Categoría: Creatividad e innovación

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Las nuevas reglas de la creatividad

25 junio, 2012

La creatividad, en todas sus vertientes, es algo que me apasiona. El crear es mágico,  es una mezcla de caos controlado donde la imaginación más pura y surrealista se combina con un proceso racional para dar como resultado una solución creativa, original e innovadora. Todo esto ocurre en nuestra cabeza, con nuestras neuronas funcionando e interconectándose, inspirándose y retroalimentándose. Es un proceso difícil de explicar, donde no hay ninguna formula maestra para ser creativo, pero sí que se puede fomentar y seguir procesos que sirvan de mecha para crear.

Esta pasión por el tema me hace estar en contínua búsqueda de material al respecto como blogs, foros, noticias, etc. y por eso hoy quiero compartir este magnífico post del blog www.pisitoenmadrid.com donde habla de las técnicas y reglas creativas. De lo mejor que he leído sobre el tema para fomentar el pensamiento creativo.

Aquí les dejo el link, espero que lo disfruten y pongan esas mentes creativas a dar cuerda:

Las nuevas reglas de la creatividad

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Scotch Brite todo un ejemplo de idea sencilla y brillante

11 junio, 2012

 

La marca de esponjas Scotch-Brite (número uno en Brasil) realizó una acción de Marketing experiencial brillante, donde demuestra de forma clara la USP del producto (única propuesta de venta).

Usando el tópico de “si no puedes pagar la cuenta lava los platos” la marca bautizó la activación con “Wash your Bill“ ( “Lavá tu cuenta”). Los comensales al pedir la cuenta, esta le llegaba reflejando una alta cantidad y enseguida se le daba la oportunidad de fregar los platos usando el producto. Así, la vieja idea de tener que lavar los platos como castigo por no pagar pasó a ser un premio.

No se me ocurre mejor manera de presentar una prueba de producto de forma simpática y original.

 

visto en: interactivity.com

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Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

3 junio, 2012

 

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

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Yorokobu, edición papel, llega a Canarias

16 mayo, 2012

 

La conocida publicación de la creatividad aterriza, por fin, en las islas con una arriesgada y amplia distribución en las islas capitalinas.

Yorokobu, ‘estar feliz’ en japonés, es una publicación multiplataforma (web, papel y redes) que nos acerca a la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores “y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien”.

En la web de Yorokobu se puede leer: nos gusta la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores… Y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien.

Yorokobu habla de todas estas cosas. Te lo contamos en esta web, en Twitter, en Facebook y en una revista mensual (nuestro espacio para el análisis, la reflexión, la creatividad y el placer de adentrarte en el mundo de las marcas desde una lectura de sillón).

¿Quién nos lee? Emprendedores, profesionales del mundo de la comunicación, marketing, creatividad, diseño, medios de comunicación, medios sociales, start-ups, arte… Y todos los que quieren conocer proyectos interesantes de cualquier parte del mundo y creatividad en cualquiera de sus formas e iniciativas empresariales.

Y ¿por qué Yorokobu? Porque un día se cruzó esa palabra en nuestra vida. Nos gustó. Descubrimos que significa “estar feliz” en japonés y nos gustó más todavía.


PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN EN LAS ISLAS  

GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 11
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FELO MONZON 0
GRAN CANARIA GARITA, LA C.C. ALCAMPO 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO DE GANDO 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 87
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, 1º DE MAYO 16
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 102
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GALICIA 20
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 72
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 41
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ESCALERITAS 30
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, SECRETARIO PADILLA 144
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 36
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VIERA Y CLAVIJO 26
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA DEL SUR 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BRAVO MURILLO 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 14
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PEREZ GALDOS 49
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PIO XII 70
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARROCO MANUEL GUEDES 1
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DIEGO BETANCOR SUAREZ 21
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BARRANCO DE LA BALLENA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS CORREA MEDINA 9
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR JUAN GUILLERMO 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, CALZADA LATERAL DEL NORTE 31
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DEL PARTENON 12
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR FELO MONZON 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 273
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.LAS ARENAS B46-47 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PROFESOR LOZANO 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARQUE STA. CATALINA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FERNANDO GUANARTEME 34
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PORTUGAL 48
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS MOROTE 51
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GENERAL MAS DE GAMINDE 47
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VEINTINUEVE DE ABRIL 28
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.EL MUELLE 0
GRAN CANARIA TAMARACEITE LOMO LOS FRAILES 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 104
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, JUAN REJON 37
GRAN CANARIA MARZAGAN MARZAGAN 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ANTONIO MARIA MANRIQUE 2
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES GENERAL DEL SUR 52
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS DEL HIERRO 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE LA PLAYA 0
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA JUAN GRANDE GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES C.C. YUMBO 252
GRAN CANARIA PATALAVACA HOTEL ANFI DEL MAR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES MARITIN 10
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS EDIFICIO ROQUE ANSITE 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS ISAAC PERAL 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE TIRAJANA 47
GRAN CANARIA MELONERAS, LAS ANEXO C.C. VARADERO 0
GRAN CANARIA MOGAN (CAPITAL MUNICIPAL PUERTO DE MOGAN 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS SAN SALVADOR 0
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS PLACIDO DOMINGO 13
GRAN CANARIA ARGUINEGUIN GENERAL GC 46
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES ESTADOS UNIDOS 54
GRAN CANARIA PUERTO RICO C.C. PUERTO RICO FASE 4 0
GRAN CANARIA SAN AGUSTIN VIEJOS TENDERETEROS 44
GRAN CANARIA VECINDARIO FRANCISCO PIZARRO 3
GRAN CANARIA VECINDARIO PRIMERO DE MAYO 123
GRAN CANARIA ARINAGA COLON 17
GRAN CANARIA VECINDARIO FERNANDO GUANARTEME 74
GRAN CANARIA VECINDARIO DE CANARIAS 286
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP HIEDRA. MANZANA 20 0
GRAN CANARIA VECINDARIO BLAS PASCAL 8
GRAN CANARIA SAN GREGORIO (TELDE) GAGO COUTINHO 3
GRAN CANARIA HUESAS, LAS VELARDE 24
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA CALERO, EL MAESTRO NACIONAL 44
GRAN CANARIA PARDILLA, LA RAIMUNDO LULIO 42
GRAN CANARIA CALERO, EL CRUCE DE MELENARA 0
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA BRUNO NARANJO DIAZ 12
GRAN CANARIA SAN LORENZO SAN LORENZO 0
GRAN CANARIA GUIA DOCTOR CHIL 28
GRAN CANARIA GUIA NORTE 810
GRAN CANARIA SAN ANDRES GENERAL DEL NORTE 1
GRAN CANARIA TEROR (CAPITAL MUNICIPAL EL CEMENTERIO 4
GRAN CANARIA MONTE LENTISCAL DE TAFIRA 192
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA HOYA PARRADO, 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FINCA LA CANCELA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN MARITIMA 0
GRAN CANARIA ARRECIFE SAN BARTOLOME 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN DE LAS PLAYAS 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA DEILANS PLAZA 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA MAYOR 0
GRAN CANARIA PLAYA BLANCA (YAIZA) LIMONES 2
GRAN CANARIA ARRECIFE LOS MARMOLES 2
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN CENTRO COMERCIAL BIOSFERA 0
GRAN CANARIA YAIZA (CAPITAL MUNICIPAL MARITIMO ANTIGUO VARADERO 0
GRAN CANARIA ARRECIFE LEÓN Y CASTILLO 0
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE ISLAS CANARIAS 243
GRAN CANARIA ARRECIFE OTILIA DIAZ 12
GRAN CANARIA ARRECIFE LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA MOZAGA GC-740 0
GRAN CANARIA ARRECIFE RUPERTO GONZALEZ NEGRIN 14
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE LAS PALMERAS 7
GRAN CANARIA MACHER VARADERO 0
GRAN CANARIA CORRALEJO JUAN SEBASTIAN ELCANO 251
GRAN CANARIA GRAN TARAJAL PLAZA DE LA CANDELARIA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI SEGUNDINO ALONSO 22
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI PI Y ARGUADA 2
GRAN CANARIA OJOS DE GARZA SUCURSAL 29 0

 

TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ,64
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GENERAL FRANCO, 14
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVD. ISLAS CANARIAS 152
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA MILITAR S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO / 18 JULIO
TENERIFE S/C DE TENERIFE ALFEREZ PROVINCIAL S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTRO, 13
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 54
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVENIDA DE LA SALLE, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL SANJURJO, 74
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTILLO, 80
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTA ROSALIA, 39 – LOCAL 25
TENERIFE S/C DE TENERIFE ROBAYNA-ESQ.CALLAO DE LIMA
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 39 BAJO IZQDA.
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA ROSA-ESQ.SAN FCO.JAVIER
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL GUTIERREZ, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ-ESQ.NUMANCIA
TENERIFE S/C DE TENERIFE J.R.HAMILTON S/N – ED.DAIDA
TENERIFE S/C DE TENERIFE LOPE DE VEGA, 2
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA PABLO ABRIL-REC.”ANAGA”
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.ANAGA S/N – FRENTE JET-FOIL
TENERIFE S/C DE TENERIFE TIRSO DE MOLINA, 6
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA MARINA, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE 25 JULIO / RAMBLA GRAL.FRANCO
TENERIFE S/C DE TENERIFE PASEO MILICIAS G.ED.CONTIN.2
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO, 20
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVDA.3 DE MAYO, 7
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO,S/N-ESQ.V.SANZ
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO, 67
TENERIFE S/C DE TENERIFE AUREA DIAZ FLORES,4/H.ATLANTID
TENERIFE T A C O – TENERIFE AVDA.PASO,ED.MULTIUSOS-MAJUELO
TENERIFE S/C DE TENERIFE GRAL.MOLA-ESQ.AVDA.VENEZUELA
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.VENEZUELA-JUNTO C.SALUD
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA SANTA CRUZ-FTE.HOSPITEN
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTIAGO BEYRO, 28
TENERIFE S/C DE TENERIFE FRAGATA DANMARK,4-MERCADONA
TENERIFE S/C DE TENERIFE SIMON BOLIVAR,46
TENERIFE S/C DE TENERIFE RESIDENCIA SANITARIA
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA.GENERAL LA CUESTA, 340
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AV.DE LA TRINIDAD, 22
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DOCTOR OLIVERA S/N
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AVENIDA LOS MENCEYES
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA SAN CRISTOBAL, 7
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA GRAL.NORTE-LOS RODEOS
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DE LA CONCEPCION, 23
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE MERCADO-PUESTO 52-PLZA.CRISTO
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN AGUSTIN, 56
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE OBISPO REY REDONDO, 34
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE NUÑEZ DE LA PEÑA, 50
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN ANTONIO, 21 – LOCAL, 2
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE TEGUESTE – TENERIFE CARRETERA GENERAL, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE C/LEOPOLDO COLOGAN,2 URB.PAZ
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CUPIDO, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE RETAMA S/N – ESQUINA BOTANICO
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CTRA. DEL BOTANICO, 24
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE LAS ARENAS, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE URB.PAZ. C/ACEVIÑO Nº 2
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AVENIDA DE COLON, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AV.FAMILIA B.Y M.,8 ED.LAVAGGI
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE PLAZA DE SANTA URSULA S/N
TENERIFE I C O D – TENERIFE SAN SEBASTIAN,34-FTE.AYUNTAMIE
TENERIFE GUAMASA CTRA. GRAL. NORTE, 89
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE CTRA.EL TOSCAL,59
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CALVARIO, 12
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE LOS BARROS, 30
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE PLAZA LA PAZ, 1 – EL CALVARIO
TENERIFE TACORONTE – TENERIFE CTRA. TACORONTE-TENERIFE, Nº3
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CENTRO COM.LA VILLA, 2-L.68-69
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE CTRA.PROV.EL CALVARIO,131-L.1A
TENERIFE ARONA – TENERIFE HERCULES,S/N-CHAPARRAL-C.SILEN
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 48
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE SAN FRANCISCO, 9
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, S/N
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE AUTOPISTA DEL SUR – KM.70,5
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 9
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AV.STA.CRUZ,S/N-SAN ISIDRO
TENERIFE ADEJE – TENERIFE C.COM.SAN EUGENIO-LAS AMERICAS
TENERIFE ARONA – TENERIFE CANDIDA PEÑA BELLA, 12 BAJO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE EVARISTO GOMEZ GLZ,1-EL MEDANO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AEROPUERTO TENERIFE SUR
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE SABANDEÑOS,S/N-EDIF.MARTE L.7
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE GALVAN BELLO,EDIF.COLON I
TENERIFE GUIMAR – TENERIFE AV.SANTA CRUZ, 53
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.MENCEYES,S/N-C.COM.P.LARGA
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.GENERALISIMO,167-CALETILLAS
TENERIFE S/C DE LA PALMA ALVAREZ ABREU, 70
TENERIFE LOS LLANOS – LA PALMA CARLOS FCO.LORENZO NAVARRO,25

 

Fuente: CanariasCreativa

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Converse crea una acción de street marketing con mucho color

14 mayo, 2012

La marca de zapatillas Converse ha ideado una serie de acciones de street marketing en Barcelona. La campaña jugó con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star Converse: violeta, gris, celeste, beige, rojo, naranja y azulón.

Así, del 25 al 29 de mayo, los barrios más vinculados con el target de la marca, como El Raval, Born, Gótico, Grácia, Barceloneta, y hasta la playa de Barcelona se tiñeron con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star.

Durante los cuatro días que duró la acción trescientas bicicletas fueron pintadas con los colores de la nueva colección en puntos clave de la capital catalana. La acción consistía en algo tan altruista como dejar bicicletas por la calle para que la gente se las llevara gratis. Las bicicletas se localizaban a través del perfil de Converse en Facebook donde se iban lanzando posts con pistas para averiguar el barrio en el que se iba a materializar la entrega.

Como fin de fiesta, el martes 1 de mayo se realizó un mosaico de Converse Colors en la playa de la Barceloneta elaborado a partir de elementos playeros (sombrillas, esterillas, balones y bolsas de playa). Como las bicis, estos elementos se regalaron a todos aquellos que acudieron a la playa.

 

Visto en: marketingnews.es

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Pepsi prepara nueva campaña de publicidad con Michael Jackson

3 mayo, 2012

PepsiCo Inc. anunció este jueves un acuerdo con los herederos de Michael Jackson para usar la imagen del difunto astro del pop en una nueva campaña publicitaria global. La naturaleza de la promoción variará según país, pero incluirá un spot de TV, latas de edición especial con la imagen de Jackson y la oportunidad de descargar remixes de algunos de los grandes éxitos del cantante.

Pepsi, que trabajó por primera vez con Jackson en 1983, no reveló los términos del acuerdo.

La promoción es parte de una campaña global de mercadotecnia que Pepsi prepara para el próximo año. La compañía busca revitalizar su marca y recuperar mercado de The Coca-Cola Co. La próxima semana, Pepsi también lanzará un anuncio de TV con la cantante Nicki Minaj y dará a conocer los detalles de su sociedad con Twitter para transmitir conciertos en la red.

La campaña extendida, denominada “Live For Now“, tiene como fin ampliar los añejos vínculos de la compañía con la cultura pop, dijo Brad Jakeman, quien supervisa la estrategia creativa para las bebidas carbonatadas de Pepsi en el mundo.

Pepsi ha apostado mucho en su nuevo proyecto. Aunque la compañía tiene un amplio portafolios de marcas que incluye a Frito-Lay, Quaker Oats y Tropicana, se le juzga con frecuencia por el desempeño de su bebida de cola. Y en 2010, Pepsi fue desbancada del número 2 de las bebidas gaseosas en Estados Unidos por Diet Coke, en tanto Coke se mantuvo como líder del segmento, de acuerdo con la publicación especializada de la industria Beverage Digest.

La campaña de promoción con Jackson es parte de la estrategia de Pepsi para revertir esa tendencia. Los consumidores de Estados Unidos y China serán los primeros en recibir una probada en las próximas semanas, en coincidencia con el 25 aniversario de “Bad”, el multipremiado álbum del cantante. La campaña llegará a más de una veintena de países para fines de año.

En Estados Unidos, la compañía lanzará al mercado latas azules coleccionables con la imagen de Jackson en una de sus poses clásicas. Los consumidores podrán escanear los códigos de las latas con sus teléfonos para descargar canciones de “Bad”.

La compañía también organizará concursos para que los consumidores ganen entradas para un espectáculo del Cirque du Soleil inspirado en Michael Jackson o chaquetas de piel estilo las que usaba el cantante.

Fuente: eluniverso.com

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LG 3D Sound: Posters de pelis vistos desde una perspectiva diferente

24 abril, 2012

 

La agencia Y&R (Young&Rubicam) , Sao Paulo Brasil para anunciar la última línea de LG con una ventaja diferencia “sonido de cine en casa 3D” creó esta campaña gráfica donde se muestra una serie de carteles de películas famosas desde otro punto de vista, transformando así el plano de 2 dimensiones a un entorno 3D. Y plasmando de una manera creativa y sorprendente el claim: “cada lado del sonido”

Con esta idea, ¿a cuantos poster de película eres capaz de imaginártelos en un plano 3D y desde otro punto de vista?

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10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que ves en Internet

22 abril, 2012

 

En varias ocasiones hemos hablado sobre La creatividad , su práctica, ejercicios, beneficios de aplicar la creatividad en todos los factores de la vida, etc. También hemos mencionado que un interruptor importante para ser creativo es la investigación. Esa fase donde abrimos nuestra mente a nuevos estímulos, nos hace ser curioso e indagar. Hoy en día tenemos la gran ventana al mundo que es la red, donde cada segundo se suben millones de datos. Datos como son textos, imágenes, vídeos, música, juegos, apps, etc.

En plena era de la sobreinformación podemos perdernos y al final no estar entereándonos de nada. Cosa que a mí, personalmente, me agobia muchísimo. Por ello hay diferentes herramientas para gestionar toda la información que nos interese e irla filtrando. La web wwwhatsnew ha elaborado una lista con 10 herramientas para organizar la información que te interese, herramientas gratuitas y que te harán que la inspiración venga antes. Una lista muy recomendada encontré  algunas herramientas que no conocía, ya otras formaban parte de mi vida diaria como son: Google Reader, perfecto para gestionar blogs de interés. Y Evernote, es de esas herramientas que no sabes como podías vivís sin ella antes.

Para ver las 10 herramientas:

10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que es en internet.

 

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Valladolid acoge el Día C, el mejor escaparate de la comunicación española

20 abril, 2012

 

Valladolid 19 y 20 de abril de 2012. Este año, la novena edición del Día C organizada por el club de creativos, celebra un año más el Gran Día de la creatividad, el Día C. Bajo el titulo “Mucho que ver para tan poco tiempo”, el Día C es una jornada para el debate dónde se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de redes sociales, de humor, de “emprendizaje” e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

El director de cine Rodrigo Cortés, el referente del humor en medios digitales, El Mundo Today, el prestigioso consultor Marc Cortés, o Christina Peyton, socia y directora de Hyper Island, escuela de creativos con un método de aprendizaje único, son algunos de los participantes del esta edición.
Junto con estos ponentes, se podrá visitar una feria repleta de ideas que servirán para mejorar el trabajo de los creativos.
El Día C pretende aunar un espacio de disfrute y de conocimiento profesional que permita conocer a los que tienen algo que decir o que enseñar.

Mucho que oír para tan poco tiempo
El Día C abre sus puertas el jueves 19 a las 16,30 horas con la exposición de las piezas gráficas del Anuario de Creatividad Española y con los stands de la feria. A las 17 horas, Alcalde de Valladolid,  Javier León de la Riva, inaugura la sesión de intervenciones y comienza el  Reset C, una selección de jóvenes creativos (diseñadores, músicos, fotógrafos, etc) que presentan sus últimos trabajos. A continuación, bajo el título “Buscando una idea”, los asistentes conocerán de la mano de Daniel Granatta, creativo español afincado en México cómo se persiguen las ideas.

En la primera ponencia  del viernes 20 se podrá escuchar a los dos fundadores de El Mundo Today, Xavi Puig y Kike García, referentes del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Rodrigo Cortés, director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.
Finaliza la mañana del 20 con la intervención de Marc Cortés, socio director de la consultora RocaSalvatella, que tratará de despejar el humo que envuelve a las redes sociales.

La primera intervención de la tarde es la de Christina Peyton, socia de Hyper Island, el centro más prestigioso de formación sobre creatividad que existe en Europa, que se define por ser una escuela sin profesores en dónde los alumnos aprenden por sí mismos. Un sistema único en el mundo.

Tras ella el experto en humor Eduardo Jáuregui, que habla de humor y creatividad y muestra cómo el humor no sólo es herramienta de las relaciones personales, sino de las laborales.

El penúltimo conferenciante es Ashuman Vohra, el fundador de la ginebra Bulldog, que contará cómo nació este producto y cómo consiguió potenciar esta marca en un mercado tan atomizado como el estadounidense. Para finalizar Xavier Verdaguer, fundador de la empresa Innovalley, Inc, radicada en Palo Alto (California) y que desarrolla ropa inteligente mediante la fusión de creatividad y tecnología de última generación, hablará de un área que conoce muy bien el “emprendizaje” o cómo se puede aprender a emprender.

Para más información: Inés Fernández: 653 12 73 32 | ines@clubdecreativos.com

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Los ponentes del Día C en Valladolid

14 abril, 2012

Ya quedan pocos días para el tan esperado Día C de 2012. Dos días donde se reunirán los mejores profesionales de la publicidad, el marketing y el diseño. Este año el Día C cuenta con unos ponentes de lujo ,donde habrá tonos y disciplinas para todos los gustos, con  el  nexo de unión de la creatividad. Allí se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de design thinking, de redes sociales, de humor,  e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

Ponentes en Reset C

Agustín (Iam) Esteso, diseñador gráfico free lance, que trabaja desde Valencia.Mitto, Rubén Fernández,  solista de rap, cuyo primer disco salió en 2009. Es miembro activo del colectivo Hype.  Albert Trulls, diseñador gráfico  que pertenece al Estudio Rocío Martinavarro. Este año ha ganado el accésit en el Premio Paco Bascuñán al diseño tipográfico.

Nano Torres diseñador gráfico que trabaja desde Granada y actualmente integra el estudio Squembri, junto con Ángel Squembri y Estefanía Pérez.

Carlos Llorente, Blastto, diseñador y director de arte,  y durante un tiempo  dj, y de ahí su nombre artístico. Diego Diez trabaja como fotógrafo desde hace tres años, desde que tenía 15 años, y  puede ya exhibir un espléndido portfolio, centrado ahora en el mundo de la moda. Albert Ibanyez trabaja como diseñador gráfico en la Fundació Antoni Tàpies.  Sus trabajos se centran en el uso de la tipografía y el color. Ch. Martínez y Manuel Ruiz, forman parte de la productora  audiovisual Press Rec, que fundaron en 2009, junto con David Vilalta y Manu Rodríguez.

Daniel Granatta.

Fundó una agencia digital a la que bautizó como Granatta New Media, que daba servicio de producción digital a agencias tradicionales.  Hace seis  se fue a México, al  Grupo W. Cuatro años y medios después, a finales de 2010, le ofrecieron la dirección general creativa de J Walter Thompson, con el encargo de liderar el cambio de agencia tradicional a digital.

 

El Mundo Today.

Xavi Puig y Kike García son “El Mundo Today”,  el consorcio  fundado en 2009 y que en este tiempo  se ha convertido en un  referente del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Entrevista con Rodrigo Cortés

El director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.

Marc Cortés

Socio director en RocaSalvatella, empresa de consultoría estratégica sobre los usos que las empresas y las instituciones pueden hacer de las redes. Cortés  es un experto en marketing digital y en  desarrollo de negocio, y es, además, fundador y coorganizador de Cava&Twitts, un evento mensual dedicado a la Web 2.0 y los social media.

 

Christina Peyton

Christina Peyton es socia directora de Hyper Island en Londres, donde  imparte clases magistrales a profesionales de agencias y a anunciantes, y les asesora sobre cómo pueden transformar sus organizaciones para encarar los acelerados cambios que estamos viviendo. Hyper Island  es una escuela para profesionales de la comunicación, que enseña también fórmulas de organización y liderazgo. Su método de enseñanza, basado en la creatividad y en el aprendizaje por experiencia directa, es en cierta forma único.

Eduardo Jaúregui

Es doctor en Ciencias Políticas y Sociales, licenciado en Economía y master en Antropología social,  aunque su verdadero campo de  conocimiento es el humor. Estudia, enseña y trabaja con el humor como principal materia prima.  Es socio de la consultora Humor positivo.

Anshuman Vohra

Es el fundador y casi alquimista de la ginebra Bulldog, una marca y un producto que hace tres años no existía y que en ese tiempo record se ha hecho un hueco,  y nada despreciable, en esta selva de marcas que constituye el mercado de bebidas alcohólicas.

Andy Goodman

Es el director de la oficina madrileña de Fjord, el estudio de diseño creado hace algo más de una década en Londres ha contribuido a difundir lo que se denomina “design thinking”, y que después de extenderse a Berlín, Helsinki y otras ciudades europeas decidió abrir en Madrid a finales de 2009.

Más info en: clubdecreativos.com

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Una dramática sorpresa en una tranquila plaza

11 abril, 2012

El canal belga TNT quería comunicar que en su cadena es donde se viven las mejores series y películas. Para ello quiso recrear en vivo una auténtica y lograda performance que abarcara varios géneros como el drama, la comedia, la acción.

Para ello colocaron un botón, como gancho en una tranquila plaza de un pueblo Belga, donde nunca pasa nada fuera de lo común. Los transeúntes, arrastrados por la curiosidad, al pulsar el botón podían vivir una auténtica película en directo.

Una buena acción que sitúa al espectador en el centro de la acción y le hace vivir una experiencia, que seguramente difícilmente olvidará. A todo ello se le añade la capacidad viral del vídeo, ya que como espectadores también nos sentimos sorprendidos al ver el vídeo y ver qué ocurre cuando alguien aprieta “el botón del drama”.

 

 

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La creatividad minimalista de Lego

21 marzo, 2012

Lego  siempre suele sorprender con su comunicación innovadora. Tratando al medio de una manera creativa, tanto sea online u offline.
Y esta vez no podía ser menos con una serie de gráficos que apelan al sentimiento de la nostalgia infantil recordando personajes de la infancia como pueden ser Los simplón, las tortugas ninfas, Asterix y Obelix. Pero hasta ahí no es nada del otro mundo. La gracia está en el gran ejercicio de síntesis que se ha llevado a cabo. En llevar a la mínima expresión unos personajes de dibujo con el producto en sí.
Muchos caeríamos en la tentación de añadir un claim, o algo que ayude a diferenciar los personajes, alejándonos del minimalista puro que transmite la gráfica, y que sólo con unas piezas de Lego y con los colores adecuados nos basta para saber qué personaje representa.
Y es que lo interesante, es que estas gráficas hacen jugar al espectador invitándolo a adivinar de qué personaje se trata, creando sí una comunicación bidireccional donde nunca estuvo tan acertada la famosa frase de Mies Van Der Rohe “lees is more”.

 

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El Startup Weekend en marzo en Gran Canaria

10 marzo, 2012

El HUB Emprende Gran Canaria (formado por la SPEGC, la Fundación Parque Científico Tecnológico de Gran Canaria, la Fundación Universitaria de Las Palmas, la Cámara de Comercio de Gran Canaria y la Agencia Canaria de Innovación y Sociedad de la Información del Gobierno de Gran Canaria y la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria) con el impulso de ‘Las Iniciativas’  Cluster de Comunicación y Marketing, organizan los próximos 23 ,24 y 25 de Marzo ‘Las Palmas Startup Weekend’ en INFECAR en Las Palmas de Gran Canarias

Startup Weekend es un evento de 54 horas donde desarrolladores, diseñadores, marketers, product managers y entusiastas de  las Startups se reúnen para compartir ideas, formar equipos, construir proyectos y poner nuevas empresas en marcha

Los Startup Weekend duran un fin de semana, con experiencias prácticas, donde los empresarios y aspirantes a empresarios pueden saber si son viables sus ideas de Startups. En promedio, la mitad de los asistentes a Startup Weekend tienen formación técnica y la otra mitad tienen formación y experiencia en negocios.

Partiendo del micrófono abierto el viernes para ideas, los asistentes están invitados a traer sus mejores ideas e inspirar a otros a unirse a su proyecto. Durante el sábado y el Domingo los equipos diseñan y desarrollan sus planes de negocio, mientras que constantemente racionalizan la visión de su Startup. el domingo por la noche los equipos muestran sus prototipos, escuchan la opinión de los jueces y se conceden los premios

Startup Weekend esta dirigido a emprendedores, desarrolladores, programadores, diseñadores, y gente de marketing que tengan en perspectiva lanzar y trabajar sobre una idea

Fundado en 2007  por Andrew Hyde, Startup Weekend se basa en el concepto de una conferencia enfocada a aprender creando. Destaca por la toma rápida de decisiones, pensamiento out of the box (pensamiento creativo) y una técnica única para facilitar y permitir a los participantes mostrar lo que saben y pueden hacer.

De los más de 400 Startup Weekend que se han celebrado en todo el mundo, han salido ya proyectos que son referencia en la actualidad, como Foodspotting, LaunchRock, Kodesk o Zaarly.

Los Startup Weekend han conseguido que grandes firmas mundiales apoyen globalmente los proyectos. Google, Bill and Melinda Gates Foundation, Microsoft, Amazon y la Fundación Kauffman entre otros son los principales avales de esta iniciativa.

Todos los interesados pueden obtener más información en

www.laspalmas.startupweekend.org

https://www.facebook.com/StartupWeekend.Las.Palmas

www.twitter.com/swlaspalmas

fuente: http://laspalmas.startupweekend.org

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El coche invisible de Mercedes Benz

6 marzo, 2012
La marca automovilística Mercedes-Benz quería transmitir las virtudes de su nuevo modelo con combustible de hidrógeno, y mientras que la mayoría de las marcas de coches centran su USP en el confort y tecnología, el constructor alemán se centra en no perjudicar al medio ambiente y ser” invisible” con respecto al entorno. Para transmitir el concepto la marca logra lo imposible: un coche que se mimetiza con su entorno, haciéndolo invisible.
Para esto utilizó celdas de combustible y paneles tecnológicos LED, así como cámaras audiovisuales Canon EOS 5D, los cuales generan que la perla automovilística se torne invisible al ojo humano.Una acción muy innovadora que alcanza la ciencia ficción.

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The Walking Dead mezcla la ficción con realidad en un cine.

23 febrero, 2012

Las acciones en salas de cines tiene grandes ventajas, como son que tienes un público determinada sólo para la marca y donde puedes interactuar con ellos. Pero ahí está la cuestion, ¿cómo interactuas? muchas marcas confunden el termino interactuar con poner su spot en la gran pantalla de cine, creando al fin y al cabo un anuncio más de Tv, pero esta vez en gran formato. Y los espectadores dirán: vengo a ver una peli y las marcas me siguen contando historias que ni me  interesan. Y después hay otras que saben aprovechar ese momento entre el público y la marca, o que lleva a acciones ya conocidas como la de Coca Cola y el cambiazo, o la de Fiat Cabriolet, entre otras.

Siguiendo con las grandes ideas para anunciarse en cines, la serie de zombies Walking Dead para promocionar la nueva temporada  ha realizado una activación en cine bastante interesante, donde seguro que los espectadores presentes tardarán mucho en olvidar lo vivido, y estos mismos habrán hecho de preescriptores de marca contando lo vivido a sus más cercanos. No se pierdan el vídeo:

 

 

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¿Por qué Bill Bernbach es importante?

19 febrero, 2012

¿Alguien duda de la importancia que ha tenido Bernbach en el mundo publicario? Ya con anterioridad hemos dedicado varios post a este genio, porque sin duda es el publicista más importante del siglo XX (con el permiso de Ogilvy y Burnett),  cuya influencia continúa siendo relevante en la forma de hacer anuncios hoy en día.

Si sigues dudando de su legado no puedes dejar de ver el siguiente vídeo donde se estudia su técnica y cómo rompio las reglas.

 

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Los estereotipos como fuente creativa

8 febrero, 2012

 

 

Siempre me ha gustado ver a la creatividad publicitaria como un proceso de caosdentro de un orden. Parece pura contradicción pero es lo que hacer tener buena ideas para resolver problemas. Estas  ideas buenas normalmente han seguido alguna estrategia o plan creativo, aunque muchas veces no nos demos cuenta de ello, ya que se produce de forma muy inconsciente.

Cuando nos dedicamos a crear debemos tener un plan creativo que ponga en marcha la combinación de elementos que se agrupan en torno al objeto de nuestra búsqueda: la pregunta creativa.

Este plan creativo servirá de guía para orientar nuestros pensamientos (sentidos) y seleccionar la técnica, o combinación de técnicas, que puedes utilizar de manera consciente para conseguir un resultado único y original: abrir nuevos espacios y cambiar a voluntad la dirección de nuestro pensamiento, escapando así de soluciones tradicionales.

Hay varios tipos de direcciones por donde conducir el pensamiento, y uno de los más potente es el de aplicar estereotipos:

Un estereotipo es un modelo a seguir, un plantilla que podemos aplicar a nuestra forma de pensar;  una lente que nos ayuda a pensar de manera diferente. Aplicar un estereotipo consiste en “pensar como si” o “hacer como si”, es decir: IMAGINAR que vemos desde la lente de otra persona, o incluso objeto. “Si fuera una botella de refresco con un nuevo sabor a kiwi que acabo de salir al mercado, ¿que diría a mis consumidores?”  Las preguntas son interruptores muy poderosos si se saben aplicar. Genera dudas, lo cual lleva a cuestionarnos las cosas y verlas desde otro punto de vista, y al fin y al cabo la creatividad se trata de eso… de ver las cosas desde otro punto de vista. Desde un punto de vista donde nadie había sido capaz de verlo.

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Matando ideas

6 febrero, 2012

Con un briefing mal dado has logrado hacer malabares, a base de apuntar y detallar todo lo que comentaba el cliente con un tono despistado y casi improvisado. A pesar de ese caos de información de la que te ha empapado sales de la sala como un triunfador, con tu mente creativa ya buscando soluciones al problema planteado. No paras de darle vuelta y te viene a la mente aquellas maravillosas campañas que forman parte de tu top ten de la publicidad. Te anima el pensar que el proyecto que tienes entre manos puede entrar en el olimpo de las ideas publicitarias. Donde muy pocos logran llegar.

Durante días investigas, observas, sigues investigando, tomando nota, viendo lo que hace la competencia, inspirándote, … respirando magia creativa. Ya tienes el concepto: lo miras, lo repasas, piensas que es genial, le das vuelta y todo te da vuelta. Tu imaginación empieza a  fluir y sale la gran idea, la cual se alinea con el briefing mal dado que el cliente te dió. También cuadra perfectamente con la línea general de comunicación de la marca. Pero sabes que no es mera casualidad, se trata de muchas horas de observación y de investigación acerca de la marca.

Bocetas y visualizas la idea con todos los recursos posibles que tienes a mano. Incluso estás tan motivado que no te importa pagar por una fotografía que te viene como anillo al dedo para plasmar tu idea. Sabes que el cliente así entenderá mejor tu idea.

Ya tienes toda la idea plasmada en tu presentación Keynote con su argumento, ejemplos, bocetos, etc. Con toda la emoción contenida le mandas un email al cliente para concretar una cita, ya que como él te dijo, le corría mucha prisa por ver tu idea.

El email de respuesta no llega, le llamas al teléfono de la empresa y su secretaria te dice que está reunido o que ha salido. Así varias veces, tu motivación y ganas no decaen sino todo lo contrario, sigues ensayando tu presentación para el gran día. Y de pronto en tu bandeja de entrada se aprecia un mensaje nuevo y observa que ya hay fecha. Un email muy escueto y seco con fecha, pero que a tí te sabe a gloria.

Cuentas las horas y días. Y tras 2 duros días de espera entras en la sala al frente de los responsable de marketing que te miran con cara de tener prisa. Despliegas tu portatil, y esto es lo que pasa:

 

 

Spot por Javier del Río  para los Addys Awards 2012.

 

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Los estomagos rugidores

1 febrero, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

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Cadbury celebra su primer millón de fans en Facebook

25 enero, 2012

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono del “me gusta” con 3 toneladas de chocolate.

Para llevar a cabo la acción se utilizarpn tabletas de chocolate, y con un plano preparado en 3D cinco personas construyeron el icono del pulgar hacia arriba, tardando 2 días en terminar la obra. Finalmente el chocolate fue donado a una fundación.

 

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“Dreaming the same”, la creatividad puede ayudar

16 enero, 2012

 

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

Entrevistas:



CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

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Las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011

4 enero, 2012

 

Recien estrenado el 2012 hemos hecho una vista atrás acerca de lo que el año pasado trajo en acciones de Marketing Experiencial. En ver, estudiar y comprender como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y como lo que ayer era novedoso, ya hoy ha dejado de serlo.Para dar paso a nuevas formas de llegar, y más que de llegar… de emocionar al consumidor.

Hemos visto infinidad de acciones con tecnología puntera como la que introduce el mobile marketing, también los códigos QR, la Realidad Aumentada y el Mapping Interactivo. Pero para esta selección, personal, de las mejores acciones de marketing experiencial nos hemos basado en la idea base que domina toda la acción o campaña, no en el medio. Vemos como algunas marcas han sabido dialogar y comunicar contenido más allá del puro comercial y brindando valores emocionales que involucran al consumidor y les ofrece una experiencia a cambio de nada. Esa es la nueva publicidad.

Dicho esto, a continuación nuestra selección de las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011. Seguramente, se nos habrán quedado varias en el tintero, por eso invito a los lectores a seguir engordando la lista y aportar otras campañas del 2011:

1. Carlsberg y  su sala de cine lleno de moteros con malas caras:

2. Ariel y su máquina disparadora de manchas. Genial como combina una acción física con el entorno social Facebook:

3. Coca – Cola y el alentómetro. Donde para poder ver el partido debes gritar y vibrar como un auténtico aficionado:

4. El mejor gintonic del mundo. Una expedición para conseguir los condimetos para elaborar el mejor GinTonic del mundo:

5. Coronita y su campaña de “Experiencias Extraordinarias”. El mismo título de la campaña ya nos advierte de que se trata. Simplemente…. genial:

6. Warnes Bross para la película Contagio. Como una valla publicitaria puede romper todas las reglas establecidas en publicidad exterior:

7. Axe México y su “Fin del mundo”. Vemos como la marca habla el mismo lenguaje que sus consumidores principales:

8. Loterias del Estado y “La Fábrica de los Sueños”. Una gran campaña de la que hablamos hace unos días, por su producción artística y por como ha sabido adaptar la idea a varios soportes. Uno de esos soportes era crear una activación de Mk. Experiencial para niños, y no tan niños:

9. Coca Cola y la máquina de los deseos. Otra acción experiencial muy “coca cola”:

10. Y por último repite Coca Cola, esta vez con una gran acción emotiva para los taxistas que les tocó trabajar el 24 de diciembre por la noche y se encontraban lejos de los suyos:

 

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Feliz Dadivan

22 diciembre, 2011

 

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

 

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

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¿Qué es el advergaming? y su importancia en la publicidad

20 noviembre, 2011

Desde los años 90, el sector de los videojuegos ha experimentado un crecimiento espectacular, supernaod las expectativas del mercado. En paralelo se han desarrollado nuevas plataformas y soportes que han traído consigo un increíble crecimiento de las ventas.

En cuanto a las técnicas, las últimas tendencias buscan introducir publicidad dinámica e interactiva en los videojuegos. Existen distintas modalidades (el “ingame-advertising“, “advergaming“, webadvertising“, marketing en mundos virtuales, sesiones esponsorizadas…) dirigidas a la búsqueda de formatos publicitarios más atractivos y eficaces, a través de los videojuegos.

Por tanto, no todo es “advergaming“. Sin embargo una gran mayoría de profesionales confunden el “advergaming” con otras figuras, como la “publicidad ingame

a) La “publicidad ingame” consiste en integrar publicidad dentro del videojuego, formando parte del escenario del juego. Se adapta al jugador y lo ubica geográficamente. Hay diferentes maneras:

– A través de publicidad exterior, integrando un cartel o valla dentro del juego. Los anuncios se pueden actualizar al jugar en red usando la web, y pueden dar opciones de interactividad.

– A través del product placement. El producto se integra dentro de la historia que se desarrolla en el juego. El único inconveniente es que resulta más caro que otras acciones.

– Por último, también es importante el patrocinio de torneos de juegos. Se sueñen celebrar tanto online como offline, en los que la maca puede actuar como patrocinador o colaborador.

b)El advergaming: consiste en crear un juego expresamente para una marca, que suele estar disponible para jugar online (a través del móvil o la videoconsola), o descargarse en el ordenador. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario a la marca, transmitiendo los valores de dicha marca. La eficacia de esta técnica está demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios.

Este tipo de publicidad en videojuegos se convierte en una forma no intrusiva de llegar al target, a la vez que interactuan con la marca. Por eso el principal beneficio del advergaming, es su engagement al sumergir a los jugadores en la historia que cuenta el juego, al tiempo que interactúan con la marca y sus valores.

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Las buenas ideas necesitan tiempo

15 noviembre, 2011

En un mundo cada vez más rápido, con menos tiempo, con timing cada vez más ajustados y con muy poco tiempo para desarrollar ideas creativas, es normal que nos sintamos muchas veces frustrados y desnimados por esa falta de tiempo en los proyectos, teniendo que robarle horas al descanso, al ocio, a la familia/pareja, etc.

En el siguiente vídeo se narra de una forma simple y efectiva la necesidad del tiempo a la hora de generar buenas ideas. Como contaban en el blog ateneupopular: “habrá que enseñarle este vídeo a nuestros clientes la próxima vez que nos vengan con prisas”.

 

Fuente: ateneupopular

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Los 10 principios de Bill Bernbach

1 noviembre, 2011

 

Bill Bernbach (1911-1982), cofundador de la agencia de publicidad Doyle, Dane & Bernbach, embrión de la actual DDB. Durante los años 50 y 60, Bernbach alentó la denominada “Revolución Creativa”, un movimiento que abogaba por la creación de un ambiente más informal y desenfadado en las agencias de publicidad para dejar así fluir la creatividad y hacer una publicidad más creativa y más sorpresiva.

Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre publicidad. Bill tan sólo era un publicitario creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias, manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que seas creativo y que la imitación es un suicidio. Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, lo que él llamaba “mis principios”. Y aquí están:

1. Ve a la esencia del producto Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!) Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.

3. El arte y el texto han de estar integrados Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como una sola cosa.

4. La publicidad debe tener vitalidad A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa en toda nuestra publicidad.

5. Es inútil usar un truco Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.

6. Dí la verdad Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio… Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.

8. Sé simple No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también. Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.

10. Destaca Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

Bill Bernbach fue elegido el publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age.

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Los bebés de Evian interactivos en marquesinas.

16 octubre, 2011

Evian se lanza con una campaña no convencional, y  para ello contó con la agencia JCDecaux para crear una divertida e interactiva  acción en las marquesina de Chicago, EEUU. Usando como eje a los bebés iconos que lleva usando la marca desde hace un tiempo.

En cada soporte se podía ver una pantalla LCD integrada en la creatividad. Al pulsar sobre la pantalla los bebés Evian empezaban a bailar con la sintonía de la campaña. La acción se completaba ofreciendo una interacción más personal a través de códigos QR y en aplicaciones para iPhone. Al descargarse la aplicación los usuarios podían formar parte del vídeo, logrando así una personalización atractiva.

Como datos curiosos destacar que hubo más de 20.000 activaciones de pantallas total.

5.000 por ubicación.

Casi 6 horas al día interactuando con la campaña en las paradas más concluidas.

Un promedio de 178 visitas a la website de la campaña.

Durante la campaña, hubo cerca de 500 consultas de los códigos QR.

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Sé experimental

7 octubre, 2011

El célebre publicisya Bil Bernbach (1911-1982) dijo una vez que “la publicidad segura es la más arriesgada de todas”. Si esta afirmación era acertada en su época, hoy en día todavía lo es más. Ni el valor (calculado) de los riesgos ni la experimentación (inteligente) pueden menospreciarse en una industria en total transformación, donde las normas están siendo reescritas por completo. La experimentación es el único camino para prosperar.

La tecnología actual hace que las modas, lo último en tendencia pase muy deprisa, y las marcas deben adoptar este ritmo acelerado si quieren sacar partido. Deben minimizar su tiempo de respuesta y aumentar sus reflejos. Aunque se necesite un marco de decisiones como es :qué quieren transmitir, a qué publico, dónde, etc. Todo plan debe tener la suficiente libertad de acción para permitirse experimentar.

Otro factor clave en la experimentación es la voluntad de probar cosas nuevas, llevando a la marca al extremo, yendo donde no se ha ido antes. En una comunidad de conversaciones cada vez más ruidoso y transparente, lo extremo, lo distinto e inesperado alcanza la cima, y deja lo común, mediocre y estereotipado debajo de toda la cadena.

Tanto si se busca lo innovador como lo original, en ambos casos experimentación significa “explorar nuevos terrenos”. Esto implica hacer las cosas sin conocer necesariamente todos los obstáculos y soluciones de antemano. No se puede estar 100% seguro de cómo acabará todo, y es que es parte del juego. Esto no significa que los experimentos deban llevarse a cabo simplemente porque sí, más bien al contrario; el objetivo es aprender, adquirir perspicacia y conocer el inexplorado terreno. Probando algo, las marcas aprenden a hacerlo mejor, de forma más efectiva.

Las compañías pueden estar tranquilas, ya que la gente acaba premiando la experimentación. Los consumidores lo agradecen, ya que estos buscan las marcas que traspasan los límites, que reinventan osadamente las normas, que buscan la experimentación. Éstas son percibidas como marcas punteras y seguras de ellas mismas, a diferencia de las que se quedan estancadas en lo seguro y que, incluso así, parecen perder el tren.

Para terminar, como muestras de ser experimental, una serie de acciones publicitarias donde la marca ha experimenta e innovado. Mostrando así un elemento diferenciador claro de su competencia y siendo percibida como innovadora.




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Las “experiencias extraordianarias” de Coronita

5 octubre, 2011

Coronita Cerveza, sigue ofreciendo experiencias extraordinarias con su campaña “Experience The Extraordinary “para comunicar que sus consumidores al beber su cerveza experimentan una sensación única: una experiencia inolvidable.

Bajo esta premisa, la agencia JWT crea una nueva campaña que se basa en el increíble viaje de siete personas que nunca antes han visto el mar. Son personas anónimas, habitantes del lugar más alejado del mar, situado en China cerca de la frontera de Mongolia. Estas personas normales y corrientes tienen una particularidad, que es que: nunca han visto el mar. Y por ello la marca les ofrece vivir ese viaje inolvidable.

La campaña te permite acompañar a los afortunados viajeros en este emocionante recorrido a través de más de 7.500 kilómetros hasta la playa más cercana. Una aventura convertida en siete experiencias extraordinarias que, gracias a Coronita, ninguno de sus protagonistas podrá olvidar jamás. El spot es un resumen de ese viaje, contado a través de una película que se puede ver en coronaextra.eu/china/#/spot. Y para quienes no se conformen sólo con ver el spot, también existe la posibilidad de vivir cada uno de los pasos de ese viaje en coronaextra.eu/china junto a Nigedeson, Badeng, Bolda, Ai, Lobceren, Tuwanji y Ja.

Nos encanta este tipo de campañas, ya que se basan en vivencias, en hacer sentir a sus consumidores y a los espectádores. De alguna forma u otra, no sentimos identificados con estas personas anónimas que ven cumplido su sueño. Aquí nos olvidamos de un medio en concreto, el medio en sí es la pura experiencia a mano de la marca ¿Que más se puede pedir ?

Visto en www.interactivadigital.com

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El comercial prohibido de Hyundai

31 agosto, 2011

Hyundai lanzó su modelo Velostar de tres puertas, que tiene la peculiaridad de omitir la puerta trasera del lado del pitoto; y para promocionarlo, lanzó una campaña publicitaria en Holanda, que logra llamar la atención por su creatividad, humor y la innovación del producto, diseñado especialmente para cuidar la vida de los pasajeros.

Debido a las imágenes del spot, que muestran de manera explícita los atropellos, se dice que la propia central de Hyundai prohibió su transmisión en televisión abierta, limitando su difusión sólo por internet. Aunque algunos opinan que esto es parte de la estrategia implementada para impulsar la viralidad del spot. ¿Rumores?

Visto en BriefBlog

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El desafio Adidas contra las minifaldas

22 agosto, 2011

Como si de una auténtica película se tratara Adidas Japón presenta un reto singular, una batalla épica y sin antecedentes. El objetivo es demostrar si las zapatillas adizero son capaces de levantar una minifalda. Ya no se trata de que sean comodas, flexibles, etc.. son características muy gastadas y que ya se da por hecho de que las tiene. Por ello se trabaja con otro factor, cómico y sin duda surrealista…. subir minifaldas.

La agencia encargada fue TBWAHakuhodo

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Street Art de inspiración

18 abril, 2011

Es importante recalcar la palabra arte en este post, ya que no se trata de acciónes de marketing con un objetivo de venta o comercial detrás, sino son obras que utilizan la calle como medio y con un finalidad meramente de expresión y contemplación. Pero como bien sabemos la publicidad se nutre de muchas corrientes artísticas como es el cine, la literatura, la pintura, etc Y esta no deja de ser una buena ocasión para inspirarnos con estas obras callejeras y de algún modo aplicarlas a nuestras acciones.

Veremos que las siguientes obras se componen de distintas temáticas y técnicas, a la vez que se usa el entorno urbano como parte de la obra. Estas gozan de un alto grado de creatividad y de impacto y nos invita a involucrarnos y refllexionar en el pensamiento del artista.


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La cerveza Andes presenta: Friend Recovey

20 marzo, 2011

Andes, la cerveza líder en la Región Andina de Argentina, hace tiempo presentó :Cerveza Andes: teletransportador – un invento revolucionario capaz de hacer algo casi imposible: los hombres pueden ahora ir a un bar y compartir una cerveza Andes con amigos sin tener ningún problema con sus novias . Fue una campaña original donde atacaba al insight de los consumidores. Y es que siempre es un dilema entre ir al bar con los amigos a tomarte una cerveza Andes, o quedarte en casa con tu novia para ver la típica película romántica.

Siguiendo en esta línea, la marca presenta una nueva campaña “Friend Recovery” anunciando otro invento sorprendente para poder hacer las dos cosas: amigos- cerveza, y novia-peli. La campaña fue creada por la agencia “Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires”:

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Claves para desarrollar la creatividad

7 marzo, 2011

La semana pasada tuve la suerte de participar en el seminario online que ofrecía la escuela online ActitudCreativa, donde contaban las 7 claves para el desarrollo de la creatividad e innovación. Me resultó una charla interesante y productiva la cual invitaba a poner en práctica todos esos consejos, claves, etc. Por ello me gustaría hacer un resumen de lo que se contó la semana y aportar mis puntos de vista al respecto, y así invitar a que se contagien de esa sensación positiva de creatividad e innovación que tanto hace falta hoy en día para alcanzar el éxito.
Muchos no saben bien el significado de “innovar”, y difícil es aplicar el concepto cuando no se entiende, por lo que empezaremos definiendo la palabra innovación: Innovar es convertir ideas originales que aporten valor en proyectos de éxito.

Existen tres tipos de innovación, que son:

Innovación incremental, la cual aporta pequeños cambios a ideas, procesos o productos.

Innovación radical, donde se aporta grande cambios.

Innovación revolucionaria, que son cambios que rompen un paradigma instalado e implentan uno nuevo.  Es la forma de innovación más pura y más dificil, ya que rompe con lo establecido y se sale de la “zona de comfort”.

Implementando estos tipos de innovación es normal cometer errores, por lo que hay que tener siempre muy claro que no se puede innovar sin equivocarse.

No se debe valorar el error como negativo, sino como un proceso de aprendizaje. Un camino necesario que llevará hacia el éxito. Sino pensad en grandes personajes que han hecho historia, la mayoría han tenido que equivocarse antes para haber llegado al éxito. Lo malo es que valoramos mal el habernos equivocado, y no lo vemos como un acierto hacia el objetivo. Siempre pienso que si nos equivocamos es porque estámos haciendo algo, estamos en movimiento, en evolución. Es más fácil no hacer nada y así no hay riesgo de fallo. Tu decides.

La creatividad hoy en día es el motor de las organizaciones y el valor diferencial, por ello debemos estimular nuestras mentes a innovar.

Siempre ha habido el dilema si se nace creativo o se hace. Yo pienso que hay personas que nacen con un talento especial, o mejor llamarlo, con una facilidad para la creatividad. Pero si esa creatividad no la entreno poco a poco irá mermando. Así que pienso que todos podemos llegar a ser creativos, unos tardarán más y otros menos, pero si la ejercemos y nos esforzamos seremos grandes innovadores.

El mundo del deporte está plagado de ejemplos, sino preguntar a Rafael Nadal, Michael Jordan, Maradona si ellos entrenaban duro diariamente.

La creatividad es un proceso, no un accidente.  La creatividad como tal es un proceso, con sus fases de gestación, desarrollo, madurez e implementación. Tiene un responsable, unos objetivos y está enmarcada en un tiempo. Es cierto que también tiene su parte mágica de espotaniedad. Muchas veces las ideas vienen en la ducha, cuando vamos a dormirnos, conduciendo, etc. Pero esa idea viene procesada por una busqueda mental, no por el simple: eureka!

Las ideas nacen pequeñas. Lo normal es que las ideas crezcan y se desarrollen para que den sus frutos, por lo que las pequeñas ideas que en un principio parecen simples pueden llegar a convertirse en “la gran idea”. No busquemos el benificio inmediato en las pequeñas dosis. Valorémos estas ideas, estudiemosla y cuando empiecen a madurar sí que es aconsejable buscar el beneficio.

Para cerrar el tema un vídeo que habla acerca de los errores como proceso hacia el éxito:

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