Categoría: Ambient Media

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La «ñoñería» como valor diferencial de una peli.

28 marzo, 2012

Cuando el beneficio que hay que destacar en una comunicación es un sentimiento como es el romanticismo, o la «ñoñería» como a algunos prefieren llamarlo. El concepto puede ser: la lágrima de emoción.

Y eso es lo que ha hecho Sony Pictures con el anuncio de la peli  Todos los días de mi vida, y con una arriesgada promesa de ser la película más romántica del año. Y para resaltar esa promesa la agencia JWT Madrid pusieron a disposición de los paseantes del centro madrileño una enorme caja de Kleenex para que se emocionasen a capricho. Completaron la acción con un ficticio similar en los cines y un paquete de kleenex customizado con la peli para fijar en féminas y acompañantes la promesa de melosidad.

Una acción diferente para anunciar una peli romántica.

 

 

 

Visto en: aperitivoscreativos.com

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Las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011

4 enero, 2012

 

Recien estrenado el 2012 hemos hecho una vista atrás acerca de lo que el año pasado trajo en acciones de Marketing Experiencial. En ver, estudiar y comprender como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y como lo que ayer era novedoso, ya hoy ha dejado de serlo.Para dar paso a nuevas formas de llegar, y más que de llegar… de emocionar al consumidor.

Hemos visto infinidad de acciones con tecnología puntera como la que introduce el mobile marketing, también los códigos QR, la Realidad Aumentada y el Mapping Interactivo. Pero para esta selección, personal, de las mejores acciones de marketing experiencial nos hemos basado en la idea base que domina toda la acción o campaña, no en el medio. Vemos como algunas marcas han sabido dialogar y comunicar contenido más allá del puro comercial y brindando valores emocionales que involucran al consumidor y les ofrece una experiencia a cambio de nada. Esa es la nueva publicidad.

Dicho esto, a continuación nuestra selección de las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011. Seguramente, se nos habrán quedado varias en el tintero, por eso invito a los lectores a seguir engordando la lista y aportar otras campañas del 2011:

1. Carlsberg y  su sala de cine lleno de moteros con malas caras:

2. Ariel y su máquina disparadora de manchas. Genial como combina una acción física con el entorno social Facebook:

3. Coca – Cola y el alentómetro. Donde para poder ver el partido debes gritar y vibrar como un auténtico aficionado:

4. El mejor gintonic del mundo. Una expedición para conseguir los condimetos para elaborar el mejor GinTonic del mundo:

5. Coronita y su campaña de «Experiencias Extraordinarias». El mismo título de la campaña ya nos advierte de que se trata. Simplemente…. genial:

6. Warnes Bross para la película Contagio. Como una valla publicitaria puede romper todas las reglas establecidas en publicidad exterior:

7. Axe México y su «Fin del mundo». Vemos como la marca habla el mismo lenguaje que sus consumidores principales:

8. Loterias del Estado y «La Fábrica de los Sueños». Una gran campaña de la que hablamos hace unos días, por su producción artística y por como ha sabido adaptar la idea a varios soportes. Uno de esos soportes era crear una activación de Mk. Experiencial para niños, y no tan niños:

9. Coca Cola y la máquina de los deseos. Otra acción experiencial muy «coca cola»:

10. Y por último repite Coca Cola, esta vez con una gran acción emotiva para los taxistas que les tocó trabajar el 24 de diciembre por la noche y se encontraban lejos de los suyos:

 

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Ventajas y limitaciones del street mk. y ambient mk.

8 noviembre, 2011

La principal característica de estas formas de comunicación es su forma de dirigirse al consumidor. La técnica puede variar. folletos, animaciones, escenificaciones, espectáculos a pie de calle, juegos, etc.. en realidad, eso es lo de menos, lo más interesante es que consiguen despertar una respuesta inmediata y sobre todo muy emotiva por parte del cliente.

Estas herramientas de marketing cuentan cuentan con algunas particularidades que hacen que el street mk, hoy en día sea casi indispensable en la estretagia global de comunicación:

– Se genera una gran expectación, sorprende, es original y eso facilita mucho su difusión. Ya que es habitual que cuando alguien ha sido objeto de una acción de este tipo, comente con amigos su sorpresa con lo que ha ocurrido, haciéndo uso también de redes sociales.

– Es económico, no se necesita grandes inversiones sino una alta dosis de ingenio y creatividad.

El escenario es la propia calle, ésta se convierte en escaparate y canal de comunicación. Un canal donde el consumidor puede formar parte del mensaje y se siente cómodo. Este soporte es flexible y permite adaptar el mensaje y los elementos de la calle en función del público al que se dirija y del objetivo que se pretenda comunicar.

– Se pretende transmitir un mensaje de proximidad con el consumidor, que haya sensación de cercanía con la marca, eso las convierte en algo más natural, más tangible y más cercano.

– Es una herramienta de precisión, permite llegar a públicos a veces ignorados por la competencia.

– Persigue la creación de vínculos emocionales para facilitar la integración de la marca en la vida del consumidor.

– Se busca ser eficaces pero también diferentes.

– Son acciones que cuentan con un elemento estratégico: el factor sorpresa; los consumidores acostumbrados a los típicos bombardeos publiictarios se sorprenden cuando en su cotidianeidad se les aborda con alguna acción innovadora.

Pero también, como cualquier instrumento estratégico, tiene algunas limitaciones:

– El impacto generado es menor si se compara con el que se genera a través de los medios convencionales.

– Es cierto que este tipo de acciones son no controladas por las agencias de medios, por lo que cualquier posible segmentación resulta más dificil de realizar.

– Estas herramientas deben saber manejar adecuadamente para obtener resultados óptimos, no vale salir a la calle y hacer cualquier cosa para llamar la atención. Estas acciones requieren de un estudio y planificación, con una estrategia concreta. También es importante elegir los lugares de activación, y que estos cumplan con los requisitos buscados: entorno, mobiliario, afluencia de gente, hábito de las personas que pasean por ahí, etc.

– Hay que ser muy cuidadoso y no ser invasivo, que es muy diferente a sorprender. Muchos consumidores pueden valorar algunas interveciones como publicidad agrevisa e invasiva, generando así el efecto contrario al deseado.

Resumiendo las acciones de street mk. y ambient mk. deben recordar tres premisas claves:

1. deben dirigirse a todos los sentidos

2. deben ser coherentes con el eje de comunicación de la empresa

3. deben acercarse al cliente es decir, basarse en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprender en sus actividades cotidianas.

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Los bebés de Evian interactivos en marquesinas.

16 octubre, 2011

Evian se lanza con una campaña no convencional, y  para ello contó con la agencia JCDecaux para crear una divertida e interactiva  acción en las marquesina de Chicago, EEUU. Usando como eje a los bebés iconos que lleva usando la marca desde hace un tiempo.

En cada soporte se podía ver una pantalla LCD integrada en la creatividad. Al pulsar sobre la pantalla los bebés Evian empezaban a bailar con la sintonía de la campaña. La acción se completaba ofreciendo una interacción más personal a través de códigos QR y en aplicaciones para iPhone. Al descargarse la aplicación los usuarios podían formar parte del vídeo, logrando así una personalización atractiva.

Como datos curiosos destacar que hubo más de 20.000 activaciones de pantallas total.

5.000 por ubicación.

Casi 6 horas al día interactuando con la campaña en las paradas más concluidas.

Un promedio de 178 visitas a la website de la campaña.

Durante la campaña, hubo cerca de 500 consultas de los códigos QR.

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Un Ambient de cocina

13 octubre, 2011

Cuando se trata de una acción de Ambient, la imaginación y la creatividad vuelan desafiando a cualquier acción imposible de realizar. Así vemos como para promover productos de cocina, una marca francesa Royal Dluxe decidió poner un coche pinchado en un tenedor. Surrealista, pero cierto. Este Ambient lo situaron justo al lado del Palacio de justicia de Francia, lo cual ganaba en notoriedad.

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Adidas hace un sampling muy creativo

26 agosto, 2011

La diferencia entre hacer algo «corriente» y hacer algo «diferente» muchas veces está en el ¿cómo hacerlo?.  La idea es repartir zapatillas. Una idea de acción de sampling, que a simple vista parece de lo más común, Adidas la convierte en toda una acción innovadora y llamativa. «Pongamos en la calle una zapatilla, y la gente debe ir a por la otra para completar el par.

Una acción que llama la atención, es divertida e involucra al público. Condimentos perfectos para el éxito de las campañas. Como siempre,… todo está en darle la vuelta a las cosas y apostar por la innovación… otro punto para Adidas.

Visto en Interactivity

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El poder del Ambient Media

18 agosto, 2011

Como bien sabemos, hoy en día para llegar a nuestro público objetivo, ya no basta con anunciarse en televisión u otros medios clásicos. Hay que llevar el mensaje al hábitat del consumidor: la calle. Y precisamente la calle es el terreno de acción del denominado “Ambient Media”, aquella publicidad cuyos mensajes se integran en los espacios públicos para “sorprender” y “conquistar” al cliente.

Aclarado el término «Ambient Media» queremos comentar la siguiente acción de estas características. No se trata de una gran marca, que son las que suelen llevar a cabo este tipo de acciones. Se trata de un producto  simple y común: ventiladores. Con una gran puesta en escena en el mismo punto de venta, y cuando nos referimos a una gran puesta en escena no hablamos de un complejo diseño, o performance ni ningúna elaborada acción con tecnología. Nos referimos a la sencillez, esa palabra mágica que debe siempre abundar en la publicidad. Vemos como con una idea, sencilla pero potente, transmiten el beneficio del producto en el mismo punto de venta generando la atención y seguramente consiguiendo impactos gratuitos … ¿se puede pedir más? Ah sí !!! acción de bajo presupuesto (ideal para el cliente).

Si usted, querido lector, fuera el dueño de una empresa de ventiladores y este servidor le llegara con esta idea plasmada en papel ¿se atrevería a llevarla a cabo? No sé si se lo está pensando, o ya ha rechazado la idea. En cualquier caso parece que el cliente real se decidió y aquí vemos el resultado:

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Heineken y la Realidad Aumentada

20 julio, 2011

Hacía tiempo que no veíamos acciones de Realidad Aumentada con estas características y que formen parte de la estrategia de comunicación de campañas específicas. La última que recuerdo es la del desodorante Axe y sus ángeles caidos. Campaña que nos encantó y a la que dedicamos un amplio resumen.

Esta vez es Heineken dentro de su campaña «Open your world»  la que nos sorprende con una aplicación de Realidad Aumentada, donde los traseúntes podían interactuar virtualmente con los personajes del famoso spot. A continuación recordemos el famoso anuncio de TV, y seguidamente la acción de R.A.

Habramos nuestro mundo:

Visto en: www.asmalljob.com

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La Fábrica de Sensaciones de Scottex

29 junio, 2011

Escotetex es una marca de papel higiénico que siempre ha transmitido suavidad y blancura, con un icono archiconocido como es «el perrito de scottex», un cachorrito de Golden que nos despertaba una sonrisa a todos cuando lo veíamos.


La marca apuesta por el marketing experiencial y para ello crea en Madrid un novedoso y sensitivo espacio urbano bajo el título «La Fábrica de Sensaciones de Scottex» con la actriz Rossy de Palma como embajadora del evento. En el transcurso del evento la maestra de ceremonias, vestida de smoking blanco, mostró a los agraciados con un billete dorado este oasis de cuidados con forma de rollo de papel gigante en el que se pueden experimentar todo tipo de sensaciones de relax y suavidad para evadirse del día a día.

Los principales espacios con los que cuenta «La Fábrica de Sensaciones de Scottex» son:
Zona relax, en la que desconectar del frenético ritmo del día a día
Zona cachorros, para disfrutar de la ternura de los cachorros de labrador y sacarse una foto con ellos
–  Zona niños, con piscina de bolas para que los más pequeños también tengan su lugar exclusivo para divertirse
Zona algodón, con algodón de azúcar para que los elegidos a entrar en La Fábrica se sientan como en las nubes

Un espacio donde prima la experiencia del usuario, donde sus sentidos se activan generan un recuerdo que seguro que no olvidarán durante mucho tiempo.

Visto en: www.estrategias.com

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La afeitada más grande del mundo

28 junio, 2011

Gillete, con el tenista Roger Federer, se propuso hacer la afeitada más grande del mundo, y sí.. lo consiguieron. En este nuevo promocional podremos ver un nuevo punto de vista muy interesante a lo que se podría considerar, la mayor afeitada del mundo. Aprovechando un ambiente propicio para la acción recrearon una acción llamariva, vistosa y original. Se trata de eso de pensar cosas diferentes, surrealistas, etc..

Este promocional de Gillete fue filmado en Inglaterra, en el vídeo veras el rostro pintado de Roger Federer en un enorme campo. No te cuento mas… y disfruta del video de Gillete la afeitada mas grande del mundo.

Visto en: www.estrategiapublicidad.com

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La guerra de las máquinas de Vending entre Coca Cola y Pepsi

3 mayo, 2011

Coca-Cola ha estado, desde hace tiempo, sorprendiéndonos con campañas muy originales como el camión de Coca-Cola y la máquina de la felicidad, este último con gran aceptación en youtube, convirtiéndose rápidamente en vídeo viral.

Esta vez Coca Cola ha querido estar a la altura y en Argentina, para celebrar el Día Internacional de la Amistad, han instalado una máquina de vending de unos 12 pies de altura. La idea era de que con la ayuda de un amigo podías alcanzar esa altura y pulsar el boton del 2×1.

Mientras que en acciones anteriores se basan más en la felicidad, esta vez han querido apoyar el concepto de «amistad»– con la ayuda de tu amigo vas a compartir un momento feliz bebiendo el refresco.

Como no podía ser de otra forma, que sería Coca Cola sin Pepsi, y viceversa. Pues PepsiCo respondió a los experimentos de Coca-Cola usando los mensajes de textos gratis para enviar a tus amigos. Una acción también interesante:

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Street Art de inspiración

18 abril, 2011

Es importante recalcar la palabra arte en este post, ya que no se trata de acciónes de marketing con un objetivo de venta o comercial detrás, sino son obras que utilizan la calle como medio y con un finalidad meramente de expresión y contemplación. Pero como bien sabemos la publicidad se nutre de muchas corrientes artísticas como es el cine, la literatura, la pintura, etc Y esta no deja de ser una buena ocasión para inspirarnos con estas obras callejeras y de algún modo aplicarlas a nuestras acciones.

Veremos que las siguientes obras se componen de distintas temáticas y técnicas, a la vez que se usa el entorno urbano como parte de la obra. Estas gozan de un alto grado de creatividad y de impacto y nos invita a involucrarnos y refllexionar en el pensamiento del artista.


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Tropicana, la energía de las naranjas

13 abril, 2011

Gran acción de Tropicana, que crea un Mupi aprovechando la propia energía de las naranjas para iluminar el letrero de neón, donde se puede leer «Energía Natural» y el logotipo de la marca. Esto se consiguió a través de varios salientes de cobre y zinc donde se pinchaban las 2.500 naranjas , con mucho cableado y varios meses de pruebas .

El encargo de la estructura ha sido producido por Unit9 en colaboración con el director Johnny Hardstaff. Y la agencia encargada para esta acción fue  DDB Paris.

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La cerveza Andes presenta: Friend Recovey

20 marzo, 2011

Andes, la cerveza líder en la Región Andina de Argentina, hace tiempo presentó :Cerveza Andes: teletransportador – un invento revolucionario capaz de hacer algo casi imposible: los hombres pueden ahora ir a un bar y compartir una cerveza Andes con amigos sin tener ningún problema con sus novias . Fue una campaña original donde atacaba al insight de los consumidores. Y es que siempre es un dilema entre ir al bar con los amigos a tomarte una cerveza Andes, o quedarte en casa con tu novia para ver la típica película romántica.

Siguiendo en esta línea, la marca presenta una nueva campaña «Friend Recovery» anunciando otro invento sorprendente para poder hacer las dos cosas: amigos- cerveza, y novia-peli. La campaña fue creada por la agencia «Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires»:

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Salta con Ron Cacique

6 diciembre, 2010

La marca Cacique, de la compañía Diageo, lanza una iniciativa titulada «Cacique Salta Conmigo» a través de una acción de street marketing en la que se invitaba a los jóvenes viandantes a experimentar la conocida acción “bed jumping” que consiste en saltar en una cama, y capturar una fotografía, en el momento en el que la persona que salta está suspendida en el aire, y todo esto al ritmo de la música de spotify.
Esta iniciativa recorre varias ciudades españolas, y también aprovechan la acción para patrocinios de fiestas o conciertos locales.

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ING DIRECT- Publicidad con personas.

23 noviembre, 2010

Está demostrado que un cliente contento y satisfecho trae a nuevos clientes. Con esta premisa ING Direct se lanza a la calle para hacer una publicidad más «humana», más cercana.


Usa medios tradiciones pero de una forma muy original e impactante. Este tipo de campañas son las que nos dejan con la boca abierta, tanto por la idea, como por la perfecta ejecución y resultados que han tenido. Y sobre todo teniendo encuenta que lo que se anuncia es un banco, lo cual en un primer momento asociamos con dinero, hipotecas, retenciones, deudas, prestamos, etc.. pero de esta manera creo que todas estas asociaciones quedan en un segundo plano, generando así un recuerdo muy positivo de la marca.
Recomiendo ver el vídeo.

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Ikea juega con la perspectiva

1 octubre, 2010

Para conmemorar el 60 aniversario del catálogo de Ikea, la famosa marca de muebles ha establecido con la ayuda de artistas especializados en la ilusión optica a través de la pintura en pavimentos,  una campaña original a lo largo de una transitada calle en Sydney, Australia . El dispositivo se basa en que los traseúntes podían posar en la instalación y a base de jugar con al perspectiva se creaba un efecto bastante simpático. Un fotografo cotratado inmortalizaba el momento, y todo ello bajo el entorno, por supuesto, de los productos de Ikea.

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El árbol que daba dinero

12 septiembre, 2010

El dinero no crece en los árboles, ¿o sí? ¿Te imaginas que en medio de tu ciudad veas un árbol que en vez de frutos da dinero? Con esa premisa partió RaboDirect, un banco en línea, que vió claro la idea y se arriesgó a apostar con esta gran acción que servía como idea para promocionar los servicios que ofrecía la sucursal, pero también como estudio social donde se iba a analizar la toma de decisiones financieras, todo ello llevado por un psicólogo experto. Se utilizó todo el presupuesto de la campaña en este Ambient y poco más.

Estas fueron las 6 fases que pudieron apreciarse en el comportamiento de las personas durante el experimento:

  • Oportunidad perdida: En esta primera etapa casi 100 personas pasaron frente al árbol sin darse cuenta de que algo era diferente. Incluso cuando un grupo de corredores lo notó, estaban demasiado ocupados para detenerse. El primer grupo que finalmente interactuo con el árbol no lo podía creer, tuvieron acceso al dinero y tomaron fotos, pero se fueron con las manos vacías.
  • Siguiendo a la multitud: Una vez que uno de los valientes participantes comienza a tomar el dinero, el impulso se contagia. Legitimado por la multitud, un amplio espectro de conductas se produjo.
  • Frugalidad (Moderación): Algunos tomaron sólo uno o dos billetes, satisfechos por su ganancia modesta e inesperada.
  • Oportunista: Consumido por la fantasía, un grupo de “valientes” participantes aprovecharon la oportunidad para llenarse los bolsillos.
  • Implementación de herramientas y trabajo en equipo: Cuando los billetes de $5 dólares australianos que se encontraban en las partes más accesibles se acabaron, los participantes empezaron a utilizar herramientas como sombrillas o abrigos para alcanzar los de las ramas más altas. El trabajo en equipo también entró a juego cuando las personas empezaron a formar pirámides humanas para llegar a los billetes que estaban más lejos de su alcance.
  • Altruismo: Quizás la observación más reconfortante entre los participantes fue el de altruismo. Los espectadores más altos compartieron sus ganancias con los participantes más pequeños, mientras que un caballero que identificó al equipo de observación les solicitó que su ganancia fuera donada a la caridad.

Nos encantan este tipo de ideas que parte de un concepto sencillo pero lleno de fantasía y de surrealismo, donde combinan una idea brillante con una perfecta ejecución, pero que a la vez brinda un entretenimiento y una experiencia, haciéndose aun más brillante cuando no exige de un preuspuesto descomunal.

Supongo que el éxito de la campaña también depende de la situación demográfica donde se lleve a cabo, por ejemplo en mi ciudad, Las Palmas de G.C, este árbol no hubiera durado mucho en pié. Seguramente se pelearían por cortar el árbol para llevarselo a casa, y lo de compartir… ni se les pasa por la cabeza. Pero claro, antes de eso habría que luchar y convencer a Ayuntamientos, Concejalía de Distritos, Urbanismo, etc…  para poder llevar a cabo esta acción. Pero este tema merece otro post especial ya que dá mucho que hablar.

Mientras seguimos disfrutándo de estas acciones en otras partes del mundo. A continuación el vídeo:

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Rodeado de serpientes

8 agosto, 2010

Instintivamente solemos asimilar animales con conceptos, dependiendo de la cultura, vivencias, experiencias, etc. A nivel cultural la serpiente no tiene buenas asimilaciones, muchas veces el diablo se representa en forma de serpiente, ya que fue quién tentó a Adan a caer en el pecado. Pues con estas premisas imagínense llegar al director de marketing y decirle que vamos a exhibir su producto rodeado de serpientes.

 

Esa fue la propuesta de  la agencia DDB Barcelona para Volkswagen, la cual quiso transmitir la magia y esencia del nuevo Touareg. El anunciante apostó por la idea, y… se atrevieron !!! Volviendo a demostrar que estos desde hace tiempo lo están haciendo bien, entendiendo la diferenciación y la creatividad como el eje de todas sus acciones.

DDB planteó llevar el espíritu del automovil a un terreno real. En el mismo aeropuerto se creó un Ambient Mk. muy salvaje. Para ello, un gran equipo de diseñadores, veterinarios y cuidadores construyeron un gran núcelo zoológico donde el producto destacaba del entorno invitándo a su target aventurero a recordar los valores que querían comunicarse.

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Beber y conducir puede matar.

5 agosto, 2010

La campaña que ha desarrollado la marca Brandhouse es de esas que adquieren notoriedad a la vez que deja un mensaje social muy importante y necesario.

Era preciso impactar con el mensaje: Beber y conducir te puede matar. Tomando como referencia que el mismo vehículo en este caso es un arma, envolvieron a los coches en la típica bolsa que usa la polícia para proteger una prueba de homicidio. Un idea clara, directa, sencilla, donde la realización es parte fundamental del éxito, ya que uno piensa que una bolsita de plástico poco impacto tiene,… pero cubir a varios coches con una bolsa de plástico  gigante emulando que es una prueba evidente del homicidio, sí que dará resultado, y así fué.

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El Baifo de BinterCanarias. Acción de Street Marketing.

2 julio, 2010

La aerolínea BinterCanarias tenía unos objetivos claro: obtener notoriedad en la red social Facebook y aumentar el número de seguidores, premiándo la fidelidad de estos. También, aprovechando que uno de sus aviones se llama Baifo, buscaban una fuerte asociación de la marca con el animal, el cual se convirtió en el centro de la acción.

La idea fue plantear un concurso diferente a lo que se había hecho hasta ahora. Recreamos un corral de 2x2m con un baifo en PVC y lo situamos en varios puntos estratégicos de las ciudades canarias. Simplemente el usuario debía meterse dentro del corral y sacarse una foto para subirla al grupo de la marca en Facebook y hacer que sus amigos voten la foto para ganar el premio: un viaje para 2 personas a Marrakech.

Para crear expectación días antes de la instalación se llenaron las farolas, calles, centros comerciales, e incluso la playa con el «famoso baifo».
Y este a través de un perfil propio en la red social, empezaba a comunicarse con el target anunciando el concurso.

A pesar del reto, que el concurso estaba limitado a las zonas geográficas donde estaba la instalación y que para participar el usuario tenía que subir su foto, pasando de off-line, a on-line, en 3 semanas se subieron más de 200 fotos.
El número de aumento de seguidores en facebook en el mes del concurso fue de 3.849 fans, convirtiendo a la compañía en una de las empresas canarias con más notoriedad y admiradores en la red; y situándose como la aerolínea española con más seguidores en Facebook.

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Volkswagen quiere hacer que la gente se divierta

20 junio, 2010

Parece que Volkswagen quiere seguir sacando provecho de la campaña Fun Theory, aunque la misma ya se ha dado por finalizada.

Ahora vuelven con más diversión que nunca con una acción que lanza en nuevo Polo GTI bajo el concepto Fast Line, dedicado a quienes disfrutan de la máxima velocidad, con un espíritu innovador, y curioso. Así, el público puede sentir los beneficios de usar un tobogán en vez de bajar una escalera, hacer las compras a bordo de un skate o usando un ascensor como si fuera un cohete.

Los responsables de la idea son la filial Estocolmo de DDB.

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Especial: Creatividad en paradas de Bus

27 mayo, 2010

Desde hace tiempo tengo una obsesión con la publicidad en las paradas de guaguas. Es un espacio donde al día es habitado por cientos de personas,las cuales se aburren esperando. ¿Por qué no aprovechar ese momento para contarles algo, para entretenerlos? y más aun, para transportarles a un mundo diferente, al mundo de la marca anunciada.
Dependiendo de la creatividad podemos hacer que la latosa tarea de esperar la guagua se convierta en toda una experiencia, tanto de interactividad como de sensaciones; y todo ello de la mano de la marca anunciada.

A continuación varias muestras de como se puede aplicar creatividad a las paradas de bus:

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