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Lo nuevo de Loterías del Estado

17 julio, 2013

 

Ya casi se convierte en una tradición el esperar las producciones para las campañas de Loterías del Estado, y la verdad es que esta también nos ha gustado mucho.

Ayer se estrenó la que conmemora el 250 aniversario, y siguiendo la estela de McCann, lanzaron este spot de casi 3 minutos. Uno de esos que te dejan pegado a la tele tanto por su historia como por la escenografía de su rodaje (9 días por diferentes paraderos de Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona).

 

 

Y para los mas curiosos, aquí está el making off:

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Martini busca a la próxima Chica Martini

10 julio, 2012

MARTINI®, una de las marcas más reconocidas del mundo, ha lanzado una nueva y excitante campaña para encontrar la próxima estrella femenina de MARTINI®, con el prestigioso diseñador de zapatos Christian Louboutin como juez internacional. La modelo y presentadora Judit Mascó participará en el jurado que seleccionará a las candidatas españolas.

El MARTINI® Royale Casting es una búsqueda global para encontrar a la mujer que encarne la filosofía de MARTINI® LUCK IS AN ATTITUDE.  La cual es una filosofía que afirma que la suerte no existe por sí misma, sino que depende de nuestra actitud ante la vida. Una actitud que se arraiga en la historia de la marca, que promueve la vitalidad y anima a vivir en plenitud.

Además de seguir los pasos de estrellas MARTINI® previas, como Charlize Theron, Nicollette Sheridan y Monica Bellucci, la ganadora del casting recibirá como premio 150.000 €, 12 pares de zapatos de Christian Louboutin y doce vestidos de diseño.

El MARTINI® Royale Casting está abierto a cualquier mujer mayor de 25 años. Para particpar, las candidatas pueden acceder a la aplicación en Facebook de MARTINI® Royale Casting, www.facebook.com/Martini/app_314018985345019, donde deberán subir un video que muestre por qué creen que merecen ser la próxima chica MARTINI®.

Participantes de 25 países, entre ellos Brasil, Italia, Sudáfrica o España, aspiran a ser la próxima chica MARTINI®. La candidata ganadora será escogida en octubre por Christian Louboutin y un selecto jurado internacional.

A continuación podemos disfrutar del making of Martini Royale Casting en Madrid y de algunas fotos de la presentación del Casting Royale:

 

 

 

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El truco publicitario de las hamburguesas del McDonald’s

20 junio, 2012

 

 

McDonald’s ha dado un paso adelante contra las críticas por la diferente apariencia de las hamburguesas que publicitan y el producto final que venden. La filial de Canadá ha creado un vídeo donde se muestra claramente el proceso de preparación y retoque de sus hamburguesas.

 El vídeo asegura que los productos empleados para la sesión de fotografía son los mismos que los cocinados en sus restaurantes, aunque se aprecia un grosor de carne algo superior a la media de sus populares «Cuarto de libra con queso». Las rodajas de pepinillo siguen siendo las mismas tanto en la fotografía como en sus hamburguesas, pero estratégicamente colocados al frente; como la cebolla, también situada al borde para simular que desborda. Todo, con una armónica distribución de mostaza y ketchup. Y, finalmente, retocado con Photoshop para hacerlo más apetecible.

Una táctica que aun no sabemos si les saldrá bien a la marca, pero que de momento está generando bastantes visionados del vídeo. Ya que muy pocas veces un producto nos enseña tan claramente el proceso de “maquillaje” para el shooting publicitario.

Fuente: www.abc.es

 

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Scotch Brite todo un ejemplo de idea sencilla y brillante

11 junio, 2012

 

La marca de esponjas Scotch-Brite (número uno en Brasil) realizó una acción de Marketing experiencial brillante, donde demuestra de forma clara la USP del producto (única propuesta de venta).

Usando el tópico de “si no puedes pagar la cuenta lava los platos” la marca bautizó la activación con “Wash your Bill“ ( “Lavá tu cuenta”). Los comensales al pedir la cuenta, esta le llegaba reflejando una alta cantidad y enseguida se le daba la oportunidad de fregar los platos usando el producto. Así, la vieja idea de tener que lavar los platos como castigo por no pagar pasó a ser un premio.

No se me ocurre mejor manera de presentar una prueba de producto de forma simpática y original.

 

visto en: interactivity.com

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Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

3 junio, 2012

 

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

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Pepsi prepara nueva campaña de publicidad con Michael Jackson

3 mayo, 2012

PepsiCo Inc. anunció este jueves un acuerdo con los herederos de Michael Jackson para usar la imagen del difunto astro del pop en una nueva campaña publicitaria global. La naturaleza de la promoción variará según país, pero incluirá un spot de TV, latas de edición especial con la imagen de Jackson y la oportunidad de descargar remixes de algunos de los grandes éxitos del cantante.

Pepsi, que trabajó por primera vez con Jackson en 1983, no reveló los términos del acuerdo.

La promoción es parte de una campaña global de mercadotecnia que Pepsi prepara para el próximo año. La compañía busca revitalizar su marca y recuperar mercado de The Coca-Cola Co. La próxima semana, Pepsi también lanzará un anuncio de TV con la cantante Nicki Minaj y dará a conocer los detalles de su sociedad con Twitter para transmitir conciertos en la red.

La campaña extendida, denominada “Live For Now“, tiene como fin ampliar los añejos vínculos de la compañía con la cultura pop, dijo Brad Jakeman, quien supervisa la estrategia creativa para las bebidas carbonatadas de Pepsi en el mundo.

Pepsi ha apostado mucho en su nuevo proyecto. Aunque la compañía tiene un amplio portafolios de marcas que incluye a Frito-Lay, Quaker Oats y Tropicana, se le juzga con frecuencia por el desempeño de su bebida de cola. Y en 2010, Pepsi fue desbancada del número 2 de las bebidas gaseosas en Estados Unidos por Diet Coke, en tanto Coke se mantuvo como líder del segmento, de acuerdo con la publicación especializada de la industria Beverage Digest.

La campaña de promoción con Jackson es parte de la estrategia de Pepsi para revertir esa tendencia. Los consumidores de Estados Unidos y China serán los primeros en recibir una probada en las próximas semanas, en coincidencia con el 25 aniversario de “Bad”, el multipremiado álbum del cantante. La campaña llegará a más de una veintena de países para fines de año.

En Estados Unidos, la compañía lanzará al mercado latas azules coleccionables con la imagen de Jackson en una de sus poses clásicas. Los consumidores podrán escanear los códigos de las latas con sus teléfonos para descargar canciones de “Bad”.

La compañía también organizará concursos para que los consumidores ganen entradas para un espectáculo del Cirque du Soleil inspirado en Michael Jackson o chaquetas de piel estilo las que usaba el cantante.

Fuente: eluniverso.com

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Una vida muy dura. Gran spot

29 abril, 2012

 

Aunque no nos lo podamos imaginar la vida de algunos seres vivos, como son las plantas, puede llegar a ser muy dura. Con esta premisa partió la agencia Armando Testa para anunciar Vigor Plant, sacando un spot con una realización implecable, usando un humor inteligente y una gran banda sonora. Comprueben ustedes mismos el resultado:

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Feliz Día mundial del diseño gráfico

27 abril, 2012

Me apasiona el diseño gráfico. Me encanta idear cosas con libertad y observar como partir desde cero y que ese papel/pantalla en blanco vaya adquiriendo forma y sentido. Me encanta estar concentrado todo el día en un proyecto de diseño, darle la vuelta, buscar referencias y finalmente recibir el resultado de imprenta (lógicamente si ha salido bien, claro)

Hoy,  27 de abril celebramos el día mundial del diseño gráfico , y desde aquí queremos celebrar con todos ustedes este día, esperando que sigais disfrutando del diseño tanto como yo. Que impongais vuestra profesionalidad y conocimiento de la comunicación gráfica, sobre el “me gusta y no me gusta” sin criterio del cliente. Que sigamos haciendonos valer y dignificar la profesión como otra cualquiera.Que los trabajos no los hacemos grátis, que para realizar un proyecto se necesitan una serie de horas (búsqueda de información, bocetaje, elaboración, etc.) Y que los programas de diseño no se manejan automáticamente. Por todo ello desde aquí felicitar a todos los diseñadores gráficos.

Para terminar les dejo con un tutorial acerca de la técnica Dragan, muy usado en publicidad y en diseño de poster para películas. Ya que al resaltar sombras y luces se obtiene un dramatismo muy marcado:

El Efecto Dragan , es un efecto realmente  impresionante  y sobre todo un proceso muy simple, pero efectista de añadir un toque dramático nuestras imágenes. Para conseguir tal efecto se juega con la saturación de color, luces, sobrexposición y exageración de los detalles, como arrugas, venas, defectos de la piel,etc …  dándole a la obra una atmósfera de misterio bastante impactante.

Su creador fue Andrzej Dragan, de ahí el nombre de la técnica. A día de hoy existen diversos estilos que parten de este efecto, creando verdaderas obras.

A continuación muestro algunas imágenes con este efecto y un tutorial de como crear el efecto Dragan.


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Una dramática sorpresa en una tranquila plaza

11 abril, 2012

El canal belga TNT quería comunicar que en su cadena es donde se viven las mejores series y películas. Para ello quiso recrear en vivo una auténtica y lograda performance que abarcara varios géneros como el drama, la comedia, la acción.

Para ello colocaron un botón, como gancho en una tranquila plaza de un pueblo Belga, donde nunca pasa nada fuera de lo común. Los transeúntes, arrastrados por la curiosidad, al pulsar el botón podían vivir una auténtica película en directo.

Una buena acción que sitúa al espectador en el centro de la acción y le hace vivir una experiencia, que seguramente difícilmente olvidará. A todo ello se le añade la capacidad viral del vídeo, ya que como espectadores también nos sentimos sorprendidos al ver el vídeo y ver qué ocurre cuando alguien aprieta “el botón del drama”.

 

 

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Los “modernos” de Loewe

15 marzo, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

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‘Kony 2012’ el vídeo más viral de la historia de internet

14 marzo, 2012

 

Sólo seis días bastaron para alcanzar los 100 millones de reproducciones en internet, Esto supone batir por tres días el anterior récord, en manos de Susan Boyle la concursante de ‘Britain’s Got Talent’. Además, el documental alcanzó el medio millón de comentarios en menos de una semana.

Kony 2012 es un film que tiene como objetivo hacer que el planeta entero conozca a los llamados Invisible Children, niños que son reclutados a la fuerza en Uganda para entrar en combate, pero sobre todo a Joseph Kony. Kony, es el hombre detrás de este terrible crimen, y quien a pesar de esto y mucho y más, es poco conocido en el mundo.

El documental  alcanzó rápidamente  los 100 millones de reproducciones, superando el récord del clip en el que Susan Boyle deslumbraba al jurado y al público del concurso ‘Britain’s Got Talent’, y que tardó nueve días en alcanzar la misma cifra en 2009.

El blog Visible Measures ha filtrado la Red para evaluar el impacto del vídeo de moda y los resultados son impresionantes: hasta ayer, ‘Kony 2012’ llevaba 112 millones de visitas, el vídeo estaba posteado en más de 750 páginas web y había sido traducido ya al español, el italiano, el francés y el chino. Además, acumula más de 860.000 comentarios.

Estas increíbles cifras han permitido que el trabajo de Invisible Children haya conseguido recaudar la friolera de al menos 3 millones de euros gracias a la publicidad on line sólo en las primeras 48 horas desde su publicación. Esto supone cerca de un tercio del presupuesto anual de la ONG.

A este paso, ‘Kony 2012’ no tardará en alcanzar las cifras de reproducciones de los vídeos más vistos en la historia de la Red: el videoclipBad Romance’ de Lady Gaga, con más de 900 millones de reproducciones, y ‘Baby’, de Justin Bieber, con 1.100 millones de visitas.

 

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El coche invisible de Mercedes Benz

6 marzo, 2012
La marca automovilística Mercedes-Benz quería transmitir las virtudes de su nuevo modelo con combustible de hidrógeno, y mientras que la mayoría de las marcas de coches centran su USP en el confort y tecnología, el constructor alemán se centra en no perjudicar al medio ambiente y ser” invisible” con respecto al entorno. Para transmitir el concepto la marca logra lo imposible: un coche que se mimetiza con su entorno, haciéndolo invisible.
Para esto utilizó celdas de combustible y paneles tecnológicos LED, así como cámaras audiovisuales Canon EOS 5D, los cuales generan que la perla automovilística se torne invisible al ojo humano.Una acción muy innovadora que alcanza la ciencia ficción.

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The Walking Dead mezcla la ficción con realidad en un cine.

23 febrero, 2012

Las acciones en salas de cines tiene grandes ventajas, como son que tienes un público determinada sólo para la marca y donde puedes interactuar con ellos. Pero ahí está la cuestion, ¿cómo interactuas? muchas marcas confunden el termino interactuar con poner su spot en la gran pantalla de cine, creando al fin y al cabo un anuncio más de Tv, pero esta vez en gran formato. Y los espectadores dirán: vengo a ver una peli y las marcas me siguen contando historias que ni me  interesan. Y después hay otras que saben aprovechar ese momento entre el público y la marca, o que lleva a acciones ya conocidas como la de Coca Cola y el cambiazo, o la de Fiat Cabriolet, entre otras.

Siguiendo con las grandes ideas para anunciarse en cines, la serie de zombies Walking Dead para promocionar la nueva temporada  ha realizado una activación en cine bastante interesante, donde seguro que los espectadores presentes tardarán mucho en olvidar lo vivido, y estos mismos habrán hecho de preescriptores de marca contando lo vivido a sus más cercanos. No se pierdan el vídeo:

 

 

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¿Por qué Bill Bernbach es importante?

19 febrero, 2012

¿Alguien duda de la importancia que ha tenido Bernbach en el mundo publicario? Ya con anterioridad hemos dedicado varios post a este genio, porque sin duda es el publicista más importante del siglo XX (con el permiso de Ogilvy y Burnett),  cuya influencia continúa siendo relevante en la forma de hacer anuncios hoy en día.

Si sigues dudando de su legado no puedes dejar de ver el siguiente vídeo donde se estudia su técnica y cómo rompio las reglas.

 

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Matando ideas

6 febrero, 2012

Con un briefing mal dado has logrado hacer malabares, a base de apuntar y detallar todo lo que comentaba el cliente con un tono despistado y casi improvisado. A pesar de ese caos de información de la que te ha empapado sales de la sala como un triunfador, con tu mente creativa ya buscando soluciones al problema planteado. No paras de darle vuelta y te viene a la mente aquellas maravillosas campañas que forman parte de tu top ten de la publicidad. Te anima el pensar que el proyecto que tienes entre manos puede entrar en el olimpo de las ideas publicitarias. Donde muy pocos logran llegar.

Durante días investigas, observas, sigues investigando, tomando nota, viendo lo que hace la competencia, inspirándote, … respirando magia creativa. Ya tienes el concepto: lo miras, lo repasas, piensas que es genial, le das vuelta y todo te da vuelta. Tu imaginación empieza a  fluir y sale la gran idea, la cual se alinea con el briefing mal dado que el cliente te dió. También cuadra perfectamente con la línea general de comunicación de la marca. Pero sabes que no es mera casualidad, se trata de muchas horas de observación y de investigación acerca de la marca.

Bocetas y visualizas la idea con todos los recursos posibles que tienes a mano. Incluso estás tan motivado que no te importa pagar por una fotografía que te viene como anillo al dedo para plasmar tu idea. Sabes que el cliente así entenderá mejor tu idea.

Ya tienes toda la idea plasmada en tu presentación Keynote con su argumento, ejemplos, bocetos, etc. Con toda la emoción contenida le mandas un email al cliente para concretar una cita, ya que como él te dijo, le corría mucha prisa por ver tu idea.

El email de respuesta no llega, le llamas al teléfono de la empresa y su secretaria te dice que está reunido o que ha salido. Así varias veces, tu motivación y ganas no decaen sino todo lo contrario, sigues ensayando tu presentación para el gran día. Y de pronto en tu bandeja de entrada se aprecia un mensaje nuevo y observa que ya hay fecha. Un email muy escueto y seco con fecha, pero que a tí te sabe a gloria.

Cuentas las horas y días. Y tras 2 duros días de espera entras en la sala al frente de los responsable de marketing que te miran con cara de tener prisa. Despliegas tu portatil, y esto es lo que pasa:

 

 

Spot por Javier del Río  para los Addys Awards 2012.

 

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Los estomagos rugidores

1 febrero, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

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Cadbury celebra su primer millón de fans en Facebook

25 enero, 2012

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono del “me gusta” con 3 toneladas de chocolate.

Para llevar a cabo la acción se utilizarpn tabletas de chocolate, y con un plano preparado en 3D cinco personas construyeron el icono del pulgar hacia arriba, tardando 2 días en terminar la obra. Finalmente el chocolate fue donado a una fundación.

 

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Los Gnomos se ponen en huelga

22 enero, 2012

Una cadena alemana de tiendas para la mejora del hogar, realizó una acción de guerrilla colocando en la calle una protesta de gnomos indignados por el mal estado de los jardines de las personas.

toom Baumarkt es una cadena de productos para el hogar, y para crear awarenesssobre su departamento de jardinería recurrió a una estrategia BTL que consistió en poner gnomos en las calles con interesantes mensajes.

La tradición de adornar los jardines con Gnomos, surgió en Alemania y se extendió después a otros países europeos. Actualmente se pueden encontrar en cualquier parte del mundo como parte de los adornos tradicionales de jardín.

Ogilvy fue la agencia encargada de hacer escuchar las protestas de los gnomos, colocando decenas de ellos en las calles con pancartas de protesta que incluían quejas como “Semillas no malas hierbas”, “Dolor en el pasto” y otros más, que instaban a la gente a ocuparse de su jardín descuidado.

Al reverso de las pancartas podía leerse más información sobre la empresa y su departamento de jardinería. La acción generó tráfico en redes sociales y más afluencia de clientes.

Visto en: informabtl.com

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“Dreaming the same”, la creatividad puede ayudar

16 enero, 2012

 

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

Entrevistas:



CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

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Las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011

4 enero, 2012

 

Recien estrenado el 2012 hemos hecho una vista atrás acerca de lo que el año pasado trajo en acciones de Marketing Experiencial. En ver, estudiar y comprender como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y como lo que ayer era novedoso, ya hoy ha dejado de serlo.Para dar paso a nuevas formas de llegar, y más que de llegar… de emocionar al consumidor.

Hemos visto infinidad de acciones con tecnología puntera como la que introduce el mobile marketing, también los códigos QR, la Realidad Aumentada y el Mapping Interactivo. Pero para esta selección, personal, de las mejores acciones de marketing experiencial nos hemos basado en la idea base que domina toda la acción o campaña, no en el medio. Vemos como algunas marcas han sabido dialogar y comunicar contenido más allá del puro comercial y brindando valores emocionales que involucran al consumidor y les ofrece una experiencia a cambio de nada. Esa es la nueva publicidad.

Dicho esto, a continuación nuestra selección de las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011. Seguramente, se nos habrán quedado varias en el tintero, por eso invito a los lectores a seguir engordando la lista y aportar otras campañas del 2011:

1. Carlsberg y  su sala de cine lleno de moteros con malas caras:

2. Ariel y su máquina disparadora de manchas. Genial como combina una acción física con el entorno social Facebook:

3. Coca – Cola y el alentómetro. Donde para poder ver el partido debes gritar y vibrar como un auténtico aficionado:

4. El mejor gintonic del mundo. Una expedición para conseguir los condimetos para elaborar el mejor GinTonic del mundo:

5. Coronita y su campaña de “Experiencias Extraordinarias”. El mismo título de la campaña ya nos advierte de que se trata. Simplemente…. genial:

6. Warnes Bross para la película Contagio. Como una valla publicitaria puede romper todas las reglas establecidas en publicidad exterior:

7. Axe México y su “Fin del mundo”. Vemos como la marca habla el mismo lenguaje que sus consumidores principales:

8. Loterias del Estado y “La Fábrica de los Sueños”. Una gran campaña de la que hablamos hace unos días, por su producción artística y por como ha sabido adaptar la idea a varios soportes. Uno de esos soportes era crear una activación de Mk. Experiencial para niños, y no tan niños:

9. Coca Cola y la máquina de los deseos. Otra acción experiencial muy “coca cola”:

10. Y por último repite Coca Cola, esta vez con una gran acción emotiva para los taxistas que les tocó trabajar el 24 de diciembre por la noche y se encontraban lejos de los suyos:

 

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Niño, ¿Quieres una piruleta?

1 enero, 2012

 

Dentro de la campaña 1.00.000 de SMS contra la pederastia, se ha llevado a cabo una acción demostrativa con cámara oculta de protect, una ONG que lucha contra la pederastia y el abuso infantil. La acción pone en la piel de los propios padres, la cruda realidad acerca del abuso infantil, y del peligro que corren los niños al hablar con desconocidos.

Protect tiene un reto que es conseguir un millón de sms contra la pederastia, e intentar acabar así con la explotación sexual infantil. Si quieres colaborar con la causa solo tienes que enviar un SMS con la palabra PROTECT al 28030. El coste del mensaje se destinará a la investigación y denuncia de abusos sexuales a menores así como a la asistencia social y legal de las víctimas.

(Coste de mensaje 1.20€ Movistar, Orange y Vodafone y se destina íntegramente a Asociación Global Humanitaria. Resto de operadores 1,42€ y el porcentaje destinado a Global Humanitaria debe consultarse con cada uno).

 

 

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Feliz Dadivan

22 diciembre, 2011

 

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

 

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

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Vodafone da luz a las felicitaciones navideñas

19 diciembre, 2011

Vodafone España ha habilitado hasta el martes 20 luces especiales de Navidad formadas por 6 cortinas de leds, en un tramo de la calle Princesa de Madrid (esquina con Marqués de Urquijo), donde todos los ciudadanos podrán publicar sus postales navideñas personalizadas. Los mensajes pueden enviarse a través de la web www.enciendelanavidad.com

Además, durante los días que dura esta acción, varias personas ayudarán a los viandantes con tablets para que creen su felicitación navideña, enviarla y publicarla en la calle prácticamente en tiempo real. Asimismo, podrán inmortalizar el momento recibiendo un video con el resultado del mensaje emitido en las luces de Madrid a una dirección de correo electrónico que faciliten a la hora de realizar la felicitación.

Los mensajes, serán del tipo “Estas navidades quiero…”, “El año que viene me gustaría…”,  y deberán tener una extensión máxima de 50 caracteres.

– Todos los internautas pueden hacer públicas sus felicitaciones en las luces navideñas enviando sus mensajes a la web www.enciendelanavidad.com


 – Los viandantes pueden crear sus felicitaciones navideñas y publicarlas en la calle casi en tiempo real 

–  Las luces de navidad están instaladas hasta el martes 20 de diciembre

 

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Bomberos que se cuelan en los probadores de mujeres

12 diciembre, 2011

Cuando se logra hablar directamente al consumidor, en un entorno poco habitual y sorpresivo creando el beneficio de “ser sorprendido” es cuando hablamos de generar experiencias de marca. Y esta acción cumple con lo anteriormente descrito. Utilizando el insight:” a las chicas les gusta mirarse mucho frente al espejo cuando compran ropa” Penningtons con la técnología Realidad Aumentada (R.A.) logra explotar ese momento frente al espejo.

Fuente: la criatura creativa

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La fábrica de los sueños y La Lotería

8 diciembre, 2011

Hay anuncios que cada años se esperan con cierta curiosidad y esperan sorprendernos como es el caso de Freixenet, Coca Cola y por supuesto el de La Lotería “El Gordo”. Este sorteo el cual mueve millones de ilusiones y deseos ha usado el concepto de “La fábrica de los sueños”, dando titulo así a la genial campaña.

Con un anuncio propio de película de Hollywood  al más puro estilo Tim Burton y Harry Potter, han recreado una fábrica donde los niños son los protagonistas y los portadores de estos deseos que se transportan en pequeñas bolas de “ilusión”. Una cuidada realización y producción, bajo la banda sonora de Danny Elfman creada para la película “Eduardo ManosTijeras” hacen que el spot sea impactante, emocionante y entrañable a la vez, cosa muy difícil de conseguir.

A continuación el spot y el making off:

Pero la campaña, como toda buena estrategia de comunicación hoy en día, abarca diferentes sorpotes tanto offline como online. Aparte del spot, se crearon gráficas, cuñas de radio donde prima la banda sonora. Concursos radiofónicos como el de Anda Ya en los 40 Principales, donde cada día se invitaba a los oyentes a dejar grabado su deseo y al terminar el programa se elegía el más original y entrañable.

Por supuesto, una website a la altura del spot, muy trabajada, pero para mi gusto muy lenta al cargar, aunque también depende de la conexión de cada uno. www.lafabricasuenos.com

En marketing mobile han creado una app con el mismo nombre de la campaña. Esta recoge deseos de personas de toda España y los sitúa en su lugar de origen para formar, con todos ellos, un mapa interactivo de sueños.La app nace con la intención de recoger todos los deseos que se generan cuando una persona piensa en el Gordo de Navidad. También se pueden buscar los sueños de otras personas y se pueden ver mediante realidad aumentada.

La app permite compartir el contenido a través de Twitter y Facebook. Junto a la Fábrica de Sueños, se ha lanzado otra aplicación, Comparte Loterías, con la que el usuario puede enviar participaciones de su décimo a otras personas. La operación se lleva a cabo indicando el número de su décimo y la cantidad que desea compartir con esa persona.

 

 

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El “twittero” de Nestea

29 noviembre, 2011

La nueva campaña publicitaria de Nestea, de Coca-Cola España, es una llamada a todas esas personas que sus vidas dependen de Internet al 100%.

El proyecto online llamado “Ismael, el homo distraidus”, que utiliza como protagonista a Ismael, @elbicharraco, con más de 30.000 seguidores en Twitter. Una persona enganchada las 24 h. del día a Twitter no podía acabr bien, y bajo el insight de la campaña “aprovecha el momento” podemos ver la vida de Ismael, y como se gesta la idea. A la idea se unen familiares, pareja y amigos para llamar la atención de Isma, y que dedique más tiempo a pasar con ellos.

Una idea que se apoya en la tendencia de las redes sociales, y que sirve para darle más viralidad. Haciendo un campaña graciosa, simpática pero a su vez con un toque emocional al final. ¿Será que ahora los protagonistas de los spots serán los twitteros?, y tu.. ¿cuántos followers tienes??

 

 

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Las buenas ideas necesitan tiempo

15 noviembre, 2011

En un mundo cada vez más rápido, con menos tiempo, con timing cada vez más ajustados y con muy poco tiempo para desarrollar ideas creativas, es normal que nos sintamos muchas veces frustrados y desnimados por esa falta de tiempo en los proyectos, teniendo que robarle horas al descanso, al ocio, a la familia/pareja, etc.

En el siguiente vídeo se narra de una forma simple y efectiva la necesidad del tiempo a la hora de generar buenas ideas. Como contaban en el blog ateneupopular: “habrá que enseñarle este vídeo a nuestros clientes la próxima vez que nos vengan con prisas”.

 

Fuente: ateneupopular

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Street Marketing y la tecnología Mapping

11 noviembre, 2011

 

La marca francesa de agua mineral Contrex, que pertenece al grupo internacional Nestlé, llevó a cabo una interesante acción de street marketing combinado con una proyección tipo mapping.

La peculiariadad era que para iniciar la proyección se requería que las personas interactuasen con la acción. Estas debían subirse a unas bicicletas estáticas y mediante el pedaleo generaban la energía necesaria para poner en marcha la proyección. Una idea que va perfecto con el mensaje a transmitir, de llevar una vida saludable a base de beber agua y hacer ejercicio físico. A su vez generan una participaón, convirtiendo al espectador de pasivo a activo.

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Iker Casillas vuelve a liarla en la red

10 noviembre, 2011

Todos sabemos que Iker Casillas es un genio con las manos, y sospechábamos que algo de magia había. El portero del Real Madrid y la Selección Española es captado en un video durante un sesión fotográfica para Philips España, cuando le enseña a un fan un truquillo que dejará a más de uno con la boca abierta.

Puedes seguir sus trucos en su fanpage de Facebook

 

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Los bebés de Evian interactivos en marquesinas.

16 octubre, 2011

Evian se lanza con una campaña no convencional, y  para ello contó con la agencia JCDecaux para crear una divertida e interactiva  acción en las marquesina de Chicago, EEUU. Usando como eje a los bebés iconos que lleva usando la marca desde hace un tiempo.

En cada soporte se podía ver una pantalla LCD integrada en la creatividad. Al pulsar sobre la pantalla los bebés Evian empezaban a bailar con la sintonía de la campaña. La acción se completaba ofreciendo una interacción más personal a través de códigos QR y en aplicaciones para iPhone. Al descargarse la aplicación los usuarios podían formar parte del vídeo, logrando así una personalización atractiva.

Como datos curiosos destacar que hubo más de 20.000 activaciones de pantallas total.

5.000 por ubicación.

Casi 6 horas al día interactuando con la campaña en las paradas más concluidas.

Un promedio de 178 visitas a la website de la campaña.

Durante la campaña, hubo cerca de 500 consultas de los códigos QR.

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La historia del Beetle en publicidad

10 octubre, 2011

Cuando pensamos en la historia de la publicidad es imposible no pensar en el estadounidense Bill Bernbach (1911-1982). Fue uno de los grandes de la profesión, de los que marcan un antes y un después. De los que marcan un camino y una forma nueva usar la creatividad en publicidad. Porque Bernbach fue unos de los primeros que utilizó la creatividad conceptual, usado el copy y el arte como una suma de las partes y dotando a la publicidad del momento de altas dosis de creatividad.

De él es la histórica campaña del Beetle de Wolksvagen “Think Small”. Siendo esta campaña una de las más relevantes del mundo publicitario, y el anuncio está considerado como el mejor anuncio de prensa de todos los tiempos:

Después de estas geniales campañas el Beetle ha alcanzado un éxito rotundo, identificando el producto con una serie de valores únicos.

En breve se presenta el Century Beetle, con su estilo redondeado característico pero con una línea más moderna y deportiva. Ha pasado mucho tiempo desde que Bernbach impactó a los consumidores con su “Think Small”, y desde entonces son varias las campañas acerca de este singular automóvil. Algunas mejores que otras, y otras más innovadoras que otras pero siempre guardando un estilo diferencial.

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Sé experimental

7 octubre, 2011

El célebre publicisya Bil Bernbach (1911-1982) dijo una vez que “la publicidad segura es la más arriesgada de todas”. Si esta afirmación era acertada en su época, hoy en día todavía lo es más. Ni el valor (calculado) de los riesgos ni la experimentación (inteligente) pueden menospreciarse en una industria en total transformación, donde las normas están siendo reescritas por completo. La experimentación es el único camino para prosperar.

La tecnología actual hace que las modas, lo último en tendencia pase muy deprisa, y las marcas deben adoptar este ritmo acelerado si quieren sacar partido. Deben minimizar su tiempo de respuesta y aumentar sus reflejos. Aunque se necesite un marco de decisiones como es :qué quieren transmitir, a qué publico, dónde, etc. Todo plan debe tener la suficiente libertad de acción para permitirse experimentar.

Otro factor clave en la experimentación es la voluntad de probar cosas nuevas, llevando a la marca al extremo, yendo donde no se ha ido antes. En una comunidad de conversaciones cada vez más ruidoso y transparente, lo extremo, lo distinto e inesperado alcanza la cima, y deja lo común, mediocre y estereotipado debajo de toda la cadena.

Tanto si se busca lo innovador como lo original, en ambos casos experimentación significa “explorar nuevos terrenos”. Esto implica hacer las cosas sin conocer necesariamente todos los obstáculos y soluciones de antemano. No se puede estar 100% seguro de cómo acabará todo, y es que es parte del juego. Esto no significa que los experimentos deban llevarse a cabo simplemente porque sí, más bien al contrario; el objetivo es aprender, adquirir perspicacia y conocer el inexplorado terreno. Probando algo, las marcas aprenden a hacerlo mejor, de forma más efectiva.

Las compañías pueden estar tranquilas, ya que la gente acaba premiando la experimentación. Los consumidores lo agradecen, ya que estos buscan las marcas que traspasan los límites, que reinventan osadamente las normas, que buscan la experimentación. Éstas son percibidas como marcas punteras y seguras de ellas mismas, a diferencia de las que se quedan estancadas en lo seguro y que, incluso así, parecen perder el tren.

Para terminar, como muestras de ser experimental, una serie de acciones publicitarias donde la marca ha experimenta e innovado. Mostrando así un elemento diferenciador claro de su competencia y siendo percibida como innovadora.




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Las “experiencias extraordianarias” de Coronita

5 octubre, 2011

Coronita Cerveza, sigue ofreciendo experiencias extraordinarias con su campaña “Experience The Extraordinary “para comunicar que sus consumidores al beber su cerveza experimentan una sensación única: una experiencia inolvidable.

Bajo esta premisa, la agencia JWT crea una nueva campaña que se basa en el increíble viaje de siete personas que nunca antes han visto el mar. Son personas anónimas, habitantes del lugar más alejado del mar, situado en China cerca de la frontera de Mongolia. Estas personas normales y corrientes tienen una particularidad, que es que: nunca han visto el mar. Y por ello la marca les ofrece vivir ese viaje inolvidable.

La campaña te permite acompañar a los afortunados viajeros en este emocionante recorrido a través de más de 7.500 kilómetros hasta la playa más cercana. Una aventura convertida en siete experiencias extraordinarias que, gracias a Coronita, ninguno de sus protagonistas podrá olvidar jamás. El spot es un resumen de ese viaje, contado a través de una película que se puede ver en coronaextra.eu/china/#/spot. Y para quienes no se conformen sólo con ver el spot, también existe la posibilidad de vivir cada uno de los pasos de ese viaje en coronaextra.eu/china junto a Nigedeson, Badeng, Bolda, Ai, Lobceren, Tuwanji y Ja.

Nos encanta este tipo de campañas, ya que se basan en vivencias, en hacer sentir a sus consumidores y a los espectádores. De alguna forma u otra, no sentimos identificados con estas personas anónimas que ven cumplido su sueño. Aquí nos olvidamos de un medio en concreto, el medio en sí es la pura experiencia a mano de la marca ¿Que más se puede pedir ?

Visto en www.interactivadigital.com

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Todos tenemos que pedir perdón por algo

29 septiembre, 2011

Que bonito es perdonas, y pedir disculpas. Una practica que parece que cada vez se está olvidando más. Telecomunicaciones DiGi  sabe que emocionar es la razón por la que se mueven las personas,  y por eso han sacado Dear Malaysians, una campaña orientada a las redes sociales con un tono altamente emotivo. En ella los protagonistas son todos aquellos que quieran subir su foto o vídeo pidiendo disculpas por aquello de lo que se lamenten. Si quieres pedirle perdón a alguien y no sabes como hacerlo pueden decírselo al mundo vía facebook en esta página que han creado para ello.

Vía: Ateneu Popular

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Calvin Klein propone que te muestres en ropa interior

26 septiembre, 2011

A inicios del mes de septiembre Calvin Klein lanzó una campaña a la que denominó “Déjate ver con Calvin Klein Underware” la cual consiste en comprar ropa interior de la marca y grabar un video de 20 segundos portando las prendas recién adquiridas; con esta campaña además de mostrar su lado creativo, divertido y sexy, los consumidores podrán ganar un viaje a cualquier destino del Grupo Habita; y la oportunidad de ser el más votado y obtener un viaje al Hotel Americano del mismo grupo hotelero con sede en Nueva York.

El material realizado, en las cabinas ubicadas en las tiendas de la marca,  deberá ser subido por  los compradores al micro sitio www.atreveteydejatever.com. Una vez subido la gente comenzará a votar.
La campaña, al tener ese componente de atrevimiento que no todos tienes, ha utilizado a embajadores locales para dar ejemplo posando en ropa interior. Personajes como Mariana Ochoa, David Zepeda, Vanesa Huppenkothen, Uriel del Toro y Christian Chávez predican con el ejemplo y elaboraron un vídeo que se encuentra disponible en el micrositio.

Visto en: Briefblog.com

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El comercial prohibido de Hyundai

31 agosto, 2011

Hyundai lanzó su modelo Velostar de tres puertas, que tiene la peculiaridad de omitir la puerta trasera del lado del pitoto; y para promocionarlo, lanzó una campaña publicitaria en Holanda, que logra llamar la atención por su creatividad, humor y la innovación del producto, diseñado especialmente para cuidar la vida de los pasajeros.

Debido a las imágenes del spot, que muestran de manera explícita los atropellos, se dice que la propia central de Hyundai prohibió su transmisión en televisión abierta, limitando su difusión sólo por internet. Aunque algunos opinan que esto es parte de la estrategia implementada para impulsar la viralidad del spot. ¿Rumores?

Visto en BriefBlog

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Adidas hace un sampling muy creativo

26 agosto, 2011

La diferencia entre hacer algo “corriente” y hacer algo “diferente” muchas veces está en el ¿cómo hacerlo?.  La idea es repartir zapatillas. Una idea de acción de sampling, que a simple vista parece de lo más común, Adidas la convierte en toda una acción innovadora y llamativa. “Pongamos en la calle una zapatilla, y la gente debe ir a por la otra para completar el par.

Una acción que llama la atención, es divertida e involucra al público. Condimentos perfectos para el éxito de las campañas. Como siempre,… todo está en darle la vuelta a las cosas y apostar por la innovación… otro punto para Adidas.

Visto en Interactivity

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El desafio Adidas contra las minifaldas

22 agosto, 2011

Como si de una auténtica película se tratara Adidas Japón presenta un reto singular, una batalla épica y sin antecedentes. El objetivo es demostrar si las zapatillas adizero son capaces de levantar una minifalda. Ya no se trata de que sean comodas, flexibles, etc.. son características muy gastadas y que ya se da por hecho de que las tiene. Por ello se trabaja con otro factor, cómico y sin duda surrealista…. subir minifaldas.

La agencia encargada fue TBWAHakuhodo

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El mejor gintonic del mundo

9 agosto, 2011

La agencia Villar-Rosàs ha creado la última campaña de Kas Blue Tonic. Es una campaña diferente, con todos los ingredientes necesarios que componen la nueva publicidad. Se basa en la experiencia de disfrutar un GinTonic, pero no disfrutándo de este porque sí, sino disfrutando de la compañía, del momento. Es decir una auténtica brand experience.

Generaron un vídeo, con buenos tintes de viral, donde un grupo de amigos se disponía a crear el mejor gintonic del mundo, para ello necesitan los mejores ingredientes que componen la bebida. Una aventura divertida, con toques emocionales que llevará a los chicos a través de Sicilia, Vitoria Islandia, etc.

Además del vídeo viral, han creado un microsite para promocionar la marca:

www.elsecretodelmejorgintonicdelmundo.com

Nos encanta este tipo de campañas con un lenguaje distinto, donde se salen del marco publicitario común. Apostando por un vídeo que parece un corto/documental y no limitñandose a los 30″de spot, apostando por contar una historia y no el típico claim/slogan y texto publicitario. Sin embargo, a pesar de saltarse todas esas “normas” la marca sigue vendiendo y deja claro su posicionamiento.

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Heineken y la Realidad Aumentada

20 julio, 2011

Hacía tiempo que no veíamos acciones de Realidad Aumentada con estas características y que formen parte de la estrategia de comunicación de campañas específicas. La última que recuerdo es la del desodorante Axe y sus ángeles caidos. Campaña que nos encantó y a la que dedicamos un amplio resumen.

Esta vez es Heineken dentro de su campaña “Open your world”  la que nos sorprende con una aplicación de Realidad Aumentada, donde los traseúntes podían interactuar virtualmente con los personajes del famoso spot. A continuación recordemos el famoso anuncio de TV, y seguidamente la acción de R.A.

Habramos nuestro mundo:

Visto en: www.asmalljob.com

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La afeitada más grande del mundo

28 junio, 2011

Gillete, con el tenista Roger Federer, se propuso hacer la afeitada más grande del mundo, y sí.. lo consiguieron. En este nuevo promocional podremos ver un nuevo punto de vista muy interesante a lo que se podría considerar, la mayor afeitada del mundo. Aprovechando un ambiente propicio para la acción recrearon una acción llamariva, vistosa y original. Se trata de eso de pensar cosas diferentes, surrealistas, etc..

Este promocional de Gillete fue filmado en Inglaterra, en el vídeo veras el rostro pintado de Roger Federer en un enorme campo. No te cuento mas… y disfruta del video de Gillete la afeitada mas grande del mundo.

Visto en: www.estrategiapublicidad.com

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Los mejores spot de TV

20 junio, 2011

Llevo varios minutos dándole vuelta al título de este post, ya que títulos como “los mejores spot de tv” son  cuanto menos arriesgados y atrevidos, ya que uno no es quien para adjudicar tal privilegio a una selección de spot de TV en un blog. Pero por otro lado me parece un título acorde, ya que al fin y al cabo se trata de una selección de los mejores spot de TV, pero… a nivel personal, quizás demasiado personal. Quizas el título adecuado sería “Los mejores spot de TV según Juan Guerrero” o algo similar, pero caería en el error de ser demasiado concreto,y también quitaría toda posibilidad de personalización al querido lector.

Dejando de lado el tema del título, este post no pretende ni enseñar los anuncios que marcaron tendencias, ni los que revolucionaron la publicidad, ni siquiera los más premiados (aunque muchas de los elegidos han sido premiados). Simplemente pretende ser un reflejo de mis gustos personales en publicidad, de como algunos me marcaron en algún momento de mi vida,… de como estos spots cada vez que los veo me siguen poniéndo los pelos de punta, …de como algunos de estos los vi mientras estudiaba gráfica publicitaria y me reafirmaba mis interés por la comunicación, y sobre todo… refleja el tipo de spot que me gustaría crear algún día.

No están clasificados ni por agencias, ni por productos/servicios, ni siquiera por época. Verán que hay algunos muy antiguos y otros muy recientes. Dicho esto, simplemente me queda decirles: acomódense en sus asientes, desconeten del exterior, y disfruten de los mejores anuncios de TV …según este servidor.

Y ahora… ¿ Cuáles son tus spot de Tv favoritos? ¿Cuál añadirías a tu lista de favoriros?

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McDonald’s está cambiando su estilo de comunicación

13 junio, 2011

Como toda gran marca global McDonald’s siempre ha llevado una línea de comunicación concreta, donde podíamos identificar la marca por sus códigos visuales estuviéramos en el país que fuera. Pero los tiempos están cambiando y la marca también, por ello en algunas regiones se han visto nuevas líneas gráficas más propias de otras marcas, por ejemplo de refrescos, que de esta cadena de fast-food.

Este cartel en Finlandia causó un gran revuelo a los clientes, ya que muchos no lo entendían y otros les costaba identificar la similitud con la marca. Anunciaba el nuevo batido con doble sabor, y fue creado por la agencia DDB

En Chicago, EEUU se pudieron ver  spots con un estilo muy diferente al acostumbrado. Una sorprendente producción en animación creado por la agencia Leo Burnett, Chicago.

¿Y tu que opinas? ¿crees que este cambio radical le viene bien a McDonald’s?

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Ponte en la piel de Casillas

10 junio, 2011

Con el objetivo de comunicar la última gama de cuidado corporal masculino de la marca holandesa, Philips Grooming, Tango creó el espacio www.ponteenlapieldecasillas.com, a través del cual el propio Iker Casillas hacía un llamamiento a sus fans y seguidores para que le ayudaran a encontrar su nuevo estilo. Asimismo, se apoyó la estrategia inicial con la creación de las correspondientes páginas de Facebook, perfil de Twitter y canal de Youtube, con el fin de dinamizar al máximo los contenidos. Han sido muchos y muy variados los consejos que ha recibido a lo largo de tres semanas: cabeza afeitada, perilla a lo “Bosco”, patillas de Elvis, etc. Entre los cientos de internautas que han aportado sus consejos, se encuentran algunos personajes conocidos, como Sergi Arola, Pepe Domingo Castaño, Malú o David Delfín, quienes han dejado sus comentarios y sugerencias en la web. También las redes sociales se pronunciaron comentando la campaña, y creando grupos en Facebook tan variopintos como por ejemplo: “Yo también me dejaría la piel por casilla”, “Señoras que ya no van a la pelu y usan un iPad”, entre otros muchos.

Así, el pasado 11 de mayo dio comienzo esta acción que ha sido desvelada en una rueda de prensa celebrada el martes 31 de mayo, en la que Iker Casillas y Philips presentaron los nuevos productos de afeitado, en concreto cuatro maquinas eléctricas con diferentes funciones para cuerpo, cabeza y cara.

Además, a partir de ahora en la página web www.ponteenlapieldecasillas.com quien lo desee podrá probar diferentes looks gracias a una sencilla aplicación. Solo es necesario subir una foto y empezar a jugar y explorar entre distintos estilos de peinado y afeitado hasta dar con el que más adecuado, para después llevarlo a cabo con el producto idóneo.

En torno a esta promoción, durante los próximos meses se desarrollará una campaña en punto de venta, en la que, al adquirir uno de los productos de la gama Grooming, se podrá concursar por un viaje a Los Ángeles.

¿Y tu que look le aconsejarías a Casillas?

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La guerra de las máquinas de Vending entre Coca Cola y Pepsi

3 mayo, 2011

Coca-Cola ha estado, desde hace tiempo, sorprendiéndonos con campañas muy originales como el camión de Coca-Cola y la máquina de la felicidad, este último con gran aceptación en youtube, convirtiéndose rápidamente en vídeo viral.

Esta vez Coca Cola ha querido estar a la altura y en Argentina, para celebrar el Día Internacional de la Amistad, han instalado una máquina de vending de unos 12 pies de altura. La idea era de que con la ayuda de un amigo podías alcanzar esa altura y pulsar el boton del 2×1.

Mientras que en acciones anteriores se basan más en la felicidad, esta vez han querido apoyar el concepto de “amistad”– con la ayuda de tu amigo vas a compartir un momento feliz bebiendo el refresco.

Como no podía ser de otra forma, que sería Coca Cola sin Pepsi, y viceversa. Pues PepsiCo respondió a los experimentos de Coca-Cola usando los mensajes de textos gratis para enviar a tus amigos. Una acción también interesante:

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Tropicana, la energía de las naranjas

13 abril, 2011

Gran acción de Tropicana, que crea un Mupi aprovechando la propia energía de las naranjas para iluminar el letrero de neón, donde se puede leer “Energía Natural” y el logotipo de la marca. Esto se consiguió a través de varios salientes de cobre y zinc donde se pinchaban las 2.500 naranjas , con mucho cableado y varios meses de pruebas .

El encargo de la estructura ha sido producido por Unit9 en colaboración con el director Johnny Hardstaff. Y la agencia encargada para esta acción fue  DDB Paris.

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Axe y sus ángeles caidos. Una campaña completa

29 marzo, 2011

La campaña de Axe para presentar su nueva fragancia Excite, es de esas campañas que cualquier agencia desearía firmar. Con el concepto base de la marca: seducir mujeres por la grafancia del desodorante. Han llevado una idea a lo más alto, y nunca mejor dicho: las dulces ángeles caen desde los cielos seducidas por la fragancia y ya dejan de ser “tan angelitas”. Así de simple pero efectivo.

Con una ejecución perfecta, una brillante dirección artística y una compleja estrategia han sabido influir en varios medios, y sobre todo en medios novedosos con un alto potencial experiencial como es laplataforma de apple iAd, la realidad aumentada, juegos interactivos, etc.

La estrategia publicitaria se centra en un spot televisivo donde podemos entender la historia y la idea en general. Las dulces angelitas atraidas por la fragancia caen a La Tierra para dejarse llevar y dejar de ser tan buenas:

Como toda buena acción 360º,Axe también entró en medios on-line. Para ello montó un microsite www.hastalosangelescaeran.com, con un diseño muy cuidado y siguiendo la línea de estilo de la campaña. En el site puedes jugar a encontrar a ángeles, contestar preguntas e ir coleccionando a las “angélicas caidas”. Todo ello pudiéndolo compartir, como no, en las principales redes sociales.

Con un target claro, joven y masculino Axe se introdujo en la publicidad de smartphones, en concreto en lataforma de publicidad de Apple: iAd. Este tipo de publicidad es totalmente interactiva y esta pensada para que crear una experiencia de usabilidad, muy propia de los de Cupertino.

El usuario puede “jugar” con los ángeles a través de un toque de pantalla, además de consultar el making off del anuncio, descargar  wallpaper y comprar la canción “Sexy Boy”- tema musical de la publicidad- en iTunes.


Para terminar, la marca usó una técnica, cada vez más en uso: la Realidad Aumentada. Estábamos acostumbrados a ver esta técnicas en formatos pequeños al frente de una webcam y un ordenador casero. Pero de nuevo Axe rompre las reglas e integra el formato en plena estación de metro en Londres, donde los transeúntes se veían sorprendidos por las preciosas ángeles.

Desde mi punto de vista, esta es una de las mejores campañas que he visto. Ya no sólo por la cuidada realización artística, la idea, sino también por la incursión de la idea en estos nuevos medios, por primar la expriencia del usuario, por atreverse a romper las barreras y llevar las ideas (muchas veces lo más difícil)  con una perfecta ejecución en los distintos soportes.
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La cerveza Andes presenta: Friend Recovey

20 marzo, 2011

Andes, la cerveza líder en la Región Andina de Argentina, hace tiempo presentó :Cerveza Andes: teletransportador – un invento revolucionario capaz de hacer algo casi imposible: los hombres pueden ahora ir a un bar y compartir una cerveza Andes con amigos sin tener ningún problema con sus novias . Fue una campaña original donde atacaba al insight de los consumidores. Y es que siempre es un dilema entre ir al bar con los amigos a tomarte una cerveza Andes, o quedarte en casa con tu novia para ver la típica película romántica.

Siguiendo en esta línea, la marca presenta una nueva campaña “Friend Recovery” anunciando otro invento sorprendente para poder hacer las dos cosas: amigos- cerveza, y novia-peli. La campaña fue creada por la agencia “Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires”:

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Jennifer Aniston y su video porno

14 marzo, 2011

La campaña de Smartwater ha conseguido una gran viralidad por dos factores importantes: Una celebrity muy cotizada y guapa, y la palabra “porno” siempre triunfante en internet. Pero el vídeo de porno no tiene nada, pero el título ha conseguido que el vídeo haya triunfado en la red, con casi dos millones de reproducciones en Youtube en tan sólo 24 horas. A día de hoy el vídeo cuenta con casi 7 millones de visitas, y tiene un gran éxito en las redes sociales.

El Spot se basa en la búsqueda de Jennifer Aniston de encontrar el mejor anuncio para promocionar la marca Smartwater, para ello, Jennifer utiliza los recursos virales de mayor éxito (Cachorros, niños bailando, un friky que llora cuando ve un arco iris, un poco de violencia) y cuenta con la aparición de la estrella de Youtube Keenan Cahill y la ayuda de unos “internet boys”. Además de una muy buena banda sonora.

Con un vídeo que es un éxito entre los virales, Smartwater nos demuestra que hace honor a su nombre y es realmente una marca de agua inteligente.

Visto en: gentepublicidad.es

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¿Que es Spoofing en publicidad?

2 marzo, 2011

El mundo de la publicidad y el marketing está lleno de anglicismos y términos que parecen que están sacados de alguna peli de George Lucas. Cada vez es más necesario estar al día y entender todo ese lenguaje que usamos en el gremio. Vamos a explicar un término que de primero puede sonar extraño, pero cuando expliquemos lo que significa diremos: ahhhh!!! sí, eso. Porque en el mundo de la publicidad hay muchos ejemplos de anuncios que usan el spoofing.

El spoofing en publicidad es una sátira por imitación. Es decir, un anuncio que descaradamente copia a otro que ha sido famoso por cualquier motivo, con la intención de parodiarlo y generarse auto-publicidad.

A continuación vamos a ver algunos ejemplos muy conocidos:

¿Quién no se acuerda del famoso gorila de Cadbury tocando la bateria?:


Personalmente me gusta más el de Wondrebra:

El gran anuncio “The Evolution of Beauty” de la marca Dove:

Comparemos con el anuncio para Ugly Betty, la versión norteamericana de Betty la Fea:

También existen anuncios que parodian a películas taquilleras. En este caso Verizon, parodia una de las escenas más significativa de la película Crepusculo para destacar su ventaja diferencia: el tener tres veces más cobertura.

Volviendo a la más actualidad tenemos unos claros ejemplos de videos que están circulando por la red a modo de virales.

Aquí vemos como se parodia el famoso spot de la reciente Superbowl, “The Force” de Volkswagen. Aunque hay que decir que no se trata de un spot real.

Y para terminar lo hacemos con Coca Cola y las diferentes versiones que han salido de su spot original “Reasons To Believe”. Muchas veces superando estas la versión original.

El original:

Crítica social:

Los chicos de Waialeale Advertainment, han sacado la versión del spot para San Valentín, con el fin de promocionarse:

Y estas dos últimas: versión dedicada al mundo de la publicidad :

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Heineken celebra un millón de fans en facebook

21 febrero, 2011

Heineken ha desarrollado una acción para celebrar que ya tiene un millón de seguidores en Facebook. La mecánica muy sencilla ha consistido en que unas guapas chicas van por las calles de Amsterdan agradeciendo el ser fan de la marca.

Heineken es una de las marcas que siempre ha aprovechado el tirón de nuevas tendencias en el marketing. La verdad es que esta acción tampoco es muy compleja pero demuestra que para triunfar en facebook no sólo hay que colgar fotos y banners y hay que hacer esfuerzos para acoplar las creatividades al medio e interactuar con tu público.

A Heineken todavía le queda un largo recorrido para llegar a ser una de las top brands en la red social. En este enlace podéis encontrar quien es el top 100 de facebook. La marca española mejor situada es Zara con casi 8 millones de seguidores.

Vía: markarina.com

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La gran pasarela publicitaria. La Super Bowl XLV

7 febrero, 2011

En EEUU, la Super Bowl es un evento de gran importancia. No sólo en el ámbito deportivo, sino también a nivel comercial. Porque más de 100 millones de personas se plantan frente al televisor para ver el partido. ¿Y quién no va a querer aprovechar el altísimo nivel de audiencia para colocar su publicidad en los descansos? Pero está claro que no es tan fácil, ni mucho menos barato, para los anunciantes, poner un anuncio de 30 segundos durante la Super Bowl (entre 2.8 millones y 3 millones de dólares). Sólo las grandes empresas son capaces de hacer una gran inversión en publicidad para este evento. Pero ya no se trata sólo de poder tener un anuncio que va a ser visto por millones de personas; ahora se compite, además, por tener el anuncio más atractivo y original.

Ayer día 6 de febrero se celebró la Super Bowl XLV, enfrentando a los Pittsburg Steelers y los Green Bay Packers. Saliendo vencedores estos últimos. Para días antes a esta fecha ya se habían lanzado varios spot por internet, como el de Wolkswagen: The Force, que ya cuenta con millones de visitas. Sin olvidar las clásicas luchas de marcas, en este caso de la mano del sector automovilístico.

Otra campaña a destacar fue la llevada a cabo por Doritos y Pepsi Max: “Crash The Super Bowl” (www.crashthesuperbowl.com) Un concurso que se basaba en que los participantes debían realizar un anuncio para estas marcas y los ganadores obtendrían 25.000 dólares, y los anuncios más votados aparecerían durante los intermedios del evento deportivo.

Algunos spots emitidos para la Super Bowl XLV:

Visto en: gentepublicidad.es

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Día del empresario estresado

28 enero, 2011

En el “Día del Empresario Estresado” más de 1500 empresarios y ejecutivos atendidos en Madrid, por iniciativa del Convention Bureau del Interior de Castellón cuyo objetivo era comunicar los beneficios de trabajar en un entorno relajado.

Plantarle cara el estrés. Ese era el objetivo con el que el Convention Bureau de Interior de Castellón (CBI) proponía celebrar el Día del Empresario Estresado, intentando paliar así, una de las causas más comunes de malestar profesional actual y lo ha conseguido. Para ello, el CBI instaló un área de relax en pleno centro financiero de Madrid donde se han tratado e informado de la oferta congresual de interior de Castellón a ejecutivos estresados, empresarios, jefes de sección, directores de área, y todos aquellos afectados por el estigma del siglo XXI, agravado aún más por el contexto de crisis económico. La experiencia consistía en desahogarse golpeando sacos de boxeo, luego relajarse recibiendo por parte de un equipo de profesionales un masaje y por ultimo se les invitaba a tomarse una Tila especial anti‐estress.

Las Redes Sociales, han sido claves para el éxito de las dos convocatorias, así desde su pagina en Facebook, se ha ido informando de todo lo que ocurría y el publico ha participado con sus comentarios y sugerencias, rápidamente los usuarios de otras redes como Twitter y Linkedin también propagaban la información, lo que ha propiciado que más de una treintena de Blogs
se han hecho eco y recogían la iniciativa e información.

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Salta con Ron Cacique

6 diciembre, 2010

La marca Cacique, de la compañía Diageo, lanza una iniciativa titulada “Cacique Salta Conmigo” a través de una acción de street marketing en la que se invitaba a los jóvenes viandantes a experimentar la conocida acción “bed jumping” que consiste en saltar en una cama, y capturar una fotografía, en el momento en el que la persona que salta está suspendida en el aire, y todo esto al ritmo de la música de spotify.
Esta iniciativa recorre varias ciudades españolas, y también aprovechan la acción para patrocinios de fiestas o conciertos locales.

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ING DIRECT- Publicidad con personas.

23 noviembre, 2010

Está demostrado que un cliente contento y satisfecho trae a nuevos clientes. Con esta premisa ING Direct se lanza a la calle para hacer una publicidad más “humana”, más cercana.


Usa medios tradiciones pero de una forma muy original e impactante. Este tipo de campañas son las que nos dejan con la boca abierta, tanto por la idea, como por la perfecta ejecución y resultados que han tenido. Y sobre todo teniendo encuenta que lo que se anuncia es un banco, lo cual en un primer momento asociamos con dinero, hipotecas, retenciones, deudas, prestamos, etc.. pero de esta manera creo que todas estas asociaciones quedan en un segundo plano, generando así un recuerdo muy positivo de la marca.
Recomiendo ver el vídeo.

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Construyendo un edifício en 4días

20 noviembre, 2010

Esta vez el post no habla de publicidad, social media, branding, diseño, etc.. pero sí trata sobre el progreso humano. Como el hombre y la tecnología pueden realizar cosas tan sorprendentes como es levantar un edificio totalmente habitable en sólo 4 días.

La empresa broad Sustainable Builing contruyó el nuevo Ark Hotel de quince plantas, que ha sido levantado en menos de dos días, más otros dos días para revestirlo, poner cañerías y demás.

La compañía BSB asegura que la edificación es totalmente segura. Dicen que el edificio ha pasado el nivel 9 en las pruebas de resistencia contra terremotos. Ofrece además seis veces menos elementos de construcción, siendo sus materiales mucho más ligeros (250 kg/m2) que los tradicionales (1.500 kg/m2). Los pisos y las paredes son sólidas, herméticas e insonorizadas, ofreciendo una eficiencia energética cinco veces superior a una construcción corriente, según los datos de la compañía. Esto es posible gracias a la inclusión de 150 mm de aislamiento térmico en las paredes y techos, triples ventanas de plástico, protección solar exterior y aislamiento térmico para mantener la temperatura.

La compañía china presentó su obra como “el primer edificio en la historia humana que combina en sus estructuras materiales respetuosos con el medio ambiente”. Para demostrarlo, durante su edificación sólo se ha desperdiciado un 1% de residuos en los materiales.

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Ponle pasión a la historia que cuentes. “1984” Macintosh

8 noviembre, 2010

Todas las narraciones potentes tienen pasión, la energía que te hace querer, incluso necesitar, contarlas. Es la chispa esencial, el núcleo de donde salen las historias.

En la publicidad debemos estar contando historias contínuamente. En un primer momento vender nuestra idea y convencer de que será buena y efectiva, y después debemos contar una historia a nuestro target destinado. Porque las historias envuelven, emocionan y gustan. Antes de seguir vamos a entender una historia como: “Es un hecho envuelto en una emoción que nos impulsa a tomar una iniciativa que transforme nuestro mundo”.

Cuanto más corta sea la historia, más poderosa debe ser la pasión. Un perfecto ejemplo de una historia con verdadera pasión y bien contada es el famoso anuncio de 1984 que presentó al mundo el ordenador Macintosh. Duró sólo sesenta segundos. Se emitió sólo una vez en la TV a nivel nacional, al comienzo del tercer cuarto de la Super Bowl de 1984. Estuvo a punto de no salir siquiera. La gente aun habla de él.

En ese momento la industria de la informática se encontraba en transición y Apple Computer tenía enormes problemas. Apple había sido una de las principales empresas del mercado cuando todavía se veía a los ordenadores como juguetes caros para gente con tiempo libre. Pero cuando las grandes empresas comenzaron a avanzar seriamente hacia la tecnología digital, de manera natural se dirigieron a un nombre en el que habían llegado a confiar: IBM. Los PC’s de IBM se convirtieron en el punto de referencia de la industria, con toda la potencia en compras y publicidad que eso suponía.

Como respuesta, el consejero delegado de Apple, Steve Jobs, propuso el Macintosh, un ordenador que redefenía el paradigma. Era fácil de usar, creativo, no empresarial. Era revolucionario, pero a menos que el público lo descubriese pronto, Apple acabaría enterrada bajo una avanlancha de ventas de IBM. Apple necesitaba un montón de luz y calor, y lo necesitaba urgentemente. El anunció de “1984” cumplió los requisitos.

El resultado fue explosivo. Siete días después no quedaba un Macintosh sin vender. Se había creado toda una nueva aérea de producto. Había nacido el mito de que un único anuncio durante la Super Bowl podía convertir una empresa en un éxito o fracaso.

Hay muchas razones por las que este spot triunfó. Estaba escrito por el legendario publicista Lee Clow en el punto más algido de su carrera y rodado por el director de un Oscar: Ridley Scott. Con gran inteligencia, la historia se apoyaba sobre un mito preexistente y culturalmente aceptado, la novela de Geroge Orwell 1984, absorbiendo la energía de esa novela y haciéndola suya. Pero en su núcleo cohesivo, lo que hizo que este anuncio arrasara fue la apasionada creencia de Steve Jobs de que un ordenador estaba destinado a ser un intrumento para liberar a la gente. La verdadera pasión, correctamente enfocada, hace a una historia -o un producto- imposible de ignorar.

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Una gran historia en stop-motion

3 noviembre, 2010

El stop-motion es una técnica sorprendente, donde se pueden hacer cosas tan geniales como la que vemos en esta pieza. Es un trabajo del artista Tomás Mankovsky, y fue realizado en el suelo de un gimnasio donde se muestra una historia llena de giros, cambios y piruetas tal y como pasa en la vida real. Vale la pena verlo.

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MTV monta una caravana de coches fúnebres en Madrid

31 octubre, 2010

El canal invita a reflexionar sobre la fugacidad de la vida en la campaña que arropa el lanzamiento de la serie ‘Ahora o nunca’, su primer producto de producción propia en España.

Una caravana de 10 coches fúnebres han recorrido  las calles de Madrid para recordarnos que deberíamos empezar a tachar sueños en nuestra lista de deseos antes que sea demasiado tarde. No, ni el gremio se ha unido para que los coches funerarios sean un nuevo canal publicitario de forma legal, ni se  trataba de una concentración o reivindicación sectorial. La clave estaba en la nueva serie que estrena el canal MTV España (‘Ahora o nunca’) ya que se trataba de una de las acciones que ha ideado Shackleton para su promoción en España.

La cadena estrenaba  “Ahora o Nunca, ¿Qué te gustaría hacer antes de morir?”, su primera producción propia en España. Este formato es una adaptación de “The Buried Life”, un docu-reality producido por MTV EE.UU. y que ha tenido un gran éxito de audiencia y crítica en América. Para arropar su lanzamiento MTV ha sorprendido con una campaña de promoción donde las acciones de calle son las protagonistas. “ Shackleton han diseñado dos propuestas que definen a la perfección la nueva apuesta del canal, y lo que es más importante, invitan al público a participar en una reflexión general sobre la brevedad de la vida y lo importante que es ir cumpliendo los sueños”, explica Carlos Tribiño, V.P. marketing & recreation de MTV Networks.

Fuente

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Un flashmob diferente para Peugeot

28 octubre, 2010

Últimamente vemos como muchas marcas tiran de la conocida técnica Flashmob. Técnica de la cual ya hemos hablado varias veces en este blog.  Este tipo de acciones aunan varios elementos importantes como es la sorpresa, la conectividad (se necesita de un número alto de personas), lo efímero de la acción en sí. Todo estos aspectos hacen que en internet los vídeos de flashmobs sean demandados y se conviertan en candidatos a viralizar.

También destacar que esta técnica no es puramente comercial, es más el origen de estas acciones fueron por puro entretenimiento, y esto lo sabe muy bien la gente de Improv Everywhere. Que normalmente crean flashmobs espectáculares y muy divertidos.

En este caso vemos un flashmob para la marca de coche Peugeot, que a mi modo de ver es distinto a lo que solemos ver habitualmente. Se aleja del clásico musical, coreografía, etc. y vuelve a usar el recurso de hacer algo por que sí, aunque parezca estúpido nosotros lo hacemos diveritdo. La agencia encargada fue BETC EURO RSCG.

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Wella te pone bella para tu foto de DNI

6 octubre, 2010

A casi nadie le gusta cómo ha salido en la foto del DNI, e incluso para algunas mujeres es un verdadero problema. Y,… pregunto ¿Cuantas veces a la semana enseñas el DNI?… haciendo un cálculo muy conservador, como mínimo par de veces al día. En España el documento de identidad caduca a los 10 años, por lo que resulta que toca enseñar nuestra foto unas 7.302 ocasiones. 7.302 veces que lamentarás no haberte depilado las cejas, de no haber dormidop bien la noche anterior,.. u odiarás haberte puesto, juesto ese día, aquel dichoso jersey de cuello que te regaló la exnovia.

La gente de Leo Burnett en Sao Paulo vieron claro esta realidad de la foto del carnet de identidad y se preguntaron: ¿Y si con una pequeña inversión conseguimos que, durante 10 años, miles de mujeres muestren orgullosas sus foto del DNI? ¿ No asociarán la propia fotografía al recuerdo de la marca que les ayudó a estar tan guapas?.

La marca de belleza Kolestine-Wella quiso solucionar el problema de la foto de una manera sencilla y original. En frente del servicio de renovación del documento, la marca instaló un stand de belleza con un estudio footgráfico, donde las mujeres podían ser maquilladas y peinadas gratuitamente, así como hacerse la foto que luego presentarían para su DNI.

La acción contó con la participación de más de 2000 mujeres y estimuló la renovación de los DNI, que además se convirtieron en motivo de orgullo. También se consiguió la atención de varios medios de información y blogs que se hicieron eco de la acción-

Buena estrategia donde se consigue reducir el coste por impacto. Han logrado que miles de clientes potenciales estén recordando la marca de forma positiva durante los próximos diez años. Y casi seguro que, gracias a esta campaña, unas cuantas de esas 7.302 exposiciones van a estar relacionadas con el hecho de sacar el DNI para pagar con tarjeta la compra de algún producto de Kolestine – Wella.

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Entra desnudo, sal vestido

2 octubre, 2010

¿En la publicidad vale todo? esa es la pregunta que me hago cuando veo este tipo de promociones, porque a veces parece que se trata de llamar la atención porque sí, o ¿será imagen de marca? y si es así ¿que tipo de imagen se consigue con estas acciones?


La marca Desigual proponía asistir a sus tiendas, en Barcelona y Madrid, desnudo o semidesnudo y llevarte dos prendas gratis, sin importar el precio que tuviera esta. Podías ir por la tienda como Dios te trajo al mundo y pasear por la tienda hasta dar con las prendas que más te gustaran o favorecieran.

Esta promo tira del puro morbo para llamar la atención, porque está claro que reunir a gente joven desnuda al frente de tu tienda no se consigue todos los días. Seguramente llames la atención, seguramente consigas a muchos mirones alrededor de tu tienda, y seguramente hagas noticia, pero …¿todo vale?

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Ikea juega con la perspectiva

1 octubre, 2010

Para conmemorar el 60 aniversario del catálogo de Ikea, la famosa marca de muebles ha establecido con la ayuda de artistas especializados en la ilusión optica a través de la pintura en pavimentos,  una campaña original a lo largo de una transitada calle en Sydney, Australia . El dispositivo se basa en que los traseúntes podían posar en la instalación y a base de jugar con al perspectiva se creaba un efecto bastante simpático. Un fotografo cotratado inmortalizaba el momento, y todo ello bajo el entorno, por supuesto, de los productos de Ikea.

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Diesel “patea culos” con su nueva campaña

26 septiembre, 2010

Cuando a la agencia le llega el encargo de promocionar una nueva línea de zapatillas de Diesel, como es habitual, el equipo creativo hace una lista con las posibles evntajas diferenciales que pueden ser utilizadas para seguir un concepto y una línea de comunicación, como pueden ser: usarlas te hace ser mejor deportista, se adaptan mejor que ninguna a tu pie, son transpirables y confortables o gozan de diseño y packaging novedoso. Pero cuando se trata de Diesel hay que ir más allá. Incluso rozar lo absurdo, hasta dar con una idea novedosa, loca y fresca como es: “Estas zapatillas son las mejores para patear culos”

Ese es el concepto de la nueva campaña que acaban de sacar. “Not made for running (Great for kicking asses)” y para esto lanza una serie de videos,  muy interesantes y recomendables de ver:

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Interactividad en los edifícios

14 septiembre, 2010

Hoy hablamos sobre proyecciones. Y es que las proyecciones interactivas tienen una gran facilidad para sorprender, y sus aplicaciones son múltiples, pudiéndo jugar con el entorno.  En el blog de anepco encontré este vídeo que parece ser que fue la primera transmisión interactiva en 3D que se hizo sobre varios edificios en Asia. El video fue desarrollado por la agencia de publicidad Publicis en Singapore, para BMW.

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La Realidad Aumentada aplicada a la publicidad

13 septiembre, 2010

El pasado viernes visitando mi quiosco habitual de revistas me topé con un magazine, que nunca ha sido de mi agrado por tratar temas que no me interesan mucho, pero esta vez logró captar mi atención. A parte de por una guapísima Leonor Watling, que me miraba fijamente, un gran código R.A. se mostraba en la portada.  Y es que la revista Fotograma, en este número 2.003, se lanzaba a la piscina con La Realidad Aumentada, con un mini reportaje acerca de esta técnica y sus posibilidades. La verdad que probando el código frente a mi webcam me llevé una gran sorpresa con las infinitas posibilidades de esta técnica que aun está por explotar en el ámbito del marketing y la publicidad.

Poco a poco se van viendo algunas acciones con esta técnica y ya algunos se refieren a ella (la manía de ponerles nombres raros a todo) como “arvertising” como de un nuevo acrónimo que surge al sumar los términos AR (siglas de augmented reality, en inglés) con el de advertising (publicidad).

A continuación una serie de vídeos donde podemos ver como se aplica la R.A. en la publicidad, y un vídeo del número de la revista Fotograma de la cual empecé hablando en el post.

Después de todo, lo que aun me tiene pensando y preocupado es que mostré mayor interés por el código R.A. que por Leonor. :S

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Ideas novedosas de empresas

7 septiembre, 2010

Tal como comenté en mi último post, en los días siguientes iba a comentar acerca de negocios innovadores, donde han sabido ser diferentes y apostar por la creatividad. Hablaba de firmas conocidas por todos como Pixar, Ikea, Diseny, Cirquo dil Soleil, etc..  Pero vía Sara Henríquez descubrí un hotel donde también se han aplicado elementos diferenciadores que lo hacen destacar del resto.

Tal como cuentan en su web, el Hotel Silken Puerta América Madrid es una idea de libertad hecha realidad, un espacio de encuentro donde se unen distintas culturas y formas de entender la arquitectura y el diseño. Cada planta del hotel está hecha por un arquitecto diferente, así contando con un total de 19 de los mejores estudios de aquitectos y diseñadores del mundo como por ejemplo Norman Foster, Victorio & Lucchino entre otros. El edifício en cada planta ofrece una experiencia con un concepto distinto, el huesped puede interactuar con el espacio, tocar, ver, e incluso oler.

Una idea de negocio diferente donde el concepto de espacio es transformado, y una simple habitación de hotel se convierte en una experiencia. Como ellos mismos se definen en su web: Un hotel único en el mundo.

En la barra lateral de la derecha puedes ver fotos, vídeos, el proyecto de las diferentes plantas del hotel, es increible.

VÍDEO:

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La experiencia Tipp-EX

4 septiembre, 2010

Un cazador, un oso y un tipp- ex. Parece el principio del típico chiste, y sin embargo se trata de la nueva campaña para promocionar el corrector ‘Pocket Mouse’ de Tipp- Ex, llevada acabo por la agencia francesa Buzzman.

La historia comienza con un cazador que tienen un encuentro inesperado con un oso, y a partir de ahí el usuario sigue la historia.

Tenemos la posibilidad de poner verbos de acciones que queremos que el cazador haga con el oso. El vídeo cumple con todos los requisitos que debe de tener la publicidad actual: atractiva, orginal, divertida, participativa y sorprendente. Este tipo de vídeos sí que tienen asegurado la bendita “viralidad”.

Yo por lo menos, que no soy de mandar vídeos, recomendaré este vídeo a mis conocidos, ya que he pasado un rato agradable probando verbos y riéndome con el resultado. Porque de eso se trata, que el usuario pase un rato a solas con la marca, le haga sentirse protagonista y obtenga una experiencia. Mientras muchas marcas siguen queriendo gritar en un publico cada vez más “sordo”, otras hacen este tipo de estrategias con unos resultados envidiables.

A ver cuantos de ustedes no se ponen a probar palabritas para ver que pasa. Les recomiendo algunas acciones muy buenas como: sing, make out, marry, watch y el por supuestísimo… sex, o fuck.

Ahí va una de osos, … de lo mejorcito que he visto en mucho tiempo.

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El Cambiazo de Coca-Cola Zero

31 agosto, 2010

 

Coca Cola siempre sorprende, eso es un hecho innegable, y para seguir en su línea la han vuelto a liar de manera muy divertida. Igual fuiste uno de los que ha sufrido el cambiazo, porque la bebida más popular del mundo quería demostrar que su sabor único sólo es imitado por ellos mismos, y han convencido a muchos que la nueva Coca-Cola Zero  tiene el mismo sabor de Coca-Cola.

De este modo la marca consiguió realizar su nueva campaña de la que  mucho se está hablando gracias a su video en el que vemos como se le da el “cambiazo” a un grupo de personas que asiste al cine.

Fue en los cines Yelmo de Madrid donde Coca-Cola Zero quiso poner a prueba a los consumidores. ¿Y cómo lo hizo? Pues cambiando por Coca-Cola Zero todos los refrescos que se habían pedido de Coca-Cola.

Una vez dentro de la sala, los espectadores vieron un anuncio en el que se les explicaba lo del “cambiazo” y de hecho todo fue recibido entre aplausos, porque consiguieron su objetivo ya que Coca-Cola Zero tiene el mismo sabor característico de Coca-Cola.

Una acción divertida, ingeniosa y que crea una experiencia en el usuario, de nueco chapó por Coca – Cola.

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Promo The Last Exorcism por webcam

19 agosto, 2010

El genero de terror desde hace tiempo no pasa por un buen momento. Esta carencia de nuevas ideas y guiones frescos queda de manifiesto en múltiples películas del genero. Y una de ellas es esta peli The Last Exorcims, de Daniel Stamm, que vuelve a usar el tema del exorcismo para intentar hacer taquilla. Pero este no es el caso que nos trae, ya que no estamos en un blog de cine.

Hablamos de publicidad y marketing, y les traigo esta acción ingeniosa pero no original. Ya que hace unos meses veíamos una acción del canal BuzzTV muy parecida que también usaba la red de viodeconferencia Chatroulette.

Con la misma formula y usando el factor sorpresa se llega a impactar a inocentes teenagers, que creen estar hablando con una preciosa chica y que igual cae y enseña un poco carnaza, pero el final es otro bien distinto….

Buena ejecución y buenos efectos, pero no me parece original. Vean y opinen.

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Flashmob en el aeropuerto de Singapur

18 agosto, 2010

De vez en cuando aparecen estos vídeos de Flashmob, con una estupenda coreografía y una cuidada producción audiovisual. Normalmente nos sorprenden, nos entretiene y nos sacan una sonrisa; aunque el plato fuerte se lo lleva el que lo presencia en directo. Recordemos que un Flashmob es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente, y no siempre tienen que llevar un fin comercial. En otras ocasiones anteriores hemos hablado de acciones parecidas  e incluso nosotros hace un año hicimos un Flashmob en homenaje a Michael Jackson.

En esta ocasión se realizó con el objetivo de promover un concurso interno, del propio aeropuerto de Changi, en Singapur. Sorprendiendo a los presentes y mezclando ritmos tan dispares como fue la clásica batucada brazileña con el hip hop más urban.

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Volkswagen quiere hacer que la gente se divierta

20 junio, 2010

Parece que Volkswagen quiere seguir sacando provecho de la campaña Fun Theory, aunque la misma ya se ha dado por finalizada.

Ahora vuelven con más diversión que nunca con una acción que lanza en nuevo Polo GTI bajo el concepto Fast Line, dedicado a quienes disfrutan de la máxima velocidad, con un espíritu innovador, y curioso. Así, el público puede sentir los beneficios de usar un tobogán en vez de bajar una escalera, hacer las compras a bordo de un skate o usando un ascensor como si fuera un cohete.

Los responsables de la idea son la filial Estocolmo de DDB.

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Olympus y el Stop-Motion.

19 mayo, 2010

Visitándo el blog de la gente de marketing alternativo, me encontré con este nuevo vídeo de stop-motion que crea Olympus para presentar la nueva PEN.  La técnica del stop-motion consiste en aparentar el movimiento de objetos estáticos por medio de una serie de imágenes fijas sucesivas, y así lo crea Olympus contando con unas 355 fotografías, mezclando la imagen estática con el movimiento real de exterior. Una gran idea, acompañado de una gráfica y producción excelente dan este resultado.

Ya el año pasado habían anunciado el lanzamiento del producto con otro vídeo también hecho en stop-motion, usando en esa ocasión unas 60.000 imágenes y 20 localizaciones.

Agencia: DSG

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