Categoría: Comunicación

blog, Comunicación, vídeos

Lo nuevo de Loterías del Estado

17 julio, 2013

 

Ya casi se convierte en una tradición el esperar las producciones para las campañas de Loterías del Estado, y la verdad es que esta también nos ha gustado mucho.

Ayer se estrenó la que conmemora el 250 aniversario, y siguiendo la estela de McCann, lanzaron este spot de casi 3 minutos. Uno de esos que te dejan pegado a la tele tanto por su historia como por la escenografía de su rodaje (9 días por diferentes paraderos de Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona).

 

 

Y para los mas curiosos, aquí está el making off:

blog, Comunicación

Es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo

2 julio, 2013

Robinsons Fruit Shot es una marca inglesa de zumos para niños, llegada hace poco a España de la mano de PepsiCo. Recientemente ha lanzado  su úlltimo spot para tv bajo el claim  “es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo”.

Nos dejan el mensaje de tener cerca a aquel que se divierte contigo, que te cuida, que es tu confesor, y en definitiva el que te hace pasar los mejores momentos de tu vida, tanto o más que un padre. Emotivo y directo para estos tiempos en los que la amistad es un valor difícil de ganar y de otorgar.

PD: En un segundo visitando, le sacas mas valores al propio video.

 

blog, Comunicación, Eventos, Marketing experiencial, vídeos

Martini busca a la próxima Chica Martini

10 julio, 2012

MARTINI®, una de las marcas más reconocidas del mundo, ha lanzado una nueva y excitante campaña para encontrar la próxima estrella femenina de MARTINI®, con el prestigioso diseñador de zapatos Christian Louboutin como juez internacional. La modelo y presentadora Judit Mascó participará en el jurado que seleccionará a las candidatas españolas.

El MARTINI® Royale Casting es una búsqueda global para encontrar a la mujer que encarne la filosofía de MARTINI® LUCK IS AN ATTITUDE.  La cual es una filosofía que afirma que la suerte no existe por sí misma, sino que depende de nuestra actitud ante la vida. Una actitud que se arraiga en la historia de la marca, que promueve la vitalidad y anima a vivir en plenitud.

Además de seguir los pasos de estrellas MARTINI® previas, como Charlize Theron, Nicollette Sheridan y Monica Bellucci, la ganadora del casting recibirá como premio 150.000 €, 12 pares de zapatos de Christian Louboutin y doce vestidos de diseño.

El MARTINI® Royale Casting está abierto a cualquier mujer mayor de 25 años. Para particpar, las candidatas pueden acceder a la aplicación en Facebook de MARTINI® Royale Casting, www.facebook.com/Martini/app_314018985345019, donde deberán subir un video que muestre por qué creen que merecen ser la próxima chica MARTINI®.

Participantes de 25 países, entre ellos Brasil, Italia, Sudáfrica o España, aspiran a ser la próxima chica MARTINI®. La candidata ganadora será escogida en octubre por Christian Louboutin y un selecto jurado internacional.

A continuación podemos disfrutar del making of Martini Royale Casting en Madrid y de algunas fotos de la presentación del Casting Royale:

 

 

 

blog, Comunicación, vídeos, Viral

El truco publicitario de las hamburguesas del McDonald’s

20 junio, 2012

 

 

McDonald’s ha dado un paso adelante contra las críticas por la diferente apariencia de las hamburguesas que publicitan y el producto final que venden. La filial de Canadá ha creado un vídeo donde se muestra claramente el proceso de preparación y retoque de sus hamburguesas.

 El vídeo asegura que los productos empleados para la sesión de fotografía son los mismos que los cocinados en sus restaurantes, aunque se aprecia un grosor de carne algo superior a la media de sus populares «Cuarto de libra con queso». Las rodajas de pepinillo siguen siendo las mismas tanto en la fotografía como en sus hamburguesas, pero estratégicamente colocados al frente; como la cebolla, también situada al borde para simular que desborda. Todo, con una armónica distribución de mostaza y ketchup. Y, finalmente, retocado con Photoshop para hacerlo más apetecible.

Una táctica que aun no sabemos si les saldrá bien a la marca, pero que de momento está generando bastantes visionados del vídeo. Ya que muy pocas veces un producto nos enseña tan claramente el proceso de “maquillaje” para el shooting publicitario.

Fuente: www.abc.es

 

blog, Comunicación, Eventos, Made in Canarias, Master y seminarios, Personal

“Iniciativas Day Agencias” ven y suéltalo todo!

12 junio, 2012

 

“Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, en el que hablaremos y hablarás de la crisis, de los clientes, de los concursos fallidos del cliente institucional, del de fuera. De como afrontan las agencias canarias este momento clave de nuestra historia. Ven al Iniciativas Day agencias y suéltalo todo!

El próximo jueves 14 de junio, en horario de 10:00 a 14:00 en la sede del Hotel Escuela de Santa Brígida (Gran Canaria), tendrá lugar el ‘Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, dirigido a todas aquellas entidades y profesionales vinculados a las agencias, emprendedores y aquellos interesados que operen en el mercado canario del marketing, la comunicación y la publicidad.

Se trata del primer punto de encuentro de agencias de comunicación y marketing de las islas Canarias, para la reflexión, el debate y el análisis acerca del presente y futuro de las empresas publicitarias de nuestra tierra, que contará con la participación de destacados profesionales vinculados al sector.

El programa “Iniciativas Day Agencias”:

Fuente: Las Iniciativas

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Diseño Gráfico, Made in Canarias, Personal

Yorokobu, edición papel, llega a Canarias

16 mayo, 2012

 

La conocida publicación de la creatividad aterriza, por fin, en las islas con una arriesgada y amplia distribución en las islas capitalinas.

Yorokobu, ‘estar feliz’ en japonés, es una publicación multiplataforma (web, papel y redes) que nos acerca a la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores “y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien”.

En la web de Yorokobu se puede leer: nos gusta la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores… Y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien.

Yorokobu habla de todas estas cosas. Te lo contamos en esta web, en Twitter, en Facebook y en una revista mensual (nuestro espacio para el análisis, la reflexión, la creatividad y el placer de adentrarte en el mundo de las marcas desde una lectura de sillón).

¿Quién nos lee? Emprendedores, profesionales del mundo de la comunicación, marketing, creatividad, diseño, medios de comunicación, medios sociales, start-ups, arte… Y todos los que quieren conocer proyectos interesantes de cualquier parte del mundo y creatividad en cualquiera de sus formas e iniciativas empresariales.

Y ¿por qué Yorokobu? Porque un día se cruzó esa palabra en nuestra vida. Nos gustó. Descubrimos que significa “estar feliz” en japonés y nos gustó más todavía.


PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN EN LAS ISLAS  

GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 11
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FELO MONZON 0
GRAN CANARIA GARITA, LA C.C. ALCAMPO 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO DE GANDO 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 87
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, 1º DE MAYO 16
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 102
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GALICIA 20
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 72
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 41
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ESCALERITAS 30
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, SECRETARIO PADILLA 144
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 36
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VIERA Y CLAVIJO 26
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA DEL SUR 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BRAVO MURILLO 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 14
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PEREZ GALDOS 49
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PIO XII 70
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARROCO MANUEL GUEDES 1
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DIEGO BETANCOR SUAREZ 21
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BARRANCO DE LA BALLENA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS CORREA MEDINA 9
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR JUAN GUILLERMO 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, CALZADA LATERAL DEL NORTE 31
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DEL PARTENON 12
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR FELO MONZON 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 273
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.LAS ARENAS B46-47 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PROFESOR LOZANO 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARQUE STA. CATALINA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FERNANDO GUANARTEME 34
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PORTUGAL 48
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS MOROTE 51
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GENERAL MAS DE GAMINDE 47
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VEINTINUEVE DE ABRIL 28
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.EL MUELLE 0
GRAN CANARIA TAMARACEITE LOMO LOS FRAILES 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 104
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, JUAN REJON 37
GRAN CANARIA MARZAGAN MARZAGAN 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ANTONIO MARIA MANRIQUE 2
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES GENERAL DEL SUR 52
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS DEL HIERRO 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE LA PLAYA 0
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA JUAN GRANDE GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES C.C. YUMBO 252
GRAN CANARIA PATALAVACA HOTEL ANFI DEL MAR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES MARITIN 10
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS EDIFICIO ROQUE ANSITE 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS ISAAC PERAL 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE TIRAJANA 47
GRAN CANARIA MELONERAS, LAS ANEXO C.C. VARADERO 0
GRAN CANARIA MOGAN (CAPITAL MUNICIPAL PUERTO DE MOGAN 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS SAN SALVADOR 0
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS PLACIDO DOMINGO 13
GRAN CANARIA ARGUINEGUIN GENERAL GC 46
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES ESTADOS UNIDOS 54
GRAN CANARIA PUERTO RICO C.C. PUERTO RICO FASE 4 0
GRAN CANARIA SAN AGUSTIN VIEJOS TENDERETEROS 44
GRAN CANARIA VECINDARIO FRANCISCO PIZARRO 3
GRAN CANARIA VECINDARIO PRIMERO DE MAYO 123
GRAN CANARIA ARINAGA COLON 17
GRAN CANARIA VECINDARIO FERNANDO GUANARTEME 74
GRAN CANARIA VECINDARIO DE CANARIAS 286
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP HIEDRA. MANZANA 20 0
GRAN CANARIA VECINDARIO BLAS PASCAL 8
GRAN CANARIA SAN GREGORIO (TELDE) GAGO COUTINHO 3
GRAN CANARIA HUESAS, LAS VELARDE 24
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA CALERO, EL MAESTRO NACIONAL 44
GRAN CANARIA PARDILLA, LA RAIMUNDO LULIO 42
GRAN CANARIA CALERO, EL CRUCE DE MELENARA 0
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA BRUNO NARANJO DIAZ 12
GRAN CANARIA SAN LORENZO SAN LORENZO 0
GRAN CANARIA GUIA DOCTOR CHIL 28
GRAN CANARIA GUIA NORTE 810
GRAN CANARIA SAN ANDRES GENERAL DEL NORTE 1
GRAN CANARIA TEROR (CAPITAL MUNICIPAL EL CEMENTERIO 4
GRAN CANARIA MONTE LENTISCAL DE TAFIRA 192
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA HOYA PARRADO, 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FINCA LA CANCELA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN MARITIMA 0
GRAN CANARIA ARRECIFE SAN BARTOLOME 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN DE LAS PLAYAS 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA DEILANS PLAZA 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA MAYOR 0
GRAN CANARIA PLAYA BLANCA (YAIZA) LIMONES 2
GRAN CANARIA ARRECIFE LOS MARMOLES 2
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN CENTRO COMERCIAL BIOSFERA 0
GRAN CANARIA YAIZA (CAPITAL MUNICIPAL MARITIMO ANTIGUO VARADERO 0
GRAN CANARIA ARRECIFE LEÓN Y CASTILLO 0
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE ISLAS CANARIAS 243
GRAN CANARIA ARRECIFE OTILIA DIAZ 12
GRAN CANARIA ARRECIFE LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA MOZAGA GC-740 0
GRAN CANARIA ARRECIFE RUPERTO GONZALEZ NEGRIN 14
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE LAS PALMERAS 7
GRAN CANARIA MACHER VARADERO 0
GRAN CANARIA CORRALEJO JUAN SEBASTIAN ELCANO 251
GRAN CANARIA GRAN TARAJAL PLAZA DE LA CANDELARIA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI SEGUNDINO ALONSO 22
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI PI Y ARGUADA 2
GRAN CANARIA OJOS DE GARZA SUCURSAL 29 0

 

TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ,64
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GENERAL FRANCO, 14
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVD. ISLAS CANARIAS 152
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA MILITAR S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO / 18 JULIO
TENERIFE S/C DE TENERIFE ALFEREZ PROVINCIAL S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTRO, 13
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 54
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVENIDA DE LA SALLE, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL SANJURJO, 74
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTILLO, 80
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTA ROSALIA, 39 – LOCAL 25
TENERIFE S/C DE TENERIFE ROBAYNA-ESQ.CALLAO DE LIMA
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 39 BAJO IZQDA.
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA ROSA-ESQ.SAN FCO.JAVIER
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL GUTIERREZ, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ-ESQ.NUMANCIA
TENERIFE S/C DE TENERIFE J.R.HAMILTON S/N – ED.DAIDA
TENERIFE S/C DE TENERIFE LOPE DE VEGA, 2
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA PABLO ABRIL-REC.”ANAGA”
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.ANAGA S/N – FRENTE JET-FOIL
TENERIFE S/C DE TENERIFE TIRSO DE MOLINA, 6
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA MARINA, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE 25 JULIO / RAMBLA GRAL.FRANCO
TENERIFE S/C DE TENERIFE PASEO MILICIAS G.ED.CONTIN.2
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO, 20
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVDA.3 DE MAYO, 7
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO,S/N-ESQ.V.SANZ
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO, 67
TENERIFE S/C DE TENERIFE AUREA DIAZ FLORES,4/H.ATLANTID
TENERIFE T A C O – TENERIFE AVDA.PASO,ED.MULTIUSOS-MAJUELO
TENERIFE S/C DE TENERIFE GRAL.MOLA-ESQ.AVDA.VENEZUELA
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.VENEZUELA-JUNTO C.SALUD
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA SANTA CRUZ-FTE.HOSPITEN
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTIAGO BEYRO, 28
TENERIFE S/C DE TENERIFE FRAGATA DANMARK,4-MERCADONA
TENERIFE S/C DE TENERIFE SIMON BOLIVAR,46
TENERIFE S/C DE TENERIFE RESIDENCIA SANITARIA
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA.GENERAL LA CUESTA, 340
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AV.DE LA TRINIDAD, 22
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DOCTOR OLIVERA S/N
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AVENIDA LOS MENCEYES
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA SAN CRISTOBAL, 7
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA GRAL.NORTE-LOS RODEOS
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DE LA CONCEPCION, 23
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE MERCADO-PUESTO 52-PLZA.CRISTO
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN AGUSTIN, 56
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE OBISPO REY REDONDO, 34
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE NUÑEZ DE LA PEÑA, 50
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN ANTONIO, 21 – LOCAL, 2
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE TEGUESTE – TENERIFE CARRETERA GENERAL, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE C/LEOPOLDO COLOGAN,2 URB.PAZ
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CUPIDO, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE RETAMA S/N – ESQUINA BOTANICO
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CTRA. DEL BOTANICO, 24
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE LAS ARENAS, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE URB.PAZ. C/ACEVIÑO Nº 2
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AVENIDA DE COLON, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AV.FAMILIA B.Y M.,8 ED.LAVAGGI
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE PLAZA DE SANTA URSULA S/N
TENERIFE I C O D – TENERIFE SAN SEBASTIAN,34-FTE.AYUNTAMIE
TENERIFE GUAMASA CTRA. GRAL. NORTE, 89
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE CTRA.EL TOSCAL,59
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CALVARIO, 12
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE LOS BARROS, 30
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE PLAZA LA PAZ, 1 – EL CALVARIO
TENERIFE TACORONTE – TENERIFE CTRA. TACORONTE-TENERIFE, Nº3
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CENTRO COM.LA VILLA, 2-L.68-69
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE CTRA.PROV.EL CALVARIO,131-L.1A
TENERIFE ARONA – TENERIFE HERCULES,S/N-CHAPARRAL-C.SILEN
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 48
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE SAN FRANCISCO, 9
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, S/N
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE AUTOPISTA DEL SUR – KM.70,5
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 9
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AV.STA.CRUZ,S/N-SAN ISIDRO
TENERIFE ADEJE – TENERIFE C.COM.SAN EUGENIO-LAS AMERICAS
TENERIFE ARONA – TENERIFE CANDIDA PEÑA BELLA, 12 BAJO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE EVARISTO GOMEZ GLZ,1-EL MEDANO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AEROPUERTO TENERIFE SUR
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE SABANDEÑOS,S/N-EDIF.MARTE L.7
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE GALVAN BELLO,EDIF.COLON I
TENERIFE GUIMAR – TENERIFE AV.SANTA CRUZ, 53
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.MENCEYES,S/N-C.COM.P.LARGA
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.GENERALISIMO,167-CALETILLAS
TENERIFE S/C DE LA PALMA ALVAREZ ABREU, 70
TENERIFE LOS LLANOS – LA PALMA CARLOS FCO.LORENZO NAVARRO,25

 

Fuente: CanariasCreativa

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, vídeos

Pepsi prepara nueva campaña de publicidad con Michael Jackson

3 mayo, 2012

PepsiCo Inc. anunció este jueves un acuerdo con los herederos de Michael Jackson para usar la imagen del difunto astro del pop en una nueva campaña publicitaria global. La naturaleza de la promoción variará según país, pero incluirá un spot de TV, latas de edición especial con la imagen de Jackson y la oportunidad de descargar remixes de algunos de los grandes éxitos del cantante.

Pepsi, que trabajó por primera vez con Jackson en 1983, no reveló los términos del acuerdo.

La promoción es parte de una campaña global de mercadotecnia que Pepsi prepara para el próximo año. La compañía busca revitalizar su marca y recuperar mercado de The Coca-Cola Co. La próxima semana, Pepsi también lanzará un anuncio de TV con la cantante Nicki Minaj y dará a conocer los detalles de su sociedad con Twitter para transmitir conciertos en la red.

La campaña extendida, denominada “Live For Now“, tiene como fin ampliar los añejos vínculos de la compañía con la cultura pop, dijo Brad Jakeman, quien supervisa la estrategia creativa para las bebidas carbonatadas de Pepsi en el mundo.

Pepsi ha apostado mucho en su nuevo proyecto. Aunque la compañía tiene un amplio portafolios de marcas que incluye a Frito-Lay, Quaker Oats y Tropicana, se le juzga con frecuencia por el desempeño de su bebida de cola. Y en 2010, Pepsi fue desbancada del número 2 de las bebidas gaseosas en Estados Unidos por Diet Coke, en tanto Coke se mantuvo como líder del segmento, de acuerdo con la publicación especializada de la industria Beverage Digest.

La campaña de promoción con Jackson es parte de la estrategia de Pepsi para revertir esa tendencia. Los consumidores de Estados Unidos y China serán los primeros en recibir una probada en las próximas semanas, en coincidencia con el 25 aniversario de “Bad”, el multipremiado álbum del cantante. La campaña llegará a más de una veintena de países para fines de año.

En Estados Unidos, la compañía lanzará al mercado latas azules coleccionables con la imagen de Jackson en una de sus poses clásicas. Los consumidores podrán escanear los códigos de las latas con sus teléfonos para descargar canciones de “Bad”.

La compañía también organizará concursos para que los consumidores ganen entradas para un espectáculo del Cirque du Soleil inspirado en Michael Jackson o chaquetas de piel estilo las que usaba el cantante.

Fuente: eluniverso.com

blog, Comunicación, Diseño Gráfico, vídeos

Feliz Día mundial del diseño gráfico

27 abril, 2012

Me apasiona el diseño gráfico. Me encanta idear cosas con libertad y observar como partir desde cero y que ese papel/pantalla en blanco vaya adquiriendo forma y sentido. Me encanta estar concentrado todo el día en un proyecto de diseño, darle la vuelta, buscar referencias y finalmente recibir el resultado de imprenta (lógicamente si ha salido bien, claro)

Hoy,  27 de abril celebramos el día mundial del diseño gráfico , y desde aquí queremos celebrar con todos ustedes este día, esperando que sigais disfrutando del diseño tanto como yo. Que impongais vuestra profesionalidad y conocimiento de la comunicación gráfica, sobre el “me gusta y no me gusta” sin criterio del cliente. Que sigamos haciendonos valer y dignificar la profesión como otra cualquiera.Que los trabajos no los hacemos grátis, que para realizar un proyecto se necesitan una serie de horas (búsqueda de información, bocetaje, elaboración, etc.) Y que los programas de diseño no se manejan automáticamente. Por todo ello desde aquí felicitar a todos los diseñadores gráficos.

Para terminar les dejo con un tutorial acerca de la técnica Dragan, muy usado en publicidad y en diseño de poster para películas. Ya que al resaltar sombras y luces se obtiene un dramatismo muy marcado:

El Efecto Dragan , es un efecto realmente  impresionante  y sobre todo un proceso muy simple, pero efectista de añadir un toque dramático nuestras imágenes. Para conseguir tal efecto se juega con la saturación de color, luces, sobrexposición y exageración de los detalles, como arrugas, venas, defectos de la piel,etc …  dándole a la obra una atmósfera de misterio bastante impactante.

Su creador fue Andrzej Dragan, de ahí el nombre de la técnica. A día de hoy existen diversos estilos que parten de este efecto, creando verdaderas obras.

A continuación muestro algunas imágenes con este efecto y un tutorial de como crear el efecto Dragan.


blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Diseño Gráfico

LG 3D Sound: Posters de pelis vistos desde una perspectiva diferente

24 abril, 2012

 

La agencia Y&R (Young&Rubicam) , Sao Paulo Brasil para anunciar la última línea de LG con una ventaja diferencia “sonido de cine en casa 3D” creó esta campaña gráfica donde se muestra una serie de carteles de películas famosas desde otro punto de vista, transformando así el plano de 2 dimensiones a un entorno 3D. Y plasmando de una manera creativa y sorprendente el claim: “cada lado del sonido”

Con esta idea, ¿a cuantos poster de película eres capaz de imaginártelos en un plano 3D y desde otro punto de vista?

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Eventos

Valladolid acoge el Día C, el mejor escaparate de la comunicación española

20 abril, 2012

 

Valladolid 19 y 20 de abril de 2012. Este año, la novena edición del Día C organizada por el club de creativos, celebra un año más el Gran Día de la creatividad, el Día C. Bajo el titulo “Mucho que ver para tan poco tiempo”, el Día C es una jornada para el debate dónde se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de redes sociales, de humor, de “emprendizaje” e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

El director de cine Rodrigo Cortés, el referente del humor en medios digitales, El Mundo Today, el prestigioso consultor Marc Cortés, o Christina Peyton, socia y directora de Hyper Island, escuela de creativos con un método de aprendizaje único, son algunos de los participantes del esta edición.
Junto con estos ponentes, se podrá visitar una feria repleta de ideas que servirán para mejorar el trabajo de los creativos.
El Día C pretende aunar un espacio de disfrute y de conocimiento profesional que permita conocer a los que tienen algo que decir o que enseñar.

Mucho que oír para tan poco tiempo
El Día C abre sus puertas el jueves 19 a las 16,30 horas con la exposición de las piezas gráficas del Anuario de Creatividad Española y con los stands de la feria. A las 17 horas, Alcalde de Valladolid,  Javier León de la Riva, inaugura la sesión de intervenciones y comienza el  Reset C, una selección de jóvenes creativos (diseñadores, músicos, fotógrafos, etc) que presentan sus últimos trabajos. A continuación, bajo el título “Buscando una idea”, los asistentes conocerán de la mano de Daniel Granatta, creativo español afincado en México cómo se persiguen las ideas.

En la primera ponencia  del viernes 20 se podrá escuchar a los dos fundadores de El Mundo Today, Xavi Puig y Kike García, referentes del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Rodrigo Cortés, director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.
Finaliza la mañana del 20 con la intervención de Marc Cortés, socio director de la consultora RocaSalvatella, que tratará de despejar el humo que envuelve a las redes sociales.

La primera intervención de la tarde es la de Christina Peyton, socia de Hyper Island, el centro más prestigioso de formación sobre creatividad que existe en Europa, que se define por ser una escuela sin profesores en dónde los alumnos aprenden por sí mismos. Un sistema único en el mundo.

Tras ella el experto en humor Eduardo Jáuregui, que habla de humor y creatividad y muestra cómo el humor no sólo es herramienta de las relaciones personales, sino de las laborales.

El penúltimo conferenciante es Ashuman Vohra, el fundador de la ginebra Bulldog, que contará cómo nació este producto y cómo consiguió potenciar esta marca en un mercado tan atomizado como el estadounidense. Para finalizar Xavier Verdaguer, fundador de la empresa Innovalley, Inc, radicada en Palo Alto (California) y que desarrolla ropa inteligente mediante la fusión de creatividad y tecnología de última generación, hablará de un área que conoce muy bien el “emprendizaje” o cómo se puede aprender a emprender.

Para más información: Inés Fernández: 653 12 73 32 | ines@clubdecreativos.com

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Eventos, Master y seminarios

Los ponentes del Día C en Valladolid

14 abril, 2012

Ya quedan pocos días para el tan esperado Día C de 2012. Dos días donde se reunirán los mejores profesionales de la publicidad, el marketing y el diseño. Este año el Día C cuenta con unos ponentes de lujo ,donde habrá tonos y disciplinas para todos los gustos, con  el  nexo de unión de la creatividad. Allí se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de design thinking, de redes sociales, de humor,  e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

Ponentes en Reset C

Agustín (Iam) Esteso, diseñador gráfico free lance, que trabaja desde Valencia.Mitto, Rubén Fernández,  solista de rap, cuyo primer disco salió en 2009. Es miembro activo del colectivo Hype.  Albert Trulls, diseñador gráfico  que pertenece al Estudio Rocío Martinavarro. Este año ha ganado el accésit en el Premio Paco Bascuñán al diseño tipográfico.

Nano Torres diseñador gráfico que trabaja desde Granada y actualmente integra el estudio Squembri, junto con Ángel Squembri y Estefanía Pérez.

Carlos Llorente, Blastto, diseñador y director de arte,  y durante un tiempo  dj, y de ahí su nombre artístico. Diego Diez trabaja como fotógrafo desde hace tres años, desde que tenía 15 años, y  puede ya exhibir un espléndido portfolio, centrado ahora en el mundo de la moda. Albert Ibanyez trabaja como diseñador gráfico en la Fundació Antoni Tàpies.  Sus trabajos se centran en el uso de la tipografía y el color. Ch. Martínez y Manuel Ruiz, forman parte de la productora  audiovisual Press Rec, que fundaron en 2009, junto con David Vilalta y Manu Rodríguez.

Daniel Granatta.

Fundó una agencia digital a la que bautizó como Granatta New Media, que daba servicio de producción digital a agencias tradicionales.  Hace seis  se fue a México, al  Grupo W. Cuatro años y medios después, a finales de 2010, le ofrecieron la dirección general creativa de J Walter Thompson, con el encargo de liderar el cambio de agencia tradicional a digital.

 

El Mundo Today.

Xavi Puig y Kike García son “El Mundo Today”,  el consorcio  fundado en 2009 y que en este tiempo  se ha convertido en un  referente del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Entrevista con Rodrigo Cortés

El director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.

Marc Cortés

Socio director en RocaSalvatella, empresa de consultoría estratégica sobre los usos que las empresas y las instituciones pueden hacer de las redes. Cortés  es un experto en marketing digital y en  desarrollo de negocio, y es, además, fundador y coorganizador de Cava&Twitts, un evento mensual dedicado a la Web 2.0 y los social media.

 

Christina Peyton

Christina Peyton es socia directora de Hyper Island en Londres, donde  imparte clases magistrales a profesionales de agencias y a anunciantes, y les asesora sobre cómo pueden transformar sus organizaciones para encarar los acelerados cambios que estamos viviendo. Hyper Island  es una escuela para profesionales de la comunicación, que enseña también fórmulas de organización y liderazgo. Su método de enseñanza, basado en la creatividad y en el aprendizaje por experiencia directa, es en cierta forma único.

Eduardo Jaúregui

Es doctor en Ciencias Políticas y Sociales, licenciado en Economía y master en Antropología social,  aunque su verdadero campo de  conocimiento es el humor. Estudia, enseña y trabaja con el humor como principal materia prima.  Es socio de la consultora Humor positivo.

Anshuman Vohra

Es el fundador y casi alquimista de la ginebra Bulldog, una marca y un producto que hace tres años no existía y que en ese tiempo record se ha hecho un hueco,  y nada despreciable, en esta selva de marcas que constituye el mercado de bebidas alcohólicas.

Andy Goodman

Es el director de la oficina madrileña de Fjord, el estudio de diseño creado hace algo más de una década en Londres ha contribuido a difundir lo que se denomina “design thinking”, y que después de extenderse a Berlín, Helsinki y otras ciudades europeas decidió abrir en Madrid a finales de 2009.

Más info en: clubdecreativos.com

blog, Comunicación, Eventos, Master y seminarios, Personal

El DIA C desde el blog de El Conejo Blanco

18 marzo, 2012

Comienza la cuenta atrás para el Día C, celebrado en Valladolid los días 19 y 20 de abril. Desde el blog de El Conejo Blanco participamos como colaboradores contando todo lo que sucederá en esos dos días intensos llenos de creatividad y de ideas.

Mucho que ver para tan poco tiempo, porque el Día C sólo dura un día y medio, pero el tiempo se vive con intensidad. La creatividad, sus autores y sus pensadores; la innovación, en una feria con más de 20 stands, y la fiesta. Todo eso los próximos días 19 y 20 de abril, en Valladolid, durante el Día C, la mayor feria de creatividad que se celebra en España, con más de una docena de ponentes de las más variadas disciplinas. Un programa, donde se combina el humor, con el equipo de El Mundo Today, con la innovación y la creatividad de Hyper Island, o el nuevo enfoque de diseño de Fjord, con la visión de la actualidad de uno de los mayores expertos de estrategia en la red como es Marc Cortés, de la consultora RocaSalvatella. Wences Sanz realizará su selección de los talentos jóvenes por descubrir y Dani Granatta, el creativo español afincado en México, ofrecerá  el testimonio del estado actual de la creatividad en Latinoamérica. En Valladolid nos esperan los pinchos más creativos del país y una fiesta a orillas del Pisuerga.

Descargar el programa

Alojamiento y transporte Los socios que quieran desplazarse a Valladolid en tren podrán beneficarse de un descuento de hasta 50 euros en el billete y deberán adquirirlo a través de Viajes Iberia antes del 31 de marzo y una vez comprada la entrada al Día C. Con los hoteles que se consignan abajo, los asistentes al Día C tendrán tarifas especiales si hacen sus reservas también antes del 31 de marzo. Para que se apliquen esas tarifas, si la reserva se hace directamente con el hotel,  se deberá especificar que se trata de la asitencia al IX Día C del Club de Creativos. Compra tus entradas  y benefíciate de los descuentos por compra anticipada.

Para comprar entradas y alojamiento dirígete aquí

También puedes seguir a El Conejo Blanco en twitter: @el_conejoblanco  y en Facebook

 

blog, Comunicación, Personal, vídeos, Viral, web 2.0

Los “modernos” de Loewe

15 marzo, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

blog, Comunicación, Diseño Gráfico, Made in Canarias, Personal

Buscamos diseñador gráfico freelance

3 marzo, 2012

Desde la agencia estamos buscando un Diseñador Gráfico freelance para proyecto inmediato. Buscamos un profesional que se encargue de generar y adaptar la visual de toda una campañ y aplicarla a diferentes soportes. Pedimos que tenga experiencia demostrable, con dominio del paquete Adobe y que sepa generar Artes Finales.

Es indispensable que sea residente en Gran Canaria, ya que necesitamos un contacto directo para llevar a cabo con éxito el proyecto.

Mandar CV y portfolio a: sigue@elconejoblanco.es

Gracias.

Saludos

blog, Comunicación, Marketing digital, Social Media

Guia para leer e interpretar los datos de tu página de Facebook

29 febrero, 2012

Como ya sabemos,a partir del 29 de febrero Facebook incorpora sus nuevos perfiles Timeline. Con un diseño a modo de cronología al que ya hemos podido ver en algunos usuarios de la red social.

Debate aparte de si gusta o no gusta, si es funcional o no. Sabemos que Facebook realiza cambios muy a menudo, y siempre terminamos acostumbrándonos,también es cierto que no nos queda otra opción si queremos seguir como usuarios.

Después de aterrizar en los perfiles personales, Zuckerberg y su equipo propone el mismo cambio a las páginas de empresas. Con un header en horizontal muy atractivo para comunicar la imagen de tu negocio, una mayor claridad en cuanto a imágenes, etc. En fin, no todos son inconvenientes en los nuevos diseños de perfiles.

Pero a lo que vamos es a sacar provecho a las métricas que nos ofrece Facebook para medir las estadísticas de nuestra página. Para algunos puede resultar una perogrullada, pero para otros es como leer en chino mandarin. Por ello la compañía sacó esta guía de 15 páginas, donde se explica cómo leer e interpretar las estadísticas que te da La Red acerca de las visitas, likers, comentarios, etc. Y así optimizar mejor la reputación online en la Red Social.

Aquí se pueden descargar la guía oficial.Page_Insights_es_ES

Espero que les sirva de ayuda, y que aquellos que no sabían como interpretar los datos ahora lo vean más claro.

 

 

 

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, vídeos

¿Por qué Bill Bernbach es importante?

19 febrero, 2012

¿Alguien duda de la importancia que ha tenido Bernbach en el mundo publicario? Ya con anterioridad hemos dedicado varios post a este genio, porque sin duda es el publicista más importante del siglo XX (con el permiso de Ogilvy y Burnett),  cuya influencia continúa siendo relevante en la forma de hacer anuncios hoy en día.

Si sigues dudando de su legado no puedes dejar de ver el siguiente vídeo donde se estudia su técnica y cómo rompio las reglas.

 

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Eventos, vídeos

Matando ideas

6 febrero, 2012

Con un briefing mal dado has logrado hacer malabares, a base de apuntar y detallar todo lo que comentaba el cliente con un tono despistado y casi improvisado. A pesar de ese caos de información de la que te ha empapado sales de la sala como un triunfador, con tu mente creativa ya buscando soluciones al problema planteado. No paras de darle vuelta y te viene a la mente aquellas maravillosas campañas que forman parte de tu top ten de la publicidad. Te anima el pensar que el proyecto que tienes entre manos puede entrar en el olimpo de las ideas publicitarias. Donde muy pocos logran llegar.

Durante días investigas, observas, sigues investigando, tomando nota, viendo lo que hace la competencia, inspirándote, … respirando magia creativa. Ya tienes el concepto: lo miras, lo repasas, piensas que es genial, le das vuelta y todo te da vuelta. Tu imaginación empieza a  fluir y sale la gran idea, la cual se alinea con el briefing mal dado que el cliente te dió. También cuadra perfectamente con la línea general de comunicación de la marca. Pero sabes que no es mera casualidad, se trata de muchas horas de observación y de investigación acerca de la marca.

Bocetas y visualizas la idea con todos los recursos posibles que tienes a mano. Incluso estás tan motivado que no te importa pagar por una fotografía que te viene como anillo al dedo para plasmar tu idea. Sabes que el cliente así entenderá mejor tu idea.

Ya tienes toda la idea plasmada en tu presentación Keynote con su argumento, ejemplos, bocetos, etc. Con toda la emoción contenida le mandas un email al cliente para concretar una cita, ya que como él te dijo, le corría mucha prisa por ver tu idea.

El email de respuesta no llega, le llamas al teléfono de la empresa y su secretaria te dice que está reunido o que ha salido. Así varias veces, tu motivación y ganas no decaen sino todo lo contrario, sigues ensayando tu presentación para el gran día. Y de pronto en tu bandeja de entrada se aprecia un mensaje nuevo y observa que ya hay fecha. Un email muy escueto y seco con fecha, pero que a tí te sabe a gloria.

Cuentas las horas y días. Y tras 2 duros días de espera entras en la sala al frente de los responsable de marketing que te miran con cara de tener prisa. Despliegas tu portatil, y esto es lo que pasa:

 

 

Spot por Javier del Río  para los Addys Awards 2012.

 

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Marketing experiencial, Social Media, vídeos

Cadbury celebra su primer millón de fans en Facebook

25 enero, 2012

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono del “me gusta” con 3 toneladas de chocolate.

Para llevar a cabo la acción se utilizarpn tabletas de chocolate, y con un plano preparado en 3D cinco personas construyeron el icono del pulgar hacia arriba, tardando 2 días en terminar la obra. Finalmente el chocolate fue donado a una fundación.

 

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Marketing experiencial, Personal, vídeos, Viral, web 2.0

“Dreaming the same”, la creatividad puede ayudar

16 enero, 2012

 

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

Entrevistas:



CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

blog, Branding, Comunicación, Comunicación interna, Creatividad e innovación, Personal, vídeos, web 2.0

Feliz Dadivan

22 diciembre, 2011

 

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

 

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

blog, Comunicación, Marketing experiencial, Mobile Marketing, vídeos

La fábrica de los sueños y La Lotería

8 diciembre, 2011

Hay anuncios que cada años se esperan con cierta curiosidad y esperan sorprendernos como es el caso de Freixenet, Coca Cola y por supuesto el de La Lotería “El Gordo”. Este sorteo el cual mueve millones de ilusiones y deseos ha usado el concepto de “La fábrica de los sueños”, dando titulo así a la genial campaña.

Con un anuncio propio de película de Hollywood  al más puro estilo Tim Burton y Harry Potter, han recreado una fábrica donde los niños son los protagonistas y los portadores de estos deseos que se transportan en pequeñas bolas de “ilusión”. Una cuidada realización y producción, bajo la banda sonora de Danny Elfman creada para la película “Eduardo ManosTijeras” hacen que el spot sea impactante, emocionante y entrañable a la vez, cosa muy difícil de conseguir.

A continuación el spot y el making off:

Pero la campaña, como toda buena estrategia de comunicación hoy en día, abarca diferentes sorpotes tanto offline como online. Aparte del spot, se crearon gráficas, cuñas de radio donde prima la banda sonora. Concursos radiofónicos como el de Anda Ya en los 40 Principales, donde cada día se invitaba a los oyentes a dejar grabado su deseo y al terminar el programa se elegía el más original y entrañable.

Por supuesto, una website a la altura del spot, muy trabajada, pero para mi gusto muy lenta al cargar, aunque también depende de la conexión de cada uno. www.lafabricasuenos.com

En marketing mobile han creado una app con el mismo nombre de la campaña. Esta recoge deseos de personas de toda España y los sitúa en su lugar de origen para formar, con todos ellos, un mapa interactivo de sueños.La app nace con la intención de recoger todos los deseos que se generan cuando una persona piensa en el Gordo de Navidad. También se pueden buscar los sueños de otras personas y se pueden ver mediante realidad aumentada.

La app permite compartir el contenido a través de Twitter y Facebook. Junto a la Fábrica de Sueños, se ha lanzado otra aplicación, Comparte Loterías, con la que el usuario puede enviar participaciones de su décimo a otras personas. La operación se lleva a cabo indicando el número de su décimo y la cantidad que desea compartir con esa persona.

 

 

blog, Comunicación, Made in Canarias, Master y seminarios

Telefónica patrocina el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias

23 noviembre, 2011

Telefónica y el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias han suscrito un acuerdo mediante el cual la operadora se convierte en organización impulsora y patrocinadora de las actividades que lleve a cabo el Cluster.

Telefónica tendrá presencia activa en el Festival de Publicidad de Canarias, evento bianual que premia a los principales anunciantes, agencias y medios de comunicación del mercado de las Islas Canarias que tiene previsto celebrar su segunda edición en el primer trimestre del próximo año en la ciudad de San Cristóbal de La Laguna en Tenerife.

Asimismo, el premio a la mejor iniciativa en comunicación digital de las Islas Canarias pasará a denominarse “Premio especial Iniciativas Movistar”. Y además, Telefónica estará presente como entidad organizadora en el evento “Iniciativas Movistar”, encuentro profesional del sector de la comunicación y el marketing en Canarias que está previsto que se celebre el próximo mes de junio en Las Palmas de Gran Canaria.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias es una asociación sin ánimo de lucro regida por la Ley 49/2002  que tiene por objeto social entre otros, desarrollar espacios de encuentro entre los distintos y diversos agentes que intervienen en el sector de la comunicación y el marketing de toda la comunidad canaria.

Telefónica, como empresa líder del sector de la telecomunicaciones y comprometida con Canarias, es de las entidades que dedica mayores recursos en el archipiélago al desarrollo de la comunicación y el marketing y su colaboración con el Cluster va contribuir de manera importante a la consolidación del mismo y a la gran labor que la asociación realiza.

El acuerdo de patrocinio, que tiene una duración inicial de 12 meses, fue firmado en la mañana de hoy en la sede de Telefónica de la capital grancanaria por Ángel Ferrera, en representación del Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias y Juan José Flores, director de Telefónica en Canarias.

Fuente: Canarias 7

 

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Personal, vídeos

Las buenas ideas necesitan tiempo

15 noviembre, 2011

En un mundo cada vez más rápido, con menos tiempo, con timing cada vez más ajustados y con muy poco tiempo para desarrollar ideas creativas, es normal que nos sintamos muchas veces frustrados y desnimados por esa falta de tiempo en los proyectos, teniendo que robarle horas al descanso, al ocio, a la familia/pareja, etc.

En el siguiente vídeo se narra de una forma simple y efectiva la necesidad del tiempo a la hora de generar buenas ideas. Como contaban en el blog ateneupopular: “habrá que enseñarle este vídeo a nuestros clientes la próxima vez que nos vengan con prisas”.

 

Fuente: ateneupopular

blog, Comunicación, Comunicación interna, Made in Canarias, Personal, web 2.0

Estrenamos nueva web oficial

4 noviembre, 2011

Ya es de sobra el dicho “en casa de herrero cuchara de palo”, pero ya ese dicho se nos estaba gastando cuando hacíamos una análisis de nuestra estrategia online y veíamos que contábamos con una web bastante desfasada, sin actualización, ni portfolio. Esta funcionó bastante bien en su momento, pero necesitábamos que la web evolucionara con nosotros.

Nos pusimos manos a la obra e hicimos los deberes. Y hoy es un orgullo presentarles la nueva web corporativa de El Conejo Blanco, la cual irá creciendo en contenido y actualizándose con los últimos proyectos creados.

Como dice un viejo conocido:  entra, relájate y disfruta:

www.elconejoblanco.es

blog, Comunicación, Creatividad e innovación

Los 10 principios de Bill Bernbach

1 noviembre, 2011

 

Bill Bernbach (1911-1982), cofundador de la agencia de publicidad Doyle, Dane & Bernbach, embrión de la actual DDB. Durante los años 50 y 60, Bernbach alentó la denominada “Revolución Creativa”, un movimiento que abogaba por la creación de un ambiente más informal y desenfadado en las agencias de publicidad para dejar así fluir la creatividad y hacer una publicidad más creativa y más sorpresiva.

Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre publicidad. Bill tan sólo era un publicitario creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias, manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que seas creativo y que la imitación es un suicidio. Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, lo que él llamaba “mis principios”. Y aquí están:

1. Ve a la esencia del producto Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!) Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.

3. El arte y el texto han de estar integrados Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como una sola cosa.

4. La publicidad debe tener vitalidad A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa en toda nuestra publicidad.

5. Es inútil usar un truco Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.

6. Dí la verdad Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio… Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.

8. Sé simple No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también. Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.

10. Destaca Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

Bill Bernbach fue elegido el publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age.

blog, Comunicación, Made in Canarias, Master y seminarios

Jornada ACA 2011: Publicidad en Canarias ¡Si!

25 octubre, 2011

El próximo 8 de noviembre en las instalaciones del Gabinete Literio de Las Palmas de Gran Canaria, la ACA celebra la Publicidad en Canarias ¡Sí!, una jornada orientada a poner en valor la actividad publicitaria del archipiélago.

La filosofía de las Jornadas:

Hoy hay un cuestionamiento social de la publicidad como espacio que invade la privacidad del individuo.

Nuestra reivindicación con las Jornadas es intentar dignificar la profesión publicitaria en las islas como motor de desarrollo económico y social dentro de una sociedad libre.

Además, es necesario dignificar la profesión publicitaria dentro de un entorno social que empieza a vislumbrar a la publicidad como el principio de todos los males, cuando en realidad es parte inherente y básica de la vida económica y social de las islas.

El objetivo además es intentar preservar las ventanas publicitarias específicas que existen en Canarias como un valor de presente y de futuro para el progreso económico de la región.

Agenda de la jornada ‘Publicidad en Canarias !Sí!

10’00: Presentación.

10’15 -11’00: Ponencia: “Publicidad Si, Una plataforma para impulsar la reputación social de la Publicidad”.Gonzalo Cerezo Mata. Socio Director de Bestra Brand Consultants. Director de Planificación estratégica de Contrapunto BBDO.

11’00 -11’30: Coffee-Break.

11’30-12’15. Ponencia: Canary Case: Desarrollo de estrategia y concepto.
Campaña Coca Cola: Abraham Cova. Director de Marketing de Cobega, S.A. en Canarias.

12’15 – 12’30: Informe: “Evolución comparativa de la inversión en medios en Canarias”. Miguel Angel Blanco. Director de Soportemedia.

12’30-13’15: Mesa Redonda: “El futuro de las agencias de medios. Las agencias de medios del futuro”

13’15- 14’00: Networking: Manifiesto conjunto pro publicidad en Canarias.

14’00- 15’30: Almuerzo-Cóctel. Instalaciones de Gabinete.

15’30- 16’15: Conferenciante de Facebook. La publicidad de Facebook en España.

16’15: Conclusiones finales. Presentación del manifiesto conjunto según las mesas de trabajo.

Para más información: www.anunciantescanarios.com

Fuente: LasIniciativas.com

blog, Comunicación, vídeos

La historia del Beetle en publicidad

10 octubre, 2011

Cuando pensamos en la historia de la publicidad es imposible no pensar en el estadounidense Bill Bernbach (1911-1982). Fue uno de los grandes de la profesión, de los que marcan un antes y un después. De los que marcan un camino y una forma nueva usar la creatividad en publicidad. Porque Bernbach fue unos de los primeros que utilizó la creatividad conceptual, usado el copy y el arte como una suma de las partes y dotando a la publicidad del momento de altas dosis de creatividad.

De él es la histórica campaña del Beetle de Wolksvagen “Think Small”. Siendo esta campaña una de las más relevantes del mundo publicitario, y el anuncio está considerado como el mejor anuncio de prensa de todos los tiempos:

Después de estas geniales campañas el Beetle ha alcanzado un éxito rotundo, identificando el producto con una serie de valores únicos.

En breve se presenta el Century Beetle, con su estilo redondeado característico pero con una línea más moderna y deportiva. Ha pasado mucho tiempo desde que Bernbach impactó a los consumidores con su “Think Small”, y desde entonces son varias las campañas acerca de este singular automóvil. Algunas mejores que otras, y otras más innovadoras que otras pero siempre guardando un estilo diferencial.

blog, Comunicación, vídeos

Todos tenemos que pedir perdón por algo

29 septiembre, 2011

Que bonito es perdonas, y pedir disculpas. Una practica que parece que cada vez se está olvidando más. Telecomunicaciones DiGi  sabe que emocionar es la razón por la que se mueven las personas,  y por eso han sacado Dear Malaysians, una campaña orientada a las redes sociales con un tono altamente emotivo. En ella los protagonistas son todos aquellos que quieran subir su foto o vídeo pidiendo disculpas por aquello de lo que se lamenten. Si quieres pedirle perdón a alguien y no sabes como hacerlo pueden decírselo al mundo vía facebook en esta página que han creado para ello.

Vía: Ateneu Popular

blog, Comunicación, Marketing experiencial, vídeos

Calvin Klein propone que te muestres en ropa interior

26 septiembre, 2011

A inicios del mes de septiembre Calvin Klein lanzó una campaña a la que denominó “Déjate ver con Calvin Klein Underware” la cual consiste en comprar ropa interior de la marca y grabar un video de 20 segundos portando las prendas recién adquiridas; con esta campaña además de mostrar su lado creativo, divertido y sexy, los consumidores podrán ganar un viaje a cualquier destino del Grupo Habita; y la oportunidad de ser el más votado y obtener un viaje al Hotel Americano del mismo grupo hotelero con sede en Nueva York.

El material realizado, en las cabinas ubicadas en las tiendas de la marca,  deberá ser subido por  los compradores al micro sitio www.atreveteydejatever.com. Una vez subido la gente comenzará a votar.
La campaña, al tener ese componente de atrevimiento que no todos tienes, ha utilizado a embajadores locales para dar ejemplo posando en ropa interior. Personajes como Mariana Ochoa, David Zepeda, Vanesa Huppenkothen, Uriel del Toro y Christian Chávez predican con el ejemplo y elaboraron un vídeo que se encuentra disponible en el micrositio.

Visto en: Briefblog.com

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, vídeos

El desafio Adidas contra las minifaldas

22 agosto, 2011

Como si de una auténtica película se tratara Adidas Japón presenta un reto singular, una batalla épica y sin antecedentes. El objetivo es demostrar si las zapatillas adizero son capaces de levantar una minifalda. Ya no se trata de que sean comodas, flexibles, etc.. son características muy gastadas y que ya se da por hecho de que las tiene. Por ello se trabaja con otro factor, cómico y sin duda surrealista…. subir minifaldas.

La agencia encargada fue TBWAHakuhodo

blog, Comunicación, Marketing experiencial, vídeos, Viral

El mejor gintonic del mundo

9 agosto, 2011

La agencia Villar-Rosàs ha creado la última campaña de Kas Blue Tonic. Es una campaña diferente, con todos los ingredientes necesarios que componen la nueva publicidad. Se basa en la experiencia de disfrutar un GinTonic, pero no disfrutándo de este porque sí, sino disfrutando de la compañía, del momento. Es decir una auténtica brand experience.

Generaron un vídeo, con buenos tintes de viral, donde un grupo de amigos se disponía a crear el mejor gintonic del mundo, para ello necesitan los mejores ingredientes que componen la bebida. Una aventura divertida, con toques emocionales que llevará a los chicos a través de Sicilia, Vitoria Islandia, etc.

Además del vídeo viral, han creado un microsite para promocionar la marca:

www.elsecretodelmejorgintonicdelmundo.com

Nos encanta este tipo de campañas con un lenguaje distinto, donde se salen del marco publicitario común. Apostando por un vídeo que parece un corto/documental y no limitñandose a los 30″de spot, apostando por contar una historia y no el típico claim/slogan y texto publicitario. Sin embargo, a pesar de saltarse todas esas “normas” la marca sigue vendiendo y deja claro su posicionamiento.

blog, Comunicación, Personal

Empache de “molestos” spot de TV, el medio rey

17 julio, 2011

Como algunos sabeis acabo de pasar unos 15 días en Madrid por motivos laborales, educativos y vacacionales. Un mix interesante que me ha servido de reflexión y aprendizaje. Por vocación profesional, cuando voy a una ciudad nueva suelo fijarme mucho en la publicidad que envuelve a esta: vallas, mupis, acciones de calles, carteles y por supuesto los anuncios en Tv.

Algunas noches, agobiado por el extremo calor que hacía esos días en la capital, me ponía a ver la TV y me atraía mucho ver nuevos anuncios en Tv  que aquí en Canarias, debido a la desconexión con península, pues no se emitían. Los primeros días estaba fascinado con tantos anuncios nuevos, algunos muy buenos y otros menos buenos, pero al ser la novedad pues me gustaba verlos y hasta analizarlos.

Al pasar los días las ganas de ver anuncios de la TV  se fueron transformando en molestia. Las interrupciones publicitarias  cada vez se me hacían más largas y pesadas , eternos minutos  con infinidad de marcas anunciando sus beneficios, sloganes variados, ofertas, promesas irreales, diferentes tipos de jingle, efectos, etc. todo ello entremezclado iba haciendo que cada vez le hiciera menos caso a los anuncios. Después de varios días las interrupciones se me hacían insoportables, por lo que intentaba desconectar, hacer zapping o hacer alguna actividad que me entretuviera hasta que volviera a ver el programa que estaba viendo. Como pocas veces antes me estaba sintiendo totalmente agobiado por la publicidad.

Fue ahí cuando me di cuenta que estaba acostumbrado a minutos publicitarios con menos cantidad de spot, donde entre anuncio y anuncio te cuelan minutos musicales, paisajes de las Islas, vídeos de la fauna marina, etc..     Descansos publicitarios menos densos que desde la lejanía de mi Isla estaba echando de menos ya que me proporcionaba un descanso visual y sonoro.

No estoy diciendo, ni descubriendo nada nuevo. Igual a muchos les pasa lo mismo, o no. Pero mi percepción dió un giro radical, pasando del lado de las marcas al lado del consumidor. Y todo ello me lleva a cuestionarme algunas preguntas, que no dejan de preocuparme y de dudar de la evolución del sector publicitario. Por ejemplo, me pregunto que si las personas que no se dedican a la publicidad y por tanto todos estos anuncios se las traen “floja” ¿que medidas han tomado para sobrevivir a tal cantidad de anuncios? ¿ desconectan mentalmente? ¿hacen zapping? ¿o simplemente ven pasar la pasarela de marcas con un cabreo monumental por haber interrumpido su programa favorito? Porque con cualquiera de estas opciones no se logra ver y atender a un anuncio, por lo que el mensaje del spot se ha perdido en el vacío.

Pero nada…, osado de mí al cuestionarme este tipo de preguntas hacia el onmipotente medio rey,  ya que para eso existen los famosos audímetros y sus sistemas fiables de medición de audiencia. Y como diría Freddy Mercury: The Show Must Go On.

Juan Guerrero

blog, Comunicación, Personal, vídeos

Los mejores spot de TV

20 junio, 2011

Llevo varios minutos dándole vuelta al título de este post, ya que títulos como “los mejores spot de tv” son  cuanto menos arriesgados y atrevidos, ya que uno no es quien para adjudicar tal privilegio a una selección de spot de TV en un blog. Pero por otro lado me parece un título acorde, ya que al fin y al cabo se trata de una selección de los mejores spot de TV, pero… a nivel personal, quizás demasiado personal. Quizas el título adecuado sería “Los mejores spot de TV según Juan Guerrero” o algo similar, pero caería en el error de ser demasiado concreto,y también quitaría toda posibilidad de personalización al querido lector.

Dejando de lado el tema del título, este post no pretende ni enseñar los anuncios que marcaron tendencias, ni los que revolucionaron la publicidad, ni siquiera los más premiados (aunque muchas de los elegidos han sido premiados). Simplemente pretende ser un reflejo de mis gustos personales en publicidad, de como algunos me marcaron en algún momento de mi vida,… de como estos spots cada vez que los veo me siguen poniéndo los pelos de punta, …de como algunos de estos los vi mientras estudiaba gráfica publicitaria y me reafirmaba mis interés por la comunicación, y sobre todo… refleja el tipo de spot que me gustaría crear algún día.

No están clasificados ni por agencias, ni por productos/servicios, ni siquiera por época. Verán que hay algunos muy antiguos y otros muy recientes. Dicho esto, simplemente me queda decirles: acomódense en sus asientes, desconeten del exterior, y disfruten de los mejores anuncios de TV …según este servidor.

Y ahora… ¿ Cuáles son tus spot de Tv favoritos? ¿Cuál añadirías a tu lista de favoriros?

blog, Comunicación, vídeos

McDonald’s está cambiando su estilo de comunicación

13 junio, 2011

Como toda gran marca global McDonald’s siempre ha llevado una línea de comunicación concreta, donde podíamos identificar la marca por sus códigos visuales estuviéramos en el país que fuera. Pero los tiempos están cambiando y la marca también, por ello en algunas regiones se han visto nuevas líneas gráficas más propias de otras marcas, por ejemplo de refrescos, que de esta cadena de fast-food.

Este cartel en Finlandia causó un gran revuelo a los clientes, ya que muchos no lo entendían y otros les costaba identificar la similitud con la marca. Anunciaba el nuevo batido con doble sabor, y fue creado por la agencia DDB

En Chicago, EEUU se pudieron ver  spots con un estilo muy diferente al acostumbrado. Una sorprendente producción en animación creado por la agencia Leo Burnett, Chicago.

¿Y tu que opinas? ¿crees que este cambio radical le viene bien a McDonald’s?

blog, Comunicación, Eventos, Made in Canarias, Master y seminarios

Las Palmas de Gran Canaria reune la próxima semana a los mayores anunciantes y creativos de todo el país

28 mayo, 2011


El Cluster de Comunicación y Marketing de Las Palmas de Gran Canaria y Las Palmas 2016, junto al Club de Creativos, organizan la tercera edición del Día A, foro que debatirá la pujanza de los medios digitales como soporte publicitario.

Las Palmas de Gran Canaria se convertirá la próxima semana, y por unos días, en la capital nacional de la comunicación, con la celebración del único foro de anunciantes y creativos que se celebra en España, y que cumplirá en la capital grancanaria su tercera edición, organizada por el Club de Creativos junto a Las Palmas 2016 y el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias.

El Día A, denominación del foro nacional, se celebrará los próximos días 3 y 4 de junio, en el San Martín Centro Contemporáneo de Cultura, con un tema central como núcleo de las mesas del foro: La decidida voluntad de los soportes on line (Google, en primera instancia, pero también las redes sociales que han demostrado tener éxito) de convencer a las marcas de que son el soporte publicitario por excelencia y la realidad de las televisiones, que siguen acaparando el grueso de la inversión publicitaria y cuyo peso como soporte publicitario continúa al alza.

El Día A propone un encuentro cara a cara entre anunciantes y creativos en torno al reto que les une: Hacer una mejor comunicación. Intenta ser un workshop que ayude a ambos colectivos a resolver problemas comunes. Por primera vez desde el inicio de estos encuentros, los socios de Las Iniciativas podrán participar en la jornada inaugural el día 2 de junio dedicada a trabajar cuestiones relativas a nuestro mercado.

El encuentro comienza con sendos cara a cara entre prestigiosos representantes del entorno digital y del medio televisión, que hablarán de la situación actual y de cómo evolucionan los contenidos y las marcas en televisión y en las redes sociales.

Tras las ponencias, que cumple con el objetivo de proporcionar información para el trabajo posterior, se formarán las mesas de trabajo en las que se integrarán, de forma paritaria, anunciantes y creativos y debatirán aspectos concretos del fenómeno y que afectan especialmente al trabajo de ambos.

A este programa de dos días se añade otra jornada anterior, la del jueves, 2 de junio, en la que los socios del diario digital Las Iniciativas, que impulsa el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias podrán tomar parte en el denominado Día 0, en cuatro mesas de trabajo moderadas por ocho notables profesionales del Club de Creativos. Los temas propuestos para debatir son:

La Comunicación Institucional (mesa 1)

Red Social ¿Red publicitaria? (mesa 2)

Relación Anunciante-Agencia: Un Matrimonio lleno de Aristas (mesa 3)

Publicidad Conectada al Usuario: Aplicaciones en Dispositivos Móviles (mesa 4). Cada mesa estará constituida por un máximo de 15 profesionales que debatirán sobre el tema propuesto adoptando al final de la jornada un manifiesto de conclusiones que serán presentadas el sábado 4 de junio en la jornada de clausura.

De este modo, anunciantes y creativos de las islas podrán evaluar el estado del sector en Canarias, y poder formar sus propias conclusiones en un entorno en el que los mayores anunciantes de España debaten la realidad de la comunicación publicitaria en nuestro país.

Agenda III Día A.

Fecha. 3 y 4 de junio en Las Palmas de Gran Canaria

Viernes, 3 de junio

Llegada de los anunciantes y directores creativos a Las Palmas de Gran Canaria

10,30h Dónde están hablando las marcas. Fotografía del momento actual, a cargo de Alfonso González, director de planificación estratégica de Arena Media, y José María Batalla, fundador de El mundo al revés y director creativo de Havas Media.

11,30h. Redes sociales vs televisión. Antoni Esteve, vicepresidente de Vértice 360, y Félix Ruiz, director de desarrollo de negocio y uno de los fundadores de Tuenti, hablan de qué contenidos están generando las marcas en ambos campos.

13,00h. Dos casos actuales: Coca Cola, con Francisco Rodríguez, interactive and relational marketing manager de Coca Cola, y Flex, con Gerardo España, director de publicidad y comunicación, y Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore.

14,30h. Comida de todos los asistentes

16,30h. Organización de mesas de trabajo. Los asistentes se organizan en cinco mesas mixtas (el mismo número de creativos y anunciantes) de trabajo y cada mesa debate un aspecto de la cuestión que se plantea sobre medios y formatos. Pere Rosales, consejero delegado de Incipy y fundador de Insual Crosstalent (www.crosstalent.org) en España, será el dinamizador y coordinador de las mesas de trabajo.

19,30h. Presentación de las conclusiones preliminares. Cada uno de los cinco grupos dispone de 15 minutos para exponer sus conclusiones

21,00h. Fin de jornada de trabajo

Sábado, 4 de junio

10,30h. Redacción de las conclusiones de cada mesa.

12,30h. Debate con la audiencia y el público que haya seguido la jornada en streaming.

13,30h. Presentación de las conclusiones de la mesa de trabajo que habrá tenido lugar el jueves, 2 de junio)

14,00. Comida y fin de la jornada.

Vía: CanariasCreativa

blog, Comunicación, Eventos

Young Lions de Cannes para gráfica e Internet

17 mayo, 2011

La Universidad Europea de Madrid convoca los Young Lions de Cannes para gráfica e internet dentro del marco de los Premios UEM a la Creatividad e Innovación en la Comunicación Publicitaria.
Se abre una invitación a participar a todos los creativos españoles de 19 a 28 años  a los concursos de preselección de las parejas españolas (copy y arte) de las disciplinas de Gráfica e Internet.
La inscripción es gratuita. Las parejas ganadoras representarán a España en las competiciones internacionales de Young Lions Competition-Print y Cyber de Cannes Lions 2011 el próximo mes de junio. El premio que otorga la Universidad Europea de Madrid consiste el 2 inscripciones de Young Lions-4 days para cada equipo, traslado en avión a Niza y alojamiento en Cannes durante los días de la competiciones de Young Lions-PRESS y CYBER de Cannes Lions 2011.

Para más información, o si quieres inscribirte sigue este link.

blog, Comunicación, Marketing digital, web 2.0

El Community Manager de La Comunidad de Madrid

26 abril, 2011

“El Community Manager de La Comunidad de Madrid” bien podría ser el título de una película de ciencia ficción, o de la última novela de Dan Brown. Pero sin ir más lejos se trata de la última metedura de pata en la red. Donde los usuarios tomaron las riendas e hicieron cambiar las normas.


Pero empecemos por el principio. El pasado martes se publicó la oferta de trabajo en la página web de Turismo Madrid y en diferentes medios de comunicación buscando Community Manager,con un proceso de selección muy poco profesional.

La oferta decía así: “Te buscamos. Tú vas a ser nuestro próximo ‘community manager’. Porque te encanta Madrid y porque estás en todas las redes sociales. Te conocen y les conoces. Así que eres tú la persona que buscamos para dirigir nuestro proyecto de dinamización en Redes hasta final de año”.

En la ofertas no se pedía estudios previos, experiencia, etc.  Lo única condición era conseguir recomendaciones de usuarios registrados en la website de Turismo Madrid y unirse a su perfil de Facebook y participar activando “al menos con una acción de promoción de la región de Madrid”. Finalmente un jurado formado por directivos de turismomadrid.es elegiría, de entre las cinco personas que más recomendaciones haya conseguido en la página web, a tres finalistas. Entre éstos estaría, tras una entrevista, el Community Manager.

Esta propuesta en pocas horas revolucionó la red. En Twitter se difundió rápidamente la noticia, viendo el proceso de selección del puesto como un desprestigio y ofensa a la profesión. Muchos tweets criticaban la oferta, y otros ridiculizaban y hacían chistes sobre lo sucedido, como fue el tweet del amigo @pedrohache, que nos hizo mucha gracia: Voto por la emisión vía streaming en directo del primer tweet que escriba el CM elegido x @TurismoMadrid #turismomadridfacts.

También en Facebook ponían de manifiesto el error de la propuesta de selección, y tras el aluvión de críticas Turismo Madrid rectificó, y optó por desconvocar  la selección de ‘community manager’ con este mensaje en todas sus redes sociales: “Nos equivocamos, lección aprendida. Replantearemos el proceso de selección. Disculpas a todos. Está claro que no hemos sabido llegar de la manera correcta“.  Luego destacaron la labor del Community Manager admitiendo que es de suma importancia contra con profesionales para la labor.

Muchos nos preguntamos quien fue el responsable de la idea de la selección, y como nadie dentro del organismo, o departamento, etc se dio cuenta de este error. Pero seguramente esta persona ya ha aprendido la lección, de que en la red: la voz y el poder está del lado de los usuarios.

blog, Branding, Comunicación, Made in Canarias

Cinco marcas canarias superan los 20.000 seguidores en Facebook

20 abril, 2011

Esta es una gran noticia para el sector canario y a nosotros nos agrada enormemente por” partida doble”.

Por un lado, porque vemos que se están haciendo las cosas bien y no sólo llegan noticias de este tipo desde península o el extranjero, sino que ya nos toca a nosotros. Marcas canarias que han comprendido el valor actual de las redes sociales, y recalco lo de actual porque no se sabe por donde seguirá la tendencia dentro de un tiempo. Pero lo que sí está claro que las empresas canarias tienen que convivir, diálogar y crear percepciones de marca en este entorno social. Esta noticia es un paso en firme más en el sector de las comunicaciones.

Por otro lado nos alegramos enormemente porque una de estas cinco marcas es BinterCanarias. Empresa  para la que hemos realizado campañas orientadas a las redes sociales, combinando el medio off con el on line. Como fueron la campaña del Baifo, con su propio perfil en Facebook, La Ginkana, el estreno de la peli La Red Social, y la campaña de Navidad “hacemos volar tus deseos”. Creo que desde aquí hemos puesto nuestro granito de arena, junto con el resto de equipo de la compañía, para convertir a la marca canaria en una de las más seguidas en Facebook.

Nuestra enhorabuena para estas marcas, y que nos sigan sorprendiendo y haciendolo así de bien.

A continuación el artículo:

Cinco marcas canarias superan los 20.000 seguidores en Facebook y son Loro Parque con 40.864, seguida de Plátano de Canarias con 38.913, Siam Park con 32.425, Ron Arehucas con 29.885 y Binter con 24.201, según un muestreo realizado por Efe.

Facebook ha superado los 680 millones de miembros, de los que 13 millones están en España, y en Canarias la única fuente de referencia conocida es un encuesta de EDEI Consultores realizada en julio de 2010, que estimaba que un 30 por ciento de los canarios estaba presente en Facebook.

Otros cálculos realizados por expertos como Jose Frechin en base a las aplicaciones publicitarias de Facebook reducen esa cifra a poco más que 400.000 personas.

En los últimos meses se ha corregido en parte el error inicial de las empresas de participar en la mayor de las redes sociales como si fueran personas, pero la práctica totalidad de las marcas canarias no supera los 5.000 seguidores.

Otras páginas activas de marcas canarias con más de 10.000 seguidores en Facebook son Fuerteventura (19.335), Islas Canarias (18.060), Cerveza Tropical (18.038), Las Palmas de Gran Canaria (17.784), Lanzarote (16.016), El Cartel de la Autopista del Norte (12.837), Bares La Laguna (12.458), Ambrosías Tirma (12.108), Canarias7 (15.515), Calle de la Noria (11.392) y Conoces Gran Canaria (10.132).

Existe una segunda página de contenidos vinculada a Las Palmas de Gran Canaria con 10.132 seguidores.

En el caso de la denominación “Plátano de Canarias”, una marca canaria por antonomasia, se da la circunstancia de que la página oficial de la patronal Asprocan tiene 2.297 seguidores, mientras que otra lanzada hace un par de años al margen de la organización ha superado los 30.000 interesados.

En el ámbito insular, las páginas más relevantes de Tenerife, con más de 8.000 seguidores, son Tenerife Disfruta de Todo (9.594), Club Deportivo Tenerife (8.492) y Cerveza Dorada (8.456).

En Gran Canaria superan el listón de los 8.000 seguidores Restaurantes Gran Canaria (9.386), Puerto Rico Gran Canaria (9.315) y Centro Atlántico de Arte Moderno (8.082)

En algunos casos se han creado páginas que nadie mantiene ni introduce contenidos propios pero que tienen un alto nivel de seguidores y funcionan como si fueran “grupos” de usuarios reunidos bajo una denominación.

Tal es el caso de Manolo Viera (32.602 seguidores), Gran Canaria (18.867), Playa de las Canteras (18.816), Carnaval de Tenerife (15.042) o Teide (10.280 seguidores).

Fuente: www.eldia.es

blog, Branding, Comunicación

El color en la publicidad

11 abril, 2011

La psicología del color adquiere un significado práctico directo en la creación de marcas. El color de un logotipo puede ejercer una gran influencia en la percepción del público, el éxito de los productos e incluso la cultura laboral de la plantilla de la empresa. Imaginemos el logotipo de Virgin, por ejemplo, en un verde claro en lugar de su rojo intenso. La que consideramos una empresa atrevida y dinámica transmitiría una imagen muy distinta.

Las grandes marcas exitienden su influencia a un ámbito cada vez mayor, lo que ha complicado el proceso de escoger un color, pues hay que ser cada vez más cuidadoso. Empresas consolidadas se han acabado relacionando ya con los colores de sus productos. Sea lo que sea lo que pueda significar el rojo para la gente, si imaginamos un texto de letras blancas casi seguro que nos vendrá a la cabeza la Coca-Cola.

Cualquier medio publicitario se sirve del color para transmitir el mensaje, y como el mensaje no es hoy tanto” ¡Cómpralo ya !” como “Imagínate el estilo de vida que esto representa”, el empleo de color se decidirá atendiendo a sutiles factores psicológicos más que a la búsqueda del máximo impacto. Además de la elección del color, el uso de las sombras puede indicar la actitud asociada a una marca o producto.

A continuación veremos un gráfico con marcas conocidos por todos y su asociación con el color:

El uso de la psicología del color en anuncios publicitarios:

blog, Comunicación, Eventos, Made in Canarias, Personal

Manifiesto Iniciativas

18 marzo, 2011

Desde el Cluster de Comunicación y Marketing queremos agradecerles todas las aportaciones que se han realizado para que siga creciendo “Las Iniciativas”. Tras semanas de trabajo y con la ayuda inestimable que ustedes nos han brindado, hemos publicado el primer borrador del “Manifiesto de la comunicación y el marketing en Canarias”.

El objetivo de este documento colaborativo es plantear una reflexión sobre hacia dónde debería ir el Marketing y la Comunicación en las Islas. Este documento será presentado públicamente con el fin de trabajar en el desarrollo de las propuestas planteadas para en aras a fortalecer este sector transversal a toda la actividad economica de nuestras islas.

Este Manifiesto contiene una conclusiones basadas en una reflexión compartida por los participantes que estuvieron acompañándonos en el día de en los “Iniciativas Day” que se celebraron en las capitales canarias el pasado febrero. Propuestas conformadas por Anunciantes, Medios, Instituciones, Agencias, Productoras, Freelances, etc, en aras de conseguir que la industria regional de la comunicación y el marketing en Canarias, siga creciendo y que se consolide como un refuerzo vital y necesario para el desarrollo de nuestras empresas. Y por tanto, de la actividad económica regional, siendo reforzada por los mensajes publicitarios de los anunciantes que comunican al usuario “nuestros” productos y servicios y por otro lado, ayude a la creación y mantenimiento de más de 5.000 puestos de trabajo que dependen directamente del sector y otros 5.000 que lo hacen de forma indirecta.

Nos gustaría, que si no tuviste la oportunidad de suscribirte a este Manifiesto en el “Iniciativas Day”, puedas hacerlo ahora. Para suscribirte al mismo, sólo tienes que entrar en este link e indicar tu nombre y DNI.
A su vez, esperamos recibir cualquier sugerencia o comentario durante las 2 próximas semanas, estas aportaciones nos ayudarán a mejorar y a conformar un Manifiesto de todos, con la idea de publicar el definitivo el próximo 31 de marzo.

“MANIFIESTO INICIATIVAS”

Manifiesto por el desarrollo del sector del marketing y la comunicación en Canarias

1)  Necesidad de formación continua para el reciclaje de los profesionales del sector para operar en la industria del marketing y la comunicación ante la revolución tecnológica que estamos viviendo.

2)  Apostar por el desarrollo de herramientas propias o específicas para el mercado canario que permitan analizar eficazmente la inversión publicitaria de nuestras marcas.

3)  Trabajar para favorecer la progresiva incorporación de profesionales especializados en el sector del Marketing y la Comunicación en el ámbito de las  instituciones públicas.

4)  Apostar por el talento local y las empresas o profesionales de las islas para el desarrollo de las campañas de marketing  de los productos/servicios de las empresas que operan en nuestro mercado.

5)  Desarrollar una guía del Marketing y la Comunicación que integre a todas las empresas y profesionales que desarrollan su actividad en Canarias.

6)  Trabajar por la progresiva integración de empresas de producción audiovisual y la producción gráfica o digital en el sector de la comunicación y el marketing.

7)   Favorecer la internacionalización y externalización de las empresas de las empresas del sector que operan en el Archipiélago.

8 )  Favorecer el desarrollo de un “nido formativo” que permita preparar a los futuros profesionales del sector por parte del Cluster de Comunicación y   Marketing para buscar su rápida integración al mundo laboral.

9)  Trabajar en el análisis del establecimiento de bonificaciones fiscales vinculadas a incentivar el desarrollo de la comunicación y el marketing de los productos y servicios de las empresas  radicadas en Canarias.

10) Favorecer la relación y el contacto dentro de la industria mediante:  eventos, actividades, plataformas y foros que favorezcan el intercambio y la relación entre  los profesionales del sector.

11)  Por ultimo y en relación a los concursos públicos, protagonista notable de la inversión publicitaria en la actualidad. Se propone trabajar en mejorar los criterios de las bases sobre las que se establecen en materia de publicitaria de manera que se defina más adecuadamente la valoración los servicios requeridos.

Fuente original: Lasiniciativas.com

blog, Comunicación, Personal

El proyecto de las 1000 grullas

15 marzo, 2011

Una iniciativa conmovedora:

Me llamo Makiko. Soy una japonesa que vive en Madrid desde hace un año. Como sabéis, hubo un gran terremoto en Japón el viernes 11 de marzo. Este terremoto me ha afectado mucho emocionalmente. Hasta bien entrada la mañana del viernes no tuve noticias de mi gente, no sabía si estaban vivos o muertos. Japón se colapsó y durantes horas me fue imposible comunicarme con nadie. Aunque finalmente mi familia y amigos salieran ilesos, me sigue angustiando mucho ver las noticias que llegan desde Japón. Así que se me ha ocurrido una idea. El plan es que cada persona haga una grulla de origami. Para ayudaros, he hecho un vídeo explicando cómo se hace:

Después, me gustaría que cada uno se hiciera una foto con su grulla y me la mandara a ésta dirección: las1000grullas@gmail.com

En Japón solemos hacer 1.000 grullas para que se cumpla un deseo. Por eso necesito vuestra ayuda para animar a mi país y especialmente a la gente que está en las zonas más afectadas por la catastrofe. Una vez que tengamos las mil grullas, se las enviarémos a nuestros amigos del norte de Japón, que tanta ayuda y tanto ánimo van a necesitar.

Muchísimas gracias por vuestro interés y espero que, entre todos y con este esfuerzo, podamos hacer que se cumpla este deseo.

Arigato ありがとう Makiko 真紀子

Por favor, transmite esta idea a todas aquellas personas que creas que puedan estar interesadas.

Puedes ver todos las fotos aquí

Visto en: elrincondelpublicista.com

Fuente original: http://las1000grullas.wordpress.com/about/

blog, Comunicación, Social Media, vídeos, Viral

Jennifer Aniston y su video porno

14 marzo, 2011

La campaña de Smartwater ha conseguido una gran viralidad por dos factores importantes: Una celebrity muy cotizada y guapa, y la palabra “porno” siempre triunfante en internet. Pero el vídeo de porno no tiene nada, pero el título ha conseguido que el vídeo haya triunfado en la red, con casi dos millones de reproducciones en Youtube en tan sólo 24 horas. A día de hoy el vídeo cuenta con casi 7 millones de visitas, y tiene un gran éxito en las redes sociales.

El Spot se basa en la búsqueda de Jennifer Aniston de encontrar el mejor anuncio para promocionar la marca Smartwater, para ello, Jennifer utiliza los recursos virales de mayor éxito (Cachorros, niños bailando, un friky que llora cuando ve un arco iris, un poco de violencia) y cuenta con la aparición de la estrella de Youtube Keenan Cahill y la ayuda de unos “internet boys”. Además de una muy buena banda sonora.

Con un vídeo que es un éxito entre los virales, Smartwater nos demuestra que hace honor a su nombre y es realmente una marca de agua inteligente.

Visto en: gentepublicidad.es

blog, Comunicación, Creatividad e innovación, Personal

Claves para desarrollar la creatividad

7 marzo, 2011

La semana pasada tuve la suerte de participar en el seminario online que ofrecía la escuela online ActitudCreativa, donde contaban las 7 claves para el desarrollo de la creatividad e innovación. Me resultó una charla interesante y productiva la cual invitaba a poner en práctica todos esos consejos, claves, etc. Por ello me gustaría hacer un resumen de lo que se contó la semana y aportar mis puntos de vista al respecto, y así invitar a que se contagien de esa sensación positiva de creatividad e innovación que tanto hace falta hoy en día para alcanzar el éxito.
Muchos no saben bien el significado de “innovar”, y difícil es aplicar el concepto cuando no se entiende, por lo que empezaremos definiendo la palabra innovación: Innovar es convertir ideas originales que aporten valor en proyectos de éxito.

Existen tres tipos de innovación, que son:

Innovación incremental, la cual aporta pequeños cambios a ideas, procesos o productos.

Innovación radical, donde se aporta grande cambios.

Innovación revolucionaria, que son cambios que rompen un paradigma instalado e implentan uno nuevo.  Es la forma de innovación más pura y más dificil, ya que rompe con lo establecido y se sale de la “zona de comfort”.

Implementando estos tipos de innovación es normal cometer errores, por lo que hay que tener siempre muy claro que no se puede innovar sin equivocarse.

No se debe valorar el error como negativo, sino como un proceso de aprendizaje. Un camino necesario que llevará hacia el éxito. Sino pensad en grandes personajes que han hecho historia, la mayoría han tenido que equivocarse antes para haber llegado al éxito. Lo malo es que valoramos mal el habernos equivocado, y no lo vemos como un acierto hacia el objetivo. Siempre pienso que si nos equivocamos es porque estámos haciendo algo, estamos en movimiento, en evolución. Es más fácil no hacer nada y así no hay riesgo de fallo. Tu decides.

La creatividad hoy en día es el motor de las organizaciones y el valor diferencial, por ello debemos estimular nuestras mentes a innovar.

Siempre ha habido el dilema si se nace creativo o se hace. Yo pienso que hay personas que nacen con un talento especial, o mejor llamarlo, con una facilidad para la creatividad. Pero si esa creatividad no la entreno poco a poco irá mermando. Así que pienso que todos podemos llegar a ser creativos, unos tardarán más y otros menos, pero si la ejercemos y nos esforzamos seremos grandes innovadores.

El mundo del deporte está plagado de ejemplos, sino preguntar a Rafael Nadal, Michael Jordan, Maradona si ellos entrenaban duro diariamente.

La creatividad es un proceso, no un accidente.  La creatividad como tal es un proceso, con sus fases de gestación, desarrollo, madurez e implementación. Tiene un responsable, unos objetivos y está enmarcada en un tiempo. Es cierto que también tiene su parte mágica de espotaniedad. Muchas veces las ideas vienen en la ducha, cuando vamos a dormirnos, conduciendo, etc. Pero esa idea viene procesada por una busqueda mental, no por el simple: eureka!

Las ideas nacen pequeñas. Lo normal es que las ideas crezcan y se desarrollen para que den sus frutos, por lo que las pequeñas ideas que en un principio parecen simples pueden llegar a convertirse en “la gran idea”. No busquemos el benificio inmediato en las pequeñas dosis. Valorémos estas ideas, estudiemosla y cuando empiecen a madurar sí que es aconsejable buscar el beneficio.

Para cerrar el tema un vídeo que habla acerca de los errores como proceso hacia el éxito:

blog, Comunicación, vídeos, Viral

¿Que es Spoofing en publicidad?

2 marzo, 2011

El mundo de la publicidad y el marketing está lleno de anglicismos y términos que parecen que están sacados de alguna peli de George Lucas. Cada vez es más necesario estar al día y entender todo ese lenguaje que usamos en el gremio. Vamos a explicar un término que de primero puede sonar extraño, pero cuando expliquemos lo que significa diremos: ahhhh!!! sí, eso. Porque en el mundo de la publicidad hay muchos ejemplos de anuncios que usan el spoofing.

El spoofing en publicidad es una sátira por imitación. Es decir, un anuncio que descaradamente copia a otro que ha sido famoso por cualquier motivo, con la intención de parodiarlo y generarse auto-publicidad.

A continuación vamos a ver algunos ejemplos muy conocidos:

¿Quién no se acuerda del famoso gorila de Cadbury tocando la bateria?:


Personalmente me gusta más el de Wondrebra:

El gran anuncio “The Evolution of Beauty” de la marca Dove:

Comparemos con el anuncio para Ugly Betty, la versión norteamericana de Betty la Fea:

También existen anuncios que parodian a películas taquilleras. En este caso Verizon, parodia una de las escenas más significativa de la película Crepusculo para destacar su ventaja diferencia: el tener tres veces más cobertura.

Volviendo a la más actualidad tenemos unos claros ejemplos de videos que están circulando por la red a modo de virales.

Aquí vemos como se parodia el famoso spot de la reciente Superbowl, “The Force” de Volkswagen. Aunque hay que decir que no se trata de un spot real.

Y para terminar lo hacemos con Coca Cola y las diferentes versiones que han salido de su spot original “Reasons To Believe”. Muchas veces superando estas la versión original.

El original:

Crítica social:

Los chicos de Waialeale Advertainment, han sacado la versión del spot para San Valentín, con el fin de promocionarse:

Y estas dos últimas: versión dedicada al mundo de la publicidad :

blog, Branding, Comunicación, Marketing experiencial

Los soportes estratégicos del Marketing Experiencial

28 febrero, 2011

La modularidad de la mente, esto es, la idea de que la mente se compone de partes funcionales especializadas, proporciona una maravillosa metáfora y una práctica leccion para el marketing experiencial: las experiencias pueden diseccionarse en diferentes tipos, cada uno con sus propias estructuras y procesos inherentes. Se pueden apreciar diferentes tipos de experiencias como módulos experienciales estratégicos (MEE) que constituyen los objetivos y esfuerzos según el proyecto.

A continuación una breve descripción de los cinco tipos de experiencias del cliente que forman la base del marco del marketing experiencial:

SENSACIONES: El marketing de sensaciones apela a los sentidos con el objetivo de crear experiencias sensoriales a través de la vista, el oído, el tacto, el gusto y el olfato. El marketing de SENSACIONES puede usarse para diferenciar empresas y productos, para motivar a los clientes y para añadir valor. Este tipo de estrategia exige una comprensión de cómo conseguir un impacto sensorial.

SENTIMIENTOS: Esta técnica apela a los sentimientos y emociones más internos de los consumidores, con el objetivo de crear experiencias afectivas que vayan desde estados de ánimo ligeramente positivos vinculados a una marca, hasta fuertes emociones de alegría y orgullo. La mayor parte del afecto se produce durante el consumo. Por consiguiente la publicidad emocional estándar, frecuentemente es inapropiada porque no se dirige a los sentimientos durante el consumo.

PENSAMIENTOS: El marketing de pensamientos apela al intelecto con objeto de crear experiencias cognitivas, que resuelvan problemas y que atraigan a los clientes creativamente. Los SENTIMIENTOS apelan a la atracción del pensamiento convergente y divergente de los clientes por medio de la sorpresa, la intriga y la provocación. Este tipo de campaña son comunes para los nuevos productos tecnológicos.

ACTUACIONES: el marketing de ACTUACIONES se propone afectar a experiencias corporales, estilos de vida e interacciones. Esta estrategia enriquece la vida de los clientes ampliando sus experiencias físicas, mostrándoles formas alernativas de hacer las cosas, estilos de vida alternativos e interacciones. Los enfoques analíticos y racionales al cambio de conducta sólo son una de las muchas opciones de cambio conductual. Los cambios en estilos de vida frecuentemente son de naturaleza más moitivadora, inspiradora y espontánea, y los ocasionan personas que sirven como modelo digno de imitación, un claro ejemplo es el caso de Nike con la estrella del deporte Michael Jordan.

RELACIONES: El marketing de RELACIONES contiene aspectos del marketing de sensaciones, sentimientos, pensamientos y actuaciones. Sin embargo, el marketing de relaciones se extiende más allá de los sentimientos personales y privados del individuo, ampliando así las “experiencias individuales” y relacionando al individuo con su yo ideal y otras personas o culturas.

Las campañas de RELACIONES apelan al deseo de mejora del individuo. Apelan a la necesidad de ser percibidos de forma positiva por otras personas. Relacionan a la persona con un sistema social más amplio, estableciendo de ese modo fuertes relaciones de marca y comunidades de marca. La marca de moto Harley-Davidson es una marca de RELACIONES por excelencia,

blog, Branding, Comunicación, Personal

La constancia: la clave del éxito

9 febrero, 2011

Hoy no vamos a hablar de campañas publicitarias, de diseño, de marcas, etc. Tampoco pretendo que este sea un blog con reflexiones motivacionales, pero hoy nos apetece hablar sobre un hecho que creemos importante en cualquier ámbito, tanto en el personal como en el profesional: la constancia, y los poderosos resultados que podemos obtener si en nuestra vida somos constantes con aquello que queremos conseguir.

El  texto que viene a continuación lo tenemos impreso y pegado en una de las paredes del estudio, para cada mañana verla y tenerla presente. Así que despues de leer el siguiente texto ustedes sabrán que hacer con él. Desde aquí aconsejamos: interiorizarlo.

Nada en el mundo sustituye a la constancia. El talento no la sustituye, pues nada es más corriente que los inteligentes frustrados. El genio tampoco, ya que resulta tópico el caso de los genios ignorados. Ni siquiera la educación la sustituye, pues el mundo está lleno de fracasados bien educados. Solamente la constancia y la decisión lo consiguen todo.

Personalmente, puedo ser consciente de no poseer virtud alguna, puedo no destacar por mi inteligencia, no ser especialmente hábil o no contar con una presencia enigmática, y sin embargo, tengo la seguridad de poder alcanzar cualquier meta que me proponga porque soy constante y eso me garantiza el éxito, más tarde o más temprano, con mayor o menor esfuerzo, pero que alcanzaré mi objetivo no es una posibilidad, es una realidad absoluta.

Sabes que puedes ser constante, y ese sentimiento que dejas crecer en ti te garantiza el éxito en cualquier aventura. Bien, sables que todas las limitaciones son ilusorias, estaban ahí porque creías en ellas pero mientras lees estas líneas, comprendes que tu voluntad es inquebrantable y, con constancia, puedes llegar a conseguir todo. Sientes como las manos se te llenan de objetivos, de deseos, y sabes que están a tu alcance, porque cuentas con ese sentimiento de motivación que te asegura el éxito. Y mientras reflexionas sobre estas palabras, te sientes mucho más confiado y relajado, mientras todo sentimiento de ansiedad desaparece ante la idea de que, con constancia puedes lograr cualquier cosa.

Que nada ni nadie les aparte jamas de sus objetivos. Que nada ni nadie les desmoralice nunca ni les haga pensar que no pueden hacerlo. Somos aquello en lo que creemos, así que creed en vosotros mismos, y cuando nos caigamos, alzemos la vista y levantémonos para continuar nuestro camino.

blog, Comunicación, Eventos

El club de creativos, velocidad y tocino juntos en el anuario 2011

15 enero, 2011

El Anuario de Creatividad del club de creativos recoge los mejores trabajos  comunicación comercial creados o difundidos en España en el último año. En esta edición, la que hace la número doce, se ha llevado a cabo un cambio radical en su planteamiento, de forma que los trabajos se juzgarán, por primera vez, y de forma separada, por dos aspectos: la Idea y la Ejecución. Este último apartado, permite que se evalúen aspectos concretos de la materialización de la idea y da entrada a una serie de profesionales que son clave para la comunicación.

Ideas

En este apartado el jurado se centra en la calidad de la idea y lo hace en función del sector al que pertenece el producto o servicio. Es decir, la competencia se establece por productos o servicios, no por medios. Aquí, competirán entre ellos un spot, un banner, una acción de relaciones públicas, un evento, una estrategia de medios, una aplicación o una gráfica, siempre y cuando sean para productos de un mismo sector. No existe un número limitado de ideas que puedan resultar elegidas, ni existen limitaciones en cuanto a los formatos de difusión; la única condición es que esa idea haya sido aprobada y que se haya ejecutado en el último año en España.

Ejecución: gráfica, audiovisual e interactiva

El segundo gran apartado del Anuario de Creatividad es el que se corresponde con aspectos concretos de la ejecución de cada pieza. Aquí, el jurado valorará cada pieza en el apartado concreto que haya sido inscrita, teniendo en cuenta que se podrá inscribir en más de un apartado. Así, un trabajo puede competir en realización y en montaje; o en fotografía y en tipografía; o en diseño web y producción interactiva.

Para juzgar este primer Anuario del s.XXI se escogerá un jurado de 36 miembos, (15 para el apartado de Ideas y 21, para el de Ejecución. De ellos, los socios escogen en votación directa a 18 miembros.

El plazo de inscripción de piezas se abre el 10 de enero y se cierra el 10 de febrero de 2011.

Vídeo promocional del certamen:

blog, Comunicación, Eventos, Made in Canarias

Este viernes 12 se presenta ‘Las Iniciativas’, el cluster de comunicación y marketing de las Islas Canarias.

9 noviembre, 2010

El próximo viernes 12 de Noviembre, las instalaciones de Canarias 7 en el Sebadal acogerán la presentación de ‘Las Iniciativas’, El clúster de comunicación y marketing de las Islas Canarias. Este proyecto nace como respuesta a la notable presencia de la comunidad canaria en el sector del marketing a nivel nacional, tanto en ventas como en comunicación.

Actualmente, Canarias aglutina a casi 10.000 profesionales que desarrollan su actividad en este sector, según se desprende del plan estratégico elaborado para el clúster.

“El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, se constituye como una agrupación innovadora que tiene como objeto impulsar y potenciar en Canarias la investigación, el desarrollo e innovación en gestión de servicios de comunicación y marketing como factores críticos en la generación de valor para las marcas, las compañías y la sociedad”. Ángel Ferrera, Presidente del Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias.

Las Iniciativas pretende fomentar la interconexión continua entre las distintas instituciones, entidades y profesionales involucrados en el desarrollo del sector marketing y de la comunicación empresarial e institucional para maximizar las sinergias y minimizar los costes de oportunidad, relación y transferencia en un sector transversal a toda la actividad económica.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias ‘Las Iniciativas’ se constituyó el pasado 1 de junio en Las Palmas de Gran Canaria. Cuenta en su órgano de gobierno, “Consejo de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias” a reconocidos miembros del sector regional.

PRESIDENTE

Angel Ferrera, Toyota Canarias
VICEPRESIDENTES
José Luis León, Agua de Firgas
Juan Ramón Fuentes, Atlantis Comunicación
VOCALES
Andrés Ordóñez, Danone Canarias
Jorge Cabré, Publicidad Atlantis
Matías García, Inforcasa (Canarias 7)
Gustavo Armas, Diario de Avisos
Raúl Espada, MOM
Cristina García de Rey, RTVC
José Luis Reina, Binter Canarias
Sonia Ferrera, Asociación EXPO CANARIAS 2023
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN
Javier Angulo
PROMOTOR Y SECRETARIO GENERAL
Eladio Bombín

Esta propuesta, que pretende fortalecer el desarrollo de una comunidad de profesionales y de empresas canarias a través del marketing y la comunicación empresarial e institucional, contará con un diario digital de comunicación y marketing que vera la luz en los próximos días : www.lasiniciativas.com

Asistentes:

PAULINO RIVERO, presidente del Gobierno de Canarias
ÁNGEL FERRERA, presidente del cluster ‘Las Iniciativas’
JOSÉ LUIS LEÓN, vicepresidente del cluster ‘Las Iniciativas’
ALBERTO CABRÉ, presidente del Comité Organizador de los Premios de Marketing de Canarias
JUAN FRANCISCO GARCÍA, presidente de Inforcasa (empresa editora de Canarias 7)

Los interesados en asistir al acto, deben trasladar confirmación en info@lasiniciativas.com

Teléfono: 928 336 820 · Para más información: www.lasiniciativas.com

Fuente: CanariasCreativa

blog, Comunicación, vídeos

Ponle pasión a la historia que cuentes. “1984” Macintosh

8 noviembre, 2010

Todas las narraciones potentes tienen pasión, la energía que te hace querer, incluso necesitar, contarlas. Es la chispa esencial, el núcleo de donde salen las historias.

En la publicidad debemos estar contando historias contínuamente. En un primer momento vender nuestra idea y convencer de que será buena y efectiva, y después debemos contar una historia a nuestro target destinado. Porque las historias envuelven, emocionan y gustan. Antes de seguir vamos a entender una historia como: “Es un hecho envuelto en una emoción que nos impulsa a tomar una iniciativa que transforme nuestro mundo”.

Cuanto más corta sea la historia, más poderosa debe ser la pasión. Un perfecto ejemplo de una historia con verdadera pasión y bien contada es el famoso anuncio de 1984 que presentó al mundo el ordenador Macintosh. Duró sólo sesenta segundos. Se emitió sólo una vez en la TV a nivel nacional, al comienzo del tercer cuarto de la Super Bowl de 1984. Estuvo a punto de no salir siquiera. La gente aun habla de él.

En ese momento la industria de la informática se encontraba en transición y Apple Computer tenía enormes problemas. Apple había sido una de las principales empresas del mercado cuando todavía se veía a los ordenadores como juguetes caros para gente con tiempo libre. Pero cuando las grandes empresas comenzaron a avanzar seriamente hacia la tecnología digital, de manera natural se dirigieron a un nombre en el que habían llegado a confiar: IBM. Los PC’s de IBM se convirtieron en el punto de referencia de la industria, con toda la potencia en compras y publicidad que eso suponía.

Como respuesta, el consejero delegado de Apple, Steve Jobs, propuso el Macintosh, un ordenador que redefenía el paradigma. Era fácil de usar, creativo, no empresarial. Era revolucionario, pero a menos que el público lo descubriese pronto, Apple acabaría enterrada bajo una avanlancha de ventas de IBM. Apple necesitaba un montón de luz y calor, y lo necesitaba urgentemente. El anunció de “1984” cumplió los requisitos.

El resultado fue explosivo. Siete días después no quedaba un Macintosh sin vender. Se había creado toda una nueva aérea de producto. Había nacido el mito de que un único anuncio durante la Super Bowl podía convertir una empresa en un éxito o fracaso.

Hay muchas razones por las que este spot triunfó. Estaba escrito por el legendario publicista Lee Clow en el punto más algido de su carrera y rodado por el director de un Oscar: Ridley Scott. Con gran inteligencia, la historia se apoyaba sobre un mito preexistente y culturalmente aceptado, la novela de Geroge Orwell 1984, absorbiendo la energía de esa novela y haciéndola suya. Pero en su núcleo cohesivo, lo que hizo que este anuncio arrasara fue la apasionada creencia de Steve Jobs de que un ordenador estaba destinado a ser un intrumento para liberar a la gente. La verdadera pasión, correctamente enfocada, hace a una historia -o un producto- imposible de ignorar.

blog, Comunicación, Personal

Características de un Dir. Creativo según David Ogilvy

16 octubre, 2010

Hace poco que cayó en mis manos,(o más bien mis manos cayeron en él) un estupendo libro con título sencillo y claro: Ogylvy & La publicidad. Un título que refleja como deben ser los mensajes publicitarios según el autor. Es un escrito que cuenta como este señor, considerado el padre de la publicidad, ve el mundo publicitario desde una óptica muy abierta, contando las cosas buenas y las cosas malas de la profesión, a la vez que te hace entender aspectos de hoy del marketing y la publicidad que se gestaron en aquellos años 60 en la grandísima Madison Avenue de Nueva York.

Últimamente siento un profundo deseo de conocer más y más sobre aquellos años de oro de la publicidad. Ver como han cambiado muchas cosas, y otras como han seguido exactamente igual. Tambiém me ha resultado muy interesante, y lo recomiendo, leer el libro: La revolución de la publicidad. Donde se hace un extenso recorrido de los grandes profesionales y grandes agencias de publicidad. Siento que personas como David Ogylvi, Leo Burnet, los hermanos Saatchi, y españoles como Luis Bassat o Toni Segarra entre otros, han sentado las bases y han escrito las normas, las cuales ellos mismo invitan a romperlas. Personas que se han adelantado a su época y han sabido hacer de la publicidad una profesión muy grande, con grandes dosis de pasión y de ingenio, pero también donde predomina la dura competencia, la traición y la codicia, pero en general… una profesión apasionante.

Y volviendo al tema del libro de Ogilvy rescato un pequeño fragmento que quería compartir, donde el publicista enumera las características que debe tener un buen director creativo según su opinión:

David Ogylvi: como director creativo que soy, me atrevo a enumerar los atributos necesarios para este agotador trabajo. Se requiere:

1. Ser un buen psicólogo.

2. Estar dispuesto y capacitado para alcanzar cotas altas.

3. Ser un administrador eficiente.

4. Ser capaz de pensar estrategicamente: posicionamiento de marca, ritmo de la campaña, medios a usar, etc.

5. Estar dotado para la investigación.

6. Ser bueno en cualquier medio publicitario

7. Ser bueno tanto en artículos envasados como en otro tipo de productos o servicios.

8. Poseer conocimientos profundos de artes gráficas.

9. Poder trabajar mucho y rápido.

10. Ser poco propenso a la pelea.

11. Estar dispuesto a compartir el mérito de un buen trabajo y a aceptar la culpa de los malos.

12. Saber presentar los proyectos.

13. Ser un buen maestro y un buen seleccionador de personal.

14. Disfrutar de una contagiosa alegría de vivir.

¿… y tú?, ¿qué características consideras que debe de tener un buen director creativo?

blog, Branding, Comunicación, Made in Canarias, Social Media, web 2.0

BinterCanarias y el Facebook, una buena relación.

12 octubre, 2010

A día de hoy es indiscutibe la revolución que han generado las redes sociales en las empresas, tanto grandes como pequeñas, sea del sector que sea. Y por supuesto en cabeza tenemos a la red social por excelencia: Facebook.  Cada día son millones de personas las que comenta, suben fotos y vídeos y se unen a los tan famosos “grupos”. El éxito actualmente es innegable.

Un sector importante en La Red Social son las empresas, las cuales pueden contar con su página donde tener a sus seguidores “fans”, compartir con ellos las últimas novedades, crear imagen de marca, anunciar sus promociones y descuentos. Y, como no, los famosos concursos, pero esta vez dentro del Facebook.

Actualmente vemos como muchas marcas hacen concursos de todo tipo para tener activo su grupo en Facebook, siempre con las limitaciones que nos pone la plataforma. Algunas marcas siguen usando la formula de la pregunta típica: P. ¿en que año se fundó mi empresa?, R: 1972. Concursos  poco atractivos y que usan una formula remasticada que se contraponen al otro extremo: concursos donde se utilizan inteligentes aplicaciones diseñadas para el caso, un buen premio y una buena estrategia y creatividad que genera que sus seguidores se enganchen y sigan el concurso. Incluso, debido a la cantidad de concursos y promos que salen en Facebook, se han creado páginas especializadas, como por ejemplo:  I love concursos, Los mejores concursos, Concursos y sorteos.

Una marca que desde el principio ha entendido las ventajas que ofrece Facebook para generar imagen y conversación es BinterCanarias. La cual en poco tiempo se ha situado como la aerolínea a nivel nacional con más seguidores, y una de las primeras marcas a nivel regional.

Siguiendo la línea de entretener, ser novedosos y crear conexiones planteamos un concurso diferente, el cual se iba a basar en un juego conocidos por todos: la ginkana. Un juego popular que por su naturaleza no tiene nada que ver con el entorno digital.

 

Durante 2 semanas, que duró el concurso, se lanzaron diversas pruebas las cuales los usuarios tenáin que ir resolviendo y así acumular puntos hasta llegar a la gran final, donde llegarían los concursantes con las 3 puntuaciones más altas.

Se pudieron ver pruebas de creatividad, como hacer un avión de papel y decorarlo o pintarlo al estilo Binter:


Pruebas sobre el arte culinario, donde los usuarios debían cocinar un plato canario con los 3 ingredientes que nosotros les facilitamos y donde predomina el color verde.

Una prueba donde se podía a prueba el arte literario, y donde los concursantes con ayuda de sus amigos debían crear un relato. Nosotros le dímos el comienzo del relato y ellos debían seguir la historia inventada.  Fue una de las pruebas más divertidas, ya que se pudieron leer historias muy “surrealistas” a la vez que se fomentó la participación.

Creamos pruebas donde se premiaba la rapidéz , adivinanzas relacionadas con Binter y con Las Islas Canarias,  un problema de matemáticas (recordando tiempos de colégio) y el clásico crucigrama digital.

En todas las ginkanas siempre hay una bandera que se esconde en algún lugar específico y hay que encontrarla. Pues no queríamos ser menos, y escondímos el vídeo promocional de Binter en un un grupo determinado de Facebook. Mientras ibámos dando pistas hasta que los usuarios lograron encontrarlo.

Animamos a que cada participante creara su propio club de fans. Nosotros nos encargamos de personalizarlo con nombre y foto de perfíl y ellos mismo iban creando sus propios seguidores:



La prueba final para los 3 finalistas, lógicamente era de mayor dificultad, y el reto consistió en congregar al mayor número de personas vestidas de verde en una foto. De los 3 finalistas, dos de ellos consiguieron la prueba:

En definitiva, fue un concurso original, divertido, generó participación y sobre todo que los usuarios a manos de la marca pasaran un rato divertido, independientemente si conseguían los puntos o no. También los participantes se llevaron un bonito recuerdo de este concurso diferente:



blog, Comunicación, vídeos

Diesel “patea culos” con su nueva campaña

26 septiembre, 2010

Cuando a la agencia le llega el encargo de promocionar una nueva línea de zapatillas de Diesel, como es habitual, el equipo creativo hace una lista con las posibles evntajas diferenciales que pueden ser utilizadas para seguir un concepto y una línea de comunicación, como pueden ser: usarlas te hace ser mejor deportista, se adaptan mejor que ninguna a tu pie, son transpirables y confortables o gozan de diseño y packaging novedoso. Pero cuando se trata de Diesel hay que ir más allá. Incluso rozar lo absurdo, hasta dar con una idea novedosa, loca y fresca como es: “Estas zapatillas son las mejores para patear culos”

Ese es el concepto de la nueva campaña que acaban de sacar. “Not made for running (Great for kicking asses)” y para esto lanza una serie de videos,  muy interesantes y recomendables de ver:

blog, Branding, Comunicación

La innovación en la comunicación

23 septiembre, 2010

Hoy me topé con un artículo que me pareció que tiene una gran relevancia para el mundo de la comunicación, ya que hablabamos de la gran palabra: innovación. Anteriormente he hablado de innovar en diferentes aspectos, de empresas que han sabido utilizar la innovación como eje. Y en concreto en este post se analiza factores claves para innovar en la comunicación, y con ejemplos de éxito.  El artículo es sacado del portal marketingycomunidad, y está escrito por el señor Fernando de la Rosa.

Frente a los cambios que experimentan los consumidores, los medios de comunicación y los anunciantes, creo que es necesario hacer un replanteamiento de cómo innovamos en comunicación. Para poder hacer este replanteamiento es necesario entender que no solucionaremos los problemas actuales con procesos del pasado. Debemos crear equipos multidisciplinares, romper barreras mentales de nuestros equipos, buscar nuevos partnerships y ayudar al equipo a reinventarse. Innovación es la palabra clave, y debemos buscar la fórmula de introducir esta palabra en nuestros planes y en nuestro día a día.

FORMATO. Encargo: El cliente te pide un megabanner. Otro necesita que le preparéis un anuncio de media página. Éste es el nivel clásico en el que se mueve una agencia especializada. Aquí lo que prima es el formato, preparar una creatividad para un espacio concreto dentro de un medio, por lo que resulta bastante complicado innovar, aunque no imposibe.

SOPORTE. Encargo: Debes pensar una campaña de TV para una pausa publicitaria determinada. En esta capa las posibilidades de innovación son también escasas, aunque algo más amplias que en el caso anterior (formato).

MEDIO. Encargo: Te piden que prepares una campaña para un medio concreto (p.e. para Internet). Seguimos en un nivel de innovación muy limitado, pero tenemos más flexibilidad al poder jugar con varios soportes y varios formatos. Es aquí donde se encuentran la mayoría de agencias especialistas en un medio (Interactivas, Marketing Directo…)

DISCIPLINA. Encargo: El cliente solicita una campaña de BTL o ATL, es decir, debes combinar medios. En esta capa se incluirían las llamadas campañas integradas, 360º, transmedia o multimedia. Es aquí donde la mayoría de agencias están buscando innovar combinando varias disciplinas, medios, soportes & formatos. Sin embargo, la barrera que tiene este nivel de innovación es que la gran mayoría de agencias tienden a innovar partiendo del medio del que provienen. Una agencia clásica, empieza por el spot y después trata de llevarlo al resto de medios. Hay que romper con ese proceso y buscar conceptos que no impliquen la dependencia de un medio. Ejemplo de campaña multidisciplinar es la campaña de VW Polo.  En este nivel, además se añade el problema de cómo y quién analiza e interpreta los resultados, para confirmar que la innovación ha aportado más valor al cliente.

PRODUCTO. Éste es el siguiente nivel en el proceso de innovación en comunicación. Como bien es sabido, un buen producto se comunica solo, ¿no? Encargo: El cliente pide ayuda para el desarrollo de un nuevo producto. Para poder entrar en este nivel, se requiere dejar de ser proveedores y crear nuevas fórmulas de colaboración. Y también hay que ponerse de acuerdo en cómo gana dinero cada uno. La agencia necesita entender el negocio, conocer muy bien el mercado, el público al que se dirige, entender la cultura de la empresa, entender el producto.

Ejemplo de Nike

MODELO DE NEGOCIO: En el nivel anterior veíamos la opción de crear un nuevo producto, pero igual podemos ir un paso más allá analizando cómo el valor que aporta un producto o servicio se transforma en dinero. Se trata de innovar directamente en los modelos de negocio. Este nivel puede aportar mucho valor, pero requiere profundizar e implica que las agencias conozcan y sepan desarrollar alternativas de negocio. ¿Están las agencias preparadas para llegar hasta aquí?

blog, Comunicación, Marketing experiencial, Personal

3º parte: ideas innovadoras de empresa. Pixar.

21 septiembre, 2010

Si hay una empresa de éxito con un historia interesante detrás, esa es Pixar. Por ello en esta 3º parte de empresas innovadoras de éxito vamos a hablar de cómo se forma, quienes hacen realidad el sueño y de la cantidad de obstáculos que se encontraron en el camino antes de llegar a ser la empresa que son actualmente.

En el anterior post hablábamos del Cirque du Soleil, y de los factores que le hicieron destacar. Con Pixar destaco los puntos claves innovadores, y de los cuales es recomendable tenerlos en cuenta para nuestro negocio, proyecto o incluso para nuestra vida personal.


La industria de la animación durante mucho tiempo estaba en manos de The Walt Disney Company. Creaban películas infantiles con moralejas simples, historias de hadas, brujas y princesas mezclando lo musical. Una formula que funcionaba al principio, pero que con el paso de los años cada vez se intuía más gastada.

Tres personajes principales logran revolucionar el mundo de la animación: Ed Catmull, científico y actual presidente de Pixar, Steve Jobs, un empresario visionario, y John Lasseter, un artista innovador.

John Lasseter, tras realizar dos cortos de animación de considerable éxito, entra a trabajar para Disney en 1.980. Su sueño se estaba haciéndo realidad. Dentro del gigante de la animación conoce nuevas técnicas, y especialmente Tron le inspira para combinar la tecnología con el arte. Algo que nunca se había hecho. Sin embargo los planes de futuro de Disney no iban por el mismo camino que los de Lasseter. Decidiendo finalmente despedir al joven Lasseter por miedo a sus ideales, ya que estos ponian en peligro el futuro de la animación tradicional. Disney tenía miedo de innovar.

A la par Ed Catmull, otro de los protagonistas de Pixar, desarrolla un proyecto sobre la animación por ordenador el cual es financiado por George Lucas, que se muestra muy interesado en estas nuevas vanguardias. En 1983 John Lasseter forma parte del gran equipo de emprendedores que ideaban bajo el techo de LucasFilm. Para esa época la mezcla del arte y la tecnología empieza a cambiar el mundo de la animación y de los efectos especiales. Crean el ordenador Pixar, el ordenador de diseño más potente del mundo en esa época.

George Lucas decide abandonar el mundo de la animación, mientras que Ed y Lasseter siguen con su objetivo de crear una película de animación, pero para lo cual necesitaban financiación. Es en ese momento cuando entra en escena Steve Jobs, el cual ve las posibilidades del proyecto e invierte 10 millones de dolares para lanzar Pixar, también asumiendo un riesgo importante.

El resto de la historia de Pixar lo conocemos. Crean una nueva cultura de animación, una nueva forma de ver las películas infantiles, que ya no son tan infantiles. Las dirigen tanto para niños como para adultos, alejándose de los musicales, principes y princesas. Creando historias divertidas e innovando, tanto en talento creativo como en técnicas digitales.

Aunque actualmente Pixar pertenezca a Disney, ambas compañías mantienen su esencia y sus ideales bien diferenciadas.

Factores que influyeron en el éxito de Pixar:

– Ser pioneros en el campo de la animación por ordenador.

– Asumir riesgos

– Tras muchos tropiezos (despidos, poca creencia por parte de terceros en el proyecto, problemas económicos graves) siguieron hacia adelante.

– Creer en los objetivos marcados y trabajar con pasión.

– Fomentar el talento interno. A diferencia de la mayoría de los estudios, Pixar nunca ha comprado guiones o ideas de películas a otras personas.

– Un toque de suerte, las personas adecuadas se encontraron el momento y lugar adecuado. O más que un toque de suerte, como a mí me gusta llamarlo: un toque de magia.

blog, Comunicación, Marketing experiencial

El Marketing Experiencial genera un alto valor emocional

14 septiembre, 2010

Kevin Roberts (reconocido gurú en estrategias de posicionamiento y marca) cuenta que las personas somos un 80% emoción y un 20% razón. Y en El Conejo Blanco estámos de acuerdo con esta afirmación, y la tomamos como premisa a la hora de desarrollar ideas que generen un valor emocional, ya que este sentimiento es el que al final en el lineal nos hace decidirnos por uno o por otro producto. Y sobre todo este sentimiento es lo que convierte a una marca en una “Lovemarks”.

A continuación el interesante estudio sobre Marketing Experiencial que descubrí en el blog marketing y estimulación sensorial. Vale la pena leerlo.

 

Un 87% de los directivos está convencido de que todas las disciplinas englobadas en el marketing experiencial, como eventos, road shows, street marketing o animación en punto de venta, son más eficaces que la comunicación tradicional a la hora de generar valor emocional, según datos de la segunda edición del estudio “El capital emocional en la empresa española”, realizado por la agencia Yeti con la colabración de la Universidad Alfonso X El Sabio de Madrid y La Salle Ramón Llull de Barcelona.

La publicidad interactiva —digital, telemarketing, acciones de CRM— está también en una posición de eficacia superior a la de la publicidad tradicional a la hora de establecer vínculos emocionales con el consumidor.

Así, las “experiencias que la marca hace vivir a sus consumidores” y “lo que los consumidores comunican a otros de la marca” tiene más eficacia para crear valor emocional que “lo que la marca comunica de ella misma”. En línea con estos resultados, también es en la publicidad experiencial y en la interactiva donde se esperan los mayores incrementos de inversión en los próximos años.

Por otra parte, más del 80% de los directivos creen que las acciones de responsabilidad social corporativa son muy importantes para crear valor emocional, aunque sólo en un 48% de estas empresas se dedica un presupuesto significativo a este capítulo y sólo en un 46% comunican su existencia a sus consumidores.

La promoción no se considera a priori un medio adecuado para crear valor emocional, pero a pesar de ello los directivos entrevistados se inclinan en un 71% por ideas promocionales vendedoras, y el 43% admite que cuando diseña acciones promocionales no trata de hacer compatible la creación de valor de marca con el corto plazo.

Así, el estudio refleja como un 62% de los ejecutivos piensan que sus marcas cumplen un deseo o un sueño para sus consumidores; un 38% considera que sus marcas sólo cubren una necesidad y la proporción más llamativa, el 91%, querría que sus marcas cumplieran un deseo o un sueño, lo que apunta a la gran importancia que conceden a lo emocional.

Por otro lado, lo emocional, a juzgar por los resultados de la investigación, funciona como escudo protector y al mismo tiempo como impulsor para las marcas. Así se deduce de datos como que el 64% de los encuestados reconozca que un alto valor emocional en la marca permite aumentar precios sin perder cuota de mercado, que un 75% crean que este elemento crea barreras de entrada a la competencia y un 86%, que es decisivo a la hora de fidelizar y retener clientes.

El estudio establece como sectores más atentos a la importancia de este elemento emocional en la comunicación el del automóvil y el de las telecomunicaciones.
Las herramientas de comunicación elegidas varían por sectores: los de industria —más inclinados a la responsabilidad social corporativa— y electrodomésticos –que tiene muy en cuenta el valor del boca a oreja—, no confían en los medios más novedosos, que tienen mucho más atractivo para alimentación, telecomunicación y laboratorios farmacéuticos.

Además, directivos de algunos sectores como el de industria o el quizás más inesperado de automoción, siguen pensando que el camino más directo para crear vínculos marca consumidor es el de los medios tradicionales. Así, la inversión en publicidad unidireccional en medios convencionales sigue siendo la más importante numéricamente, con un 57% del total, seguida de la publicidad experiencial, con un 38%, y la interactiva, con un 20%, aunque la previsión de crecimiento se inclina claramente, según estos mismos directivos encuestados, hacia éstas últimas.

La muestra del estudio ha sido de 75 empresas, la gran mayoría situadas entre las primeras trescientas compañías en cuanto a volumen de actividad en España.

blog, Branding, Comunicación, Comunicación interna, Personal

2º parte: ideas innovadoras de empresa. El Cirque du Soleil

9 septiembre, 2010

La compañía canadiense es un ejemplo claro de empresa innovadora. Ha sido referencia en infinidad de publicaciones y analizado exahustivamente en muchas escuelas de negocio del mundo. Es un caso brillante, millonario, innovador, humano y fascinante. Único en su genero.

El circo en la década de los cincuenta del siglo pasado era un espectáculo de masas en decadencia. Un negocio encasillado y con falta de inventiva, siempre repitiendo la misma estrategia y los mismos números de espectáculos,… la magía había desaparecido.

En los sesenta además de esta crisis creativa interna del sector, se iniciaba la eclosión de los nuevos soportes de distribución de música, la popularización de la TV, los primeros parques temáticos, las multisales de cine, etc.. resumiendo: el circo tradicional tenía todas las de perder.

Pero un emprendedor creativo vio todo desde una nueva perspectiva. Guy Laliberté, (en sus inicios artista callejero) desarrolló un nuevo concepto: el circo total. Le llamó el Cirque du Soleil, aunque nadie podía afirmar que se tratara realmente de un circo, ya que carecía de los elementos básicos de tal evento:

– No tenía animales.

– Prescindía de los artistas-estrellas.

– Los artisitas cantaban como si fuera un musical.

– Su público no era preferiblemente niños.

– Las entradas del espectáculo eran caras, o muy caras.

– Generaba experiencias que estimulan varios sentidos.

Nadie podía preveer su éxito, pero había nacido un nuevo concepto de espectáculo total, un nicho de mercado donde nadie competía y donde nadie podría competir durante mucho tiempo. A continuación vamos a detallar algunos puntos importantes que llevo al circo a ser un gran éxito:

La estrategia

El Cirque du Soleil define muy bien a quién se dirige, planteando un target diferente. Crea una marca fuerte y sintetiza la esencia de géneros distintos, (la ópera, el ballet, el circo, el cine, el musical) creando a la vez espectáculos fijos e itinerantes con un marketing fuerte. Se propone un modelo de negocio integral.

La innovación

El Cirque mantiene su escuela de creatividad propia. Establece una búsqueda constante de talento humano, en todas las especialidades. Potenciando así el trabajo creativo interdisciplinario. Finalmente, integra el riesgo y la aventura en todas sus producciones como factores impulsores.

Crecimiento sostenido

La compañía establece como norma una nueva producción cada año. Gestina cada evento como si fuera una marca especial, con su plan de marketing, alianzas y productos asociados. Gestiona también el ciclo de vida de cada espectáculo, no haciéndolos cansinos y creando el efecto de escasez para provocar deseo e interés en asistir a los shows.

Gestión del talento

El Cirque crea un bucle y se nutre del talento externo gracias a las posibilidades de creación y desarrollo que ofrece dentro de la empresa. Establece programas de transformación creativa entre los profesionales en activo. Produce nuevos espectáculos en grupo, con la participación de diferentes especialidades y profesionales. Adopta el multiculturalismo como ADN. Sus artistas son muy bien retribuidos para no mermar su trabajo creativo.

En resumen, el éxito del Cirque du Soleil se ha basado en estos factores:

. Desafiar sin temor las reglas del juego.

. Gozar de un liderazgo fuerte, creativo y emprendedor.

. Potenciar el crecimiento sostenible y planificado, con beneficios reinvertidos en la creación de nuevos productos.

. La busqueda y captación del talento.

.La lucha por el liderazgo permamente en su sector de negocio.

Aprendamos y apliquemos estas premisas a nuestro negocio, proyecto o idea, o incluso a nuestra propia persona. Bases de éxito que demuestran que arriesgando es cuando se gana.

El nuevo show del  Cirque du Soleil:


blog, Comunicación, Comunicación interna, Personal

Las empresas, enemigas de la creatividad.

6 septiembre, 2010

Si alguno tiene la oportunidad de trabajar en una empresa realmente innovadora, no debería perder esa oportunidad. Porque a mi modo de ver la mayoría de estas organizaciones ignoran la creatividad y la innovación.

Hoy en pleno siglo XXI, en mitad de la era digital, y con una crisis mundial que debería crear un efecto de cambio e innovación, todavía hay muchos directivos aun anclados en procedimientos y creencias del pasado, creen dirigir el rumbo de su negocio y que el papel del resto de trabajadores es obedecer y ejecutar. Incluso hay directivos que aseguran que no es bueno que sus empleados opinen.

Lejos de promulgar una anarquía en el que todo vale, sí que es importante construir sistemas inteligentes de participación donde las personas sientan que pueden desarrollarse y ser parte activa de la empresa. Muchos hemos vivido como en una empresa nos matan la capacidad de iniciativa, siempre me acordaré el día en que mi jefe, en ese momento, me dijo: No te pagamos para que pienses, sólo haz esto y ya está. No vayas más allá. Suena fuerte, pero es totalmente cierto.

Son pocas las empresas, que realmente integran el conocimiento y la creatividad de su personal. Aunque parezca obvio, muchas organizaciones no se han dado cuenta de que es básico contar con el potencial de sus empleados. Por suerte, las nuevas generaciones empujan fuerte y poco a poco se va cambiando de actitud.

Analizando empresas innovadoras, podemos destacar algunos rasgos que las hacer ser como son:

– Hay tiempo para pensar y facilidades para trabajar de manera creativa.

– Cuidan y promueven la motivación de sus empleados.

– Son organizaciones que se desafían continuamente, van más allá de los convencionalismos.

– Dialogan constatemente con el exterior, aprendiendo del proceso.

– Se fomenta la colaboración en todos los ámbitos.

Hay muchas empresas consideradas innovadoras en el mundo, pero siguen siendo una minoría. Firmas como Pixar, Ikea, Google, Apple, Cirque du Soleil y muchas más han demostrado, que se puede concebir el mundo de la empresa desde perspectivas diferentes a las habituales. Han sido capaces de desarrollar potentes culturas innovadoras diseñadas para conseguir resultados sorprendentes. Hay un reto claro, y es que la mayoría de las empresas se sumen al mundo de la innovación y la valoren como es debido, para así conseguir mejores resultados.

Próximamente hablaré de la filosofía empresarial que transformo al Cirque du Soleil. Y de la empresa de animación más grande del mundo. Pixar.

blog, Comunicación, Personal

Historias para pensar

4 septiembre, 2010

Hoy sábado tocaba visita obligada a diferentes blogs de referencia que tengo en el reader de Google . Y en mktfan, blog que recomiendo y el cual suelo visitar, me encontré con un post que contaba 3 historias acerca de creatividad, y que me gustaría compartir con todos ustedes. Son historias donde el protagonista le da la vuelta a la situación de una manera creativa, diferente y sorprendente.

De estas historias se puede sacar muchas conclusiones. Ahí ya lo dejo al gusto del lector, que cada uno saque las suyas propias.  Ya yo tengo la mía 😉

LAS MONEDAS

«Un grupo de niños australianos hacían siempre la misma broma al más pequeño de todos ellos. Le enseñaban dos monedas, una la más grande (de un dólar australiano) y otra más pequeña (la de dos dólares) y le decían que eligiera una de ellas para quedársela. El pequeño siempre elegía la más grande (de menor valor), lo que provocaba la risa de los otros.

Cierto día, una persona mayor que paseaba por el parque donde jugaban observó la escena y vio cómo el pequeño elegía la de menor valor, pero mayor tamaño, y se quedaba con ella. Al ver cómo los demás se reían de él, le llamó para aleccionarle:

Mira hijo –le comentó– cada vez que te enseñen unas monedas y te den a elegir, debes tener en cuenta el valor que tienen y no sólo el tamaño. De las dos que te han mostrado has cogido la más grande, supongo porque has creído que era la de mayor valor; sin embargo, es la más pequeña la que mayor valor tiene.

El niño le escuchó atentamente y contestó:

Muchas gracias, señor. Le agradezco su consejo, pero ¿si hubiera cogido la de más valor el primer día, cuántas veces me habrían dejado elegir? Probablemente, no habría ganado todos los dólares que me ha dado este juego».

…………………………………..

EL JUICIO FINAL

«Cuentan que en la Edad Media un hombre de grandes dotes fue injustamente acusado de haber asesinado a una mujer. En realidad el verdadero autor era una persona muy influyente en el reino y por eso desde el primer momento se procuró un chivo expiatorio para encubrir al culpable.

El hombre fue llevado a juicio ya conociendo que tendría escasa o nula oportunidad de escapar al terrible veredicto, ¡la horca! El Juez, también parte de la trama, cuidó sin embargo de aparentar todo el aspecto de un juicio justo. Por ello dijo al acusado:

Conociendo tu fama de hombre justo y devoto del Señor vamos a dejar en manos de él tu destino. Vamos a escribir en dos papeles separados las palabras culpable e inocente. Tú escogerás y será la mano del Dios la que decida tu destino.

El funcionario había preparado dos papeles iguales con la palabra ‘culpable’ y la pobre víctima aún sin conocer los detalles se daba cuenta que el sistema propuesto era corrupto.

No había posibilidad de escapar. El Juez ordenó entonces al hombre a tomar uno de los papeles. Éste respiró profundamente, quedó en silencio por unos instantes con los ojos cerrados y cuando la sala comenzaba a impacientarse, abrió los ojos y con una extraña sonrisa tomó uno de los papeles y llevándolo a su boca lo engulló rápidamente.

Sorprendidos e indignados los presentes le reprocharon airadamente:

¿Pero qué hizo? ¿Y ahora? ¿Cómo vamos a saber el veredicto?

Él hombre respondió:

Es muy sencillo. Es cuestión de leer el papel que queda y sabremos lo que decía el que me tragué.

Con caras de enfado mal disimuladas debieron liberar al acusado y jamás volvieron a molestarlo».

………………………………….

EL PÁJARO Y EL SABIO

«En una ciudad de Grecia vivía un sabio, famoso por tener respuesta para todas las preguntas. Un día un adolescente, conversando con un amigo, dijo:

Creo que sé cómo engañar al sabio. Voy a llevarle un pájaro en la mano y le preguntaré si está vivo o está muerto. Si dice que está vivo, lo apretaré, y una vez muerto lo dejaré caer al suelo; si dice que está muerto, abriré la mano y lo dejaré volar.

El joven llegó hasta el sabio y le hizo la pregunta:

Sabio, el pájaro que tengo en la mano, ¿está vivo o muerto?

El sabio miró al joven y dijo:

Muchacho, la respuesta está en tus manos».

blog, Comunicación, Marketing experiencial

Del medio tradicional al BTL

6 agosto, 2010

Este ha sido el caso de Mortein, una marca hindú de insecticidas. Con mucho ingenio han creado la idea desde un acción típica del ser humano (o no tan típica), pero sí que es un tópico el hecho de cuando estamos leyendo el periódico sentados en nuestro sofá interviene molestamente la dichosa mosca cojonera. En ese momento enrollamos el periódico en forma de tubo y como locos intentámos matar a la bendita mosca.

Pues aprovechando esa reacción, la marca publicó un anuncio en el periódico, estrategicamente situado para que cuando el lector lo enrrollara, éste simulara ser un bote de su insecticida. El gráfico es acompañado con instrucciones para su montaje.

Un anuncio en prensa que se convierte en un anuncio totalmente diferente, y el cual cumple la promesa de su producto. Una acción brillante.

pincha en la imagen para verla en grande.


Ambient Media, blog, Comunicación, Guerrilla Marketing, Made in Canarias, Personal, Social Media

El Baifo de BinterCanarias. Acción de Street Marketing.

2 julio, 2010

La aerolínea BinterCanarias tenía unos objetivos claro: obtener notoriedad en la red social Facebook y aumentar el número de seguidores, premiándo la fidelidad de estos. También, aprovechando que uno de sus aviones se llama Baifo, buscaban una fuerte asociación de la marca con el animal, el cual se convirtió en el centro de la acción.

La idea fue plantear un concurso diferente a lo que se había hecho hasta ahora. Recreamos un corral de 2x2m con un baifo en PVC y lo situamos en varios puntos estratégicos de las ciudades canarias. Simplemente el usuario debía meterse dentro del corral y sacarse una foto para subirla al grupo de la marca en Facebook y hacer que sus amigos voten la foto para ganar el premio: un viaje para 2 personas a Marrakech.

Para crear expectación días antes de la instalación se llenaron las farolas, calles, centros comerciales, e incluso la playa con el “famoso baifo”.
Y este a través de un perfil propio en la red social, empezaba a comunicarse con el target anunciando el concurso.

A pesar del reto, que el concurso estaba limitado a las zonas geográficas donde estaba la instalación y que para participar el usuario tenía que subir su foto, pasando de off-line, a on-line, en 3 semanas se subieron más de 200 fotos.
El número de aumento de seguidores en facebook en el mes del concurso fue de 3.849 fans, convirtiendo a la compañía en una de las empresas canarias con más notoriedad y admiradores en la red; y situándose como la aerolínea española con más seguidores en Facebook.

blog, Comunicación, Marketing experiencial

Nike sigue “writte the future” con su publicidad exterior

26 junio, 2010

Nike rompio en TV con el spot “Writte the future” donde se muestra a grandes jugadores internaciones detrás de una superproducción publicitaria.

Todo bajo un concepto bastante claro: “Escribir el futuro”  poniendo de manifiesto la importancia que tiene un evento como el mundial de futbol y la trayectoria que pueden marcar alguns jugadores con sus acciones, muchos marcando un antes y un después.

Nike continúa la campaña con una acción BTL imitando a los bustos del Monte Ruhsmore , pero con 4 jugadores de la selección inglesa (Rio Ferdinand, Wayne Rooney, Theo Walcott y James Milner).

Un dispositivo que mide más de 75 m de longitud, 16 metros de altura  fue visible durante tres semanas en Cromwell Road, en Londres.

blog, Comunicación, Eventos

Aumenta el número de piezas presentadas en Cannes

8 junio, 2010

La 57ª edición de los Leones de Cannes cuenta con un 7% más de piezas a concurso que en la edición anterior.

Los organizadores del Festival Internacional de Publicidad de Cannes han anunciado el número total de trabajos a concurso en su 57ª edición: más de 24.000 piezas, procedentes de 90 países, suponen un incremento del 7% respecto al año anterior y el cuarto puesto en número de participaciones desde la creación del festival.

Según palabras de Philip Thomas, CEO de los Leones de Cannes, “estas cifras nos cuentan una historia fascinante. Primero sugieren que la industria, como un todo, se está recuperando del bajón del pasado año (las entradas a concurso por aquél entonces bajaron un 20%) y ahora muestra una recuperación procedente, no solo de los lugares en los que era de esperar como Latinoamérica o la India, sino también en países como Suecia, Turquía, Gran Bretaña, Francia y Estados Unidos, todos los cuales han repuntado de manera considerable”. Y añade “las cifras también muestran diferentes niveles de crecimiento en función de las categorías. Mientras que las secciones más tradicionales siguen a la baja, existen incrementos significativos en las categorías de Media y Cyber, así como en las de más reciente creación -especialmente RR.PP y Promo & Activation, las cuales han crecido un 32% y un 43%, respectivamente”.

Algunas entradas pos países son:

Argentina: 540

Australia: 1025

Austria:194

Bélgica: 494

Brazil: 2115

Chile: 202

China: 358

Colombia: 175

Ecuador: 23

Finlandia: 106

Francia: 898

Alemania: 1891

Grecia: 21

Hong Kong: 188

India: 1076

Mexico: 274

Nigeria: 4

Italia: 365

Portugal: 240

Rusia:102

España: 881

Tailandia: 389

Turkia: 420

Reino Unido: 1680

EEUU: 3370

Venezuela: 58

Emiratos árabe: 329

Ambush Marketing, blog, Comunicación, Eventos, Guerrilla Marketing

¿Qué es el Ambush Marketing?

6 junio, 2010

Con el mundial de Sudáfrica a la vuelta de la ezquina y con una oportunidad publicitaria enorme, se preveen grandes estrategias de comunicación. De las cuales ya muchas ha comenzado como es el anuncio de Nike y Coca Cola , ambos con un despliege técnico enorme.

Otras oportunidades de promoción son más novedosas y menos “éticas”, aquí es cuando entramos a definir el término “Ambush Marketing” comoa aquellas acciones de marketing que se realizan en torno a eventos pero por las cuales no se paga patrocinio ni derechos y se realizan de forma legal. En los eventos por norma general siempre hay un patrocinador oficial, lo que deja fuera a otras posibles marcas. Es aquí cuando se empieza a utilizar el ambush, para saltarse la exclusividad del patrocinador oficial y conseguir que tu marca aparezca y sea asociada a dicho evento. Por así decirlo, consiste en “aprovecharse” para conseguir tener cierta repercusión por encima de los patrocinadores oficiales.

Los casos de Ambush normalmente suelen darse en eventos deportivos. Para comprender mejor el concepto siempre es mejor un ejemplo:

 

La marca de desodorante AXE reforzando su concepto de seducción hacia la mujer logró una gran estrategia de ambush muy creativa.

En Dinamarca hace unos meses se llevó a cabo la mayor maratón de mujeres en Europa, hecho que aprovechó AXE para “colar” a un hombre justo delante de la salida que se colocó a pocos metros de ellas, se roció de desodorante y en cuanto sonó el disparo de salida se puso a correr delante de todas. ¿Resultado? Todas los medios de comunicación enfocaban a un hombre con una camiseta de AXE “perseguido” por miles de mujeres. Una genialidad creativa.

concepto de ambush: http://www.creativossinideas.com/

 

Ambient Media, blog, Comunicación, Marketing experiencial

Especial: Creatividad en paradas de Bus

27 mayo, 2010

Desde hace tiempo tengo una obsesión con la publicidad en las paradas de guaguas. Es un espacio donde al día es habitado por cientos de personas,las cuales se aburren esperando. ¿Por qué no aprovechar ese momento para contarles algo, para entretenerlos? y más aun, para transportarles a un mundo diferente, al mundo de la marca anunciada.
Dependiendo de la creatividad podemos hacer que la latosa tarea de esperar la guagua se convierta en toda una experiencia, tanto de interactividad como de sensaciones; y todo ello de la mano de la marca anunciada.

A continuación varias muestras de como se puede aplicar creatividad a las paradas de bus:

blog, Comunicación, Eventos, Marketing experiencial

McDonalds creó un parque para adultos

22 mayo, 2010

McDonalds generó en Sídney un parque de diversiones para grandes, esta vez su enfoque estuvo dirigido en entretener a los adultos. La agencia encargada de la acción fue DDB Sídney

Las diferencias entre los juegos de niños y estos no fueron muchas, tan solo el tamaño, los adultos lograron disfrutar más que un chiquillo, pues no todos los días hay un parque de diversiones en la mitad de la ciudad y exclusivo para mayores de edad, de esta manera McDonalds dio un regalo excepcional y demostró que todos tenemos alma de niño.

¿Querrían aumentar las ventas de los Happy Mails?

blog, Comunicación, Made in Canarias, Marketing digital, Social Media

Agua Firgas apuesta por el mk. digital

20 mayo, 2010

La semana pasada dirigiéndome a mi casa me topé con una gráfica en un muppy bastante interesante, con una dirección web y una marca que últimamente no para de sorprender a nivel de comunicación Agua Firgas.
Reforzando la campaña con un spot de tv y con una música bastante pegadiza, la cual puedes descargar en tu mv, han organizado un concurso a través de la microsite www.genteconcorazon.com

Una idea sencilla, que conecta a las personas, sin olvidar el conpceto y los valores que transmite la marca., el binestar, la salud, etc.   Con esta campaña intentan ir más allá y buscar a persona con corazón, evocando a la propia actitud de sus consumidores.

Como profesional del medio me ha encantado que en mi ciudad, y anunciantes canarios se lanzen a hacer este tipo de campañas. Parece que poco a poco vamos despertando y atreviéndonos a hacer cositas cadavez más curiosas.

A seguir así !!!

blog, Comunicación, Personal

La publicidad necesita cambios para “ser escuchada” por los consumidores

18 mayo, 2010

Últimamente no paro ni de escuchar, ni de leer que el mercado está cambiando, que la publicidad se tiene que renovar. Cada vez está más que claro, las reglas del juego han cambiado y se aprecian pequeños cambios, pequeños atisbos de aire fresco publicitario. Es una lucha constante por hacer cosas nuevas, por innovar por mezclar herramientas, probar nuevos medios, nuevas vías para llegar al usuario, pero y me pregunto ¿estáremos las agencias haciéndo ese ejercicio de cambio y lo anunciantes no? cuando es una labor que debe ir a la par. Puede que los anunciantes sean a los que se les está olvidando, bien por falta de tiempo, de ganas o por deconocimiento, el verbo INNOVAR,…. y sin anunciantes arriesgados, no hay campañas innovadoras.

A razón de esta pequeña reflexión traslado un artículo que leí en puromarketing.com, que nos vuelve a confirmar lo mismo:

Según se desprende del informe “RIP” (Revolución Ilimitada de la Publicidad) elaborado por la agencia de publicidad Contrapunto BBDO y Contrapunto, y en el que han participado más de 30 de los principales anunciantes del sector, la publicidad actual se enfrenta a “aires de cambios profundos” si quiere “ser escuchada” por los consumidores en un futuro.

Concretamente la información de este informe refleja la necesidad de desarrollar e introducir nuevos cambios basados en “la exploración, la prueba e incluso el riesgo, como única manera de producir oportunidades de aciertos”.

Según el estudio el consumidor “va directamente a lo que quiere” por lo que recomienda “compartir valores y metas” con los usuarios. “Las marcas deben crear expectativas de nuevas promesas y experiencias” por lo tanto es de vital importancia el hecho de construir “marcas que confíen en su ADN, en su cultura y que tengan clara su misión”.

Por ello, se indica que la nueva identidad de las marcas es “un potencial a desarrollar”, vinculada a aspectos como el dinamismo o la fluidez ya que la comunicación actual se define como “multidimensional y multipolar”.

Sin duda es importante destacar el papel que juegan los propios consumidores que “cada vez contribuyen más a la creación de la marca”.

Carlos Martínez-Cabrera, presidente de Contrapunto BBDO y Contrapunto ha subrayado durante la presentación del estudio que “la industria de la comunicación está inmersa en una profunda transformación” como resultado de “un entorno de incertidumbre y cambios”. Por está razón su visión de futuro apunta a que ante esta industria se impondrá un nuevo modelo “que todavía no es posible dibujar con precisión”.

blog, Comunicación, Guerrilla Marketing

Greenpeace vs. Nestlé

12 mayo, 2010

La batalla de greenpeace contra Nestlé continúa. La organización ecologista reclama la matanza de orangutanes para fabricar los productos Nestlé, por lo que han elaborado una serie de acciones bastantes agresivas, donde dejan clara su postura y hacen refelxionar a la población.

Hace poco vimos el spot de un chico comiéndose un Kit-orangután, y ahora sorprenden con una acción de guerrilla social en una convención de la propia Nestlé.

Aplicaciones, blog, Comunicación, Marketing digital, Social Media, web 2.0

Vodafone propone subir una oficina a las nubes

6 mayo, 2010

¿Nos ayudas a subir una oficina a las nubes? Este es el poderoso claim de la campaña que Vodafone pone hoy en marcha para dar a conocer a pequeñas y grandes empresas su nueva solución tecnológica: Soluciones Unificadas con Microsoft Online Services, una serie de potentes servicios de Cloud Computing en la nube que permiten desde cualquier ubicación y cualquier tipo de dispositivo la gestión del email, la agenda, el calendario, mensajería interna entre empleados, compartir información de forma rápida y segura y un sinfín de posibilidades más… y además todo esto también desde el móvil.

Vodafone necesitaba transmitir esta idea de una forma potente, innovadora, con ciertas connotaciones tecnológicas y con un alto grado de impacto y que mejor solución para animar a las empresas a que “se suban a la nube” que subir ellos una oficina a lo más alto predicando con el ejemplo. Pero claro no la iban a subir de una forma convencional, entonces no serían Vodafone, serian la competencia. La idea ya la tenían, el concepto era casi redondo y para acabar de darle forma apareció esa gran cualidad : la interactividad. Sin interactividad esta campaña pasaría desapercibida como tantas otras pero Vodafone te necesita. Necesita que con tus soplidos les ayudes a conseguir el reto de elevar una oficina sobre el cielo de Madrid. El mecanismo es sencillo a la vez que brillante. A través de una aplicación en Facebook y el micrófono de tu ordenador puedes hinchar inflar uno de los globos y añadir tu mensaje para ayudar a conseguir el reto. ¿Cómo? Muy fácil, soplando (oye, que si andas mal de micrófono le puedes dar a las teclitas de movimiento de cursor y también les echas una manita).

¿Creéis que lo conseguirán? ¿Llenarán la cantidad de globos que hacen falta para elevar una oficina?

blog, Comunicación, Personal

Desmontando el mito del “Bueno, Bonito & Barato”

3 mayo, 2010
Cuando nos enfrentamos a un proyecto nuevo siempre nos encontramos con las exigencias del cliente, algunas son razonables, otras son interesantes, y algunas hasta nos hace disfrutar más del proyecto, pero lo peor es cuando nos encontramos con las 3 varientes: Buno, bonito y barato. Para el caso transformamos una de las palabras, y nos quedamos con: Bueno, Rápido y Barato.
Esto siempre  me ha recordado cuando vas a un mercadillo y buscas el producto que más se acerque a las 3 famosas palabras. Buscas el super chollo, quieres lo mejor al precio más barato. Algo que sabes que es dificil de encontrar, pero siempre puedes regateas al vendedor.
Pero acaso ¿el sector publicitario es un mercadillo? donde¿ el cliente busca la mejor oferta y sino la encuentra regatea hasta conseguir gastarse lo mínimo, que sea rápido y encima bueno? Pues es la cruda realidad, desde hace mucho tiempo que viene siendo así y ya es momento de ir cambiando las reglas. Las 3 variantes es imposible de obtener, sólo escoge 2.  Si es rápido y bueno, no puede ser barato.  Si es barato y rápido no puede ser bueno, y si es bueno y barato no puede ser rápido.
Aquí un vídeo que relata muy bien las exigencias del cliente.

Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información. ACEPTAR

Aviso de cookies