan de la marca.

Heineken es una de las marcas que siempre ha aprovechado el tirón de nuevas tendencias en el marketing. La verdad es que esta acción tampoco es muy compleja pero demuestra que para triunfar en facebook no sólo hay que colgar fotos y banners y hay que hacer esfuerzos para acoplar las creatividades al medio e interactuar con tu público.

A Heineken todavía le queda un largo recorrido para llegar a ser una de las top brands en la red social. En este enlace podéis encontrar quien es el top 100 de facebook. La marca española mejor situada es Zara con casi 8 millones de seguidores.

Vía: markarina.com

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Las 10 mejores campañas interactivas de la década

2 enero, 2011

Al empezar un nuevo año solémos mirar hacia atrás y hacer un resumen de lo que hemos hecho y en qué podemos mejorar. También nos damos cuenta lo rápido que va todo, sobre todo en el ámbito de la tecnología, de como ha cambiado la comunicación, la forma de anunciarse y de como el comportamiento consumista se ve cada vez más dirigido por el: omnipresente internet.

Por ello veo interesante ver las campañas de marketing digital más interesantes de la decada. Campañas que han sido ejemplos, muchas han marcado un camino y otras han sido intento de imitación, sin éxito, hasta la saciedad. The One Club recopila las 10 mejores campañas digitales de la década.

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BinterCanarias y el Facebook, una buena relación.

12 octubre, 2010

A día de hoy es indiscutibe la revolución que han generado las redes sociales en las empresas, tanto grandes como pequeñas, sea del sector que sea. Y por supuesto en cabeza tenemos a la red social por excelencia: Facebook.  Cada día son millones de personas las que comenta, suben fotos y vídeos y se unen a los tan famosos “grupos”. El éxito actualmente es innegable.

Un sector importante en La Red Social son las empresas, las cuales pueden contar con su página donde tener a sus seguidores “fans”, compartir con ellos las últimas novedades, crear imagen de marca, anunciar sus promociones y descuentos. Y, como no, los famosos concursos, pero esta vez dentro del Facebook.

Actualmente vemos como muchas marcas hacen concursos de todo tipo para tener activo su grupo en Facebook, siempre con las limitaciones que nos pone la plataforma. Algunas marcas siguen usando la formula de la pregunta típica: P. ¿en que año se fundó mi empresa?, R: 1972. Concursos  poco atractivos y que usan una formula remasticada que se contraponen al otro extremo: concursos donde se utilizan inteligentes aplicaciones diseñadas para el caso, un buen premio y una buena estrategia y creatividad que genera que sus seguidores se enganchen y sigan el concurso. Incluso, debido a la cantidad de concursos y promos que salen en Facebook, se han creado páginas especializadas, como por ejemplo:  I love concursos, Los mejores concursos, Concursos y sorteos.

Una marca que desde el principio ha entendido las ventajas que ofrece Facebook para generar imagen y conversación es BinterCanarias. La cual en poco tiempo se ha situado como la aerolínea a nivel nacional con más seguidores, y una de las primeras marcas a nivel regional.

Siguiendo la línea de entretener, ser novedosos y crear conexiones planteamos un concurso diferente, el cual se iba a basar en un juego conocidos por todos: la ginkana. Un juego popular que por su naturaleza no tiene nada que ver con el entorno digital.

 

Durante 2 semanas, que duró el concurso, se lanzaron diversas pruebas las cuales los usuarios tenáin que ir resolviendo y así acumular puntos hasta llegar a la gran final, donde llegarían los concursantes con las 3 puntuaciones más altas.

Se pudieron ver pruebas de creatividad, como hacer un avión de papel y decorarlo o pintarlo al estilo Binter:


Pruebas sobre el arte culinario, donde los usuarios debían cocinar un plato canario con los 3 ingredientes que nosotros les facilitamos y donde predomina el color verde.

Una prueba donde se podía a prueba el arte literario, y donde los concursantes con ayuda de sus amigos debían crear un relato. Nosotros le dímos el comienzo del relato y ellos debían seguir la historia inventada.  Fue una de las pruebas más divertidas, ya que se pudieron leer historias muy “surrealistas” a la vez que se fomentó la participación.

Creamos pruebas donde se premiaba la rapidéz , adivinanzas relacionadas con Binter y con Las Islas Canarias,  un problema de matemáticas (recordando tiempos de colégio) y el clásico crucigrama digital.

En todas las ginkanas siempre hay una bandera que se esconde en algún lugar específico y hay que encontrarla. Pues no queríamos ser menos, y escondímos el vídeo promocional de Binter en un un grupo determinado de Facebook. Mientras ibámos dando pistas hasta que los usuarios lograron encontrarlo.

Animamos a que cada participante creara su propio club de fans. Nosotros nos encargamos de personalizarlo con nombre y foto de perfíl y ellos mismo iban creando sus propios seguidores:



La prueba final para los 3 finalistas, lógicamente era de mayor dificultad, y el reto consistió en congregar al mayor número de personas vestidas de verde en una foto. De los 3 finalistas, dos de ellos consiguieron la prueba:

En definitiva, fue un concurso original, divertido, generó participación y sobre todo que los usuarios a manos de la marca pasaran un rato divertido, independientemente si conseguían los puntos o no. También los participantes se llevaron un bonito recuerdo de este concurso diferente:



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Unilever: una sonrisa,un helado. R.A.

9 agosto, 2010

Unilever , el mayor fabricante de helados del mundo, presenta una máquina de vending realmente original y que conecta perfectamente con uno de los principales mensajes que los fabricantes de helados han de transmitir a su target: tomar un helado = momento de felicidad.

La acción, bautizada “Happy” combina técnicas de Realidad Aumentada y reconocimiento facial para detectar las sonrisas y, en función de ello, habilitar la entrega del producto. Es la nueva expendedora digital, en vez de meter dinero pues regalas una sonrisa, la cual por medio de la tecnología puede medir el tamaño de la sonrisa,… es como medir estados de ánimo.

Para redondear la acción y darle el toque 2.0 no podía faltar la estrella del momento: Facebook. Al ajustar tu cara con la máquina y sonreir existía la posibilidad de inmortalizar la cara del individuo y subirla directamente a facebook, para que todos vieran “el momento helado”. La compañía anunció que la acción girará por el mundo durante los próximos 18 meses.

Me parece una asociación interesante, ya que directamente la marca se asocia con felicidad, cosas que ya Coca Cola lleva haciendo desde hace mucho. Pero sí que personalmente me encanta que usen Realidad Aumentada, porque es una técnica que da mucho juego y que a la vez es novedosa. Es cierto, que se está trabajando aun en esta técnica, la cual puede crear una experiencia única entre la marca y el usuario.

Desde El Conejo Blanco estámos apostando mucho por esta técnica y con miras próximas de crear alguna acción con R.A.  Lo mismo paso con los Q.R, pero eso se lo dejo al amigo David Guerra, que espero que pronto se anime a hacer algo con esta tecnología que está aun por sorprendernos.

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Visit all the world // Show Me The Blogger (España)

14 mayo, 2010

Durante los días 11, 12 y 13 de junio, 8 de los mejores bloggers españoles disfrutarán de una experiencia única e inolvidable en un exclusivo ático en la ciudad condal.

BIG BLOGGER, es el primer reality show de la Blogosfera organizado en España por Visit all the World y la Agencia de Social Media BTTW. Este experimento sociológico, se realiza por primera vez con 8 participantes procedentes de toda España, que compartirán un fin de semana en Barcelona, mientras realizan diferentes actividades que les ayudarán a ganar el concurso.

El reality BIG BLOGGER tendrá lugar en un espectacular apartamento de Visit all the World, situado en el corazón de Barcelona. Allí se desarrollará gran parte del concurso que incluirá diversos retos y pruebas que los bloggeros tendrán que superar para así, ganar el premio final. Para preservar la dinámica del reality original, habrá una zona habilitada como “confesionario” donde los concursantes tendrán que compartir sus impresiones y vivencias con los ínternautas. Cada momento será posteado y twitteado por ellos mismos, pudiendo ser seguido minuto a minuto en Internet. Una vez finalizado el concurso, se publicarán resúmenes en vídeo con los mejores momentos de los 8 concursantes en la casa de Big Blogger.

Ya están abiertas las inscripciones para el concurso y toda la información se puede consultar en la página web. Visit all the World, patrocinador del evento, premiará al blogger ganador con un premio muy especial, que consistirá en una estancia gratuita y descuentos en sus múltiples alojamientos, que podrá ofrecer a sus seguidores. También habrá premio a la fidelidad de los ínternautas que sigan las experiencias de los participantes.

Visit all the World ofrece mas de 5000 apartamentos turísticos repartidos en unos 100 destinos alrededor del mundo. Cualquier tipo de vivienda, desde modernos estudios a impresionantes áticos, situados siempre en las mejores zonas de cada ciudad, harán que tu estancia se convierta en una experiencia muy cómoda.

La empresa tiene como objetivo, no sólo ofrecer el mejor servicio de calidad a precios razonables, sino también cumplir con todas aquellas necesidades y preferencias de cada uno de sus clientes.

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Vodafone propone subir una oficina a las nubes

6 mayo, 2010

¿Nos ayudas a subir una oficina a las nubes? Este es el poderoso claim de la campaña que Vodafone pone hoy en marcha para dar a conocer a pequeñas y grandes empresas su nueva solución tecnológica: Soluciones Unificadas con Microsoft Online Services, una serie de potentes servicios de Cloud Computing en la nube que permiten desde cualquier ubicación y cualquier tipo de dispositivo la gestión del email, la agenda, el calendario, mensajería interna entre empleados, compartir información de forma rápida y segura y un sinfín de posibilidades más… y además todo esto también desde el móvil.

Vodafone necesitaba transmitir esta idea de una forma potente, innovadora, con ciertas connotaciones tecnológicas y con un alto grado de impacto y que mejor solución para animar a las empresas a que “se suban a la nube” que subir ellos una oficina a lo más alto predicando con el ejemplo. Pero claro no la iban a subir de una forma convencional, entonces no serían Vodafone, serian la competencia. La idea ya la tenían, el concepto era casi redondo y para acabar de darle forma apareció esa gran cualidad : la interactividad. Sin interactividad esta campaña pasaría desapercibida como tantas otras pero Vodafone te necesita. Necesita que con tus soplidos les ayudes a conseguir el reto de elevar una oficina sobre el cielo de Madrid. El mecanismo es sencillo a la vez que brillante. A través de una aplicación en Facebook y el micrófono de tu ordenador puedes hinchar inflar uno de los globos y añadir tu mensaje para ayudar a conseguir el reto. ¿Cómo? Muy fácil, soplando (oye, que si andas mal de micrófono le puedes dar a las teclitas de movimiento de cursor y también les echas una manita).

¿Creéis que lo conseguirán? ¿Llenarán la cantidad de globos que hacen falta para elevar una oficina?

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¿Quieres jugar en la selección de fútbol?

4 mayo, 2010
Genetsis desarrolla para Iberdrola la aplicación “Quiero ser como el viento”, con la que los usuarios se “convierten” en jugadores de La Roja.

A estas alturas pocos son los anunciantes que no han aprovechado el tirón del Mundial de Fútbol para dar notoriedad a sus productos y servicios. Las marcas patrocinadoras de la selección española, obviamente, han hecho de la Copa de la FIFA su buque insignia para esta temporada. Iberdrola, una de las impulsoras oficiales de nuestra selección, acaba de lanzar la aplicación quierosercomoelviento.com a través de la cual los usuarios podrán sentirse como un jugador más de La Roja.

Desarrollada por Genetsis, la campaña “Quiero ser como el viento” invita a los internautas a subir su foto a la web y formar parte del spot televisivo protagonizado por la selección nacional de fútbol. El vídeo resultante podrá compartirse vía Twitter, Facebook o email. Además, Genetsis ha creado una página en Facebook donde los admiradores pueden participar comentando los vídeos y noticias que se publican diariamente.

fuente: www.interactivadigital.com

Aplicaciones, blog, Comunicación interna, Social Media, web 2.0

Top 11 aplicaciones web para emprendedores

3 mayo, 2010

Esta vez dejamos aparte las campañas tan creativas que solemos mostrar por aquí. Hoy toca hablar un poco de comunicación interna, también muy importante en toda empresa, organización o grupo de trabajo.

Visitando el blog del amigo Jose María Gil me encontré con un post muy interesante y que a nosotros,los emprendedores nos puede ser de mucha ayuda. Estas aplicaciones se basan en hacernos las tareas un poco más fácil, desde gestión de clientes, contabilidad, contactos, etc…siempre dentro del entorno 2.0

 

 

 

Gmail

Sin duda la mejor aplicación para gestionar tus emails. Se pueden añadir direcciones POP3, y ya no tiene nada que envidiarle a programas especiales de correo como el Outlook o el Entourage.

 

 

 

La mejor manera de organizar tu agenda es con Google Calendar. Además si quieres puedes compartir tu calendario con tus compañeros de trabajo para saber que horas del día están ocupadas con reuniones, clientes, etc..

 

 

 

 

El mejor software para gestionar proyectos, sobre todo si trabajas con equipos remotos. Gestiona tareas, marca objetivos y comparte archivos desde cualquier sitio ordenado todo en un mismo lugar.

 

 

 

 

 

Una forma muy sencilla de crear y gestionar tus facturas

 

 

 

 

 

Una herramienta imprescindible en el email marketing. Mailchimp es una aplicación ideal para crear y gestionar tus listas, newsletter y campañas de email marketing, y además es gratis mientras que no superas los 500 suscriptores.

 

 

 

 

Sin duda una de las mejores herramientas para gestionar en un mismo lugar tus cuentas de Twitter, facebook, Linkedin, y demás redes sociales.

 

 

 

 

 

 

 

Hoy en día toda empresa debería tener su propio blog, y wordpress es, sin duda, la mejor plataforma para llevar esa tarea. Aunque personalmente no estoy nada contento con el editor de texto.

 

 

 

 

Realizar encuestas a tus clientes o audiencia es algo que puede tener una gran importancia para tu negocio. Nunca antes había sido tan fácil saber que opinan tus clientes sobre tus productos o saber que cosas mejorarían, saber que tipo de artículos le gustan a tus lectores, etc.

 

 

 

 

Para poder mejorar el rendimiento de tu web es imprescindible que conozcas al detalle los datos sobre tu tráfico, porcentaje de visitas, etc. Una vez más Google nos da de forma gratuita una herramienta fundamental para nuestro negocio.

 

 

Como complemento a Google Analytics, Google Optimizer te permite realizar A/B test de los diseños de tu web, ayudándote a saber cual es el que obtiene mayor número de conversaciones. No supongas cosas, deja que Google Optimizer te diga que diseño funciona mejor.

 

 

 

 

Un servicio muy bueno para hacer “back up” de tus datos y para compartir archivos con otros usuarios. En el estudio nos es muy útil y nos agiliza bastante las tareas.

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La revolución Twitter

2 mayo, 2010

strong>El I Estudio Twitter revela que una mayoría aplastante de usuarios (ocho de cada diez) utilizan esta plataforma de microblogging para hacer negocios y establecer contactos profesionales.

El estudio analiza los datos recogidos sobre una muestra de más de mil usuarios de la red. En primer lugar analiza el cambio en el perfil de usuario de Twitter , donde se concluye que la edad promedio ha pasado de los 28 años en 2008 a los 33 años en 2009. Se debe, según los analistas, a la cada vez mayor presencia de personas que utilizan Twitter en el campo profesional.
Además, aunque son muchos los chavales que entran en esta red social por “moda”, la mayoría acaba abandonándolo en pocos meses. Asimismo, se ha producido un incremento del número de mujeres que utilizan la aplicación con respecto al 2008 (22 por ciento frente al 31 por ciento) y ha aumentado un 13 por ciento el número de usuarios que utilizan Twitter varias veces al día.
Si hablamos del uso que éstos hacen de la aplicación, el estudio resalta que se han cuadruplicado los usuarios que hacen un uso estrictamente profesional (del 5 al 21 por ciento en año y medio), mientras que los que lo utilizan sólo por un interés personal cayó a la mitad, es decir del 50 al 21 por ciento. Se duplicó también el número de personas que sigue a medios de comunicación y a empresas.
En segundo lugar, el estudio analiza tres características de Twitter que hacen que éste sea un espacio que favorezca y fomente la innovación y el intercambio profesional. Es un espacio de difusión e intercambio de conocimiento. Para el 54 por ciento de los usuarios estudiados, Twitter es un lugar excelente para mantenerse al día de lo que ocurre en Internet. A menudo lo utilizan para compartir noticias (64 por ciento), o links a páginas que se consideran de interés (60 por ciento).
En tercer lugar, el estudio presenta las conclusiones que convierten a Twitter en una herramienta que fomenta y promueve la innovación. A diferencia de otras redes sociales, en Twitter los intereses profesionales están conectados con los personales y más de la mitad de los usuarios interactúa personal y profesionalmente (57 por ciento) en la red. Por otro lado, el 78 de los usuarios lo utilizan profesionalmente, y destacan de él que es una herramienta útil para mejorar profesionalmente (68 por ciento), promocionarse (75 por ciento) o relacionarse con otros expertos del sector (87 por ciento).

 

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