Autor: Mena

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Lo nuevo de Loterías del Estado

17 julio, 2013

 

Ya casi se convierte en una tradición el esperar las producciones para las campañas de Loterías del Estado, y la verdad es que esta también nos ha gustado mucho.

Ayer se estrenó la que conmemora el 250 aniversario, y siguiendo la estela de McCann, lanzaron este spot de casi 3 minutos. Uno de esos que te dejan pegado a la tele tanto por su historia como por la escenografía de su rodaje (9 días por diferentes paraderos de Cantabria, Burgos, Almería, Madrid, Segovia y Barcelona).

 

 

Y para los mas curiosos, aquí está el making off:

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Flexa pone su nota de color en la carrera Color Run

15 julio, 2013

 

 

 

Color Run es una conocida carrera popular internacional cuyas ediciones se han celebrado en Hawai, San Francisco, Berlin, etc. y en su ultima edición en Ámsterdam ocurrió algo curioso.

Flexa, una marca de pinturas líder en el mercado y sponsor de la carrera, quiso hacerse notar de una manera muy especial en la camiseta oficial de la carrera: CON color, pero SIN color.

Interesante y creativa forma de hacer MK corporativo, ¿no creéis?

 

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Es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo

2 julio, 2013

Robinsons Fruit Shot es una marca inglesa de zumos para niños, llegada hace poco a España de la mano de PepsiCo. Recientemente ha lanzado  su úlltimo spot para tv bajo el claim  “es bueno ser un padre, pero mejor ser un amigo”.

Nos dejan el mensaje de tener cerca a aquel que se divierte contigo, que te cuida, que es tu confesor, y en definitiva el que te hace pasar los mejores momentos de tu vida, tanto o más que un padre. Emotivo y directo para estos tiempos en los que la amistad es un valor difícil de ganar y de otorgar.

PD: En un segundo visitando, le sacas mas valores al propio video.

 

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Feria de Vacaciones

28 junio, 2013

Con el objetivo de promocionar las ofertas de ocio para verano, Viajes El Corte Inglés nos encarga organizar un evento donde 35 empresas del sector turístico muestran sus mejores ofertas para la temporada vacacional.La ubicación es en el núcleo comercialde  Las Ramblas de Mesa y López, justo entre los dos Corte Inglés.

Bajo el motivo “vacaciones de verano” se realizó una cuidada decoración del entorno, transformando así los árboles en coloridas sombrillas de playa, banderines de colores decoraban el cielo azul y elementos como hamacas, tumbonas ofrecían el entorno ideal veraniego. Cada empresa contaba con su carpa las cuales se diseñaron imitando las casetas de playas de colores a rayas.

A modo de alejarnos del formato típico de feria se diseñaron una serie de actividades enfocadas para un amplio público,  destacando un fotocol con un barco real, Operación Bikini para bajar esos kilos que nos sobran, Canción del Verano donde los visitantes afinaban sus voces y se podía hacer un repaso de las mejores canciones del verano. También destacó la zona infantil,  formada por un castillo de arena gigante y un mini volley playa.  El gran toque veraniego lo puso la zona Beach Club, donde se diseñó un espacio con palmeras, sombrillas, arena y un DJ amenizaba la velada con música chill out. A la vez se ofreció una degustación de zumos naturales con un sabor trópical exquisito.

Para los más atrevidos se dispuso de una ducha de agua fría y bajo un concurso de BinterCanarias que invitaba a asistir a Mesa y López en bañador/bikini y ganar un viaje a Banjul, se pudieron ver momentos divertidos bajo la ducha, con manguitos, aletas, gafas y tubo, etc.

 

 

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Marruecos. Tan cerca y tan exótico

28 enero, 2013

BinterCanarias continúa reforzando la campaña Be International, y para ello se volvió a  Las Ramblas de Mesa y López. Zona céntrica y comercial con una grana fluencia. Esta vez le tocó el turno a Marruecos, por lo que debíamos transmitir los valores de marca, y dar a conocer el destino como una oferta turística de manos de la aerolínea Canaria.

Contamos con bailarines de danza árabe y marroquí, que aparte de exhibir su arte explicaron las características de la danza. Tatuajes de henna y maquillaje decoraban las manos y rostros de los que paseaban por la zona. Estos también podían degustar comida típica del pais, escuchar a un grupo marroquí con sus atractivos instrumentos, etc.  Todo ello cuidadosamente decorado con tres jaimas envueltas con elementos auténticos marroquís.

Logramos trasladar a los paseantes,  durante dos días, al exótico Marruecos.

 

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Cochino negro, papas y vino

Tres productos totalmente distintos pero con un factor común: son de La Tierra. Es decir, cultivados, cuidados/criados, cosechados y distribuidos en Gran Canaria. Nuestro objetivo era hacer una promoción dentro de Los Mercados municipales promocionando a la vez estos tres productos: el cochino negro, las papas y el vino.

Con un presupuesto muy limitado, buscamos tener una fuerte presencia en los mercados. Por lo que diseñamos un set donde sobredimensionamos los tres productos. Así conseguimos un set con una pata de jamón de dos metros, una botella y unas papas muy grandes. Una silla invitaba al usuario a sentarse entre nuestros elementos y sacarse una foto para así compartirla en las redes sociales y la FanPage de Los Mercados de Las Palmas de G.C.  Los elementos fueron diseñados cuidadosamente guardando el más mínimo detalle. Estos fueron apoyados sobre un suelo de tierra, para lo que se usó 8 sacos de tierra y así creando un ambiente totalmente distinto.

Fueron muchos las personas que se sorprendían de ver tan “curioso” montaje, despertando así un interés y un acercamiento a estos productos. Muchos se sentaban y posaban alegremente estre nuestros productos gigantes.

 

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Experiencia única Shandy

14 noviembre, 2012

Como segunda parte de la campaña “Un mundo refrescante” se planteó un concurso en los canales de alimentación y hostelería. La marca ofrecía una experiencia única como premio para el consumidor que lograra reunir el mayor número de chapas virtuales. Estas chapas se obtenían mediante un código al comprar una Shandy. Cruzcampo.

Se diseñó un microsite para el concurso donde el consumidor iba canjeando los códigos por chapas e iban acumulándose progresivamente.

El premio debía de ser extraordinario, y por ello diseñamos tres tipos de experiencias que el usuario podía elegir previamente, y si ganaba vivir un día extraordinario junto a 20 amigos. Las experiencias se dividieron en: Fresh Experience, una fiesta en un barco, con DJ, actividades acuáticas como motos de agua, paraselling, buceo, etc.  Urban Experience, un entorno urbano con tus amigos en una gran terraza de la ciudad, rodeado de graffiteros, una vuelta en un Ferrari, y un paseo en globo formaban esta experiencia. Relax Experience, una fiesta más tranquila pero no menos extraordinario en un gran Spa, con masajes, tratamientos de belleza, música chill out, etc.

Finalmente el ganador, que eligió la Fresh Experience vivió junto a sus 20 amigos un día en barco rodeado de sol, mar y Shandy.

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Aíslate del estrés en Cabo Verde

13 noviembre, 2012

BinterCanarias para la promoción de CaboVerde, uno de sus nuevos destinos BeInternational , apuesta por la comunicación experiencial.Y aprovechando una de las zonas peatonales y comerciales más concurridas de la ciudad nos propusimos convertir a Las Ramblas de Mesa y López en todo un paseo caboverdiano. Así decoramos con palmeras, frutas tropicales, música y mucha diversión para también transmitir la cultura de Cabo Verde ofreciendo degustación de zumos naturales, talleredes de barro, danzaterapía, gastronomías, etc. Todo ello elaborado e impartido por La Asociación de Estudiantes de Cabo Verde.

Los visitantes podían vivir de primera mano la cultura del país, y ganar un billete para dos personas a Cabo Verde, tan sólo con sacarse una foto en nuestro set caboverdiano, disfrazarse y compartirla en el twitter de la aerolínea con el hasthag #BinterBeInternational.

 

 

 

 

 

 

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Un mundo refrescante

Shandy Cruzcampo es una cerveza refrescante con personalidad propia que mantiene una posición de liderazgo en la categoría de “sabores”. A pesar de esta posición, la marca no había logrado crear un vínculo emocional con su target. Por lo que se desarrollamos una campaña que bajo el concepto “descubre un mundo refrescante” ofrecía experiencias extraordinarias al consumidor, combinando el medio offline y online.

Se creó la imagen principal de campaña que retrataba un mundo onírico y surreal envolviendo la botella como eje central. A partir de ahí se adaptó la comunicación para el canal de alimentación y de hostelería con promociones 2×1, o regalos directos al reunir las chapas, diseñando así los diferentes soportes publicitarios para los distintos canales.

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Martini busca a la próxima Chica Martini

10 julio, 2012

MARTINI®, una de las marcas más reconocidas del mundo, ha lanzado una nueva y excitante campaña para encontrar la próxima estrella femenina de MARTINI®, con el prestigioso diseñador de zapatos Christian Louboutin como juez internacional. La modelo y presentadora Judit Mascó participará en el jurado que seleccionará a las candidatas españolas.

El MARTINI® Royale Casting es una búsqueda global para encontrar a la mujer que encarne la filosofía de MARTINI® LUCK IS AN ATTITUDE.  La cual es una filosofía que afirma que la suerte no existe por sí misma, sino que depende de nuestra actitud ante la vida. Una actitud que se arraiga en la historia de la marca, que promueve la vitalidad y anima a vivir en plenitud.

Además de seguir los pasos de estrellas MARTINI® previas, como Charlize Theron, Nicollette Sheridan y Monica Bellucci, la ganadora del casting recibirá como premio 150.000 €, 12 pares de zapatos de Christian Louboutin y doce vestidos de diseño.

El MARTINI® Royale Casting está abierto a cualquier mujer mayor de 25 años. Para particpar, las candidatas pueden acceder a la aplicación en Facebook de MARTINI® Royale Casting, www.facebook.com/Martini/app_314018985345019, donde deberán subir un video que muestre por qué creen que merecen ser la próxima chica MARTINI®.

Participantes de 25 países, entre ellos Brasil, Italia, Sudáfrica o España, aspiran a ser la próxima chica MARTINI®. La candidata ganadora será escogida en octubre por Christian Louboutin y un selecto jurado internacional.

A continuación podemos disfrutar del making of Martini Royale Casting en Madrid y de algunas fotos de la presentación del Casting Royale:

 

 

 

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Las nuevas reglas de la creatividad

25 junio, 2012

La creatividad, en todas sus vertientes, es algo que me apasiona. El crear es mágico,  es una mezcla de caos controlado donde la imaginación más pura y surrealista se combina con un proceso racional para dar como resultado una solución creativa, original e innovadora. Todo esto ocurre en nuestra cabeza, con nuestras neuronas funcionando e interconectándose, inspirándose y retroalimentándose. Es un proceso difícil de explicar, donde no hay ninguna formula maestra para ser creativo, pero sí que se puede fomentar y seguir procesos que sirvan de mecha para crear.

Esta pasión por el tema me hace estar en contínua búsqueda de material al respecto como blogs, foros, noticias, etc. y por eso hoy quiero compartir este magnífico post del blog www.pisitoenmadrid.com donde habla de las técnicas y reglas creativas. De lo mejor que he leído sobre el tema para fomentar el pensamiento creativo.

Aquí les dejo el link, espero que lo disfruten y pongan esas mentes creativas a dar cuerda:

Las nuevas reglas de la creatividad

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El truco publicitario de las hamburguesas del McDonald’s

20 junio, 2012

 

 

McDonald’s ha dado un paso adelante contra las críticas por la diferente apariencia de las hamburguesas que publicitan y el producto final que venden. La filial de Canadá ha creado un vídeo donde se muestra claramente el proceso de preparación y retoque de sus hamburguesas.

 El vídeo asegura que los productos empleados para la sesión de fotografía son los mismos que los cocinados en sus restaurantes, aunque se aprecia un grosor de carne algo superior a la media de sus populares «Cuarto de libra con queso». Las rodajas de pepinillo siguen siendo las mismas tanto en la fotografía como en sus hamburguesas, pero estratégicamente colocados al frente; como la cebolla, también situada al borde para simular que desborda. Todo, con una armónica distribución de mostaza y ketchup. Y, finalmente, retocado con Photoshop para hacerlo más apetecible.

Una táctica que aun no sabemos si les saldrá bien a la marca, pero que de momento está generando bastantes visionados del vídeo. Ya que muy pocas veces un producto nos enseña tan claramente el proceso de “maquillaje” para el shooting publicitario.

Fuente: www.abc.es

 

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“Iniciativas Day Agencias” ven y suéltalo todo!

12 junio, 2012

 

“Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, en el que hablaremos y hablarás de la crisis, de los clientes, de los concursos fallidos del cliente institucional, del de fuera. De como afrontan las agencias canarias este momento clave de nuestra historia. Ven al Iniciativas Day agencias y suéltalo todo!

El próximo jueves 14 de junio, en horario de 10:00 a 14:00 en la sede del Hotel Escuela de Santa Brígida (Gran Canaria), tendrá lugar el ‘Iniciativas Day Agencias” un día para las agencias de Canarias, dirigido a todas aquellas entidades y profesionales vinculados a las agencias, emprendedores y aquellos interesados que operen en el mercado canario del marketing, la comunicación y la publicidad.

Se trata del primer punto de encuentro de agencias de comunicación y marketing de las islas Canarias, para la reflexión, el debate y el análisis acerca del presente y futuro de las empresas publicitarias de nuestra tierra, que contará con la participación de destacados profesionales vinculados al sector.

El programa “Iniciativas Day Agencias”:

Fuente: Las Iniciativas

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Scotch Brite todo un ejemplo de idea sencilla y brillante

11 junio, 2012

 

La marca de esponjas Scotch-Brite (número uno en Brasil) realizó una acción de Marketing experiencial brillante, donde demuestra de forma clara la USP del producto (única propuesta de venta).

Usando el tópico de “si no puedes pagar la cuenta lava los platos” la marca bautizó la activación con “Wash your Bill“ ( “Lavá tu cuenta”). Los comensales al pedir la cuenta, esta le llegaba reflejando una alta cantidad y enseguida se le daba la oportunidad de fregar los platos usando el producto. Así, la vieja idea de tener que lavar los platos como castigo por no pagar pasó a ser un premio.

No se me ocurre mejor manera de presentar una prueba de producto de forma simpática y original.

 

visto en: interactivity.com

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No pararás de bailar con la app de “Just Dance 3”

7 junio, 2012

 

Hoy en día para que una campaña promocional triunfe se debe tener en cuenta varias cosas. Y no es fácil poder atar una buena idea, y que encima cuenta con esos factores que pueden convertir a la “idea” en una “big idea”.

Por eso nos ha gustado esta campaña: partiendo de la bade que anunciamos un juego para bailar, que chulo sería que con nuestra campaña todos nos pusiéramos a mover el esqueleto. Pues esto es lo que ha hecho la agencia encargada del proyecto. Han creado una aplicación que al grabar un vídeo puedes manipularlo de tal manera que generes movimientos de “baile”. Pero lo mejor de todo es que es una app con un alto grado social, ya que usa las redes sociales para compartir el vídeo. Es fácil de usar y se obtiene un resultando sorprendente y con un toque humorístico. Estos dos últimos factores son claves para el éxito de la campaña la sorpresa y el humor.

En resumen, una idea que ha conseguido viralizar el mensaje, ha generado conversaciones y ha sido útil para el usuario. Esa es la publicidad actual, la que no interrumpe sino que participa en las conversaciones. Mejor vean el vídeo y opinen:

 

 

 

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Recordando grandes campañas: el sacrificio Whopper

3 junio, 2012

 

Hoy me gustaría empezar con una serie de post dedicados a campañas memorables. Ideas que han logrado cubrir los objetivos con creces y que han sido brillantes. Todos seguramente, tenemos nuestras campañas favoritas, o aquellas que nunca olvidamos y que siempre elegimos como inspiradora. Pues de eso se trata, de comentar y rescatar esas campañas que han hecho historia por su genialidad, por ser innovadoras, pioneras, atrevidas.

Hoy empezamos con una campaña que rompió molde en pleno boom de Facebook:

Pese al hecho de que la campaña sólo duró una semana, la idea del “Whopper Sacrifice” de Burguer King sigue siendo una de las mejores campañas de la marca, y se llevó a cabo através de la red social más popular que existe.

“Whopper Sacrifice” era una aplicación que los usuarios podían instalar en su página de perfil personal. La aplicación instaba al internauta a eliminar o “sacrificar” a amigos de su cuenta, y por cada diez amigos “sacrificados” o eliminados se le otorgaba un vale para una hamburguesa Whopper gratuita. Entre tanto, cada uno de los diez amigos eliminados recibía un mensaje que les anunciaba que el usuario había desechado su amistad a cambio de una décima parte de una hamburguesa Whopper gratuita.

Cuatro días después del lanzamiento de la campaña, el 5 de enero de 2009, decenas de miles de amigos habían sido sacrificados y la campaña se difundía como un viral a un ritmo asombroso. En solo una semana, 28.000 personas habían utilizado la aplicación para eliminar a másde 233.000 amistades. Entonces fue cuando Facebook irrumpió en la campaña y solicitó que se modificara el comportamiento de la aplicación, de manera tal que no notificara a los usuarios que su amistad había sido sacrificada, hecho en el que, como es obvio, residía la gracia de la campaña. Básicamente, la idea de borrar a amigos iba en contra del plan de negocio de la empresa de estimular a las personas a contactar con otras personas. En vez de seguir adelante, Burguer King y los programadores decidieron finiquitar la campaña… al cabo de una semana.

 

 

“Whopper Sacrifice” aún se considera una de las campañas más inventivas y notorias en las que una marcha ha hecho uso de las redes sociales. Sin dudarlo, a dado mucho que hablar.

Dentro de unos días lanzaremos la 2º entrega de “Recordando grandes campañas” ¿cuál será la afortunada…?

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Yorokobu, edición papel, llega a Canarias

16 mayo, 2012

 

La conocida publicación de la creatividad aterriza, por fin, en las islas con una arriesgada y amplia distribución en las islas capitalinas.

Yorokobu, ‘estar feliz’ en japonés, es una publicación multiplataforma (web, papel y redes) que nos acerca a la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores “y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien”.

En la web de Yorokobu se puede leer: nos gusta la innovación, la inspiración, las tendencias, las aventuras de los emprendedores… Y, en definitiva, la creatividad y todo lo que nos haga aprender y pasarlo bien.

Yorokobu habla de todas estas cosas. Te lo contamos en esta web, en Twitter, en Facebook y en una revista mensual (nuestro espacio para el análisis, la reflexión, la creatividad y el placer de adentrarte en el mundo de las marcas desde una lectura de sillón).

¿Quién nos lee? Emprendedores, profesionales del mundo de la comunicación, marketing, creatividad, diseño, medios de comunicación, medios sociales, start-ups, arte… Y todos los que quieren conocer proyectos interesantes de cualquier parte del mundo y creatividad en cualquiera de sus formas e iniciativas empresariales.

Y ¿por qué Yorokobu? Porque un día se cruzó esa palabra en nuestra vida. Nos gustó. Descubrimos que significa “estar feliz” en japonés y nos gustó más todavía.


PUNTOS DE DISTRIBUCIÓN EN LAS ISLAS  

GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 11
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FELO MONZON 0
GRAN CANARIA GARITA, LA C.C. ALCAMPO 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI VALDELAPARRA 29
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO DE GANDO 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA LANZAROTE 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 87
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, 1º DE MAYO 16
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 102
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GALICIA 20
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 72
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MESA Y LOPEZ 41
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ESCALERITAS 30
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, SECRETARIO PADILLA 144
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TRIANA 36
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VIERA Y CLAVIJO 26
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA DEL SUR 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BRAVO MURILLO 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 14
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PEREZ GALDOS 49
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PIO XII 70
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARROCO MANUEL GUEDES 1
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DIEGO BETANCOR SUAREZ 21
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, BARRANCO DE LA BALLENA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FEDERICO GARCIA LORCA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS CORREA MEDINA 9
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR JUAN GUILLERMO 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, CALZADA LATERAL DEL NORTE 31
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, DEL PARTENON 12
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PINTOR FELO MONZON 7
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LEON Y CASTILLO 273
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.LAS ARENAS B46-47 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PROFESOR LOZANO 2
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PARQUE STA. CATALINA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FERNANDO GUANARTEME 34
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, PORTUGAL 48
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, LUIS MOROTE 51
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, GENERAL MAS DE GAMINDE 47
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, VEINTINUEVE DE ABRIL 28
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, C.C.EL MUELLE 0
GRAN CANARIA TAMARACEITE LOMO LOS FRAILES 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, TOMAS MORALES 104
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, MARITIMA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, RAFAEL CABRERA 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, JUAN REJON 37
GRAN CANARIA MARZAGAN MARZAGAN 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, ANTONIO MARIA MANRIQUE 2
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES GENERAL DEL SUR 52
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS DEL HIERRO 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE LA PLAYA 0
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA JUAN GRANDE GENERAL DEL SUR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES C.C. YUMBO 252
GRAN CANARIA PATALAVACA HOTEL ANFI DEL MAR 0
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES MARITIN 10
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS EDIFICIO ROQUE ANSITE 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS ISAAC PERAL 3
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES DE TIRAJANA 47
GRAN CANARIA MELONERAS, LAS ANEXO C.C. VARADERO 0
GRAN CANARIA MOGAN (CAPITAL MUNICIPAL PUERTO DE MOGAN 0
GRAN CANARIA MASPALOMAS SAN SALVADOR 0
GRAN CANARIA SAN FERNANDO (MASPALOMAS PLACIDO DOMINGO 13
GRAN CANARIA ARGUINEGUIN GENERAL GC 46
GRAN CANARIA PLAYA DEL INGLES ESTADOS UNIDOS 54
GRAN CANARIA PUERTO RICO C.C. PUERTO RICO FASE 4 0
GRAN CANARIA SAN AGUSTIN VIEJOS TENDERETEROS 44
GRAN CANARIA VECINDARIO FRANCISCO PIZARRO 3
GRAN CANARIA VECINDARIO PRIMERO DE MAYO 123
GRAN CANARIA ARINAGA COLON 17
GRAN CANARIA VECINDARIO FERNANDO GUANARTEME 74
GRAN CANARIA VECINDARIO DE CANARIAS 286
GRAN CANARIA AGUIMES (CAPITAL MUNICIP HIEDRA. MANZANA 20 0
GRAN CANARIA VECINDARIO BLAS PASCAL 8
GRAN CANARIA SAN GREGORIO (TELDE) GAGO COUTINHO 3
GRAN CANARIA HUESAS, LAS VELARDE 24
GRAN CANARIA GANDO AEROPUERTO GANDO 0
GRAN CANARIA CALERO, EL MAESTRO NACIONAL 44
GRAN CANARIA PARDILLA, LA RAIMUNDO LULIO 42
GRAN CANARIA CALERO, EL CRUCE DE MELENARA 0
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA BRUNO NARANJO DIAZ 12
GRAN CANARIA SAN LORENZO SAN LORENZO 0
GRAN CANARIA GUIA DOCTOR CHIL 28
GRAN CANARIA GUIA NORTE 810
GRAN CANARIA SAN ANDRES GENERAL DEL NORTE 1
GRAN CANARIA TEROR (CAPITAL MUNICIPAL EL CEMENTERIO 4
GRAN CANARIA MONTE LENTISCAL DE TAFIRA 192
GRAN CANARIA TAFIRA BAJA HOYA PARRADO, 0
GRAN CANARIA PALMAS DE GRAN CANARIA, FINCA LA CANCELA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN MARITIMA 0
GRAN CANARIA ARRECIFE SAN BARTOLOME 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN DE LAS PLAYAS 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA DEILANS PLAZA 0
GRAN CANARIA PLAYA HONDA MAYOR 0
GRAN CANARIA PLAYA BLANCA (YAIZA) LIMONES 2
GRAN CANARIA ARRECIFE LOS MARMOLES 2
GRAN CANARIA PUERTO DEL CARMEN CENTRO COMERCIAL BIOSFERA 0
GRAN CANARIA YAIZA (CAPITAL MUNICIPAL MARITIMO ANTIGUO VARADERO 0
GRAN CANARIA ARRECIFE LEÓN Y CASTILLO 0
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE ISLAS CANARIAS 243
GRAN CANARIA ARRECIFE OTILIA DIAZ 12
GRAN CANARIA ARRECIFE LEON Y CASTILLO 18
GRAN CANARIA MOZAGA GC-740 0
GRAN CANARIA ARRECIFE RUPERTO GONZALEZ NEGRIN 14
GRAN CANARIA COSTA TEGUISE LAS PALMERAS 7
GRAN CANARIA MACHER VARADERO 0
GRAN CANARIA CORRALEJO JUAN SEBASTIAN ELCANO 251
GRAN CANARIA GRAN TARAJAL PLAZA DE LA CANDELARIA 0
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI SEGUNDINO ALONSO 22
GRAN CANARIA PUERTO DEL ROSARIO (CAPI PI Y ARGUADA 2
GRAN CANARIA OJOS DE GARZA SUCURSAL 29 0

 

TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ,64
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GENERAL FRANCO, 14
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVD. ISLAS CANARIAS 152
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA MILITAR S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO / 18 JULIO
TENERIFE S/C DE TENERIFE ALFEREZ PROVINCIAL S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTRO, 13
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 54
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVENIDA DE LA SALLE, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL SANJURJO, 74
TENERIFE S/C DE TENERIFE CASTILLO, 80
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTA ROSALIA, 39 – LOCAL 25
TENERIFE S/C DE TENERIFE ROBAYNA-ESQ.CALLAO DE LIMA
TENERIFE S/C DE TENERIFE BENAVIDES, 39 BAJO IZQDA.
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA ROSA-ESQ.SAN FCO.JAVIER
TENERIFE S/C DE TENERIFE GENERAL GUTIERREZ, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE MENDEZ NUÑEZ-ESQ.NUMANCIA
TENERIFE S/C DE TENERIFE J.R.HAMILTON S/N – ED.DAIDA
TENERIFE S/C DE TENERIFE LOPE DE VEGA, 2
TENERIFE S/C DE TENERIFE PLAZA PABLO ABRIL-REC.”ANAGA”
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.ANAGA S/N – FRENTE JET-FOIL
TENERIFE S/C DE TENERIFE TIRSO DE MOLINA, 6
TENERIFE S/C DE TENERIFE LA MARINA, S/N
TENERIFE S/C DE TENERIFE 25 JULIO / RAMBLA GRAL.FRANCO
TENERIFE S/C DE TENERIFE PASEO MILICIAS G.ED.CONTIN.2
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA GRAL.FRANCO, 20
TENERIFE S/C DE TENERIFE AVDA.3 DE MAYO, 7
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO,S/N-ESQ.V.SANZ
TENERIFE S/C DE TENERIFE PUERTA CANSECO, 67
TENERIFE S/C DE TENERIFE AUREA DIAZ FLORES,4/H.ATLANTID
TENERIFE T A C O – TENERIFE AVDA.PASO,ED.MULTIUSOS-MAJUELO
TENERIFE S/C DE TENERIFE GRAL.MOLA-ESQ.AVDA.VENEZUELA
TENERIFE S/C DE TENERIFE AV.VENEZUELA-JUNTO C.SALUD
TENERIFE S/C DE TENERIFE RAMBLA SANTA CRUZ-FTE.HOSPITEN
TENERIFE S/C DE TENERIFE SANTIAGO BEYRO, 28
TENERIFE S/C DE TENERIFE FRAGATA DANMARK,4-MERCADONA
TENERIFE S/C DE TENERIFE SIMON BOLIVAR,46
TENERIFE S/C DE TENERIFE RESIDENCIA SANITARIA
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA.GENERAL LA CUESTA, 340
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AV.DE LA TRINIDAD, 22
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DOCTOR OLIVERA S/N
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE AVENIDA LOS MENCEYES
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA SAN CRISTOBAL, 7
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE CTRA GRAL.NORTE-LOS RODEOS
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE PLAZA DE LA CONCEPCION, 23
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE MERCADO-PUESTO 52-PLZA.CRISTO
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN AGUSTIN, 56
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE OBISPO REY REDONDO, 34
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE NUÑEZ DE LA PEÑA, 50
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE SAN ANTONIO, 21 – LOCAL, 2
TENERIFE LA LAGUNA – TENERIFE HOSPITAL UNIVERSITARIO DE CAN.
TENERIFE TEGUESTE – TENERIFE CARRETERA GENERAL, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE C/LEOPOLDO COLOGAN,2 URB.PAZ
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CUPIDO, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE RETAMA S/N – ESQUINA BOTANICO
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE CTRA. DEL BOTANICO, 24
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE LAS ARENAS, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE URB.PAZ. C/ACEVIÑO Nº 2
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AVENIDA DE COLON, S/N
TENERIFE PUERTO CRUZ – TENERIFE AV.FAMILIA B.Y M.,8 ED.LAVAGGI
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE PLAZA DE SANTA URSULA S/N
TENERIFE I C O D – TENERIFE SAN SEBASTIAN,34-FTE.AYUNTAMIE
TENERIFE GUAMASA CTRA. GRAL. NORTE, 89
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE CTRA.EL TOSCAL,59
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CALVARIO, 12
TENERIFE LOS REALEJOS – TENERIFE LOS BARROS, 30
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE PLAZA LA PAZ, 1 – EL CALVARIO
TENERIFE TACORONTE – TENERIFE CTRA. TACORONTE-TENERIFE, Nº3
TENERIFE LA OROTAVA – TENERIFE CENTRO COM.LA VILLA, 2-L.68-69
TENERIFE SANTA URSULA – TENERIFE CTRA.PROV.EL CALVARIO,131-L.1A
TENERIFE ARONA – TENERIFE HERCULES,S/N-CHAPARRAL-C.SILEN
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 48
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE SAN FRANCISCO, 9
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, S/N
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE AUTOPISTA DEL SUR – KM.70,5
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE GENERAL FRANCO, 9
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AV.STA.CRUZ,S/N-SAN ISIDRO
TENERIFE ADEJE – TENERIFE C.COM.SAN EUGENIO-LAS AMERICAS
TENERIFE ARONA – TENERIFE CANDIDA PEÑA BELLA, 12 BAJO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE EVARISTO GOMEZ GLZ,1-EL MEDANO
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE AEROPUERTO TENERIFE SUR
TENERIFE LOS CRISTIANOS-TENERIFE SABANDEÑOS,S/N-EDIF.MARTE L.7
TENERIFE GRANADILLA – TENERIFE GALVAN BELLO,EDIF.COLON I
TENERIFE GUIMAR – TENERIFE AV.SANTA CRUZ, 53
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.MENCEYES,S/N-C.COM.P.LARGA
TENERIFE CANDELARIA – TENERIFE AV.GENERALISIMO,167-CALETILLAS
TENERIFE S/C DE LA PALMA ALVAREZ ABREU, 70
TENERIFE LOS LLANOS – LA PALMA CARLOS FCO.LORENZO NAVARRO,25

 

Fuente: CanariasCreativa

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Converse crea una acción de street marketing con mucho color

14 mayo, 2012

La marca de zapatillas Converse ha ideado una serie de acciones de street marketing en Barcelona. La campaña jugó con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star Converse: violeta, gris, celeste, beige, rojo, naranja y azulón.

Así, del 25 al 29 de mayo, los barrios más vinculados con el target de la marca, como El Raval, Born, Gótico, Grácia, Barceloneta, y hasta la playa de Barcelona se tiñeron con los nuevos colores de las Chuck Taylor All Star.

Durante los cuatro días que duró la acción trescientas bicicletas fueron pintadas con los colores de la nueva colección en puntos clave de la capital catalana. La acción consistía en algo tan altruista como dejar bicicletas por la calle para que la gente se las llevara gratis. Las bicicletas se localizaban a través del perfil de Converse en Facebook donde se iban lanzando posts con pistas para averiguar el barrio en el que se iba a materializar la entrega.

Como fin de fiesta, el martes 1 de mayo se realizó un mosaico de Converse Colors en la playa de la Barceloneta elaborado a partir de elementos playeros (sombrillas, esterillas, balones y bolsas de playa). Como las bicis, estos elementos se regalaron a todos aquellos que acudieron a la playa.

 

Visto en: marketingnews.es

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Pepsi prepara nueva campaña de publicidad con Michael Jackson

3 mayo, 2012

PepsiCo Inc. anunció este jueves un acuerdo con los herederos de Michael Jackson para usar la imagen del difunto astro del pop en una nueva campaña publicitaria global. La naturaleza de la promoción variará según país, pero incluirá un spot de TV, latas de edición especial con la imagen de Jackson y la oportunidad de descargar remixes de algunos de los grandes éxitos del cantante.

Pepsi, que trabajó por primera vez con Jackson en 1983, no reveló los términos del acuerdo.

La promoción es parte de una campaña global de mercadotecnia que Pepsi prepara para el próximo año. La compañía busca revitalizar su marca y recuperar mercado de The Coca-Cola Co. La próxima semana, Pepsi también lanzará un anuncio de TV con la cantante Nicki Minaj y dará a conocer los detalles de su sociedad con Twitter para transmitir conciertos en la red.

La campaña extendida, denominada “Live For Now“, tiene como fin ampliar los añejos vínculos de la compañía con la cultura pop, dijo Brad Jakeman, quien supervisa la estrategia creativa para las bebidas carbonatadas de Pepsi en el mundo.

Pepsi ha apostado mucho en su nuevo proyecto. Aunque la compañía tiene un amplio portafolios de marcas que incluye a Frito-Lay, Quaker Oats y Tropicana, se le juzga con frecuencia por el desempeño de su bebida de cola. Y en 2010, Pepsi fue desbancada del número 2 de las bebidas gaseosas en Estados Unidos por Diet Coke, en tanto Coke se mantuvo como líder del segmento, de acuerdo con la publicación especializada de la industria Beverage Digest.

La campaña de promoción con Jackson es parte de la estrategia de Pepsi para revertir esa tendencia. Los consumidores de Estados Unidos y China serán los primeros en recibir una probada en las próximas semanas, en coincidencia con el 25 aniversario de “Bad”, el multipremiado álbum del cantante. La campaña llegará a más de una veintena de países para fines de año.

En Estados Unidos, la compañía lanzará al mercado latas azules coleccionables con la imagen de Jackson en una de sus poses clásicas. Los consumidores podrán escanear los códigos de las latas con sus teléfonos para descargar canciones de “Bad”.

La compañía también organizará concursos para que los consumidores ganen entradas para un espectáculo del Cirque du Soleil inspirado en Michael Jackson o chaquetas de piel estilo las que usaba el cantante.

Fuente: eluniverso.com

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Una vida muy dura. Gran spot

29 abril, 2012

 

Aunque no nos lo podamos imaginar la vida de algunos seres vivos, como son las plantas, puede llegar a ser muy dura. Con esta premisa partió la agencia Armando Testa para anunciar Vigor Plant, sacando un spot con una realización implecable, usando un humor inteligente y una gran banda sonora. Comprueben ustedes mismos el resultado:

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Feliz Día mundial del diseño gráfico

27 abril, 2012

Me apasiona el diseño gráfico. Me encanta idear cosas con libertad y observar como partir desde cero y que ese papel/pantalla en blanco vaya adquiriendo forma y sentido. Me encanta estar concentrado todo el día en un proyecto de diseño, darle la vuelta, buscar referencias y finalmente recibir el resultado de imprenta (lógicamente si ha salido bien, claro)

Hoy,  27 de abril celebramos el día mundial del diseño gráfico , y desde aquí queremos celebrar con todos ustedes este día, esperando que sigais disfrutando del diseño tanto como yo. Que impongais vuestra profesionalidad y conocimiento de la comunicación gráfica, sobre el “me gusta y no me gusta” sin criterio del cliente. Que sigamos haciendonos valer y dignificar la profesión como otra cualquiera.Que los trabajos no los hacemos grátis, que para realizar un proyecto se necesitan una serie de horas (búsqueda de información, bocetaje, elaboración, etc.) Y que los programas de diseño no se manejan automáticamente. Por todo ello desde aquí felicitar a todos los diseñadores gráficos.

Para terminar les dejo con un tutorial acerca de la técnica Dragan, muy usado en publicidad y en diseño de poster para películas. Ya que al resaltar sombras y luces se obtiene un dramatismo muy marcado:

El Efecto Dragan , es un efecto realmente  impresionante  y sobre todo un proceso muy simple, pero efectista de añadir un toque dramático nuestras imágenes. Para conseguir tal efecto se juega con la saturación de color, luces, sobrexposición y exageración de los detalles, como arrugas, venas, defectos de la piel,etc …  dándole a la obra una atmósfera de misterio bastante impactante.

Su creador fue Andrzej Dragan, de ahí el nombre de la técnica. A día de hoy existen diversos estilos que parten de este efecto, creando verdaderas obras.

A continuación muestro algunas imágenes con este efecto y un tutorial de como crear el efecto Dragan.


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LG 3D Sound: Posters de pelis vistos desde una perspectiva diferente

24 abril, 2012

 

La agencia Y&R (Young&Rubicam) , Sao Paulo Brasil para anunciar la última línea de LG con una ventaja diferencia “sonido de cine en casa 3D” creó esta campaña gráfica donde se muestra una serie de carteles de películas famosas desde otro punto de vista, transformando así el plano de 2 dimensiones a un entorno 3D. Y plasmando de una manera creativa y sorprendente el claim: “cada lado del sonido”

Con esta idea, ¿a cuantos poster de película eres capaz de imaginártelos en un plano 3D y desde otro punto de vista?

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10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que ves en Internet

22 abril, 2012

 

En varias ocasiones hemos hablado sobre La creatividad , su práctica, ejercicios, beneficios de aplicar la creatividad en todos los factores de la vida, etc. También hemos mencionado que un interruptor importante para ser creativo es la investigación. Esa fase donde abrimos nuestra mente a nuevos estímulos, nos hace ser curioso e indagar. Hoy en día tenemos la gran ventana al mundo que es la red, donde cada segundo se suben millones de datos. Datos como son textos, imágenes, vídeos, música, juegos, apps, etc.

En plena era de la sobreinformación podemos perdernos y al final no estar entereándonos de nada. Cosa que a mí, personalmente, me agobia muchísimo. Por ello hay diferentes herramientas para gestionar toda la información que nos interese e irla filtrando. La web wwwhatsnew ha elaborado una lista con 10 herramientas para organizar la información que te interese, herramientas gratuitas y que te harán que la inspiración venga antes. Una lista muy recomendada encontré  algunas herramientas que no conocía, ya otras formaban parte de mi vida diaria como son: Google Reader, perfecto para gestionar blogs de interés. Y Evernote, es de esas herramientas que no sabes como podías vivís sin ella antes.

Para ver las 10 herramientas:

10 herramientas gratuitas para organizar todo lo que es en internet.

 

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Valladolid acoge el Día C, el mejor escaparate de la comunicación española

20 abril, 2012

 

Valladolid 19 y 20 de abril de 2012. Este año, la novena edición del Día C organizada por el club de creativos, celebra un año más el Gran Día de la creatividad, el Día C. Bajo el titulo “Mucho que ver para tan poco tiempo”, el Día C es una jornada para el debate dónde se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de redes sociales, de humor, de “emprendizaje” e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

El director de cine Rodrigo Cortés, el referente del humor en medios digitales, El Mundo Today, el prestigioso consultor Marc Cortés, o Christina Peyton, socia y directora de Hyper Island, escuela de creativos con un método de aprendizaje único, son algunos de los participantes del esta edición.
Junto con estos ponentes, se podrá visitar una feria repleta de ideas que servirán para mejorar el trabajo de los creativos.
El Día C pretende aunar un espacio de disfrute y de conocimiento profesional que permita conocer a los que tienen algo que decir o que enseñar.

Mucho que oír para tan poco tiempo
El Día C abre sus puertas el jueves 19 a las 16,30 horas con la exposición de las piezas gráficas del Anuario de Creatividad Española y con los stands de la feria. A las 17 horas, Alcalde de Valladolid,  Javier León de la Riva, inaugura la sesión de intervenciones y comienza el  Reset C, una selección de jóvenes creativos (diseñadores, músicos, fotógrafos, etc) que presentan sus últimos trabajos. A continuación, bajo el título “Buscando una idea”, los asistentes conocerán de la mano de Daniel Granatta, creativo español afincado en México cómo se persiguen las ideas.

En la primera ponencia  del viernes 20 se podrá escuchar a los dos fundadores de El Mundo Today, Xavi Puig y Kike García, referentes del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Rodrigo Cortés, director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.
Finaliza la mañana del 20 con la intervención de Marc Cortés, socio director de la consultora RocaSalvatella, que tratará de despejar el humo que envuelve a las redes sociales.

La primera intervención de la tarde es la de Christina Peyton, socia de Hyper Island, el centro más prestigioso de formación sobre creatividad que existe en Europa, que se define por ser una escuela sin profesores en dónde los alumnos aprenden por sí mismos. Un sistema único en el mundo.

Tras ella el experto en humor Eduardo Jáuregui, que habla de humor y creatividad y muestra cómo el humor no sólo es herramienta de las relaciones personales, sino de las laborales.

El penúltimo conferenciante es Ashuman Vohra, el fundador de la ginebra Bulldog, que contará cómo nació este producto y cómo consiguió potenciar esta marca en un mercado tan atomizado como el estadounidense. Para finalizar Xavier Verdaguer, fundador de la empresa Innovalley, Inc, radicada en Palo Alto (California) y que desarrolla ropa inteligente mediante la fusión de creatividad y tecnología de última generación, hablará de un área que conoce muy bien el “emprendizaje” o cómo se puede aprender a emprender.

Para más información: Inés Fernández: 653 12 73 32 | ines@clubdecreativos.com

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Los ponentes del Día C en Valladolid

14 abril, 2012

Ya quedan pocos días para el tan esperado Día C de 2012. Dos días donde se reunirán los mejores profesionales de la publicidad, el marketing y el diseño. Este año el Día C cuenta con unos ponentes de lujo ,donde habrá tonos y disciplinas para todos los gustos, con  el  nexo de unión de la creatividad. Allí se podrá escuchar y aprender de diseño, de cine, de design thinking, de redes sociales, de humor,  e incluso de cómo se fabrica y se lanza una marca en un tiempo récord.

Ponentes en Reset C

Agustín (Iam) Esteso, diseñador gráfico free lance, que trabaja desde Valencia.Mitto, Rubén Fernández,  solista de rap, cuyo primer disco salió en 2009. Es miembro activo del colectivo Hype.  Albert Trulls, diseñador gráfico  que pertenece al Estudio Rocío Martinavarro. Este año ha ganado el accésit en el Premio Paco Bascuñán al diseño tipográfico.

Nano Torres diseñador gráfico que trabaja desde Granada y actualmente integra el estudio Squembri, junto con Ángel Squembri y Estefanía Pérez.

Carlos Llorente, Blastto, diseñador y director de arte,  y durante un tiempo  dj, y de ahí su nombre artístico. Diego Diez trabaja como fotógrafo desde hace tres años, desde que tenía 15 años, y  puede ya exhibir un espléndido portfolio, centrado ahora en el mundo de la moda. Albert Ibanyez trabaja como diseñador gráfico en la Fundació Antoni Tàpies.  Sus trabajos se centran en el uso de la tipografía y el color. Ch. Martínez y Manuel Ruiz, forman parte de la productora  audiovisual Press Rec, que fundaron en 2009, junto con David Vilalta y Manu Rodríguez.

Daniel Granatta.

Fundó una agencia digital a la que bautizó como Granatta New Media, que daba servicio de producción digital a agencias tradicionales.  Hace seis  se fue a México, al  Grupo W. Cuatro años y medios después, a finales de 2010, le ofrecieron la dirección general creativa de J Walter Thompson, con el encargo de liderar el cambio de agencia tradicional a digital.

 

El Mundo Today.

Xavi Puig y Kike García son “El Mundo Today”,  el consorcio  fundado en 2009 y que en este tiempo  se ha convertido en un  referente del humor en España gracias a su portal de noticias satíricas y también a sus intervenciones radiofónicas en M80 Radio y en la cadena SER, donde cuenta con un programa propio.

Entrevista con Rodrigo Cortés

El director de cine, guionista, montador y productor acude al Día C después del estreno de su última película, Luces rojas, en la que se aborda un tema como el de las creencias de manera singular. El periodista Carlos del Amor, subdirector del área de cultura de los informativos de Televisión Española y experto conocedor del mundo del cine, le entrevistará en directo sobre su faceta de director y de guionista.

Marc Cortés

Socio director en RocaSalvatella, empresa de consultoría estratégica sobre los usos que las empresas y las instituciones pueden hacer de las redes. Cortés  es un experto en marketing digital y en  desarrollo de negocio, y es, además, fundador y coorganizador de Cava&Twitts, un evento mensual dedicado a la Web 2.0 y los social media.

 

Christina Peyton

Christina Peyton es socia directora de Hyper Island en Londres, donde  imparte clases magistrales a profesionales de agencias y a anunciantes, y les asesora sobre cómo pueden transformar sus organizaciones para encarar los acelerados cambios que estamos viviendo. Hyper Island  es una escuela para profesionales de la comunicación, que enseña también fórmulas de organización y liderazgo. Su método de enseñanza, basado en la creatividad y en el aprendizaje por experiencia directa, es en cierta forma único.

Eduardo Jaúregui

Es doctor en Ciencias Políticas y Sociales, licenciado en Economía y master en Antropología social,  aunque su verdadero campo de  conocimiento es el humor. Estudia, enseña y trabaja con el humor como principal materia prima.  Es socio de la consultora Humor positivo.

Anshuman Vohra

Es el fundador y casi alquimista de la ginebra Bulldog, una marca y un producto que hace tres años no existía y que en ese tiempo record se ha hecho un hueco,  y nada despreciable, en esta selva de marcas que constituye el mercado de bebidas alcohólicas.

Andy Goodman

Es el director de la oficina madrileña de Fjord, el estudio de diseño creado hace algo más de una década en Londres ha contribuido a difundir lo que se denomina “design thinking”, y que después de extenderse a Berlín, Helsinki y otras ciudades europeas decidió abrir en Madrid a finales de 2009.

Más info en: clubdecreativos.com

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Una dramática sorpresa en una tranquila plaza

11 abril, 2012

El canal belga TNT quería comunicar que en su cadena es donde se viven las mejores series y películas. Para ello quiso recrear en vivo una auténtica y lograda performance que abarcara varios géneros como el drama, la comedia, la acción.

Para ello colocaron un botón, como gancho en una tranquila plaza de un pueblo Belga, donde nunca pasa nada fuera de lo común. Los transeúntes, arrastrados por la curiosidad, al pulsar el botón podían vivir una auténtica película en directo.

Una buena acción que sitúa al espectador en el centro de la acción y le hace vivir una experiencia, que seguramente difícilmente olvidará. A todo ello se le añade la capacidad viral del vídeo, ya que como espectadores también nos sentimos sorprendidos al ver el vídeo y ver qué ocurre cuando alguien aprieta “el botón del drama”.

 

 

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La “ñoñería” como valor diferencial de una peli.

28 marzo, 2012

Cuando el beneficio que hay que destacar en una comunicación es un sentimiento como es el romanticismo, o la “ñoñería” como a algunos prefieren llamarlo. El concepto puede ser: la lágrima de emoción.

Y eso es lo que ha hecho Sony Pictures con el anuncio de la peli  Todos los días de mi vida, y con una arriesgada promesa de ser la película más romántica del año. Y para resaltar esa promesa la agencia JWT Madrid pusieron a disposición de los paseantes del centro madrileño una enorme caja de Kleenex para que se emocionasen a capricho. Completaron la acción con un ficticio similar en los cines y un paquete de kleenex customizado con la peli para fijar en féminas y acompañantes la promesa de melosidad.

Una acción diferente para anunciar una peli romántica.

 

 

 

Visto en: aperitivoscreativos.com

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La creatividad minimalista de Lego

21 marzo, 2012

Lego  siempre suele sorprender con su comunicación innovadora. Tratando al medio de una manera creativa, tanto sea online u offline.
Y esta vez no podía ser menos con una serie de gráficos que apelan al sentimiento de la nostalgia infantil recordando personajes de la infancia como pueden ser Los simplón, las tortugas ninfas, Asterix y Obelix. Pero hasta ahí no es nada del otro mundo. La gracia está en el gran ejercicio de síntesis que se ha llevado a cabo. En llevar a la mínima expresión unos personajes de dibujo con el producto en sí.
Muchos caeríamos en la tentación de añadir un claim, o algo que ayude a diferenciar los personajes, alejándonos del minimalista puro que transmite la gráfica, y que sólo con unas piezas de Lego y con los colores adecuados nos basta para saber qué personaje representa.
Y es que lo interesante, es que estas gráficas hacen jugar al espectador invitándolo a adivinar de qué personaje se trata, creando sí una comunicación bidireccional donde nunca estuvo tan acertada la famosa frase de Mies Van Der Rohe “lees is more”.

 

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El DIA C desde el blog de El Conejo Blanco

18 marzo, 2012

Comienza la cuenta atrás para el Día C, celebrado en Valladolid los días 19 y 20 de abril. Desde el blog de El Conejo Blanco participamos como colaboradores contando todo lo que sucederá en esos dos días intensos llenos de creatividad y de ideas.

Mucho que ver para tan poco tiempo, porque el Día C sólo dura un día y medio, pero el tiempo se vive con intensidad. La creatividad, sus autores y sus pensadores; la innovación, en una feria con más de 20 stands, y la fiesta. Todo eso los próximos días 19 y 20 de abril, en Valladolid, durante el Día C, la mayor feria de creatividad que se celebra en España, con más de una docena de ponentes de las más variadas disciplinas. Un programa, donde se combina el humor, con el equipo de El Mundo Today, con la innovación y la creatividad de Hyper Island, o el nuevo enfoque de diseño de Fjord, con la visión de la actualidad de uno de los mayores expertos de estrategia en la red como es Marc Cortés, de la consultora RocaSalvatella. Wences Sanz realizará su selección de los talentos jóvenes por descubrir y Dani Granatta, el creativo español afincado en México, ofrecerá  el testimonio del estado actual de la creatividad en Latinoamérica. En Valladolid nos esperan los pinchos más creativos del país y una fiesta a orillas del Pisuerga.

Descargar el programa

Alojamiento y transporte Los socios que quieran desplazarse a Valladolid en tren podrán beneficarse de un descuento de hasta 50 euros en el billete y deberán adquirirlo a través de Viajes Iberia antes del 31 de marzo y una vez comprada la entrada al Día C. Con los hoteles que se consignan abajo, los asistentes al Día C tendrán tarifas especiales si hacen sus reservas también antes del 31 de marzo. Para que se apliquen esas tarifas, si la reserva se hace directamente con el hotel,  se deberá especificar que se trata de la asitencia al IX Día C del Club de Creativos. Compra tus entradas  y benefíciate de los descuentos por compra anticipada.

Para comprar entradas y alojamiento dirígete aquí

También puedes seguir a El Conejo Blanco en twitter: @el_conejoblanco  y en Facebook

 

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Los “modernos” de Loewe

15 marzo, 2012

Loewe en estas últimas horas ha dado mucho que hablar en la red, y no precisamente para bien. En twitter se han creado hastag como #Loewe o #AcampadaLove convirtiéndose rápidamente estos en trendic topics.

Todo esto sería genial si la conversación generada en la red fuera positiva (el sueño de cualquier marca y director creativo). Pero es que el problema es que ha ocurrido todo lo contrario, tachando al spot de la marca como patético, ridículo, lamentabe, etc. y leyendo en el microbloging tweets como estos: Acabo de ver el famoso anuncio de Loewe y me sangran los ojos y los oídos. Esto no se hace, malditos burgueses. Otro comentaba: ¿Queréis reíros y/o sentir vergüenza ajena? Ved el anuncio de Loewe”.

En publicidad el famoso:”que hablen mal o bien de mi marca, pero que hablen” es muy peligroso. Y siempre he estado en contra de esa frase lapidaria, porque tal como está el patio tanto, nosotros los publicistas responsables de campañas, como las propias marcas no podemos jugar a desafiar al consumidor diciendo lo que nos dé la gana.

El spot promociona la nueva colección de bolsos de Loewe “Oro Collection 2012″, inspirada en el Madrid de los años 70 y 80. Pero la estrategia se equivoca en varios aspectos, con un posicionamiento premium ya establecido en la mente del consumidor, ahora se dirige a jóvenes “modernos pijos” que parecen sacados de una peli de clase B al más puro Tarantino (todos mis respetos al gran Tarantino). Jóvenes, hijos de famosos, que nos deleitan con joyas como: Spain is different, estar enamorada es super guay, me pinto, me visto y… pumba ya estoy o cada beso que doy es el primero.

Y todo esto bajo una melodía orquestal típica de circo que le da, más aun si cabe, un ritmo muy  estridente.

Pero la pregunta que nos debemos hacer ¿la marca pretende ir ahora de vintage? ¿Su público son jóvenes artistas retros? La marca ¿verdaderamente entiende lo que ha querido transmitir, y entiende el lenguaje de la gente joven?

Formulo esas preguntas porque después de ver el spot me he quedado sin saber bien que quería decir el spot, cual era el mensaje con el que me debía quedar, pero claro… este servidor no es consumidor de Loewe. Pero sí que me considero que entiendo un “poquito” de publicidad, y aunque el debate está servido, creo que han intentado hacer un spot resaltando una serie de valores para un público nuevo, pero han sobrepasado la línea y han caído del lado del ridículo. Provocando el efecto contrario al deseado: generar conversación negativa, e incluso ya contando con un vídeo parodia.

¿Han probado a buscar LOEWE en Google?

 

 

 

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‘Kony 2012’ el vídeo más viral de la historia de internet

14 marzo, 2012

 

Sólo seis días bastaron para alcanzar los 100 millones de reproducciones en internet, Esto supone batir por tres días el anterior récord, en manos de Susan Boyle la concursante de ‘Britain’s Got Talent’. Además, el documental alcanzó el medio millón de comentarios en menos de una semana.

Kony 2012 es un film que tiene como objetivo hacer que el planeta entero conozca a los llamados Invisible Children, niños que son reclutados a la fuerza en Uganda para entrar en combate, pero sobre todo a Joseph Kony. Kony, es el hombre detrás de este terrible crimen, y quien a pesar de esto y mucho y más, es poco conocido en el mundo.

El documental  alcanzó rápidamente  los 100 millones de reproducciones, superando el récord del clip en el que Susan Boyle deslumbraba al jurado y al público del concurso ‘Britain’s Got Talent’, y que tardó nueve días en alcanzar la misma cifra en 2009.

El blog Visible Measures ha filtrado la Red para evaluar el impacto del vídeo de moda y los resultados son impresionantes: hasta ayer, ‘Kony 2012’ llevaba 112 millones de visitas, el vídeo estaba posteado en más de 750 páginas web y había sido traducido ya al español, el italiano, el francés y el chino. Además, acumula más de 860.000 comentarios.

Estas increíbles cifras han permitido que el trabajo de Invisible Children haya conseguido recaudar la friolera de al menos 3 millones de euros gracias a la publicidad on line sólo en las primeras 48 horas desde su publicación. Esto supone cerca de un tercio del presupuesto anual de la ONG.

A este paso, ‘Kony 2012’ no tardará en alcanzar las cifras de reproducciones de los vídeos más vistos en la historia de la Red: el videoclipBad Romance’ de Lady Gaga, con más de 900 millones de reproducciones, y ‘Baby’, de Justin Bieber, con 1.100 millones de visitas.

 

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El Startup Weekend en marzo en Gran Canaria

10 marzo, 2012

El HUB Emprende Gran Canaria (formado por la SPEGC, la Fundación Parque Científico Tecnológico de Gran Canaria, la Fundación Universitaria de Las Palmas, la Cámara de Comercio de Gran Canaria y la Agencia Canaria de Innovación y Sociedad de la Información del Gobierno de Gran Canaria y la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria) con el impulso de ‘Las Iniciativas’  Cluster de Comunicación y Marketing, organizan los próximos 23 ,24 y 25 de Marzo ‘Las Palmas Startup Weekend’ en INFECAR en Las Palmas de Gran Canarias

Startup Weekend es un evento de 54 horas donde desarrolladores, diseñadores, marketers, product managers y entusiastas de  las Startups se reúnen para compartir ideas, formar equipos, construir proyectos y poner nuevas empresas en marcha

Los Startup Weekend duran un fin de semana, con experiencias prácticas, donde los empresarios y aspirantes a empresarios pueden saber si son viables sus ideas de Startups. En promedio, la mitad de los asistentes a Startup Weekend tienen formación técnica y la otra mitad tienen formación y experiencia en negocios.

Partiendo del micrófono abierto el viernes para ideas, los asistentes están invitados a traer sus mejores ideas e inspirar a otros a unirse a su proyecto. Durante el sábado y el Domingo los equipos diseñan y desarrollan sus planes de negocio, mientras que constantemente racionalizan la visión de su Startup. el domingo por la noche los equipos muestran sus prototipos, escuchan la opinión de los jueces y se conceden los premios

Startup Weekend esta dirigido a emprendedores, desarrolladores, programadores, diseñadores, y gente de marketing que tengan en perspectiva lanzar y trabajar sobre una idea

Fundado en 2007  por Andrew Hyde, Startup Weekend se basa en el concepto de una conferencia enfocada a aprender creando. Destaca por la toma rápida de decisiones, pensamiento out of the box (pensamiento creativo) y una técnica única para facilitar y permitir a los participantes mostrar lo que saben y pueden hacer.

De los más de 400 Startup Weekend que se han celebrado en todo el mundo, han salido ya proyectos que son referencia en la actualidad, como Foodspotting, LaunchRock, Kodesk o Zaarly.

Los Startup Weekend han conseguido que grandes firmas mundiales apoyen globalmente los proyectos. Google, Bill and Melinda Gates Foundation, Microsoft, Amazon y la Fundación Kauffman entre otros son los principales avales de esta iniciativa.

Todos los interesados pueden obtener más información en

www.laspalmas.startupweekend.org

https://www.facebook.com/StartupWeekend.Las.Palmas

www.twitter.com/swlaspalmas

fuente: http://laspalmas.startupweekend.org

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El coche invisible de Mercedes Benz

6 marzo, 2012
La marca automovilística Mercedes-Benz quería transmitir las virtudes de su nuevo modelo con combustible de hidrógeno, y mientras que la mayoría de las marcas de coches centran su USP en el confort y tecnología, el constructor alemán se centra en no perjudicar al medio ambiente y ser” invisible” con respecto al entorno. Para transmitir el concepto la marca logra lo imposible: un coche que se mimetiza con su entorno, haciéndolo invisible.
Para esto utilizó celdas de combustible y paneles tecnológicos LED, así como cámaras audiovisuales Canon EOS 5D, los cuales generan que la perla automovilística se torne invisible al ojo humano.Una acción muy innovadora que alcanza la ciencia ficción.

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Buscamos diseñador gráfico freelance

3 marzo, 2012

Desde la agencia estamos buscando un Diseñador Gráfico freelance para proyecto inmediato. Buscamos un profesional que se encargue de generar y adaptar la visual de toda una campañ y aplicarla a diferentes soportes. Pedimos que tenga experiencia demostrable, con dominio del paquete Adobe y que sepa generar Artes Finales.

Es indispensable que sea residente en Gran Canaria, ya que necesitamos un contacto directo para llevar a cabo con éxito el proyecto.

Mandar CV y portfolio a: sigue@elconejoblanco.es

Gracias.

Saludos

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Guia para leer e interpretar los datos de tu página de Facebook

29 febrero, 2012

Como ya sabemos,a partir del 29 de febrero Facebook incorpora sus nuevos perfiles Timeline. Con un diseño a modo de cronología al que ya hemos podido ver en algunos usuarios de la red social.

Debate aparte de si gusta o no gusta, si es funcional o no. Sabemos que Facebook realiza cambios muy a menudo, y siempre terminamos acostumbrándonos,también es cierto que no nos queda otra opción si queremos seguir como usuarios.

Después de aterrizar en los perfiles personales, Zuckerberg y su equipo propone el mismo cambio a las páginas de empresas. Con un header en horizontal muy atractivo para comunicar la imagen de tu negocio, una mayor claridad en cuanto a imágenes, etc. En fin, no todos son inconvenientes en los nuevos diseños de perfiles.

Pero a lo que vamos es a sacar provecho a las métricas que nos ofrece Facebook para medir las estadísticas de nuestra página. Para algunos puede resultar una perogrullada, pero para otros es como leer en chino mandarin. Por ello la compañía sacó esta guía de 15 páginas, donde se explica cómo leer e interpretar las estadísticas que te da La Red acerca de las visitas, likers, comentarios, etc. Y así optimizar mejor la reputación online en la Red Social.

Aquí se pueden descargar la guía oficial.Page_Insights_es_ES

Espero que les sirva de ayuda, y que aquellos que no sabían como interpretar los datos ahora lo vean más claro.

 

 

 

Portfolio

Dreaming the same

26 febrero, 2012

Este es un proyecto llevado a cabo por los chicos de The Family Business, estudiantes de publicidad de la escuela Complot, en Barcelona. Cuyo objetivo es mostrar al mundo el poder de la creatividad para  transformar de manera creativa, los mensajes que utilizan las personas que se ven obligadas a pedir limosna en las calles.

En un principio nos pidieron que comentáramos que nos parecía el proyecto. La idea nos gustó tanto que quisimos formar parte de la iniciativa, porque es una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar para así actuar y ayudar a los más necesitados.

Nuestra frase elegida fue: No soy una piedra en el camino, formo parte de él.

 

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Feliz Dadivan

25 febrero, 2012

¡ Comienza con la lotería y acaba con el atracón de regalos de los Reyes!,  y así cada año repitiendo los mismos rituales.  Tooooooodos los años lo mismo!

Con esta frase empieza nuestra felicitación de navidad del 2011. Quisimos hacer una felicitación diferente, y para ello propusimos romper la tradición navideña y dar unos buenos consejos sobre cómo hacer una navidad diferente, saliendo de los estereotipos y de lo clásico que se continúa haciendo año tras año. Contamos con un personaje que recreaba “la diferencia” el cual mediante un monólogo narraba su indignación por la falta total de innovación a la hora de celebrar la navidad. El speech podía ser visualizado en un vídeo o en una aplicación de Realidad Aumentada que creamos expresamente para la acción.

200 amigos y conocidos ,durante los días cercanos a la Noche Buena, recibieron una caja Feliz Dadivan, que contenía una zanahora azul portada del código R.A., un delicioso chocolate con la forma del logotipo de El Conejo Blanco, una pegatina y una postal donde se explicaba y se indicaba una serie de pasos a seguir para hacer una Navidad diferente.

El presente tuvo muy buena acogida en general. Muchos se fotografiaron en el momento de la entrega del regalo consiguiendo los objetivos que eran:  sacar una sonrisa… diferente y, tener una fuerte presencia de marca.

 

 

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The Walking Dead mezcla la ficción con realidad en un cine.

23 febrero, 2012

Las acciones en salas de cines tiene grandes ventajas, como son que tienes un público determinada sólo para la marca y donde puedes interactuar con ellos. Pero ahí está la cuestion, ¿cómo interactuas? muchas marcas confunden el termino interactuar con poner su spot en la gran pantalla de cine, creando al fin y al cabo un anuncio más de Tv, pero esta vez en gran formato. Y los espectadores dirán: vengo a ver una peli y las marcas me siguen contando historias que ni me  interesan. Y después hay otras que saben aprovechar ese momento entre el público y la marca, o que lleva a acciones ya conocidas como la de Coca Cola y el cambiazo, o la de Fiat Cabriolet, entre otras.

Siguiendo con las grandes ideas para anunciarse en cines, la serie de zombies Walking Dead para promocionar la nueva temporada  ha realizado una activación en cine bastante interesante, donde seguro que los espectadores presentes tardarán mucho en olvidar lo vivido, y estos mismos habrán hecho de preescriptores de marca contando lo vivido a sus más cercanos. No se pierdan el vídeo:

 

 

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¿Por qué Bill Bernbach es importante?

19 febrero, 2012

¿Alguien duda de la importancia que ha tenido Bernbach en el mundo publicario? Ya con anterioridad hemos dedicado varios post a este genio, porque sin duda es el publicista más importante del siglo XX (con el permiso de Ogilvy y Burnett),  cuya influencia continúa siendo relevante en la forma de hacer anuncios hoy en día.

Si sigues dudando de su legado no puedes dejar de ver el siguiente vídeo donde se estudia su técnica y cómo rompio las reglas.

 

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Los estereotipos como fuente creativa

8 febrero, 2012

 

 

Siempre me ha gustado ver a la creatividad publicitaria como un proceso de caosdentro de un orden. Parece pura contradicción pero es lo que hacer tener buena ideas para resolver problemas. Estas  ideas buenas normalmente han seguido alguna estrategia o plan creativo, aunque muchas veces no nos demos cuenta de ello, ya que se produce de forma muy inconsciente.

Cuando nos dedicamos a crear debemos tener un plan creativo que ponga en marcha la combinación de elementos que se agrupan en torno al objeto de nuestra búsqueda: la pregunta creativa.

Este plan creativo servirá de guía para orientar nuestros pensamientos (sentidos) y seleccionar la técnica, o combinación de técnicas, que puedes utilizar de manera consciente para conseguir un resultado único y original: abrir nuevos espacios y cambiar a voluntad la dirección de nuestro pensamiento, escapando así de soluciones tradicionales.

Hay varios tipos de direcciones por donde conducir el pensamiento, y uno de los más potente es el de aplicar estereotipos:

Un estereotipo es un modelo a seguir, un plantilla que podemos aplicar a nuestra forma de pensar;  una lente que nos ayuda a pensar de manera diferente. Aplicar un estereotipo consiste en “pensar como si” o “hacer como si”, es decir: IMAGINAR que vemos desde la lente de otra persona, o incluso objeto. “Si fuera una botella de refresco con un nuevo sabor a kiwi que acabo de salir al mercado, ¿que diría a mis consumidores?”  Las preguntas son interruptores muy poderosos si se saben aplicar. Genera dudas, lo cual lleva a cuestionarnos las cosas y verlas desde otro punto de vista, y al fin y al cabo la creatividad se trata de eso… de ver las cosas desde otro punto de vista. Desde un punto de vista donde nadie había sido capaz de verlo.

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Matando ideas

6 febrero, 2012

Con un briefing mal dado has logrado hacer malabares, a base de apuntar y detallar todo lo que comentaba el cliente con un tono despistado y casi improvisado. A pesar de ese caos de información de la que te ha empapado sales de la sala como un triunfador, con tu mente creativa ya buscando soluciones al problema planteado. No paras de darle vuelta y te viene a la mente aquellas maravillosas campañas que forman parte de tu top ten de la publicidad. Te anima el pensar que el proyecto que tienes entre manos puede entrar en el olimpo de las ideas publicitarias. Donde muy pocos logran llegar.

Durante días investigas, observas, sigues investigando, tomando nota, viendo lo que hace la competencia, inspirándote, … respirando magia creativa. Ya tienes el concepto: lo miras, lo repasas, piensas que es genial, le das vuelta y todo te da vuelta. Tu imaginación empieza a  fluir y sale la gran idea, la cual se alinea con el briefing mal dado que el cliente te dió. También cuadra perfectamente con la línea general de comunicación de la marca. Pero sabes que no es mera casualidad, se trata de muchas horas de observación y de investigación acerca de la marca.

Bocetas y visualizas la idea con todos los recursos posibles que tienes a mano. Incluso estás tan motivado que no te importa pagar por una fotografía que te viene como anillo al dedo para plasmar tu idea. Sabes que el cliente así entenderá mejor tu idea.

Ya tienes toda la idea plasmada en tu presentación Keynote con su argumento, ejemplos, bocetos, etc. Con toda la emoción contenida le mandas un email al cliente para concretar una cita, ya que como él te dijo, le corría mucha prisa por ver tu idea.

El email de respuesta no llega, le llamas al teléfono de la empresa y su secretaria te dice que está reunido o que ha salido. Así varias veces, tu motivación y ganas no decaen sino todo lo contrario, sigues ensayando tu presentación para el gran día. Y de pronto en tu bandeja de entrada se aprecia un mensaje nuevo y observa que ya hay fecha. Un email muy escueto y seco con fecha, pero que a tí te sabe a gloria.

Cuentas las horas y días. Y tras 2 duros días de espera entras en la sala al frente de los responsable de marketing que te miran con cara de tener prisa. Despliegas tu portatil, y esto es lo que pasa:

 

 

Spot por Javier del Río  para los Addys Awards 2012.

 

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Los estomagos rugidores

1 febrero, 2012

Una historia que nace un día de mucha hambre. Un insólito hecho. Una situación insostenible que obligó a nuestro protagonista a abandonar su vida para comenzar de nuevo en el circo porque sus tripas no sonaban… ¡Rugían!

 

Cada vez se hace más necesario crear campañas de contenido, historias que enganchen y conecten con la audiencia. Y esto precisamente es lo que ha hecho Calvo. Creando la historia del tipo que cuando tenía hambre su estómago rugía como un auténtico león.

La agencia DDB fue la encargada de realizar la presente campaña.

En su página web  puedes formar parte de la última actuación del Estomago Rugidor a través de tu Facebook.

 

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Cadbury celebra su primer millón de fans en Facebook

25 enero, 2012

Cadbury ha celebrado de una manera bastante original su primer millón de fans en la página de Facebook de Cadbury UK, haciendo una escultura que imita al icono del “me gusta” con 3 toneladas de chocolate.

Para llevar a cabo la acción se utilizarpn tabletas de chocolate, y con un plano preparado en 3D cinco personas construyeron el icono del pulgar hacia arriba, tardando 2 días en terminar la obra. Finalmente el chocolate fue donado a una fundación.

 

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Los Gnomos se ponen en huelga

22 enero, 2012

Una cadena alemana de tiendas para la mejora del hogar, realizó una acción de guerrilla colocando en la calle una protesta de gnomos indignados por el mal estado de los jardines de las personas.

toom Baumarkt es una cadena de productos para el hogar, y para crear awarenesssobre su departamento de jardinería recurrió a una estrategia BTL que consistió en poner gnomos en las calles con interesantes mensajes.

La tradición de adornar los jardines con Gnomos, surgió en Alemania y se extendió después a otros países europeos. Actualmente se pueden encontrar en cualquier parte del mundo como parte de los adornos tradicionales de jardín.

Ogilvy fue la agencia encargada de hacer escuchar las protestas de los gnomos, colocando decenas de ellos en las calles con pancartas de protesta que incluían quejas como “Semillas no malas hierbas”, “Dolor en el pasto” y otros más, que instaban a la gente a ocuparse de su jardín descuidado.

Al reverso de las pancartas podía leerse más información sobre la empresa y su departamento de jardinería. La acción generó tráfico en redes sociales y más afluencia de clientes.

Visto en: informabtl.com

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Las Iniciativas celebra su primera convención bajo el lema ‘Un año girando contigo’

19 enero, 2012

 

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias congrega a las más de cincuenta empresas vinculadas, en una cita abierta que resume su primer ejercicio de actividad y anuncia sus próximas acciones. La cita tendrá lugar mañana jueves, 19 de enero, en Infecar, a partir de las 17:30 horas.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, Las Iniciativas, celebra este jueves, 19 de enero, su primera Convención. La cita, en el recinto de la Institución Ferial de Canarias (Infecar), en Las Palmas de Gran Canaria, se convoca bajo el lema Un año girando contigo, y culmina el primer ejercicio de actividad del Cluster. La convención se ha organizado en atención a las más de cincuenta empresas vinculadas a esta iniciativa para profesionales del sector de la Comunicación y el Marketing en las islas, aunque la inscripción es libre y gratuita, y se puede formalizar en la web lasiniciativas.com

El encuentro, cuyo inicio se ha fijado a las 17:30 horas, se iniciará con la intervención de Argentina Olivia, directora de Brandia MediaBranding. Olivia ha trabajado diseñando y coordinando programas de educación ambiental, y presta sus servicios a esta empresa de imagen y comunicación especializada en animación 2D y gráfica en movimiento. Iniciará la convención explicando como su agencia ha logrado abrir las puertas del mercado internacional con la producción de varios spots para televisiones y clientes de fuera de España.

A continuación, desde Las Iniciativas se procederá a la entrega de los diplomas de la segunda edición del Comparte Marketing, programa de actualización para Profesionales del Marketing y la Comunicación de las Islas Canarias, que se han gestado bajo la premisa de generar un ámbito formativo y de colaboración entre los profesionales de este entorno. Miembros de la (SPEGC) y representantes del Cluster entregarán estos diplomas.

A las 18:00 horas, D. Ángel Ferrera, Presidente de ‘Las Iniciativas’ y de Toyota Canarias, junto con la Ilustrísima Señora Dña. Rosa Rodríguez Díaz, Vicepresidenta Segunda del Cabildo de Gran Canaria y Consejera de Economía y Hacienda del Cabildo de Gran Canaria, presentarán formalmente la Convención. Una vez concluyan sus intervenciones, se proyectará el vídeo “Las Iniciativas 2011, un año girando contigo”, producido por Undondin Comunicación, que repasará todas las acciones realizadas por esta entidad para el impulso del sector de la Comunicación y el Marketing regional. También se anunciarán las acciones previstas para el próximo año.

A las 18:25 horas, Eduardo Araujo, Director de la Agencia Canaria de Noticias (ACN Press) moderará el Debate “Una visión general del futuro de la Comunicación y Marketing en Canarias”.

Con posterioridad, Sebastián Muriel, Vicepresidente de Desarrollo Corporativo de la red social Tuenti comenzará su conferencia ‘La importancia de estrategias de comunicación y la comercialización Digital’. Tuenti es una compañía tecnológica española cuya web lidera el tráfico de Internet en nuestro país: el 15% del tráfico web de España pasa por Tuenti con 40.000 millones de páginas vistas al mes, 4 millones de fotos diarias y 6 millones de vídeos reproducidos diariamente y que actualmente ha superado la cifra de 12 millones de usuarios.

La actriz Yaiza Guimaré (‘Cándida’, ‘Que parezca un accidente’ o la serie de televisión ‘Ángel o Demonio’, entre otras apariciones), será la presentadora de una gala que cierra el primer año de vida de ‘Las Iniciativas’.

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“Dreaming the same”, la creatividad puede ayudar

16 enero, 2012

 

Hace unos días, el amigo Besay Fernández, de la escuela Complot me hacía participe de la inciativa que estaban llevando a cabo. Con un gran ilusión y entusiasmo me invitó a visitar la web dreamingthesame.org y que opinara al respecto.

Desde un primer momento me pareció un proyecto con una gran idea detrás. Una idea de las que nos mueve por dentro, de las que nos hace pensar y reflexionar y sobre todo nos hace EMOCIONAR. En seguida desde El Conejo Blanco, quisimos formar parte del proyecto y apoyar la causa aportando nuestro granito de arena.

La creatividad puede ayudar:
Dreaming the Same, un proyecto internacional que transforma los mensajes de las personas que ejercen la mendicidad y las hace más visibles al mundo. Es una iniciativa que pretende reactivar la conciencia
social sobre la triste realidad que atraviesan muchas personas. A partir de carteles conmensajes creativos, buscamos ayudar a la gente que vive en situación de extrema precariedad social, y llamar la atención sobre su situación. Hay muchas cosas desagradables en el mundo, pero hay una que vemos todos los días casi sin darnos cuenta: la pobreza, gente mendigando en las calles y casi todos son invisibles. Esta propuesta pretende hacer que aparezcan ante los ojos de todos, a partir de las palabras.

El proyecto surge en The Family Business, un grupo de alumnos de Complot, Escuela de Creativos. Convencidos de que la creatividad sirve para mucho más que vender o crear imagen de marca, lanzamos Dreaming the Same como una propuesta destinada a los ex alumnos de la Escuela. Pero la idea entusiasmó a tanta gente y se extendió tan rápido por la red, que adquirió dimensiones internacionales en muy poco tiempo.
Ahora se ha convertido en un proyecto global en el que tiene cabida cualquier persona que quiera desarrollar su creatividad ayudando a los demás. La misión de cada participante era sencilla: diseñar un texto creativo, que llame la atención e invite a la reflexión. Luego hay que entregarlo a la persona elegida. El proceso debe ser grabado desde el principio, desde la creación del copy, hasta la reacción de la gente.

Video final:

Entrevistas:



CONTACTO:
The Family Business
Leticia Rita Horvath – lhr2lhr@gmail.com – 663 390 714
Enrique Santos – hola@soysantos.com – 620 646 494
Pablo Madrazo – p.madrazo.valero@gmail.com – 678 625 815
Caterina Amodio – katclick@gmail.com – 635 973 402
Besay Fernández – besayfdez@gmail.com – 620 267 103

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Las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011

4 enero, 2012

 

Recien estrenado el 2012 hemos hecho una vista atrás acerca de lo que el año pasado trajo en acciones de Marketing Experiencial. En ver, estudiar y comprender como las marcas se adaptan a las nuevas tendencias, y como lo que ayer era novedoso, ya hoy ha dejado de serlo.Para dar paso a nuevas formas de llegar, y más que de llegar… de emocionar al consumidor.

Hemos visto infinidad de acciones con tecnología puntera como la que introduce el mobile marketing, también los códigos QR, la Realidad Aumentada y el Mapping Interactivo. Pero para esta selección, personal, de las mejores acciones de marketing experiencial nos hemos basado en la idea base que domina toda la acción o campaña, no en el medio. Vemos como algunas marcas han sabido dialogar y comunicar contenido más allá del puro comercial y brindando valores emocionales que involucran al consumidor y les ofrece una experiencia a cambio de nada. Esa es la nueva publicidad.

Dicho esto, a continuación nuestra selección de las 10 mejores acciones de Mk. Experiencial del 2011. Seguramente, se nos habrán quedado varias en el tintero, por eso invito a los lectores a seguir engordando la lista y aportar otras campañas del 2011:

1. Carlsberg y  su sala de cine lleno de moteros con malas caras:

2. Ariel y su máquina disparadora de manchas. Genial como combina una acción física con el entorno social Facebook:

3. Coca – Cola y el alentómetro. Donde para poder ver el partido debes gritar y vibrar como un auténtico aficionado:

4. El mejor gintonic del mundo. Una expedición para conseguir los condimetos para elaborar el mejor GinTonic del mundo:

5. Coronita y su campaña de “Experiencias Extraordinarias”. El mismo título de la campaña ya nos advierte de que se trata. Simplemente…. genial:

6. Warnes Bross para la película Contagio. Como una valla publicitaria puede romper todas las reglas establecidas en publicidad exterior:

7. Axe México y su “Fin del mundo”. Vemos como la marca habla el mismo lenguaje que sus consumidores principales:

8. Loterias del Estado y “La Fábrica de los Sueños”. Una gran campaña de la que hablamos hace unos días, por su producción artística y por como ha sabido adaptar la idea a varios soportes. Uno de esos soportes era crear una activación de Mk. Experiencial para niños, y no tan niños:

9. Coca Cola y la máquina de los deseos. Otra acción experiencial muy “coca cola”:

10. Y por último repite Coca Cola, esta vez con una gran acción emotiva para los taxistas que les tocó trabajar el 24 de diciembre por la noche y se encontraban lejos de los suyos:

 

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Niño, ¿Quieres una piruleta?

1 enero, 2012

 

Dentro de la campaña 1.00.000 de SMS contra la pederastia, se ha llevado a cabo una acción demostrativa con cámara oculta de protect, una ONG que lucha contra la pederastia y el abuso infantil. La acción pone en la piel de los propios padres, la cruda realidad acerca del abuso infantil, y del peligro que corren los niños al hablar con desconocidos.

Protect tiene un reto que es conseguir un millón de sms contra la pederastia, e intentar acabar así con la explotación sexual infantil. Si quieres colaborar con la causa solo tienes que enviar un SMS con la palabra PROTECT al 28030. El coste del mensaje se destinará a la investigación y denuncia de abusos sexuales a menores así como a la asistencia social y legal de las víctimas.

(Coste de mensaje 1.20€ Movistar, Orange y Vodafone y se destina íntegramente a Asociación Global Humanitaria. Resto de operadores 1,42€ y el porcentaje destinado a Global Humanitaria debe consultarse con cada uno).

 

 

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Feliz Dadivan

22 diciembre, 2011

 

En plenas fechas navideñas, ya son varias marcas las que han sacado su felicitación navideña. Algunas más clásicas que otras, otras más divertidas y otras más emocionales y entrañables, pero todas intentan diferenciarse y generar una buena imagen de marca. Algunas felicitaciones se ven copadas por otros vídeos que irrumpen en la red logrando un éxito sorprendente, como es el caso actual del vídeo de Campofrío Cómicos, que está batiendo records de views.

Sin embargo,  en esta epoca de cientos de felicitaciones todos buscamos diferenciarnos y destacar, haciendo las cosas de otra manera e intentando darles la vuelta. Y de dar la vuelta a las cosas va nuestra felicitación “dadiveña” de este año. En proponer una navidades diferentes y sacar el lado más creativo y original de cada uno de nosotros.

Aquí les dejamos nuestro mensaje de Dadivan con una serie de consejos para hacer una navidad única.

Si quieres ver el mensaje disfrutando de la Realidad Aumentada, debes descargar el código R.A. aquí e ir a la web: www.elconejoblanco.es/felizdadivan

Esperamos que les guste y desde El Conejo Blanco les deseamos una Feliz Dadivan y un bonito nuevo año.

 

Feliz Dadivan from el_conejoblanco on Vimeo.

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Vodafone da luz a las felicitaciones navideñas

19 diciembre, 2011

Vodafone España ha habilitado hasta el martes 20 luces especiales de Navidad formadas por 6 cortinas de leds, en un tramo de la calle Princesa de Madrid (esquina con Marqués de Urquijo), donde todos los ciudadanos podrán publicar sus postales navideñas personalizadas. Los mensajes pueden enviarse a través de la web www.enciendelanavidad.com

Además, durante los días que dura esta acción, varias personas ayudarán a los viandantes con tablets para que creen su felicitación navideña, enviarla y publicarla en la calle prácticamente en tiempo real. Asimismo, podrán inmortalizar el momento recibiendo un video con el resultado del mensaje emitido en las luces de Madrid a una dirección de correo electrónico que faciliten a la hora de realizar la felicitación.

Los mensajes, serán del tipo “Estas navidades quiero…”, “El año que viene me gustaría…”,  y deberán tener una extensión máxima de 50 caracteres.

– Todos los internautas pueden hacer públicas sus felicitaciones en las luces navideñas enviando sus mensajes a la web www.enciendelanavidad.com


 – Los viandantes pueden crear sus felicitaciones navideñas y publicarlas en la calle casi en tiempo real 

–  Las luces de navidad están instaladas hasta el martes 20 de diciembre

 

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Bomberos que se cuelan en los probadores de mujeres

12 diciembre, 2011

Cuando se logra hablar directamente al consumidor, en un entorno poco habitual y sorpresivo creando el beneficio de “ser sorprendido” es cuando hablamos de generar experiencias de marca. Y esta acción cumple con lo anteriormente descrito. Utilizando el insight:” a las chicas les gusta mirarse mucho frente al espejo cuando compran ropa” Penningtons con la técnología Realidad Aumentada (R.A.) logra explotar ese momento frente al espejo.

Fuente: la criatura creativa

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La fábrica de los sueños y La Lotería

8 diciembre, 2011

Hay anuncios que cada años se esperan con cierta curiosidad y esperan sorprendernos como es el caso de Freixenet, Coca Cola y por supuesto el de La Lotería “El Gordo”. Este sorteo el cual mueve millones de ilusiones y deseos ha usado el concepto de “La fábrica de los sueños”, dando titulo así a la genial campaña.

Con un anuncio propio de película de Hollywood  al más puro estilo Tim Burton y Harry Potter, han recreado una fábrica donde los niños son los protagonistas y los portadores de estos deseos que se transportan en pequeñas bolas de “ilusión”. Una cuidada realización y producción, bajo la banda sonora de Danny Elfman creada para la película “Eduardo ManosTijeras” hacen que el spot sea impactante, emocionante y entrañable a la vez, cosa muy difícil de conseguir.

A continuación el spot y el making off:

Pero la campaña, como toda buena estrategia de comunicación hoy en día, abarca diferentes sorpotes tanto offline como online. Aparte del spot, se crearon gráficas, cuñas de radio donde prima la banda sonora. Concursos radiofónicos como el de Anda Ya en los 40 Principales, donde cada día se invitaba a los oyentes a dejar grabado su deseo y al terminar el programa se elegía el más original y entrañable.

Por supuesto, una website a la altura del spot, muy trabajada, pero para mi gusto muy lenta al cargar, aunque también depende de la conexión de cada uno. www.lafabricasuenos.com

En marketing mobile han creado una app con el mismo nombre de la campaña. Esta recoge deseos de personas de toda España y los sitúa en su lugar de origen para formar, con todos ellos, un mapa interactivo de sueños.La app nace con la intención de recoger todos los deseos que se generan cuando una persona piensa en el Gordo de Navidad. También se pueden buscar los sueños de otras personas y se pueden ver mediante realidad aumentada.

La app permite compartir el contenido a través de Twitter y Facebook. Junto a la Fábrica de Sueños, se ha lanzado otra aplicación, Comparte Loterías, con la que el usuario puede enviar participaciones de su décimo a otras personas. La operación se lleva a cabo indicando el número de su décimo y la cantidad que desea compartir con esa persona.

 

 

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El “twittero” de Nestea

29 noviembre, 2011

La nueva campaña publicitaria de Nestea, de Coca-Cola España, es una llamada a todas esas personas que sus vidas dependen de Internet al 100%.

El proyecto online llamado “Ismael, el homo distraidus”, que utiliza como protagonista a Ismael, @elbicharraco, con más de 30.000 seguidores en Twitter. Una persona enganchada las 24 h. del día a Twitter no podía acabr bien, y bajo el insight de la campaña “aprovecha el momento” podemos ver la vida de Ismael, y como se gesta la idea. A la idea se unen familiares, pareja y amigos para llamar la atención de Isma, y que dedique más tiempo a pasar con ellos.

Una idea que se apoya en la tendencia de las redes sociales, y que sirve para darle más viralidad. Haciendo un campaña graciosa, simpática pero a su vez con un toque emocional al final. ¿Será que ahora los protagonistas de los spots serán los twitteros?, y tu.. ¿cuántos followers tienes??

 

 

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Girona acoge el Primer Festival de Street Marketing “Kiss My Ads”

28 noviembre, 2011

 

Girona acogerá los próximos días, 27 y 28 de enero de 2012, el primer Festival de Street Marketing “Kiss My Ads”. El evento publicitarioestá organizado por alumnos de 4º curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas, de la Universitat de Girona, con la colaboración del Ajuntament de Girona y del Col·legi de Publicitaris y Relacions Públiques de Catalunya.

El festival tiene como ejes clave:

Concurso de Street Marketing con 3 categorías diferentes: “Piezas no realizadas“, “Piezas reales” y “Piezas in situ“. Además de les tres categories, se otorgará el premio “Talent Latent” (“talento latente“), en reconocimiento a la trayectoria profesional de jóvenes profesionales.

Ciclo de conferencias de profesionales de renombre en el mundo de la publicidad. En éstas ponencias, colaborarán diferentes jóvenes emprendedores que compartirán su experiencia en el sector laboral.

El objetivo principal es dar a conocer y fomentar el talento creativo de los jóvenes, en este caso, frente a esta tendencia de comunicación urbana. El Street Marketing, también conocido como ‘Marketing de Guerrilla‘, nace fruto del bombardeo publicitario masivo en los medios de comunicación convencionales. De ésta forma, las agencias y creativos publicitarios buscan alternativas reales frente a la saturación publicitaria.

Gracias al Street Marketing, se consigue multiplicar la rentabilidad de la inversión, pues se logran mayores impactos, de mayor calidad y menor precio (generalmente). El hecho de tratarse de campañas sorprendentes, inesperadas y fuera de las líneas habituales, consigue mayor repercusión y publicity en los medios. El marketing de guerrilla convive con el paisaje urbano, en núcleos afines al público objetivo de la marca, de forma original e impactante.

Para cualquier duda acera del Festival publicitario de Street Marketing “Kiss My Ads”, podéis contactar con la organización en info@kmafestival.com.

Fuente: www.carloscuenca.net

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Telefónica patrocina el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias

23 noviembre, 2011

Telefónica y el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias han suscrito un acuerdo mediante el cual la operadora se convierte en organización impulsora y patrocinadora de las actividades que lleve a cabo el Cluster.

Telefónica tendrá presencia activa en el Festival de Publicidad de Canarias, evento bianual que premia a los principales anunciantes, agencias y medios de comunicación del mercado de las Islas Canarias que tiene previsto celebrar su segunda edición en el primer trimestre del próximo año en la ciudad de San Cristóbal de La Laguna en Tenerife.

Asimismo, el premio a la mejor iniciativa en comunicación digital de las Islas Canarias pasará a denominarse “Premio especial Iniciativas Movistar”. Y además, Telefónica estará presente como entidad organizadora en el evento “Iniciativas Movistar”, encuentro profesional del sector de la comunicación y el marketing en Canarias que está previsto que se celebre el próximo mes de junio en Las Palmas de Gran Canaria.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias es una asociación sin ánimo de lucro regida por la Ley 49/2002  que tiene por objeto social entre otros, desarrollar espacios de encuentro entre los distintos y diversos agentes que intervienen en el sector de la comunicación y el marketing de toda la comunidad canaria.

Telefónica, como empresa líder del sector de la telecomunicaciones y comprometida con Canarias, es de las entidades que dedica mayores recursos en el archipiélago al desarrollo de la comunicación y el marketing y su colaboración con el Cluster va contribuir de manera importante a la consolidación del mismo y a la gran labor que la asociación realiza.

El acuerdo de patrocinio, que tiene una duración inicial de 12 meses, fue firmado en la mañana de hoy en la sede de Telefónica de la capital grancanaria por Ángel Ferrera, en representación del Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias y Juan José Flores, director de Telefónica en Canarias.

Fuente: Canarias 7

 

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¿Qué es el advergaming? y su importancia en la publicidad

20 noviembre, 2011

Desde los años 90, el sector de los videojuegos ha experimentado un crecimiento espectacular, supernaod las expectativas del mercado. En paralelo se han desarrollado nuevas plataformas y soportes que han traído consigo un increíble crecimiento de las ventas.

En cuanto a las técnicas, las últimas tendencias buscan introducir publicidad dinámica e interactiva en los videojuegos. Existen distintas modalidades (el “ingame-advertising“, “advergaming“, webadvertising“, marketing en mundos virtuales, sesiones esponsorizadas…) dirigidas a la búsqueda de formatos publicitarios más atractivos y eficaces, a través de los videojuegos.

Por tanto, no todo es “advergaming“. Sin embargo una gran mayoría de profesionales confunden el “advergaming” con otras figuras, como la “publicidad ingame

a) La “publicidad ingame” consiste en integrar publicidad dentro del videojuego, formando parte del escenario del juego. Se adapta al jugador y lo ubica geográficamente. Hay diferentes maneras:

– A través de publicidad exterior, integrando un cartel o valla dentro del juego. Los anuncios se pueden actualizar al jugar en red usando la web, y pueden dar opciones de interactividad.

– A través del product placement. El producto se integra dentro de la historia que se desarrolla en el juego. El único inconveniente es que resulta más caro que otras acciones.

– Por último, también es importante el patrocinio de torneos de juegos. Se sueñen celebrar tanto online como offline, en los que la maca puede actuar como patrocinador o colaborador.

b)El advergaming: consiste en crear un juego expresamente para una marca, que suele estar disponible para jugar online (a través del móvil o la videoconsola), o descargarse en el ordenador. Son videojuegos que permiten una exposición continua del usuario a la marca, transmitiendo los valores de dicha marca. La eficacia de esta técnica está demostrada por los elevados tiempos de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios.

Este tipo de publicidad en videojuegos se convierte en una forma no intrusiva de llegar al target, a la vez que interactuan con la marca. Por eso el principal beneficio del advergaming, es su engagement al sumergir a los jugadores en la historia que cuenta el juego, al tiempo que interactúan con la marca y sus valores.

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Las buenas ideas necesitan tiempo

15 noviembre, 2011

En un mundo cada vez más rápido, con menos tiempo, con timing cada vez más ajustados y con muy poco tiempo para desarrollar ideas creativas, es normal que nos sintamos muchas veces frustrados y desnimados por esa falta de tiempo en los proyectos, teniendo que robarle horas al descanso, al ocio, a la familia/pareja, etc.

En el siguiente vídeo se narra de una forma simple y efectiva la necesidad del tiempo a la hora de generar buenas ideas. Como contaban en el blog ateneupopular: “habrá que enseñarle este vídeo a nuestros clientes la próxima vez que nos vengan con prisas”.

 

Fuente: ateneupopular

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Street Marketing y la tecnología Mapping

11 noviembre, 2011

 

La marca francesa de agua mineral Contrex, que pertenece al grupo internacional Nestlé, llevó a cabo una interesante acción de street marketing combinado con una proyección tipo mapping.

La peculiariadad era que para iniciar la proyección se requería que las personas interactuasen con la acción. Estas debían subirse a unas bicicletas estáticas y mediante el pedaleo generaban la energía necesaria para poner en marcha la proyección. Una idea que va perfecto con el mensaje a transmitir, de llevar una vida saludable a base de beber agua y hacer ejercicio físico. A su vez generan una participaón, convirtiendo al espectador de pasivo a activo.

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Iker Casillas vuelve a liarla en la red

10 noviembre, 2011

Todos sabemos que Iker Casillas es un genio con las manos, y sospechábamos que algo de magia había. El portero del Real Madrid y la Selección Española es captado en un video durante un sesión fotográfica para Philips España, cuando le enseña a un fan un truquillo que dejará a más de uno con la boca abierta.

Puedes seguir sus trucos en su fanpage de Facebook

 

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Ventajas y limitaciones del street mk. y ambient mk.

8 noviembre, 2011

La principal característica de estas formas de comunicación es su forma de dirigirse al consumidor. La técnica puede variar. folletos, animaciones, escenificaciones, espectáculos a pie de calle, juegos, etc.. en realidad, eso es lo de menos, lo más interesante es que consiguen despertar una respuesta inmediata y sobre todo muy emotiva por parte del cliente.

Estas herramientas de marketing cuentan cuentan con algunas particularidades que hacen que el street mk, hoy en día sea casi indispensable en la estretagia global de comunicación:

– Se genera una gran expectación, sorprende, es original y eso facilita mucho su difusión. Ya que es habitual que cuando alguien ha sido objeto de una acción de este tipo, comente con amigos su sorpresa con lo que ha ocurrido, haciéndo uso también de redes sociales.

– Es económico, no se necesita grandes inversiones sino una alta dosis de ingenio y creatividad.

El escenario es la propia calle, ésta se convierte en escaparate y canal de comunicación. Un canal donde el consumidor puede formar parte del mensaje y se siente cómodo. Este soporte es flexible y permite adaptar el mensaje y los elementos de la calle en función del público al que se dirija y del objetivo que se pretenda comunicar.

– Se pretende transmitir un mensaje de proximidad con el consumidor, que haya sensación de cercanía con la marca, eso las convierte en algo más natural, más tangible y más cercano.

– Es una herramienta de precisión, permite llegar a públicos a veces ignorados por la competencia.

– Persigue la creación de vínculos emocionales para facilitar la integración de la marca en la vida del consumidor.

– Se busca ser eficaces pero también diferentes.

– Son acciones que cuentan con un elemento estratégico: el factor sorpresa; los consumidores acostumbrados a los típicos bombardeos publiictarios se sorprenden cuando en su cotidianeidad se les aborda con alguna acción innovadora.

Pero también, como cualquier instrumento estratégico, tiene algunas limitaciones:

– El impacto generado es menor si se compara con el que se genera a través de los medios convencionales.

– Es cierto que este tipo de acciones son no controladas por las agencias de medios, por lo que cualquier posible segmentación resulta más dificil de realizar.

– Estas herramientas deben saber manejar adecuadamente para obtener resultados óptimos, no vale salir a la calle y hacer cualquier cosa para llamar la atención. Estas acciones requieren de un estudio y planificación, con una estrategia concreta. También es importante elegir los lugares de activación, y que estos cumplan con los requisitos buscados: entorno, mobiliario, afluencia de gente, hábito de las personas que pasean por ahí, etc.

– Hay que ser muy cuidadoso y no ser invasivo, que es muy diferente a sorprender. Muchos consumidores pueden valorar algunas interveciones como publicidad agrevisa e invasiva, generando así el efecto contrario al deseado.

Resumiendo las acciones de street mk. y ambient mk. deben recordar tres premisas claves:

1. deben dirigirse a todos los sentidos

2. deben ser coherentes con el eje de comunicación de la empresa

3. deben acercarse al cliente es decir, basarse en los hábitos y costumbres del público objetivo para sorprender en sus actividades cotidianas.

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Estrenamos nueva web oficial

4 noviembre, 2011

Ya es de sobra el dicho “en casa de herrero cuchara de palo”, pero ya ese dicho se nos estaba gastando cuando hacíamos una análisis de nuestra estrategia online y veíamos que contábamos con una web bastante desfasada, sin actualización, ni portfolio. Esta funcionó bastante bien en su momento, pero necesitábamos que la web evolucionara con nosotros.

Nos pusimos manos a la obra e hicimos los deberes. Y hoy es un orgullo presentarles la nueva web corporativa de El Conejo Blanco, la cual irá creciendo en contenido y actualizándose con los últimos proyectos creados.

Como dice un viejo conocido:  entra, relájate y disfruta:

www.elconejoblanco.es

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Los 10 principios de Bill Bernbach

1 noviembre, 2011

 

Bill Bernbach (1911-1982), cofundador de la agencia de publicidad Doyle, Dane & Bernbach, embrión de la actual DDB. Durante los años 50 y 60, Bernbach alentó la denominada “Revolución Creativa”, un movimiento que abogaba por la creación de un ambiente más informal y desenfadado en las agencias de publicidad para dejar así fluir la creatividad y hacer una publicidad más creativa y más sorpresiva.

Bill Bernbach no escribió ningún libro sobre publicidad. Bill tan sólo era un publicitario creativo. Y sabía que los anuncios no tienen reglas ni las agencias, manuales. Que el talento se desarrolla en libertad, que el público espera que le digas algo nuevo, que seas creativo y que la imitación es un suicidio. Bill nos dejó mucho más que un libro, unas reglas o un manual. Nos dejó sus ideas para potenciar el talento creativo, lo que él llamaba “mis principios”. Y aquí están:

1. Ve a la esencia del producto Expresa la esencia del producto en los términos más simples de su principal ventaja competitiva. Hazlo de forma tangible y memorable.

2. Convierte tu producto en el protagonista de la escena (siempre que puedas!) Es tremendamente efectivo y conseguirá que tu producto sea recordado, porque el elemento de provocación es al mismo tiempo el elemento que vende tu producto. Es fácil de decir, pero difícil de hacer.

3. El arte y el texto han de estar integrados Deben estar concebidos como una sola unidad y deben estar desarrollados como una sola cosa.

4. La publicidad debe tener vitalidad A esa exuberancia le llamamos personalidad. Cuando la publicidad tiene personalidad, es diferente y persuasiva. Hay que luchar por conseguir esa chispa en toda nuestra publicidad.

5. Es inútil usar un truco Es prácticamente inútil tratar de usar un gimmick en publicidad. A no ser que ese mismo truco cuente la historia del producto.

6. Dí la verdad Primero: Ese sí es un gran truco. Segundo: Irás al cielo. Tercero: Será un buen negocio, porque la gente te creerá.

7. Sé relevante La mejor ejecución creativa puede pasar desapercibida si no es relevante para la vida, la familia, el negocio… Opta siempre por un anuncio que sea relevante antes que brillante e irrelevante.

8. Sé simple No ingenuo, sino sencillo. ¿Quién tiene tiempo o ganas de esforzarse por entender la publicidad?

9. Las ideas seguras pueden matarte Si ya se ha hecho antes, tus competidores podrán hacerlo también. Tu única oportunidad de batir a la competencia es con una comunicación que nunca se haya visto antes, lo que significa que tú tampoco la has visto antes. Sé valiente.

10. Destaca Si tu publicidad pasa inadvertida, todo ha sido un despilfarro.

Bill Bernbach fue elegido el publicitario más influyente del siglo XX por Advertising Age.

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Los orígenes del Street Marketing

30 octubre, 2011

Ya desde hace miles de años, nuestros antepasados fueron pioneros en llevar a cabo acciones de street marketing o ambient marketing cuando pintaban las cuevas en las que vivían con escenas de su vida cotidiana, no cabe duda de que con ello pretendían transmitir mensajes. Y sin ir tan lejos, el típico hombre-anuncio que se paseaba por las calles. En las fiestas navideñas es muy común ver a los Reyes Magos o a Papá Noel en centros comerciales atendiendo a los pequeños, y no tan pequeños. El objetivo: llamar la atención de la gente en la calle; se puede decir, por tanto, que lo del street marketing viene de lejos aunque no es hasta hace poco años cuando se le ha acuñado un término oficial y se ha hablado de “marketing de calle” como tal.

En el año 1902 en la ciudad de Chicago apareció por primera vez la figura de Santa Claus, que fue utilizada como vehículo de promoción en una campaña titulada “Help send Santa down 10,000 chimneys” (“Ayuda a enviar a Santa a 10.000 chimeneas”). El objetivo era recaudar fondos para la conocida ONG Volunters of America. Ya se utilizaba para entonces el street marketing basado en la imagen de Santa Claus, el objetivo era bien claro, atraer la atención de los más pequeños y en general conseguir una mayor afluencia de gente hacia los centros comerciales.

El street marketing surge a raíz de la necesidad de las marcas por buscar una mayor y mejor notoriedad en sus públicos. En países como EEUU, Holanda o Cánada, estas acciones son un elemento básico en cualquier campaña de comunicación.  Así las empresas son cada vez más conscientes de que las acciones publicitarias que hacen partícipe al consumidor (convirtiéndolo en emisor o difusor del mensaje) son rentables  y tienen un magnífico poder de convocatoria que en muchos casos desborda las expectativas.

Muchos asegura que en España estas técnicas de comunicación aun se encuentra en fase de inicio. Sus orígenes se encuentran en la necesidad de evolucionar en las maneras de hacer de los anunciantes para atraer a un consumidor cada vez más aburrido y menos interesado dada la exposición tan alta a decenas de marcas al día, llega un momento en que se vuelve poco vulnerable. El consumidor actual está más inmunizado y es capaz de seleccionar y filtrar aquellos mensajes a los que desea estar expuesto (exposición selectiva), esto lleva a la necesidad de buscar nuevas formas de captar su atención, no basta con esperar a que algo le interese, hay que ir en su busca, es aquí donde el street marketing encuentra su nicho.

Fuente: Nuevas tendencias en comunicación.

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Jornada ACA 2011: Publicidad en Canarias ¡Si!

25 octubre, 2011

El próximo 8 de noviembre en las instalaciones del Gabinete Literio de Las Palmas de Gran Canaria, la ACA celebra la Publicidad en Canarias ¡Sí!, una jornada orientada a poner en valor la actividad publicitaria del archipiélago.

La filosofía de las Jornadas:

Hoy hay un cuestionamiento social de la publicidad como espacio que invade la privacidad del individuo.

Nuestra reivindicación con las Jornadas es intentar dignificar la profesión publicitaria en las islas como motor de desarrollo económico y social dentro de una sociedad libre.

Además, es necesario dignificar la profesión publicitaria dentro de un entorno social que empieza a vislumbrar a la publicidad como el principio de todos los males, cuando en realidad es parte inherente y básica de la vida económica y social de las islas.

El objetivo además es intentar preservar las ventanas publicitarias específicas que existen en Canarias como un valor de presente y de futuro para el progreso económico de la región.

Agenda de la jornada ‘Publicidad en Canarias !Sí!

10’00: Presentación.

10’15 -11’00: Ponencia: “Publicidad Si, Una plataforma para impulsar la reputación social de la Publicidad”.Gonzalo Cerezo Mata. Socio Director de Bestra Brand Consultants. Director de Planificación estratégica de Contrapunto BBDO.

11’00 -11’30: Coffee-Break.

11’30-12’15. Ponencia: Canary Case: Desarrollo de estrategia y concepto.
Campaña Coca Cola: Abraham Cova. Director de Marketing de Cobega, S.A. en Canarias.

12’15 – 12’30: Informe: “Evolución comparativa de la inversión en medios en Canarias”. Miguel Angel Blanco. Director de Soportemedia.

12’30-13’15: Mesa Redonda: “El futuro de las agencias de medios. Las agencias de medios del futuro”

13’15- 14’00: Networking: Manifiesto conjunto pro publicidad en Canarias.

14’00- 15’30: Almuerzo-Cóctel. Instalaciones de Gabinete.

15’30- 16’15: Conferenciante de Facebook. La publicidad de Facebook en España.

16’15: Conclusiones finales. Presentación del manifiesto conjunto según las mesas de trabajo.

Para más información: www.anunciantescanarios.com

Fuente: LasIniciativas.com

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Design Attacks. Encuentros en el tercer miércoles

18 octubre, 2011

Se acerca el 19 de octubre (tercer miércoles del mes), y por tanto el segundo Encuentros en el tercer miércoles. Una cita mensual del c de c en colaboración con el espacio Utopic-Us para socios y no socios del club, donde los asistentes podrán escuchar a dos profesionales relacionados con la comunicación y tres jóvenes tendrán un encuentro cara a cara con un director creativo. También habrá tiempo para relajarse tomando algo gracias a Heineken, a La Casera y a Schweppes, quienes colaboran con estos Encuentros. Tras el Encuentro, BMG invita a una copa a los asistentes en la Sala Costelo.

Jesús Gorriti, director de diseño en la filial madrileña de Fjord, una de las agencias más punteras en comunicación digital de Europa, será el ponente de este segundo Encuentro. Gorriti, con una amplia experiencia en plataformas interactivas, desvelará cómo se crean los productos digitales y se entregan al usuario final, desde la estrategia incluyendo el diseño interactivo y el desarrollo.

Fjord es la consultora líder de servicios de diseño digital.  En la actualidad, está considerada como la consultora de mayor crecimiento del Reino Unido y de EMEA por Deloitte y Sunday Times.  Fjord trabaja con clientes visionarios para crear servicios transformacionales centrados en un principio fundamental: simplicidad elegante.

Fjord se fundó en 2001 y está dirigida por Olof Schybergson (consejero delegado).

El equipo de Fjord posee un profundo conocimiento del contexto de la movilidad así como de las diferentes pantallas. Fjord ha trabajado en proyectos insignia que han proporcionado dirección estratégica y diseño para grandes marcas como Nokia, Ericsson, Telefónica, BBC, Thomson Reuters, Foursquare, MySpace y Yahoo!

El profesional invitado será Patrick Jöst, vicepresidente de Licensing & Marketing de BMG, quién bajo el título ¿Cómo suena una idea? nos contará los distintos modos de realizar una buena sincronización musical en publicidad con cinco ejemplos que considera sobresalientes. Para finalizar presentará un proyecto de la editora BMG.

Tras estudiar Administración de Empresas en Frankfurt y Buenos Aires, Patrick Jöst dio sus primeros pasos profesionales en Sony Music y 3P en sus respectivos departamentos de marketing, antes de saltar al campo de los medios audiovisuales como manager talent & artist relations en MTV Europa, siendo el responsable del departamento de video y marketing en contacto directo con discográficas, artistas y managers.
Otras paradas en su largo historial profesional incluyen la agencia de publicidad y online Defcom Webdressing, así como la creación y gestión de la oficina de Berlín del proveedor textil JMS Distributions en su departamento de marketing musical y sponsoring.
Antonio Montero, vicepresidente creativo de Grey,  será el creativo que mantendrá un vis a vis con tres estudiantes o jóvenes profesionales socios del c de c que tengan interés en conocerlo o en presentarle su trabajo.

Encuentros en el tercer miércoles es, en definitiva, un punto de encuentro entre profesionales que nace desde una idea lúdica de la inspiración y del trabajo con la intención de crecer, oír y ver a personas y trabajos interesantes, hacer networking y, por último, relajarse entre colegas.

Entrada gratuita hasta completar aforo. Imprescindible inscribirse.
Cuando: 19 de octubre 2011, a las 20:00 // Dónde: Utopic_Us. Concepción Jerónima, 22
Inscripciones: www.clubdecreativos.com
Más información
Inés Fernández: ines@clubdecreativos.com
Telf: 91 591 54 78

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Los bebés de Evian interactivos en marquesinas.

16 octubre, 2011

Evian se lanza con una campaña no convencional, y  para ello contó con la agencia JCDecaux para crear una divertida e interactiva  acción en las marquesina de Chicago, EEUU. Usando como eje a los bebés iconos que lleva usando la marca desde hace un tiempo.

En cada soporte se podía ver una pantalla LCD integrada en la creatividad. Al pulsar sobre la pantalla los bebés Evian empezaban a bailar con la sintonía de la campaña. La acción se completaba ofreciendo una interacción más personal a través de códigos QR y en aplicaciones para iPhone. Al descargarse la aplicación los usuarios podían formar parte del vídeo, logrando así una personalización atractiva.

Como datos curiosos destacar que hubo más de 20.000 activaciones de pantallas total.

5.000 por ubicación.

Casi 6 horas al día interactuando con la campaña en las paradas más concluidas.

Un promedio de 178 visitas a la website de la campaña.

Durante la campaña, hubo cerca de 500 consultas de los códigos QR.

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Un Ambient de cocina

13 octubre, 2011

Cuando se trata de una acción de Ambient, la imaginación y la creatividad vuelan desafiando a cualquier acción imposible de realizar. Así vemos como para promover productos de cocina, una marca francesa Royal Dluxe decidió poner un coche pinchado en un tenedor. Surrealista, pero cierto. Este Ambient lo situaron justo al lado del Palacio de justicia de Francia, lo cual ganaba en notoriedad.

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Concurso Tu verano azul

10 octubre, 2011

BinterCanarias es una marca que lleva apostando fuerte por las redes sociales, y todo el entorno online, y así se vuelve a demostrar una vez más sorprendiendo con una divertida promo de verano, que da cierre a la campaña de verano.

La promo “Tu verano azul” invita a los usuarios a subir una foto de su momento especial veraniego, y a decorarla/personalizarla con los diferentes elementos diseñados especialmente para el concurso.

Elementos como unas gafas de sol, una tabla de surf, unas gafas de buceo, un sol, o los propios personajes protagonistas de la campaña pueden formar parte de la fotografía. El concurso cuenta con tres fases. La primera se trata de subir una foto en grupo, donde la foto ganadora recibirá viajes gratis a todos los que salgan en la foto. La segunda fase se trata de la foto en pareja, y la tercera y última una foto individual. Pudiendo ganar así viajes gratis entre islas.

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La historia del Beetle en publicidad

Cuando pensamos en la historia de la publicidad es imposible no pensar en el estadounidense Bill Bernbach (1911-1982). Fue uno de los grandes de la profesión, de los que marcan un antes y un después. De los que marcan un camino y una forma nueva usar la creatividad en publicidad. Porque Bernbach fue unos de los primeros que utilizó la creatividad conceptual, usado el copy y el arte como una suma de las partes y dotando a la publicidad del momento de altas dosis de creatividad.

De él es la histórica campaña del Beetle de Wolksvagen “Think Small”. Siendo esta campaña una de las más relevantes del mundo publicitario, y el anuncio está considerado como el mejor anuncio de prensa de todos los tiempos:

Después de estas geniales campañas el Beetle ha alcanzado un éxito rotundo, identificando el producto con una serie de valores únicos.

En breve se presenta el Century Beetle, con su estilo redondeado característico pero con una línea más moderna y deportiva. Ha pasado mucho tiempo desde que Bernbach impactó a los consumidores con su “Think Small”, y desde entonces son varias las campañas acerca de este singular automóvil. Algunas mejores que otras, y otras más innovadoras que otras pero siempre guardando un estilo diferencial.

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La Ginkana de BinterCanarias

9 octubre, 2011

Para celebrar el Día de Canarias de una forma divertida y diferente, y tras el éxito de la 1º ginkana decidimos lanzar el juego online para buscar a la persona que más sabe sobre Canarias y premiarla con un Tour a través de todas Las Islas. Para ello los usuarios debían pasar una serie de pruebas relacionadas con la cultura canaria. Desde averiguar personajes canarios históricos, monumentos, fauna, gastronomía y música hasta decorar a pilotos y azafatas de Binter con los trajes típicos canarios.

Para llevar a cabo el juego se creo una aplicación especial donde diariamente se iban publicando las pruebas, según el grado de puntos que obtenias se dividían en pruebas azules y verdes.

El concurso se anunció en radio y prensa. Y aprovechando las fotos aportadas por los fans de la aerolínea se creó la felicitación en prensa de BinterCanarias.

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Sé experimental

7 octubre, 2011

El célebre publicisya Bil Bernbach (1911-1982) dijo una vez que “la publicidad segura es la más arriesgada de todas”. Si esta afirmación era acertada en su época, hoy en día todavía lo es más. Ni el valor (calculado) de los riesgos ni la experimentación (inteligente) pueden menospreciarse en una industria en total transformación, donde las normas están siendo reescritas por completo. La experimentación es el único camino para prosperar.

La tecnología actual hace que las modas, lo último en tendencia pase muy deprisa, y las marcas deben adoptar este ritmo acelerado si quieren sacar partido. Deben minimizar su tiempo de respuesta y aumentar sus reflejos. Aunque se necesite un marco de decisiones como es :qué quieren transmitir, a qué publico, dónde, etc. Todo plan debe tener la suficiente libertad de acción para permitirse experimentar.

Otro factor clave en la experimentación es la voluntad de probar cosas nuevas, llevando a la marca al extremo, yendo donde no se ha ido antes. En una comunidad de conversaciones cada vez más ruidoso y transparente, lo extremo, lo distinto e inesperado alcanza la cima, y deja lo común, mediocre y estereotipado debajo de toda la cadena.

Tanto si se busca lo innovador como lo original, en ambos casos experimentación significa “explorar nuevos terrenos”. Esto implica hacer las cosas sin conocer necesariamente todos los obstáculos y soluciones de antemano. No se puede estar 100% seguro de cómo acabará todo, y es que es parte del juego. Esto no significa que los experimentos deban llevarse a cabo simplemente porque sí, más bien al contrario; el objetivo es aprender, adquirir perspicacia y conocer el inexplorado terreno. Probando algo, las marcas aprenden a hacerlo mejor, de forma más efectiva.

Las compañías pueden estar tranquilas, ya que la gente acaba premiando la experimentación. Los consumidores lo agradecen, ya que estos buscan las marcas que traspasan los límites, que reinventan osadamente las normas, que buscan la experimentación. Éstas son percibidas como marcas punteras y seguras de ellas mismas, a diferencia de las que se quedan estancadas en lo seguro y que, incluso así, parecen perder el tren.

Para terminar, como muestras de ser experimental, una serie de acciones publicitarias donde la marca ha experimenta e innovado. Mostrando así un elemento diferenciador claro de su competencia y siendo percibida como innovadora.




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Imagen corporativa y Web

6 octubre, 2011

Oxicanarias es una empresa innovadora en Canarias, la cual presta servicios de oxigenoterapia a pacientes turistas que vienen a Las Islas. Se le ha diseñado el logotipo, la imagen corporativa, la web oficial y se han llevado acciones de mailing y marketing directo.

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Hacemos volar tus deseos

Campaña Navidad: todos estamos llenos de sueños, ilusiones y deseos por cumplir. En el momento en que nos sentamos abordo como pasajeros en un avión, la aerolínea BinterCanarias es la encargada de que nuestros deseos vuelen. Partiendo de ese hecho se estableció el concepto de hacer “volar los deseos” desde un punto de vista emocional.

Usando el globo como elemento físico que puede “volar” , y ya de por sí con connotaciones positivas propias (fiestas, celebraciones, etc) se estableció a este como portador de los deseos. Las personas escribían su deseo en él y lo echaban a volar, tomando este acto como acción simbólica de elevar tus deseos al cielo para que así puedan cumplirse. Así las propias personas eran las que generaban el contenido de la campaña son sus mensajes cargados de sueños y emociones.

Para cerrar la campaña se llevó a cabo una suelta de globos multitudinaria, acompañado de música en directo.

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EnamorARTE 2016

Como muestra de apoyo a la candidatura de Las Palmas 2016, el 14 de febrero, día de San Valentín quisimos premiar a todos los enamorados y decidimos convertir su amor en una obra de arte. Se diseñaron 3 soportes con cuadros famosos. Los transeúntes podían posar simulando ser parte del cuadro y formar parte de una promoción que estaba ligada a la FanPage de la candidatura en Facebook.

Muchos fueron las parejas, amigos, etc. Que se animaron a posar y llevarse una foto original como recuerdo de ese día tan especial.

 

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Estreno película “La Red Social”

Aprovechando la fuerte presencia de la aerolínea BinterCanarias en Facebook, se aprovechó el estreno de la película “La Red Social” para crear un evento e invitar a los likers de la marca a pasar una tarde de cine. Así reforzando los vínculos y generando notoriedad.

La entrada del cine imitaba a la entrada de los premios Oscar, con la gran alfombra, en este caso, verde. Decoración gráfica llenaba la antesala del cine, con motivos de la película, un fotocol imitando a la interfaz de Facebook donde los asistenten podían llevarse un bonito recuerdo, para después en el interior de la sala de proyección encontrarse con los cabezales a modo de avión y en cada butaca una chocolatina Binter.

El evento se realizó simultáneamente, tanto en Tenerife como en Gran Canaria.

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Web Oficial Las Palmas 2016

Desarrollo y diseño web de la candidatura Las Palmas 2016.  Proyecto cargado de ilusión con un objetivo único, alcanzar el sueño de ser elegidos como capital europea de la cultura. Con un formato sencillo, atractivo y dinámico se pretende informar e invitar a la ciudadanía a participar en este gran proyecto.

Con esta web la ciudad de Las Palmas pasó como ciudad finalista a la Capital Cutural.

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Desayuno 10 minutos más

5 octubre, 2011

Dentro de la campaña “10 minutos más” con Canarias 7 donde se anunciaba la nueva oferta dominical, regalo especial de la revista Diez minutos con la compra del periódico.  Para crear notoriedad, el día del lanzamiento nos lanzamos a las cafeterías de todas las islas para regalar un desayuno gratis a los lectores del periódico. Estos eran sorprendidos gratamente por una pareja de actores, los cuales le pagaban el desayuno, y le invitaba a sacarse una foto con un delantal/babero diseñado para la ocasión, y un sombrero de desayuno.

Finalmente el periódico sacó una doble página a color con todas las fotografías de los lectores que habían sido sorprendidos.

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Las “experiencias extraordianarias” de Coronita

Coronita Cerveza, sigue ofreciendo experiencias extraordinarias con su campaña “Experience The Extraordinary “para comunicar que sus consumidores al beber su cerveza experimentan una sensación única: una experiencia inolvidable.

Bajo esta premisa, la agencia JWT crea una nueva campaña que se basa en el increíble viaje de siete personas que nunca antes han visto el mar. Son personas anónimas, habitantes del lugar más alejado del mar, situado en China cerca de la frontera de Mongolia. Estas personas normales y corrientes tienen una particularidad, que es que: nunca han visto el mar. Y por ello la marca les ofrece vivir ese viaje inolvidable.

La campaña te permite acompañar a los afortunados viajeros en este emocionante recorrido a través de más de 7.500 kilómetros hasta la playa más cercana. Una aventura convertida en siete experiencias extraordinarias que, gracias a Coronita, ninguno de sus protagonistas podrá olvidar jamás. El spot es un resumen de ese viaje, contado a través de una película que se puede ver en coronaextra.eu/china/#/spot. Y para quienes no se conformen sólo con ver el spot, también existe la posibilidad de vivir cada uno de los pasos de ese viaje en coronaextra.eu/china junto a Nigedeson, Badeng, Bolda, Ai, Lobceren, Tuwanji y Ja.

Nos encanta este tipo de campañas, ya que se basan en vivencias, en hacer sentir a sus consumidores y a los espectádores. De alguna forma u otra, no sentimos identificados con estas personas anónimas que ven cumplido su sueño. Aquí nos olvidamos de un medio en concreto, el medio en sí es la pura experiencia a mano de la marca ¿Que más se puede pedir ?

Visto en www.interactivadigital.com

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Ideas que envuelven

30 septiembre, 2011

Pieza gráfica a color para prensa, donde debíamos destacar la visión creativa e innovadora que siempre busca la marca y sus consumidores. Inserción en prensa para Los Premios Canarios de Marketing.

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Todos tenemos que pedir perdón por algo

29 septiembre, 2011

Que bonito es perdonas, y pedir disculpas. Una practica que parece que cada vez se está olvidando más. Telecomunicaciones DiGi  sabe que emocionar es la razón por la que se mueven las personas,  y por eso han sacado Dear Malaysians, una campaña orientada a las redes sociales con un tono altamente emotivo. En ella los protagonistas son todos aquellos que quieran subir su foto o vídeo pidiendo disculpas por aquello de lo que se lamenten. Si quieres pedirle perdón a alguien y no sabes como hacerlo pueden decírselo al mundo vía facebook en esta página que han creado para ello.

Vía: Ateneu Popular

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Calvin Klein propone que te muestres en ropa interior

26 septiembre, 2011

A inicios del mes de septiembre Calvin Klein lanzó una campaña a la que denominó “Déjate ver con Calvin Klein Underware” la cual consiste en comprar ropa interior de la marca y grabar un video de 20 segundos portando las prendas recién adquiridas; con esta campaña además de mostrar su lado creativo, divertido y sexy, los consumidores podrán ganar un viaje a cualquier destino del Grupo Habita; y la oportunidad de ser el más votado y obtener un viaje al Hotel Americano del mismo grupo hotelero con sede en Nueva York.

El material realizado, en las cabinas ubicadas en las tiendas de la marca,  deberá ser subido por  los compradores al micro sitio www.atreveteydejatever.com. Una vez subido la gente comenzará a votar.
La campaña, al tener ese componente de atrevimiento que no todos tienes, ha utilizado a embajadores locales para dar ejemplo posando en ropa interior. Personajes como Mariana Ochoa, David Zepeda, Vanesa Huppenkothen, Uriel del Toro y Christian Chávez predican con el ejemplo y elaboraron un vídeo que se encuentra disponible en el micrositio.

Visto en: Briefblog.com

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Colaboratorio IV: Sustancia y ruido, La búsqueda del discurso creativo personal. Con Tomás Correa.

21 septiembre, 2011

Este Jueves día 22 a las 19:00 horas, en las instalaciones de la Fundación Mapfre Guanarteme, tendrá lugar la IV Sesión de esta segunda etapa del Colaboratorio. Para esta entrega contaremos con Tomás Correa, un viejo conocido del mundo de la comunicación y de la creatividad en Gran Canaria, que nos hablará de ‘Sustancia y ruido’ La búsqueda del discurso creativo personal.

Fundador del estudio de comunicación Mixtura, Tomás organizó entre 2007 y 2009 los mixtura Lab; unos encuentros semanales en los que se trataban asuntos relacionados con la innovación. Ha sido galardonado en diversos certámenes por su trabajo como fotógrafo y su obra ha sido expuesta en varias salas de las islas, así como a nivel nacional e internacional. Por su lado, Mixtura obtuvo en el año 2009 el premio a la Mejor Campaña Publicitaria Multisoporte del concurso Las Iniciativas.

De un tiempo a esta parte, Tomás ha estado inmerso en una búsqueda introspectiva que le ha ayudado a entenderse como creador y como persona.

Este jueves compartirá con todos nosotros los entresijos de este proceso, con el que ha vislumbrado la que ha de ser la base del discurso creativo de su trabajo como autor en el ámbito de la fotografía.

Además de enseñarnos sus últimas creaciones y contarnos lo que le ha movido a realizar cada una de ellas, nos relatará cuáles han sido las fases por las que ha pasado, las comodidades a las que ha tenido que renunciar, los prejuicios con los que se ha tenido que enfrentar…

Según nos explica, no busca adoctrinar, sino hacer de elemento catalizador para motivar a los asistentes para que exploten al máximo sus capacidades personales.

No se pierdan esta interesante charla de Tomás Correa este jueves a las 19:00h en la Fundación Mapfre Guanarteme (Edificio Cultural Ponce de León Calle Castillo, 6).

Para más información: hellocolaboratorio@gmail.com

Fuente: las iniciativas

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Flashmob Michael Jackson

5 septiembre, 2011

Debido a la trágica muerte de Michael Jackson, y por la gran admiración que sentimos por él decidimos organizar un especial homenaje en Gran Canaria, y seguir un movimiento que se estaba llevando a cabo alrededor del mundo. Crear un Flashmob a ritmo del mítico Beat it. Logramos convocar a unas 300 personas en la calle de Triana que bailaron al unísono el ritmo Jackson. Se congregó una gran cantidad de medios (radio, prensa, TV) e incluso fuimos noticia a nivel nacional en horario Primetime. Pero lo más importante fue ver a cientos de personas unidas por rendir homenaje a este artista, y aportar nuestro granito de arena a ese homenaje mundial. Fue el primer gran Flashmob hecho en Canarias.

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Los verdaderos

Transmitiendo los valores de la marca (radio y periódico digital) se jugó con el lenguaje de superhéroe, creando un grupo de intrépidos héroes llamados “Los Verdaderos”. Para crear expectación, días antes en la web se anunciaba que algo iba a pasar el día señalado e invitaba a estar atentos. El día anterior a la acción se montó en la calle una gran caja donde se leía “Top Secret”, custodiada por dos guardias de seguridad. El día señalado se desveló el misterio y en el interior de la caja se encontraba un miniestudio de radio, donde se iba a retransmitir el programa en directo con invitados especiales, sorteos y premios. Por los laterales se proyectaba el diario digital, el cual iba actualizándose in-situ. También los asistentes podían plasmar su firma y mensaje en una lona a modo de foto col.

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El Baifo de Binter

El objetivo fue promocionar y posicionar a la aerolínea BinterCanarias como una de las empresas canarias con más admiradores en su página de Facebook, y establecer un vínculo entre “el baifo” (llamado así a uno de sus aviones) y el target. Empezamos colocando en cientos de farolas, coches, etc. un gráfico con la imagen del baifo, donde se leía “búscame en Facebook”. En la red social el baifo empezaba a hacer amigos y a comunicarse con elos anunciando  un estupendo viaje a Marrakech para dos personas, con tan sólo fotografiarse con el baifo, subirla al grupo de Binter y conseguir  “me gusta”.

Durante varios días se instaló un corral de 2×2 metros con una cuidada decoración, localizado en centros de gran afluencia peatonal. Estos tenían la posibilidad de meterse dentro del espacio y hacerse la foto más divertida, para después subirla a Facebook, moverla por la red para que fuera votada y ganar el premio.

La acción fue llevada a caba en la mayoría de las islas del Archipiélago Canario.

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El comercial prohibido de Hyundai

31 agosto, 2011

Hyundai lanzó su modelo Velostar de tres puertas, que tiene la peculiaridad de omitir la puerta trasera del lado del pitoto; y para promocionarlo, lanzó una campaña publicitaria en Holanda, que logra llamar la atención por su creatividad, humor y la innovación del producto, diseñado especialmente para cuidar la vida de los pasajeros.

Debido a las imágenes del spot, que muestran de manera explícita los atropellos, se dice que la propia central de Hyundai prohibió su transmisión en televisión abierta, limitando su difusión sólo por internet. Aunque algunos opinan que esto es parte de la estrategia implementada para impulsar la viralidad del spot. ¿Rumores?

Visto en BriefBlog

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Adidas hace un sampling muy creativo

26 agosto, 2011

La diferencia entre hacer algo “corriente” y hacer algo “diferente” muchas veces está en el ¿cómo hacerlo?.  La idea es repartir zapatillas. Una idea de acción de sampling, que a simple vista parece de lo más común, Adidas la convierte en toda una acción innovadora y llamativa. “Pongamos en la calle una zapatilla, y la gente debe ir a por la otra para completar el par.

Una acción que llama la atención, es divertida e involucra al público. Condimentos perfectos para el éxito de las campañas. Como siempre,… todo está en darle la vuelta a las cosas y apostar por la innovación… otro punto para Adidas.

Visto en Interactivity

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El desafio Adidas contra las minifaldas

22 agosto, 2011

Como si de una auténtica película se tratara Adidas Japón presenta un reto singular, una batalla épica y sin antecedentes. El objetivo es demostrar si las zapatillas adizero son capaces de levantar una minifalda. Ya no se trata de que sean comodas, flexibles, etc.. son características muy gastadas y que ya se da por hecho de que las tiene. Por ello se trabaja con otro factor, cómico y sin duda surrealista…. subir minifaldas.

La agencia encargada fue TBWAHakuhodo

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El poder del Ambient Media

18 agosto, 2011

Como bien sabemos, hoy en día para llegar a nuestro público objetivo, ya no basta con anunciarse en televisión u otros medios clásicos. Hay que llevar el mensaje al hábitat del consumidor: la calle. Y precisamente la calle es el terreno de acción del denominado “Ambient Media”, aquella publicidad cuyos mensajes se integran en los espacios públicos para “sorprender” y “conquistar” al cliente.

Aclarado el término “Ambient Media” queremos comentar la siguiente acción de estas características. No se trata de una gran marca, que son las que suelen llevar a cabo este tipo de acciones. Se trata de un producto  simple y común: ventiladores. Con una gran puesta en escena en el mismo punto de venta, y cuando nos referimos a una gran puesta en escena no hablamos de un complejo diseño, o performance ni ningúna elaborada acción con tecnología. Nos referimos a la sencillez, esa palabra mágica que debe siempre abundar en la publicidad. Vemos como con una idea, sencilla pero potente, transmiten el beneficio del producto en el mismo punto de venta generando la atención y seguramente consiguiendo impactos gratuitos … ¿se puede pedir más? Ah sí !!! acción de bajo presupuesto (ideal para el cliente).

Si usted, querido lector, fuera el dueño de una empresa de ventiladores y este servidor le llegara con esta idea plasmada en papel ¿se atrevería a llevarla a cabo? No sé si se lo está pensando, o ya ha rechazado la idea. En cualquier caso parece que el cliente real se decidió y aquí vemos el resultado:

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El mejor gintonic del mundo

9 agosto, 2011

La agencia Villar-Rosàs ha creado la última campaña de Kas Blue Tonic. Es una campaña diferente, con todos los ingredientes necesarios que componen la nueva publicidad. Se basa en la experiencia de disfrutar un GinTonic, pero no disfrutándo de este porque sí, sino disfrutando de la compañía, del momento. Es decir una auténtica brand experience.

Generaron un vídeo, con buenos tintes de viral, donde un grupo de amigos se disponía a crear el mejor gintonic del mundo, para ello necesitan los mejores ingredientes que componen la bebida. Una aventura divertida, con toques emocionales que llevará a los chicos a través de Sicilia, Vitoria Islandia, etc.

Además del vídeo viral, han creado un microsite para promocionar la marca:

www.elsecretodelmejorgintonicdelmundo.com

Nos encanta este tipo de campañas con un lenguaje distinto, donde se salen del marco publicitario común. Apostando por un vídeo que parece un corto/documental y no limitñandose a los 30″de spot, apostando por contar una historia y no el típico claim/slogan y texto publicitario. Sin embargo, a pesar de saltarse todas esas “normas” la marca sigue vendiendo y deja claro su posicionamiento.

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Estallido de color. Ambient Mk.

2 agosto, 2011

Con vistas a las fiestas patronales de San Mateo, que siempre coinciden con la llegada de la primavera se propuso realizar una acción de Ambient, y convertir el paseo más emblemático del municipio en un entorno lleno de color y vida. Transformando los bancos en gigantes mariposas, las macetas en llamativos diseños, las papeleras en troncos de árboles y las farolas en flores gigantes.

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Los blogs como soporte publicitario

25 julio, 2011

La gente del Estudio Blopies ha realizado un interesante estudio sobre los blogs como soporte publicitario. Este agencia suelen hacer bastante encuestas y estudios con el fin de conocer mejor el medio y sus variables.

Aquí puedes encontrar las diferentes encuestas que realizan, y donde también puedes participar: www.blopies.com/encuesta/

Desconozco el rigor de estos datos y el número de personas encuestadas, pero observandolos creo que por ahí va la cosa. A continuación algunos datos acerca de los blogs:

– Un 96,8% de los anunciantes consideran que los blogs son más efectivos que otros medios online

– Si preguntamos a los lectores cuál es el que más les disguta, más del 80% nos contesta que los banners.

– Al 95% de los bloggers les apetece vincular un evento off line con su blog.

¿Qué funciona y qué no?

Si funciona:

– El 56,6% de los bloggers considera muy importante aumentar las visitas para captar publicidad.

– El 76,1% de los lectores considera importante o muy importante la actualización del blog y que estén actualizados con las últimas tendencias.

El 73% de los anunciantes considera importante o muy importante tener posicionado el blog en buscadores.

No funciona:

– Los actuales auditores de datos existentes para blogs. Casi el 80% de los anunciantes no los tiene en cuenta por no confiar en ellos.

– Más del 70% de los lectores encuestados no considera importante que el blog tenga enlazado un canal de Facebook.

Puntos de desencuentro entre lectores, bloggers y anunciantes

Casi el 80% de los bloggers piensa que no es su responsabilidad innovar a la hora de ofrecer nuevos productos publicitarios para sus blogs, pero el 75% de los anunciantes piensa que sí lo es.

Los formatos que los bloggers consideran más potencial son los publirreportajes. Sin embargo para los anunciantes son los product testing.

Ante la pregunta ¿se necesita mejorar en la medición de audiencias de los blogs?, casi un 70% de los anunciantes dicen que sí, mientras que sólo están de acuerdo con esto el 38% de los bloggers.

Sin embargo tanto bloggers como anunciantes están de acuerdo en que incrementarían la inversión en publicidad en blogs si fuera posible medir el retorno de inversión.

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Conejos Street Marketing

Para darnos a conocer como agencia decidimos invadir las calles de chicos conejos. Los cuales actuaban como embajadores de marca repartiendo a los transeúntes unas orejas de conejo con la web nuestra, e invitándoles a interactuar y sacarse fotos. Mientras un camión audiovisual con pantallas de TV iba emitiendo el vídeo presentación de la agencia por las calles de la ciudad. Fue una tarde llena de conejos blancos, donde la gente pudo divertirse, sacarse fotos, presenciar trucos de magia, artistas urbano pintando en directo su visión sobre “Alicia en el país de las maravillas”, y ver como de la chistera salía el conejo blanco. Logramos empezar con un buen posicionamiento en el sector, destacando en nuestro nicho de mercado.

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Heineken y la Realidad Aumentada

20 julio, 2011

Hacía tiempo que no veíamos acciones de Realidad Aumentada con estas características y que formen parte de la estrategia de comunicación de campañas específicas. La última que recuerdo es la del desodorante Axe y sus ángeles caidos. Campaña que nos encantó y a la que dedicamos un amplio resumen.

Esta vez es Heineken dentro de su campaña “Open your world”  la que nos sorprende con una aplicación de Realidad Aumentada, donde los traseúntes podían interactuar virtualmente con los personajes del famoso spot. A continuación recordemos el famoso anuncio de TV, y seguidamente la acción de R.A.

Habramos nuestro mundo:

Visto en: www.asmalljob.com

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Empache de “molestos” spot de TV, el medio rey

17 julio, 2011

Como algunos sabeis acabo de pasar unos 15 días en Madrid por motivos laborales, educativos y vacacionales. Un mix interesante que me ha servido de reflexión y aprendizaje. Por vocación profesional, cuando voy a una ciudad nueva suelo fijarme mucho en la publicidad que envuelve a esta: vallas, mupis, acciones de calles, carteles y por supuesto los anuncios en Tv.

Algunas noches, agobiado por el extremo calor que hacía esos días en la capital, me ponía a ver la TV y me atraía mucho ver nuevos anuncios en Tv  que aquí en Canarias, debido a la desconexión con península, pues no se emitían. Los primeros días estaba fascinado con tantos anuncios nuevos, algunos muy buenos y otros menos buenos, pero al ser la novedad pues me gustaba verlos y hasta analizarlos.

Al pasar los días las ganas de ver anuncios de la TV  se fueron transformando en molestia. Las interrupciones publicitarias  cada vez se me hacían más largas y pesadas , eternos minutos  con infinidad de marcas anunciando sus beneficios, sloganes variados, ofertas, promesas irreales, diferentes tipos de jingle, efectos, etc. todo ello entremezclado iba haciendo que cada vez le hiciera menos caso a los anuncios. Después de varios días las interrupciones se me hacían insoportables, por lo que intentaba desconectar, hacer zapping o hacer alguna actividad que me entretuviera hasta que volviera a ver el programa que estaba viendo. Como pocas veces antes me estaba sintiendo totalmente agobiado por la publicidad.

Fue ahí cuando me di cuenta que estaba acostumbrado a minutos publicitarios con menos cantidad de spot, donde entre anuncio y anuncio te cuelan minutos musicales, paisajes de las Islas, vídeos de la fauna marina, etc..     Descansos publicitarios menos densos que desde la lejanía de mi Isla estaba echando de menos ya que me proporcionaba un descanso visual y sonoro.

No estoy diciendo, ni descubriendo nada nuevo. Igual a muchos les pasa lo mismo, o no. Pero mi percepción dió un giro radical, pasando del lado de las marcas al lado del consumidor. Y todo ello me lleva a cuestionarme algunas preguntas, que no dejan de preocuparme y de dudar de la evolución del sector publicitario. Por ejemplo, me pregunto que si las personas que no se dedican a la publicidad y por tanto todos estos anuncios se las traen “floja” ¿que medidas han tomado para sobrevivir a tal cantidad de anuncios? ¿ desconectan mentalmente? ¿hacen zapping? ¿o simplemente ven pasar la pasarela de marcas con un cabreo monumental por haber interrumpido su programa favorito? Porque con cualquiera de estas opciones no se logra ver y atender a un anuncio, por lo que el mensaje del spot se ha perdido en el vacío.

Pero nada…, osado de mí al cuestionarme este tipo de preguntas hacia el onmipotente medio rey,  ya que para eso existen los famosos audímetros y sus sistemas fiables de medición de audiencia. Y como diría Freddy Mercury: The Show Must Go On.

Juan Guerrero

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Acrobacias con Vodafone Pro Autónomos

9 julio, 2011

Vodafone España se apunta al “Parkour” con un espectáculo acrobático que se realizó en la Plaza de Felipe II (Madrid).  Los transeúntes pudieron disfrutar del espectáculo de forma gratuita con pases por las mañanas a las 12.30 y 13.30h y por las tardes a las 19:00, 20:00, 21.00 y 22.00h.

El Parkour es una disciplina que consiste en desplazarse de un punto a otro lo más fluidamente posible, usando las habilidades del cuerpo humano y superando los obstáculos que se presenten en el recorrido, tales como vallas, muros, paredes, etc. Con este espectáculo, el objetivo es poner de manifiesto todas las acrobacias que tienen que realizar los autónomos en su día a día y cómo Vodafone se adapta a sus clientes con la nueva oferta flexible “Pro Autónomos” con 3 soluciones: Casa, Comercio y En la Red.

3Run http://www.3run.co.uk/ es el equipo de especialistas más experimentado en actividades de Parkour a nivel profesional. El equipo tiene en su poder 15 Records Guinness. Además entre los trabajos del equipo destaca que han sido los especialistas para varias películas de Hollywood.

A continuación el vídeo de la acción donde podemos ver a los “autónomos” elaborando veradaderas acobracias, y dando saltos para dejar atrás todos esos obstáculos con los que los autónomos se encuentran cada día.

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La Fábrica de Sensaciones de Scottex

29 junio, 2011

Escotetex es una marca de papel higiénico que siempre ha transmitido suavidad y blancura, con un icono archiconocido como es “el perrito de scottex”, un cachorrito de Golden que nos despertaba una sonrisa a todos cuando lo veíamos.


La marca apuesta por el marketing experiencial y para ello crea en Madrid un novedoso y sensitivo espacio urbano bajo el título “La Fábrica de Sensaciones de Scottex” con la actriz Rossy de Palma como embajadora del evento. En el transcurso del evento la maestra de ceremonias, vestida de smoking blanco, mostró a los agraciados con un billete dorado este oasis de cuidados con forma de rollo de papel gigante en el que se pueden experimentar todo tipo de sensaciones de relax y suavidad para evadirse del día a día.

Los principales espacios con los que cuenta “La Fábrica de Sensaciones de Scottex” son:
Zona relax, en la que desconectar del frenético ritmo del día a día
Zona cachorros, para disfrutar de la ternura de los cachorros de labrador y sacarse una foto con ellos
–  Zona niños, con piscina de bolas para que los más pequeños también tengan su lugar exclusivo para divertirse
Zona algodón, con algodón de azúcar para que los elegidos a entrar en La Fábrica se sientan como en las nubes

Un espacio donde prima la experiencia del usuario, donde sus sentidos se activan generan un recuerdo que seguro que no olvidarán durante mucho tiempo.

Visto en: www.estrategias.com

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La afeitada más grande del mundo

28 junio, 2011

Gillete, con el tenista Roger Federer, se propuso hacer la afeitada más grande del mundo, y sí.. lo consiguieron. En este nuevo promocional podremos ver un nuevo punto de vista muy interesante a lo que se podría considerar, la mayor afeitada del mundo. Aprovechando un ambiente propicio para la acción recrearon una acción llamariva, vistosa y original. Se trata de eso de pensar cosas diferentes, surrealistas, etc..

Este promocional de Gillete fue filmado en Inglaterra, en el vídeo veras el rostro pintado de Roger Federer en un enorme campo. No te cuento mas… y disfruta del video de Gillete la afeitada mas grande del mundo.

Visto en: www.estrategiapublicidad.com

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Los mejores spot de TV

20 junio, 2011

Llevo varios minutos dándole vuelta al título de este post, ya que títulos como “los mejores spot de tv” son  cuanto menos arriesgados y atrevidos, ya que uno no es quien para adjudicar tal privilegio a una selección de spot de TV en un blog. Pero por otro lado me parece un título acorde, ya que al fin y al cabo se trata de una selección de los mejores spot de TV, pero… a nivel personal, quizás demasiado personal. Quizas el título adecuado sería “Los mejores spot de TV según Juan Guerrero” o algo similar, pero caería en el error de ser demasiado concreto,y también quitaría toda posibilidad de personalización al querido lector.

Dejando de lado el tema del título, este post no pretende ni enseñar los anuncios que marcaron tendencias, ni los que revolucionaron la publicidad, ni siquiera los más premiados (aunque muchas de los elegidos han sido premiados). Simplemente pretende ser un reflejo de mis gustos personales en publicidad, de como algunos me marcaron en algún momento de mi vida,… de como estos spots cada vez que los veo me siguen poniéndo los pelos de punta, …de como algunos de estos los vi mientras estudiaba gráfica publicitaria y me reafirmaba mis interés por la comunicación, y sobre todo… refleja el tipo de spot que me gustaría crear algún día.

No están clasificados ni por agencias, ni por productos/servicios, ni siquiera por época. Verán que hay algunos muy antiguos y otros muy recientes. Dicho esto, simplemente me queda decirles: acomódense en sus asientes, desconeten del exterior, y disfruten de los mejores anuncios de TV …según este servidor.

Y ahora… ¿ Cuáles son tus spot de Tv favoritos? ¿Cuál añadirías a tu lista de favoriros?

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McDonald’s está cambiando su estilo de comunicación

13 junio, 2011

Como toda gran marca global McDonald’s siempre ha llevado una línea de comunicación concreta, donde podíamos identificar la marca por sus códigos visuales estuviéramos en el país que fuera. Pero los tiempos están cambiando y la marca también, por ello en algunas regiones se han visto nuevas líneas gráficas más propias de otras marcas, por ejemplo de refrescos, que de esta cadena de fast-food.

Este cartel en Finlandia causó un gran revuelo a los clientes, ya que muchos no lo entendían y otros les costaba identificar la similitud con la marca. Anunciaba el nuevo batido con doble sabor, y fue creado por la agencia DDB

En Chicago, EEUU se pudieron ver  spots con un estilo muy diferente al acostumbrado. Una sorprendente producción en animación creado por la agencia Leo Burnett, Chicago.

¿Y tu que opinas? ¿crees que este cambio radical le viene bien a McDonald’s?

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Ponte en la piel de Casillas

10 junio, 2011

Con el objetivo de comunicar la última gama de cuidado corporal masculino de la marca holandesa, Philips Grooming, Tango creó el espacio www.ponteenlapieldecasillas.com, a través del cual el propio Iker Casillas hacía un llamamiento a sus fans y seguidores para que le ayudaran a encontrar su nuevo estilo. Asimismo, se apoyó la estrategia inicial con la creación de las correspondientes páginas de Facebook, perfil de Twitter y canal de Youtube, con el fin de dinamizar al máximo los contenidos. Han sido muchos y muy variados los consejos que ha recibido a lo largo de tres semanas: cabeza afeitada, perilla a lo “Bosco”, patillas de Elvis, etc. Entre los cientos de internautas que han aportado sus consejos, se encuentran algunos personajes conocidos, como Sergi Arola, Pepe Domingo Castaño, Malú o David Delfín, quienes han dejado sus comentarios y sugerencias en la web. También las redes sociales se pronunciaron comentando la campaña, y creando grupos en Facebook tan variopintos como por ejemplo: “Yo también me dejaría la piel por casilla”, “Señoras que ya no van a la pelu y usan un iPad”, entre otros muchos.

Así, el pasado 11 de mayo dio comienzo esta acción que ha sido desvelada en una rueda de prensa celebrada el martes 31 de mayo, en la que Iker Casillas y Philips presentaron los nuevos productos de afeitado, en concreto cuatro maquinas eléctricas con diferentes funciones para cuerpo, cabeza y cara.

Además, a partir de ahora en la página web www.ponteenlapieldecasillas.com quien lo desee podrá probar diferentes looks gracias a una sencilla aplicación. Solo es necesario subir una foto y empezar a jugar y explorar entre distintos estilos de peinado y afeitado hasta dar con el que más adecuado, para después llevarlo a cabo con el producto idóneo.

En torno a esta promoción, durante los próximos meses se desarrollará una campaña en punto de venta, en la que, al adquirir uno de los productos de la gama Grooming, se podrá concursar por un viaje a Los Ángeles.

¿Y tu que look le aconsejarías a Casillas?

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Las Palmas de Gran Canaria reune la próxima semana a los mayores anunciantes y creativos de todo el país

28 mayo, 2011


El Cluster de Comunicación y Marketing de Las Palmas de Gran Canaria y Las Palmas 2016, junto al Club de Creativos, organizan la tercera edición del Día A, foro que debatirá la pujanza de los medios digitales como soporte publicitario.

Las Palmas de Gran Canaria se convertirá la próxima semana, y por unos días, en la capital nacional de la comunicación, con la celebración del único foro de anunciantes y creativos que se celebra en España, y que cumplirá en la capital grancanaria su tercera edición, organizada por el Club de Creativos junto a Las Palmas 2016 y el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias.

El Día A, denominación del foro nacional, se celebrará los próximos días 3 y 4 de junio, en el San Martín Centro Contemporáneo de Cultura, con un tema central como núcleo de las mesas del foro: La decidida voluntad de los soportes on line (Google, en primera instancia, pero también las redes sociales que han demostrado tener éxito) de convencer a las marcas de que son el soporte publicitario por excelencia y la realidad de las televisiones, que siguen acaparando el grueso de la inversión publicitaria y cuyo peso como soporte publicitario continúa al alza.

El Día A propone un encuentro cara a cara entre anunciantes y creativos en torno al reto que les une: Hacer una mejor comunicación. Intenta ser un workshop que ayude a ambos colectivos a resolver problemas comunes. Por primera vez desde el inicio de estos encuentros, los socios de Las Iniciativas podrán participar en la jornada inaugural el día 2 de junio dedicada a trabajar cuestiones relativas a nuestro mercado.

El encuentro comienza con sendos cara a cara entre prestigiosos representantes del entorno digital y del medio televisión, que hablarán de la situación actual y de cómo evolucionan los contenidos y las marcas en televisión y en las redes sociales.

Tras las ponencias, que cumple con el objetivo de proporcionar información para el trabajo posterior, se formarán las mesas de trabajo en las que se integrarán, de forma paritaria, anunciantes y creativos y debatirán aspectos concretos del fenómeno y que afectan especialmente al trabajo de ambos.

A este programa de dos días se añade otra jornada anterior, la del jueves, 2 de junio, en la que los socios del diario digital Las Iniciativas, que impulsa el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias podrán tomar parte en el denominado Día 0, en cuatro mesas de trabajo moderadas por ocho notables profesionales del Club de Creativos. Los temas propuestos para debatir son:

La Comunicación Institucional (mesa 1)

Red Social ¿Red publicitaria? (mesa 2)

Relación Anunciante-Agencia: Un Matrimonio lleno de Aristas (mesa 3)

Publicidad Conectada al Usuario: Aplicaciones en Dispositivos Móviles (mesa 4). Cada mesa estará constituida por un máximo de 15 profesionales que debatirán sobre el tema propuesto adoptando al final de la jornada un manifiesto de conclusiones que serán presentadas el sábado 4 de junio en la jornada de clausura.

De este modo, anunciantes y creativos de las islas podrán evaluar el estado del sector en Canarias, y poder formar sus propias conclusiones en un entorno en el que los mayores anunciantes de España debaten la realidad de la comunicación publicitaria en nuestro país.

Agenda III Día A.

Fecha. 3 y 4 de junio en Las Palmas de Gran Canaria

Viernes, 3 de junio

Llegada de los anunciantes y directores creativos a Las Palmas de Gran Canaria

10,30h Dónde están hablando las marcas. Fotografía del momento actual, a cargo de Alfonso González, director de planificación estratégica de Arena Media, y José María Batalla, fundador de El mundo al revés y director creativo de Havas Media.

11,30h. Redes sociales vs televisión. Antoni Esteve, vicepresidente de Vértice 360, y Félix Ruiz, director de desarrollo de negocio y uno de los fundadores de Tuenti, hablan de qué contenidos están generando las marcas en ambos campos.

13,00h. Dos casos actuales: Coca Cola, con Francisco Rodríguez, interactive and relational marketing manager de Coca Cola, y Flex, con Gerardo España, director de publicidad y comunicación, y Carlos Alija, director creativo de Sra. Rushmore.

14,30h. Comida de todos los asistentes

16,30h. Organización de mesas de trabajo. Los asistentes se organizan en cinco mesas mixtas (el mismo número de creativos y anunciantes) de trabajo y cada mesa debate un aspecto de la cuestión que se plantea sobre medios y formatos. Pere Rosales, consejero delegado de Incipy y fundador de Insual Crosstalent (www.crosstalent.org) en España, será el dinamizador y coordinador de las mesas de trabajo.

19,30h. Presentación de las conclusiones preliminares. Cada uno de los cinco grupos dispone de 15 minutos para exponer sus conclusiones

21,00h. Fin de jornada de trabajo

Sábado, 4 de junio

10,30h. Redacción de las conclusiones de cada mesa.

12,30h. Debate con la audiencia y el público que haya seguido la jornada en streaming.

13,30h. Presentación de las conclusiones de la mesa de trabajo que habrá tenido lugar el jueves, 2 de junio)

14,00. Comida y fin de la jornada.

Vía: CanariasCreativa

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¿Afecta el entorno en nuestra creatividad?

26 mayo, 2011

Dijo Picasso que mejor te pille trabajando cuando venga la inspiración. Pero esa inspiración, ese momento fugaz creativo, ¿puede ser propiciado por nuestro entorno?  Conozco a muchos diseñadores que les gusta tener todos sus libros ordenados alfabéticamente, y por tamaños, su Mac impecable, el iPad, la Wacom, la silla ergonómica último modelo y como no… la mesa de Ikea.  Otros sin embargo buscan en el caos esa insipración.

Pero es curioso destacar como un entorno acorde a nuestras necesidades del momento pueden ayudarnos a ser más creativos. Muchos entendidos sobre el tema como Edwad D.Bono hablan acerca de propiciar por estímulos e impulsos ese, tan deseado, pensamiento lateral.

Aparte del entorno físico, material, etc. también influye muchísimo las personas que nos rodean, tanto sea del ámbito familiar, como en el profesional. No hay peor cosa que hacer un ejercicio creativo con alguien que esté de mal humor e irritable.

Todo ello son factores que influyen en la conseción de una idea, algunos factores no los podemos controlar, como es el estado de ánimo de las personas que nos rodean, pero sí que podemos tener control sobre nuestro entorno de trabajo ¿ crees que la decoración del interior de la agencia o el estudio forman parte de nuestro resultado creativo ?

¿Serías más creativo en un garaje polvoriento y con un jefe cabroncete, o en las oficinas más molonas del planeta tipo Google?
A continuación les dejo un enlace con algunas imagenes de oficinas de agencias, estudios, etc. dignas de ver. Pero recuerda que, para gusto… los Pantone.

Decoración de agencias y estudios.

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Young Lions de Cannes para gráfica e Internet

17 mayo, 2011

La Universidad Europea de Madrid convoca los Young Lions de Cannes para gráfica e internet dentro del marco de los Premios UEM a la Creatividad e Innovación en la Comunicación Publicitaria.
Se abre una invitación a participar a todos los creativos españoles de 19 a 28 años  a los concursos de preselección de las parejas españolas (copy y arte) de las disciplinas de Gráfica e Internet.
La inscripción es gratuita. Las parejas ganadoras representarán a España en las competiciones internacionales de Young Lions Competition-Print y Cyber de Cannes Lions 2011 el próximo mes de junio. El premio que otorga la Universidad Europea de Madrid consiste el 2 inscripciones de Young Lions-4 days para cada equipo, traslado en avión a Niza y alojamiento en Cannes durante los días de la competiciones de Young Lions-PRESS y CYBER de Cannes Lions 2011.

Para más información, o si quieres inscribirte sigue este link.

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Hyundai crea un evento “muy Facebook”

9 mayo, 2011

Parece que cada vez se mezclan más la vida on-line con la off-line de los usuarios. Y las marcas están aprovechando esta situación, creando eventos de comunidades donde  en un entorno físico real disponen de “me gusta”, “compartir”, “seguir”, etc.

Hace unos meses Coca Cola sorprendía con un evento donde logró una interacción entre el espacio, en este caso un parque de ocio y la famosa red social Facebook.

Esta vez ha sido el turno de la marca de automóviles Hyundai en el reciente Salón del Automóvil de Amsterdam 2011.

A través de unas tarjetas con tecnología RFID (Radio Frequency Identification), los asistentes tenían la posibilidad de compartir en su muro la información del vehículo con sus amigos de Facebook . En lugar de rellenar una hoja con sus datos, los usuarios únicamente tenían que conectar la tarjeta con su ID de Facebook y acercarla sobre los lectores de código de los modelos deseados.

Con este acción, Hyundai no sólo conseguía amplificar la difusión de su presencia en el Salón del Automóvil, además recopilaba una valiosa información para conocer mejor a sus potenciales consumidores y así llevar a cabo acciones de contacto más directas y de mayor calidad en el futuro.

Durante los días de celebración del Salón del Automóvil los usuarios realizaron más de 10.000 ‘me gusta’, alcanzando dichas publicaciones aproximadamente a 2.000.000 de personas. Además, la recién creada página de Facebook de Hyundai en Holanda registró 1.000 nuevos admiradores.

Visto en: www.idacreativa.org

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La guerra de las máquinas de Vending entre Coca Cola y Pepsi

3 mayo, 2011

Coca-Cola ha estado, desde hace tiempo, sorprendiéndonos con campañas muy originales como el camión de Coca-Cola y la máquina de la felicidad, este último con gran aceptación en youtube, convirtiéndose rápidamente en vídeo viral.

Esta vez Coca Cola ha querido estar a la altura y en Argentina, para celebrar el Día Internacional de la Amistad, han instalado una máquina de vending de unos 12 pies de altura. La idea era de que con la ayuda de un amigo podías alcanzar esa altura y pulsar el boton del 2×1.

Mientras que en acciones anteriores se basan más en la felicidad, esta vez han querido apoyar el concepto de “amistad”– con la ayuda de tu amigo vas a compartir un momento feliz bebiendo el refresco.

Como no podía ser de otra forma, que sería Coca Cola sin Pepsi, y viceversa. Pues PepsiCo respondió a los experimentos de Coca-Cola usando los mensajes de textos gratis para enviar a tus amigos. Una acción también interesante:

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El Community Manager de La Comunidad de Madrid

26 abril, 2011

“El Community Manager de La Comunidad de Madrid” bien podría ser el título de una película de ciencia ficción, o de la última novela de Dan Brown. Pero sin ir más lejos se trata de la última metedura de pata en la red. Donde los usuarios tomaron las riendas e hicieron cambiar las normas.


Pero empecemos por el principio. El pasado martes se publicó la oferta de trabajo en la página web de Turismo Madrid y en diferentes medios de comunicación buscando Community Manager,con un proceso de selección muy poco profesional.

La oferta decía así: “Te buscamos. Tú vas a ser nuestro próximo ‘community manager’. Porque te encanta Madrid y porque estás en todas las redes sociales. Te conocen y les conoces. Así que eres tú la persona que buscamos para dirigir nuestro proyecto de dinamización en Redes hasta final de año”.

En la ofertas no se pedía estudios previos, experiencia, etc.  Lo única condición era conseguir recomendaciones de usuarios registrados en la website de Turismo Madrid y unirse a su perfil de Facebook y participar activando “al menos con una acción de promoción de la región de Madrid”. Finalmente un jurado formado por directivos de turismomadrid.es elegiría, de entre las cinco personas que más recomendaciones haya conseguido en la página web, a tres finalistas. Entre éstos estaría, tras una entrevista, el Community Manager.

Esta propuesta en pocas horas revolucionó la red. En Twitter se difundió rápidamente la noticia, viendo el proceso de selección del puesto como un desprestigio y ofensa a la profesión. Muchos tweets criticaban la oferta, y otros ridiculizaban y hacían chistes sobre lo sucedido, como fue el tweet del amigo @pedrohache, que nos hizo mucha gracia: Voto por la emisión vía streaming en directo del primer tweet que escriba el CM elegido x @TurismoMadrid #turismomadridfacts.

También en Facebook ponían de manifiesto el error de la propuesta de selección, y tras el aluvión de críticas Turismo Madrid rectificó, y optó por desconvocar  la selección de ‘community manager’ con este mensaje en todas sus redes sociales: “Nos equivocamos, lección aprendida. Replantearemos el proceso de selección. Disculpas a todos. Está claro que no hemos sabido llegar de la manera correcta“.  Luego destacaron la labor del Community Manager admitiendo que es de suma importancia contra con profesionales para la labor.

Muchos nos preguntamos quien fue el responsable de la idea de la selección, y como nadie dentro del organismo, o departamento, etc se dio cuenta de este error. Pero seguramente esta persona ya ha aprendido la lección, de que en la red: la voz y el poder está del lado de los usuarios.

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Folch Studio inaugura las acciones formativas del Centro de la Cultura Contemporánea San Martín

El recientemente inaugurado Centro de Cultura Contemporánea San Martín, completa su programación con una serie de acciones formativas que giran en torno al ámbito del diseño.

El diseñador Albert Folch, director de FOLCH STUDIO, uno de los estudios más importantes de nuestro país en lo que a diseño editorial se refiere, impartirá una conferencia el martes 26 de abril por la tarde.

A partir del miércoles 27 y hasta el domingo 1 de mayo Albert Folch dirigirá el taller “Elaboración y Construcción del Producto Editorial”, un workshop para 15 alumnos que deberán proceder de ámbitos como la arquitectura, el diseño gráfico, el diseño de moda, el diseño industrial, las bellas artes y la fotografía.

El taller tiene un coste de 15 euros para los estudiantes y 25 para los profesionales y se desarrollará en horario de tarde de 17:00 a 20:00 horas.

San Martín Centro de la Cultura Contemporánea

c/ Ramón y Cajal, 1 35001 Las Palmas de Gran Canaria – Gran Canaria

Vía: CanariasCreativa

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Cinco marcas canarias superan los 20.000 seguidores en Facebook

20 abril, 2011

Esta es una gran noticia para el sector canario y a nosotros nos agrada enormemente por” partida doble”.

Por un lado, porque vemos que se están haciendo las cosas bien y no sólo llegan noticias de este tipo desde península o el extranjero, sino que ya nos toca a nosotros. Marcas canarias que han comprendido el valor actual de las redes sociales, y recalco lo de actual porque no se sabe por donde seguirá la tendencia dentro de un tiempo. Pero lo que sí está claro que las empresas canarias tienen que convivir, diálogar y crear percepciones de marca en este entorno social. Esta noticia es un paso en firme más en el sector de las comunicaciones.

Por otro lado nos alegramos enormemente porque una de estas cinco marcas es BinterCanarias. Empresa  para la que hemos realizado campañas orientadas a las redes sociales, combinando el medio off con el on line. Como fueron la campaña del Baifo, con su propio perfil en Facebook, La Ginkana, el estreno de la peli La Red Social, y la campaña de Navidad “hacemos volar tus deseos”. Creo que desde aquí hemos puesto nuestro granito de arena, junto con el resto de equipo de la compañía, para convertir a la marca canaria en una de las más seguidas en Facebook.

Nuestra enhorabuena para estas marcas, y que nos sigan sorprendiendo y haciendolo así de bien.

A continuación el artículo:

Cinco marcas canarias superan los 20.000 seguidores en Facebook y son Loro Parque con 40.864, seguida de Plátano de Canarias con 38.913, Siam Park con 32.425, Ron Arehucas con 29.885 y Binter con 24.201, según un muestreo realizado por Efe.

Facebook ha superado los 680 millones de miembros, de los que 13 millones están en España, y en Canarias la única fuente de referencia conocida es un encuesta de EDEI Consultores realizada en julio de 2010, que estimaba que un 30 por ciento de los canarios estaba presente en Facebook.

Otros cálculos realizados por expertos como Jose Frechin en base a las aplicaciones publicitarias de Facebook reducen esa cifra a poco más que 400.000 personas.

En los últimos meses se ha corregido en parte el error inicial de las empresas de participar en la mayor de las redes sociales como si fueran personas, pero la práctica totalidad de las marcas canarias no supera los 5.000 seguidores.

Otras páginas activas de marcas canarias con más de 10.000 seguidores en Facebook son Fuerteventura (19.335), Islas Canarias (18.060), Cerveza Tropical (18.038), Las Palmas de Gran Canaria (17.784), Lanzarote (16.016), El Cartel de la Autopista del Norte (12.837), Bares La Laguna (12.458), Ambrosías Tirma (12.108), Canarias7 (15.515), Calle de la Noria (11.392) y Conoces Gran Canaria (10.132).

Existe una segunda página de contenidos vinculada a Las Palmas de Gran Canaria con 10.132 seguidores.

En el caso de la denominación “Plátano de Canarias”, una marca canaria por antonomasia, se da la circunstancia de que la página oficial de la patronal Asprocan tiene 2.297 seguidores, mientras que otra lanzada hace un par de años al margen de la organización ha superado los 30.000 interesados.

En el ámbito insular, las páginas más relevantes de Tenerife, con más de 8.000 seguidores, son Tenerife Disfruta de Todo (9.594), Club Deportivo Tenerife (8.492) y Cerveza Dorada (8.456).

En Gran Canaria superan el listón de los 8.000 seguidores Restaurantes Gran Canaria (9.386), Puerto Rico Gran Canaria (9.315) y Centro Atlántico de Arte Moderno (8.082)

En algunos casos se han creado páginas que nadie mantiene ni introduce contenidos propios pero que tienen un alto nivel de seguidores y funcionan como si fueran “grupos” de usuarios reunidos bajo una denominación.

Tal es el caso de Manolo Viera (32.602 seguidores), Gran Canaria (18.867), Playa de las Canteras (18.816), Carnaval de Tenerife (15.042) o Teide (10.280 seguidores).

Fuente: www.eldia.es

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Street Art de inspiración

18 abril, 2011

Es importante recalcar la palabra arte en este post, ya que no se trata de acciónes de marketing con un objetivo de venta o comercial detrás, sino son obras que utilizan la calle como medio y con un finalidad meramente de expresión y contemplación. Pero como bien sabemos la publicidad se nutre de muchas corrientes artísticas como es el cine, la literatura, la pintura, etc Y esta no deja de ser una buena ocasión para inspirarnos con estas obras callejeras y de algún modo aplicarlas a nuestras acciones.

Veremos que las siguientes obras se componen de distintas temáticas y técnicas, a la vez que se usa el entorno urbano como parte de la obra. Estas gozan de un alto grado de creatividad y de impacto y nos invita a involucrarnos y refllexionar en el pensamiento del artista.


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Tropicana, la energía de las naranjas

13 abril, 2011

Gran acción de Tropicana, que crea un Mupi aprovechando la propia energía de las naranjas para iluminar el letrero de neón, donde se puede leer “Energía Natural” y el logotipo de la marca. Esto se consiguió a través de varios salientes de cobre y zinc donde se pinchaban las 2.500 naranjas , con mucho cableado y varios meses de pruebas .

El encargo de la estructura ha sido producido por Unit9 en colaboración con el director Johnny Hardstaff. Y la agencia encargada para esta acción fue  DDB Paris.

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El color en la publicidad

11 abril, 2011

La psicología del color adquiere un significado práctico directo en la creación de marcas. El color de un logotipo puede ejercer una gran influencia en la percepción del público, el éxito de los productos e incluso la cultura laboral de la plantilla de la empresa. Imaginemos el logotipo de Virgin, por ejemplo, en un verde claro en lugar de su rojo intenso. La que consideramos una empresa atrevida y dinámica transmitiría una imagen muy distinta.

Las grandes marcas exitienden su influencia a un ámbito cada vez mayor, lo que ha complicado el proceso de escoger un color, pues hay que ser cada vez más cuidadoso. Empresas consolidadas se han acabado relacionando ya con los colores de sus productos. Sea lo que sea lo que pueda significar el rojo para la gente, si imaginamos un texto de letras blancas casi seguro que nos vendrá a la cabeza la Coca-Cola.

Cualquier medio publicitario se sirve del color para transmitir el mensaje, y como el mensaje no es hoy tanto” ¡Cómpralo ya !” como “Imagínate el estilo de vida que esto representa”, el empleo de color se decidirá atendiendo a sutiles factores psicológicos más que a la búsqueda del máximo impacto. Además de la elección del color, el uso de las sombras puede indicar la actitud asociada a una marca o producto.

A continuación veremos un gráfico con marcas conocidos por todos y su asociación con el color:

El uso de la psicología del color en anuncios publicitarios:

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Buscamos representante/comercial

6 abril, 2011

Buscamos:

Persona que actúe como puente interlocutor entre agencia – cliente.

Habilidades: Facilidad de palabra, personalidad extrovertida, buena predisposición y buena presencia.

Conocimientos requeridos: Experiencia en ventas, preferentemente en el área de publicidad y diseño.

Funciones a realizar: Ofrecer servicios en campo. Llevar el contacto con el cliente.

Residente en Gran Canaria

Edad: indistinto
Sexo: indistinto
Edo. Civil: indistinto

Brindamos todas las herramientas para hacer su trabajo.

Condiciones de salario a definir.

Interesados/as ponerse en contacto :

creativos@elconejoblanco.es

Tfno: 928 372 449

646 710 598

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Axe y sus ángeles caidos. Una campaña completa

29 marzo, 2011

La campaña de Axe para presentar su nueva fragancia Excite, es de esas campañas que cualquier agencia desearía firmar. Con el concepto base de la marca: seducir mujeres por la grafancia del desodorante. Han llevado una idea a lo más alto, y nunca mejor dicho: las dulces ángeles caen desde los cielos seducidas por la fragancia y ya dejan de ser “tan angelitas”. Así de simple pero efectivo.

Con una ejecución perfecta, una brillante dirección artística y una compleja estrategia han sabido influir en varios medios, y sobre todo en medios novedosos con un alto potencial experiencial como es laplataforma de apple iAd, la realidad aumentada, juegos interactivos, etc.

La estrategia publicitaria se centra en un spot televisivo donde podemos entender la historia y la idea en general. Las dulces angelitas atraidas por la fragancia caen a La Tierra para dejarse llevar y dejar de ser tan buenas:

Como toda buena acción 360º,Axe también entró en medios on-line. Para ello montó un microsite www.hastalosangelescaeran.com, con un diseño muy cuidado y siguiendo la línea de estilo de la campaña. En el site puedes jugar a encontrar a ángeles, contestar preguntas e ir coleccionando a las “angélicas caidas”. Todo ello pudiéndolo compartir, como no, en las principales redes sociales.

Con un target claro, joven y masculino Axe se introdujo en la publicidad de smartphones, en concreto en lataforma de publicidad de Apple: iAd. Este tipo de publicidad es totalmente interactiva y esta pensada para que crear una experiencia de usabilidad, muy propia de los de Cupertino.

El usuario puede “jugar” con los ángeles a través de un toque de pantalla, además de consultar el making off del anuncio, descargar  wallpaper y comprar la canción “Sexy Boy”- tema musical de la publicidad- en iTunes.


Para terminar, la marca usó una técnica, cada vez más en uso: la Realidad Aumentada. Estábamos acostumbrados a ver esta técnicas en formatos pequeños al frente de una webcam y un ordenador casero. Pero de nuevo Axe rompre las reglas e integra el formato en plena estación de metro en Londres, donde los transeúntes se veían sorprendidos por las preciosas ángeles.

Desde mi punto de vista, esta es una de las mejores campañas que he visto. Ya no sólo por la cuidada realización artística, la idea, sino también por la incursión de la idea en estos nuevos medios, por primar la expriencia del usuario, por atreverse a romper las barreras y llevar las ideas (muchas veces lo más difícil)  con una perfecta ejecución en los distintos soportes.
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La cerveza Andes presenta: Friend Recovey

20 marzo, 2011

Andes, la cerveza líder en la Región Andina de Argentina, hace tiempo presentó :Cerveza Andes: teletransportador – un invento revolucionario capaz de hacer algo casi imposible: los hombres pueden ahora ir a un bar y compartir una cerveza Andes con amigos sin tener ningún problema con sus novias . Fue una campaña original donde atacaba al insight de los consumidores. Y es que siempre es un dilema entre ir al bar con los amigos a tomarte una cerveza Andes, o quedarte en casa con tu novia para ver la típica película romántica.

Siguiendo en esta línea, la marca presenta una nueva campaña “Friend Recovery” anunciando otro invento sorprendente para poder hacer las dos cosas: amigos- cerveza, y novia-peli. La campaña fue creada por la agencia “Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires”:

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Manifiesto Iniciativas

18 marzo, 2011

Desde el Cluster de Comunicación y Marketing queremos agradecerles todas las aportaciones que se han realizado para que siga creciendo “Las Iniciativas”. Tras semanas de trabajo y con la ayuda inestimable que ustedes nos han brindado, hemos publicado el primer borrador del “Manifiesto de la comunicación y el marketing en Canarias”.

El objetivo de este documento colaborativo es plantear una reflexión sobre hacia dónde debería ir el Marketing y la Comunicación en las Islas. Este documento será presentado públicamente con el fin de trabajar en el desarrollo de las propuestas planteadas para en aras a fortalecer este sector transversal a toda la actividad economica de nuestras islas.

Este Manifiesto contiene una conclusiones basadas en una reflexión compartida por los participantes que estuvieron acompañándonos en el día de en los “Iniciativas Day” que se celebraron en las capitales canarias el pasado febrero. Propuestas conformadas por Anunciantes, Medios, Instituciones, Agencias, Productoras, Freelances, etc, en aras de conseguir que la industria regional de la comunicación y el marketing en Canarias, siga creciendo y que se consolide como un refuerzo vital y necesario para el desarrollo de nuestras empresas. Y por tanto, de la actividad económica regional, siendo reforzada por los mensajes publicitarios de los anunciantes que comunican al usuario “nuestros” productos y servicios y por otro lado, ayude a la creación y mantenimiento de más de 5.000 puestos de trabajo que dependen directamente del sector y otros 5.000 que lo hacen de forma indirecta.

Nos gustaría, que si no tuviste la oportunidad de suscribirte a este Manifiesto en el “Iniciativas Day”, puedas hacerlo ahora. Para suscribirte al mismo, sólo tienes que entrar en este link e indicar tu nombre y DNI.
A su vez, esperamos recibir cualquier sugerencia o comentario durante las 2 próximas semanas, estas aportaciones nos ayudarán a mejorar y a conformar un Manifiesto de todos, con la idea de publicar el definitivo el próximo 31 de marzo.

“MANIFIESTO INICIATIVAS”

Manifiesto por el desarrollo del sector del marketing y la comunicación en Canarias

1)  Necesidad de formación continua para el reciclaje de los profesionales del sector para operar en la industria del marketing y la comunicación ante la revolución tecnológica que estamos viviendo.

2)  Apostar por el desarrollo de herramientas propias o específicas para el mercado canario que permitan analizar eficazmente la inversión publicitaria de nuestras marcas.

3)  Trabajar para favorecer la progresiva incorporación de profesionales especializados en el sector del Marketing y la Comunicación en el ámbito de las  instituciones públicas.

4)  Apostar por el talento local y las empresas o profesionales de las islas para el desarrollo de las campañas de marketing  de los productos/servicios de las empresas que operan en nuestro mercado.

5)  Desarrollar una guía del Marketing y la Comunicación que integre a todas las empresas y profesionales que desarrollan su actividad en Canarias.

6)  Trabajar por la progresiva integración de empresas de producción audiovisual y la producción gráfica o digital en el sector de la comunicación y el marketing.

7)   Favorecer la internacionalización y externalización de las empresas de las empresas del sector que operan en el Archipiélago.

8 )  Favorecer el desarrollo de un “nido formativo” que permita preparar a los futuros profesionales del sector por parte del Cluster de Comunicación y   Marketing para buscar su rápida integración al mundo laboral.

9)  Trabajar en el análisis del establecimiento de bonificaciones fiscales vinculadas a incentivar el desarrollo de la comunicación y el marketing de los productos y servicios de las empresas  radicadas en Canarias.

10) Favorecer la relación y el contacto dentro de la industria mediante:  eventos, actividades, plataformas y foros que favorezcan el intercambio y la relación entre  los profesionales del sector.

11)  Por ultimo y en relación a los concursos públicos, protagonista notable de la inversión publicitaria en la actualidad. Se propone trabajar en mejorar los criterios de las bases sobre las que se establecen en materia de publicitaria de manera que se defina más adecuadamente la valoración los servicios requeridos.

Fuente original: Lasiniciativas.com

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El proyecto de las 1000 grullas

15 marzo, 2011

Una iniciativa conmovedora:

Me llamo Makiko. Soy una japonesa que vive en Madrid desde hace un año. Como sabéis, hubo un gran terremoto en Japón el viernes 11 de marzo. Este terremoto me ha afectado mucho emocionalmente. Hasta bien entrada la mañana del viernes no tuve noticias de mi gente, no sabía si estaban vivos o muertos. Japón se colapsó y durantes horas me fue imposible comunicarme con nadie. Aunque finalmente mi familia y amigos salieran ilesos, me sigue angustiando mucho ver las noticias que llegan desde Japón. Así que se me ha ocurrido una idea. El plan es que cada persona haga una grulla de origami. Para ayudaros, he hecho un vídeo explicando cómo se hace:

Después, me gustaría que cada uno se hiciera una foto con su grulla y me la mandara a ésta dirección: las1000grullas@gmail.com

En Japón solemos hacer 1.000 grullas para que se cumpla un deseo. Por eso necesito vuestra ayuda para animar a mi país y especialmente a la gente que está en las zonas más afectadas por la catastrofe. Una vez que tengamos las mil grullas, se las enviarémos a nuestros amigos del norte de Japón, que tanta ayuda y tanto ánimo van a necesitar.

Muchísimas gracias por vuestro interés y espero que, entre todos y con este esfuerzo, podamos hacer que se cumpla este deseo.

Arigato ありがとう Makiko 真紀子

Por favor, transmite esta idea a todas aquellas personas que creas que puedan estar interesadas.

Puedes ver todos las fotos aquí

Visto en: elrincondelpublicista.com

Fuente original: http://las1000grullas.wordpress.com/about/

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Jennifer Aniston y su video porno

14 marzo, 2011

La campaña de Smartwater ha conseguido una gran viralidad por dos factores importantes: Una celebrity muy cotizada y guapa, y la palabra “porno” siempre triunfante en internet. Pero el vídeo de porno no tiene nada, pero el título ha conseguido que el vídeo haya triunfado en la red, con casi dos millones de reproducciones en Youtube en tan sólo 24 horas. A día de hoy el vídeo cuenta con casi 7 millones de visitas, y tiene un gran éxito en las redes sociales.

El Spot se basa en la búsqueda de Jennifer Aniston de encontrar el mejor anuncio para promocionar la marca Smartwater, para ello, Jennifer utiliza los recursos virales de mayor éxito (Cachorros, niños bailando, un friky que llora cuando ve un arco iris, un poco de violencia) y cuenta con la aparición de la estrella de Youtube Keenan Cahill y la ayuda de unos “internet boys”. Además de una muy buena banda sonora.

Con un vídeo que es un éxito entre los virales, Smartwater nos demuestra que hace honor a su nombre y es realmente una marca de agua inteligente.

Visto en: gentepublicidad.es

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Los fundamentos del Marketing de guerrilla

10 marzo, 2011

Según Jay Conrad Levinson, para muchos el padre del marketing de guerrilla, la práctica es “un conjunto de métodos no convencionales para alcanzar metas no convencionales. Es un sistema probado de conseguir beneficios con una inversión no muy elevada de dinero, pero sí de creatividad”. Es una técnica que cada vez es más utilizada por las marcas, pero muchas veces  no es usada, o enfocada correctamente. Dando así resultados no deseados.

Cuando una empresa decide usar el mk. de guerrilla, esta debe asimilar que debe contar con el apoyo de la gente para llevar con éxito la campaña. Uff, ¿pero como la gente va a apoyar a mi producto?, eso es muy difícil. Se estará pensando el responsable de empresa. ! Es impensable ¡, voy a seguir contándoles lo que me interesa, … y me da igual si me apoyan o no. Lo importante es que me escuchen.

Ese es un pensamiento muy anlcado en la comunicación actual, incluso cuando deciden lanzarse a hacer guerrilla, pero si el target no apoya la campaña, esta corre el riesgo de parecer marketing de terrorista.

Ya sabemos lo desagradable que es volver al coche y encontrar el parabrisas lleno de panfletos publicitarios. Este tipo de marketing podría pasar por mk. de guerrilla, ya que no es tradicional; es callejero y tiene una gran distribución si te gustan los folletos en tu parabrisas. Pero no es el caso. Lo mismo ocurre con el buzoneo, cupones, etc.. que van directamente a la primera papelera que nos encontramos (en el peor de los casos ni nos molestamos en buscar una papelera).

Las inútiles campañas de muestras en las que desmotivados trabajadores a tiempo parcial reparten productos irrelevantes en puntos concurridos, molestando a los saturados peatones, están igualmente mal consideradas por los consumidores. Muchas agencias de marketing están encantadas con la idea de una campaña de guerrilla porque la comparan con un anuncio de TV o prensa con un presupuesto altísimo. Así que llenan las calles de repartidores mal pagados y se alegran de haber ahorrado costes, han evitado la saturación del mercado y una distribución directa eficaz. Pero la realidad es bien distinta.

Son estrategias mal enfocadas que olvidan uno de los fundamentos del mk. de guerrilla: el apoyo del target. Este apoyo se consigue:

– El primer paso es no sumarse a la saturación, y  dar un beneficio claro para el consumidor.

– El segundo paso para ganar apoyo es garantizar que el consumidor está en un lugar y momento adecuado para la interacción con la marca.

– Y el tercer paso, que prácticamente garantiza el apoyo de la población, es ser descaradamente auténtico y creativo en el enfoque y el mensaje de la campaña . Muchas campañas fallan radicalmente en este último punto.

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Claves para desarrollar la creatividad

7 marzo, 2011

La semana pasada tuve la suerte de participar en el seminario online que ofrecía la escuela online ActitudCreativa, donde contaban las 7 claves para el desarrollo de la creatividad e innovación. Me resultó una charla interesante y productiva la cual invitaba a poner en práctica todos esos consejos, claves, etc. Por ello me gustaría hacer un resumen de lo que se contó la semana y aportar mis puntos de vista al respecto, y así invitar a que se contagien de esa sensación positiva de creatividad e innovación que tanto hace falta hoy en día para alcanzar el éxito.
Muchos no saben bien el significado de “innovar”, y difícil es aplicar el concepto cuando no se entiende, por lo que empezaremos definiendo la palabra innovación: Innovar es convertir ideas originales que aporten valor en proyectos de éxito.

Existen tres tipos de innovación, que son:

Innovación incremental, la cual aporta pequeños cambios a ideas, procesos o productos.

Innovación radical, donde se aporta grande cambios.

Innovación revolucionaria, que son cambios que rompen un paradigma instalado e implentan uno nuevo.  Es la forma de innovación más pura y más dificil, ya que rompe con lo establecido y se sale de la “zona de comfort”.

Implementando estos tipos de innovación es normal cometer errores, por lo que hay que tener siempre muy claro que no se puede innovar sin equivocarse.

No se debe valorar el error como negativo, sino como un proceso de aprendizaje. Un camino necesario que llevará hacia el éxito. Sino pensad en grandes personajes que han hecho historia, la mayoría han tenido que equivocarse antes para haber llegado al éxito. Lo malo es que valoramos mal el habernos equivocado, y no lo vemos como un acierto hacia el objetivo. Siempre pienso que si nos equivocamos es porque estámos haciendo algo, estamos en movimiento, en evolución. Es más fácil no hacer nada y así no hay riesgo de fallo. Tu decides.

La creatividad hoy en día es el motor de las organizaciones y el valor diferencial, por ello debemos estimular nuestras mentes a innovar.

Siempre ha habido el dilema si se nace creativo o se hace. Yo pienso que hay personas que nacen con un talento especial, o mejor llamarlo, con una facilidad para la creatividad. Pero si esa creatividad no la entreno poco a poco irá mermando. Así que pienso que todos podemos llegar a ser creativos, unos tardarán más y otros menos, pero si la ejercemos y nos esforzamos seremos grandes innovadores.

El mundo del deporte está plagado de ejemplos, sino preguntar a Rafael Nadal, Michael Jordan, Maradona si ellos entrenaban duro diariamente.

La creatividad es un proceso, no un accidente.  La creatividad como tal es un proceso, con sus fases de gestación, desarrollo, madurez e implementación. Tiene un responsable, unos objetivos y está enmarcada en un tiempo. Es cierto que también tiene su parte mágica de espotaniedad. Muchas veces las ideas vienen en la ducha, cuando vamos a dormirnos, conduciendo, etc. Pero esa idea viene procesada por una busqueda mental, no por el simple: eureka!

Las ideas nacen pequeñas. Lo normal es que las ideas crezcan y se desarrollen para que den sus frutos, por lo que las pequeñas ideas que en un principio parecen simples pueden llegar a convertirse en “la gran idea”. No busquemos el benificio inmediato en las pequeñas dosis. Valorémos estas ideas, estudiemosla y cuando empiecen a madurar sí que es aconsejable buscar el beneficio.

Para cerrar el tema un vídeo que habla acerca de los errores como proceso hacia el éxito:

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¿Que es Spoofing en publicidad?

2 marzo, 2011

El mundo de la publicidad y el marketing está lleno de anglicismos y términos que parecen que están sacados de alguna peli de George Lucas. Cada vez es más necesario estar al día y entender todo ese lenguaje que usamos en el gremio. Vamos a explicar un término que de primero puede sonar extraño, pero cuando expliquemos lo que significa diremos: ahhhh!!! sí, eso. Porque en el mundo de la publicidad hay muchos ejemplos de anuncios que usan el spoofing.

El spoofing en publicidad es una sátira por imitación. Es decir, un anuncio que descaradamente copia a otro que ha sido famoso por cualquier motivo, con la intención de parodiarlo y generarse auto-publicidad.

A continuación vamos a ver algunos ejemplos muy conocidos:

¿Quién no se acuerda del famoso gorila de Cadbury tocando la bateria?:


Personalmente me gusta más el de Wondrebra:

El gran anuncio “The Evolution of Beauty” de la marca Dove:

Comparemos con el anuncio para Ugly Betty, la versión norteamericana de Betty la Fea:

También existen anuncios que parodian a películas taquilleras. En este caso Verizon, parodia una de las escenas más significativa de la película Crepusculo para destacar su ventaja diferencia: el tener tres veces más cobertura.

Volviendo a la más actualidad tenemos unos claros ejemplos de videos que están circulando por la red a modo de virales.

Aquí vemos como se parodia el famoso spot de la reciente Superbowl, “The Force” de Volkswagen. Aunque hay que decir que no se trata de un spot real.

Y para terminar lo hacemos con Coca Cola y las diferentes versiones que han salido de su spot original “Reasons To Believe”. Muchas veces superando estas la versión original.

El original:

Crítica social:

Los chicos de Waialeale Advertainment, han sacado la versión del spot para San Valentín, con el fin de promocionarse:

Y estas dos últimas: versión dedicada al mundo de la publicidad :

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Los soportes estratégicos del Marketing Experiencial

28 febrero, 2011

La modularidad de la mente, esto es, la idea de que la mente se compone de partes funcionales especializadas, proporciona una maravillosa metáfora y una práctica leccion para el marketing experiencial: las experiencias pueden diseccionarse en diferentes tipos, cada uno con sus propias estructuras y procesos inherentes. Se pueden apreciar diferentes tipos de experiencias como módulos experienciales estratégicos (MEE) que constituyen los objetivos y esfuerzos según el proyecto.

A continuación una breve descripción de los cinco tipos de experiencias del cliente que forman la base del marco del marketing experiencial:

SENSACIONES: El marketing de sensaciones apela a los sentidos con el objetivo de crear experiencias sensoriales a través de la vista, el oído, el tacto, el gusto y el olfato. El marketing de SENSACIONES puede usarse para diferenciar empresas y productos, para motivar a los clientes y para añadir valor. Este tipo de estrategia exige una comprensión de cómo conseguir un impacto sensorial.

SENTIMIENTOS: Esta técnica apela a los sentimientos y emociones más internos de los consumidores, con el objetivo de crear experiencias afectivas que vayan desde estados de ánimo ligeramente positivos vinculados a una marca, hasta fuertes emociones de alegría y orgullo. La mayor parte del afecto se produce durante el consumo. Por consiguiente la publicidad emocional estándar, frecuentemente es inapropiada porque no se dirige a los sentimientos durante el consumo.

PENSAMIENTOS: El marketing de pensamientos apela al intelecto con objeto de crear experiencias cognitivas, que resuelvan problemas y que atraigan a los clientes creativamente. Los SENTIMIENTOS apelan a la atracción del pensamiento convergente y divergente de los clientes por medio de la sorpresa, la intriga y la provocación. Este tipo de campaña son comunes para los nuevos productos tecnológicos.

ACTUACIONES: el marketing de ACTUACIONES se propone afectar a experiencias corporales, estilos de vida e interacciones. Esta estrategia enriquece la vida de los clientes ampliando sus experiencias físicas, mostrándoles formas alernativas de hacer las cosas, estilos de vida alternativos e interacciones. Los enfoques analíticos y racionales al cambio de conducta sólo son una de las muchas opciones de cambio conductual. Los cambios en estilos de vida frecuentemente son de naturaleza más moitivadora, inspiradora y espontánea, y los ocasionan personas que sirven como modelo digno de imitación, un claro ejemplo es el caso de Nike con la estrella del deporte Michael Jordan.

RELACIONES: El marketing de RELACIONES contiene aspectos del marketing de sensaciones, sentimientos, pensamientos y actuaciones. Sin embargo, el marketing de relaciones se extiende más allá de los sentimientos personales y privados del individuo, ampliando así las “experiencias individuales” y relacionando al individuo con su yo ideal y otras personas o culturas.

Las campañas de RELACIONES apelan al deseo de mejora del individuo. Apelan a la necesidad de ser percibidos de forma positiva por otras personas. Relacionan a la persona con un sistema social más amplio, estableciendo de ese modo fuertes relaciones de marca y comunidades de marca. La marca de moto Harley-Davidson es una marca de RELACIONES por excelencia,

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Heineken celebra un millón de fans en facebook

21 febrero, 2011

Heineken ha desarrollado una acción para celebrar que ya tiene un millón de seguidores en Facebook. La mecánica muy sencilla ha consistido en que unas guapas chicas van por las calles de Amsterdan agradeciendo el ser fan de la marca.

Heineken es una de las marcas que siempre ha aprovechado el tirón de nuevas tendencias en el marketing. La verdad es que esta acción tampoco es muy compleja pero demuestra que para triunfar en facebook no sólo hay que colgar fotos y banners y hay que hacer esfuerzos para acoplar las creatividades al medio e interactuar con tu público.

A Heineken todavía le queda un largo recorrido para llegar a ser una de las top brands en la red social. En este enlace podéis encontrar quien es el top 100 de facebook. La marca española mejor situada es Zara con casi 8 millones de seguidores.

Vía: markarina.com

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Arracan los “Iniciativas Days” en las dos capitales canarias.

15 febrero, 2011

“Iniciativas Day”, un magnifico punto de encuentro para profesionales del sector del marketing y la comunicación que se celebrará el 24 de febrero en la sede de Canarias 7 en Las Palmas de Gran Canaria y el 25 en las instalaciones del Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife en horario de 10:00 a 18:00 horas.

Los ‘Iniciativas Day’ de Febrero de 2011 contarán con la presencia de conferenciantes como Tomás Ferrandiz, de Tiempo BBDDO; Javier Ortega, director de Relaciones Externas de Spanair; Jesús Moreno, jefe de Servicios de Marketing y Trade Marketing de Nintendo España y José Ramón Rodríguez, presidente de la Asociación de Industrias Técnicas del Audiovisual Español (AITE)

La sede de Canarias 7 en Las Palmas de Gran Canaria acogerá el 24 de febrero de 10:00 a 18:00 horas la celebración del ‘Iniciativas Day’, un seminario de formación dirigido a todas aquellas entidades y profesionales que operen en el mercado canario del marketing, la comunicación y la publicidad (anunciantes, agencias y medios de comunicación). Organizado por el Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias y Canarias7, los ‘Iniciativas Day’ se volverá a repetir al día siguiente, el viernes 25 de febrero en el Hotel Escuela de Santa Cruz de Tenerife.

Los Seminarios ‘Iniciativas Day’ tendrán una duración de un día y en ellos los asistentes podrán disfrutar de diversas actividades orientadas a fortalecer los conocimientos, conocer nuevas experiencias a nivel regional, nacional e internacional y participar activamente en el desarrollo de éstas. Durante los mismos, los profesionales de comunicación y marketing regional podrán compartir información y conocimiento centrados en las nuevas tendencias de un sector tan dinámico como el de la comunicación. El programa previsto contará con conferenciantes como Tomás Ferrandiz, de Tiempo BBDDO; Javier Ortega, director de Relaciones Externas de Spanair; Jesús Moreno, jefe de Servicios de Marketing y Trade Marketing de Nintendo España y José Ramón Rodríguez, presidente de la Asociación de Industrias Técnicas del Audiovisual Español (AITE).

El precio de las entradas para asistir al seminario es de 50 euros  para los no abonados al Cluster y podrán adquirirse en la página web de ‘Las Iniciativas

Programa del ‘Iniciativas Day’

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias pretende que los asistentes a estos seminarios tengan la oportunidad de interactuar con los ponentes, por lo que se han planificado varias acciones: al final de las tres ponencias, se realizará una mesa redonda liderada por un moderador en la que los conferenciantes de los tres ejes han de exponer sus puntos de vista acerca de las carencias de cada uno de los sectores al que pertenecen y generar un debate en el que se compartan diferentes opiniones con respecto a las preguntas planteadas por el moderador. Al final de cada bloque de ponencias, habrá una mesa redonda donde los ponentes podrán responder a las preguntas planteadas por la audiencia.

Durante el tiempo previsto para el almuerzo, tendrá lugar un ‘food networking’. Este consiste en que durante la comida hay que resolver una propuesta: realizar un decálogo del sector. En el almuerzo cada integrante de la mesa estará identificado con un color según la colectividad a la que pertenezca (agencias, anunciantes o medios de comunicación) y los mismos han de exponer sus planteamientos para llegar a una conclusión final.

El programa previsto continuará abordando el Yuzz, el concurso de talento tecnológico organizado por la Fundación Banesto para jóvenes de edades comprendidas entre los 18 y 30 años.

Por último, se celebrará una mesa redonda con los directores de campaña de los principales partidos políticos en Canarias. Un moderador se encargará de generar un debate entre los distintos directores acerca del uso de las nuevas tecnologías y la comunicación digital que emplean en sus campañas políticas.

El Cluster tiene previsto celebrar dos ediciones del ‘Iniciativas Day’ a lo largo del año: esta primera edición de febrero y una segunda edición prevista para el próximo mes de septiembre de 2011.

Empresas e Instituciones participantes

Organizadores: Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias y Canarias 7

Patrocinadores: Gobierno de Canarias y Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria (SPEGC)

Colaboradores: Gráficas Juma, ACN Press, Lexus, Meideistudio, Creápolis, Binter Canarias, Yuzz, sociedad de desarrollo de Sta. Cruz de Tenerife, ACA, CdC

Para ver el programa completo ir a: Iniciativas Day

Vía: www.lasiniciativas.com

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La constancia: la clave del éxito

9 febrero, 2011

Hoy no vamos a hablar de campañas publicitarias, de diseño, de marcas, etc. Tampoco pretendo que este sea un blog con reflexiones motivacionales, pero hoy nos apetece hablar sobre un hecho que creemos importante en cualquier ámbito, tanto en el personal como en el profesional: la constancia, y los poderosos resultados que podemos obtener si en nuestra vida somos constantes con aquello que queremos conseguir.

El  texto que viene a continuación lo tenemos impreso y pegado en una de las paredes del estudio, para cada mañana verla y tenerla presente. Así que despues de leer el siguiente texto ustedes sabrán que hacer con él. Desde aquí aconsejamos: interiorizarlo.

Nada en el mundo sustituye a la constancia. El talento no la sustituye, pues nada es más corriente que los inteligentes frustrados. El genio tampoco, ya que resulta tópico el caso de los genios ignorados. Ni siquiera la educación la sustituye, pues el mundo está lleno de fracasados bien educados. Solamente la constancia y la decisión lo consiguen todo.

Personalmente, puedo ser consciente de no poseer virtud alguna, puedo no destacar por mi inteligencia, no ser especialmente hábil o no contar con una presencia enigmática, y sin embargo, tengo la seguridad de poder alcanzar cualquier meta que me proponga porque soy constante y eso me garantiza el éxito, más tarde o más temprano, con mayor o menor esfuerzo, pero que alcanzaré mi objetivo no es una posibilidad, es una realidad absoluta.

Sabes que puedes ser constante, y ese sentimiento que dejas crecer en ti te garantiza el éxito en cualquier aventura. Bien, sables que todas las limitaciones son ilusorias, estaban ahí porque creías en ellas pero mientras lees estas líneas, comprendes que tu voluntad es inquebrantable y, con constancia, puedes llegar a conseguir todo. Sientes como las manos se te llenan de objetivos, de deseos, y sabes que están a tu alcance, porque cuentas con ese sentimiento de motivación que te asegura el éxito. Y mientras reflexionas sobre estas palabras, te sientes mucho más confiado y relajado, mientras todo sentimiento de ansiedad desaparece ante la idea de que, con constancia puedes lograr cualquier cosa.

Que nada ni nadie les aparte jamas de sus objetivos. Que nada ni nadie les desmoralice nunca ni les haga pensar que no pueden hacerlo. Somos aquello en lo que creemos, así que creed en vosotros mismos, y cuando nos caigamos, alzemos la vista y levantémonos para continuar nuestro camino.

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La gran pasarela publicitaria. La Super Bowl XLV

7 febrero, 2011

En EEUU, la Super Bowl es un evento de gran importancia. No sólo en el ámbito deportivo, sino también a nivel comercial. Porque más de 100 millones de personas se plantan frente al televisor para ver el partido. ¿Y quién no va a querer aprovechar el altísimo nivel de audiencia para colocar su publicidad en los descansos? Pero está claro que no es tan fácil, ni mucho menos barato, para los anunciantes, poner un anuncio de 30 segundos durante la Super Bowl (entre 2.8 millones y 3 millones de dólares). Sólo las grandes empresas son capaces de hacer una gran inversión en publicidad para este evento. Pero ya no se trata sólo de poder tener un anuncio que va a ser visto por millones de personas; ahora se compite, además, por tener el anuncio más atractivo y original.

Ayer día 6 de febrero se celebró la Super Bowl XLV, enfrentando a los Pittsburg Steelers y los Green Bay Packers. Saliendo vencedores estos últimos. Para días antes a esta fecha ya se habían lanzado varios spot por internet, como el de Wolkswagen: The Force, que ya cuenta con millones de visitas. Sin olvidar las clásicas luchas de marcas, en este caso de la mano del sector automovilístico.

Otra campaña a destacar fue la llevada a cabo por Doritos y Pepsi Max: “Crash The Super Bowl” (www.crashthesuperbowl.com) Un concurso que se basaba en que los participantes debían realizar un anuncio para estas marcas y los ganadores obtendrían 25.000 dólares, y los anuncios más votados aparecerían durante los intermedios del evento deportivo.

Algunos spots emitidos para la Super Bowl XLV:

Visto en: gentepublicidad.es

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Día del empresario estresado

28 enero, 2011

En el “Día del Empresario Estresado” más de 1500 empresarios y ejecutivos atendidos en Madrid, por iniciativa del Convention Bureau del Interior de Castellón cuyo objetivo era comunicar los beneficios de trabajar en un entorno relajado.

Plantarle cara el estrés. Ese era el objetivo con el que el Convention Bureau de Interior de Castellón (CBI) proponía celebrar el Día del Empresario Estresado, intentando paliar así, una de las causas más comunes de malestar profesional actual y lo ha conseguido. Para ello, el CBI instaló un área de relax en pleno centro financiero de Madrid donde se han tratado e informado de la oferta congresual de interior de Castellón a ejecutivos estresados, empresarios, jefes de sección, directores de área, y todos aquellos afectados por el estigma del siglo XXI, agravado aún más por el contexto de crisis económico. La experiencia consistía en desahogarse golpeando sacos de boxeo, luego relajarse recibiendo por parte de un equipo de profesionales un masaje y por ultimo se les invitaba a tomarse una Tila especial anti‐estress.

Las Redes Sociales, han sido claves para el éxito de las dos convocatorias, así desde su pagina en Facebook, se ha ido informando de todo lo que ocurría y el publico ha participado con sus comentarios y sugerencias, rápidamente los usuarios de otras redes como Twitter y Linkedin también propagaban la información, lo que ha propiciado que más de una treintena de Blogs
se han hecho eco y recogían la iniciativa e información.

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Cuando la calle es el medio. Ventajas e inconvenientes.

18 enero, 2011

En el 2010 hemos podido ver una gran tendencia del “marketing callejero”, tanto a nivel nacional como internacional. Y es que los recortes de presupuesto han hecho poner en auge nuevas estrategias, arriesgar más y salir a la calle a buscar al consumidor.

En una sociedad líquida que cambia a ritmo frenético, los eventos y acciones de marketing se adaptan a estos cambios. Cuando los presupuestos bajan y a la vez el consumidor es menos impresionable, las acciones que garantizan una respuesta inmediata, con más inversión en creatividad que en montaje parecen responder a este nuevo tipo de demanda. A esto se le suma la tendencia social de compartir y crear contenido en las famosas redes sociales, haciendo del propio consumidor un embajador de marca perfecto.

Como todo en esta vida tiene sus ventajas e inconvenientes el marketing experiencia no se libra de estas. A continuación vamos a detallar los puntos fuertes de este tipo de estrategias, y sus puntos débiles:

Ventajas:

– El factor sorpresa es clave en estos tipos de activación. Si no hay sorpresa no se consigue el efecto conseguido. Se juega con el momento en que el consumidor tiene el radar anti-publicidad apagado y la acción no se percibe como una venta, sino como una experiencia que ofrece la marca al target.

– Puede haber una selección más exhaustiva del público objetivo por parte de la marca. que busca impactar a un cliente concreto a través de la sorpresa, del sentimiento y el humor. Esa capacidad de llegar a target más concretos se puede definir por el sitio que se escoja para llaver a cabo la acción.

– Este tipo de estrategias es genial para crear engagement, el vínculo emocional que se establece entre la marca y su público.

– Normalmente estas acciones funcionan mejor cuando se trata de campañas de imagen de marca, donde se resalten atributos, posicionamiento, notoriedad, etc. Más que cuando se trata de campañas de producto.

– Al primar la creatividad sobre otros factores( producción, compra de medios, etc), puede que ciertas acciones salgan muy económicas dando grandes resultados en impacto.

– Una estrategia bien planteada puede combinarse perfectamente con medios masivos ATL, y así combinar cantidad y calidad.

– Conseguir que la acción sea noticia es llegar a un mayor número de personas (prensa, TV) los cuales estarán receptivos y no perciben la activación como publicidad.

Desventajas:

– Pero la misma naturalidad y sensación de improvisación que da la calle, expone a las marcas a diferentes riesgos:

– Aspectos climátologicos pueden incluso impedir la ejecución de cualquier evento o activación. También el clima puede arruinar la convocatoria dando resultados muy pobres.

– La lentitud de los aspectos burocráticos: permisos, licencias, etc; es un aspecto complicado de llevar, ya que incluso puede que no consigas el permiso. En acciones de guerrilla, estos permisos se ignoran y se ejecuta la acción esperando a una posible multa. Pero cuando la acción requiere de un ambient o cualquier otra técnica que requiera usar suelo público no te queda otra que pasar por el Ayuntamiento de turno y esperar q que el funcionario de turno esté de buenas y acelere los trámites.

– Al estar en contacto directo con el público es imposible controlar las reacciones de estos, que muchas veces no responderán como se esperaba por cualquier motivo.

Concluyendo decir que la clave del éxito está en que toda acción desarrollada sea coherente con los objetivos de la marca. Tener una buena estrategia bien planificada al milímetro y estar preparado para poder solucionar cualquier inesperado, teniendo en cuenta que la calle muchas veces es impredecible.

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El club de creativos, velocidad y tocino juntos en el anuario 2011

15 enero, 2011

El Anuario de Creatividad del club de creativos recoge los mejores trabajos  comunicación comercial creados o difundidos en España en el último año. En esta edición, la que hace la número doce, se ha llevado a cabo un cambio radical en su planteamiento, de forma que los trabajos se juzgarán, por primera vez, y de forma separada, por dos aspectos: la Idea y la Ejecución. Este último apartado, permite que se evalúen aspectos concretos de la materialización de la idea y da entrada a una serie de profesionales que son clave para la comunicación.

Ideas

En este apartado el jurado se centra en la calidad de la idea y lo hace en función del sector al que pertenece el producto o servicio. Es decir, la competencia se establece por productos o servicios, no por medios. Aquí, competirán entre ellos un spot, un banner, una acción de relaciones públicas, un evento, una estrategia de medios, una aplicación o una gráfica, siempre y cuando sean para productos de un mismo sector. No existe un número limitado de ideas que puedan resultar elegidas, ni existen limitaciones en cuanto a los formatos de difusión; la única condición es que esa idea haya sido aprobada y que se haya ejecutado en el último año en España.

Ejecución: gráfica, audiovisual e interactiva

El segundo gran apartado del Anuario de Creatividad es el que se corresponde con aspectos concretos de la ejecución de cada pieza. Aquí, el jurado valorará cada pieza en el apartado concreto que haya sido inscrita, teniendo en cuenta que se podrá inscribir en más de un apartado. Así, un trabajo puede competir en realización y en montaje; o en fotografía y en tipografía; o en diseño web y producción interactiva.

Para juzgar este primer Anuario del s.XXI se escogerá un jurado de 36 miembos, (15 para el apartado de Ideas y 21, para el de Ejecución. De ellos, los socios escogen en votación directa a 18 miembros.

El plazo de inscripción de piezas se abre el 10 de enero y se cierra el 10 de febrero de 2011.

Vídeo promocional del certamen:

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Las 10 mejores campañas interactivas de la década

2 enero, 2011

Al empezar un nuevo año solémos mirar hacia atrás y hacer un resumen de lo que hemos hecho y en qué podemos mejorar. También nos damos cuenta lo rápido que va todo, sobre todo en el ámbito de la tecnología, de como ha cambiado la comunicación, la forma de anunciarse y de como el comportamiento consumista se ve cada vez más dirigido por el: omnipresente internet.

Por ello veo interesante ver las campañas de marketing digital más interesantes de la decada. Campañas que han sido ejemplos, muchas han marcado un camino y otras han sido intento de imitación, sin éxito, hasta la saciedad. The One Club recopila las 10 mejores campañas digitales de la década.

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¿ Por qué el Marketing de Guerrilla?

13 diciembre, 2010

La semana pasada el amigo David Guerra me recomendó un post muy interesante, ya que contesta a una serie de preguntas que muchos anunciantes se hacen: ¿qué es el mk. de guerrilla?, ¿cuales son sus ventajas?, y… ¿por qué a día de hoy es beneficioso introducirlos en los planes de marketing?  El post es rescatado de puromarketing.com, y me gustaría trasladarlo a nuestro blog tal cual, ya que es muy completo con un poco de historia, definición, características y ejemplos.

En 1929, Edward Bernays, el conocido padre de las relaciones públicas, y curiosamente sobrino de Freud, ya organizó la primera acción de lo que conoceríamos más tarde como “marketing de guerrilla”.
El presidente de una prestigiosa marca de tabaco (Lucky Strike) le pide ayuda para incrementar la cuota de mercado, incluyendo a las mujeres dentro de su público objetivo.
Por aquel entonces, hay que decir, estaba muy mal visto que las señoras fumaran en público y en muchos lugares donde los hombres podían fumar libremente, a ellas se les prohibía la consumición de tabaco.
A esto hay que añadir que por aquel entonces se desconocía los daños que el fumar produce a la salud.

Antes de planificar ninguna estrategia, Bernays, llamo a un psicoanalista conocido por su tío y le preguntó que significaba el tabaco para las mujeres. La respuesta fue “Tourchers of freedom” (antorchas de libertad). Las mujeres no fumaban, porque existía un tabú establecido por el sexo masculino, que no se les permitía.
Basado en esa premisa, “Tourches of freedom”, Bernays diseñó su estrategia para incluir a las mujeres como consumidoras de la marca. Llamó a sus muchos contactos en los medios de comunicación para anunciarles que el día de “Free Spirit” (Domingo Santo), un grupo de feministas irían en procesión. de las calles 34 a 57 de Nueva York con antorchas encendidas como símbolo de libertad.
Para sorpresa de los medios, cuya convocatoria fue todo un éxito, las mujeres, modelos contratadas, encendieron cada una un cigarro Lucky Strike en protesta contra el tabú existente en aquella época, el cual prohibía el consumo de tabaco al sector femenino.

Después de la publicación del incidente, se vieron mujeres fumando en las principales plazas públicas de Nueva York y en seis semanas, sin hacer ninguna otra acción de apoyo a la que se relata, se levantó la prohibición de fumar a las mujeres en teatros.

Casi sesenta años más tarde, en 1964, el término “marketing de guerrilla” fue acuñado por Jay Levinson para describir aquellas estrategias de marketing que utilizan para alcanzar sus objetivos medios poco convencionales, que sorprenden, intrigan o hacen sonreír al público por la innovación de sus acciones.

El marketing de guerrilla”también conocido como radical marketing, feet-on-the-street o street marketing, se caracteriza por su enorme creatividad, la apropiación de espacios públicos, la utilización de la psicología y los hábitos humanos y su bajo coste. Esta última característica lo convierte especialmente atractivo para empresas pequeñas o PYMES.
El “marketing de guerrilla, además de económico, debe de ser impactante. Los espectadores están tan bombardeados por mensajes publicitarios, por lo que al final, terminan siendo inmunes a ellos.

Hoy en día se dan cuatro principales circunstancias por las que el “marketing de guerrilla” resulta la herramienta más eficaz para promocionar una marca.

1. COSTE
La crisis por la que estamos pasando hace que los presupuestos de marketing se reduzcan considerablemente, por lo que se obliga a utilizar estrategias que impliquen un coste económico bastante más bajo que antes. Las acciones de “marketing de guerrilla” se apropian de los espacios públicos y su producción es económica.

2. INMUNIBILIDAD
Los consumidores son cada vez más son inmunes a los mensajes publicitarios, habiendo sido bombardeados durante décadas por los medios tradicionales. Por este motivo, hoy en día, hay que enfocar los recursos y dedicar un sobresfuerzo a la innovación y la creatividad.

3. WEB 2.0
La evolución del fenómeno de la comunicación 2.0, redes sociales y marketing viral, hacen fácil la integración, transmisión y difusión de impresiones por aquellos consumidores que han sido expuestos a una estrategia de “marketing de guerrilla”

4. CREDIBILLIDAD
Existe un mayor grado de credibilidad contenido en las noticias y en el boca-a-boca. Uno de las tácticas de cobertura del “marketing de guerrilla” es la convocatoria de medios de comunicación convencionales para la difusión gratuita de la acción planificada contada con formato de “noticia” y la transmisión de lo acontecido directamente por los testigos a través de los medios de que disponen.

El “marketing de guerrilla” integrado dentro de una estrategia de marketing que incluya otras herramientas alternativas y afines a los sus objetivos, puede conseguir una excelente eficacia a un coste altamente competitivo. Como por ejemplo:

La compañía holandesa VrijVerzekerd.nl, aseguradora de coches on-line, se gastó tan sólo 1000 euros en una campaña de “street marketing” que consistía en adherir papeles estáticos, que estaban cargados de electricidad, por lo que no había que utilizar pegamento, a coches de alta gama, simulando golpes y arañazos.

La grabación de lo que provocaba el ver las pegatinas se subió a You Tube y a la vez se invitaba a los lectores de blogs a repetir la experiencia con sus amigos.

En las primeras tres semanas el video se posicionó en el nº29 en You Tube, entre los videos de humos más vistos consiguiendo más de 7.000 clicks. La campaña fue leída por más de 42.000 usuarios de blogs de entre Bélgica y Holanda.

Esta vez, en España el hotel “La Montilla” ubicado en el pueblo sevillano “Dos Hermanas” puso a la disposición de sus clientes la opción de poder vestirse de firma apropiada para asistir a la Feria de Abril de Sevilla, con el objetivo de cubrir todas sus habitaciones durante los días que dura la celebración.

La estrategia fue un éxito gracias, sobre todo a su cobertura mediática. Se consiguieron más de 10 apariciones en prime tv, numerosas referencias en prensa escrita: ABC, El Mundo, ADN, Qué!, 20 minutos, Diario de Sevilla; entrevistas en radio y numerosas referencias en internet.

En octubre de 2006 la división española de BBDO grabó un vídeo del hurto del escaño presidencial haciéndolo pasar por verdadero. Al final resultó ser un anuncio de la ONU contra la pobreza. El video sembró polémica, y fue criticado por muchos, pero como dicen los anglosajones “Any publicity is good publicity”

UNICEF, para su campaña “Tap project” en la que se recogían donaciones con el fin de proporcionar agua potable en países subdesarrollados, colocó una máquina de agua en Union Square, que dispensaba una botella de agua sucia al introducir una moneda. Aquellos transeúntes que no disponían de cambio podían hacer la donación a través de su teléfono móvil. No se bebió ninguna botella, pero se consiguieron muchas donaciones.

Esta acción combinada con otras formas de comunicación que incluían llamamientos de celebridades tales como Sarah Jessica Parker fue todo un éxito.

La marca Loupus dejó marcado si logotipo en la nieve acumulada en numerosos coches estacionados en Leipizg, una noche tras una fuerte nevada.

Una de las acciones de marca de la campaña “Absolut Temptation”, consistía en colocar una caja con botellas de Absolut Vodka circulando en la cinta de equipaje en el aeropuerto de Amsterdam

La aerolínea Swiss International Airline sacó a las calles de Berlín multitud de coches que simulaban estar nevados con banderas suizas en los que se leía la promoción de pasajes a Zúrich por 0.99 euros.

La conocida marca de automóviles Volkswagen desarrolló tres divertidas acciones de “marketing de guerrilla” dentro de la campaña “Volkswagen fast line” con escaleras mecánicas, carros de supermercado y ascensores. La empresa subió los videos a You Tube con un enlace a su perfil de FaceBook donde también los incluye.

Nike aprovechó la fecha del 22 de septiembre (día internacional sin coche) para poner sobre las ruedas de 100 vehículos estacionados en las calles de Praga una zapatilla y una notificación a modo de multa.

Ikea amuebló Manhattan en su campaña de “street marketing”.

La marca de tampones Libresse arrojo desde el cielo cientos de tampones sobre una playa.

Super Glue pegó una moneda en el suelo y grabó el comportamiento de los transeúntes al verla.

La empresa de alquiler de coches Sixt, al no encontrar espacio destacable en el aeropuerto de Berlin, ideó u sistema en el que los usuarios de wi-fi vieran su marca e ubicación al conectarse a internet.

Lee llenó las calles cercanas a una franquicia de la marca en Paris con motivo de su inauguración.

Levi´s sacó a la calle un par de pantalones gigantes que paseaban por los alrededores de una de sus tiendas.

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Salta con Ron Cacique

6 diciembre, 2010

La marca Cacique, de la compañía Diageo, lanza una iniciativa titulada “Cacique Salta Conmigo” a través de una acción de street marketing en la que se invitaba a los jóvenes viandantes a experimentar la conocida acción “bed jumping” que consiste en saltar en una cama, y capturar una fotografía, en el momento en el que la persona que salta está suspendida en el aire, y todo esto al ritmo de la música de spotify.
Esta iniciativa recorre varias ciudades españolas, y también aprovechan la acción para patrocinios de fiestas o conciertos locales.

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ING DIRECT- Publicidad con personas.

23 noviembre, 2010

Está demostrado que un cliente contento y satisfecho trae a nuevos clientes. Con esta premisa ING Direct se lanza a la calle para hacer una publicidad más “humana”, más cercana.


Usa medios tradiciones pero de una forma muy original e impactante. Este tipo de campañas son las que nos dejan con la boca abierta, tanto por la idea, como por la perfecta ejecución y resultados que han tenido. Y sobre todo teniendo encuenta que lo que se anuncia es un banco, lo cual en un primer momento asociamos con dinero, hipotecas, retenciones, deudas, prestamos, etc.. pero de esta manera creo que todas estas asociaciones quedan en un segundo plano, generando así un recuerdo muy positivo de la marca.
Recomiendo ver el vídeo.

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Construyendo un edifício en 4días

20 noviembre, 2010

Esta vez el post no habla de publicidad, social media, branding, diseño, etc.. pero sí trata sobre el progreso humano. Como el hombre y la tecnología pueden realizar cosas tan sorprendentes como es levantar un edificio totalmente habitable en sólo 4 días.

La empresa broad Sustainable Builing contruyó el nuevo Ark Hotel de quince plantas, que ha sido levantado en menos de dos días, más otros dos días para revestirlo, poner cañerías y demás.

La compañía BSB asegura que la edificación es totalmente segura. Dicen que el edificio ha pasado el nivel 9 en las pruebas de resistencia contra terremotos. Ofrece además seis veces menos elementos de construcción, siendo sus materiales mucho más ligeros (250 kg/m2) que los tradicionales (1.500 kg/m2). Los pisos y las paredes son sólidas, herméticas e insonorizadas, ofreciendo una eficiencia energética cinco veces superior a una construcción corriente, según los datos de la compañía. Esto es posible gracias a la inclusión de 150 mm de aislamiento térmico en las paredes y techos, triples ventanas de plástico, protección solar exterior y aislamiento térmico para mantener la temperatura.

La compañía china presentó su obra como “el primer edificio en la historia humana que combina en sus estructuras materiales respetuosos con el medio ambiente”. Para demostrarlo, durante su edificación sólo se ha desperdiciado un 1% de residuos en los materiales.

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Este viernes 12 se presenta ‘Las Iniciativas’, el cluster de comunicación y marketing de las Islas Canarias.

9 noviembre, 2010

El próximo viernes 12 de Noviembre, las instalaciones de Canarias 7 en el Sebadal acogerán la presentación de ‘Las Iniciativas’, El clúster de comunicación y marketing de las Islas Canarias. Este proyecto nace como respuesta a la notable presencia de la comunidad canaria en el sector del marketing a nivel nacional, tanto en ventas como en comunicación.

Actualmente, Canarias aglutina a casi 10.000 profesionales que desarrollan su actividad en este sector, según se desprende del plan estratégico elaborado para el clúster.

“El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias, se constituye como una agrupación innovadora que tiene como objeto impulsar y potenciar en Canarias la investigación, el desarrollo e innovación en gestión de servicios de comunicación y marketing como factores críticos en la generación de valor para las marcas, las compañías y la sociedad”. Ángel Ferrera, Presidente del Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias.

Las Iniciativas pretende fomentar la interconexión continua entre las distintas instituciones, entidades y profesionales involucrados en el desarrollo del sector marketing y de la comunicación empresarial e institucional para maximizar las sinergias y minimizar los costes de oportunidad, relación y transferencia en un sector transversal a toda la actividad económica.

El Cluster de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias ‘Las Iniciativas’ se constituyó el pasado 1 de junio en Las Palmas de Gran Canaria. Cuenta en su órgano de gobierno, “Consejo de Comunicación y Marketing de las Islas Canarias” a reconocidos miembros del sector regional.

PRESIDENTE

Angel Ferrera, Toyota Canarias
VICEPRESIDENTES
José Luis León, Agua de Firgas
Juan Ramón Fuentes, Atlantis Comunicación
VOCALES
Andrés Ordóñez, Danone Canarias
Jorge Cabré, Publicidad Atlantis
Matías García, Inforcasa (Canarias 7)
Gustavo Armas, Diario de Avisos
Raúl Espada, MOM
Cristina García de Rey, RTVC
José Luis Reina, Binter Canarias
Sonia Ferrera, Asociación EXPO CANARIAS 2023
DIRECTOR DE PRODUCCIÓN
Javier Angulo
PROMOTOR Y SECRETARIO GENERAL
Eladio Bombín

Esta propuesta, que pretende fortalecer el desarrollo de una comunidad de profesionales y de empresas canarias a través del marketing y la comunicación empresarial e institucional, contará con un diario digital de comunicación y marketing que vera la luz en los próximos días : www.lasiniciativas.com

Asistentes:

PAULINO RIVERO, presidente del Gobierno de Canarias
ÁNGEL FERRERA, presidente del cluster ‘Las Iniciativas’
JOSÉ LUIS LEÓN, vicepresidente del cluster ‘Las Iniciativas’
ALBERTO CABRÉ, presidente del Comité Organizador de los Premios de Marketing de Canarias
JUAN FRANCISCO GARCÍA, presidente de Inforcasa (empresa editora de Canarias 7)

Los interesados en asistir al acto, deben trasladar confirmación en info@lasiniciativas.com

Teléfono: 928 336 820 · Para más información: www.lasiniciativas.com

Fuente: CanariasCreativa

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Ponle pasión a la historia que cuentes. “1984” Macintosh

8 noviembre, 2010

Todas las narraciones potentes tienen pasión, la energía que te hace querer, incluso necesitar, contarlas. Es la chispa esencial, el núcleo de donde salen las historias.

En la publicidad debemos estar contando historias contínuamente. En un primer momento vender nuestra idea y convencer de que será buena y efectiva, y después debemos contar una historia a nuestro target destinado. Porque las historias envuelven, emocionan y gustan. Antes de seguir vamos a entender una historia como: “Es un hecho envuelto en una emoción que nos impulsa a tomar una iniciativa que transforme nuestro mundo”.

Cuanto más corta sea la historia, más poderosa debe ser la pasión. Un perfecto ejemplo de una historia con verdadera pasión y bien contada es el famoso anuncio de 1984 que presentó al mundo el ordenador Macintosh. Duró sólo sesenta segundos. Se emitió sólo una vez en la TV a nivel nacional, al comienzo del tercer cuarto de la Super Bowl de 1984. Estuvo a punto de no salir siquiera. La gente aun habla de él.

En ese momento la industria de la informática se encontraba en transición y Apple Computer tenía enormes problemas. Apple había sido una de las principales empresas del mercado cuando todavía se veía a los ordenadores como juguetes caros para gente con tiempo libre. Pero cuando las grandes empresas comenzaron a avanzar seriamente hacia la tecnología digital, de manera natural se dirigieron a un nombre en el que habían llegado a confiar: IBM. Los PC’s de IBM se convirtieron en el punto de referencia de la industria, con toda la potencia en compras y publicidad que eso suponía.

Como respuesta, el consejero delegado de Apple, Steve Jobs, propuso el Macintosh, un ordenador que redefenía el paradigma. Era fácil de usar, creativo, no empresarial. Era revolucionario, pero a menos que el público lo descubriese pronto, Apple acabaría enterrada bajo una avanlancha de ventas de IBM. Apple necesitaba un montón de luz y calor, y lo necesitaba urgentemente. El anunció de “1984” cumplió los requisitos.

El resultado fue explosivo. Siete días después no quedaba un Macintosh sin vender. Se había creado toda una nueva aérea de producto. Había nacido el mito de que un único anuncio durante la Super Bowl podía convertir una empresa en un éxito o fracaso.

Hay muchas razones por las que este spot triunfó. Estaba escrito por el legendario publicista Lee Clow en el punto más algido de su carrera y rodado por el director de un Oscar: Ridley Scott. Con gran inteligencia, la historia se apoyaba sobre un mito preexistente y culturalmente aceptado, la novela de Geroge Orwell 1984, absorbiendo la energía de esa novela y haciéndola suya. Pero en su núcleo cohesivo, lo que hizo que este anuncio arrasara fue la apasionada creencia de Steve Jobs de que un ordenador estaba destinado a ser un intrumento para liberar a la gente. La verdadera pasión, correctamente enfocada, hace a una historia -o un producto- imposible de ignorar.

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Una gran historia en stop-motion

3 noviembre, 2010

El stop-motion es una técnica sorprendente, donde se pueden hacer cosas tan geniales como la que vemos en esta pieza. Es un trabajo del artista Tomás Mankovsky, y fue realizado en el suelo de un gimnasio donde se muestra una historia llena de giros, cambios y piruetas tal y como pasa en la vida real. Vale la pena verlo.

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MTV monta una caravana de coches fúnebres en Madrid

31 octubre, 2010

El canal invita a reflexionar sobre la fugacidad de la vida en la campaña que arropa el lanzamiento de la serie ‘Ahora o nunca’, su primer producto de producción propia en España.

Una caravana de 10 coches fúnebres han recorrido  las calles de Madrid para recordarnos que deberíamos empezar a tachar sueños en nuestra lista de deseos antes que sea demasiado tarde. No, ni el gremio se ha unido para que los coches funerarios sean un nuevo canal publicitario de forma legal, ni se  trataba de una concentración o reivindicación sectorial. La clave estaba en la nueva serie que estrena el canal MTV España (‘Ahora o nunca’) ya que se trataba de una de las acciones que ha ideado Shackleton para su promoción en España.

La cadena estrenaba  “Ahora o Nunca, ¿Qué te gustaría hacer antes de morir?”, su primera producción propia en España. Este formato es una adaptación de “The Buried Life”, un docu-reality producido por MTV EE.UU. y que ha tenido un gran éxito de audiencia y crítica en América. Para arropar su lanzamiento MTV ha sorprendido con una campaña de promoción donde las acciones de calle son las protagonistas. “ Shackleton han diseñado dos propuestas que definen a la perfección la nueva apuesta del canal, y lo que es más importante, invitan al público a participar en una reflexión general sobre la brevedad de la vida y lo importante que es ir cumpliendo los sueños”, explica Carlos Tribiño, V.P. marketing & recreation de MTV Networks.

Fuente

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Un flashmob diferente para Peugeot

28 octubre, 2010

Últimamente vemos como muchas marcas tiran de la conocida técnica Flashmob. Técnica de la cual ya hemos hablado varias veces en este blog.  Este tipo de acciones aunan varios elementos importantes como es la sorpresa, la conectividad (se necesita de un número alto de personas), lo efímero de la acción en sí. Todo estos aspectos hacen que en internet los vídeos de flashmobs sean demandados y se conviertan en candidatos a viralizar.

También destacar que esta técnica no es puramente comercial, es más el origen de estas acciones fueron por puro entretenimiento, y esto lo sabe muy bien la gente de Improv Everywhere. Que normalmente crean flashmobs espectáculares y muy divertidos.

En este caso vemos un flashmob para la marca de coche Peugeot, que a mi modo de ver es distinto a lo que solemos ver habitualmente. Se aleja del clásico musical, coreografía, etc. y vuelve a usar el recurso de hacer algo por que sí, aunque parezca estúpido nosotros lo hacemos diveritdo. La agencia encargada fue BETC EURO RSCG.

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TEDxCanarias el próximo lunes 25 en Gran Canaria, en el país de las maravillas.

21 octubre, 2010

Con el ánimo de difundir las ideas que merece la pena conocer, TED ha creado un programa denominado TEDx, conferencias locales y organizadas de forma independiente que permiten disfrutar de una experiencia al estilo TED.

Learn & Show – Innovation Institute tiene la licencia de TED para hacer TEDxCanarias.

En este evento TEDxCanarias, “Canarias en el país de las maravillas”, la temática girará en torno a “la magia y la imaginación para transformar el mundo” y contará con ponentes de auténtico lujo.

El Conejo Blanco estará en ese país de las maravillas tomando nota de todo lo que ocurre,… y yo que tú no me lo perdería.

Ponentes:

El Mago Keller
Fernando Keller, mítico Mago e Ilusionista Argentino radicado en Islas Canarias desde hace ya 20 años. A los 10 años de edad, siendo el Mago más jovén de América, se presenta por primera vez en Televisión. Desde entonces, no ha dejado de inundar el mundo con su magia. Su objetivo primordial; divertise y divertir y soprender a su público en cada presentación.

Siona García
Siona García vive por y para la alta costura. Nacida en Tejeda en una familia de tradición costurera, Siona García muestra ya, desde su más tierna infancia, una clara vocación por el diseño y la moda. Siona García es una de las pocas diseñadoras españolas que sigue manteniendo vivo el espíritu de exclusividad, artesanía y máxima calidad.

Dr. Yesha Sivan
Dr. Yesha Sivan, doctorado en Harvard, visionario, pionero y líder en tecnologías para la gestión del conocimiento. Es profesor del Shenkar College of Engineering and Design, el Afeka College of Engineering, la Tel Aviv University School of Computer Sciences y el Bar-Ilan Universtity Executive MBA Program. Es el fundador del Metaverse Labs, centro especializado en la conexión entre los mundos virtuales y los mundos reales, área de investigación en la que ha publicado numerosos artículos y varios libros.

Paco Arana

Alumno de todo, maestro de nadie y ciudadano del mundo, como él mismo se define, este director de hotel y miembro del HUB residente en las Islas, propone un código internacional de comunicación no verbal, basado en movimientos naturales del ser humano. Se trata de un modo de realidad mágica que puede ser semilla para la tan esperada paz mundial y el entendimiento entre las personas de todas las culturas y razas.

Isidro Quintana

Joven emprendedor, fundador de Promineo Studios. Trabajó en el conocido y exitoso largometraje Planet 51, ganador del Goya y prenominado al Oscar. Ha sido artista de efectos visuales VFX en largometrajes como “La guía del silencio” o “Amania”, además de haber trabajado como Charater Setup, Rigging and Skinning Freelance Artist en diferentes proyectos. Tras su espíritu soñador, su talento y su energía se vislumbra un futuro mágico.

Ángel Vallecillo

Ángel Vallecillo es escritor, aunque también son conocidas sus facetas como fotógrafo y guionista. Ha publicado, entre otros, los libros “La Historia de mi primo Alister”, “Relatos Histéricos”, y “Colapsos”, obra por la que obtuvo el premio Miguel Delibes 2006. Mantiene una intensa relación con el mundo del mar. Es co-autor de Mar Atlante, corrector, asesor y comentarista de temas marinos. Es guionista de Mar de Nadie, una ambiciosa y vanguardista película que muestra los océanos de Canarias como nunca antes se habían mostrado. Ha recorrido medio mundo en solitario.

Espacio Canarias7 acogerá este evento dentro de la línea de hitos importantes de la comunicación y la publicidad que viene acogiendo desde su inauguración.

Fuentes: CanariasCreativa y TedxCanarias

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Características de un Dir. Creativo según David Ogilvy

16 octubre, 2010

Hace poco que cayó en mis manos,(o más bien mis manos cayeron en él) un estupendo libro con título sencillo y claro: Ogylvy & La publicidad. Un título que refleja como deben ser los mensajes publicitarios según el autor. Es un escrito que cuenta como este señor, considerado el padre de la publicidad, ve el mundo publicitario desde una óptica muy abierta, contando las cosas buenas y las cosas malas de la profesión, a la vez que te hace entender aspectos de hoy del marketing y la publicidad que se gestaron en aquellos años 60 en la grandísima Madison Avenue de Nueva York.

Últimamente siento un profundo deseo de conocer más y más sobre aquellos años de oro de la publicidad. Ver como han cambiado muchas cosas, y otras como han seguido exactamente igual. Tambiém me ha resultado muy interesante, y lo recomiendo, leer el libro: La revolución de la publicidad. Donde se hace un extenso recorrido de los grandes profesionales y grandes agencias de publicidad. Siento que personas como David Ogylvi, Leo Burnet, los hermanos Saatchi, y españoles como Luis Bassat o Toni Segarra entre otros, han sentado las bases y han escrito las normas, las cuales ellos mismo invitan a romperlas. Personas que se han adelantado a su época y han sabido hacer de la publicidad una profesión muy grande, con grandes dosis de pasión y de ingenio, pero también donde predomina la dura competencia, la traición y la codicia, pero en general… una profesión apasionante.

Y volviendo al tema del libro de Ogilvy rescato un pequeño fragmento que quería compartir, donde el publicista enumera las características que debe tener un buen director creativo según su opinión:

David Ogylvi: como director creativo que soy, me atrevo a enumerar los atributos necesarios para este agotador trabajo. Se requiere:

1. Ser un buen psicólogo.

2. Estar dispuesto y capacitado para alcanzar cotas altas.

3. Ser un administrador eficiente.

4. Ser capaz de pensar estrategicamente: posicionamiento de marca, ritmo de la campaña, medios a usar, etc.

5. Estar dotado para la investigación.

6. Ser bueno en cualquier medio publicitario

7. Ser bueno tanto en artículos envasados como en otro tipo de productos o servicios.

8. Poseer conocimientos profundos de artes gráficas.

9. Poder trabajar mucho y rápido.

10. Ser poco propenso a la pelea.

11. Estar dispuesto a compartir el mérito de un buen trabajo y a aceptar la culpa de los malos.

12. Saber presentar los proyectos.

13. Ser un buen maestro y un buen seleccionador de personal.

14. Disfrutar de una contagiosa alegría de vivir.

¿… y tú?, ¿qué características consideras que debe de tener un buen director creativo?

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BinterCanarias y el Facebook, una buena relación.

12 octubre, 2010

A día de hoy es indiscutibe la revolución que han generado las redes sociales en las empresas, tanto grandes como pequeñas, sea del sector que sea. Y por supuesto en cabeza tenemos a la red social por excelencia: Facebook.  Cada día son millones de personas las que comenta, suben fotos y vídeos y se unen a los tan famosos “grupos”. El éxito actualmente es innegable.

Un sector importante en La Red Social son las empresas, las cuales pueden contar con su página donde tener a sus seguidores “fans”, compartir con ellos las últimas novedades, crear imagen de marca, anunciar sus promociones y descuentos. Y, como no, los famosos concursos, pero esta vez dentro del Facebook.

Actualmente vemos como muchas marcas hacen concursos de todo tipo para tener activo su grupo en Facebook, siempre con las limitaciones que nos pone la plataforma. Algunas marcas siguen usando la formula de la pregunta típica: P. ¿en que año se fundó mi empresa?, R: 1972. Concursos  poco atractivos y que usan una formula remasticada que se contraponen al otro extremo: concursos donde se utilizan inteligentes aplicaciones diseñadas para el caso, un buen premio y una buena estrategia y creatividad que genera que sus seguidores se enganchen y sigan el concurso. Incluso, debido a la cantidad de concursos y promos que salen en Facebook, se han creado páginas especializadas, como por ejemplo:  I love concursos, Los mejores concursos, Concursos y sorteos.

Una marca que desde el principio ha entendido las ventajas que ofrece Facebook para generar imagen y conversación es BinterCanarias. La cual en poco tiempo se ha situado como la aerolínea a nivel nacional con más seguidores, y una de las primeras marcas a nivel regional.

Siguiendo la línea de entretener, ser novedosos y crear conexiones planteamos un concurso diferente, el cual se iba a basar en un juego conocidos por todos: la ginkana. Un juego popular que por su naturaleza no tiene nada que ver con el entorno digital.

 

Durante 2 semanas, que duró el concurso, se lanzaron diversas pruebas las cuales los usuarios tenáin que ir resolviendo y así acumular puntos hasta llegar a la gran final, donde llegarían los concursantes con las 3 puntuaciones más altas.

Se pudieron ver pruebas de creatividad, como hacer un avión de papel y decorarlo o pintarlo al estilo Binter:


Pruebas sobre el arte culinario, donde los usuarios debían cocinar un plato canario con los 3 ingredientes que nosotros les facilitamos y donde predomina el color verde.

Una prueba donde se podía a prueba el arte literario, y donde los concursantes con ayuda de sus amigos debían crear un relato. Nosotros le dímos el comienzo del relato y ellos debían seguir la historia inventada.  Fue una de las pruebas más divertidas, ya que se pudieron leer historias muy “surrealistas” a la vez que se fomentó la participación.

Creamos pruebas donde se premiaba la rapidéz , adivinanzas relacionadas con Binter y con Las Islas Canarias,  un problema de matemáticas (recordando tiempos de colégio) y el clásico crucigrama digital.

En todas las ginkanas siempre hay una bandera que se esconde en algún lugar específico y hay que encontrarla. Pues no queríamos ser menos, y escondímos el vídeo promocional de Binter en un un grupo determinado de Facebook. Mientras ibámos dando pistas hasta que los usuarios lograron encontrarlo.

Animamos a que cada participante creara su propio club de fans. Nosotros nos encargamos de personalizarlo con nombre y foto de perfíl y ellos mismo iban creando sus propios seguidores:



La prueba final para los 3 finalistas, lógicamente era de mayor dificultad, y el reto consistió en congregar al mayor número de personas vestidas de verde en una foto. De los 3 finalistas, dos de ellos consiguieron la prueba:

En definitiva, fue un concurso original, divertido, generó participación y sobre todo que los usuarios a manos de la marca pasaran un rato divertido, independientemente si conseguían los puntos o no. También los participantes se llevaron un bonito recuerdo de este concurso diferente:



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Wella te pone bella para tu foto de DNI

6 octubre, 2010

A casi nadie le gusta cómo ha salido en la foto del DNI, e incluso para algunas mujeres es un verdadero problema. Y,… pregunto ¿Cuantas veces a la semana enseñas el DNI?… haciendo un cálculo muy conservador, como mínimo par de veces al día. En España el documento de identidad caduca a los 10 años, por lo que resulta que toca enseñar nuestra foto unas 7.302 ocasiones. 7.302 veces que lamentarás no haberte depilado las cejas, de no haber dormidop bien la noche anterior,.. u odiarás haberte puesto, juesto ese día, aquel dichoso jersey de cuello que te regaló la exnovia.

La gente de Leo Burnett en Sao Paulo vieron claro esta realidad de la foto del carnet de identidad y se preguntaron: ¿Y si con una pequeña inversión conseguimos que, durante 10 años, miles de mujeres muestren orgullosas sus foto del DNI? ¿ No asociarán la propia fotografía al recuerdo de la marca que les ayudó a estar tan guapas?.

La marca de belleza Kolestine-Wella quiso solucionar el problema de la foto de una manera sencilla y original. En frente del servicio de renovación del documento, la marca instaló un stand de belleza con un estudio footgráfico, donde las mujeres podían ser maquilladas y peinadas gratuitamente, así como hacerse la foto que luego presentarían para su DNI.

La acción contó con la participación de más de 2000 mujeres y estimuló la renovación de los DNI, que además se convirtieron en motivo de orgullo. También se consiguió la atención de varios medios de información y blogs que se hicieron eco de la acción-

Buena estrategia donde se consigue reducir el coste por impacto. Han logrado que miles de clientes potenciales estén recordando la marca de forma positiva durante los próximos diez años. Y casi seguro que, gracias a esta campaña, unas cuantas de esas 7.302 exposiciones van a estar relacionadas con el hecho de sacar el DNI para pagar con tarjeta la compra de algún producto de Kolestine – Wella.

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Entra desnudo, sal vestido

2 octubre, 2010

¿En la publicidad vale todo? esa es la pregunta que me hago cuando veo este tipo de promociones, porque a veces parece que se trata de llamar la atención porque sí, o ¿será imagen de marca? y si es así ¿que tipo de imagen se consigue con estas acciones?


La marca Desigual proponía asistir a sus tiendas, en Barcelona y Madrid, desnudo o semidesnudo y llevarte dos prendas gratis, sin importar el precio que tuviera esta. Podías ir por la tienda como Dios te trajo al mundo y pasear por la tienda hasta dar con las prendas que más te gustaran o favorecieran.

Esta promo tira del puro morbo para llamar la atención, porque está claro que reunir a gente joven desnuda al frente de tu tienda no se consigue todos los días. Seguramente llames la atención, seguramente consigas a muchos mirones alrededor de tu tienda, y seguramente hagas noticia, pero …¿todo vale?

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Ikea juega con la perspectiva

1 octubre, 2010

Para conmemorar el 60 aniversario del catálogo de Ikea, la famosa marca de muebles ha establecido con la ayuda de artistas especializados en la ilusión optica a través de la pintura en pavimentos,  una campaña original a lo largo de una transitada calle en Sydney, Australia . El dispositivo se basa en que los traseúntes podían posar en la instalación y a base de jugar con al perspectiva se creaba un efecto bastante simpático. Un fotografo cotratado inmortalizaba el momento, y todo ello bajo el entorno, por supuesto, de los productos de Ikea.

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Diesel “patea culos” con su nueva campaña

26 septiembre, 2010

Cuando a la agencia le llega el encargo de promocionar una nueva línea de zapatillas de Diesel, como es habitual, el equipo creativo hace una lista con las posibles evntajas diferenciales que pueden ser utilizadas para seguir un concepto y una línea de comunicación, como pueden ser: usarlas te hace ser mejor deportista, se adaptan mejor que ninguna a tu pie, son transpirables y confortables o gozan de diseño y packaging novedoso. Pero cuando se trata de Diesel hay que ir más allá. Incluso rozar lo absurdo, hasta dar con una idea novedosa, loca y fresca como es: “Estas zapatillas son las mejores para patear culos”

Ese es el concepto de la nueva campaña que acaban de sacar. “Not made for running (Great for kicking asses)” y para esto lanza una serie de videos,  muy interesantes y recomendables de ver:

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La innovación en la comunicación

23 septiembre, 2010

Hoy me topé con un artículo que me pareció que tiene una gran relevancia para el mundo de la comunicación, ya que hablabamos de la gran palabra: innovación. Anteriormente he hablado de innovar en diferentes aspectos, de empresas que han sabido utilizar la innovación como eje. Y en concreto en este post se analiza factores claves para innovar en la comunicación, y con ejemplos de éxito.  El artículo es sacado del portal marketingycomunidad, y está escrito por el señor Fernando de la Rosa.

Frente a los cambios que experimentan los consumidores, los medios de comunicación y los anunciantes, creo que es necesario hacer un replanteamiento de cómo innovamos en comunicación. Para poder hacer este replanteamiento es necesario entender que no solucionaremos los problemas actuales con procesos del pasado. Debemos crear equipos multidisciplinares, romper barreras mentales de nuestros equipos, buscar nuevos partnerships y ayudar al equipo a reinventarse. Innovación es la palabra clave, y debemos buscar la fórmula de introducir esta palabra en nuestros planes y en nuestro día a día.

FORMATO. Encargo: El cliente te pide un megabanner. Otro necesita que le preparéis un anuncio de media página. Éste es el nivel clásico en el que se mueve una agencia especializada. Aquí lo que prima es el formato, preparar una creatividad para un espacio concreto dentro de un medio, por lo que resulta bastante complicado innovar, aunque no imposibe.

SOPORTE. Encargo: Debes pensar una campaña de TV para una pausa publicitaria determinada. En esta capa las posibilidades de innovación son también escasas, aunque algo más amplias que en el caso anterior (formato).

MEDIO. Encargo: Te piden que prepares una campaña para un medio concreto (p.e. para Internet). Seguimos en un nivel de innovación muy limitado, pero tenemos más flexibilidad al poder jugar con varios soportes y varios formatos. Es aquí donde se encuentran la mayoría de agencias especialistas en un medio (Interactivas, Marketing Directo…)

DISCIPLINA. Encargo: El cliente solicita una campaña de BTL o ATL, es decir, debes combinar medios. En esta capa se incluirían las llamadas campañas integradas, 360º, transmedia o multimedia. Es aquí donde la mayoría de agencias están buscando innovar combinando varias disciplinas, medios, soportes & formatos. Sin embargo, la barrera que tiene este nivel de innovación es que la gran mayoría de agencias tienden a innovar partiendo del medio del que provienen. Una agencia clásica, empieza por el spot y después trata de llevarlo al resto de medios. Hay que romper con ese proceso y buscar conceptos que no impliquen la dependencia de un medio. Ejemplo de campaña multidisciplinar es la campaña de VW Polo.  En este nivel, además se añade el problema de cómo y quién analiza e interpreta los resultados, para confirmar que la innovación ha aportado más valor al cliente.

PRODUCTO. Éste es el siguiente nivel en el proceso de innovación en comunicación. Como bien es sabido, un buen producto se comunica solo, ¿no? Encargo: El cliente pide ayuda para el desarrollo de un nuevo producto. Para poder entrar en este nivel, se requiere dejar de ser proveedores y crear nuevas fórmulas de colaboración. Y también hay que ponerse de acuerdo en cómo gana dinero cada uno. La agencia necesita entender el negocio, conocer muy bien el mercado, el público al que se dirige, entender la cultura de la empresa, entender el producto.

Ejemplo de Nike

MODELO DE NEGOCIO: En el nivel anterior veíamos la opción de crear un nuevo producto, pero igual podemos ir un paso más allá analizando cómo el valor que aporta un producto o servicio se transforma en dinero. Se trata de innovar directamente en los modelos de negocio. Este nivel puede aportar mucho valor, pero requiere profundizar e implica que las agencias conozcan y sepan desarrollar alternativas de negocio. ¿Están las agencias preparadas para llegar hasta aquí?

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3º parte: ideas innovadoras de empresa. Pixar.

21 septiembre, 2010

Si hay una empresa de éxito con un historia interesante detrás, esa es Pixar. Por ello en esta 3º parte de empresas innovadoras de éxito vamos a hablar de cómo se forma, quienes hacen realidad el sueño y de la cantidad de obstáculos que se encontraron en el camino antes de llegar a ser la empresa que son actualmente.

En el anterior post hablábamos del Cirque du Soleil, y de los factores que le hicieron destacar. Con Pixar destaco los puntos claves innovadores, y de los cuales es recomendable tenerlos en cuenta para nuestro negocio, proyecto o incluso para nuestra vida personal.


La industria de la animación durante mucho tiempo estaba en manos de The Walt Disney Company. Creaban películas infantiles con moralejas simples, historias de hadas, brujas y princesas mezclando lo musical. Una formula que funcionaba al principio, pero que con el paso de los años cada vez se intuía más gastada.

Tres personajes principales logran revolucionar el mundo de la animación: Ed Catmull, científico y actual presidente de Pixar, Steve Jobs, un empresario visionario, y John Lasseter, un artista innovador.

John Lasseter, tras realizar dos cortos de animación de considerable éxito, entra a trabajar para Disney en 1.980. Su sueño se estaba haciéndo realidad. Dentro del gigante de la animación conoce nuevas técnicas, y especialmente Tron le inspira para combinar la tecnología con el arte. Algo que nunca se había hecho. Sin embargo los planes de futuro de Disney no iban por el mismo camino que los de Lasseter. Decidiendo finalmente despedir al joven Lasseter por miedo a sus ideales, ya que estos ponian en peligro el futuro de la animación tradicional. Disney tenía miedo de innovar.

A la par Ed Catmull, otro de los protagonistas de Pixar, desarrolla un proyecto sobre la animación por ordenador el cual es financiado por George Lucas, que se muestra muy interesado en estas nuevas vanguardias. En 1983 John Lasseter forma parte del gran equipo de emprendedores que ideaban bajo el techo de LucasFilm. Para esa época la mezcla del arte y la tecnología empieza a cambiar el mundo de la animación y de los efectos especiales. Crean el ordenador Pixar, el ordenador de diseño más potente del mundo en esa época.

George Lucas decide abandonar el mundo de la animación, mientras que Ed y Lasseter siguen con su objetivo de crear una película de animación, pero para lo cual necesitaban financiación. Es en ese momento cuando entra en escena Steve Jobs, el cual ve las posibilidades del proyecto e invierte 10 millones de dolares para lanzar Pixar, también asumiendo un riesgo importante.

El resto de la historia de Pixar lo conocemos. Crean una nueva cultura de animación, una nueva forma de ver las películas infantiles, que ya no son tan infantiles. Las dirigen tanto para niños como para adultos, alejándose de los musicales, principes y princesas. Creando historias divertidas e innovando, tanto en talento creativo como en técnicas digitales.

Aunque actualmente Pixar pertenezca a Disney, ambas compañías mantienen su esencia y sus ideales bien diferenciadas.

Factores que influyeron en el éxito de Pixar:

– Ser pioneros en el campo de la animación por ordenador.

– Asumir riesgos

– Tras muchos tropiezos (despidos, poca creencia por parte de terceros en el proyecto, problemas económicos graves) siguieron hacia adelante.

– Creer en los objetivos marcados y trabajar con pasión.

– Fomentar el talento interno. A diferencia de la mayoría de los estudios, Pixar nunca ha comprado guiones o ideas de películas a otras personas.

– Un toque de suerte, las personas adecuadas se encontraron el momento y lugar adecuado. O más que un toque de suerte, como a mí me gusta llamarlo: un toque de magia.

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Un escote gigante en 3D

17 septiembre, 2010

La marca de lencería Wonderbra nos tiene ya acostumbrados a sorprendentes, originales e impactantes acciones publicitarias. Siguiendo esta envidiable filosofía publicitaria,  han conseguido ir más allá y volver sorprendernos. Para ello, han aplicado algo muy de moda actualmente en relación con la imagen en un soporte convencional en el que no estamos muy acostumbrados a verlo.

Se utiliza un soporteo convencional al que se le añade un valor innovador.  Es mucho más, es una acción de guerrilla en la que se consigue la interactividad del viandante al recibir unas gafas especiales con las que podrá ver en 3D la imagen de una atractiva mujer con un impresionante escote de vértigo gracias al “full efect” de este sujetador de la marca.

Este tipo de acciones son las que funcionan muy bien para un boca – oreja. Y donde vemos como aprovechan las nuevas tecnologías, mezclando las ventajas que ofrece la publicidad exterior (visualización y refuerzo del mensaje) con la interactividad (el usuario activo).

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El Marketing Experiencial genera un alto valor emocional

14 septiembre, 2010

Kevin Roberts (reconocido gurú en estrategias de posicionamiento y marca) cuenta que las personas somos un 80% emoción y un 20% razón. Y en El Conejo Blanco estámos de acuerdo con esta afirmación, y la tomamos como premisa a la hora de desarrollar ideas que generen un valor emocional, ya que este sentimiento es el que al final en el lineal nos hace decidirnos por uno o por otro producto. Y sobre todo este sentimiento es lo que convierte a una marca en una “Lovemarks”.

A continuación el interesante estudio sobre Marketing Experiencial que descubrí en el blog marketing y estimulación sensorial. Vale la pena leerlo.

 

Un 87% de los directivos está convencido de que todas las disciplinas englobadas en el marketing experiencial, como eventos, road shows, street marketing o animación en punto de venta, son más eficaces que la comunicación tradicional a la hora de generar valor emocional, según datos de la segunda edición del estudio “El capital emocional en la empresa española”, realizado por la agencia Yeti con la colabración de la Universidad Alfonso X El Sabio de Madrid y La Salle Ramón Llull de Barcelona.

La publicidad interactiva —digital, telemarketing, acciones de CRM— está también en una posición de eficacia superior a la de la publicidad tradicional a la hora de establecer vínculos emocionales con el consumidor.

Así, las “experiencias que la marca hace vivir a sus consumidores” y “lo que los consumidores comunican a otros de la marca” tiene más eficacia para crear valor emocional que “lo que la marca comunica de ella misma”. En línea con estos resultados, también es en la publicidad experiencial y en la interactiva donde se esperan los mayores incrementos de inversión en los próximos años.

Por otra parte, más del 80% de los directivos creen que las acciones de responsabilidad social corporativa son muy importantes para crear valor emocional, aunque sólo en un 48% de estas empresas se dedica un presupuesto significativo a este capítulo y sólo en un 46% comunican su existencia a sus consumidores.

La promoción no se considera a priori un medio adecuado para crear valor emocional, pero a pesar de ello los directivos entrevistados se inclinan en un 71% por ideas promocionales vendedoras, y el 43% admite que cuando diseña acciones promocionales no trata de hacer compatible la creación de valor de marca con el corto plazo.

Así, el estudio refleja como un 62% de los ejecutivos piensan que sus marcas cumplen un deseo o un sueño para sus consumidores; un 38% considera que sus marcas sólo cubren una necesidad y la proporción más llamativa, el 91%, querría que sus marcas cumplieran un deseo o un sueño, lo que apunta a la gran importancia que conceden a lo emocional.

Por otro lado, lo emocional, a juzgar por los resultados de la investigación, funciona como escudo protector y al mismo tiempo como impulsor para las marcas. Así se deduce de datos como que el 64% de los encuestados reconozca que un alto valor emocional en la marca permite aumentar precios sin perder cuota de mercado, que un 75% crean que este elemento crea barreras de entrada a la competencia y un 86%, que es decisivo a la hora de fidelizar y retener clientes.

El estudio establece como sectores más atentos a la importancia de este elemento emocional en la comunicación el del automóvil y el de las telecomunicaciones.
Las herramientas de comunicación elegidas varían por sectores: los de industria —más inclinados a la responsabilidad social corporativa— y electrodomésticos –que tiene muy en cuenta el valor del boca a oreja—, no confían en los medios más novedosos, que tienen mucho más atractivo para alimentación, telecomunicación y laboratorios farmacéuticos.

Además, directivos de algunos sectores como el de industria o el quizás más inesperado de automoción, siguen pensando que el camino más directo para crear vínculos marca consumidor es el de los medios tradicionales. Así, la inversión en publicidad unidireccional en medios convencionales sigue siendo la más importante numéricamente, con un 57% del total, seguida de la publicidad experiencial, con un 38%, y la interactiva, con un 20%, aunque la previsión de crecimiento se inclina claramente, según estos mismos directivos encuestados, hacia éstas últimas.

La muestra del estudio ha sido de 75 empresas, la gran mayoría situadas entre las primeras trescientas compañías en cuanto a volumen de actividad en España.

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Interactividad en los edifícios

Hoy hablamos sobre proyecciones. Y es que las proyecciones interactivas tienen una gran facilidad para sorprender, y sus aplicaciones son múltiples, pudiéndo jugar con el entorno.  En el blog de anepco encontré este vídeo que parece ser que fue la primera transmisión interactiva en 3D que se hizo sobre varios edificios en Asia. El video fue desarrollado por la agencia de publicidad Publicis en Singapore, para BMW.

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La Realidad Aumentada aplicada a la publicidad

13 septiembre, 2010

El pasado viernes visitando mi quiosco habitual de revistas me topé con un magazine, que nunca ha sido de mi agrado por tratar temas que no me interesan mucho, pero esta vez logró captar mi atención. A parte de por una guapísima Leonor Watling, que me miraba fijamente, un gran código R.A. se mostraba en la portada.  Y es que la revista Fotograma, en este número 2.003, se lanzaba a la piscina con La Realidad Aumentada, con un mini reportaje acerca de esta técnica y sus posibilidades. La verdad que probando el código frente a mi webcam me llevé una gran sorpresa con las infinitas posibilidades de esta técnica que aun está por explotar en el ámbito del marketing y la publicidad.

Poco a poco se van viendo algunas acciones con esta técnica y ya algunos se refieren a ella (la manía de ponerles nombres raros a todo) como “arvertising” como de un nuevo acrónimo que surge al sumar los términos AR (siglas de augmented reality, en inglés) con el de advertising (publicidad).

A continuación una serie de vídeos donde podemos ver como se aplica la R.A. en la publicidad, y un vídeo del número de la revista Fotograma de la cual empecé hablando en el post.

Después de todo, lo que aun me tiene pensando y preocupado es que mostré mayor interés por el código R.A. que por Leonor. :S

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El árbol que daba dinero

12 septiembre, 2010

El dinero no crece en los árboles, ¿o sí? ¿Te imaginas que en medio de tu ciudad veas un árbol que en vez de frutos da dinero? Con esa premisa partió RaboDirect, un banco en línea, que vió claro la idea y se arriesgó a apostar con esta gran acción que servía como idea para promocionar los servicios que ofrecía la sucursal, pero también como estudio social donde se iba a analizar la toma de decisiones financieras, todo ello llevado por un psicólogo experto. Se utilizó todo el presupuesto de la campaña en este Ambient y poco más.

Estas fueron las 6 fases que pudieron apreciarse en el comportamiento de las personas durante el experimento:

  • Oportunidad perdida: En esta primera etapa casi 100 personas pasaron frente al árbol sin darse cuenta de que algo era diferente. Incluso cuando un grupo de corredores lo notó, estaban demasiado ocupados para detenerse. El primer grupo que finalmente interactuo con el árbol no lo podía creer, tuvieron acceso al dinero y tomaron fotos, pero se fueron con las manos vacías.
  • Siguiendo a la multitud: Una vez que uno de los valientes participantes comienza a tomar el dinero, el impulso se contagia. Legitimado por la multitud, un amplio espectro de conductas se produjo.
  • Frugalidad (Moderación): Algunos tomaron sólo uno o dos billetes, satisfechos por su ganancia modesta e inesperada.
  • Oportunista: Consumido por la fantasía, un grupo de “valientes” participantes aprovecharon la oportunidad para llenarse los bolsillos.
  • Implementación de herramientas y trabajo en equipo: Cuando los billetes de $5 dólares australianos que se encontraban en las partes más accesibles se acabaron, los participantes empezaron a utilizar herramientas como sombrillas o abrigos para alcanzar los de las ramas más altas. El trabajo en equipo también entró a juego cuando las personas empezaron a formar pirámides humanas para llegar a los billetes que estaban más lejos de su alcance.
  • Altruismo: Quizás la observación más reconfortante entre los participantes fue el de altruismo. Los espectadores más altos compartieron sus ganancias con los participantes más pequeños, mientras que un caballero que identificó al equipo de observación les solicitó que su ganancia fuera donada a la caridad.

Nos encantan este tipo de ideas que parte de un concepto sencillo pero lleno de fantasía y de surrealismo, donde combinan una idea brillante con una perfecta ejecución, pero que a la vez brinda un entretenimiento y una experiencia, haciéndose aun más brillante cuando no exige de un preuspuesto descomunal.

Supongo que el éxito de la campaña también depende de la situación demográfica donde se lleve a cabo, por ejemplo en mi ciudad, Las Palmas de G.C, este árbol no hubiera durado mucho en pié. Seguramente se pelearían por cortar el árbol para llevarselo a casa, y lo de compartir… ni se les pasa por la cabeza. Pero claro, antes de eso habría que luchar y convencer a Ayuntamientos, Concejalía de Distritos, Urbanismo, etc…  para poder llevar a cabo esta acción. Pero este tema merece otro post especial ya que dá mucho que hablar.

Mientras seguimos disfrutándo de estas acciones en otras partes del mundo. A continuación el vídeo:

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2º parte: ideas innovadoras de empresa. El Cirque du Soleil

9 septiembre, 2010

La compañía canadiense es un ejemplo claro de empresa innovadora. Ha sido referencia en infinidad de publicaciones y analizado exahustivamente en muchas escuelas de negocio del mundo. Es un caso brillante, millonario, innovador, humano y fascinante. Único en su genero.

El circo en la década de los cincuenta del siglo pasado era un espectáculo de masas en decadencia. Un negocio encasillado y con falta de inventiva, siempre repitiendo la misma estrategia y los mismos números de espectáculos,… la magía había desaparecido.

En los sesenta además de esta crisis creativa interna del sector, se iniciaba la eclosión de los nuevos soportes de distribución de música, la popularización de la TV, los primeros parques temáticos, las multisales de cine, etc.. resumiendo: el circo tradicional tenía todas las de perder.

Pero un emprendedor creativo vio todo desde una nueva perspectiva. Guy Laliberté, (en sus inicios artista callejero) desarrolló un nuevo concepto: el circo total. Le llamó el Cirque du Soleil, aunque nadie podía afirmar que se tratara realmente de un circo, ya que carecía de los elementos básicos de tal evento:

– No tenía animales.

– Prescindía de los artistas-estrellas.

– Los artisitas cantaban como si fuera un musical.

– Su público no era preferiblemente niños.

– Las entradas del espectáculo eran caras, o muy caras.

– Generaba experiencias que estimulan varios sentidos.

Nadie podía preveer su éxito, pero había nacido un nuevo concepto de espectáculo total, un nicho de mercado donde nadie competía y donde nadie podría competir durante mucho tiempo. A continuación vamos a detallar algunos puntos importantes que llevo al circo a ser un gran éxito:

La estrategia

El Cirque du Soleil define muy bien a quién se dirige, planteando un target diferente. Crea una marca fuerte y sintetiza la esencia de géneros distintos, (la ópera, el ballet, el circo, el cine, el musical) creando a la vez espectáculos fijos e itinerantes con un marketing fuerte. Se propone un modelo de negocio integral.

La innovación

El Cirque mantiene su escuela de creatividad propia. Establece una búsqueda constante de talento humano, en todas las especialidades. Potenciando así el trabajo creativo interdisciplinario. Finalmente, integra el riesgo y la aventura en todas sus producciones como factores impulsores.

Crecimiento sostenido

La compañía establece como norma una nueva producción cada año. Gestina cada evento como si fuera una marca especial, con su plan de marketing, alianzas y productos asociados. Gestiona también el ciclo de vida de cada espectáculo, no haciéndolos cansinos y creando el efecto de escasez para provocar deseo e interés en asistir a los shows.

Gestión del talento

El Cirque crea un bucle y se nutre del talento externo gracias a las posibilidades de creación y desarrollo que ofrece dentro de la empresa. Establece programas de transformación creativa entre los profesionales en activo. Produce nuevos espectáculos en grupo, con la participación de diferentes especialidades y profesionales. Adopta el multiculturalismo como ADN. Sus artistas son muy bien retribuidos para no mermar su trabajo creativo.

En resumen, el éxito del Cirque du Soleil se ha basado en estos factores:

. Desafiar sin temor las reglas del juego.

. Gozar de un liderazgo fuerte, creativo y emprendedor.

. Potenciar el crecimiento sostenible y planificado, con beneficios reinvertidos en la creación de nuevos productos.

. La busqueda y captación del talento.

.La lucha por el liderazgo permamente en su sector de negocio.

Aprendamos y apliquemos estas premisas a nuestro negocio, proyecto o idea, o incluso a nuestra propia persona. Bases de éxito que demuestran que arriesgando es cuando se gana.

El nuevo show del  Cirque du Soleil:


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Ideas novedosas de empresas

7 septiembre, 2010

Tal como comenté en mi último post, en los días siguientes iba a comentar acerca de negocios innovadores, donde han sabido ser diferentes y apostar por la creatividad. Hablaba de firmas conocidas por todos como Pixar, Ikea, Diseny, Cirquo dil Soleil, etc..  Pero vía Sara Henríquez descubrí un hotel donde también se han aplicado elementos diferenciadores que lo hacen destacar del resto.

Tal como cuentan en su web, el Hotel Silken Puerta América Madrid es una idea de libertad hecha realidad, un espacio de encuentro donde se unen distintas culturas y formas de entender la arquitectura y el diseño. Cada planta del hotel está hecha por un arquitecto diferente, así contando con un total de 19 de los mejores estudios de aquitectos y diseñadores del mundo como por ejemplo Norman Foster, Victorio & Lucchino entre otros. El edifício en cada planta ofrece una experiencia con un concepto distinto, el huesped puede interactuar con el espacio, tocar, ver, e incluso oler.

Una idea de negocio diferente donde el concepto de espacio es transformado, y una simple habitación de hotel se convierte en una experiencia. Como ellos mismos se definen en su web: Un hotel único en el mundo.

En la barra lateral de la derecha puedes ver fotos, vídeos, el proyecto de las diferentes plantas del hotel, es increible.

VÍDEO:

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Las empresas, enemigas de la creatividad.

6 septiembre, 2010

Si alguno tiene la oportunidad de trabajar en una empresa realmente innovadora, no debería perder esa oportunidad. Porque a mi modo de ver la mayoría de estas organizaciones ignoran la creatividad y la innovación.

Hoy en pleno siglo XXI, en mitad de la era digital, y con una crisis mundial que debería crear un efecto de cambio e innovación, todavía hay muchos directivos aun anclados en procedimientos y creencias del pasado, creen dirigir el rumbo de su negocio y que el papel del resto de trabajadores es obedecer y ejecutar. Incluso hay directivos que aseguran que no es bueno que sus empleados opinen.

Lejos de promulgar una anarquía en el que todo vale, sí que es importante construir sistemas inteligentes de participación donde las personas sientan que pueden desarrollarse y ser parte activa de la empresa. Muchos hemos vivido como en una empresa nos matan la capacidad de iniciativa, siempre me acordaré el día en que mi jefe, en ese momento, me dijo: No te pagamos para que pienses, sólo haz esto y ya está. No vayas más allá. Suena fuerte, pero es totalmente cierto.

Son pocas las empresas, que realmente integran el conocimiento y la creatividad de su personal. Aunque parezca obvio, muchas organizaciones no se han dado cuenta de que es básico contar con el potencial de sus empleados. Por suerte, las nuevas generaciones empujan fuerte y poco a poco se va cambiando de actitud.

Analizando empresas innovadoras, podemos destacar algunos rasgos que las hacer ser como son:

– Hay tiempo para pensar y facilidades para trabajar de manera creativa.

– Cuidan y promueven la motivación de sus empleados.

– Son organizaciones que se desafían continuamente, van más allá de los convencionalismos.

– Dialogan constatemente con el exterior, aprendiendo del proceso.

– Se fomenta la colaboración en todos los ámbitos.

Hay muchas empresas consideradas innovadoras en el mundo, pero siguen siendo una minoría. Firmas como Pixar, Ikea, Google, Apple, Cirque du Soleil y muchas más han demostrado, que se puede concebir el mundo de la empresa desde perspectivas diferentes a las habituales. Han sido capaces de desarrollar potentes culturas innovadoras diseñadas para conseguir resultados sorprendentes. Hay un reto claro, y es que la mayoría de las empresas se sumen al mundo de la innovación y la valoren como es debido, para así conseguir mejores resultados.

Próximamente hablaré de la filosofía empresarial que transformo al Cirque du Soleil. Y de la empresa de animación más grande del mundo. Pixar.

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Crea tu Mad Men

5 septiembre, 2010

Mad Men es una serie que narra la historia en un gran agencia de publicidad “Sterling Cooper” en el Nueva York de los años 60. Esta lleva triunfando desde hace tiempo, y eso se ve reflejado en los númerosos premios que se ha llevado esta serie, como el Globo de Oro ganado en 2010, el de 2009 y los dos  de 2008. También 3 premios Emmy.

Madmen your self, es la pagina donde puedes crear tu propio dibujo de esta gran serie de publicidad

Yo, como un Mad Men

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Historias para pensar

4 septiembre, 2010

Hoy sábado tocaba visita obligada a diferentes blogs de referencia que tengo en el reader de Google . Y en mktfan, blog que recomiendo y el cual suelo visitar, me encontré con un post que contaba 3 historias acerca de creatividad, y que me gustaría compartir con todos ustedes. Son historias donde el protagonista le da la vuelta a la situación de una manera creativa, diferente y sorprendente.

De estas historias se puede sacar muchas conclusiones. Ahí ya lo dejo al gusto del lector, que cada uno saque las suyas propias.  Ya yo tengo la mía 😉

LAS MONEDAS

«Un grupo de niños australianos hacían siempre la misma broma al más pequeño de todos ellos. Le enseñaban dos monedas, una la más grande (de un dólar australiano) y otra más pequeña (la de dos dólares) y le decían que eligiera una de ellas para quedársela. El pequeño siempre elegía la más grande (de menor valor), lo que provocaba la risa de los otros.

Cierto día, una persona mayor que paseaba por el parque donde jugaban observó la escena y vio cómo el pequeño elegía la de menor valor, pero mayor tamaño, y se quedaba con ella. Al ver cómo los demás se reían de él, le llamó para aleccionarle:

Mira hijo –le comentó– cada vez que te enseñen unas monedas y te den a elegir, debes tener en cuenta el valor que tienen y no sólo el tamaño. De las dos que te han mostrado has cogido la más grande, supongo porque has creído que era la de mayor valor; sin embargo, es la más pequeña la que mayor valor tiene.

El niño le escuchó atentamente y contestó:

Muchas gracias, señor. Le agradezco su consejo, pero ¿si hubiera cogido la de más valor el primer día, cuántas veces me habrían dejado elegir? Probablemente, no habría ganado todos los dólares que me ha dado este juego».

…………………………………..

EL JUICIO FINAL

«Cuentan que en la Edad Media un hombre de grandes dotes fue injustamente acusado de haber asesinado a una mujer. En realidad el verdadero autor era una persona muy influyente en el reino y por eso desde el primer momento se procuró un chivo expiatorio para encubrir al culpable.

El hombre fue llevado a juicio ya conociendo que tendría escasa o nula oportunidad de escapar al terrible veredicto, ¡la horca! El Juez, también parte de la trama, cuidó sin embargo de aparentar todo el aspecto de un juicio justo. Por ello dijo al acusado:

Conociendo tu fama de hombre justo y devoto del Señor vamos a dejar en manos de él tu destino. Vamos a escribir en dos papeles separados las palabras culpable e inocente. Tú escogerás y será la mano del Dios la que decida tu destino.

El funcionario había preparado dos papeles iguales con la palabra ‘culpable’ y la pobre víctima aún sin conocer los detalles se daba cuenta que el sistema propuesto era corrupto.

No había posibilidad de escapar. El Juez ordenó entonces al hombre a tomar uno de los papeles. Éste respiró profundamente, quedó en silencio por unos instantes con los ojos cerrados y cuando la sala comenzaba a impacientarse, abrió los ojos y con una extraña sonrisa tomó uno de los papeles y llevándolo a su boca lo engulló rápidamente.

Sorprendidos e indignados los presentes le reprocharon airadamente:

¿Pero qué hizo? ¿Y ahora? ¿Cómo vamos a saber el veredicto?

Él hombre respondió:

Es muy sencillo. Es cuestión de leer el papel que queda y sabremos lo que decía el que me tragué.

Con caras de enfado mal disimuladas debieron liberar al acusado y jamás volvieron a molestarlo».

………………………………….

EL PÁJARO Y EL SABIO

«En una ciudad de Grecia vivía un sabio, famoso por tener respuesta para todas las preguntas. Un día un adolescente, conversando con un amigo, dijo:

Creo que sé cómo engañar al sabio. Voy a llevarle un pájaro en la mano y le preguntaré si está vivo o está muerto. Si dice que está vivo, lo apretaré, y una vez muerto lo dejaré caer al suelo; si dice que está muerto, abriré la mano y lo dejaré volar.

El joven llegó hasta el sabio y le hizo la pregunta:

Sabio, el pájaro que tengo en la mano, ¿está vivo o muerto?

El sabio miró al joven y dijo:

Muchacho, la respuesta está en tus manos».

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La experiencia Tipp-EX

Un cazador, un oso y un tipp- ex. Parece el principio del típico chiste, y sin embargo se trata de la nueva campaña para promocionar el corrector ‘Pocket Mouse’ de Tipp- Ex, llevada acabo por la agencia francesa Buzzman.

La historia comienza con un cazador que tienen un encuentro inesperado con un oso, y a partir de ahí el usuario sigue la historia.

Tenemos la posibilidad de poner verbos de acciones que queremos que el cazador haga con el oso. El vídeo cumple con todos los requisitos que debe de tener la publicidad actual: atractiva, orginal, divertida, participativa y sorprendente. Este tipo de vídeos sí que tienen asegurado la bendita “viralidad”.

Yo por lo menos, que no soy de mandar vídeos, recomendaré este vídeo a mis conocidos, ya que he pasado un rato agradable probando verbos y riéndome con el resultado. Porque de eso se trata, que el usuario pase un rato a solas con la marca, le haga sentirse protagonista y obtenga una experiencia. Mientras muchas marcas siguen queriendo gritar en un publico cada vez más “sordo”, otras hacen este tipo de estrategias con unos resultados envidiables.

A ver cuantos de ustedes no se ponen a probar palabritas para ver que pasa. Les recomiendo algunas acciones muy buenas como: sing, make out, marry, watch y el por supuestísimo… sex, o fuck.

Ahí va una de osos, … de lo mejorcito que he visto en mucho tiempo.

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El Cambiazo de Coca-Cola Zero

31 agosto, 2010

 

Coca Cola siempre sorprende, eso es un hecho innegable, y para seguir en su línea la han vuelto a liar de manera muy divertida. Igual fuiste uno de los que ha sufrido el cambiazo, porque la bebida más popular del mundo quería demostrar que su sabor único sólo es imitado por ellos mismos, y han convencido a muchos que la nueva Coca-Cola Zero  tiene el mismo sabor de Coca-Cola.

De este modo la marca consiguió realizar su nueva campaña de la que  mucho se está hablando gracias a su video en el que vemos como se le da el “cambiazo” a un grupo de personas que asiste al cine.

Fue en los cines Yelmo de Madrid donde Coca-Cola Zero quiso poner a prueba a los consumidores. ¿Y cómo lo hizo? Pues cambiando por Coca-Cola Zero todos los refrescos que se habían pedido de Coca-Cola.

Una vez dentro de la sala, los espectadores vieron un anuncio en el que se les explicaba lo del “cambiazo” y de hecho todo fue recibido entre aplausos, porque consiguieron su objetivo ya que Coca-Cola Zero tiene el mismo sabor característico de Coca-Cola.

Una acción divertida, ingeniosa y que crea una experiencia en el usuario, de nueco chapó por Coca – Cola.

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Street Marketing para una floristería

25 agosto, 2010

Normalmente asociamos las estrategias de Street Marketing a grandes marcas, pero es normal ya que es lo que vemos en la red. Campañas muy buenas de ADIDAS, Nike, Toyota, etc. Pero no debemos olvidar que el Street Marketing, más en contreto el Mk. de guerrilla, nace de las pequeñas pymes. Negocios con pequeños presupuesto, donde prima la creatividad y la efectividad.

Esta acción me sorprendió, principalmente, al no estar hablando de grandes anunciantes, y da gusto ver como pequeñas empresas apuestan por estas técnicas, en este caso para una floristería de Murcia llamada FlorHisteria . También me pareció muy acertado el concepto que hay detrás de la acción. Tocan la fibra sensible, los sentimientos,… y cuando se tocan sentimientos se genera un movimiento interesante, que muchas veces llega a convertir en reacción (impulso de compra).

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Promo The Last Exorcism por webcam

19 agosto, 2010

El genero de terror desde hace tiempo no pasa por un buen momento. Esta carencia de nuevas ideas y guiones frescos queda de manifiesto en múltiples películas del genero. Y una de ellas es esta peli The Last Exorcims, de Daniel Stamm, que vuelve a usar el tema del exorcismo para intentar hacer taquilla. Pero este no es el caso que nos trae, ya que no estamos en un blog de cine.

Hablamos de publicidad y marketing, y les traigo esta acción ingeniosa pero no original. Ya que hace unos meses veíamos una acción del canal BuzzTV muy parecida que también usaba la red de viodeconferencia Chatroulette.

Con la misma formula y usando el factor sorpresa se llega a impactar a inocentes teenagers, que creen estar hablando con una preciosa chica y que igual cae y enseña un poco carnaza, pero el final es otro bien distinto….

Buena ejecución y buenos efectos, pero no me parece original. Vean y opinen.

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Realidad Aumentada para Audi

Cuando llegaron el iPhone y el iTouch, muchos pensaron que no eran más que sofisticados aparatos, mejor diseñados y más refinados que los de su competencia, pero nada más. Poco tiempo después, esos chismes tecnológicos demostraron su gran versatilidad y su enorme capacidad de innovación, en conjunción con los desarrolladores de software.
Tanto es así, que raro es el día en que no aparece alguna sorprendente aplicación.
Ahora le toca el turno a Audi, el fabricante alemán de vehículos de altas prestaciones, quien, a través de su agencia Neue Digitale/Razorfish, ha puesto en marcha una ingeniosa acción promocional de la que forman parte un calendario impreso y un iPhone.

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Flashmob en el aeropuerto de Singapur

18 agosto, 2010

De vez en cuando aparecen estos vídeos de Flashmob, con una estupenda coreografía y una cuidada producción audiovisual. Normalmente nos sorprenden, nos entretiene y nos sacan una sonrisa; aunque el plato fuerte se lo lleva el que lo presencia en directo. Recordemos que un Flashmob es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente, y no siempre tienen que llevar un fin comercial. En otras ocasiones anteriores hemos hablado de acciones parecidas  e incluso nosotros hace un año hicimos un Flashmob en homenaje a Michael Jackson.

En esta ocasión se realizó con el objetivo de promover un concurso interno, del propio aeropuerto de Changi, en Singapur. Sorprendiendo a los presentes y mezclando ritmos tan dispares como fue la clásica batucada brazileña con el hip hop más urban.

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Unilever: una sonrisa,un helado. R.A.

9 agosto, 2010

Unilever , el mayor fabricante de helados del mundo, presenta una máquina de vending realmente original y que conecta perfectamente con uno de los principales mensajes que los fabricantes de helados han de transmitir a su target: tomar un helado = momento de felicidad.

La acción, bautizada “Happy” combina técnicas de Realidad Aumentada y reconocimiento facial para detectar las sonrisas y, en función de ello, habilitar la entrega del producto. Es la nueva expendedora digital, en vez de meter dinero pues regalas una sonrisa, la cual por medio de la tecnología puede medir el tamaño de la sonrisa,… es como medir estados de ánimo.

Para redondear la acción y darle el toque 2.0 no podía faltar la estrella del momento: Facebook. Al ajustar tu cara con la máquina y sonreir existía la posibilidad de inmortalizar la cara del individuo y subirla directamente a facebook, para que todos vieran “el momento helado”. La compañía anunció que la acción girará por el mundo durante los próximos 18 meses.

Me parece una asociación interesante, ya que directamente la marca se asocia con felicidad, cosas que ya Coca Cola lleva haciendo desde hace mucho. Pero sí que personalmente me encanta que usen Realidad Aumentada, porque es una técnica que da mucho juego y que a la vez es novedosa. Es cierto, que se está trabajando aun en esta técnica, la cual puede crear una experiencia única entre la marca y el usuario.

Desde El Conejo Blanco estámos apostando mucho por esta técnica y con miras próximas de crear alguna acción con R.A.  Lo mismo paso con los Q.R, pero eso se lo dejo al amigo David Guerra, que espero que pronto se anime a hacer algo con esta tecnología que está aun por sorprendernos.

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Rodeado de serpientes

8 agosto, 2010

Instintivamente solemos asimilar animales con conceptos, dependiendo de la cultura, vivencias, experiencias, etc. A nivel cultural la serpiente no tiene buenas asimilaciones, muchas veces el diablo se representa en forma de serpiente, ya que fue quién tentó a Adan a caer en el pecado. Pues con estas premisas imagínense llegar al director de marketing y decirle que vamos a exhibir su producto rodeado de serpientes.

 

Esa fue la propuesta de  la agencia DDB Barcelona para Volkswagen, la cual quiso transmitir la magia y esencia del nuevo Touareg. El anunciante apostó por la idea, y… se atrevieron !!! Volviendo a demostrar que estos desde hace tiempo lo están haciendo bien, entendiendo la diferenciación y la creatividad como el eje de todas sus acciones.

DDB planteó llevar el espíritu del automovil a un terreno real. En el mismo aeropuerto se creó un Ambient Mk. muy salvaje. Para ello, un gran equipo de diseñadores, veterinarios y cuidadores construyeron un gran núcelo zoológico donde el producto destacaba del entorno invitándo a su target aventurero a recordar los valores que querían comunicarse.

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Del medio tradicional al BTL

6 agosto, 2010

Este ha sido el caso de Mortein, una marca hindú de insecticidas. Con mucho ingenio han creado la idea desde un acción típica del ser humano (o no tan típica), pero sí que es un tópico el hecho de cuando estamos leyendo el periódico sentados en nuestro sofá interviene molestamente la dichosa mosca cojonera. En ese momento enrollamos el periódico en forma de tubo y como locos intentámos matar a la bendita mosca.

Pues aprovechando esa reacción, la marca publicó un anuncio en el periódico, estrategicamente situado para que cuando el lector lo enrrollara, éste simulara ser un bote de su insecticida. El gráfico es acompañado con instrucciones para su montaje.

Un anuncio en prensa que se convierte en un anuncio totalmente diferente, y el cual cumple la promesa de su producto. Una acción brillante.

pincha en la imagen para verla en grande.


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Beber y conducir puede matar.

5 agosto, 2010

La campaña que ha desarrollado la marca Brandhouse es de esas que adquieren notoriedad a la vez que deja un mensaje social muy importante y necesario.

Era preciso impactar con el mensaje: Beber y conducir te puede matar. Tomando como referencia que el mismo vehículo en este caso es un arma, envolvieron a los coches en la típica bolsa que usa la polícia para proteger una prueba de homicidio. Un idea clara, directa, sencilla, donde la realización es parte fundamental del éxito, ya que uno piensa que una bolsita de plástico poco impacto tiene,… pero cubir a varios coches con una bolsa de plástico  gigante emulando que es una prueba evidente del homicidio, sí que dará resultado, y así fué.

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El Baifo de BinterCanarias. Acción de Street Marketing.

2 julio, 2010

La aerolínea BinterCanarias tenía unos objetivos claro: obtener notoriedad en la red social Facebook y aumentar el número de seguidores, premiándo la fidelidad de estos. También, aprovechando que uno de sus aviones se llama Baifo, buscaban una fuerte asociación de la marca con el animal, el cual se convirtió en el centro de la acción.

La idea fue plantear un concurso diferente a lo que se había hecho hasta ahora. Recreamos un corral de 2x2m con un baifo en PVC y lo situamos en varios puntos estratégicos de las ciudades canarias. Simplemente el usuario debía meterse dentro del corral y sacarse una foto para subirla al grupo de la marca en Facebook y hacer que sus amigos voten la foto para ganar el premio: un viaje para 2 personas a Marrakech.

Para crear expectación días antes de la instalación se llenaron las farolas, calles, centros comerciales, e incluso la playa con el “famoso baifo”.
Y este a través de un perfil propio en la red social, empezaba a comunicarse con el target anunciando el concurso.

A pesar del reto, que el concurso estaba limitado a las zonas geográficas donde estaba la instalación y que para participar el usuario tenía que subir su foto, pasando de off-line, a on-line, en 3 semanas se subieron más de 200 fotos.
El número de aumento de seguidores en facebook en el mes del concurso fue de 3.849 fans, convirtiendo a la compañía en una de las empresas canarias con más notoriedad y admiradores en la red; y situándose como la aerolínea española con más seguidores en Facebook.

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Destripando “La madriguera” del conejo blanco

29 junio, 2010

Pues sí, era algo que teníamos pendiente desde hace tiempo. Después de ver varias webs que muestan sus coquetos estudios y sitios de trabajos nos hemos decidido a mostrar nuestro humilde sitio de trabajo, resumiendo: LA MADRIGUERA !!!

Decir que todo el que lo desee está invitado a visitarnos y lo aténderemos encantados,… siempre y cuando se ponga las orejas de conejo típicas de visitante. (Pincha encima de la imagen para verla más grande)

La madriguera en todo su esplendor

Mi escritorio ordenado (sólo para la foto)

Nuestra biblioteca de consulta, … con un poco de polvo.

A falta de un buen proyector, nos entendemos bien con los posit

La pizarra analógica conejizada

Nuestro Dir. de arte peleándose con los proveedores

Nuestra infografista, próximamente arquitecta ideando planos y estructuras flotantes

Decoración surrealista
Justo al frente de la madiguera tenemos a unos grandes vecinos verdes.








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Nike sigue “writte the future” con su publicidad exterior

26 junio, 2010

Nike rompio en TV con el spot “Writte the future” donde se muestra a grandes jugadores internaciones detrás de una superproducción publicitaria.

Todo bajo un concepto bastante claro: “Escribir el futuro”  poniendo de manifiesto la importancia que tiene un evento como el mundial de futbol y la trayectoria que pueden marcar alguns jugadores con sus acciones, muchos marcando un antes y un después.

Nike continúa la campaña con una acción BTL imitando a los bustos del Monte Ruhsmore , pero con 4 jugadores de la selección inglesa (Rio Ferdinand, Wayne Rooney, Theo Walcott y James Milner).

Un dispositivo que mide más de 75 m de longitud, 16 metros de altura  fue visible durante tres semanas en Cromwell Road, en Londres.

Ambush Marketing, blog, Eventos

Chicas de Bavaria detenidas en el mundial de Sudáfrica (Ambush Marketing)

22 junio, 2010

Hace unas semana en un post hablaba sobre lo que es el Ambus Marketing. Y hace unos días hemos vivido un caso de ambush que ha traído bastante que hablar, sobre todo por la repercusión mediática que ha tenido.

El grupo de jóvenes fue retenido durante varias horas en el Soccer City de Johannesburgo y, tal y como confirmaron fuentes de la FIFA, serán objeto de medidas legales. Pese a que las minifaldas que lucían era un regalo por comprar las bebidas de la marca Bavaria, el organismo rector del fútbol acusó a las jóvenes de hacer una campaña de ‘marketing’ no autorizada.

Barbara Kastein, una de las detenidas, explicó lo sucedido en las gradas del estdio: “Estábamos sentadas, haciendo ruido y las cámaras no dejaban de enfocarnos. En la segunda parte, cerca de 40 agentes nos rodearon y nos forzaron a salir del estadio”.

Tras ser llevadas a las oficinas de la FIFA, fueron interrogadas por la policía sobre su vestimenta y, sobre todo, para saber si trabajaban para Bavaria. Más de tres horas después, fueron puestas en libertad aunque fuentes de la policía señalaron que siguen investigando el caso.

En vista del revuelo originado, la Embajada de Holanda en Pretoria reaccionó informando de que sólo tres de las detenidas eran ciudadanas del país europeo. Aad Meijer, portavoz del Ministerio de Asuntos Exteriores, aseveró que los representantes holandeses están colaborando con las autoridades locales para saber “sobre qué base fueron detenidas nuestras ciudadanas. No sabemos que haya ninguna ley sudafricana que permita detener a gente por llevar trajes naranjas”.

Cruce de acusaciones

La FIFA aseveró que las mujeres fueron “utilizadas como un instrumento para una emboscada mercadotécnica”, pese a que las minifaldas no llevaban la marca de la cerveza Bavaria.

La cerveza Budweiser es el patrocinador oficial del Mundial y es la única que puede publicitarse en los estadios en los que se disputa la cita.

La actitud de la FIFA demuestra hasta qué punto la organización internacional protege sus intereses mercadotécnicos ya que estos constituyen su principal fuente de ingresos.

Fuente: www.mundocerveza.com
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Volkswagen quiere hacer que la gente se divierta

20 junio, 2010

Parece que Volkswagen quiere seguir sacando provecho de la campaña Fun Theory, aunque la misma ya se ha dado por finalizada.

Ahora vuelven con más diversión que nunca con una acción que lanza en nuevo Polo GTI bajo el concepto Fast Line, dedicado a quienes disfrutan de la máxima velocidad, con un espíritu innovador, y curioso. Así, el público puede sentir los beneficios de usar un tobogán en vez de bajar una escalera, hacer las compras a bordo de un skate o usando un ascensor como si fuera un cohete.

Los responsables de la idea son la filial Estocolmo de DDB.

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Concurso con Realidad Aumentada

19 junio, 2010

La Realidad Aumentada es un avanze tecnológico que está entrando poco a poco pero con mucha fuerza. También le queda camino por recorrer en el tema publicitario, pero pienso que va a ser una gran oportunidad para las compañias y agencias de crear cosas impresionantes, donde a la vez prime la interacción del usuario con la marca.

Por nuestra parte estamos manos a la obra con una posible aplicación de R.A. a una marca, confiando en todas las posibilidades a desarrollar de la propia tecnica mezclada con la creatividad.

Un buen ejemplo lo tenemos en Volvo, que con motivio del lanzamiento de un nuevo modelo, la empresa sueca va a celebrar una fiesta, llamada Subject60. Para participar en ella, hay que encontrar unos de cubos escondidos en los sitios más recónditos de Madrid, pero, ¿Cómo se buscan? Gracias a LAYAR, una aplicación de Realidad Aumentada, disponible para iPhone 3GS o para Android, hay que localizar dichos cubos, los cuales contienen unos códigos que permiten conseguir invitaciones para la fiesta. Para ver dónde están los cubos, hay que visitar un par de localizaciones, y utilizar el móvil para encontrarlos.

La fiesta Subject60 se celebrará en Madrid el día 24. En la misma actuarán Lykke Li, y participarán en ella Yvan Rodic de Facehunter y Silvia Superstar (cantante de Killer Barbies).

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El Diseño Gráfico de Canarias galardonado a nivel mundial

15 junio, 2010

Recientemente han sido presentados los ganadores de los Wolda´09, Worldwide Logo Design Annual que selecciona los mejores diseños de logos y marcas a nivel mundial. En esta segunda edición han sido premiadas seis marcas canarias creadas por el Estudio Alejandro Gil, lo que supone la mitad de los galardones españoles en este certamen.

Ya este Estudio de diseño había sido premiado a nivel internacional en Los premios 2008 International Design Awards (IDA08), entregados en Los Ángeles en marzo 2009. En esa ocasión fue galardonado con el primero y tercer puesto en la categoría profesional de logotipo con los trabajos para el Camping Montaña Roja y la Fecapap (Federación Canaria de Protectoras de Animales), respectivamente. Estos dos trabajos también fueron premiados en el Wolda´09. Así mismo obtuvo el primero y segundo puesto en la categoría Broadcast Design con la Identidad del Telenoticias y las Identidades de la segunda cadena de RTVC.

A nivel España, en mayo de 2010, se entregaron en Barcelona los premios Laus, los más importantes en el mundo del diseño. En este certamen el Estudio Alejandro Gil obtuvo el Laus de Bronce.

Este joven equipo de diseñadores ha conseguido acumular en a penas 3 años hasta 18 premios, lo que les impulsa a seguir trabajando con la misma filosofía de hacer de cada trabajo una obra única.

La pieza más premiada es la Identidad Corporativa de los Servicios Informativos de Televisión Canaria, premiado en los Wolda´09, IDA08, 3 categorías en los Premios Canarias de diseño 2010 (Motion Graphics, Identidad Corporativa y Premio Especial de los Empresarios) y el Premio Nacional Motiva 09.

info: canariascreativa.com
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Aumenta el número de piezas presentadas en Cannes

8 junio, 2010

La 57ª edición de los Leones de Cannes cuenta con un 7% más de piezas a concurso que en la edición anterior.

Los organizadores del Festival Internacional de Publicidad de Cannes han anunciado el número total de trabajos a concurso en su 57ª edición: más de 24.000 piezas, procedentes de 90 países, suponen un incremento del 7% respecto al año anterior y el cuarto puesto en número de participaciones desde la creación del festival.

Según palabras de Philip Thomas, CEO de los Leones de Cannes, “estas cifras nos cuentan una historia fascinante. Primero sugieren que la industria, como un todo, se está recuperando del bajón del pasado año (las entradas a concurso por aquél entonces bajaron un 20%) y ahora muestra una recuperación procedente, no solo de los lugares en los que era de esperar como Latinoamérica o la India, sino también en países como Suecia, Turquía, Gran Bretaña, Francia y Estados Unidos, todos los cuales han repuntado de manera considerable”. Y añade “las cifras también muestran diferentes niveles de crecimiento en función de las categorías. Mientras que las secciones más tradicionales siguen a la baja, existen incrementos significativos en las categorías de Media y Cyber, así como en las de más reciente creación -especialmente RR.PP y Promo & Activation, las cuales han crecido un 32% y un 43%, respectivamente”.

Algunas entradas pos países son:

Argentina: 540

Australia: 1025

Austria:194

Bélgica: 494

Brazil: 2115

Chile: 202

China: 358

Colombia: 175

Ecuador: 23

Finlandia: 106

Francia: 898

Alemania: 1891

Grecia: 21

Hong Kong: 188

India: 1076

Mexico: 274

Nigeria: 4

Italia: 365

Portugal: 240

Rusia:102

España: 881

Tailandia: 389

Turkia: 420

Reino Unido: 1680

EEUU: 3370

Venezuela: 58

Emiratos árabe: 329

Ambush Marketing, blog, Comunicación, Eventos, Guerrilla Marketing

¿Qué es el Ambush Marketing?

6 junio, 2010

Con el mundial de Sudáfrica a la vuelta de la ezquina y con una oportunidad publicitaria enorme, se preveen grandes estrategias de comunicación. De las cuales ya muchas ha comenzado como es el anuncio de Nike y Coca Cola , ambos con un despliege técnico enorme.

Otras oportunidades de promoción son más novedosas y menos “éticas”, aquí es cuando entramos a definir el término “Ambush Marketing” comoa aquellas acciones de marketing que se realizan en torno a eventos pero por las cuales no se paga patrocinio ni derechos y se realizan de forma legal. En los eventos por norma general siempre hay un patrocinador oficial, lo que deja fuera a otras posibles marcas. Es aquí cuando se empieza a utilizar el ambush, para saltarse la exclusividad del patrocinador oficial y conseguir que tu marca aparezca y sea asociada a dicho evento. Por así decirlo, consiste en “aprovecharse” para conseguir tener cierta repercusión por encima de los patrocinadores oficiales.

Los casos de Ambush normalmente suelen darse en eventos deportivos. Para comprender mejor el concepto siempre es mejor un ejemplo:

 

La marca de desodorante AXE reforzando su concepto de seducción hacia la mujer logró una gran estrategia de ambush muy creativa.

En Dinamarca hace unos meses se llevó a cabo la mayor maratón de mujeres en Europa, hecho que aprovechó AXE para “colar” a un hombre justo delante de la salida que se colocó a pocos metros de ellas, se roció de desodorante y en cuanto sonó el disparo de salida se puso a correr delante de todas. ¿Resultado? Todas los medios de comunicación enfocaban a un hombre con una camiseta de AXE “perseguido” por miles de mujeres. Una genialidad creativa.

concepto de ambush: http://www.creativossinideas.com/

 

Ambient Media, blog, Comunicación, Marketing experiencial

Especial: Creatividad en paradas de Bus

27 mayo, 2010

Desde hace tiempo tengo una obsesión con la publicidad en las paradas de guaguas. Es un espacio donde al día es habitado por cientos de personas,las cuales se aburren esperando. ¿Por qué no aprovechar ese momento para contarles algo, para entretenerlos? y más aun, para transportarles a un mundo diferente, al mundo de la marca anunciada.
Dependiendo de la creatividad podemos hacer que la latosa tarea de esperar la guagua se convierta en toda una experiencia, tanto de interactividad como de sensaciones; y todo ello de la mano de la marca anunciada.

A continuación varias muestras de como se puede aplicar creatividad a las paradas de bus:

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McDonalds creó un parque para adultos

22 mayo, 2010

McDonalds generó en Sídney un parque de diversiones para grandes, esta vez su enfoque estuvo dirigido en entretener a los adultos. La agencia encargada de la acción fue DDB Sídney

Las diferencias entre los juegos de niños y estos no fueron muchas, tan solo el tamaño, los adultos lograron disfrutar más que un chiquillo, pues no todos los días hay un parque de diversiones en la mitad de la ciudad y exclusivo para mayores de edad, de esta manera McDonalds dio un regalo excepcional y demostró que todos tenemos alma de niño.

¿Querrían aumentar las ventas de los Happy Mails?