Categoría: Viral

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El truco publicitario de las hamburguesas del McDonald’s

20 junio, 2012

 

 

McDonald’s ha dado un paso adelante contra las críticas por la diferente apariencia de las hamburguesas que publicitan y el producto final que venden. La filial de Canadá ha creado un vídeo donde se muestra claramente el proceso de preparación y retoque de sus hamburguesas.

 El vídeo asegura que los productos empleados para la sesión de fotografía son los mismos que los cocinados en sus restaurantes, aunque se aprecia un grosor de carne algo superior a la media de sus populares «Cuarto de libra con queso». Las rodajas de pepinillo siguen siendo las mismas tanto en la fotografía como en sus hamburguesas, pero estratégicamente colocados al frente; como la cebolla, también situada al borde para simular que desborda. Todo, con una armónica distribución de mostaza y ketchup. Y, finalmente, retocado con Photoshop para hacerlo más apetecible.

Una táctica que aun no sabemos si les saldrá bien a la marca, pero que de momento está generando bastantes visionados del vídeo. Ya que muy pocas veces un producto nos enseña tan claramente el proceso de “maquillaje” para el shooting publicitario.

Fuente: www.abc.es

 

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No pararás de bailar con la app de “Just Dance 3”

7 junio, 2012

 

Hoy en día para que una campaña promocional triunfe se debe tener en cuenta varias cosas. Y no es fácil poder atar una buena idea, y que encima cuenta con esos factores que pueden convertir a la “idea” en una “big idea”.

Por eso nos ha gustado esta campaña: partiendo de la bade que anunciamos un juego para bailar, que chulo sería que con nuestra campaña todos nos pusiéramos a mover el esqueleto. Pues esto es lo que ha hecho la agencia encargada del proyecto. Han creado una aplicación que al grabar un vídeo puedes manipularlo de tal manera que generes movimientos de “baile”. Pero lo mejor de todo es que es una app con un alto grado social, ya que usa las redes sociales para compartir el vídeo. Es fácil de usar y se obtiene un resultando sorprendente y con un toque humorístico. Estos dos últimos factores son claves para el éxito de la campaña la sorpresa y el humor.

En resumen, una idea que ha conseguido viralizar el mensaje, ha generado conversaciones y ha sido útil para el usuario. Esa es la publicidad actual, la que no interrumpe sino que participa en las conversaciones. Mejor vean el vídeo y opinen:

 

 

 

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Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

3 junio, 2012

 

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

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Una vida muy dura. Gran spot

29 abril, 2012

 

Aunque no nos lo podamos imaginar la vida de algunos seres vivos, como son las plantas, puede llegar a ser muy dura. Con esta premisa partió la agencia Armando Testa para anunciar Vigor Plant, sacando un spot con una realización implecable, usando un humor inteligente y una gran banda sonora. Comprueben ustedes mismos el resultado:

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Una dramática sorpresa en una tranquila plaza

11 abril, 2012

El canal belga TNT quería comunicar que en su cadena es donde se viven las mejores series y películas. Para ello quiso recrear en vivo una auténtica y lograda performance que abarcara varios géneros como el drama, la comedia, la acción.

Para ello colocaron un botón, como gancho en una tranquila plaza de un pueblo Belga, donde nunca pasa nada fuera de lo común. Los transeúntes, arrastrados por la curiosidad, al pulsar el botón podían vivir una auténtica película en directo.

Una buena acción que sitúa al espectador en el centro de la acción y le hace vivir una experiencia, que seguramente difícilmente olvidará. A todo ello se le añade la capacidad viral del vídeo, ya que como espectadores también nos sentimos sorprendidos al ver el vídeo y ver qué ocurre cuando alguien aprieta “el botón del drama”.

 

 

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Los “modernos” de Loewe

15 marzo, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

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‘Kony 2012’ el vídeo más viral de la historia de internet

14 marzo, 2012

 

Sólo seis días bastaron para alcanzar los 100 millones de reproducciones en internet, Esto supone batir por tres días el anterior récord, en manos de Susan Boyle la concursante de ‘Britain’s Got Talent’. Además, el documental alcanzó el medio millón de comentarios en menos de una semana.

Kony 2012 es un film que tiene como objetivo hacer que el planeta entero conozca a los llamados Invisible Children, niños que son reclutados a la fuerza en Uganda para entrar en combate, pero sobre todo a Joseph Kony. Kony, es el hombre detrás de este terrible crimen, y quien a pesar de esto y mucho y más, es poco conocido en el mundo.

El documental  alcanzó rápidamente  los 100 millones de reproducciones, superando el récord del clip en el que Susan Boyle deslumbraba al jurado y al público del concurso ‘Britain’s Got Talent’, y que tardó nueve días en alcanzar la misma cifra en 2009.

El blog Visible Measures ha filtrado la Red para evaluar el impacto del vídeo de moda y los resultados son impresionantes: hasta ayer, ‘Kony 2012’ llevaba 112 millones de visitas, el vídeo estaba posteado en más de 750 páginas web y había sido traducido ya al español, el italiano, el francés y el chino. Además, acumula más de 860.000 comentarios.

Estas increíbles cifras han permitido que el trabajo de Invisible Children haya conseguido recaudar la friolera de al menos 3 millones de euros gracias a la publicidad on line sólo en las primeras 48 horas desde su publicación. Esto supone cerca de un tercio del presupuesto anual de la ONG.

A este paso, ‘Kony 2012’ no tardará en alcanzar las cifras de reproducciones de los vídeos más vistos en la historia de la Red: el videoclipBad Romance’ de Lady Gaga, con más de 900 millones de reproducciones, y ‘Baby’, de Justin Bieber, con 1.100 millones de visitas.

 

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The Walking Dead mezcla la ficción con realidad en un cine.

23 febrero, 2012

Las acciones en salas de cines tiene grandes ventajas, como son que tienes un público determinada sólo para la marca y donde puedes interactuar con ellos. Pero ahí está la cuestion, ¿cómo interactuas? muchas marcas confunden el termino interactuar con poner su spot en la gran pantalla de cine, creando al fin y al cabo un anuncio más de Tv, pero esta vez en gran formato. Y los espectadores dirán: vengo a ver una peli y las marcas me siguen contando historias que ni me  interesan. Y después hay otras que saben aprovechar ese momento entre el público y la marca, o que lleva a acciones ya conocidas como la de Coca Cola y el cambiazo, o la de Fiat Cabriolet, entre otras.

Siguiendo con las grandes ideas para anunciarse en cines, la serie de zombies Walking Dead para promocionar la nueva temporada  ha realizado una activación en cine bastante interesante, donde seguro que los espectadores presentes tardarán mucho en olvidar lo vivido, y estos mismos habrán hecho de preescriptores de marca contando lo vivido a sus más cercanos. No se pierdan el vídeo:

 

 

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Los estomagos rugidores

1 febrero, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

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“Dreaming the same”, la creatividad puede ayudar

16 enero, 2012

 

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

Entrevistas:



CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

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El “twittero” de Nestea

29 noviembre, 2011

La nueva campaña publicitaria de Nestea, de Coca-Cola España, es una llamada a todas esas personas que sus vidas dependen de Internet al 100%.

El proyecto online llamado “Ismael, el homo distraidus”, que utiliza como protagonista a Ismael, @elbicharraco, con más de 30.000 seguidores en Twitter. Una persona enganchada las 24 h. del día a Twitter no podía acabr bien, y bajo el insight de la campaña “aprovecha el momento” podemos ver la vida de Ismael, y como se gesta la idea. A la idea se unen familiares, pareja y amigos para llamar la atención de Isma, y que dedique más tiempo a pasar con ellos.

Una idea que se apoya en la tendencia de las redes sociales, y que sirve para darle más viralidad. Haciendo un campaña graciosa, simpática pero a su vez con un toque emocional al final. ¿Será que ahora los protagonistas de los spots serán los twitteros?, y tu.. ¿cuántos followers tienes??

 

 

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Street Marketing y la tecnología Mapping

11 noviembre, 2011

 

La marca francesa de agua mineral Contrex, que pertenece al grupo internacional Nestlé, llevó a cabo una interesante acción de street marketing combinado con una proyección tipo mapping.

La peculiariadad era que para iniciar la proyección se requería que las personas interactuasen con la acción. Estas debían subirse a unas bicicletas estáticas y mediante el pedaleo generaban la energía necesaria para poner en marcha la proyección. Una idea que va perfecto con el mensaje a transmitir, de llevar una vida saludable a base de beber agua y hacer ejercicio físico. A su vez generan una participaón, convirtiendo al espectador de pasivo a activo.

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Iker Casillas vuelve a liarla en la red

10 noviembre, 2011

Todos sabemos que Iker Casillas es un genio con las manos, y sospechábamos que algo de magia había. El portero del Real Madrid y la Selección Española es captado en un video durante un sesión fotográfica para Philips España, cuando le enseña a un fan un truquillo que dejará a más de uno con la boca abierta.

Puedes seguir sus trucos en su fanpage de Facebook

 

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El comercial prohibido de Hyundai

31 agosto, 2011

Hyundai lanzó su modelo Velostar de tres puertas, que tiene la peculiaridad de omitir la puerta trasera del lado del pitoto; y para promocionarlo, lanzó una campaña publicitaria en Holanda, que logra llamar la atención por su creatividad, humor y la innovación del producto, diseñado especialmente para cuidar la vida de los pasajeros.

Debido a las imágenes del spot, que muestran de manera explícita los atropellos, se dice que la propia central de Hyundai prohibió su transmisión en televisión abierta, limitando su difusión sólo por internet. Aunque algunos opinan que esto es parte de la estrategia implementada para impulsar la viralidad del spot. ¿Rumores?

Visto en BriefBlog

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El mejor gintonic del mundo

9 agosto, 2011

La agencia Villar-Rosàs ha creado la última campaña de Kas Blue Tonic. Es una campaña diferente, con todos los ingredientes necesarios que componen la nueva publicidad. Se basa en la experiencia de disfrutar un GinTonic, pero no disfrutándo de este porque sí, sino disfrutando de la compañía, del momento. Es decir una auténtica brand experience.

Generaron un vídeo, con buenos tintes de viral, donde un grupo de amigos se disponía a crear el mejor gintonic del mundo, para ello necesitan los mejores ingredientes que componen la bebida. Una aventura divertida, con toques emocionales que llevará a los chicos a través de Sicilia, Vitoria Islandia, etc.

Además del vídeo viral, han creado un microsite para promocionar la marca:

www.elsecretodelmejorgintonicdelmundo.com

Nos encanta este tipo de campañas con un lenguaje distinto, donde se salen del marco publicitario común. Apostando por un vídeo que parece un corto/documental y no limitñandose a los 30″de spot, apostando por contar una historia y no el típico claim/slogan y texto publicitario. Sin embargo, a pesar de saltarse todas esas “normas” la marca sigue vendiendo y deja claro su posicionamiento.

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Ponte en la piel de Casillas

10 junio, 2011

Con el objetivo de comunicar la última gama de cuidado corporal masculino de la marca holandesa, Philips Grooming, Tango creó el espacio www.ponteenlapieldecasillas.com, a través del cual el propio Iker Casillas hacía un llamamiento a sus fans y seguidores para que le ayudaran a encontrar su nuevo estilo. Asimismo, se apoyó la estrategia inicial con la creación de las correspondientes páginas de Facebook, perfil de Twitter y canal de Youtube, con el fin de dinamizar al máximo los contenidos. Han sido muchos y muy variados los consejos que ha recibido a lo largo de tres semanas: cabeza afeitada, perilla a lo “Bosco”, patillas de Elvis, etc. Entre los cientos de internautas que han aportado sus consejos, se encuentran algunos personajes conocidos, como Sergi Arola, Pepe Domingo Castaño, Malú o David Delfín, quienes han dejado sus comentarios y sugerencias en la web. También las redes sociales se pronunciaron comentando la campaña, y creando grupos en Facebook tan variopintos como por ejemplo: “Yo también me dejaría la piel por casilla”, “Señoras que ya no van a la pelu y usan un iPad”, entre otros muchos.

Así, el pasado 11 de mayo dio comienzo esta acción que ha sido desvelada en una rueda de prensa celebrada el martes 31 de mayo, en la que Iker Casillas y Philips presentaron los nuevos productos de afeitado, en concreto cuatro maquinas eléctricas con diferentes funciones para cuerpo, cabeza y cara.

Además, a partir de ahora en la página web www.ponteenlapieldecasillas.com quien lo desee podrá probar diferentes looks gracias a una sencilla aplicación. Solo es necesario subir una foto y empezar a jugar y explorar entre distintos estilos de peinado y afeitado hasta dar con el que más adecuado, para después llevarlo a cabo con el producto idóneo.

En torno a esta promoción, durante los próximos meses se desarrollará una campaña en punto de venta, en la que, al adquirir uno de los productos de la gama Grooming, se podrá concursar por un viaje a Los Ángeles.

¿Y tu que look le aconsejarías a Casillas?

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Jennifer Aniston y su video porno

14 marzo, 2011

La campaña de Smartwater ha conseguido una gran viralidad por dos factores importantes: Una celebrity muy cotizada y guapa, y la palabra “porno” siempre triunfante en internet. Pero el vídeo de porno no tiene nada, pero el título ha conseguido que el vídeo haya triunfado en la red, con casi dos millones de reproducciones en Youtube en tan sólo 24 horas. A día de hoy el vídeo cuenta con casi 7 millones de visitas, y tiene un gran éxito en las redes sociales.

El Spot se basa en la búsqueda de Jennifer Aniston de encontrar el mejor anuncio para promocionar la marca Smartwater, para ello, Jennifer utiliza los recursos virales de mayor éxito (Cachorros, niños bailando, un friky que llora cuando ve un arco iris, un poco de violencia) y cuenta con la aparición de la estrella de Youtube Keenan Cahill y la ayuda de unos “internet boys”. Además de una muy buena banda sonora.

Con un vídeo que es un éxito entre los virales, Smartwater nos demuestra que hace honor a su nombre y es realmente una marca de agua inteligente.

Visto en: gentepublicidad.es

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¿Que es Spoofing en publicidad?

2 marzo, 2011

El mundo de la publicidad y el marketing está lleno de anglicismos y términos que parecen que están sacados de alguna peli de George Lucas. Cada vez es más necesario estar al día y entender todo ese lenguaje que usamos en el gremio. Vamos a explicar un término que de primero puede sonar extraño, pero cuando expliquemos lo que significa diremos: ahhhh!!! sí, eso. Porque en el mundo de la publicidad hay muchos ejemplos de anuncios que usan el spoofing.

El spoofing en publicidad es una sátira por imitación. Es decir, un anuncio que descaradamente copia a otro que ha sido famoso por cualquier motivo, con la intención de parodiarlo y generarse auto-publicidad.

A continuación vamos a ver algunos ejemplos muy conocidos:

¿Quién no se acuerda del famoso gorila de Cadbury tocando la bateria?:


Personalmente me gusta más el de Wondrebra:

El gran anuncio “The Evolution of Beauty” de la marca Dove:

Comparemos con el anuncio para Ugly Betty, la versión norteamericana de Betty la Fea:

También existen anuncios que parodian a películas taquilleras. En este caso Verizon, parodia una de las escenas más significativa de la película Crepusculo para destacar su ventaja diferencia: el tener tres veces más cobertura.

Volviendo a la más actualidad tenemos unos claros ejemplos de videos que están circulando por la red a modo de virales.

Aquí vemos como se parodia el famoso spot de la reciente Superbowl, “The Force” de Volkswagen. Aunque hay que decir que no se trata de un spot real.

Y para terminar lo hacemos con Coca Cola y las diferentes versiones que han salido de su spot original “Reasons To Believe”. Muchas veces superando estas la versión original.

El original:

Crítica social:

Los chicos de Waialeale Advertainment, han sacado la versión del spot para San Valentín, con el fin de promocionarse:

Y estas dos últimas: versión dedicada al mundo de la publicidad :

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La gran pasarela publicitaria. La Super Bowl XLV

7 febrero, 2011

En EEUU, la Super Bowl es un evento de gran importancia. No sólo en el ámbito deportivo, sino también a nivel comercial. Porque más de 100 millones de personas se plantan frente al televisor para ver el partido. ¿Y quién no va a querer aprovechar el altísimo nivel de audiencia para colocar su publicidad en los descansos? Pero está claro que no es tan fácil, ni mucho menos barato, para los anunciantes, poner un anuncio de 30 segundos durante la Super Bowl (entre 2.8 millones y 3 millones de dólares). Sólo las grandes empresas son capaces de hacer una gran inversión en publicidad para este evento. Pero ya no se trata sólo de poder tener un anuncio que va a ser visto por millones de personas; ahora se compite, además, por tener el anuncio más atractivo y original.

Ayer día 6 de febrero se celebró la Super Bowl XLV, enfrentando a los Pittsburg Steelers y los Green Bay Packers. Saliendo vencedores estos últimos. Para días antes a esta fecha ya se habían lanzado varios spot por internet, como el de Wolkswagen: The Force, que ya cuenta con millones de visitas. Sin olvidar las clásicas luchas de marcas, en este caso de la mano del sector automovilístico.

Otra campaña a destacar fue la llevada a cabo por Doritos y Pepsi Max: “Crash The Super Bowl” (www.crashthesuperbowl.com) Un concurso que se basaba en que los participantes debían realizar un anuncio para estas marcas y los ganadores obtendrían 25.000 dólares, y los anuncios más votados aparecerían durante los intermedios del evento deportivo.

Algunos spots emitidos para la Super Bowl XLV:

Visto en: gentepublicidad.es

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Las 10 mejores campañas interactivas de la década

2 enero, 2011

Al empezar un nuevo año solémos mirar hacia atrás y hacer un resumen de lo que hemos hecho y en qué podemos mejorar. También nos damos cuenta lo rápido que va todo, sobre todo en el ámbito de la tecnología, de como ha cambiado la comunicación, la forma de anunciarse y de como el comportamiento consumista se ve cada vez más dirigido por el: omnipresente internet.

Por ello veo interesante ver las campañas de marketing digital más interesantes de la decada. Campañas que han sido ejemplos, muchas han marcado un camino y otras han sido intento de imitación, sin éxito, hasta la saciedad. The One Club recopila las 10 mejores campañas digitales de la década.

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Una gran historia en stop-motion

3 noviembre, 2010

El stop-motion es una técnica sorprendente, donde se pueden hacer cosas tan geniales como la que vemos en esta pieza. Es un trabajo del artista Tomás Mankovsky, y fue realizado en el suelo de un gimnasio donde se muestra una historia llena de giros, cambios y piruetas tal y como pasa en la vida real. Vale la pena verlo.

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El árbol que daba dinero

12 septiembre, 2010

El dinero no crece en los árboles, ¿o sí? ¿Te imaginas que en medio de tu ciudad veas un árbol que en vez de frutos da dinero? Con esa premisa partió RaboDirect, un banco en línea, que vió claro la idea y se arriesgó a apostar con esta gran acción que servía como idea para promocionar los servicios que ofrecía la sucursal, pero también como estudio social donde se iba a analizar la toma de decisiones financieras, todo ello llevado por un psicólogo experto. Se utilizó todo el presupuesto de la campaña en este Ambient y poco más.

Estas fueron las 6 fases que pudieron apreciarse en el comportamiento de las personas durante el experimento:

  • Oportunidad perdida: En esta primera etapa casi 100 personas pasaron frente al árbol sin darse cuenta de que algo era diferente. Incluso cuando un grupo de corredores lo notó, estaban demasiado ocupados para detenerse. El primer grupo que finalmente interactuo con el árbol no lo podía creer, tuvieron acceso al dinero y tomaron fotos, pero se fueron con las manos vacías.
  • Siguiendo a la multitud: Una vez que uno de los valientes participantes comienza a tomar el dinero, el impulso se contagia. Legitimado por la multitud, un amplio espectro de conductas se produjo.
  • Frugalidad (Moderación): Algunos tomaron sólo uno o dos billetes, satisfechos por su ganancia modesta e inesperada.
  • Oportunista: Consumido por la fantasía, un grupo de “valientes” participantes aprovecharon la oportunidad para llenarse los bolsillos.
  • Implementación de herramientas y trabajo en equipo: Cuando los billetes de $5 dólares australianos que se encontraban en las partes más accesibles se acabaron, los participantes empezaron a utilizar herramientas como sombrillas o abrigos para alcanzar los de las ramas más altas. El trabajo en equipo también entró a juego cuando las personas empezaron a formar pirámides humanas para llegar a los billetes que estaban más lejos de su alcance.
  • Altruismo: Quizás la observación más reconfortante entre los participantes fue el de altruismo. Los espectadores más altos compartieron sus ganancias con los participantes más pequeños, mientras que un caballero que identificó al equipo de observación les solicitó que su ganancia fuera donada a la caridad.

Nos encantan este tipo de ideas que parte de un concepto sencillo pero lleno de fantasía y de surrealismo, donde combinan una idea brillante con una perfecta ejecución, pero que a la vez brinda un entretenimiento y una experiencia, haciéndose aun más brillante cuando no exige de un preuspuesto descomunal.

Supongo que el éxito de la campaña también depende de la situación demográfica donde se lleve a cabo, por ejemplo en mi ciudad, Las Palmas de G.C, este árbol no hubiera durado mucho en pié. Seguramente se pelearían por cortar el árbol para llevarselo a casa, y lo de compartir… ni se les pasa por la cabeza. Pero claro, antes de eso habría que luchar y convencer a Ayuntamientos, Concejalía de Distritos, Urbanismo, etc…  para poder llevar a cabo esta acción. Pero este tema merece otro post especial ya que dá mucho que hablar.

Mientras seguimos disfrutándo de estas acciones en otras partes del mundo. A continuación el vídeo:

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La experiencia Tipp-EX

4 septiembre, 2010

Un cazador, un oso y un tipp- ex. Parece el principio del típico chiste, y sin embargo se trata de la nueva campaña para promocionar el corrector ‘Pocket Mouse’ de Tipp- Ex, llevada acabo por la agencia francesa Buzzman.

La historia comienza con un cazador que tienen un encuentro inesperado con un oso, y a partir de ahí el usuario sigue la historia.

Tenemos la posibilidad de poner verbos de acciones que queremos que el cazador haga con el oso. El vídeo cumple con todos los requisitos que debe de tener la publicidad actual: atractiva, orginal, divertida, participativa y sorprendente. Este tipo de vídeos sí que tienen asegurado la bendita “viralidad”.

Yo por lo menos, que no soy de mandar vídeos, recomendaré este vídeo a mis conocidos, ya que he pasado un rato agradable probando verbos y riéndome con el resultado. Porque de eso se trata, que el usuario pase un rato a solas con la marca, le haga sentirse protagonista y obtenga una experiencia. Mientras muchas marcas siguen queriendo gritar en un publico cada vez más “sordo”, otras hacen este tipo de estrategias con unos resultados envidiables.

A ver cuantos de ustedes no se ponen a probar palabritas para ver que pasa. Les recomiendo algunas acciones muy buenas como: sing, make out, marry, watch y el por supuestísimo… sex, o fuck.

Ahí va una de osos, … de lo mejorcito que he visto en mucho tiempo.

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El Cambiazo de Coca-Cola Zero

31 agosto, 2010

 

Coca Cola siempre sorprende, eso es un hecho innegable, y para seguir en su línea la han vuelto a liar de manera muy divertida. Igual fuiste uno de los que ha sufrido el cambiazo, porque la bebida más popular del mundo quería demostrar que su sabor único sólo es imitado por ellos mismos, y han convencido a muchos que la nueva Coca-Cola Zero  tiene el mismo sabor de Coca-Cola.

De este modo la marca consiguió realizar su nueva campaña de la que  mucho se está hablando gracias a su video en el que vemos como se le da el “cambiazo” a un grupo de personas que asiste al cine.

Fue en los cines Yelmo de Madrid donde Coca-Cola Zero quiso poner a prueba a los consumidores. ¿Y cómo lo hizo? Pues cambiando por Coca-Cola Zero todos los refrescos que se habían pedido de Coca-Cola.

Una vez dentro de la sala, los espectadores vieron un anuncio en el que se les explicaba lo del “cambiazo” y de hecho todo fue recibido entre aplausos, porque consiguieron su objetivo ya que Coca-Cola Zero tiene el mismo sabor característico de Coca-Cola.

Una acción divertida, ingeniosa y que crea una experiencia en el usuario, de nueco chapó por Coca – Cola.

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Promo The Last Exorcism por webcam

19 agosto, 2010

El genero de terror desde hace tiempo no pasa por un buen momento. Esta carencia de nuevas ideas y guiones frescos queda de manifiesto en múltiples películas del genero. Y una de ellas es esta peli The Last Exorcims, de Daniel Stamm, que vuelve a usar el tema del exorcismo para intentar hacer taquilla. Pero este no es el caso que nos trae, ya que no estamos en un blog de cine.

Hablamos de publicidad y marketing, y les traigo esta acción ingeniosa pero no original. Ya que hace unos meses veíamos una acción del canal BuzzTV muy parecida que también usaba la red de viodeconferencia Chatroulette.

Con la misma formula y usando el factor sorpresa se llega a impactar a inocentes teenagers, que creen estar hablando con una preciosa chica y que igual cae y enseña un poco carnaza, pero el final es otro bien distinto….

Buena ejecución y buenos efectos, pero no me parece original. Vean y opinen.

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Flashmob en el aeropuerto de Singapur

18 agosto, 2010

De vez en cuando aparecen estos vídeos de Flashmob, con una estupenda coreografía y una cuidada producción audiovisual. Normalmente nos sorprenden, nos entretiene y nos sacan una sonrisa; aunque el plato fuerte se lo lleva el que lo presencia en directo. Recordemos que un Flashmob es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente, y no siempre tienen que llevar un fin comercial. En otras ocasiones anteriores hemos hablado de acciones parecidas  e incluso nosotros hace un año hicimos un Flashmob en homenaje a Michael Jackson.

En esta ocasión se realizó con el objetivo de promover un concurso interno, del propio aeropuerto de Changi, en Singapur. Sorprendiendo a los presentes y mezclando ritmos tan dispares como fue la clásica batucada brazileña con el hip hop más urban.

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Volkswagen quiere hacer que la gente se divierta

20 junio, 2010

Parece que Volkswagen quiere seguir sacando provecho de la campaña Fun Theory, aunque la misma ya se ha dado por finalizada.

Ahora vuelven con más diversión que nunca con una acción que lanza en nuevo Polo GTI bajo el concepto Fast Line, dedicado a quienes disfrutan de la máxima velocidad, con un espíritu innovador, y curioso. Así, el público puede sentir los beneficios de usar un tobogán en vez de bajar una escalera, hacer las compras a bordo de un skate o usando un ascensor como si fuera un cohete.

Los responsables de la idea son la filial Estocolmo de DDB.

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Olympus y el Stop-Motion.

19 mayo, 2010

Visitándo el blog de la gente de marketing alternativo, me encontré con este nuevo vídeo de stop-motion que crea Olympus para presentar la nueva PEN.  La técnica del stop-motion consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas, y así lo crea Olympus contando con unas 355 fotografías, mezclando la imagen estática con el movimiento real de exterior. Una gran idea, acompañado de una gráfica y producción excelente dan este resultado.

Ya el año pasado habían anunciado el lanzamiento del producto con otro vídeo también hecho en stop-motion, usando en esa ocasión unas 60.000 imágenes y 20 localizaciones.

Agencia: DSG

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Ser fan de un plátano no es tan “cool”

3 mayo, 2010

 

Agr! desarrolla una campaña promocional para Plátano de Canarias, a través de la cual sus consumidores optan a ganar un iPhone

La promoción es simple: los consumidores que describan su momentoPlátano de Canarias favorito entrarán en el sorteo de diez iPhones. Así que, tal y como explican los responsables de la campaña, los plátanos quizá no sean muy cool, pero gracias a ellos se puede optar a un premio que sin duda lo es.

La promoción, que ha sido desarrollada por la agencia Agr!, puede descubrirse en la web platanodecanarias.net, donde los usuarios podrán escoger una hora y minuto del día como su momento “Plátano de Canarias” y describirlo en menos de 90 caracteres. Paralelamente, la marca ha colocado en las páginas de MSNOrangeTerraYahoo,Facebook y El Mundo, el reloj “Momento Plátano de Canarias”. Durante los meses de la promoción, este reloj mostrará todos los momentos que se vayan dejando en la web de campaña, de tal manera que serán los propios consumidores quienes se encargarán de contar a todo el mundo nuevos y diferentes momentos de consumo.

Como refuerzo a esta acción, la agencia Agr! ha lanzado un vídeo en el que se muestra un diálogo entre un Plátano de Canarias y un IPhone en el interior de un bolso. 


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